RÚSSIASão PetersburgoIntrodução do produto Bom Bril

São PetersburgoLocalização Norte da Rússia, litoral da baía do rio Neva, no golfo da Finlândia.-3ª maior cidade da Europa, atrás de Moscou e Londres.-Área: 1.439km²População: 4.879.566 hab.Altitude: 3m-Uma das cidades mais frias do mundo

ASPECTOS NATURAIS

RÚSSIA: Domina quase metade da Europa e um terço da Ásia.- Climas: ártico, subártico, temperado e subtropical;- Estações: inverno longo e nevoso, primavera temperada, verão curto e quente e outono chuvoso. (varia de acordo com a região)

SAINT PETERSBURG: uma das cidades mais frias do mundo. Verões curtos, quentes e úmidos e invernos longos, frios e chuvosos. O rio Neva, um dos principais símbolos da cidade, congela em nov/dez, e descongela normalmente em abril. A umidade do ar média é de 78%, com cerca de 165 dias nublados ao ano.

Temperatura:Máxima Registrada: 34.6°CMédia: 3.8°CMínima Registrada: -35.9°C

ASPECTOS CULTURAIS

Existem mais de 160 diferentes grupos étnicos e povos indígenas na Rússia. Sem dúvida uma pluralidade cultural.

São Petersburgo é referência na Europa ao se tratar de cultura. A cidade tem um evento muito conhecido em todo o mundo, o Festival das Noites Brancas que atrai milhares de pessoas nas ruas durante algumas noites do período conhecido como sol da meia-noite, para comemorar o final do ano letivo, com queima de fogos, shows e apresentações artísticas.

No cenário nacional, São Petersburgo foi a origem de movimentos que modernizaram a música russa. Atualmente, ainda revela músicos notáveis de todos os gêneros.

Mais de 250 filmes foram filmados na cidade, que recebe diversos festivais internacionais de cinema. Além de sua grande tradição literária, reconhecida mundialmente.

ASPECTOS RELIGIOSOS

A Constituição da Rússia afirma que o país é um estado laico, porém, a Lei do Parlamento russo (Duma) sobre religião, afirma que as quatro religiões tradicionais da Rússia são a Igreja Ortodoxa Russa, o Islã, o Budismo e o Judaísmo. De modo que todos têm o direito automáticoa pregar e praticar sua religião em público e em privado, enquanto outras religiões devem executar procedimentos de registro.Em contrapartida é um dos países com o maior número de ateus e agnósticos no mundo, entre 16% e 48% da população, provavelmente resultado de ter sido um estado comunista.

Minorias religiosas: católicos, protestantes, mórmons, Testemunhas de Jeová, neopagãos do leste-europeu, animistas, Hare Krishnas e Bahá'ís.

ASPECTOS POLÍTICOSPresidente: Vladimir Putin.Governo: República federal, Semipresidencialismo, República constitucional.

A Rússia é uma democracia Federal, baseada em um sistema de Estado de Direito sob a forma de República.Os três poderes do Estado, o Legislativo, o Executivo e o Judiciário, são independentes entre si.As decisões políticas são tomadas na Assembléia Federal da Rússia, que é constituída por dois congressos: a Duma(câmara baixa) e o Soviete da Federação(câmara alta).O presidente é eleito através do voto livre, popular, direto, universal e secreto para um mandato de seis anos, podendo repeti-lo mais uma única vez. Ele é o chefe de estado, protetor da Constituição, dos direitos e das liberdades dos cidadãos e tem de acionar qualquer medida para proteger a integridade da soberania russa.Qualquer cidadão russo pode ser candidato a presidente desde que tenha mais de 35 anos e 10 de permanência no território russo.

Governador de São Petersburgo: Georgy Poltavchenko

ASPECTOS ECONÔMICOS

RÚSSIA - ECONÔMIA

ASPECTOS ECONÔMICOS

PIB 2012 / 2013 (Estimativa)

ASPECTOS ECONÔMICOS

RÚSSIA - ECONÔMIA

• Economia de mercado com enormes fontes naturais (Petróleo e Gás).

• Tem a 9º maior economia do mundo porPIB nominal.

• Tem a 6º maior economia do mundo por poder de compra (PPC).

• Maior consumo interno .

• Maior estabilidade política.

• Petróleo, Gás Natural, Metais e madeira respondem por mais de 80% das exportaçõesrussas no exterior (5,7% -> 3,7%).

• 2º maior pais corrúpto da Europa.

• A corrupção é o maior problemas que as empresas russas e interna-cionais tem que lidar no pais (Câmara de comercio Noroega –Rússia).

Eu acredito que os russos tem muito mais costume de lavar louça na mão do que na máquina. Afinal, somos filhos do comunismo e não do capitalismo com todas essas tecnologias modernas, rs.

Mas acredito que lavar na máquina se popularizou nos últimos anos, já que a galera é cada vez mais próxima ao mundo ocidental e tem muito mais grana do que no passado.

Entre pessoas que eu conheço, mais gente lava na mão. Tem 3 ou 4 amigos que lavam na máquina, mas porque tem crianças em casa que sujam muita louça.

Lavar ou não lavar na máquina não tem nada a ver com o clima. Todas as casas na Rússia têm água quente durante o ano inteiro.

Sasha Yakovleva

P = PRAÇA

P = PRAÇA

• Bombril – Exportado para mais de 20 países.

América Latina

América Central

África

Japão

Angola

Bolívia

Paraguai

P = PRAÇA

P = PRAÇA

Porto de São PetersburgoCoordenadas do porto: Lat 59°53 N, Long 30°13 L′ ′Localização: Ilhas do delta do rio Neva na Baía da Neva, na parte oriental do Golfo da Finlândia do Mar BálticoNavegação: Do ano todoPeríodo de gelo: Novembro (Dezembro) - Março (Abril)Cidades mais próximas: São Petersburgo - 0,5 kmFerroviária: Estações de Novy Port ou Avtovo da ferroviária da OktyabrskayaAeroporto: Pulkovo - 10 kmA presença de terminais de petróleo: existem

P = PRAÇA

• Rússia – 43 Portos• Distribuição do Bombril por rota marítima (custo / benefício).• Parceria com grandes distribuidores e grandes redes varejistas.• Representante Comercial na região – funcionário Bombril.

P = PRAÇA

• Concorrência

Teflonchik$60 rublos(R$4,21)

P = PRAÇA

• Concorrência

Focus Group

Fundado em 1998, na cidade de Saint Petersburg.Atualmente, uma das maiores fabricantes russas de produtospara o lar, com a missão de tornar o mundo mais limpo.

P = PRODUTO

• Slogan: 1001 utilidades

• Marca sinônima de uma categoria de produto: palha/lã/esponja de aço

• Função: arear e dar brilho às panelas de alumínio, deixando-as sempre novas e bonitas // Limpa vidros, louças, azulejos e ferragens

• Preço: R$2,00 – R$2,50

P = PRODUTO

P = PRODUTO

• Projetos: “MulheresQue Brilham”. Focado na admiração e no respeito que a Bombril tem pelo seu público mais fiel: as mulheres.

8,18

• Empresas que mais respeitamo consumidor no Brasil:1: Bom Bril2: Colgate Palmolive3: Unilever4: Procter&Gamble5: Ypê

8,167,87

P = PROMOÇÃO

Características Locais:• Temperatura na cidade em media está em 3,8º c • Produtos ocidentais tem abertura maior no mercado Russo pela

praticidade de utilização.• Os russos tem preferencias por compras perto de suas casas• Preferencias por produtos ecologicamente corretos.• A cidade possui uma grande variedade de transportes públicos,

assim atingindo maior parte da população.• Os Russos tem preferencias por lavar louça a mão e não em

máquinas de lavar louça

Definição do público-alvo:• Mulheres de 20 à 60 anos, donas de casa, com ou sem filhos e

casadas.• Frequentadoras de Hipermercados, Supermercados e Lojas de

bairros.

P = PROMOÇÃO

Estratégia de Comunicação:• Divulgação externa: Trens, Metro, Ônibus, mercados na entrada e

saída e no setor de limpeza.• Divulgação em encartes, internet, jornais, Tv e radio.• Campanhas agressivas e maçantes.• Stand dentro de mercados apresentando o produto ao cliente e

realizando testes aplicando o produto.• Apresentação de como o Bom Bril é utilizado no Brasil, com

depoimentos e campanhas utilizadas.

Comprove as 1001 utilidades da esponja de aço

O Bombril lança o desafio: na compra de 3 Bombril Eco, o quarto sai de graça. E tem mais! Se você não aprovar as 1001 utilidades de Bombril, recebe seu dinheiro de volta. Comprove!

P = PREÇO

São Petersburgo :

• 2012 – Mais de 5 milhões de habitantes.

• Proporção de gênero: Hom 44,9% Mul 55,1%.

• Aproximadamento 40% dos moradores da cidade possuem ensino superior.

• 10 % da Produção mundial de turbinas está em São Petesbusgo – Empresa LMZ.

• É a principal ligação entre o Mar Báltico e o resto da Rússia através do Canal Volga-Báltico.

• A Casa da Moeda de São Petersburgo, fundada em 1724, é uma das maiores casas da moeda no mundo.

• Disney terá três lojas em Moscou e São Petersburgo.

P = PREÇO

São Petersburgo - Economia:

• Principal porta de entrada do comércio.

• Centro financeiro e industrial da Rússia.

• Especializada em:

Petróleo e comércio de gás

Construção naval

Aeroespacial

Software

Rádio

Eletrônica

Computadores

Máquinas de construção

Máquinas pesadas e transporte

Equipamentos militares (Tanques)

Equipamento de mineração

Fabricação de instrumentos

Metalurgia não ferrosos e ferrosos

Produtos químicos

Produtos farmacêuticos

Equipamentos médicos

Editoras e indústrias de impressão

Alimentação e restauração

Atacado e varejo

Na área têxtil e roupas.

P = PREÇO

Moeda local: RubloR$1 = $14,26

Salário Mínimo:$8655 Rublos russos

U$ 743,33

R$ 1.718,43

Preço de Lançamento:R$ 2,00

Preço do produto após 1 ano do laçamento:R$ 3,50

Preço do concorrente na região:R$ 4,21

Diferença do concorrente:Inicial: 52,49% // Preço final: 16,86%

P = PREÇO

Nossa História

1948/1959

Tudo começou em 14 de janeiro de 1948, quando Roberto Sampaio Ferreira, inspirado nas lãs de aço fabricadas nos Estados Unidos, investe na ideia e funda a Abrasivos Bombril Ltda. O lançamento foi uma revolução para as donas de casa. Bombril polia panelas e também limpava vidros, louças, azulejos e ferragens, tanto que ganhou o conceito de “1001 utilidades”. Naquele ano, foram vendidas 48 mil unidades de Bombril.