Internet Ice091117

NuevosHorizontesdeInternet

ylaWebSocialJuanQuemada,JoaquinSalvachua

UniversidadPolitécnicadeMadridyCátedraTelefónicaenUPMInternetNG

Wednesday, December 16, 2009

La Revolución TIC


RevoluciónTecnológica*

*CarlotaPérez:TechnologicalRevolu7onsAndFinancialCapital

• Conjuntodeinnovacionestécnicasqueprovocan

– Reestructuracióndelossectoreseconómicos

– Unfuertecrecimientodelaeconomía

– Explosióndenuevosproductos,industriaseinfraestructuras

• LosdescubrimientoscienPficosdebasesuelenseranteriores

PeriododeDesplieguePeriododeInstalación

Irrupción

Frenesí

Sinergia

Maduración

4empo

Gradodedifusióndelatecnología

Crisis


LasúlSmasRevolucionesTecnológicas*

PeriododeDesplieguePeriododeInstalaciónCrisis

RevoluciónIndustrial

1771 1793 1798 18291784 1813

Irrupción Frenesí Sinergia Maduración

VaporyFerrocarril

1829 1848 1850 18731840 1857

Acero,ElectricidadeIndustriaPesada 1875 1893 1895 19181884 1907

Petroleo,AutomovilProducciónenserie 1908 1929 1933 19741920 1959

InformaciónyComunicaciones 1971 2001 2004 ????1987 ????



RevoluciónTIC*

PeriododeDesplieguePeriododeInstalación

CrisisPunto‐com

Irrupción

Frenesí

Sinergia

Maduración

1971 2001 2004 ????1987 ????

Web2.0

Gradodedifusióndelatecnología

microprocesad

or


Web2.0:Comienzodeconsolidacióndetransformacióndelaestructuraeconómica


FasedeSinergia:sectoresquecrecen

• NucleodeindustriasTICquesiguendesarrollandose– Electrónica,informa7ca,soRware,terminales,telecomunicaciones,…..

• Lasinfraestructurasqueaumentancoberturayservicios– Redesdecomunicaciones:mascapacidad,accesomóvil,etc

– Infraestructurasdedatosyservicios(Web):cloudcompu7ng,…

• Laviejaeconomíaquedebemodernizarse– IntroduccióndelasTICentodoslossectores:

• producción,administración,sanidad,ocio,transporte,educación,medios,…..

• Ramasnuevasdelaeconomíaquecomplementanloanterior– Web2.0oWebSocial:Google,Amazon,e‐Bay,Facebook,Twi_er,…



Internet, TCP/IP y la Web


LaConmutacióndePaquetes• Enlos50,60y70elDoD(EEUU)financiaproyectossobre

redesdecomunicaciónalternaSvas

– RespuestaalaamenazanuclearsoviéSca

• Crearredescapacesdereconfigurarse(capacidaddemandoycontrol)yresponderaunataquenuclear

• LasredestelefónicasdeentoncesnopermiPanmasde5o6centralesconsecuSvas(relacióndeseñal/ruido)

• Sedesarrollanlasredesdeconmutacióndepaquetesdurantelos60y70

– ARPANET,X.25,USENET/EUNET,SNA,BITNET,DECNET,ModelodereferenciaOSI‐ISO,….


LaGestacióndeInternet• Aprincipiosdelos70haymúlSpleredesoperaSvas

– Aparecelanecesidaddeinterconectarlasentresi

• 1974:VintonCerfyRobertKahncomienzanunproyectopara

desarrollarunprotocolodeinterconexiónderedes

hetereogeneas

– DesarrollaelprotocoloIP(InternetProtocol)

– LaarquitecturaTCP/IP

• EnEnerode1983naceInternetcomoredoperaSva

– LasredesdelentornodeARPAmigranalaarquitectura

TCP/IP


LaArquitecturaTCP/IP

•Actualmente en transición de IPv4 a IPv6•Las direcciones se están agotando


Los 90: El WebInventado por Tim Berners Lee en 1989

Es el almacén de contenidos que la red necesita Crece incesantemente hasta convertirse en el mayor repositorio de

información que ha existido

Es un “Servicio Abierto” escalable y descentralizado para Publicación de documentos “hypertexto” en la red

Alta usabilidad: “se navega haciendo click en enlaces”

Permite modelar las relaciones las relaciones sociales Es un universo de mundos interconectados

Cada página es el comienzo de un mundo El dueño (autor) publica y enlaza con otras páginas libremente

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Navegación Web: URL, HTTP y HTML

Cada página HTML se identifica por un URL, por ejemplo http://mail.google.com/PaginaWeb.html

Cliente Web

Servidor Web

HTTP (URL)

El cliente recibe y

presenta la página HTMLen Visor Web.

Servidor recibe la petición y

envía al cliente utilizando el

protocolo HTTP la página Web

en HTML identificada por

el URL

Cliente solicita pagina utilizando el

protocolo HTTP cuando el usuario

hace click en hiperenlace con URL

HTTP - GET PaginaWeb.html HTTP 1.1

<PaginaWeb.html>


Los componentes del primer WebURI (URL) Dirección en la red de un documento o recurso

Ejemplo: http://www.upm.es/centros/etsit/personal.html Los hiperenlaces modelan

Relaciones o interacciones entre personas, información, empresas, … ¡¡Todo recurso Web posee un URL que lo identifica!!

HTML Lenguaje abierto de

descripción de documentos hipermedia, formularios, … ¡¡Permite navegación Web muy sencilla!!

HTTP Protocolo transaccional genérico

Protocolo sin estado (Stateless) -> ¡¡Servidores y servicio escalables!!

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http://www.upm.es/centros/etsit/personal.html

http://www.upm.es/centros/etsit/personal.html

Evolución: Aplicaciones WebNavegación Web Servidores sirven páginas Web en HTML

Navegación a través de hiperenlaces

Aplicaciones de servidor Las solicitudes se envían a través de formularios Servidores ejecutan programas en Java, PHP, RoR, C#, …

Consulta a BD, servicios interactivos, ….. Devuelven los resultados como una página HTML, XML, …

Aplicaciones de cliente Se ejecutan en visor Web (en Java, Javascript, C#, ..)

Optimizan el uso del ancho de banda de Internet Nombre: AJAX - Asynchronous Javascript and XML

“Rich Web Applications” (Flex) Arquitecturas de objetos distribuidos

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HTTP (URL)

HTML, XML, ..


El Tráfico de InternetLas aplicaciones son el motor del tráfico de InternetMayor incremento de tráfico actual Video IP: YouTube, streaming, IP TV, …

Tráfico P2P esta perdiendo peso en el porcentaje global


FutureInternet


MobileInternetCompuSng


Web 2.0, Empresas 2.0, Negocios 2.0, …


ComonaceelWeb2.0

• 2004:DaleDougherty(O’Reilly)proponeeltérmino“Web2.0”– ParaatraerinversionesdenuevoaInternet

• Creaunimportanteprocesodereflexión:– Caracteris7casdelasempresassupervivientesdelaburbuja.com

• Google,Amazon,eBay,Wikipedia,Blogs,FaceBook,..

• Web2.0:términoconflic7voycri7cado,peromuyexitoso– TimBerners‐Lee:“Nohaynadanuevo(técnicamente)”

• PeropromueveconvergenciaentrenormasW3CyWeb2.0

– AndrewKeenen“Thecultoftheamateur”• ElWeb2.0estámatandonuestracultura

– Triunfodelamateurfrentealexperto,delplagiofrentealacrea7vidad,..


Web2.0:Laeradeltú

LaWebsehacesocialolasociedadentraenlaWeb

Losusariosentramosenycontrolamosla

“EradelaInformación”

“Porfinhayalguienalotrolado”

Enormedesarrollodelasredessociales


InteligenciaColecSva• InteligenciaColec7va

– Inteligenciaqueemergedelacolaboraciónylacompe7ciónentremuchosindividuos

– “Elconjuntoesmasquelasumadelaspartes”

• EjemplosderecoleccióndeInteligenciaColec7va

– BusquedasdeGoogle• Recoleccióndedeseosdeusuarios

– Amazon• Recoleccióndeinteresesdeusuarios

– Twi_er• Recoleccióncomentariosdeusuarios


DefinicióndeWeb2.0

• TimO’Reilly:TryingAgain(2006‐12‐10)

Web2.0is:thebusinessrevolu7oninthecomputerindustrycausedbythemovetotheinternetasplamorm,

andananempttounderstandtherulesforsuccessonthatnewplaporm.

Chiefamongthoserulesisthis:BuildapplicaSonsthatharnessnetworkeffects

togetbe_erthemorepeopleusethem.(ThisiswhatI'veelsewherecalled

"harnessingcollec7veintelligence.")


“TheLongTail”

• TheLongTail– Propuestopor:ChrisAnderson

• ModelodeventasdecancionesporInternet– ModeloextensibleaventaporInternetengeneral

– Posibiltadoporelbajocostedelaagregacióndeoferta

Dem

anda

,po

pularida

d

Productos

Cabeza(ShortHead)

LargaCola(LongTail)

Ventasmasivas(Hits)

Ventas esporadicas (Nichos)


Larga Cola: Motores*

Fuerzas Negocios Ejemplos

DemocraSzacióndelaproducción(UGC:UserGeneratedContent)

Productoresydiseñadoresdeequiposyherramientas

PC,Videocamaras,programasdeedicióndelibros,audioyvideo,blogs,..

DemocraSzacióndeladistribución

Agregadores GoogleAdWordsyAdSense,Amazon,eBay,iTunes,..

Conexiónentreofertaydemanda

Filtros GoogleSearch,blogs,listasdeventas,sistemasderecomendación,..

*Chris Anderson: The Long Tail


UGC:UserGeneratedContent

• Web2.0:

– Wildlyread‐WriteWeb

– UGC:Losusuariossehanconver7doenproductoresdecontenidos

– “SocialMedia”:Contenidosproducidos,compar7dosyreu7lizadosportodos

*Tomadode:DionHinchcliffe'sWeb2.0Blog


Acumulación de Recursos WebWeb: mayor repositorio de recursos, información y conocimiento

Esta dividido en continentes: Central Core, In, Out, Islands, …Web Social: mayor fuente de contenidos en 2008

Contenido Generados por Usuarios (CGU, UGC en inglés)Email: 210 billardos diarios (70% spam)Sitios Web: 186 millones (31,5M nuevas).Blogs: 133 millones, 329 millones de posts (Tecnorati)Fotos: Facebook (10 Billardos), Flikr (3 Billa.), Photobucket (6 Billa.)Reproducción Video EEUU: 12,7 billard./mes, 87 al mes por usuario

Mayor reto: Web MiningGestión de la

información acumulada:BúsquedaClasificaciónAnálisis….

Google: usa algoritmos todavíamuy primitivos


LaDemocraSzacióndelaProducción

• Elbajocostedelasherramientasdeproducción– Transformacualquierusuarioenunproductor

• Apareceel“crowdsourcing”

• AlgunosserviciosbasadosenUGC:– Lulu.com:

• PublicacióndelibrosenPDF,impresiónbajodemanda– Blogosfera:

• LosblogsproducennoScias– Wikipedia:

• UsuariosproducenarPculos,mejorasyrevisiones– YouTube:

• Portaldepublicacióndevideos– Sourceforge,GitHub:

• Proyectosdesovwarelibre


DemocraSzacióndeladistribución:Agregadores

• Agregador:Agregaofertadepequeñossuministradores

– SebeneficiandelosbajoscostesdeventaporInternet

• Vendenproductosen“ShortHead”yLongTail”

• Rapsody

– Catalogo1,5millonesdecanciones

• Amazon

– Catalogode3,7millonesdelibrosy800.000CDs)

• Hay9‐10millonesdecancionescomparSdasporP2P

• GoogleAdWords,AdSense(Anuncios,publicidadcontextual)

– Clientes:pequeñas,medianasygrandesempresas

• e‐bay

– VendemillonesdeobjetosdeparScularesySendas


Agregadores:Ejemplos*

*Chris Anderson: The Long Tail

• Ejemploagregador:

– Amazon“MarketplaceProgram”(1999)

• Ofrecelibrosdetercerossuministradoresatravésdesuservicio

• Productosdel“shorthead”sonmayoritariosenventas

– Perolosproductosdel“LongTail”suelentenermayormargenysuelensermayoritariosenbenficios


Filtros:Guíasenel“LongTail”

• Unbajocostededistribución“hacellegartodoalusuario”

– Laofertasehaceenormeyabrumaalconsumidor

– Hayquefacilitarelprocesodebusquedayselección‐>filtros

• Losusuarioscolaboran‐>inteligenciacolecSva

• Filtrosdelosservicioson‐line:denominadosPost‐filtros

– Busqueda:tecnicasdebusquedaymineríadedatos

– Recomendaciones:realimentacióndetercerosconfiables

– Folcsonomias:clasificacióndescentralizadadeinformación


Infraestructuras de Datos y Servicios:

Arquitectura Web y Cloud Computing


ConsolidacióndelaArquitecturaWeb


Web2.0:“WebasPlaporm”

Ejemplo:

Googlefrentea

Microsov

Empresa/ModelodeNegocio

Microsoft /Venta de licencias

Google /Venta de publicidad

VentasS.O.yotrosprods

Windows,IIS,…. Android,Chrome,..

Publicaciónyagregación

PortalMSNSpaces Blogger

Servicioscloud MSNGroups,Messenger,hotmaily

Outlook

GoogleGroups,Gtalk,Calendar,Gmail,...

OfimáScadistribuida Office2007 Googledocs:Writely,Excel,Calendar,

PresentlyBusqueda BING Google

Anuncioson‐line ‐‐ AddWords,AdSense

Otros Azure, Googlemaps,…


WebServices:Enchufes2.0

APP: ATOM Publishing Protocol Emerge como API REST mas

importante para Web services Norma IETF Soportada por Google y

otros grandes portales


ReuSlización:mashups


LasgrandesempresasdeInternetu7lizan“CloudCompu7ng”ysuelenrevenderlocomoservicio: Amazon, Google, Facebook, Yahoo, Youtube, …

Paradigmaemergentedecreacióndeserviciosescalables,fiables,……ybaratos– Con acceso ubicuo y global a través de Web– Minimiza costes con componentes baratos

– Utilizando tecnologías de virtualización

CloudCompuSng(ComputaciónenlaNube)


DefiniciónsacadadeTwi_er:Dexin:@SmoreillyDefiningCloudCompuSngasaccessingscalablecompuSngresourcesviaWebservicesoveranetworkismoregeneral&precise.

DefiniciónWikipedia:Cloud computing es desarrollo y uso de

tecnología basada en Internet ("la nube")– Lanube(Cloud)esunametáforadeInternet

Definición


AmazonCloudCompuSngServices

• LaNubepermitecrearserviciosvirtualizados

– Pagoporuso,sininversióninicial• Solo3enecostesvariables

– AccesibleconinterfazWebServices

• AmazónWebServices

– Plataformasvirtualizadas:• Servidores,computo,basesdedatos,…

– Ofertavariada:• S3,EC2,SQS,RDS,Elas3cMap‐Reduce,….


GoogleCloudArchitecture


Web2.0:esmaseficiente

Según:AmyShuen:Web2.0:AStrategyGuideO’Reilly,2008

DisminuyeelcostedemoneSzarunmercado

*Tomadode:Web2.0:AStrategyGuide,AmyShuen,O’Reilly,2008


Terminales y aplicaciones móviles


Integracióndeterminalesyacceso

• AccesomóvilaInternetbasadoenIPyWeb• U7lizandodiversasredesyservicios

• GPRS,3G,3.5G,4G,WIFI,Bluetooth,DLNA,GPS,….

• ¿QuepasaráconIMS?

• Granvariedaddeterminalesmóviles• Tfmóvil,e‐Book,iPod,GPS,Tablet,…..• Permitenaccesoamúl7plesredes

• TelefónoMovil:Voz+GPS+Internet+PAN(Bluetooth)

• Unificacióndeterminales,másquederedes


Terminales:evolución


TerminalMóvildeAccesoaInternet


AdopcióndeiPhone+iTouch


AdopcióndeiPhone+iTouch(2)


Ecosistemasdeaplicaciones

• DesktopInternet:– VisorWeb(Browser)daaccesoaWeb

• Enelmóvilseu7lizanaplicacionesamedida– Queu7lizanlasAPIs(WebservicesREST)

• InternetMóvil:– Elcrecimientosedebealasaplicaciones

• Canaldeventadeaplicacionessencilloyeficaz– La“LargaCola”aplicadaalaventadeaplicaciones

– HTML5:puededesplazaralasaplicaciones• Aplicacionessobrebrowserssonmuyeficaces


InternetMóvil(MorganStanley)


La Conversación, Marketing y Tribus


TheCluetrainManifesto(1999)

95Thesis

• Marketsareconversa7ons

• Hyperlinkssubverthierarchy

• ………


Empresasy“LaConversación”


MarkeSng,ComunidadesyTribus

• Hayquesus7tuirelmarke7ngtradicionalpor– par7cipaciónenlaconversación

– creacióndeunacomunidad

– elmarke7ngviral

• SethGodin– CreadordelMarke7ngViral

– PromotordelacreacióndetribusenInternet

• Loimportanteesllegaralaspersonas– Latecnologíaesmuyeficazparaalcanzaramillonesde

personas,perosonellaslasqueactuarán

– Laconversaciónesentrepersonas


Economíadelaatenciónycomunicación


Conclusiones


Negociosenel“LongTail”

• LasgrandesempresasTICquesurgendesdelos90– USlizan“cloud‐compuSng”

– “WebasPlaporm”:vendenservicios(XaaS)

– Hacennegocioenel“LongTail”– Sonagregadoresdeoferta

– Ejemplos:• Google(AdWordsyAdSense)

• Yahoo

• Amazon

• E‐bay

• AppleiTunes

• …

• Empresasqueaparecieronantesdel90man7enennormalmenteotrosmodelosdenegocio– Microsov,IBM,Adobe,Sun,Oracle,……


MobileInternetCompuSng


Conclusiones

“Mobile Internet Computing” -> paradigma emergente

Terminales móviles unifican el acceso A redes y servicios

Cloud compuring utiliza el paradigma “Web as Platform” Para despliegue rapido y barato de servicios en la “nube”

Con APIs tipo Web Services REST

Ecosistemas de aplicaciones y usabilidad del terminal Han alimentado hasta hoy el crecimiento de la Internet Móvil

“Larga cola” de innovaciones de usuarios

Aplicaciones Web basadas en HTML5 (en desarrollo) Probablemente sea la base de las aplicaciones del futuro


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