17,5 mil organizações

da sociedade civil estão registradas no

Paraná. Cerca de 20% ficam em

Aniele Nascimento/Gazeta do Povo

Patricia Mussi, diretora do Ajuda Paraná: “Além de não existir uma cultura de doação no Brasil, muitosempresários não confiam em organizações sociais”.

TERCEIRO SETOR

Instituto auxilia empresas a investir emprojetos sociaisAjuda Paraná faz a ponte entre potenciais doadores e organizações da sociedadecivil que buscam recursos para suas iniciativas

20/10/2015 14h26 Fernando JasperTexto publicado na edição impressa de 21 de outubro de 2015

De um lado, muitas empresas querem investir em projetos sociais, mas não têm experiêncianem sabem se podem confiar nas instituições da área. De outro, a grande maioria dasorganizações sociais vive na corda bamba, dependendo de um único mantenedor ou deconvênios com o governo.

O objetivo do Instituto Ajuda Paraná, fundado no início deste ano, é aproximar essas duaspontas, auxiliando as empresas a doar para iniciativas confiáveis e atraindo recursos para asorganizações que trabalham bem.

“Além de não existir uma cultura de doação noBrasil, muitos empresários não confiam emorganizações sociais. Existe a impressão deque elas são pouco transparentes e não

Economia

Paraná. Cerca de 20% ficam emCuritiba.

1,43%

do lucro bruto das empresasbrasileiras foi destinado a doações em2013, segundo o último relatório doBenchmarking de Investimento SocialCorporativo (BISC). Foi o maiorporcentual desde 2007, pelo menos.

conseguem entregar resultados. O nossotrabalho é fazer uma ponte, auxiliar nessediálogo”, diz a advogada Patricia Mussi,diretora do Ajuda Paraná.

No momento, o Ajuda Paraná está cadastrando organizações da sociedade civil que, no futuro,poderão ser apresentadas a potenciais doadores. Cerca de 50 instituições de Curitiba e regiãometropolitana estão em fase de cadastramento.

O primeiro passo do cadastro é o preenchimento de um formulário no site do instituto com 70questões sobre a história e o funcionamento da organização social que busca doações. Nasequência, o Ajuda Paraná levanta a documentação da instituição e verifica se ela tempendências em bancos de dados de crédito, como o Serasa, ou no Tribunal de Contas. Opasso seguinte é uma visita para conhecer in loco o trabalho desenvolvido.

Gestão do investimento

Para as empresas, o Ajuda Paraná oferece toda a gestão do investimento social, desde acriação do plano, com a definição da causa que será beneficiada e da organização que vaireceber a doação, até a medição dos resultados. Quem vai garantir que os recursos sejamaplicados corretamente é o próprio instituto, que periodicamente vai preparar relatórios deprestação de contas financeiros e técnicos.

“A mera prestação de contas financeira, como a que é exigida pelo setor público em seusconvênios, não garante que o dinheiro doado está sendo aplicado em projetos eficientes, queefetivamente deem retorno do ponto de vista social”, explica Patricia. “Traduzir em números oimpacto social é um desafio, e a própria organização aprende muito nesse processo de seadequar à linguagem empresarial.”

Patricia atua há dez anos com investimentosocial privado. Ela estudou modelos decaptação de recursos e relacionamento comdoadores nos Estados Unidos e na Espanha.De 2009 a 2013, foi superintendente doInstituto Credit Suisse Hedging­Griffo, braçode investimentos sociais do banco suíço noBrasil.

A fonte de receitas do Ajuda Paraná é umataxa de intermediação, paga pelo doador,

equivalente a 15% do valor doado. “A despesa é menor do que o gasto que a empresa teria sefizesse todo o trabalho por conta própria”, diz Patricia.

O Ajuda Paraná foi qualificado pelo Ministério da Justiça como Organização da Sociedade Civilde Interesse Público (Oscip). Com isso, empresas tributadas pelo regime de lucro real quecontratarem o instituto poderão abater, como despesa, doações equivalentes a até 2% de seulucro operacional.