Inscrição boot camp planejamento - slideshare

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Dayane do Nascimento Inscrição Boot Camp de Planejamento

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Dayane do Nascimento

Inscrição Boot Camp de Planejamento

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@daynascimento

daynascimento.goncalves

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1. Currículo

Experiência Profissional - 6 anos

Gestora do Núcleo Estratégico da Mercatto Comunicação Total, atua desde

setembro de 2008 na área de planejamento, desenvolvendo pesquisa de mercado e

com o consumidor, planejamentos de campanhas, de comunicação e de

posicionamento para os diversos clientes da agência.

No período de setembro de 2007 a fevereiro de 2008 acumulou a função de

atendimento exclusivo dos Supermercados Comper - Regional MT coordenado as

mídias, análises de concorrências, campanhas promocionais locais e eventos.

Atuou na Assessoria de Comunicação da Companhia de Saneamento da Capital –

SANECAP, de jan./2006 a jun./2007, como responsável pela comunicação interna,

projeto de endomarketing e webmaster.

Em2005 participou do Projeto Bitec – Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico da

micro e pequena empresa do SEBRAE/IEL/CNPq no qual desenvolvendo projeto de

pesquisa de mercado e planejamento de marketing.

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Formação Profissional

Comunicação Social - Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Mato

Grosso – UFMT.

Atualmente cursa especialização em Comportamento Humano nas Organizações na

Faculdade de Administração, Economia e Ciências Contábeis – FAECC/UFMT em

Cuiabá.

 Cursos extra curriculares

Planejamento de comunicação com Fernando Diniz – 2011

Planejamento Criativo - Ana Maria “Bru” Figueiredo - 2009

Curso de Novas Tendências de Mercado - ESPM/SP - 2009

Curso de Planejamento e Gerenciamento de Marketing - ESPM/SP - 2009

Curso de Novas Mídias - Pedro Porto - 2008

Curso do idioma inglês para fins acadêmicos pela UFMT 2006

Planejamento Estratégico Empresarial pela FAECC/UFMT em 2005

Reconhecimento | Certificado de Excelência em Marketing pela ESPM

1. Currículo

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Dayane o Nascimento nasceu em Alta Floresta-MT, 26 de junho de 1984 é uma

pessoa complexa e incompreendida.

Dayane foi criada numa família católica (conhecendo o Espiritismo depois) na cidade

de Alta Floresta, interior do Estado de Mato Grosso. Estudou em sua maioria em

colégios particulares, onde aprendeu a arte de “matar aula” de educação física e se

esconder na biblioteca, nunca porém lendo livros solicitados pelos professores, mas

se apaixonando por literatura inglesa.

Em Alta Floresta integrou o grupo de Teatro Experimental e Coral de Alta Floresta,

onde recebeu o Prêmio de Revelação do Coral nos Melhores do Ano - 2000.

2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na vida acadêmica ou pessoal.

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A mudança para Cuiabá e faculdade

Passou no vestibular para comunicação Social com habilitação em Publicidade e

Propaganda na Universidade Federal do Estado de Mato Grosso – UFMT em 2002.

Logo nos primeiros estágios percebeu que a faculdade não ensinava o que o mercado

está exigindo dos estudantes e profissionais. Daí uma das primeiras crises sobre a

carreira também.

Acreditando que era na faculdade que devia ensinar o que precisava, brigou para que

tivesse as aulas até o fim do horário previsto, que fossem corrigidos os trabalhos, e

que os professores tivessem a responsabilidade de preparar aulas. Conseguiu

algumas caras feias apenas. Formou-se sem ter uma das disciplinas que apesar do

abaixo assinado, não surtiu resultados positivos. Esse foi o fato que mais se

envergonha: ter formado sem ter feito a disciplina e concordado com a coordenação

do curso em colocar uma nota falsa no histórico.

2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na vida acadêmica ou pessoal.

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A carreira como Planner

Escolheu agências que lhe interessaram, preparou o currículo e visitou uma a uma

conhecendo um pouco da estrutura e colocando a disposição o interesse na área de

planejamento. Ao mesmo tempo participou de processo seletivo para área de

marketing de uma faculdade.

Foram muitos teses e etapas. Na área de marketing, 7 entrevistas e um plano de

marketing para avaliação do diretor. Na agência 3 inferências de planos de

comunicação. Os resultados saíram no mesmo dia e teve que decidir. Escolheu

planejamento.

2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na vida acadêmica ou pessoal.

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O começo dos trabalhos na agência foi de organização das atividades de

comunicação dos clientes. Cronograma, investimentos re-alocados, definição de

objetivos principais, datas que deveria comunicar. Após esta fase começou as

questões de pesquisas de comportamento, mercado, concorrência, dando mais

suporte para criação. A integração com as áreas foi um pouco demorada e o apoio a

área de atendimento constante.

A diretora de criação comprou a idéia do planejamento e ele foi transferido da

responsabilidade da diretoria de atendimento para a de criação.

Estando mais próximos da criação foi possível então intervir nos direcionamentos do

conceito, posicionamento, campanhas.

Hoje os trabalhos vão de insight de comportamento do consumidor para a criação e

mídia, brief criativo, distribuição de investimento, cronograma de campanhas e ações,

avaliação, projetos de pesquisa.

2. Biografia – escreva uma curta autobiografia, incluindo coisas que você gosta de fazer e realizações das quais você se orgulha, seja no trabalho, na vida acadêmica ou pessoal.

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Já sei muitas coisas sobre minhas escolhas, mas não tenho certeza do porque

trabalho com planejamento. Tenho algumas inferências que, talvez, ajude a explicar.

1. Gosto de pensar no todo. Tenho consciência de que as situações não são definidas por poucas ocorrências, e que muitas interferem para um determinado resultado. Quanto mais encontro essas redes de influência, mais gosto da análise do problema.

2. Organizar informações. No tempo em que temos cada vez mais dados, transformar isso em informação relevante e conhecimento ao longo do tempo é um trabalho desafiador. Catalogar, comparar e organizar - quase como um jogo de Paciência.

3. Comportamento. Esse mundo é muito louco. Descobrir nos comportamento as crenças escondidas em cada motivação seja de consumo ou outra qualquer, é fascinante. É também autoconhecimento.

Todas as profissões e áreas de atuação da publicidade são importantes e têm meu

devido respeito. Mas o planejamento é especial. Trabalho com isso porque gosto.

Gosto mais ainda porque posso trabalhar com ele.

3. Por que deseja trabalhar com planejamento?

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O que é um ano estranho? É um ano em que não se sabe com certeza como a crise

europeia irá impactar na economia do Brasil, e com certeza será um ano estranho.

O pensamento estratégico visa que o pode ser definido como a capacidade da

empresa, da equipe, de atuar de maneira integrada, criando caminhos para antecipar

as necessidades do mercado e do negócio. Seria a nossa capacidade de pensar e

agir estrategicamente.

Nesse momento é importante avaliar as redes de influência em nosso mercado.

Pensar, analisar e tentar prever os comportamentos das pessoas após a influência da

crise.

4. Alguns executivos do mercado publicitário estão considerando 2012 um ano estranho, fazendo referência ao impacto da crise européia. Você concorda com essa opinião? Como o pensamento estratégico pode combater um ano "estranho"? Explique.

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Outro ponto é preparar bases sólidas para seu negócio. Investigar as leis

relacionadas, as razões que fazem as pessoas comprar seus produtos/serviços, e

como a perda de poder aquisitivo pode impactar no seu negócio. Assim é oportuno

investir em inovação. Mudanças derivadas de crise fazem as pessoas mudarem seus

comportamentos e com isso, as formas de consumo.

4. Alguns executivos do mercado publicitário estão considerando 2012 um ano estranho, fazendo referência ao impacto da crise européia. Você concorda com essa opinião? Como o pensamento estratégico pode combater um ano "estranho"? Explique.

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Av. Lava Pés, Cuiabá/MT“Fotos de Domingo” - daynascimento

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A publicidade tem um papel muito importante na comunicação e formação intelectual e

cultural da sociedade. É claro que usa-se a cultura para comunicar, usando símbolos

já conhecidos das pessoas. Mas este é processo cíclico e a publicidade ao mesmo

tempo em que se utiliza para “falar”, contribui para formar a cultura.

Antes de tudo, a publicidade deverá ser honesta. Já hoje deve ser honesta. Às vezes

é. Às vezes se faz como advogado, que se aproveita de brechas para fazer o que é

legal, mas nem sempre moral.

5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem que evoluir?

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Em 2020, acredito que teremos que auxiliar no processo de formação das pessoas,

auxiliando sim a esclarecê-las de mitos. Neste momento você deve estar se

perguntando: “Que mitos?! Estamos livres dos mitos desde o iluminismo.” Refiro-me

ao mito da superficialidade. O mito do pensar rápido, do senso comum, da falta de

análise crítica. Os mitos dos 10 passos para ser qualquer coisa, ser eficaz, como

ganhar seu primeiro milhão, ser feliz em 10 dias. Receitas que fazem do mundo algo

muito simples de se viver, cria expectativas e frustra na maioria das vezes. Sabe por

quê? Se não deu certo, foi você que não seguiu a receita direito. “Itaú sem papel é

preservar o meio ambiente.” “No Dia do McLanche Feliz você faz sua parte social no

mundo”. Essa simplicidade. Acredito que a propaganda não poderá mais vender as

fórmulas mágicas de felicidade, mas auxiliar no processo de amadurecimento das

pessoas. Mostrando que os produtos são parte de muitas coisas na vida da gente,

mas não são tudo.

5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem que evoluir?

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O papel da propaganda não é esse. Formar pessoas é processo da escola, família e

sociedade. Mas estamos em momento de muitas mudanças, um processo de

transformação. Neste período turbulento não dá muito para seguir as definições

antigas. Logo mudarão e surgirão outras. Muito em breve novas instituições se

formarão, novas profissões, processos produtivos, novas economias, até os modelos

de família já dá sinais de mudanças. A propaganda vai mudar. A função da TV mudou

em novas vidas, o papel da religião mudou, a internet virou nossas vidas de pernas

pro ar. E se alguém disse que isso iria acontecer, pareceria bobagem. Acredito sim

que a propaganda irá assumir um papel mais relevante na formação da cultura das

pessoas.

Ai penso novamente e percebo que este é muito mais o meu desejo de publicidade em

2020 do que uma análise racional, baseada em fatos e tendência para o futuro.

5. Para ser bem-sucedida em 2020, como você acha que a publicidade tem que evoluir?

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Rua Cândido Mariano, Cuiabá/MT“Fotos de Domingo” - daynascimento

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Não quero evitar problemas que uma ideia inovadora possa trazer. Não. Desses

problemas até gosto. Para resolver algum problema esclareço novamente os objetivos

da ação – qualquer que seja. Depois elenco os pontos de importância direta. A

solução deve atender ao menor prejuízo para o objetivo.

Mas resolver problemas significa que a pessoa já os tem. A minha maneira de resolver

é evita-los. Sempre que possível. Na minha vida, nos planos de comunicação, nos

relacionamentos, nas finanças, sempre tento diminuir os riscos. Sabe aquele conselho

de não andar de descalço no chão para não pegar gripe, ou morar relativamente longe

da sogra, ou sempre alimentar o carinho com o marido, ou prever possíveis rejeições

do conceito na campanha ou ter sempre um plano B? Todos esses conselhos eu sigo.

Se for para ter problemas que seja com coisas realmente novas, importantes, que

tragam também uma gratificação mais alta.

6. Como você define a sua maneira de resolver problemas?

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Faço planos, analiso, penso como agir. Leio muito sobre psicologia e comportamento

e sempre me observo. Tento descobrir o porquê de muitos comportamentos e crenças.

Quando descubro, avalio se devo continuar com eles ou não.

Tenho medo de atos falhos. Aqueles que fazemos “sem querer”, mas querendo. Um

conceito mais forma seria como é um erro na fala, na memória ou numa ação física

causada pelo inconsciente, em que nessa ação o desejo do inconsciente seja

realizado. Quando me esqueço de fazer algo que no fundo não queria fazer, soltar um

segredo que não queria guardar, falta uma palavra no texto ou coloco outras que não

devia, e um medo de engravidar, pois sei que no fundo quero muito.

Então, às vezes, ajo com muito cuidado, principalmente em assuntos delicados, para

não deixar o ato falho acontecer. Por definição, não se tem maneira de evitar o ato

falho, por isso mesmo que se chama ‘falho’. Enfim a contradição, evito o ato falho.

7. Qual a contradição que melhor define a sua vida?

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Tenho um plano de carreira pensado. Não é fixo, tem muita margem para mudanças,

para descobertas, para uma coragem repentina crescer e mudar tudo. Mas hoje,

penso que para avançar na área tenho que superar algumas dificuldades de nível

criativo, técnico e comportamental.

Percebo uma facilidade em entender pesquisas, números, estratégias de mercado.

Mas muita dificuldade em transformar isso em insights criativo.

Outra razão é melhorar a técnica, conhecer novas metodologias, outros processos,

novos caminhos. Trabalho em um mercado que não tinha cultura de planejamento.

Não há pessoas com experiências, e sinto muita falta de poder trocar, de conhecer

pessoas que trabalham na área.

Sobre a questão de comportamento, falta-me segurança. Não há alguém que conheça

ou que possa acompanhar o trabalho de perto para que, de certa forma, espelhar-me.

Tenho muitas dúvidas e, às vezes, por falta de referência, passo insegurança a

equipe.

8. Por que você quer fazer o Bootcamp?

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Jeitinho Brasileiro

É o comportamento comum do brasileiro de aceitar quebrar regras. “Dar um jeitinhno”,

“levar na malandragem” são expressões comuns para violar regras. Mudar o

comportamento de “aceitar” quebrar regras para que a falta de aceitação coletiva

pressione a não regrar regras. A intenção da expressão foi de demonstrar que esse

comportamento causa prejuízo, que é mais sério do que as pessoas consideram.

Sugestão: “Roubinho brasileiro” – expressão similar que demostra outra realidade –

o “jeitinho” muitas vezes é também um roubo, um crime.

9. Invente uma palavra que possa ser adaptada para a linguagem cotidiana e que possa mudar a atitude cultural sobre um determinado tema.

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