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INQUÉRITO MOTIVACIONAL
2016
CIDADE DE LISBOA
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 2 de 61
INTRODUÇÃO Nos últimos anos, o Turismo de Lisboa tem vindo a realizar o Inquérito Motivacional, junto de turistas nacionais e
estrangeiros que se tenham hospedado numa amostra representativa de unidades hoteleiras da Região de
Lisboa. As entrevistas directas foram realizadas por entrevistadores especializados da firma 2ii- Informática e
Informação Lda.
Este relatório pretende, de forma agregada, analisar os resultados obtidos mensalmente em 2016, para a Cidade
de Lisboa, a partir de uma amostra de 5.910 indivíduos (5.174 estrangeiros e 736 nacionais).
Face às características diferentes de ambos, os resultados serão disponibilizados individualmente para os casos
dos entrevistados serem estrangeiros ou nacionais. De igual modo, serão apresentados resultados totais, após
uma correcção necessária em virtude do diferente peso que os nacionais obtiveram na amostra, quando
comparado com o real peso do mercado doméstico nos hóspedes da hotelaria. Deste modo, os resultados totais
corrigidos são, para cada indicador, o resultado da aplicação da seguinte fórmula:
λ x valor nacionais + (1-λ) x valor estrangeiros = valor total corrigido
λ = hóspedes nacionais/ hóspedes totais na Região de Lisboa em 2016 = 0,1947
Face ao peso significativo que detêm no conjunto das motivações de visita, entre estrangeiros e nacionais, serão
também apresentados resultados individualizados para os segmentos “Férias, Lazer e Recreio” e “Motivos
Profissionais”.
Tal como em anos anteriores, foi possível obter resultados para os gastos médios na viagem. Contudo, neste
capítulo dever-se-á ter em conta que a amostra que o permitiu é bastante mais pequena: 1.942 entrevistas ( 1.559
estrangeiros e 383 nacionais).
Finalmente, serão também apresentados os resultados globais obtidos para as amostras referentes aos principais
mercados emissores para Lisboa. Chama-se, contudo, a atenção para a dimensão reduzida de algumas delas,
sobretudo, ao nível da medição dos gastos médios.
No que análise dos gastos diz respeito, ao contrário dos anos anteriores, os dados recolhidos não permitiram
apresentar resultados consistentes ao nível do gasto médio individual no transporte para Lisboa. Tal se deve à
insuficiência da amostra neste capítulo, daí que a análise aos gastos se centre apenas nos gastos médios
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individuais com a estadia, por dia e por estadia média. Pelas mesmas razões, não é possível apresentar resultados
ao nível dos gastos para os mercados dos EUA e da Rússia.
Para cada um dos mercados, as amostras consideradas foram as constantes do seguinte quadro:
Mercado Entrevistas
totais Entrevistas gastos
Alemanha 463 128
Benelux 299 102
Brasil 443 113
Escandinávia (Dinamarca, Suécia, Noruega e Finlândia) 246 88
Espanha 707 266
EUA 108 Indisponível
França 573 225
Itália 376 117
Reino Unido e Irlanda 645 186
Rússia 74 Indisponível
Nacionais 736 383 Estrangeiros 5.174 1.559
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1.MOTIVO E OBJECTIVOS DA VIAGEM 1.1 ESTRANGEIROS
A maioria dos estrangeiros entrevistados viajou até Lisboa em férias, lazer ou recreio (86,5%). Apenas 12,7% fê-lo
no exercício da sua actividade profissional.
Segmentos motivacionais Estrangeiros
City & Short Breaks 75,43%
Sol e Mar 7,29%
Negócios particulares 6,53%
MI 5,86%
Touring Portugal 3,69%
Formação 0,29%
Visita Familiares e amigos 0,17%
Saúde 0,10%
Eventos culturais 0,06%
Eventos desportivos 0,04%
Turismo Natureza 0,04%
Turismo Religioso 0,04%
Incentivo 0,02%
Outras 0,44%
Em termos de segmentação por produtos, apurou-se que 75,4% dos inquiridos consideravam-se a realizar um city
& short break e que 7,3% estavam na cidade para uma pausa de sol e mar. 6,5% estavam em negócios particulares
e 5,9% vieram à região para uma reunião ou congresso.
Férias, lazer, recreio; 86,5%
Motivos profissionais;
12,7%
Saúde; 0,4%
Visita a familiares/ amigos; 0,1%
Visita/peregrinação religiosa; 0,2%
Outra; 0,0%
Motivo da visita - Estrangeiros
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Objectivos da visita Estrangeiros
Visitar monumentos e museus 85,1%
Saborear a gastronomia e vinhos 81,6%
Conhecer a cultura portuguesa 80,7%
Conhecer hábitos diferentes 75,6%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 65,6%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 63,2%
Divertir-me com amigos 40,6%
Descansar, relaxar 23,1%
Contactar com a população local 14,8%
Diversão nocturna 10,7%
Tratar de assuntos profissionais 9,7%
Estar com a familia 8,4%
Contactar com a Natureza 7,6%
Usufruir de um clima ameno 7,0%
Assistir a eventos culturais 5,1%
Frequentar restaurantes recomendados 4,9%
Alojar-se num bom hotel 2,3%
Assistir a eventos desportivos 1,0%
Praticar desporto 1,0%
Razões de saúde 0,3%
Quanto aos objectivos com a visita, 85,1% afirmaram que estavam na região para visitar monumentos ou museus,
81,6% tinha a intenção de saborear a gastronomia e os vinhos, 80,7% pretendiam conhecer a cultura portuguesa
e 75,6% contactar com hábitos diferentes. Uma percentagem igualmente importante dos inquiridos tinha
também como objectivos apreciar a atmosfera/ paisagem de Lisboa e conhecer a sua faceta moderna.
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1.2 NACIONAIS
Embora em menor grau que os estrangeiros, a principal motivação de visita dos turistas nacionais entrevistados
foi também as férias e o lazer (49%). 42% estavam na cidade por motivos profissionais.
Segmentos motivacionais Nacionais
City & Short Breaks 47,42%
MI 22,42%
Negócios particulares 15,63%
Formação 4,08%
Visita Familiares e amigos 2,45%
Saúde 2,17%
Eventos culturais 1,22%
Eventos desportivos 0,41%
Incentivo 0,14%
Sol e Mar 0,14%
Turismo Religioso 0,14%
Outras 3,8%
Em termos de segmentos, os city & short breaks foram a motivação para 47,4% dos entrevistados nacionais. O
segmento MI representou 22,4% e os negócios particulares 15,6%.
Objectivos da visita Nacionais
Férias, lazer, recreio; 49,2%
Motivos profissionais;
42,3%
Saúde; 3,8%
Visita a familiares/ amigos; 2,2%
Visita/peregrinação religiosa; 2,4%
Outra; 0,1%
Motivo da visita - Nacionais
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Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 46,7%
Visitar monumentos e museus 25,8%
Descansar, relaxar 23,9%
Tratar de assuntos profissionais 22,8%
Divertir-me com amigos 21,7%
Saborear a gastronomia e vinhos 21,6%
Contactar com a Natureza 12,2%
Frequentar restaurantes recomendados 11,3%
Diversão nocturna 10,7%
Estar com a familia 8,7%
Alojar-se num bom hotel 6,0%
Assistir a eventos culturais 5,2%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 4,1%
Razões de saúde 2,0%
Conhecer a cultura portuguesa 1,8%
Conhecer hábitos diferentes 1,6%
Assistir a eventos desportivos 1,5%
Usufruir de um clima ameno 1,5%
Contactar com a população local 1,2%
Praticar desporto 0,8%
Os principais objectivos da vista à Região de Lisboa pelos inquiridos nacionais foram apreciar a atmosfera ou a
paisagem (46,7%), visitar monumentos e museus (25,8%) e descansar ou relaxar (23,9%).
1.3 TOTAL CORRIGIDO
Férias, lazer, recreio; 79,3%
Motivos profissionais;
18,5%
Saúde; 1,3%
Visita a familiares/ amigos; 0,3%
Visita/peregrinação religiosa; 0,5%
Outra; 0,1%
Motivo da visita - Total corrigido
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Em termos globais e após o ajustamento referido na introdução, o “sector” do Lazer correspondeu a 79,3% do
mercado, com os motivos profissionais a valerem 18,5%. Nas restantes motivações, os pesos específicos podem
considerar-se marginais.
Segmentos motivacionais Total corrigido
City & Short Breaks 70,52%
Negócios particulares 8,97%
MI 8,76%
Sol e Mar 5,42%
Touring Portugal 2,72%
Formação 0,69%
Visita Familiares e amigos 0,55%
Eventos culturais 0,43%
Saúde 0,35%
Eventos desportivos 0,16%
Turismo Religioso 0,10%
Incentivo 0,03%
Turismo Natureza 0,03%
Outras 1,28%
Aprofundando a segmentação, chega-se à conclusão de que os city & short breaks representaram, em termos
globais, 70,5% do mercado, o MI 9,0%, os negócios particulares 8,8% e o sol e mar 5,4%.
OBJECTIVOS DA VISITA Total corrigido
Visitar monumentos e museus 71,2%
Saborear a gastronomia e vinhos 67,9%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 63,4%
Conhecer a cultura portuguesa 60,4%
Conhecer hábitos diferentes 56,3%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 48,1%
Divertir-me com amigos 36,5%
Descansar, relaxar 24,3%
Tratar de assuntos profissionais 13,3%
Contactar com a população local 11,5%
Diversão nocturna 11,3%
Contactar com a Natureza 9,2%
Estar com a familia 8,2%
Frequentar restaurantes recomendados 7,5%
Usufruir de um clima ameno 5,8%
Assistir a eventos culturais 5,4%
Alojar-se num bom hotel 3,5%
Assistir a eventos desportivos 1,1%
Praticar desporto 1,0%
Razões de saúde 0,7%
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Os principais objectivos da vista à Região de Lisboa foram visitar monumentos ou museus (71,2%), saborear a
gastronomia e vinhos (67,9%), apreciar a atmosfera/ paisagem de Lisboa (63,4%), conhecer a cultura portuguesa
(60,4%) e conhecer hábitos diferentes (56,3%).
1.4 – DADOS POR NACIONALIDADES
Em termos de nacionalidades, verifica-se que o peso do lazer foi superior no mercados russo, italiano e brasileiro.
Por oposição, os mercados nacional e os do Benelux, Alemanha e Espanha registam um peso relativo mais elevado
na motivação negócios.
Os city & short breaks obtiveram maior expressão nos mercados italiano e americano. Portugal, Espanha,
Alemanha e Benelux foram os mercados onde o MI assumiu maior peso.
97,3%
96,0%
95,5%
92,3%
90,7%
86,5%
85,7%
85,6%
79,3%
77,9%
75,6%
74,9%
49,2%
Rússia
Itália
Brasil
Escandinávia
EUA
Estrangeiros
França
R.Unido/ Irlanda
Total corrigido
Espanha
Benelux
Alemanha
Nacionais
Peso do lazer42,3%
24,4%
24,2%
21,8%
18,5%
14,1%
13,8%
12,7%
7,3%
6,5%
3,4%
2,7%
2,7%
Nacionais
Benelux
Alemanha
Espanha
Total corrigido
R.Unido/ Irlanda
França
Estrangeiros
Escandinávia
EUA
Brasil
Rússia
Itália
Peso dos negócios
88,8%
88,0%
83,8%
83,3%
76,3%
75,4%
73,1%
70,5%
69,1%
66,3%
63,5%
61,6%
47,4%
Itália
EUA
Rússia
Brasil
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
França
Total corrigido
Escandinávia
Espanha
Benelux
Alemanha
Nacionais
Peso dos city & short breaks22,4%
10,5%
10,2%
10,0%
8,8%
5,9%
5,7%
5,4%
5,3%
2,8%
1,6%
1,1%
0,0%
Nacionais
Espanha
Alemanha
Benelux
Total corrigido
Estrangeiros
R.Unido/ Irlanda
França
Escandinávia
EUA
Itália
Brasil
Rússia
Peso do Meetings Industry
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2 GÉNERO 2.1 ESTRANGEIROS
Nos estrangeiros existiu um predomínio de indivíduos do sexo masculino, sobretudo na motivação negócios.
2.2 NACIONAIS
Junto dos inquiridos nacionais o peso relativo do sexo masculino é um pouco mais vincado.
2.3 TOTAL CORRIGIDO
No total da amostra corrigida, prevalece, pois, o maior peso do sexo masculino, sobretudo na motivação negócios.
Feminino; 35,7%
Masculino; 64,3%
Estrangeiros
Estrangeiros - Género
Feminino; 39,0%
Feminino; 12,2%
Feminino; 48,7%
Masculino; 61,0%
Masculino; 87,8%
Masculino; 51,3%
Lazer
Negócios
Outras
Estrangeiros - Género, por motivação
Feminino; 31,5%
Masculino; 68,5%
Nacionais
Nacionais- Género
Feminino; 38,7%
Feminino; 17,7%
Feminino; 58,7%
Masculino; 61,3%
Masculino; 82,3%
Masculino; 41,3%
Lazer
Negócios
Outras
Nacionais - Género, por motivação
Feminino; 34,5%
Masculino; 65,5%
Total
Total corrigido - Género
Feminino; 39,0%
Feminino; 13,2%
Feminino; 50,7%
Masculino; 61,0%
Masculino; 86,8%
Masculino; 49,3%
Lazer
Negócios
Outras
Total corrigido - Género, por motivação
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2.4 – DADOS POR NACIONALIDADES
O sexo masculino teve maior representatividade nos visitantes oriundos de Espanha.
3 IDADE 3.1 ESTRANGEIROS
19,4% dos inquiridos estrangeiros tinham menos de 36 anos, 71,0% tinham entre 36 e 55 anos e 9,6% tinham mais
de 55. Na motivação lazer, o mesmo escalonamento foi de 18,7%, 71,1% e 10,2%. Na motivação negócios foi de
23,6%, 72,4% e 4,0%.
72,3%
69,4%
68,5%
67,6%
66,0%
65,5%
64,3%
63,7%
61,8%
60,8%
60,6%
57,7%
48,4%
Espanha
EUA
Nacionais
Benelux
França
Total corrigido
Estrangeiros
Brasil
Alemanha
Rússia
Itália
R.Unido/ Irlanda
Escandinávia
Peso do género masculino
0,1%
2,5%
16,8%
30,5%
40,5%
8,5%
1,1%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de65 anos
Estrangeiros - Idade
0,1%
2,7%
15,9%
29,3%
41,8%
9,1%
1,1%
0,0%
1,2%
22,4%
39,7%
32,7%
3,8%
0,2%
0,0%
5,1%
28,2%
10,3%
30,8%
17,9%
7,7%
Menor de 18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65 anos
Estrangeiros - Idade, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
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3.2 NACIONAIS
25,9% dos inquiridos nacionais tinham menos de 36 anos, 68,8% tinham entre 36 e 55 anos e 5,3% tinham mais
de 55. Na motivação lazer o mesmo escalonamento foi de 31,5%, 65,2% e 3,3%. Na motivação negócios foi de
18,4%, 75,9% e 5,7%.
3.3 TOTAL CORRIGIDO
21,8% da amostra corrigida tinham menos de 36 anos, 69,9% tinham entre 36 e 55 anos e 8,3% tinham mais de
55. Na motivação lazer o mesmo escalonamento foi de 21,1%, 70,0% e 8,9%. Na motivação negócios foi de 22,6%,
73,1% e 4,3%.
0,0%
3,5%
22,4%
37,5%
31,3%
4,8%
0,5%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de65 anos
Nacionais - Idade
0,0%
4,7%
26,8%
34,8%
30,4%
3,3%
0,0%
0,0%
1,6%
16,7%
42,8%
33,1%
5,1%
0,6%
0,0%
6,3%
25,4%
27,0%
27,0%
11,1%
3,2%
Menor de 18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65 anos
Nacionais - Idade, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
0,1%
2,8%
18,8%
31,8%
38,1%
7,4%
0,9%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de65 anos
Total corrigido - Idade
0,1%
3,1%
18,0%
30,4%
39,6%
8,0%
0,9%
0,0%
1,3%
21,3%
40,3%
32,8%
4,1%
0,2%
0,0%
5,4%
27,7%
13,5%
30,0%
16,6%
6,8%
Menor de 18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65 anos
Total corrigido - Idade, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
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3.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por mercados, verificamos que os norte-americanos e os escandinavos foram os que apresentaram uma idade
média mais elevada. Por oposição, os espanhóis e os nacionais foram, em média, os mais novos.
4 ESTADO CIVIL 4.1 ESTRANGEIROS
Independentemente da motivação, a maioria dos inquiridos estrangeiros era casada/o ou junta/o.
46,8
46,1
45,6
45,4
45,0
44,8
44,4
44,3
43,8
43,7
42,9
41,8
41,7
EUA
Escandinávia
Rússia
Brasil
Itália
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
Alemanha
França
Total corrigido
Benelux
Nacionais
Espanha
Média de idades
71,4%
3,0%
25,5%
0,2%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Estrangeiros - Estado civil
72,3%
2,7%
24,9%
0,2%
65,6%
4,4%
29,8%
0,2%
64,1%
10,3%
25,6%
0,0%
Casado, União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Estrangeiros - Estado civil, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
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4.2 NACIONAIS
À semelhança dos estrangeiros, a maioria dos entrevistados nacionais era casada, ou junta.
4.3 TOTAL CORRIGIDO
Em termos globais da amostra, confirma-se o maior peso dos casados.
73,6%
6,4%
19,8%
0,1%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Nacionais - Estado civil
72,4%
1,7%
26,0%
0,0%
75,2%
12,2%
12,2%
0,3%
73,0%
4,8%
22,2%
0,0%
Casado, União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Nacionais - Estado civil, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
71,3%
3,3%
25,3%
0,1%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Total corrigido - Estado civil
72,3%
2,5%
25,1%
0,1%
67,5%
5,9%
26,4%
0,2%
65,8%
9,2%
25,0%
0,0%
Casado, União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Total corrigido - Estado civil, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
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4.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, os casados tiveram uma posição relativa menos forte no caso do Benelux e de Espanha.
5 HABILITAÇÕES LITERÁRIAS
5.1 ESTRANGEIROS
67,9% dos inquiridos estrangeiros tinham, no mínimo, uma licenciatura. No caso específico das visitas por motivos
profissionais, o peso daqueles que detinham estudos universitários foi superior (97,9%), quando comparado com
aqueles que visitavam Lisboa em lazer (63,3%).
81,1%
79,6%
75,0%
74,7%
73,6%
72,1%
71,6%
71,4%
71,3%
70,4%
69,5%
64,4%
56,9%
Rússia
EUA
Itália
França
Nacionais
Alemanha
Brasil
Estrangeiros
Total corrigido
R.Unido/ Irlanda
Escandinávia
Espanha
Benelux
% de casados/ unidos de facto
0,3%
31,9%
55,9%
12,0%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Estrangeiros - Nível de instrução
0,3%
36,4%
53,2%
10,1%
0,0%
2,1%
74,6%
23,3%
2,6%
23,1%
41,0%
33,3%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Estrangeiros - Nível de instrução, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
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5.2 NACIONAIS
Em média, as habilitações literárias dos entrevistados nacionais (71,7% com uma licenciatura no mínimo) foram
ligeiramente superiores às dos estrangeiros. Entre motivações, os inquiridos em negócios (79,1%) voltam a ter
habilitações superiores em relação aos em lazer (67,7%).
5.3 TOTAL CORRIGIDO
Juntando nacionais e estrangeiros, a amostra total corrigida revela que 70,0% dos entrevistados possuía, no
mínimo, um grau universitário.
0,7%
27,6%
59,2%
12,5%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Nacionais - Nível de instrução
0,8%
31,5%
60,5%
7,2%
0,0%
20,9%
62,1%
17,0%
3,2%
38,1%
38,1%
20,6%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Nacionais - Nível de instrução, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
0,4%
29,7%
57,6%
12,4%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Total corrigido - Nível de instrução
0,4%
35,4%
54,7%
9,6%
0,0%
5,8%
72,1%
22,1%
2,7%
26,0%
40,5%
30,9%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Total corrigido - Nível de instrução, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 17 de 61
5.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, os russos e os brasileiros revelaram maior nível de instrução.
6 ORGANIZAÇÃO DA VIAGEM
6.1 ESTRANGEIROS
Em termos globais, os estrangeiros preferiram ser eles próprios a organizar a viagem (66,2%). No entanto,
individualizando por motivos de visita, os viajantes por razões profissionais preferiram que fosse a entidade onde
trabalham a realizar o processo (93,0%). A utilização das agências de viagem, para viajar sozinho ou em grupo
restrito, foi menos utilizada (20,3%), e quase inexistente na motivação negócios (0,6%).
90,5%
86,5%
81,7%
78,9%
71,7%
70,4%
69,9%
67,8%
59,4%
58,8%
56,6%
47,0%
40,7%
Rússia
Brasil
Escandinávia
Benelux
Nacionais
EUA
Total corrigido
Estrangeiros
Alemanha
França
Espanha
R.Unido/ Irlanda
Itália
% de licenciados ou mais
2,7%
17,6%
1,0%
12,3%
0,3%
66,2%
Agente de viagens - emgrupo
Agente de viagens - sózinho
Amigos
Entidade onde trabalha
Oferta
Próprio
Estrangeiros - Organização da viagem
3,1%
20,3%
1,1%
0,4%
0,2%
74,9%
0,3%
0,3%
0,0%
93,0%
0,6%
5,8%
0,0%
5,1%
2,6%
12,8%
2,6%
76,9%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Estrangeiros - Organização da viagem, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 18 de 61
6.2 NACIONAIS
No caso do mercado interno, a viagem em lazer foi tendencialmente organizada pelo próprio, ou pela entidade
patronal no caso da motivação negócios.
6.3 TOTAL CORRIGIDO
O total da amostra reflecte o peso do próprio viajante como organizador da sua viagem, em função da maior
percentagem de visitantes com motivações de lazer. Os visitantes em negócios preferiram maioritariamente ter
a sua viagem organizada pela sua entidade patronal.
0,3%
1,1%
0,7%
37,8%
1,2%
59,0%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Nacionais - Organização da viagem
0,3%
1,7%
1,4%
0,3%
2,2%
94,2%
0,3%
0,3%
0,0%
87,1%
0,0%
12,2%
0,0%
1,6%
0,0%
9,5%
1,6%
87,3%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Nacionais- Organização da viagem, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
2,1%
13,4%
1,0%
17,5%
0,6%
65,5%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Total corrigido - Organização da viagem
2,5%
16,7%
1,2%
0,4%
0,6%
78,7%
0,3%
0,3%
0,0%
91,9%
0,5%
7,0%
0,0%
4,4%
2,1%
12,2%
2,4%
78,9%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Total corrigido - Organização da viagem, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 19 de 61
6.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Em termos de nacionalidades, os escandinavos, os italianos e os franceses foram os que mais preferiram ser eles
próprios a organizar a sua viagem a Lisboa. No fim da lista, surgem os norte-americanos e os brasileiros.
7 UTILIZAÇÃO DA INTERNET
7.1 ESTRANGEIROS
Cerca de dois em cada três dos estrangeiros utilizaram a internet para reservar o alojamento e o transporte. Nos
negócios, a utilização em termos gerais, foi muito mais reduzida que no caso do lazer. O uso da internet como
fonte de informação foi realizado também pela grande maioria dos inquiridos (83,1%).
81,7%
81,6%
81,2%
78,3%
76,7%
73,2%
72,4%
66,2%
65,5%
59,0%
54,1%
34,8%
14,8%
Escandinávia
Itália
França
R.Unido/ Irlanda
Espanha
Benelux
Alemanha
Estrangeiros
Total corrigido
Nacionais
Rússia
Brasil
EUA
Organização da viagem pelo próprio
62,8%
66,9%
2,0%
83,1%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservar pacote
Informações deviagem
Estrangeiros - Utilização da Internet
69,9%
74,6%
1,9%
92,3%
15,2%
16,1%
2,1%
24,2%
46,2%
46,2%
17,9%
25,6%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservar pacote
Informações deviagem
Estrangeiros - Utilização da Internet, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 20 de 61
7.2 NACIONAIS
A utilização da internet pelo mercado nacional foi muito mais reduzida e sobretudo para reservar alojamento.
7.3 TOTAL CORRIGIDO
Em termos globais (corrigidos), 64,4% dos entrevistados utilizou a internet para reservar alojamento e 51,8% para
reservar transporte. A recolha de informações de viagem por esta via observou-se em 66,6% da amostra corrigida.
Nota-se muito maior utilização por parte dos visitantes em lazer do que no caso das restantes motivações.
14,7%
56,0%
2,4%
13,6%
Reservar transporte
Reservar alojamento
Reservar pacote
Informações de viagem
Nacionais- Utilização da Internet
25,1%
79,8%
3,0%
22,4%
1,6%
28,0%
1,0%
3,5%
19,0%
57,1%
6,3%
12,7%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservar pacote
Informações deviagem
Nacionais - Utilização da Internet, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
51,8%
64,4%
2,4%
66,6%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservar pacote
Informações deviagem
Total corrigido - Utilização da Internet
61,2%
75,6%
2,1%
78,7%
12,6%
18,4%
1,9%
20,2%
40,9%
48,3%
15,7%
23,1%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservar pacote
Informações deviagem
Total corrigido - Utilização da Internet, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 21 de 61
7.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Os escandinavos, os franceses e os italianos foram quem mais recorreu à internet para reservar alojamento.
Para a obtenção de informações de viagem, os maiores utilizadores foram os russos.
8 EXPERIÊNCIA ANTERIOR
8.1 ESTRANGEIROS
81,9 % dos entrevistados estrangeiros estavam de visita a Lisboa pela primeira vez. No caso da motivação lazer,
essa percentagem sobe para 89,1%. Na vertente negócios, quase 2/3 já se tinham deslocado a Lisboa
anteriormente.
83,7%
80,1%
80,1%
79,7%
77,8%
74,9%
73,6%
66,9%
64,4%
56,0%
55,4%
36,1%
18,5%
Escandinávia
França
Itália
R.Unido/ Irlanda
Espanha
Alemanha
Benelux
Estrangeiros
Total corrigido
Nacionais
Rússia
Brasil
EUA
UsoInternet - reserva de alojamento
98,6%
93,1%
92,6%
91,2%
87,4%
85,7%
83,1%
78,0%
76,0%
75,9%
69,2%
66,6%
13,6%
Rússia
Escandinávia
EUA
Itália
Brasil
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
França
Alemanha
Benelux
Espanha
Total corrigido
Nacionais
Uso Internet - obter informações
First comer; 81,9%
Repeater; 18,1%
Estrangeiros - Experiência anterior
First comer; 89,1%
First comer; 35,6%
First comer; 28,2%
Repeater; 10,9%
Repeater; 64,4%
Repeater; 71,8%
Lazer
Negócios
Outras
Estrangeiros - Experiência anterior, por motivação
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 22 de 61
8.2 NACIONAIS
No caso dos visitantes nacionais, apenas 7,3% nunca tinham visitado Lisboa anteriormente.
8.3 TOTAL CORRIGIDO
Considerando a amostra total corrigida, 64,9% dos inquiridos estavam a ter contacto com Lisboa pela primeira
vez (74,5% no caso específico da motivação lazer e 28,8% no caso da motivação negócios).
First comer; 7,3%
Repeater; 92,7%
Nacionais - Experiência anterior
First comer; 14,4%
First comer; 0,6%
First comer; 0,0%
Repeater; 85,6%
Repeater; 99,4%
Repeater; 100,0%
Lazer
Negócios
Outras
Nacionais - Experiência anterior, por motivação
First comer; 64,9%
Repeater; 35,1%
Total corrigido - Experiência anterior
First comer; 74,5%
First comer; 28,8%
First comer; 22,7%
Repeater; 25,5%
Repeater; 71,2%
Repeater; 77,3%
Lazer
Negócios
Outras
Total corrigido - Experiência anterior, por motivação
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 23 de 61
8.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, verifica-se que os mercados com maior percentagem de estreantes foram o norte-americano,
o escandinavo, o italiano e o russo.
9 MEIO DE TRANSPORTE ATÉ LISBOA
9.1 ESTRANGEIROS
O avião foi o meio de transporte utilizado pela grande maioria dos estrangeiros entrevistados neste inquérito.
92,6%
91,5%
89,6%
89,2%
83,7%
82,6%
81,9%
79,6%
77,1%
75,9%
68,7%
64,9%
7,3%
EUA
Escandinávia
Itália
Rússia
Brasil
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
França
Alemanha
Benelux
Espanha
Total corrigido
Nacionais
% de estreantes
0,15%
4,66%
94,96%
0,06%
Autocarroturistico
Automóvelprivado
Avião
Comboio
Estrangeiros - Meio de transporte até Lisboa
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 24 de 61
9.2 NACIONAIS
Ao contrário dos estrangeiros, o automóvel privado foi o meio privilegiado pelos nacionais para chegar a Lisboa.
9.3 TOTAL CORRIGIDO
Juntando os nacionais e estrangeiros, verifica-se que o avião foi utilizado por 81,2% dos turistas entrevistados e o
automóvel por pouco mais de 15%.
0,27%
3,26%
0,14%
9,92%
50,68%
28,67%
0,00%
6,93%
0,14%
A pé/boleia
Autocarro público
Autocarro turistico
Automóvel alugado
Automóvel privado
Avião
Barco/cruzeiro
Comboio
Mota
Nacionais - Meio de transporte até Lisboa
0,05%
0,48%
0,17%
1,10%
15,56%
81,78%
0,01%
0,83%
0,01%
A pé/boleia
Autocarro público
Autocarro turistico
Automóvel alugado
Automóvel privado
Avião
Barco/cruzeiro
Comboio
Mota
Total corrigido - Meio de transporte até Lisboa
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 25 de 61
9.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Em quase todos os mercados, o avião foi utilizado por mais de 95% dos entrevistados. A excepção foi constituída
pelos portugueses e pelos espanhóis.
10 ESTADIA MÉDIA E ACOMPANHANTES NA VIAGEM
10.1 – ESTRANGEIROS
A estadia média em Lisboa dos estrangeiros entrevistados foi de 4,05 noites. Na motivação de lazer este indicador
subiu para as 4,28 noites. Por oposição, a estadia média em negócios foi mais curta – 2,53 noites.
A estadia média em Portugal foi de 4,39 noites, sendo também superior na motivação lazer e inferior no caso dos
visitantes em negócios.
Em média, o número de acompanhantes foi de 2,05. No caso da motivação lazer, este indicador foi também mais
elevado – 2,29 pessoas, tendo sido menor no segmento negócios – 0,46.
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,00%
99,8%
99,7%
95,8%
94,96%
81,78%
67,9%
28,7%
Alemanha
Benelux
Brasil
Escandinávia
EUA
Rússia
R.Unido/ Irlanda
Itália
França
Estrangeiros
Total corrigido
Espanha
Nacionais
Viagem a Lisboa de avião
50,7%
30,4%
15,56%
4,7%
3,3%
0,3%
0,2%
Nacionais
Espanha
Total corrigido
Estrangeiros
França
Itália
R.Unido/ Irlanda
Viagem a Lisboa em automóvel privado
2,05
4,05
4,39
Média deacompanhantes (até
10)
Estadia média emLisboa (até 10
noites)
Estadia Média emPortugal (até 15
noites)
Estrangeiros
2,29
4,28
4,65
0,46
2,53
2,64
1,05
3,14
4,16
Média deacompanhantes
(até 10)
Estadia média emLisboa (até 10
noites)
Estadia Média emPortugal (até 15
noites)
Estrangeiros , por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 26 de 61
Quanto ao tipo de acompanhantes, 37,0% viajava num grupo de amigos. 29,1% viajava em casal e 18,8% em
família. Os viajantes individuais significaram 9,8%, 3,3% viajava acompanhado de colegas e apenas 2,0% num
grupo organizado. Na vertente de negócios, a grande maioria viajava individualmente, ou na companhia de
colegas.
10.2 NACIONAIS
A estadia média em Lisboa dos nacionais entrevistados foi mais curta que no caso dos estrangeiros – 2,64 noites.
A estadia média em negócios foi mais curta – 1,96 noites.
Em média, o número de acompanhantes foi também menor que no caso dos estrangeiros - 1,28. No caso da
motivação lazer, este indicador foi mais elevado – 1,94 pessoas, tendo sido menor no segmento negócios – 0,50.
29,1%
3,3%
18,8%
2,0%
37,0%
9,8%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupo organizado
Grupos de amigos
Individuais
Estrangeiros - Tipo de Acompanhantes
33,1%
0,2%
21,3%
2,3%
42,6%
0,4%
1,7%
24,7%
0,9%
0,5%
0,8%
71,5%
25,6%
0,0%
25,6%
0,0%
2,6%
46,2%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupo organizado
Grupos de amigos
Individuais
Estrangeiros - Tipo de acompanhantes, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
1,28
2,64
Média deacompanhantes (até
10)
Estadia média emLisboa (até 10
noites)
Nacionais
1,94
3,31
0,50
1,96
1,40
2,23
Média deacompanhantes
(até 10)
Estadia média emLisboa (até 10
noites)
Nacionais, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 27 de 61
Tal como os estrangeiros, os inquiridos nacionais fizeram variar o tipo de acompanhantes em função do motivo
de visita. Em lazer, viajam maioritariamente em casal, em família ou com amigos. Em negócios, viajaram
maioritariamente sozinhos ou com colegas de trabalho.
ORIGEM DOS VISITANTES NACIONAIS:
Nacionais - Região de origem
Norte 36,5%
Centro 23,4%
Algarve 12,4%
Madeira 10,9%
Açores 7,9%
Alentejo 7,6%
Lisboa 1,4%
36,5% dos visitantes nacionais na Região de Lisboa tinham residência no Norte de Portugal e 23,4% na região
Centro.
21,9%
12,0%
16,3%
0,1%
18,2%
31,5%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupo organizado
Grupos de amigos
Individuais
Nacionais - Tipo de Acompanhantes
37,3%
0,3%
26,8%
0,3%
34,0%
1,4%
1,6%
27,7%
0,6%
0,0%
1,0%
69,1%
33,3%
1,6%
33,3%
0,0%
12,7%
19,0%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupo organizado
Grupos de amigos
Individuais
Nacionais - Tipo de acompanhantes, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 28 de 61
10.3 TOTAL CORRIGIDO
Em termos globais, a estadia média em Lisboa da amostra inquirida foi de 3,76 noites, variando este valor
consoante a motivação de visita: para cima, no caso dos segmentos de lazer (4,09) e para baixo no caso dos
negócios (2,42).
Em média, os entrevistados fizeram-se acompanhar por 1,87 pessoas. Por motivações, os valores também
variaram: 2,22 em lazer e 0,47 em negócios.
Em termos globais, 32,7% viajava com um grupo de amigos e 27,8% em casal. 18,5% viajava em família e 14,5%
fê-lo individualmente.
Tal como anteriormente expresso, existem diferenças no tipo de acompanhantes consoante a motivação de visita:
com amigos, em casal, ou com família, no caso de lazer; sozinho ou com colegas, no caso dos negócios.
1,87
3,76
Média deacompanhantes (até
10)
Estadia média emLisboa (até 10
noites)
Total corrigido
2,22
4,09
0,47
2,42
1,12
2,96
Média deacompanhantes
(até 10)
Estadia média emLisboa (até 10
noites)
Total corrigido, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
27,8%
4,9%
18,5%
1,6%
32,7%
14,5%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupo organizado
Grupos de amigos
Individuais
Total corrigido - Tipo de Acompanhantes
33,9%
0,3%
22,4%
1,9%
40,9%
0,6%
1,7%
25,2%
0,9%
0,4%
0,8%
71,1%
27,1%
0,3%
27,1%
0,0%
4,5%
40,9%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupo organizado
Grupos de amigos
Individuais
Total corrigido - Tipo de acompanhantes, por motivação
Outras
Negócios
Lazer
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 29 de 61
10.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, verifica-se que a estadia média em Lisboa foi maior no caso da Escandinávia e menor no caso
português.
Os mesmos escandinavos e os italianos foram os que, em média, vieram acompanhados por mais pessoas,
verificando-se o oposto com os portugueses.
Os escandinavos, os italianos e os originários do Benelux foram quem mais se deslocou a Lisboa em grupo de
amigos, sucedendo o oposto com os portugueses e os norte-americanos.
Os norte-americanos e os russos foram os que mais viajaram em casal. O oposto sucedeu com os oriundos da
Escandinávia.
4,66
4,41
4,39
4,19
4,13
4,05
4,02
3,95
3,86
3,76
3,64
3,56
2,64
Escandinávia
Rússia
Itália
França
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
Brasil
Alemanha
Benelux
Total corrigido
Espanha
EUA
Nacionais
Estadia média em Lisboa (até 10 noites)
2,56
2,51
2,43
2,22
2,05
1,98
1,97
1,94
1,87
1,79
1,77
1,73
1,28
Itália
Escandinávia
Brasil
Rússia
Estrangeiros
França
R.Unido/ Irlanda
EUA
Total corrigido
Alemanha
Espanha
Benelux
Nacionais
Número médio de acompanhantes
50,8%
43,4%
41,8%
38,0%
37,0%
35,1%
35,0%
33,8%
32,7%
31,5%
31,4%
28,7%
18,2%
Escandinávia
Itália
Benelux
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
Rússia
Brasil
Espanha
Total corrigido
Alemanha
França
EUA
Nacionais
Peso dos Grupos de Amigos
41,9%
41,7%
34,0%
29,1%
28,3%
27,8%
27,4%
26,9%
26,2%
24,4%
22,7%
21,9%
16,3%
Rússia
EUA
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
França
Total corrigido
Alemanha
Itália
Espanha
Brasil
Benelux
Nacionais
Escandinávia
Peso dos Casais
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 30 de 61
Os brasileiros foram os que mais viajaram com a família, sucedendo o oposto com os provenientes do Benelux,
Reino Unido e Irlanda. Os portugueses foram quem mais se deslocou a Lisboa individualmente, ao contrário de
russos, italianos, brasileiros e escandinavos.
11 GASTOS MÉDIOS
12.1 ESTRANGEIROS
ESTRANGEIROS
2015 2016 Variação
Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 55,10 € 80,67 € 58,53 € 57,19 € 84,29 € 60,46 € 3,8% 4,5% 3,3%
Alimentação 33,55 € 45,09 € 34,68 € 37,29 € 41,71 € 37,69 € 11,2% -7,5% 8,7%
Atracções 8,09 € 1,85 € 7,25 € 7,14 € 2,06 € 6,42 € -11,7% 11,4% -11,4%
Deslocações 6,46 € 13,44 € 7,27 € 6,31 € 13,75 € 7,23 € -2,4% 2,3% -0,5%
Outros 22,00 € 35,73 € 24,59 € 33,37 € 46,90 € 35,96 € 51,7% 31,3% 46,3%
Global 125,20 € 176,78 € 132,32 € 141,30 € 188,71 € 147,76 € 12,9% 6,7% 11,7%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 742,64 € 678,45 € 751,57 € 746,25 € 665,70 € 746,38 € 0,5% -1,9% -0,7%
Respostas 834 151 1.040 1.339 195 1.559
Em termos médios, os estrangeiros entrevistados terão tido gastos diários no valor de 148 € (mais 11,7% que em
2015), que, aplicando a estadia média, terão correspondido a um gasto médio individual em Lisboa de 746 €
(menos 0,7% que em 2015).
Em negócios, os gastos médios diários situaram-se em 189 € (mais 6,7%). O gasto médio na estadia foi de 666 €
(menos 1,9%). Em lazer, os gastos médios diários no destino situaram-se em 141 € (mais 12,9%) e a estadia total
terá custado em média 746 € (mais 0,5%).
31,8%
24,8%
22,8%
18,8%
18,6%
18,5%
18,5%
17,7%
16,3%
16,2%
15,1%
12,6%
11,7%
Brasil
França
Escandinávia
Estrangeiros
Itália
Total corrigido
EUA
Espanha
Nacionais
Rússia
Alemanha
R.Unido/ Irlanda
Benelux
Peso das Famílias
31,5%
18,6%
18,1%
17,3%
14,5%
10,5%
10,2%
9,8%
7,4%
5,3%
3,8%
2,1%
1,4%
Nacionais
Alemanha
Benelux
Espanha
Total corrigido
França
R.Unido/ Irlanda
Estrangeiros
EUA
Escandinávia
Brasil
Itália
Rússia
Peso dos Individuais
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 31 de 61
11.2 NACIONAIS
NACIONAIS
2015 2016 Variação
Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 44,23 € 68,64 € 55,64 € 42,07 € 71,31 € 54,92 € -4,9% 3,9% -1,3%
Alimentação 27,80 € 35,05 € 30,12 € 30,92 € 33,85 € 31,52 € 11,2% -3,4% 4,6%
Atracções 6,97 € 0,49 € 4,00 € 4,73 € 0,49 € 2,95 € -32,2% -0,3% -26,3%
Deslocações 3,09 € 8,13 € 4,75 € 1,95 € 2,45 € 2,33 € -37,0% -69,9% -50,9%
Outros 20,48 € 19,03 € 18,97 € 29,80 € 20,11 € 25,50 € 45,5% 5,7% 34,4%
Global 102,58 € 131,35 € 113,48 € 109,47 € 128,20 € 117,22 € 6,7% -2,4% 3,3%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 485,85 € 365,53 € 456,67 € 471,61 € 379,25 € 427,14 € -2,9% 3,8% -6,5%
Respostas 123 116 353 173 164 383
Em termos médios, os nacionais entrevistados terão tido gastos diários no valor de 117 € (mais 3,3% que em 2015),
que, aplicando a estadia média, terão correspondido a um gasto médio individual em Lisboa de 427 € (menos
6,5%).
Os gastos médios diários foram menores para os visitantes em lazer (109 € - mais 6,7% que em 2015), em
comparação com os turistas de negócios (128 € - menos 2,4% que em 2015). O gasto médio com a estadia foi de
472 € para a motivação lazer (menos 2,9% que em 2015) e 379 € para a motivação negócios (mais 3,8% que em
2015).
11.3 TOTAL CORRIGIDO
TOTAL CORRIGIDO
2015 2016 Variação
Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 53,16 € 74,76 € 57,78 € 55,37 € 78,50 € 59,42 € 4,1% 5,0% 2,8%
Alimentação 32,52 € 40,16 € 33,50 € 36,52 € 38,20 € 36,59 € 12,3% -4,9% 9,2%
Atracções 7,89 € 1,18 € 6,41 € 6,85 € 1,36 € 5,78 € -13,2% 15,1% -9,8%
Deslocações 5,86 € 10,83 € 6,62 € 5,78 € 8,71 € 6,28 € -1,4% -19,6% -5,1%
Outros 21,73 € 27,52 € 23,13 € 32,94 € 34,95 € 33,58 € 51,6% 27,0% 45,2%
Global 121,17 € 154,46 € 127,43 € 137,46 € 161,73 € 141,66 € 13,4% 4,7% 11,2%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 681,14 € 550,52 € 669,03 € 714,17 € 538,62 € 684,13 € 4,8% -2,2% 2,3%
Respostas 957 267 1.393 1.512 359 1.942
Juntando nacionais e estrangeiros, e após o devido ajustamento do peso de cada um deles no total de hóspedes
na Cidade de Lisboa, os valores globais apurados foram os seguintes:
Em termos médios, os entrevistados terão tido gastos diários no valor de 142 € (mais 11,2% que em 2015), que,
aplicando a estadia média, terão correspondido a um gasto médio individual em Lisboa de 684 € (mais 2,3%).
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 32 de 61
Os gastos médios diários foram maiores nos turistas de negócios (162 € - mais 4,7% que em 2015) do que nos de
lazer (137 € - mais 13,4% que em 2015). Contudo, o segmento negócios apresentou um gasto médio com a estadia
inferior: 539 € (menos 2,2% que em 2015) contra 714 € no lazer (mais 4,8% que em 2015).
11.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Mercado Gasto médio diário individual global(sem transporte)
Brasil 197,70 €
Benelux 153,22 €
Escandinávia 149,27 €
Estrangeiros 147,76 €
Itália 144,33 €
Reino Unido/ Irlanda 142,83 €
Total 141,66 €
Alemanha 139,79 €
Espanha 127,20 €
França 126,01 €
Nacionais 117,22 €
Mercado Gasto médio individual Estadia (sem transporte)
Brasil 993,02 €
Escandinávia 845,05 €
Itália 777,46 €
Estrangeiros 746,38 €
Benelux 744,60 €
Reino Unido/ Irlanda 733,18 €
Alemanha 691,97 €
Total 673,83 €
França 654,57 €
Espanha 590,53 €
Nacionais 427,14 €
Ao nível do gasto médio individual diário no destino (não incluindo, portanto, despesas de transporte), os
brasileiros foram quem mais gastou. No pólo oposto, situaram-se os portugueses.
Após a inclusão da estadia média nas contas, verifica-se que os gastos médios individuais com a estadia (sem
transporte) tiveram como expoente máximo os brasileiros com 993 €, seguidos pelos escandinavos (845 €). No
pólo oposto, situaram-se os portugueses (427 €) e os espanhóis (590 €).
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 33 de 61
12 QUADROS COM PERFIS DE CADA NACIONALIDADE
12.1 ALEMANHA (463 entrevistas)
Feminino;
38,2%
Masculino;
61,8%Alemanha
Alemanha - Género
0,0%
3,0%
15,8%
32,4%
39,1%
8,6%
1,1%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
Alemanha - Idade
72,1%
3,2%
24,6%
0,0%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Alemanha - Estado Civil
0,0%
40,6%
51,6%
7,8%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Alemanha - Nível de Instrução
27,4%
5,8%
15,1%
1,5%
31,5%
18,6%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
Alemanha - Tipo de acompanhantes
First comer; 77,1%
Repeater;
22,9%
Alemanha - Experiência anterior
1,5%
2,2%
0,9%
23,1%
0,0%
72,4%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Alemanha - Organização da viagem
75,2%
74,9%
2,2%
76,0%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
Alemanha - Utilização da Internet
1,79
3,95
4,17
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Alemanha
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 34 de 61
Alemanha - Região de origem
Nordrhein- Westfalen 33,9%
Bayern 17,5%
Berlim 12,1%
Hesse 10,8%
Hamburg 6,3%
Sachsen 5,4%
Nieder Sachsen 4,3%
Bremen 3,9%
Baden-Württemberg 3,2%
Brandenburg 0,6%
Schleswig- Holstein 0,6%
Rheinland- Pfalz 0,4%
Mecklenburg 0,2%
Saarland 0,2%
Sachsen- Anhalt 0,2%
NA 0,2%
100,0%Avião
Alemanha - Meio de transporte até Lisboa
12,5%
9,5%
10,2%
1,3%
12,5%
11,2%
Berlim
Colónia
Dusseldorf
Estugarda
Frankfurt
Munique
Alemanha - Aeroportos de origem
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 35 de 61
Segmentos motivacionais Alemanha
City & Short Breaks 61,56%
Negócios particulares 14,04%
Sol e Mar 11,45%
MI 10,15%
Touring Portugal 1,94%
Outras 0,86%
Objectivos da visita Alemanha
Visitar monumentos e museus 74,7%
Saborear a gastronomia e vinhos 73,0%
Conhecer a cultura portuguesa 71,1%
Conhecer hábitos diferentes 67,8%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 56,2%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 51,8%
Divertir-me com amigos 33,7%
Descansar, relaxar 26,8%
Tratar de assuntos profissionais 20,1%
Diversão nocturna 10,2%
Estar com a familia 9,3%
Contactar com a população local 8,0%
Frequentar restaurantes recomendados 5,4%
Usufruir de um clima ameno 5,4%
Contactar com a Natureza 4,3%
Assistir a eventos culturais 1,9%
Assistir a eventos desportivos 0,9%
Alojar-se num bom hotel 0,9%
Razões de saúde 0,4%
Praticar desporto 0,2%
Alemanha
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 60,37 € 62,52 € 3,6%
Alimentação 34,00 € 36,13 € 6,3%
Atracções 7,44 € 5,45 € -26,7%
Deslocações 7,57 € 6,93 € -8,5%
Outros 13,88 € 28,76 € 107,2%
Global 123,26 € 139,79 € 13,4%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 709,90 € 691,97 € -2,5%
Respostas 64 128
Férias, lazer, recreio; 74,9%
Motivos profissionais; 24,2%
Outra; 0,0%
Motivo da visita - Alemanha
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 36 de 61
12.2 BENELUX (299 entrevistas)
Feminino;
32,4%
Masculino;
67,6%Benelux
Benelux - Género
0,0%
5,4%
23,7%
23,1%
38,5%
8,4%
1,0%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
Benelux - Idade
56,9%
3,7%
39,5%
0,0%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Benelux - Estado Civil
0,3%
20,7%
69,6%
9,4%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Benelux - Nível de Instrução
22,7%
5,0%
11,7%
0,7%
41,8%
18,1%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
Benelux - Tipo de acompanhantes
First comer; 75,9%
Repeater;
24,1%
Benelux - Experiência anterior
0,7%
1,3%
1,3%
23,4%
0,0%
73,2%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Benelux - Organização da viagem
73,6%
73,6%
0,0%
75,9%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
Benelux - Utilização da Internet
1,73
3,86
4,04
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Benelux
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 37 de 61
Segmentos motivacionais Benelux
City & Short Breaks 63,5%
Negócios particulares 14,4%
MI 10,0%
Sol e Mar 8,7%
Touring Portugal 3,0%
Eventos desportivos 0,3%
100,0%Benelux
Benelux - Meio de transporte até Lisboa
20,1%
23,1%
0,3%
22,7%
Amesterdão
Bruxelas
Dusseldorf
Luxemburgo
Benelux - Aeroportos de origem
Férias, lazer, recreio; 75,6%
Motivos profissionais;
24,4%
Motivo da visita - Benelux
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 38 de 61
Objectivos da visita Benelux
Visitar monumentos e museus 71,9%
Saborear a gastronomia e vinhos 71,2%
Conhecer a cultura portuguesa 70,9%
Conhecer hábitos diferentes 67,6%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 52,8%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 50,5%
Divertir-me com amigos 45,5%
Tratar de assuntos profissionais 22,7%
Diversão nocturna 18,4%
Contactar com a população local 16,7%
Descansar, relaxar 14,7%
Estar com a familia 5,4%
Contactar com a Natureza 4,3%
Usufruir de um clima ameno 4,3%
Assistir a eventos culturais 3,7%
Frequentar restaurantes recomendados 3,0%
Praticar desporto 2,3%
Alojar-se num bom hotel 2,0%
Assistir a eventos desportivos 0,3%
Benelux
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 56,50 € 65,58 € 16,1%
Alimentação 33,87 € 42,00 € 24,0%
Atracções 7,57 € 6,98 € -7,9%
Deslocações 7,51 € 8,31 € 10,7%
Outros 17,23 € 30,36 € 76,2%
Global 122,68 € 153,22 € 24,9%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 651,38 € 744,60 € 14,3%
Respostas 91 102
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 39 de 61
12.3 BRASIL (443 entrevistas)
Feminino;
36,3%
Masculino;
63,7%Brasil
Brasil - Género
0,0%
0,7%
15,6%
31,2%
41,5%
9,3%
1,8%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
Brasil - Idade
71,6%
4,1%
24,2%
0,2%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Brasil - Estado Civil
0,2%
13,3%
65,2%
21,2%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Brasil - Nível de Instrução
24,4%
1,1%
31,8%
3,8%
35,0%
3,8%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
Brasil - Tipo de acompanhantes
First comer; 83,7%
Repeater;
16,3%
Brasil - Experiência anterior
5,4%
55,8%
0,2%
3,4%
0,5%
34,8%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Brasil - Organização da viagem
35,9%
36,1%
2,3%
87,4%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
Brasil - Utilização da Internet
2,43
4,02
5,12
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Brasil
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 40 de 61
Brasil - Estado de origem
Minas Gerais 21,7%
São Paulo 18,7%
Rio de Janeiro 9,0%
Bahia 6,8%
Distrito Federal 5,6%
Paraná 5,0%
Mato Grosso 4,1%
Santa Catarina 3,8%
Goiás 3,6%
Rio Grande do Sul 3,6%
Espírito Santo 2,9%
Mato Grosso do Sul 2,0%
Pernambuco 2,0%
Amazonas 1,8%
Pará 1,6%
Ceará 1,1%
Maranhão 1,1%
Rio Grande do Norte 1,1%
Acre 0,9%
Sergipe 0,9%
Amapá 0,7%
Rondónia 0,7%
Paraíba 0,5%
Piauí 0,5%
Tocantins 0,2%
100,0%Avião
Brasil - Meio de transporte até Lisboa
1,1%
0,9%
65,7%
2,0%
8,1%
4,5%
15,3%
Fortaleza
Natal
Outro / Other
Recife
Rio de Janeiro
Salvador
São Paulo
Brasil - Aeroportos de origem
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 41 de 61
Segmentos motivacionais Brasil
City & Short Breaks 83,3%
Touring Portugal 12,2%
Negócios particulares 1,6%
MI 1,1%
Formação 0,7%
Visita Familiares e amigos 0,2%
Outras 0,9%
Objectivos da visita Brasil
Saborear a gastronomia e vinhos 96,2%
Visitar monumentos e museus 94,4%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 86,0%
Conhecer a cultura portuguesa 85,8%
Conhecer hábitos diferentes 75,2%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 72,9%
Divertir-me com amigos 44,7%
Contactar com a população local 42,0%
Assistir a eventos culturais 21,4%
Descansar, relaxar 19,6%
Contactar com a Natureza 15,3%
Frequentar restaurantes recomendados 11,7%
Usufruir de um clima ameno 10,8%
Estar com a familia 9,5%
Diversão nocturna 6,5%
Alojar-se num bom hotel 3,8%
Assistir a eventos desportivos 1,4%
Praticar desporto 1,1%
Tratar de assuntos profissionais 0,2%
Brasil
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 57,88 € 56,36 € -2,6%
Alimentação 32,85 € 39,96 € 21,7%
Atracções 7,66 € 8,94 € 16,7%
Deslocações 8,39 € 8,93 € 6,5%
Outros 43,31 € 83,50 € 92,8%
Global 150,08 € 197,70 € 31,7%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 847,72 € 993,02 € 17,1%
Respostas 119 113
Férias, lazer, recreio; 95,5%
Motivos profissionais; 3,4%
Visita a familiares/ amigos; 0,0%
Outra; 0,0%
Motivo da visita - Brasil
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 42 de 61
12.4 ESCANDINÁVIA (246 entrevistas)
Feminino;
51,6%
Masculino;
48,4%Escandinávia
Escandinávia - Género
0,0%
1,6%
16,3%
25,6%
39,8%
15,0%
1,6%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
Escandinávia - Idade
69,5%
5,3%
25,2%
0,0%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Escandinávia - Estado Civil
0,0%
18,3%
75,6%
6,1%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Escandinávia - Nível de Instrução
16,3%
4,1%
22,8%
0,8%
50,8%
5,3%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
Escandinávia - Tipo de acompanhantes
First comer; 91,5%
Repeater; 8,5%
Escandinávia - Experiência anterior
0,8%
7,3%
2,4%
6,9%
0,8%
81,7%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Escandinávia - Organização da viagem
84,1%
83,7%
1,6%
93,1%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
Escandinávia - Utilização da Internet
2,51
4,66
4,90
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Escandinávia
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 43 de 61
Segmentos motivacionais Escandinávia
City & Short Breaks 69,1%
Sol e Mar 22,4%
MI 5,3%
Negócios particulares 1,6%
Touring Portugal 0,8%
Formação 0,4%
Outras 0,4%
100,0%Avião
Escandinávia - Meio de transporte até Lisboa
28,0%
11,4%
13,4%
17,9%
28,9%
Copenhaga
Estocolmo
Helsínquia
Oslo
Outro / Other
Escandinávia - Aeroportos de origem
Férias, lazer, recreio; 92,3%
Motivos profissionais; 7,3%
Outra; 0,0%
Motivo da visita - Escandinávia
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 44 de 61
Objectivos da visita Escandinávia
Visitar monumentos e museus 91,1%
Conhecer a cultura portuguesa 88,2%
Saborear a gastronomia e vinhos 87,8%
Conhecer hábitos diferentes 86,6%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 69,5%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 66,3%
Divertir-me com amigos 53,7%
Descansar, relaxar 34,1%
Usufruir de um clima ameno 19,5%
Estar com a familia 13,4%
Diversão nocturna 9,3%
Contactar com a população local 8,9%
Tratar de assuntos profissionais 4,9%
Contactar com a Natureza 4,1%
Frequentar restaurantes recomendados 2,4%
Praticar desporto 1,2%
Assistir a eventos culturais 1,2%
Alojar-se num bom hotel 0,8%
Razões de saúde 0,8%
Escandinávia
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 70,68 € 65,06 € -7,9%
Alimentação 36,10 € 42,01 € 16,4%
Atracções 5,95 € 6,23 € 4,9%
Deslocações 5,00 € 7,16 € 43,2%
Outros 16,53 € 28,80 € 74,2%
Global 134,26 € 149,27 € 11,2%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 838,86 € 845,05 € 0,7%
Respostas 76 88
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 45 de 61
12.5 ESPANHA (707 entrevistas)
Feminino;
27,7%
Masculino;
72,3%Espanha
Espanha - Género
0,1%
3,7%
22,6%
35,9%
33,2%
4,2%
0,1%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
Espanha - Idade
64,4%
2,3%
33,4%
0,0%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Espanha - Estado Civil
0,1%
43,3%
51,2%
5,4%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Espanha - Nível de Instrução
26,2%
4,1%
17,7%
1,0%
33,8%
17,3%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
Espanha - Tipo de acompanhantes
First comer; 68,7%
Repeater;
31,3%
Espanha - Experiência anterior
0,8%
0,8%
0,7%
20,9%
0,0%
76,7%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Espanha - Organização da viagem
49,8%
77,8%
1,6%
69,2%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
Espanha - Utilização da Internet
1,77
3,64
3,95
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Espanha
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 46 de 61
Espanha - Região de origem
Madrid Com. 30,7%
Andaluzia 18,2%
Catalunha 13,9%
Valencia Com. 7,4%
Galiza 5,2%
Castela e Leão 3,7%
Extremadura 3,1%
Aragão 2,8%
País Basco 2,8%
Baleares 2,7%
Castela-Mancha 2,5%
Astúrias 2,3%
Cantábria 1,7%
Murcia Com. 1,7%
Canárias 0,6%
Ceuta 0,4%
Navarra 0,3%
0,3%
0,7%
0,7%
30,4%
67,9%
Autocarropúblico
Autocarroturistico
Automóvelalugado
Automóvelprivado
Avião
Espanha - Meio de transporte até Lisboa
12,6%
2,1%
0,1%
29,6%
2,8%
11,5%
2,1%
2,1%
1,3%
3,5%
Barcelona
Bilbau
Corunha
Madrid
Málaga
Outro / Other
P.Maiorca
Saragoça
Sevilha
Valencia
Espanha - Aeroportos de origem
Segmentos motivacionais Espanha
City & Short Breaks 66,3%
Negócios particulares 11,0%
MI 10,5%
Sol e Mar 6,8%
Touring Portugal 4,8%
Formação 0,1%
Incentivo 0,1%
Saúde 0,1%
Visita Familiares e amigos 0,1%
Objectivos da visita Espanha
Visitar monumentos e museus 76,9%
Saborear a gastronomia e vinhos 69,9%
Conhecer a cultura portuguesa 69,6%
Conhecer hábitos diferentes 62,8%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 51,8%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 51,3%
Divertir-me com amigos 35,2%
Descansar, relaxar 19,4%
Tratar de assuntos profissionais 17,7%
Diversão nocturna 15,7%
Contactar com a população local 12,7%
Contactar com a Natureza 9,9%
Estar com a familia 5,9%
Frequentar restaurantes recomendados 5,4%
Usufruir de um clima ameno 4,4%
Alojar-se num bom hotel 3,5%
Assistir a eventos culturais 3,1%
Praticar desporto 1,0%
Assistir a eventos desportivos 0,7%
Razões de saúde 0,7%
Espanha
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 52,43 € 55,42 € 5,7%
Alimentação 34,68 € 35,79 € 3,2%
Atracções 5,85 € 5,77 € -1,5%
Deslocações 8,99 € 5,80 € -35,5%
Outros 18,22 € 24,42 € 34,0%
Global 120,18 € 127,20 € 5,8%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 632,53 € 590,53 € -6,6%
Respostas 198 266
Férias, lazer, recreio; 77,9%
Motivos profissionais; 21,8%
Saúde; 0,0%
Visita a familiares/ amigos; 0,1%
Motivo da visita - Espanha
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 48 de 61
12.6 ESTADOS UNIDOS DA AMÉRICA (108 entrevistas)
Feminino;
30,6%
Masculino;
69,4%EUA
EUA - Género
0,0%
0,0%
4,6%
37,0%
50,0%
7,4%
0,9%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
EUA - Idade
79,6%
0,9%
19,4%
0,0%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
EUA - Estado Civil
0,0%
29,6%
61,1%
9,3%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
EUA - Nível de Instrução
41,7%
0,9%
18,5%
2,8%
28,7%
7,4%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
EUA - Tipo de acompanhantes
First comer; 92,6%
Repeater; 7,4%
EUA - Experiência anterior
3,7%
72,2%
0,9%
8,3%
0,0%
14,8%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
EUA - Organização da viagem
18,5%
18,5%
0,9%
92,6%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
EUA - Utilização da Internet
1,94
3,56
4,09
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
EUA
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 49 de 61
EUA - Estado de origem
New York 19,4%
California 11,1%
District of Columbia 6,5%
Massachussets 6,5%
Texas 5,6%
Florida 4,6%
Ohio 4,6%
Colorado 3,7%
New Jersey 3,7%
Michigan 2,8%
Nevada 2,8%
Pennsylvania 2,8%
Washington 2,8%
Arizona 1,9%
Georgia 1,9%
Maryland 1,9%
North Carolina 1,9%
Oklahoma 1,9%
Rhode Island 1,9%
Utah 1,9%
Connecticut 0,9%
Hawaii 0,9%
Indiana 0,9%
Louisiana 0,9%
Minnesota 0,9%
Missouri 0,9%
Montana 0,9%
Nebraska 0,9%
New Hampshire 0,9%
Vermont 0,9%
Virginia 0,9%
100,0%EUA
EUA - Meio de transporte até Lisboa
3,7%
26,9%
65,7%
0,9%
0,9%
Boston-PLD
NY-Newark
Outro / Other
Philadelphia
Toronto
EUA - Aeroportos de origem
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 50 de 61
Segmentos motivacionais EUA
City & Short Breaks 88,0%
Negócios particulares 3,7%
MI 2,8%
Touring Portugal 2,8%
Visita Familiares e amigos 1,9%
Outras 0,9%
Objectivos da visita EUA
Saborear a gastronomia e vinhos 93,5%
Visitar monumentos e museus 89,8%
Conhecer a cultura portuguesa 88,0%
Conhecer hábitos diferentes 85,2%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 75,9%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 71,3%
Divertir-me com amigos 36,1%
Contactar com a população local 23,1%
Descansar, relaxar 7,4%
Estar com a familia 6,5%
Assistir a eventos culturais 6,5%
Contactar com a Natureza 4,6%
Frequentar restaurantes recomendados 4,6%
Usufruir de um clima ameno 3,7%
Alojar-se num bom hotel 1,9%
Diversão nocturna 0,9%
Assistir a eventos desportivos 0,9%
Férias, lazer, recreio; 90,7%
Motivos profissionais; 6,5%
Visita a familiares/ amigos; 0,0%
Outra; 0,0%
Motivo da visita - EUA
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 51 de 61
12.7 FRANÇA (573 entrevistas)
Feminino;
34,0%
Masculino;
66,0%França
França - Género
0,0%
2,4%
20,9%
30,9%
34,4%
9,9%
1,4%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
França - Idade
74,7%
2,3%
22,9%
0,2%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
França - Estado Civil
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
França - Nível de Instrução
28,3%
3,8%
24,8%
1,2%
31,4%
10,5%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
França - Tipo de acompanhantes
First comer; 79,6%
Repeater;
20,4%
França - Experiência anterior
1,7%
2,3%
1,2%
13,4%
0,2%
81,2%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
França - Organização da viagem
77,5%
80,1%
3,5%
78,0%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
França - Utilização da Internet
1,98
4,19
4,58
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
França
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 52 de 61
França - Região de origem
Îlle-de-France 35,6%
Provence-Alpes-Côte D'Azur 20,2%
Auvergne-Rhône-Alpes 10,6%
Occitanie 7,7%
Nouvelle Aquitaine 6,3%
Pays de la Loire 4,7%
Hauts-de-France 4,0%
Centre-Val de Loire 3,1%
Grand Est 3,1%
Bourgogne-Franche-Comté 1,7%
Bretagne 1,6%
Normandie 1,0%
Guadeloupe 0,2%
0,2%
0,3%
3,3%
95,8%
0,3%
Autocarropúblico
Autocarroturistico
Automóvelprivado
Avião
Comboio
França - Meio de transporte até Lisboa
3,3%
0,2%
0,7%
9,1%
11,2%
5,9%
21,5%
14,0%
26,0%
3,1%
Bordéus
Bruxelas
Genebra
Lyon
Marselha
Nice
Outro / Other
Paris CDG
Paris ORY
Toulouse
França - Aeroportos de origem
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 53 de 61
Segmentos motivacionais França
City & Short Breaks 73,1%
Negócios particulares 8,2%
Sol e Mar 6,8%
MI 5,4%
Touring Portugal 5,4%
Visita Familiares e amigos 0,3%
Eventos culturais 0,2%
Formação 0,2%
Turismo Natureza 0,2%
Outras 0,2%
Objectivos da visita França
Visitar monumentos e museus 82,4%
Saborear a gastronomia e vinhos 81,0%
Conhecer a cultura portuguesa 73,1%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 66,8%
Conhecer hábitos diferentes 64,0%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 57,1%
Divertir-me com amigos 32,8%
Descansar, relaxar 32,5%
Contactar com a Natureza 15,7%
Contactar com a população local 15,5%
Usufruir de um clima ameno 12,4%
Diversão nocturna 11,9%
Tratar de assuntos profissionais 10,3%
Estar com a familia 9,8%
Frequentar restaurantes recomendados 8,7%
Assistir a eventos culturais 8,0%
Alojar-se num bom hotel 3,5%
Assistir a eventos desportivos 2,3%
Praticar desporto 1,9%
França
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 51,10 € 55,11 € 7,8%
Alimentação 32,02 € 34,55 € 7,9%
Atracções 7,08 € 6,27 € -11,4%
Deslocações 7,16 € 7,13 € -0,4%
Outros 18,87 € 22,93 € 21,5%
Global 116,24 € 126,01 € 8,4%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 680,27 € 654,57 € -3,8%
Respostas 118 225
Férias, lazer, recreio; 85,7%
Motivos profissionais; 13,8%
Visita a familiares/ amigos; 0,0%
Outra; 0,0%
Motivo da visita - França
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 54 de 61
12.8 ITÁLIA (376 entrevistas)
Feminino;
39,4%
Masculino;
60,6%Itália
Itália - Género
0,0%
1,9%
14,9%
31,4%
41,8%
8,5%
1,6%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
Itália - Idade
75,0%
1,1%
23,9%
0,0%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Itália - Estado Civil
0,0%
59,3%
38,8%
1,9%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Itália - Nível de Instrução
26,9%
1,6%
18,6%
7,4%
43,4%
2,1%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
Itália - Tipo de acompanhantes
First comer; 89,6%
Repeater;
10,4%
Itália - Experiência anterior
8,8%
5,3%
1,3%
2,7%
0,3%
81,6%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Itália - Organização da viagem
80,3%
80,1%
1,6%
91,2%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
Itália - Utilização da Internet
2,56
4,39
4,68
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Itália
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 55 de 61
Itália - Região de origem
Lombardia 27,4%
Lazio 21,8%
Emilia-Romagna 13,0%
Veneto 10,1%
Liguria 5,1%
Piemonte 4,3%
Toscana 4,3%
Campania 3,7%
Sicilia 3,2%
Puglia 2,4%
Trentino- Alto Adige 1,6%
Umbria 1,3%
Sardegna 1,1%
Basilicata 0,3%
Friuli-Venezia Giulia 0,3%
Marche 0,3%
0,3%
99,7%
Automóvelprivado
Avião
Itália - Meio de transporte até Lisboa
9,0%
3,5%
23,9%
31,6%
24,5%
6,9%
Bolonha
Milão LIN
Milão MXP
Outro / Other
Roma
Veneza
Itália - Aeroportos de origem
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 56 de 61
Segmentos motivacionais Itália
City & Short Breaks 88,8%
Sol e Mar 5,9%
MI 1,6%
Touring Portugal 1,3%
Negócios particulares 0,8%
Formação 0,3%
Turismo Religioso 0,3%
Outras 1,1%
Objectivos da visita Itália
Descansar, relaxar 29,3%
Diversão nocturna 9,3%
Estar com a familia 11,7%
Divertir-me com amigos 52,4%
Saborear a gastronomia e vinhos 91,2%
Conhecer hábitos diferentes 88,6%
Conhecer a cultura portuguesa 91,5%
Visitar monumentos e museus 92,6%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 71,0%
Tratar de assuntos profissionais 1,6%
Praticar desporto 0,3%
Contactar com a população local 10,6%
Assistir a eventos culturais 1,3%
Assistir a eventos desportivos 0,5%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 69,7%
Contactar com a Natureza 5,3%
Alojar-se num bom hotel 3,2%
Frequentar restaurantes recomendados 3,7%
Usufruir de um clima ameno 2,7%
Itália
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 54,84 € 61,30 € 11,8%
Alimentação 34,53 € 38,38 € 11,2%
Atracções 5,41 € 6,48 € 19,9%
Deslocações 6,27 € 7,32 € 16,8%
Outros 23,49 € 30,84 € 31,3%
Global 124,53 € 144,33 € 15,9%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 725,64 € 777,46 € 7,1%
Respostas 82 117
Férias, lazer, recreio; 96,0%
Motivos profissionais; 2,7%
Visita/peregrinação religiosa; 0,0%
Outra; 0,3%
Motivo da visita - Itália
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 57 de 61
12.9 REINO UNIDO E IRLANDA (645 entrevistas)
Feminino;
42,3%
Masculino;
57,7%R.Unido/ Irlanda
R.Unido/ Irlanda - Género
0,2%
3,9%
16,3%
25,0%
43,7%
9,8%
1,2%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
R.Unido/ Irlanda - Idade
70,4%
2,0%
27,3%
0,3%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
R.Unido/ Irlanda - Estado Civil
0,3%
52,7%
42,5%
4,5%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
R.Unido/ Irlanda - Nível de Instrução
34,0%
3,6%
12,6%
1,7%
38,0%
10,2%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
R.Unido/ Irlanda - Tipo de acompanhantes
First comer; 82,6%
Repeater;
17,4%
R.Unido/ Irlanda - Experiência anterior
2,6%
3,9%
1,6%
13,3%
0,3%
78,3%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
R.Unido/ Irlanda - Organização da viagem
79,7%
79,7%
1,4%
85,7%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
R.Unido/ Irlanda - Utilização da Internet
1,97
4,13
4,30
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Reino Unido/ Irlanda
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 58 de 61
Reino Unido/ Irlanda - Região de origem
Greater London 25,6%
Irlanda 20,0%
North West 16,6%
South West 7,3%
Escócia 6,0%
West Midlands 5,6%
South East 4,8%
Yorkshire and the Humber 4,0%
Wales 3,1%
East 2,6%
East Midlands 2,3%
Northern Ireland 1,4%
North East 0,3%
NA 0,3%
0,2%
99,8%
Automóvelprivado
Avião
R.Unido/ Irlanda - Meio de transporte até Lisboa
5,4%
13,5%
12,2%
4,0%
12,2%
9,3%
42,6%
Birmingham
Dublin
Londres LGW
Londres LHR
Londres LTN
Manchester
Outro / Other
R.Unido/ Irlanda - Aeroportos de origem
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 59 de 61
Segmentos motivacionais R.Unido/ Irlanda
City & Short Breaks 76,3%
Sol e Mar 8,5%
Negócios particulares 8,4%
MI 5,7%
Touring Portugal 0,8%
Visita Familiares e amigos 0,2%
Outras 0,2%
Objectivos da visita R.Unido/ Irlanda
Visitar monumentos e museus 85,1%
Conhecer a cultura portuguesa 84,2%
Saborear a gastronomia e vinhos 80,2%
Conhecer hábitos diferentes 80,2%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 63,7%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 60,3%
Divertir-me com amigos 42,0%
Descansar, relaxar 23,9%
Tratar de assuntos profissionais 12,1%
Contactar com a população local 11,6%
Diversão nocturna 11,3%
Estar com a familia 6,5%
Usufruir de um clima ameno 4,0%
Contactar com a Natureza 3,9%
Frequentar restaurantes recomendados 2,5%
Assistir a eventos culturais 1,6%
Alojar-se num bom hotel 1,6%
Praticar desporto 0,3%
Assistir a eventos desportivos 0,3%
Razões de saúde 0,2%
R.Unido e Irlanda
2015 2016 Var%
Gasto médio diário individual (sem transporte)
Alojamento 60,15 € 64,52 € 7,3%
Alimentação 36,82 € 37,83 € 2,8%
Atracções 6,99 € 6,20 € -11,3%
Deslocações 8,83 € 7,59 € -14,0%
Outros 20,62 € 26,68 € 29,4%
Global 133,41 € 142,83 € 7,1%
Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 767,93 € 733,18 € -4,5%
Respostas 81 186
Férias, lazer, recreio; 85,6%
Motivos profissionais; 14,1%
Visita a familiares/ amigos; 0,0%
Outra; 0,0%
Motivo da visita - Reino Unido/ Irlanda
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 60 de 61
12.10 RÚSSIA (74 entrevistas)
Feminino;
39,2%
Masculino;
60,8%Rússia
Rússia - Género
0,0%
0,0%
13,5%
27,0%
54,1%
5,4%
0,0%
Menor de18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65anos
Rússia - Idade
81,1%
5,4%
13,5%
0,0%
Casado,União deFacto
Separado,Divorciado
Solteiro
Viúvo
Rússia - Estado Civil
0,0%
9,5%
71,6%
18,9%
Básico
Secundário
Licenciatura
Estudos pós-universitários
Rússia - Nível de Instrução
41,9%
1,4%
16,2%
4,1%
35,1%
1,4%
Casais
Com Colegastrabalho
Famílias
Grupoorganizado
Grupos deamigos
Individuais
Rússia- Tipo de acompanhantes
First comer; 89,2%
Repeater;
10,8%
Rússia- Experiência anterior
2,7%
40,5%
0,0%
1,4%
1,4%
54,1%
Agente de viagens- em grupo
Agente de viagens- sózinho
Amigos
Entidade ondetrabalha
Oferta
Próprio
Rússia - Organização da viagem
55,4%
55,4%
0,0%
98,6%
Reservartransporte
Reservaralojamento
Reservarpacote
Informações de
viagem
Rússia- Utilização da Internet
2,22
4,41
4,56
Média deacompanhantes (até
10)
Estadiamédia emLisboa (até10 noites)
EstadiaMédia emPortugal(até 15noites)
Rússia
Inquérito Motivacional 2016 Cidade de Lisboa
Observatório Turismo de Lisboa Pág. 61 de 61
Segmentos motivacionais Rússia
City & Short Breaks 83,8%
Sol e Mar 12,2%
Negócios particulares 2,7%
Touring Portugal 1,4%
Objectivos da visita Rússia
Saborear a gastronomia e vinhos 97,3%
Conhecer a cultura portuguesa 95,9%
Conhecer hábitos diferentes 94,6%
Visitar monumentos e museus 94,6%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa 77,0%
Apreciar a atmosfera/paisagem da cidade 75,7%
Divertir-me com amigos 37,8%
Descansar, relaxar 25,7%
Usufruir de um clima ameno 16,2%
Diversão nocturna 9,5%
Estar com a familia 8,1%
Contactar com a população local 6,8%
Contactar com a Natureza 4,1%
Praticar desporto 1,4%
Assistir a eventos culturais 1,4%
Alojar-se num bom hotel 1,4%
100,0%Avião
Rússia - Meio de transporte até Lisboa
1,4%
43,2%
55,4%
Helsínquia
Moscovo
Outro / Other
R.Unido/ Irlanda - Aeroportos de origem
Férias, lazer, recreio; 97,3%
Motivos profissionais; 2,7%
Motivo da visita - Rússia