Inovar para continuar crescendo num cenário cada vez mais ... · consumo de frutas, legumes e...
Transcript of Inovar para continuar crescendo num cenário cada vez mais ... · consumo de frutas, legumes e...
Andréa Mota – Diretora de Categorias
Inovar para continuar crescendo num cenário cada vez mais desafiador
=PRODUTO
EMPRESAMARCA
3
45 Fábricas
9 Engarrafadores
12 Joint ventures
1 milhão pontos-de-venda
Presente em
6 Categorias | 18 Marcas | +140 Produtos
130 mil impactados
170 municípios
400 comunidades
Sistema
A FÓRMULA SECRETA
MODELO DE DISTRIBUIÇÃO
ÚNICO
EMPRESA RESPEITADA E ADMIRADA
PRODUTOS DE
QUALIDADE
MARCASQUE AS
PESSOAS AMAM
5
ERA DO PROPÓSITO
Why
How
What
6
RECONHECEMOS MUDANÇAS NO COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES
Controle
Artificialidade vs. Ingredients Naturais
Personalização
Redução do açucar
Escolha Consciente
7
Abrimos diálogo com atores relevantes da sociedade
59stakeholdersenvolvidos no
processo de revisão
estratégica dos
temas prioritários
5Representantes de governo,
empresas, sociedade e
academia Uso
responsável
da água
Reciclagem
Saúde &
Portfólio
Agricultura
Sustentável
Contribuição
Econômica
200Temas críticos
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O QUE ESTAMOS FAZENDO(Da garrafa pra DENTRO)
COMO ESTAMOS FAZENDO(Da garrafa pra FORA)
• Reduzir açúcar
• Evoluir receitas
• Desenvolver bebidas diferentes
• Embalagens menores, mais convenientes
• Informação acessível
• Nenhuma propaganda para crianças < 12 anos
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Evoluimos a receita de 42 produtos e reduzimos açúcar em 24 bebidas
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Ampliamos portfolio trazendo mais opções, porções e inovações para os consumidores
+ Opções + Porções + Inovações
50% menos açúcare stevia
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Expandimos para novos segmentos
70 miltoneladas
Maiorcompradorde frutas
Laticínios
& Café
Proteínas
Vegetais
12
‘ ‘ ‘
NOVAS
Embalagens
NOVA FÓRMULA
Coca-Cola ZeroMAIS OPÇÕES
Nova estratégia de marca única com maior foco nas versões com menos ou zero açúcar
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PARAUMA MARCA ÚNICA
COM DIVERSAS VARIANTES
UM PORTFÓLIO DE
MARCAS SEGMENTADOS
DE
Classified - Highly Restricted
Novas escolhas
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Não fazemos propaganda direcionada para
crianças menores de 12 anos
• 1ª política datada de 1950
• Constante evolução para se adequar às mudanças da sociedade (política atual criada em 2008 e atualizada em 2015)
• Auditoria externa independente
• Ampliação do escopo –> + Global School BeveragesGuideline
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Apoiamos projetos que incentivam alimentação equilibrada
David Hertz, Fundador Gastromotiva e o Chef Massimo
Bottura
Restaurante comunitário que
oferece refeições gratuitas para a
população vulnerável e trabalha
consumo ao desperdício.
Campanha para estimular o
consumo de frutas, legumes e
verduras e influenciar a agenda e
as políticas públicas em relação à
alimentação e nutrição.
www.farmsquare.com.br
3,200 Usuários
630 Produtos Cadastrados
1,200 Trocas realizadas
Aplicativo que promove troca de
alimentos entre usuários e
fomenta combate ao desperdício
de alimentos
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Apoiamos um sistema de rotulagem mais transparente
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O desafio é grande e requer novos comportamentos
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FOCO NO RISCO FOCO NA OPORTUNIDADE
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DEFENSIVA & NEGAÇÃO MOSTRAR NOSSO PONTO DE VISTA
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TRABALHO DE UM SETOR ESPECÍFICO
ESFORÇO INTEGRADO DE TODA SOCIEDADE
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FOCO NOS AMIGOS CHAMAR OS INIMIGOS PARA A CONVERSA
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URGENTE URGENTE & IMPORTANTE
24FILME ESTATÍSTICAS
COERÊNCIA
Mais do que falamos, o que fazemos e somos.
Transparência