7/25/2019 Incio - TIPOGRAFIA

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Observando os tipos

Cliente: Royal Academy of Arts

Design: Why Not Associates

Resumo tipogrfico:

Logotipo com contraformas

preenchidas, especialmente

desenvolvido para o material

promocional da exposio

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Observando os tipos

Dentro de seu amplo espectro, a tipografia contm uma ricaterminologia especializada, qual designers e tipgrafosrecorrem quando examinam ou descrevem as faces de tipos esuas caractersticas. Embora cada termo tenha um significadoespecfico, algumas definies sofreram distores ao longo dotempo ou foram alteradas pelo uso comum, o que pode causarconfuso. Por exemplo, muitas pessoas se referem,equivocadamente, a oblquas como itlicas somente porqueambas so inclinadas.

Muitos desses termos, tais como entrelinha e quadratim, tmorigem na indstria da impresso com tipos de metal. At o explosivoimpacto da tecnologia da informao, ocorrido recentemente, essaindstria era o alicerce da tipografia. Alguns outros termos incluindodenominaes para partes de um caractere datam de pocas aindamais remotas, tendo sua origem na cantaria.

Este captulo introduz e define alguns dos termos mais usados quandoobservamos e descrevemos um tipo, bem como seus sinnimos eusos alternativos ou distorcidos.

O entendimento da terminologia contida neste volume no apenas vaipermitir que voc discuta, especifique e comunique requisitostipogrficos junto a clientes, designers e profissionais da indstria, mastambm resultar em uma compreenso mais aprofundada doassunto.

Devemos dar boas-vindas variedade tipogrfica como uma

consequncia natural da criatividade humana.Sebastian Carter

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Apocalypse ( esquerda)

Este cartaz foi criado para a exposioApocalypse, na Royal Academy of Arts de

Londres. A beleza e o horror so expressos visualmente por meio da justaposio

agressiva da tipografia apocalptica, que cobre e recorta uma imagem serena. A

simples remoo das contraformas das letras serve para desumaniz-las, e d aoconjunto um tom sombrio. A tipografia aparece em trs blocos distintos que esto

centralizados na pgina, criando uma hierarquia da informao simples quem, o

que e quando. Esta forma de diagramao, geralmente considerada tradicional,

tambm subvertida pelo ttulo apocalptico.

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Onde os tipos so usados

A tipografia est em toda parte. Est em quase

tudo aquilo que compramos, nas pginas de

livros e revistas, nas paredes, nos pesos e na

sinalizao das ruas. Como os exemplos dados

aqui demonstram, existe uma grandevariedade de faces, e cada uma possui

personalidade distinta. Algumas so formais e

do um ar de autoridade, enquanto outras so

mais relaxadas e parecem menos estruturadas.

O uso dos tipos pode, portanto, informar ao

leitor tanto sobre o autor da comunicao

quanto sobre a mensagem em si.

Os tipos nos dizem o que fazer... ...e o que no fazer. Podem ter personalidade...

Produzida com graa, uma placa escrita a mo na frente de um restaurante pode dar

a ideia de que o cardpio muda regularmente. No entanto, se apresentada sem o

menor cuidado, a placa pode dar a impresso de que as coisas ali so feitas de

modo desajeitado uma mensagem no muito positiva para um restaurante! Ostipos esto em toda parte, e a maneira como so compostos afeta o modo como a

sua mensagem lida, uma vez que ela pode ser reforada ou contradita pela face

utilizada para apresent-la.

Tipografia

Observan

do

ostipos

Onde os tipos so usados

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...ou ser utilitrios... ...ou austeros. Tipos podem ser permanentes...

...ou temporrios. Podem nos ajudar a encontrar o

caminho....

...ou nos confundir.

Tipos podem fazer uma coisa... ...ficar diferente da outra. Podem ser informais...

...ou formais. Podem ser festivos e gritar... ...ou ser tristonhos.

Tipos podem ser rudes... ...ou anrquicos... ...mas esto em toda parte.

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