Informa 2011.2 ESPM Jr.

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INFORMA Jr. Entrevista Jr. Comemora Jr. Seleciona Jr. Proporciona Lana Pinheiro Diretora de Comunicação da DM9 conta sobre seus desafios e conquistas na ESPM e no mercado de trabalho. Os ex-juniores contam como a ESPM Jr. os ajudou em sua vida profissional. Datas e informações sobre o nosso processo seletivo Confira a experiência ganha e o diferencial que os ex-juniores possuem no mercado Segundo Semestre de 2011 • www.espmjr.org.br

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Informativo da Empresa Junior ESPM - Edição Comemorativa de 20 anos

Transcript of Informa 2011.2 ESPM Jr.

INFORMA

Jr. Entrevista Jr. Comemora

Jr. Seleciona Jr. Proporciona

Lana PinheiroDiretora de Comunicação da DM9 conta

sobre seus desafios e conquistas na ESPM e no mercado de trabalho.

Os ex-juniores contam como a ESPM Jr. os ajudou em sua vida profissional.

Datas e informações sobre o nosso processo seletivo

Confira a experiência ganha e o diferencial que os ex-juniores possuem no mercado

Segundo Semestre de 2011 • www.espmjr.org.br

ESPM Jr • Informa2

Jr. Escreve

Jr. Faz

Jr. É

Jr. Seleciona

Jr. Mostra

Jr. Comemora

Jr. Organiza

Jr. Proporciona

Jr. Entrevista

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A Redação

Equipe TécnicaBruna Briganti, Carolina Samea, Isadora Valini, Júlia Brasil Pi, Juliana Zaponi, Luísa Martins, Luiz Guilherme Cereto, Marina Bon, Renato Muhr Platinetti, Stephanie Feu e Vinícius Camargo

Projeto Gráfi coRenato Muhr Platinetti

ColaboradoresCamila Buzas, Equipe de Fotografia ESPM, Gabriela Paiva, Giovanna Monaco, Ismael Rocha e Thauanna Sant’Anna

O ESPM Jr. Informa possui como principal objetivo promover uma aproximação entre a Empresa Jú-nior ESPM e os estudantes, deixando-os a par de

seu cotidiano, suas novidades e, principalmente, sua ideologia.Este ano a ESPM Jr. chega aos seus 20 anos de história; duas

décadas de transformações, de experiências, de inovação, e, princi-palmente, de excelência. Desta maneira, o Informa deste semestre é uma edição comemorativa, contemplando diversos desafi os que enfrentamos em nosso dia-a-dia.

Para ilustrar um pouco mais desta história, entrevistamos um time de ex-membros que traz o seu depoimento sobre a impor-tância de sua passagem pela empresa. Compondo esse elenco, a Diretora de Comunicação da DM9DDB, Lana Pinheiro, comenta sobre as difi culdades e oportunidades que encarou em sua carrei-ra acadêmica e profi ssional. Além disso, apresentamos um pouco sobre o funcionamento da empresa, assim como, sobre as etapas de seu processo seletivo.

Boa Leitura!

Por Marina Bon Diretora de Marketing e Relacionamento

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Jr. Organiza

Jr. Entrevista

OO ano é 1991, emblemático por uma série de fatores que o seguem. É o ano do tricampeonato de Senna, é o ano da queda da União Soviética, ano da Segunda

edição do Rock in Rio, festival que abria as janelas do Brasil para o resto do mundo. O país passava por uma maré de otimismo; após anos de repressão vivíamos uma eleição com representação direta. Collor parecia ser a cara do novo Brasil; bonito, jo-vem e inteligente (Mal sabíamos nós!). Nesse contexto um acontecimento de muito menor porte dava-se início: um estudante da ESPM, após ter tomado conhecimento sobre o Mo-vimento de Empresas Juniores que começara a se expandir no Brasil, julgou ser o momento certo para a formação de uma empresa constituída exclusivamente por alunos da faculdade que, assim como ele, sustentavam a vontade de serem mais, de serem maiores. Eram jovens contextualizados com o que estava acontecendo no país naquele período e que desejavam fazer da faculdade uma experiência mais prática, mais tangível. Mal sabiam eles a magnitude daquela que parecia uma pequena atitude, mal sabiam eles quantas vidas aquela empresa ainda iria tocar.

Duas décadas se passaram. Hoje falamos com propriedade: A ESPM Jr. é um case de sucesso. A ESPM foi adicionando mais cursos ao seu portfólio e a empresa foi adaptando-se, oferecendo cada vez mais projetos ligados, primordialmente, a especialidade de Marketing.

Hoje, aos seus 20 anos, após ter passado pelos mais diversos desafi os, a ESPM Jr. está entre as maiores empresas júniores no Brasil principalmente devido

à excelência e à dedicação que seus membros trazem tanto para os projetos realizados quanto para a própria empresa.

Além dos projetos de consultoria exter-nos – Planejamento de Marketing, Planeja-mento de Comunicação, Bussines Plan, entre outros - a empresa júnior também propor-ciona possibilidades de crescimento por meio da realização de pro-jetos internos e de atividades relacionadas aos três departamentos da empresa: Marketing e Relacionamentos; Mercado Jurídico- Fi-nanceiro e Recursos Humanos e Qualidade.

A empresa está aberta aos alunos de todos os cursos da ESPM: Administração, Comunicação Social, Design, Jornalismo e Relações Internacionais. Os membros encontram na Júnior uma oportunida-de de desenvolver-se pessoal, acadêmica e profi ssionalmente, apli-

Hoje, a empresa inclui uma excelente variedade de serviços que en-globam uma gama extensa de cursos. O corpo da empresa continua sendo apenas de alunos, que trabalham diariamente em sinergia, com-partilhando experiências de vida e teorias dadas em aula, uma vez

ensinando e outra aprendendo. De lá pra cá o mundo mudou por completo.

Com o advento da internet, a informação pas-sou a vir na velocidade da luz, as redes sociais mudaram todas as percepções das relações hu-manas e o Marketing fi nalmente parou de ser visto como uma ciência maliciosa e passou a assumir, nas empresas, a função estratégica que realmente lhe compete. As limitações mudaram, mas o eixo que mantém a ESPM Jr. em pé con-

tinua sendo o mesmo que é a determinação. Em 20 anos, a ESPM Jr. transformou centenas de adolescentes

em adultos profi ssionais, que encontraram nessa oportunidade uma ótima maneira de serem grandes. Ao longo desses anos, a Jr. moldou grandes talentos, que hoje ocupam excelentes cargos em empresas seniores de renome em todo mercado.

Parabéns a todos aqueles que ajudaram a construir essa máquina de sonhos!

Por Bruna Briganti e Juliana Zaponi Torres

cando em situações práticas de mercado as teorias aprendidas em sala de aula.

Seja no cargo de trainee, consultor, gerente ou diretor, a busca pelo conhecimento é o combustível que move a ESPM Jr.. O con-

tato direto com clientes, a possibilidade de gerir uma empresa e recomendar melhorias para os negócios de pessoas com uma baga-gem muito maior do que a de um estudante, são apenas alguns dos desafi os que os junio-res vivenciam todos os dias. Desafi os estes

que possibilitam suas futuras conquistas no mercado de trabalho.Muito mais do que ensinar na prática, a ESPM Jr. mostra o

quanto as experiências vividas na empresa e na vida são fundamen-tais para que haja não só a formação de um profi ssional, mas tam-bém de uma pessoa completa, sempre movida por novos desafi os e novas conquistas.

Por Júlia Brasil Pi

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TraineesAlunos do 1º e 2º semestre dos cursos de graduação da ESPM. Responsáveis pela elaboração de projetos internos da empre-sa além de outras ações relacionadas aos departamentos.

GestãoUma grande oportunidade, para alunos a partir do 2° semestre dos cursos de graduação da ESPM, de liderar, delegar tarefas, traçar um planejamento estra-tégico e comandar uma empresa precocemente, simulando os de-safios que enfrentarão ao longo de sua carreira. Cada gestão tem duração de 6 meses.

Consultores Jr. Alunos que ingressam na empresa a partir do 3º semestre ou que já cumpriram o seu

ciclo trainee. Os consultores são respon-sáveis pela execução dos projetos para

clientes externos, objetivando a excelência para atender da melhor maneira possível

suas expectativas.

Os membros da ESPM Jr. estão divididos estrategicamente entre os diferentes cargos e funções:

Gerência Membros encarregados pelo seu departa-mento correspondente.É o responsável pelo relacionamento com determinados públicos de interesse da empresa, além de planejar e coordenar ações internas executadas pelos trainees.

DiretoriaA diretoria é dividida em três funções e

cada diretor se responsabiliza por um dos departamentos. No entanto, é necessário ter visão geral da empresa ao realizar o Planeja-

mento Estratégico da ESPM Jr.

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Adriana Rodrigues, Ana Luiza Cruz, Augusto Lage, Bárbara Saad, Diogo Diniz, Fernanda Armbrust, Filipe Caetano, George Ferreira, Gheorgia Kitamura, Giovanna Massa, Guilherme Marangon, Gustavo Frateschi, Jessica Peres, José Octávio Rivolta, José Ricardo Belfort, Juliana Malta, Karyna Yoshiura, Laura Barbosa, Lucas Tanabe, Lucas Ribeiro, Luiz Eduardo Bertoldi, Maurício Yin Vieira, Mauro Furlan, Pedro Henrique Mendes, Renata Garcia, Rodolfo Sivieri, Rodrigo Fatio, Silvia Di Tullio, Taphiny Munhoz, Thais Toschi, Thiago Cerqueira, Ury Rappaport e Wagner Firmo Junior.

ConselhoCamila TabacchiRafaat ToumaniRaphael Gazotti

Marketing, Relacionamentos, Eventos e Responsabilidade SocialDiretoria: Marina BonGerência de Marketing: Bruna Briganti e Júlia PiTrainees: Isadora Valini, Luísa Martins, Luiz Guilherme Cereto, Renato Platinetti e Stephanie Feu

Mercado e Jurídico-FinanceiroDiretoria: Juliana ZaponiGerência de Mercado: Arthur Richter e Eric SagesserGerência de Jurídico-Financeiro: Daniel CuriTrainees: Carla Camargo, Giulianna Domingues e Thiago Picelli

Recursos Humanos e QualidadeDiretoria: Vinícius CamargoGerência de RH: Carolina SameaGerência de Projetos: Carolina LagoTrainees: Luan Teixeira e Lucas Yokota

Consultoria

O mais querido da Vila Mariana! As melhores porções e petiscos, destaque para o Bolinho da Joelma (Mandioca com carne seca), o mais vendido no Boteco Bohemia 2009. A melhor picanha no Rechaud você encontra aqui. As cervejas sempre no ponto certo vão da Bohemia e Original e toda linha cervejas especiais e importadas da Ambev.

Barxaréu GamelaVenha saborear nossos deliciosos pratos no almoço e jantar. Destaque para o Triangulo Mineiro e o Escondidinho Mineiro. Happy Hour com porções e petiscos saborosos. Chopp Brahma, cerveja 600 ml: Bohemia, Origianal, Serra Malte e Brahma extra e toda a linha de importadas da Ambev.

Rua Joaquim Tavora nº 1115, Vila Mariana.(Próximo à ESPM Pós-Graduação)

Tel: 50823617Site: www.gamelamineira.com.br

Rua Joaquim Tavora 1150, Vila Mariana.(Próximo à ESPM Pós-Graduação)

Tel: 55392444Site: www.barxareu.com.br

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Desafio Inicial:

Processo Seletivo

Palestra das Entidades: ESPM Jr., ESPM Social e

AIESECDia 17/08 às 14 horas

Por Isadora Valini, Luísa Martins , Luiz Guilherme Cereto e Stephanie Feu.

• Chegue no horário• Mantenha a calma e a tranquilidade • Demonstre confiança, fale com clareza, naturalidade e espontaneidade• Desenvolva um raciocínio completo tornando as res-postas mais interessantes

Dicas

Para fazer parte da ESPM Jr., os alunos que cursam Administração, Comunica-ção Social, Design, Jornalismo e Relações Internacionais precisam passar pelo seu primeiro desafio: o processo seletivo.

Realizada em todo início de semestre, esta seleção é auxiliada pela Cia de Talentos, empresa especializada em recrutamento, que proporciona um treinamento aos gestores e ao departamento de RH e Qualidade da ESPM Jr. para aperfeiçoar a escolha de novos membros. Este processo é muito semelhante aos aplicados em grandes corporações, uma vez que a Cia de Talentos é responsável também pela seleção de estagiários e trai-nees em empresas como Coca-Cola, Unilever e Banco Itaú. Por esse motivo, o processo seletivo da ESPM Jr. pode ser considerado uma importante experiência, servindo como preparação para o ingresso no mercado de trabalho.

Este processo é composto por três fases eliminatórias: prova de conhecimentos gerais e atualidades, dinâmica de grupo e entrevista. Ao sair os resultados, todos os candidatos das últimas etapas do processo, têm o direito de receber um feedback de sua performance, no qual são comentados os pontos fortes e fracos apresentados individualmente, obtendo a oportuni-dade de aperfeiçoarem seu desempenho em uma próxima seleção.

Durante os 20 anos da ESPM Jr., centenas de alunos da faculdade já encararam este desafio, podendo ser este o primeiro passo de uma trajetória de grandes conquistas para alcançar o sucesso no mercado de trabalho.

Fique atento às datas e boa sorte!

Aprovados09/09

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A avaliação é composta por cinco disciplinas, sendo elas lógi-ca, atualidades, comunicação e expressão, marketing e redação. Os alunos de design são avaliados por uma prova prática específica do curso que substitui a de lógica.

É importante ressaltar que as provas são desenvolvidas de acordo com o semestre de cada candidato.

Nesta etapa, os candidatos são divididos em grupos e devem solucionar um case, a fim de avaliar individualmente as competên-cias almejadas pela empresa.

É realizada individualmente, e busca refinar a percepção dos avaliadores em relação aos candidatos.

Haverá uma lista no mural da catraca com os nomes dos novos membros da ESPM Jr.. Aqueles que não forem aprovados pode-rão procurar o departamento de RH e Qualidade para receber o feedback de sua atuação nas avaliações.

Prova23/08

Dinâmica29/08 a 01/09

Entrevista05/09 a 08/09

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Muito além da idade

da pedra

A Tamboré Mármores mostra uma estratégia

inovadora em um meio conservador

Tudo começou com uma empresa de fundo de quintal. Farmacêutico de renome, Benedito Mioni viu no mármore uma oportunidade única de negócio. Eis

que surge a Tamboré Mármores, uma marmoraria instalada no limiar das cidades de São Paulo e Barueri, especializada em atender projetos de pequeno porte, personalizados e sofisticados.

Num passado não muito distante, quando o conceito de luxo estava intimamente ligado à ideia de rebusco e atenção à riqueza de detalhes, a Tamboré Mármores largava na frente, oferecendo pedras com cortes precisos e acabamentos extremamente diferenciados, tornando-se, assim, uma referência no setor. No entanto, em uma era em que o Brasil começa a se modernizar, globalizando-se cada vez mais, o estilo clean de cortes retos e cores claras passou a ser a preferência nacional, e uma marmoraria que preza tanto pelos detalhes, e que cobra a mais por isso, passou a viver hoje em um cenário desfavorável.

Nesse momento entra a ESPM Jr. Elder Mioni, sucessor do fundador da Tamboré Mármores, procurou a empresa com o seguinte questionamento: Como se destacar em um cenário tão competitivo e acirrado, no qual as empresas prestam um serviço de qualidade cada vez mais equiparada?

Um projeto muito chato? - Esse foi o primeiro pensamento dos consultores alocados para formular o projeto “Tamboré

Os consultores Marcelo Silber, Juliana Zaponi, Flávia Giannetti, Fernando Stecca e Mauro Furlan

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Mármores”. Quando ouvimos que na ESPM Jr. nos deparávamos com projetos de empresas reais, logo, inconscientemente, esperávamos nos deparar com empresas como a Nestlé. Agora, uma marmoraria? Sim, pelo menos esse era um projeto completo, foram alocados dois consultores de Administração, dois de Comunicação e uma garota de Design - Design? Bom, pelo menos não é tão chato assim, faremos recomendações de identidade visual.

Ao longo das pesquisas, foram feitas descobertas inusitadas. Todas as marmorarias tinham a mesma promessa; projetos com extrema qualidade de corte e capricho. Contudo, nos deparávamos sempre com as mesmas reclamações: “Nenhuma marmoraria cumpre os prazos!”; “Marmoreiros são os seres menos confiáveis”; “Liguei e liguei! Ninguém se empenhou em me ajudar, a minha pedra tinha manchado!”. O grupo ia cada vez compreendendo mais o mercado, e a fome por respostas foi sendo saciada por pesquisas, pesquisas e mais pesquisas! As recomendações de repente foram tomando diretrizes cada vez mais claras: Eficiência. Era óbvio! Segundo uma das consultoras da empresa júnior, Juliana Zapponi Torres: “A marmoraria que vai se destacar no cenário atual é aquela que tenha como lema eficiência. A Tamboré Mármores tem a faca e o queijo na mão”. A promessa de alta qualidade já era um conceito óbvio na mente do cliente, ele agora desejava uma empresa mais confiável e que cumprisse o que prometia.

Para isso, os administradores Marcelo e Juliana decidiram que deveria haver uma reestruturação na empresa, mais comunicação entre os diferentes departamentos para entregar eficiência. Foi até sugerido um sistema de comunicação interno ao estilo Kan Ban, inspirado nos moldes da administração japonesa, uma das mais eficazes no mundo.

A designer Flávia Giannetti concluiu que era a hora também de que a marmoraria se tornasse parceira do cliente, ajudando-o não apenas na hora da venda, mas explicando cuidados que deveriam existir com as pedras e auxiliando o mesmo com seus problemas. Foi criado um manual de uso das pedras que previa possíveis problemas derivados do mau uso e que, consequentemente, isentava a marmoraria de qualquer culpa por uso indevido.

Os comunicólogos Mauro e Fernando definiram que não bastava contar com a repercussão passiva da eficiência que seria adotada, era preciso ser explícito, a Tamboré Mármores tinha que comunicar a nova forma de trabalho, então foi criada a campanha

“Eficiência nos mínimos detalhes”, misturando os conceitos de qualidade e eficácia tanto nos produtos, como nos serviços da marmoraria.

Além disso, foi decidido que a empresa deveria ser posicionada de forma mais moderna e atual. Foram sugeridos alguns meios de comunicação inovadores, como telões de Rede Elemídia, em lugares estratégicos, cartões Mika em locais como salões que faziam o “Dia da noiva”, e até em Spas gays de alto padrão - porque não?. Foi vislumbrado pelo grupo que o público gay, que gasta uma quantia especialmente alta em decoração, é ainda pouco explorado pelas empresas do setor.

Assim foi tomando forma a nova cara da Tamboré Mármores: uma empresa com posicionamento inovador em um setor conservador. Essa foi a resposta encontrada pela marmoraria, com o auxílio da consultoria fornecida pela ESPM Jr., na tentativa de conquistar seu espaço na cabeça do consumidor.

Com essa postura em mente, a empresa vem contratando fun-cionários e investindo progressivamente em controle e comuni-cação, para passar a “eficiência pretendida” aos olhos do cliente.

Um projeto chato? Nenhum pouco! O grupo de consultoria não poderia ter saído mais feliz com os resultados, e o cliente realmente se surpreendeu.

“Desde o início das pesquisas mantivemos um ótimo entrosamento com o grupo, que se mostrou bastante empenhado e preocupado em nos posicionar a cada etapa, resultando em uma apresentação clara e conclusiva, ultrapassando nossas expectativas. Concluímos que o trabalho será de grande valia para o desenvolvimento de cada setor dentro da Tamboré Mármores.”

Por equipe Tamboré Mármores

Depoimento do Cliente

ESPM Jr • Informa10

Jr. Entrevista

Lana PinheiroDiretora de Comunicação da DM9DDB

Jr.: Lana, fale um pouco sobre sua passagem pela ESPM.

Lana: Entrei na ESPM em 1994, vim de Brasília para estudar Publicidade. Como eu ficava sozinha em casa – minha família toda ficou em Brasília – logo no primeiro semestre comecei a explorar tudo o que a faculdade me proporcionava.

Jr.: Qual foi o maior desafio enfrentado por você ao entrar no mercado de trabalho?

Lana: Quando você quer crescer, você acaba enfrentando muitos desafios. Logo que me formei, comecei a trabalhar com marke-ting, que não tinha a força estratégica que tem hoje. Na época, era bem aquele departamento “que não se sabe onde faz, não se sabe quem faz, não se sabe como faz, e não se sabe para quem faz,

mande pro Marketing que ele resolve”. Ter saído da ESPM, uma faculdade que mostra como o Marketing é essencial para o mer-cado e ver que as empresas ainda estavam começando a entender a função do Marketing e que pouquíssimas estavam preparadas para absorver todos aqueles profissionais foi um desafio danado.

“Eu já dei muitos passos para

trás antes de chegar à direto-

ria de comunicação. Mesmo

assim, eu estava construindo

a minha bagagem.”

Lana Pinheiro, Diretora de Comunicação da DM9DDB

Como edição comemorativa dos 20 anos da ESPM Jr., o Informa traz uma entrevista com alguém que estudou na ESPM e que já passou pelos mesmos desafios que todos nós passamos na formação acadêmica e profissional.

Formada em Comunicação Social, em 1997, Lana Pinheiro participou de diversas entidades da Faculdade – inclusive a ESPM Jr. - e hoje é diretora de Comunicação de uma das maiores agências de Publicidade do país, a DM9DDB.

ESPM Jr • Informa 11

Jr. Entrevista

Jr.: Como você acha que se forma uma carreira de sucesso?

Lana: Penso que qualquer um pode che-gar onde quiser, depende do quanto você está disposto a trabalhar para conseguir chegar lá. Eu já dei muitos passos para trás antes de chegar à diretoria de comu-nicação. Eu estava num departamento de Marketing respondendo para o presidente do Banco, ganhando super bem, mas no momento não era aquilo que eu queria. Fui fazer teatro por um ano, o que foi extrema-mente importante para mim, não em ter-mos financeiros, mas mesmo assim, eu es-tava construindo minha bagagem. Depois, fui fazer jornalismo porque eu achava que não era com publicidade que eu queria trabalhar; com o marketing, eu descobri que gostaria de trabalhar com comunicação cor-porativa e, para trabalhar com isto, você precisa ser RP (relações públi-cas), jornalista, publicitário... Assim eu construí a minha bagagem para chegar à diretoria e trabalhar com comunicação corporativa na DM9.

Jr.: Você acha importante passar por vários desa-fios em cargos e áreas diferentes para então che-gar a um cargo de diretoria?

Lana: Acho fundamental. Quando você vai conversar com alguém que é seu parceiro, seu fornecedor ou até mesmo alguém da sua equi-pe, você já passou por aquilo que ele está fazendo, você sabe qual é o processo, sabe das dificuldades, sabe o quanto os processos são de-morados. É claro que muita coisa mudou: muitas pessoas que trabalham na minha equipe não tinham as mesmas dificulda-des e limitações que eu tinha quando fazia o trabalho delas. Mas mesmo assim, eu ainda tenho dimensão do processo, do quê e de como precisa ser feito. Sei como funciona site, rádio, jornal e revista [...], já passei pelas dificuldades de se trabalhar nestes veículos. Qualquer experiência te constrói.

Jr.: Como a experiência que você adquiriu no te-atro, no jornalismo, no marketing e na publicida-de lhe agregou no cargo de Diretora?

Lana: Em tudo. Eu sempre estive rodeada de Comunicação; antes de vir para a ESPM, estudei uns meses de Comunicação em Brasília. Vindo para São Paulo, trabalhei na ESPM Jr., no Centro Acadêmico,

na TV ESPM. Aí traba lhei com Marke-ting, fui fazer teatro, do teatro fui para o rádio, do rádio fui para o jornal e para re-vista. Ou seja, todas essas experiências me fizeram saber como funciona quase toda a área de Comunicação, sei aquilo que é interessante de se falar em cada um dos veículos de comunicação.

Jr.: O que a experiência na ESPM Jr. te agregou?

Lana: A ESPM Jr. foi fundamental para mim em termos de in-formações e em termos práticos Eu aprendi coisas que vão desde posicionamento até postura profissional, a Júnior me fez pela pri-meira vez pensar em deixar de ser estudante para me comportar como uma profissional, e perceber que realmente tem que haver uma mudança de atitude se você quiser crescer. Além disso, no meu projeto de consultoria eu aprendi a trabalhar e a lidar com as pessoas e os seus sonhos. Eu tinha 20 e poucos anos e já comecei a lidar com uma empresa real e para mim aquele era o projeto da minha vida, porque eu queria muito entrar no mercado de traba-lho. Nesse projeto estava trabalhando comigo um garoto que não tinha aquela mesma visão que eu, não se empenhava tanto, e assim acabei sendo muito dura com ele. Mas depois percebi que as pes-soas não têm os mesmos objetivos e que você não precisa massa-crar elas por não terem o seu mesmo sonho. Com isso, eu aprendi

a olhar melhor para os outros na Em-presa Júnior. Agora, aprendi também que se você se dedica e faz as coisas di-reito, as pessoas te reconhecem, porque foi aí que eu recebi o convite para sair da empresa Júnior para ter meu primei-ro emprego de fato, numa consultoria com o professor Ismael Rocha.

Jr.: Qual é a função do cargo de Diretor de Co-municação da DM9?

Lana: Eu sou responsável por toda comunicação corporativa

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da DM9DDB. Eu cuido da imagem da DM9 perante alguns públicos: imprensa, estudantes, universidades e stakeholders como sócios e parceiros. Eu gerencio tudo que a DM9 quer divulgar ou anunciar para o mercado. Sou eu quem defino as estratégias, o como, quando e com quem vai conversar. Cam-panhas e novidades da DM9 que precisam ser comunicadas para a imprensa, também sou eu quem gerencio. Além disso, todo o relacionamento feito pelas redes sociais da DM9DDB – site, twitter, flickr, facebook – e a comunicação interna tam-bém são minha responsabilidade.

Jr.: Quais são seus próximos objetivos?

Lana: Estou na DM9 desde 2008, entrei como gerente de co-municação corporativa e depois fui promovida à diretoria. Meu próximo desafio agora é criar esta musculatura na diretoria de comunicação. É entender toda esta mudança que o mercado de comunicação está sofrendo e contribuir para que a DM9 continue na vanguarda de ser uma agência pioneira, de ser uma agência com ótimo relacionamento com estudantes, com o mercado, com a imprensa. Agora meu próximo desafio é permanecer na direto-ria e torná-la cada vez mais relevante, promovendo o cargo.

Jr.: E os próximos objetivos da DM9?

Lana: 9 é o nosso símbolo de inconformismo, sempre achamos que temos que melhorar. O resultado em Cannes foi muito bom, ganhamos 3 leões, mas ano que vem queremos que o padrão de qualidade se eleve para que pos-samos trazer mais prêmios.Além disso, aqui na DM9 tra-balhamos muito com reconhe-cimento de público e de crítica, e achamos que os dois precisam andar juntos. Não necessaria-mente na mesma campanha, não necessariamente no mesmo trabalho; por isso tem muitas campanhas que são sucesso de público, mas que não são su-cessos de crítica. Mas quanto maior a qualidade, quanto mais você se aperfeiçoa para se chegar a um nível cada vez melhor, todo mundo cresce junto.

Jr.: Quanto ao repertório, qual é a dica que você dá aos estudantes em relação aos meios de co-municação?

Lana: O desafio é a revolução digital. É realmente filtrar as coisas que lhe agregam e as que não lhe servem. Já teve uma época em que eu lhe falaria: “Ah, Justin Bieber... que bobagem!” Eu acho que, se você é publicitário, você precisa conhecer estes fenômenos, porque eles acabam se tornando um ponto de referência. Você precisa co-nhecer os grandes clássicos por questão de repertório, mas, acima de tudo, pela beleza destas obras, porque estas te fazem uma pessoa mais interessante. Se você quer trabalhar com comunicação, se você quer ser relevante, não seja preconceituoso em nenhuma linha: com filmes, com livros, com música ou com aquilo que vê na internet. Seja inte-ligente para saber até que profundidade você precisa ir naquilo. Eu

acho que você tem que ser curioso para te impulsionar e inclusive te ajudar a separar o que você acha bom do que você acha ruim. Então, se você quer entrar no mercado de trabalho, não seja preconceituoso, pois se não você vai acabar falando somente com um determinado pú-blico, já que nessa nossa realidade conectada, temos a possibilidade de falar com muitos.Jr.: No que você acha que as

redes sociais mudaram a Comunicação hoje?

Lana: Em termos de comportamento, a essência do ser huma-no é a mesma: você gosta de amigos, você gosta de ser impor-

Jr. Entrevista

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tante para os seus amigos, você gosta de se relacionar e de ter informações que faz de você diferente das outras pessoas. O que mudou muito foi a maneira de como acontece isso. Antes, eu precisava ser relevante para um pequeno grupo de pessoas, que eram os meus vizinhos, a minha família, e os meus amigos. Com a internet, as informações estão muito mais compartilha-das, é mais difícil eu ter uma informação que você não tenha. Por isso, para você ser relevante hoje, você precisa de muito mais esforço. Você tem que procurar e trabalhar muito mais para ter uma coisa relevante que não esteja tão disponível para outros. A DM9, por exemplo, tem 30 mil seguidores no twitter; essas pessoas seguem a DM9 porque acham que a DM9 dá um conteúdo de relevância. Contudo, é muito mais difícil conse-guirmos fazer algo diferente do que todas as outras agências estão fazendo.

Jr. Entrevista

Os membros da ESPM Jr. Luísa Martins, Bruna Briganti e Luiz Guilherme Cereto com Lana Pinheiro.

ESPM Jr • Informa14

Para elaborarmos esse texto, pensamos em comparar a nossa experiência na ESPM Jr. com, literalmente, um expência química, que no início, ninguém sabe o que é ao certo e também, no que tudo aquilo pode resultar. Como em toda fórmula química, é necessário ingredientes que se completam para resultar em um bom e eficaz experimento. Acreditamos que a história que vivemos durante a nossa trajetória na empresa Jr. foi resultado dos ingredientes mais compatíveis e eficientes na elaboração da perfeita fórmula.

A estrutura física da empresa monta a base deste composto, amplo espaço para interação e construção dos projetos da ESPM Jr. fazem com que todos sejam responsáveis pelo o andamento e crescimento da empresa.

A dedicação extrema é um dos componentes mais importantes nesta mistura, pois sem ela, os desafios não teriam sido vistos como algo desejado.

Adicionando neste componente uma grande quantidade de paixão, vista todos os dias nos olhos dos membros da empresa, tem-se o impulso principal pela busca da conquista. Comprometimento com o cliente e principalmente com a equipe fazem com que cada barreira seja superada e festejada.

Também não se pode esquecer de um ingrediente pequeno no começo, mas que com o passar do tempo vai se tornando algo grande, forte e indispensável, a amizade. Criada durante todo o tempo em que estivemos na empresa, no dia-a-dia, nos grupos, integrações, workshops, risadas, férias, e principalmente nos momentos de dificuldade, foi fundamental para que tivéssemos confiança uns nos outros e superássemos os desafios.E o principal e mais forte de todos os ingredientes, são jovens que buscam

algo diferente, com vontade e coragem de fazer a diferença ainda jovem, que unem todos os elementos para se tornar algo único. Buscam ir além do que a faculdade ensina, e colocar em prática o que é visto em sala de aula, sem deixar de lado os momentos que podem ser vividos nos quatro anos da faculdade.

Porém, esses elementos nada fariam sentidos soltos. Eles precisam estar juntos, dentro de um tubo de ensaio, que para nós, representou o início de uma carreira, um local de identificação pessoal e profissional: a ESPM Jr.

E o resultado dessa experiência foi uma grande preparação para o mer-cado de trabalho, o estágio que todas nós sempre sonhamos e amigos para a vida toda.

A melhor maneira de aproveitar o máximo dessa fórmula é ter desejo insaciável pelo aprendizado, ter paciência, aliás, muita paciência, e não ter medo do desconhecido para atingir o objetivo almejado no começo. O desafio, que toda fórmula nunca trabalhada antes representa, foi o que nos fez ter vontade de desvendá-la e a tornar uma das melhores experiências da nossa vida. Hoje temos certeza que soubemos aproveitar a oportunidade que nos foi dada, pois procuramos nunca esquecer de cada um dos componentes essenciais e sempre buscamos encrementá-los com nossa vontade de acertar. Sabemos que foram nos momentos ruins que amadurecemos, pois foram neles que tivemos que parar e reavaliar a fórmula, buscando outras estratégias e invenções, explorando o melhor de cada um. Seguindo esses passos, é impossível errar a execução deste tão eficiente experimento, fazendo que essa fórmula seja extremamente valiosa para todos que já tiveram o privilégio de experimentá-la e conquistá-la a todos que possuem esta vontade.

Não deixe de lado a oportunidade de viver essa maravilhosa experiência, há 20 anos realizada com cuidado e sucesso!

As ex-diretoras Camila Buzas, Gabriela Paiva e Thauanna Sant’Anna

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Integração

Por Vinícius Camargo

Por Carolina Samea

ESPM Jr • Informa16

“A ESPM Jr. foi importante para o meu começo de carreira, pois desde o princípio me deu o senso de disciplina e de querer algo a mais, de sair do Status Quo e inovar. Quando entrei na gestão da ESPM Jr. no cargo de coordenador de pessoas, meu grande desafio era como selecionar e recrutar alunos com o perfil desejado e como ter este resultado através das avaliações. Sabia que não estava apto a fazer isso, pois não tinha a experiência necessária. Com este desafio fui atrás de parcerias, que poderiam oferecer treinamento e know-how em recrutamento e seleção. Selei uma parceria com a Cia de talentos e con-segui que eles nos treinassem e ainda recebêssemos algumas práticas que eles utilizavam. [...] A experi-ência na ESPM Jr. me deu “bagagem” antes de tentar um estágio em outra empresa. Tenho certeza de que se tenho sucesso hoje, grande parte foi pela “base” que a ESPM Jr me ofereceu.”

“Desafios? Já passei uma hora relembrando de todos. Agora, só me lembro que começou com a mis-tura de medo e empolgação do momento da aprovação e terminou com a saudade e o sentimento de dever cumprido ao deixar o 3º andar da biblioteca. Há exatos vinte anos alguém se desafiou a criar essa empresa. Nos últimos dois anos, eu me desafiei a deixar um pedaço de mim lá dentro. Não foi fácil, mas criei a base da vida que levo hoje: escolhi a minha área de atuação profissional, estudei os quatro cursos da ESPM matriculado em apenas um, conheci e me envolvi com as pessoas mais incríveis que eu jamais tive o prazer de encontrar. Inspirei e fui inspirado.”

Bernardo Abrantes

Gerente de categoria na Procter & Gamble

Raphael Gazotti

Aluno do 6º semestre de Relações Internacionais

Estagiário na empresa Page Talent

Depoimentos

ESPM Jr • Informa 17

“Felizmente estou em um ótimo estágio, hoje em dia, e desde o começo, tive que lidar com muita responsabilidade [...] Nesse quesito eu vejo que a ESPM Jr. me ajudou muito, porque como consultor, em muitos casos, você lida com clientes pequenos e médios que investem dinheiro que lhes é escasso e, acabam depositando muita confiança e esperança em nós. Este fato, de ser responsável por ajudar uma pequena empresa/empresário, gera comprometimento, amadurece e te prepara para as barreiras do mundo profissional.”

Maurício Yin Vieira

6° Semestre de Relações Internacionais

Estagiário de Inteligência de Mercado na P&G

“Entrei na Jr. no seu segundo semestre de funcionamento e minha passagem como membro foi breve, apenas 6 meses. Estrutura quase que nenhuma; mas coragem, dedicação e responsabilidade de sobra. Posso dizer que, com certeza, foi ali que aprendi a ser responsável, a ser íntegra, a ser esforçada e a tra-balhar em equipe, honrando os projetos. Ganhávamos não em dinheiro, mas em experiência, de trabalho e de vivência com os colegas. Eu sentia que, além de mim, meus contemporâneos de Jr. estavam amando o que faziam. E o que me faz contente hoje, depois de quase 11 anos de consultoria aos alunos da Jr., é que ainda consigo observar na maioria dos seus membros, este comprometimento com o trabalho.”

“A minha primeira grande conquista foi definitivamente entrar na ESPM Jr. O engraçado é que eu não fazia ideia do que aquela conquista ia significar na minha vida. [...] Reuniões com clientes, gerentes e diretores, cumprimento de prazos, responsabilidade, organiza-ção, profissionalismo, confiança e autonomia nas decisões. Hoje digo com certeza, a ESPM Jr. foi a melhor escola que eu já tive. Uma escola onde somos alunos um dia e professores no outro. Onde o aprendizado é diário, o crescimento é sem barreiras, e o diploma é bem mais do que um pedaço de papel. É um certificado de excelência.”

Vanessa Molina

Professora na ESPM

Guilherme Ayres de Oliveira e Silva

5° Semestre de Comunicação Social

Estagiário na PepsiCo na área de Marketing Gatorade.

“O maior desafio que enfrentei na ESPM Jr. foi ter que enfrentar salas de reunião com executivos com mais de 20 anos de experiência de mercado (gerentes e diretores) e ter que falar de igual para igual, sem transparecer que eu era apenas um estudante. Situações como esta anteciparam o senso de profissio-nalismo e seriedade necessários para uma carreira de sucesso.”

Felipe Maluf

Administração

Sócio-Diretor da Veralana Recursos Humanos

ESPM Jr • Informa18

“Sempre busquei novos desafios na minha vida, nunca vou esquecer quando nas primeiras semanas de aula fui assistir à palestra da Jr. e meu olho brilhou na hora. Os desafios foram muitos. Por exemplo, lidar com pessoas e perfis diferentes encarar um cliente com uma experiência de mercado muito maior que a minha. Tinham também as semanas de provas, as festas, as cervejadas, os amigos que conse-guiam tirar um cochilo à tarde... Nada era motivo para desanimar. O que aprendi na Jr., tanto na teoria como na prática, trago comigo até hoje e foram diferenciais mais do que importantes na seleção das duas empresas em que estagiei depois da ESPM Jr. Foi um ano muito feliz na minha vida que lembrarei para sempre com muito carinho e saudade!”

Ana Carolina Castro Soares,

8°semestre de Relações Internacionais

Estagiária da Microsoft na área de Inteligência de Mercado

“A ESPM Jr. despertou em mim uma vontade de melhorar as coisas, justamente por ser o laboratório perfeito para isso. Diferente da maioria das companhias em que os alunos vão trabalhar no mercado, que já se encontra em estágio de maturidade, a empresa júnior está sempre em desenvolvimento. Essa condição proporciona um ambiente de constantes mudanças, em que um processo pode ser melho-rado, ou em que uma boa ideia pode se tornar realidade. Para isso, basta acreditar e se dedicar ao que está fazendo. [...] a técnica para se fazer certo, você ganhará com experiência, já a vontade de sonhar e fazer as coisas melhores é algo que temos que despertar o quanto antes.”

Bernardo Brugnara

Comunicação Social

Estagiário na Unilever

“Trabalhei um ano e meio na Empresa Jr. ESPM, primeiro na consultoria e depois na gestão, e posso garantir que foi uma das experiências mais enriquecedoras que já tive. Foram meses de muito apren-dizado – não apenas técnico, mas também comportamental. Já virou clichê e até por isso é verdade: é muito mais comum que as pessoas sejam reconhecidas ou demitidas por seu comportamento do que por suas habilidades técnicas, visto que o conhecimento pode ser adquirido, mas moldar atitudes é muito mais difícil e a Jr. tem muito a agregar nesse sentido. [...] Assim que saí da Empresa Jr. ingressei na P&G, uma multinacional de bens de consumo, e fui trabalhar na área de marketing de uma de suas marcas. [...] desde cedo um dos maiores desafios que encontrei foi a liderança de pessoas. [...] Outro desafio é ter a responsabilidade pela liderança de projetos. Nesse sentido, o trabalho na consultoria da Jr. me ajudou a lidar com a responsabilidade de ter um projeto com prazos para entrega e que preci-sasse do envolvimento de toda a equipe para acontecer. [...] Tenho certeza que a ESPM Jr. foi muito importante para o meu currículo, e que o mercado valoriza muito a experiência que os alunos têm durante a faculdade.”

Luciana Soubihe

Formada em Comunicação Social

Procter & Gamble / Marketing Oral-B.

ESPM Jr • Informa 19

“O primeiro lugar que me proporcionou um pouco mais de vida na minha própria vida foi a ESPM Jr. Marketing, comunicação, design, negócios e amizade em um mesmo lugar mostrou para mim que é possível se tornar dia a dia uma pessoa muito maior. [...] Os desafios aparecem diariamente e para saber lidar com eles é aceitando e alcançando um a um, até chegar o dia em que você estará empregado numa empresa sênior. E nessa hora você perceberá que não foram somente os desafios da Jr. que te proporcionaram uma ascensão, mas foi você que se permitiu aprender um pouco sobre negócios. E sobre a vida. E o lugar onde eu me permiti e cresci se chama ESPM Jr.”

Fernanda Hoffmann

6°semestre de Comunicação Social

Inteligence Online Planner na Vh1 e Nickelodeon || VIACOM™ Networks Brasil.

“No mercado de trabalho, percebemos claramente a dificuldade que a maioria dos fun-cionários tem de trabalhar com uma visão holística, enxergando sistemicamente a organi-zação e a influência de cada área nas táticas e estratégias da empresa.Aprender a ver as corporações como um todo, na prática, enquanto se aprende adminis-tração na teoria, é um privilegio único para quem deseja trabalhar com gestão de ponta e essa foi a maior contribuição que a ESPM Jr. me proporcionou.”

Raphael Frateschi de LimaFormado em Comunicação social em 2009

Trainee-Analista pleno de negócios II OdontoPrev

“Um dos aprendizados mais valiosos da minha experiência na ESPM Jr foi o trabalho em equipe, o convívio diário com pessoas totalmente diferentes e como lidar com cada personalidade, von-tade, expectativa, alem do cliente e das nossas próprias frustrações e anseios. Isto não se aprende no Kotler, nem na sala de aula, e da uma boa bagagem pra começar a carreira profissional, afinal, mais do que SWOTs, o dia-a-dia empresarial e feito de pessoas, discussões e argumentações.”

Bruna Bergemann,

L’Oreal (França), CSO/2004

“Quando estava no quarto semestre, os alunos de design foram convidados a participar do processo seletivo da ESPM Jr. pela primeira vez. Incentivada por alguns amigos me inscrevi e, a cada etapa do processo que era aprovada a sensação de conquista já era enorme. Sabia desde então a grande disputa por uma das vagas.Entrei como consultora e fui alocada em um projeto com mais 3 alunos. Uma de comunicação, uma de relações internacionais, um de administração e eu, de design. Se por um lado éramos muito dife-rentes, por outro, tínhamos os mesmos objetivos lá dentro e isso resultou em um projeto multidisci-plinar de excelência e em uma amizade que continua até hoje. Hoje, recém formada, sei que estou só no começo da minha carreira. No entanto, reconheço que ter aceitado o desafio de entrar na ESPM Jr. fez com que eu descobrisse a área que quero atuar e acordar todos os dias feliz para ir trabalhar!”

Lara Mi Maschio Shin

Design Gráfico

Assistente de Negócios na The Marketing Store

Hall da FamaPara onde foram nossos ex-Juniores no último ano

Bruna MarchettiRaphael Gazotti

Paula Bianchi

Gustavo PolettiLigia Chelotti

Gabriela Paiva

Thauanna Barbosa

Rogério Castanho

Fernanda HoffmannSilvia Di Túlio

Daniel AlvaresGiovanna Monaco

Lara Shin

Renato Barbosa Camila Buzas

Carolina AndradeFelipe Assato

Fernando SteccaLuan Motta

Karyna Yoshiura

Francieli Moraes

Maurício Yin Guilherme Ayres

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