Industria Do Jogos Eletronicos V2

8/14/2019 Industria Do Jogos Eletronicos V2

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PCA

Desenvolvimento de

Games


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Anlise

do Macro-ambiente


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DEMOGRFICA

Brasil possui cerca de 189 milhes de habitantes

O Brasil ocupa hoje o quinto lugar dentre os mais populosos

A populao concentrada na regio sudeste, com cerca de 80 milhes dehabitantes

O Grupo etrio dos Economicamente Ativos (18 a 64 anos) de 68% dosusurios da Internet no Brasil.

A Distribuio por Faixa etria da Populao On-line :2 11 anos (10,73%)12 17 anos (19,35%)

18 24 anos (16,63%)25 34 anos (17,49%)35 49 anos (22,43%)50 64 anaos (11,81%)e acima de 65 (1,55%).


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DEMOGRFICA

Houve um crescimento de 32 milhes em 2006 para quase 50 milhes deusurios e, 2008, 26% da populao, acredita-se que em 2010 o nmero deusurios se aproximar a 100 milhes 49% da populao. Hoje,85% dos usurios de internet no Brasil usam redes locais,considerada a maior participao em toda Amrica Latina.

O nmero de usurios comacesso residencial de cerca de24,8

milhes, com mais de50% usando banda larga. Ter acesso banda larga importante para o mundo dos games, pois muitos jogos s podem ser acessados comconexo igual ou superior a 300 Kbps, ou seja, conexo discada no atinge essavelocidade o que impossibilita, boa porcentagem da populao, o acesso a determinadosgames.

O mundo dos games atinges outras plataformas alm doPersonal Computer (PC). So elas:celular e videogames.

O Brasil um dos pases commaior nmero ativo de celulares domundo.Algumas pessoas chegam a ter mais de um celular.

O preo de um videogame chega a atingir o valor deR$2.000,00 o que no favorece o consumo em massa devido a altaquantia.


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ECONMICO

Mesmo com a crise econmica mundial, o Brasil passa por um momentoeconmico mpar.A estabilidade macroeconmica, a diminuio dorisco-pas, a queda do dlar e as perspectivas de crescimento soalguns dos fatores que esto contribuindo para o aumento deinvestimentos no pas.

Estas condies, se consideradas em termos relativos ao cenrio que dominou

a ltima dcada,reforam a viabilidade de investimentos privadostanto nas empresas desenvolvedoras de jogos como nos demaisagentes da cadeia de valor do setor.

O crescimento da produo de jogos no Brasil entre 2005a 2008, na Indstria de jogos (software) passou de - 6% para 31%,em jogos (hardware) de - 11% para 8%. Isso traduz o crescente

acesso de celulares, PC e videogames no Brasil e no exterior, poiso Brasil um exportador de games produzidos para estasplataformas.


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SCIOCULTURAL

Segundo estudos realizados pela Abragames, entidade sem finslucrativos que tem como principal objetivo fortalecer o mercado interno dedesenvolvimento de jogos eletrnicos,existe a falta de uma cultura emjogos no pas. H falta de informao sobre o assunto epredomina omercado informal, que marginalizou o segmento de jogoseletrnicos no cenrio econmico e social do mercado

clandestino.Contudo, existem planos para que os desenvolvedores contornem as

adversidades e as expectativas do mercado aumentem diante de fatores comoo aumento das exportaes, a diminuio do riscopas, asperspectivas de crescimento econmico e o incentivo doMinistrio Cultura.


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TECNOLGICO

H uma grande discusso a respeito daimplementao da TVdigital no pase o seu impacto em termos de convergnciatecnolgica com internet, comunicao sem fiosetc. H um consensode que interatividade ser a palavra-chave para entender esse novo cenrio decontedo digital. E interatividade a praia da indstria de jogos.

Um novo campo ser aberto para aplicaes inovadoras

envolvendo jogos eletrnicos. E explorar corretamente estasinergia pode significar um importante caminho para as empresasdesenvolvedoras de jogos no Brasil.

A tendncia so os computadores estarem cada vez maiscapacitados para rodar jogos online, substituindo assim os Cds.


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POLTICO LEGAL

As iniciativas recentes do Ministrio da Cultura de priorizar a economia dacultura, delanar um concurso de jogos brasileirose de criar uma agnciaautnoma para regulamentar o setor audiovisual (ANCINAV)demonstram umaevidente preocupao de modificar o cenrio cultural atual.Aatuao sinrgica entre o governo e a indstria fundamental para queo Brasil possa participar dacorrida de gerao de contedo digital. A

ABRAGAMES e o governocompartilham a percepo de queparaatingirmos uma indstria de jogos com forte presena no Brasil eno mundo no existem entraves culturais, mas apenas desequilbrioseconmicos, gargalos que, nas palavras do ex-Ministro Gilberto Gil, so perfeitamentesuperveis com viso estratgica das empresas e dos rgos reguladores deste mercado.

Segundo estudo publicado recentemente realizado pela PriceWaterhouse Coopers,o

mercado de entretenimento o que mais cresce no mundo. Osegmento de jogos eletrnicos (que j ultrapassou o faturamento do cinema)tem previso de crescimento de 20,1% ao ano pelos prximos 5anos e, de acordo com a empresa de consultoria Informamedia,deve faturar este ano cerca de 50 bilhes de dlares


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POLTICO LEGAL

Mesmo pases que j dominam a produo mundial, e que j vem crescendoem ritmo elevado, esto se posicionando rapidamente para estimular um crescimento aindamais agressivo. Juntando estes dois grupos, temos pases como Coria do Sul, Austrlia,ndia, China, Cingapura, Reino Unido, Irlanda, Frana, Sucia, Noruega, Finlndia e

Estados Unidos, dentre vrios outros, so pases que o governo estincentivando financeiramente e reduzindo as tarifas paradesenvolver jogos.Casos como esses apenas ilustram o interesse e o envolvimento jobservado em alguns pases, e o nvel de comprometimento podeservir de medida da importncia estratgica percebida pelos seusgovernos, e que podem num primeiro momento servir de exemplo.Mas as particularidades de cada indstria devem ser semprelevadas em considerao, caso contrrio o impacto das aespode ser insatisfatrio ou mesmo negativo. Da a importncia deum planejamento especificamente voltado para o caso brasileiro.


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AdvergamesAnlise

De Mercado


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Observa-se um crescimento significativo do setor nos ltimos 2 anos e a expectativa de umcrescimento ainda maior em 2009, graas recente vinda de estdios internacionais para oBrasil.

Dentre as concluses possveis, destaca-se a de que a indstria brasileira de jogoseletrnicos consegue crescer apesar de um mercado interno oprimido pela pirataria. Com oganho nas exportaes, o Brasil demonstra que capaz de obter uma fatia mais significativadeste mercado bilionrio.

560 profissionais altamente capacitados so hoje empregados por42 empresasque produzem software para jogos eletrnicos, ou seja, os jogos ou parte deles.

Somando-se software e hardware, o produto nacional bruto do setor de jogos de R$87,5milhes.

43%da produo nacional de software para jogos destinada exportao,enquanto quase 100% do hardware fabricado se destina ao mercado interno. Pelo menos porenquanto, o Brasil ainda um pas de hardware.

O salrio bruto mdio no setor de jogos eletrnicos R$ 2.272,71. Na opinio dosempresrios, o salrio poderia ser maior, a indstria poderia produzir mais e gerar maisempregos se os custos de contratao de mo-de-obra no Brasil fossem menores.

Artistas grficos e programadores so os perfis profissionais mais comuns naindstria brasileira de jogos.


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O crescimento 2006-2008, mesmo com a valorizao cambial nos ltimos meses, um sinal claro do fortalecimento da indstria brasileira de jogos.


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Peso da Exportao na Indstria nacional de jogosO mercado interno fortemente afetado pela pirataria e pela importao ilegal faz aindstria nacional depender principalmente da exportao. Por um lado, asempresas sobreviventes se tornam fortes exportadores; por outro, a mortalidade depequenas empresas de jogos no Brasil alta, j que em paralelo ao desafio decriar uma empresa h a necessidade de aprender a exportar. Ainda assim, a indstriacresce.O que se conclui que um mercado interno significativo poderia tornar as empresasbrasileiras mais fortes e portanto ainda mais competitivas internacionalmente.

Fonte: Abragames


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Eficcia no mecanismo de exportao

Fonte: Abragames


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Produtos de maior valor agregadoRelacionado ao aumento das exportaes e com a maior sofisticao de desenvolvedoresnacionais est o crescimento da participao de produtos mais complexos no faturamento

das empresas. O grfico abaixo mostra que servios de desenvolvimento para os consolesda atual gerao representam 40% do software para jogos produzido no Brasil em 2008.Um detalhe: a informao no significa reduo dos outros segmentos, massim um crescimento menor. Tambm cresceu significavamente aproduo de jogos para telefones celulares..

Fonte: Abragames


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Com o que trabalham os profissionais de jogos no Brasil

Fonte: Abragames


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Salrio mdio de um desenvolvedor de jogos no BrasilDuas observaes positivas: o aumento do salrio mdio na indstria de jogos; a maiorcompatibilidade financeira entre diferentes perfis da indstria. Um sintoma de indstria

incipiente: o nmero de programadores e engenheiros muito prximo do nmero deartistas grficos e designers (slide anterior e, neste slide, tamanho dos crculos). Para aproduo de maior valor agregado, normalmente usam-se mais profissionais de artedo que de engenharia, o que alis indica maior reutilizao de componentes desoftware.

Fonte: Abragames


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Concorrncia


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A Concorrncia em games no BrasilOs concorrentes diretos da MYADV(nossa empresa) so as empresasdesenvolvedoras de jogos, principalmente as desenvolvedoras de jogos paracelular e para internet. O nmero de empresas do setor est em plenocrescimento e dever crescer de 42 para 50 nesse ltimo semestre. De acordocom a Abragames, 43,3% da produo nacional de software para games soexportados, e 100% do hardware ficam no mercado nacional. Os maiorescompradores de jogos brasileiros so a Europa, sobrtetudo a Alemanha, e osEstados Unidos. O game nacional apresenta vrias verses: entretenimento;

mercado publicitrio; treinamento e educao; e eventos.Porm, no mercado nacional no existem empresas de destaque, mas sim, ummercado muito propcio entrada de novos participantes.

Entre as empresas existentes no Brasil, destacam-se as empresas como Hive,Atrativa, Fliperama, LevelUp Games, Ongame e WebCore Games, commerecido destaque para os jogos Sunset Studio, GetAmped, Imperia Online,

KickOff, Surfnia e outros.

O mercado de criao de jogos demonstra possuir muitos espaos a serempreenchidos com novos empreendimentos, principalmente no segmento de

jogos com caractersticas de advergames de mobilidade.


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AdvergamesFornecedores


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AdvergamesNesse mercado para quem desenvolve no h fornecedores, os nicos materiais que soutilizados so os softwares para programao, design e teste. Somente no caso seterceirizssemos o desenvolvimento do game que teramos fornecedores.


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AdvergamesSegmentao


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As empresas que atuam hoje no mercado tm modelos de negcios bem conhecidos. Aseguir, so apresentadas as principais formas de atuao:

AdvergamesAdvergames uma palavra derivada das palavras inglesas advertising e games. Omercado de advergames consiste em se utilizar os jogos eletrnicos como ferramentade marketinge relacionamento com o pblico alvo. Usualmente, grandes anunciantesprocuram os jogos para aumentar a visibilidade e tempo de visitao do seu site epromover a marca de uma forma geral. Eles contam com um instrumento que transmitemensagens ao mesmo tempo em que diverte o usurio. Esse mercado se tornou um dosmercados internos mais cobiados, porm a falta de uma cultura de utilizao

desses jogos por parte dos anunciantes impede que ele possa crescer de formarpida.Celular

O desenvolvimento de jogos para celular no Brasil funciona de forma semelhante ao restodo mundo. As operadoras de telefonia se tornaram os distribuidores desse mercado ecompartilham receitas com os desenvolvedores. um mercado ainda pouco rentvel noBrasil devido falta de investimento em marketing para popularizar o consumo desse

contedo. A vantagem que os jogos podem ser traduzidos para outras lnguas eenviados para o mercado internacional.Recursos humanosEssa uma das reas iniciantes no Brasil, mas com grande potencial. Os jogos soproduzidos para serem utilizados como ferramenta de treinamento ou de seleo depessoal. Poucas empresas atuam nesse segmento e apesar do seu potencial, poucosresultados foram obtidos.


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PC

O mercado brasileiro foi dizimado pela pirataria e existem poucas produes nacionais.

Para as empresas estrangeiras ainda vale a pena estar no Brasil, pois elas podem diluir osseus custo de produo no mundo inteiro. Para as empresas nacionais, no entanto, asopes so menores e os poucos jogos que so lanados no conseguem capitalizar asempresas para investidas maiores.

Jogos sob encomenda para o mercado externo (offshore outsourcing)Muitos profissionais da rea acreditam que essa a nica grande soluo para asprodutoras brasileiras. Apesar de no ser a nica, hoje uma opo interessante, mas

isso tem conseqncias negativas para a cultura. As produtoras, sem poder de fogo, soobrigadas a simplesmente desenvolver jogos baseados em marcas estrangeiras. A maioriados casos at agora foi assim tanto para celular quanto para PC. Apesar de contribuir paraa balana comercial os resultados culturais so poucos, e mesmo os resultadoseconmicos poderiam ser muito maiores se houvesse espao para criao de propriedadeintelectual prpria. A atuao em offshore outsourcingprovavelmente levar as empresasbrasileiras a uma condio melhor, mas sem dvida polticas de incentivos que estimulem

a criao de propriedades intelectuais locais poderiam maximizar o resultado para aindstria e para a sociedade brasileira.


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AdvergamesConsumidorAdvergames


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O mundo virtual dos games desperta o interesse de muitas pessoas, principalmente dos

jovens. Partindo do princpio de que esta uma atividade prazerosa para quem a pratica,nada melhor para uma marca do que este momento para chegar ao seuconsumidor. Advertising games o que podemos chamar de marketing na horacerta, no momento mais receptivo do pblico-alvo. So dos usurios onlines,assinantes de jogos, agncias de publicidade a grandes empresas.Poucas mdias oferecem o envolvimento com a marca como os jogos. Sendo assim, temosmais argumentos para o nosso pblico(agncias e anunciantes). um novo caminho do

setor de games, que no Brasil ainda d seus primeiros passos, ao mesmo tempo em queoferece possibilidades e oportunidades para marcas que acreditam neste setor.

Toda a estratgia elaborada para a aproximao com o pblico-alvo, seja sutil eagradvel para quem est do outro lado da tela, operando um joystick ou um teclado.Normalmente, os jogos j so desenvolvidos com o marketing, o queimpede que atrapalhe o usurio.O patrocnio pode ser visto enquanto o

consumidor espera o jogo carregar ou nas mudanas de fase.Acredito que

os mais perceptivos j repararam que muitas vezes que esto jogando jogos de PS2/3Xbox360, tem em algum lugar, seja na tampa de uma caixa de pizza, um outdoor, umcomputador, ou uma televiso, alguma publicidade.


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Segundo estudos feitos pela Parks Associate, mais de 34% dos usurios de Internetdos EUA jogam jogos online pelo menos uma vez por semana e acreditem se quiser, essenmero maior do que a porcentagem de usurios que passam o seu tempo na Internet

vendo vdeos ou ento participando em sites de comunidade com o Orkut.

O advergame um dos poucos tipos de publicidade que alcana efetivamente seu pblico-alvo em todas as atividades dirias(inclusive no hprrio de trabalho) e em todas as idades.As reas que mais investem em publicidade on-line so as de tecnologia e finanas.Empresas como a Dell, HP e IBM esto entre as primeiras l fora. Em advergames, asindstrias que mais investem so:Bebidas Alcolicas (Coors, Corona e Budweiser)

Automveis (Dodge, Lexus e BMW)Entretenimento (empresas de TV)Esportes (Nike, RBK, Adidas, Puma).Organizaes (utilizam os chamados jogos srios para educar a favor das causa que elasdefendem, como campanhas polticas e educao para sade).Perfil de Empresas que Anunciam em Games(cenrio):Grandes marcas com grande rotatividade de capital(corporativas).

Anunciantes com perfil inovadorCostumam ser referncia no mercado que atuam.Exemplos de Marcas que usam Advergames:VISA Futebol Visa(mbile)Volkswagen Supertrunfo(mbile) e Rally Toareg(online).Globo Surfnia (Novela Trs Irms)

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