Social TVComo o vídeo engajou os internautas

Agosto de 2013

Apresentação

↘760 mil depoimentos publicados entre 14 a 21 de Julho de 2013;

↘Depoimentos com o verbo “assistir” e suas flexões

↘ Depoimentos classificados por termos, sendo observados aqueles com frequência mínima de 3.000 casos

14-Jul 15-Jul 16-Jul 17-Jul 18-Jul 19-Jul 20-Jul 21-Jul

105622

94444 91660

105421

89754 91679

80424

108247

Volume diário

↘ O domingo e a quarta-feira foram os dias de maior engajamento no micro blog, contando com mais de 100 mil depoimentos.

Na telona

Relataram plataformas

online

6%6%

Relataram canais e

programas de TV

94%

Na telona e na telinha

Na telona

Globo SBT Record Band Rede TV!

29,750

18,739

9,411

3,960

1,089

A Rede Globo é a emissora que mais engaja nas redes sociais.

Top Programas

Amor à Vida

Malhação

Fantástico

Chiquititas

Carrosse

l

Programa do Ratinho

A Fazenda

Legendário

s

Cidade Alerta

Pânico na Band

Os Sim

psons

CQC

Teste de Fidelid

ade

Superpop

TV Fama

9,176

3,5413,051

9,162

2,4951,862

4,789

1,470

4831,267 1,099 840 550 273 131

Foi percebido, durante o tempo monitorado, que os programas que geraram mais audiência foram os de reality show,

regravações de séries antigas e novelas.

Primeira semana no ar!

Rede Globo

9,176

3,5413,051

Amor à vida Malhação Fantástico

Total: 29.750 Rede Globo

A sequência de surpresas da novela gerou o maior boca-a-

boca do monitoramento.

O início da nova temporada de malhação fez com que o

seriado fosse bem comentado durante a semana.

As matérias que abordaram as mortes do MC Daleste e Cory

Montheit foram as pautas mais comentadas pelos internautas.

Abertura por programa

Total: 9.176

37%

63%

Masculino Feminino

Enquanto o público feminino publica suas percepções e expectativas em relação a novela “Amor à Vida”, o masculino utiliza o twitter para criticar

ou ironiza a sua própria ação de assistir a trama.

1. Amor à Vida – Gender Report

Teste de DNA negativoA cena foi a mais comentada

entre as mulheres

Homossexualidade do Félix

Brincadeiras e preconceito por parte do sexo masculino

1 2 3

Total: 9.176

1. Amor à Vida – Top RT’s

67RT’s

1 2 3

Total: 9.176

1. Amor à Vida – Top App’s

1 2 3

59%21%

11%3%

6%

Web Twitter for android Twitter for iPhoneTwitter for iPad Mobile Web

“Criatura” e “Meu Doce” Os bordões de Félix foram disseminados

entre aqueles que utilizaram a Web como plataforma principal

Total: 3.541

28%

72%

Masculino Feminino

Os homens estão avaliando o início da temporada de maneira positiva e apostando que esta será uma das melhores já vistas. As mulheres, por sua

vez, demonstram sentir saudades da temporada 2012

2. Malhação – Gender Report

GiovanaInternautas do sexo masculino

alegam que a personagem é um dos motivos principais

para assistir a nova temporada.

1 2 3

Total: 3.541

2. Malhação – Top RT’s

15RT’s

1 2 3

Total: 3.541

2. Malhação – Top App’s

1 2 3

64%

19%

8%

2%7%

Web Twitter for android Twitter for iPhoneTwitter for iPad Mobile Web

BrunoO ator Rodrigo Simas, que interpretava o Bruno na temporada 2012 de malhação,

foi lembrado pelos fãs, saudosos, que postaram através do app do twitter para

android.

Total: 3.051

37%

63%

Masculino Feminino

A reportagem especial sobre a morte do ator Cory Montheit, protagonista da série Glee, foi responsável por grande parte do buzz proveniente do

público feminino. Os homens comentaram sobre a reportagem que mostrou a maconha como oportunidade de negócio.

3. Fantástico – Gender Report

Morte de MC DalesteMuitos depoimentos sobre a

morte do cantor foram postados por homens

Cory MontheitAs fãs do ator fizeram questão

de chamar outros fãs para assistir a reportagem no

programa

1 2 3

Total: 3.051

3. Fantástico – Top RT’s

61RT’s

1 2 3

Total: 3.051

3. Fantástico – Top App’s

1 2 3

59%22%

10%

3%6%

Web Twitter for android Twitter for iPhoneTwitter for iPad Mobile Web

MaconhaOs internautas que postaram seus tweets através da plataforma para

iPhone entraram em questões como a legalização da droga no país.

SBT, Band, Rede TV! e Record

Top Canais

9,162

2,4951,862

Chiquititas Carrossel Programa do Ratinho

Total: 18.739

4,789

1,470

483

A Fazenda Legendários Cidade Alerta

Total: 9.411

Top Canais

1,267

1,099

840

Pânico na Band Os Simpsons CQC

Total: 3.960

550

273

131

Teste de Fidelidade Superpop TV Fama

Total: 1.089

Na telinha

Plataformas mais utilizadas

4,382

1,102

12

Clipes e filmes são os preferidos dos usuários do Youtube

A publicidade antes do vídeo gera críticas

A categoria de seriados foi a mais comentada entre os internautas,

seguida por filmes

Site considerado de qualidade inferior ao Youtube

Plataformas mais utilizadas – Terms Cloud

4.382 menções

• Os termos “propaganda” e “tomorrowland” foram mencionados 297 e 97 vezes, respectivamente. O

primeiro termo foi recorrente devido ao descontentamento dos internautas

com o excesso de publicidade nos vídeos. O segundo, por sua vez, foi a

piada “Tomorrowland, eu vou.... Assistir no youtube” que viralizou e

gerou engajamento na rede.

1.102 menções

• A série “Orange is the new Black” estreou no dia 15/07 e foi a mais

citada dentre todos os outros seriados. O público se identificou e fez questão de recomendá-la aos seus amigos via twitter. A série “Rebelde foi o maior

alvo de comentários negativos. O filme mais mencionado foi “Hitchcock”

12 menções

• O programa “Café Filosófico”, da TV Cultura, foi um dos mais procurados entre os usuários do vimeo. Houve,

ainda, reclamações sobre a lentidão do reprodutor. Os satisfeitos com o site,

elogiaram a versão HD dos vídeos.

Filmes

Top Filmes

12,083 11,534

7,364

Marley e Eu Meu Malvado Favorito 2 Bruna Surfistinha

O filme “Marley e Eu” foi exibido no dia 21/07, somando mais de 12 mil menções. Foi visto que filmes mais comoventes engajam mais do que os polêmicos, como sugere a comparação com a trama “Bruna Surfistinha”.

A animação “Meu Malvado Favorito 2” está sendo bastante recomendada nas redes sociais

Considerações Finais

↘ O programa mais comentado foi a novela “Amor à Vida” que, durante a semana de 15 a 20 de Julho, foi recheada de surpresas a cada capítulo, despertando a curiosidade e excitação dos internautas.

↘ A sexta edição do reality show “A Fazenda”, comprova a força desse modelo de programa para gerar conteúdo nas redes sociais.

↘ A recauchutada feita no seriado “Malhação” rendeu bons frutos e agradou aos internautas, que não se cansaram de elogiar os novos atores e tramas da ficção.

↘ Apenas a Record e a Globo possuíram, dentre os mais citados, um programa de teor jornalístico entre os principais geradores de engajamento.

↘ A Rede TV! foi lembrada pelos internautas devido aos programas que falam da vida dos artistas e das gravações do antigo “Teste de Fidelidade”.

↘ O “Pânico na Band” foi o programa mais comentado da Rede Bandeirantes durante o monitoramento. A veiculação do desenho “Os Simpsons” também foi muito elogiada e considerada “imperdível” por alguns internautas. Outros afirmaram que a emissora só se mantém de pé devido ao futebol e ao CQC.

↘ O retorno da série “Chiquititas” está causando um impacto muito positivo para o SBT. Já na primeira semana no ar, deu a vice-liderança de audiência para a emissora e praticamente se igualou a novela global que mais gera buzz no momento. O público feminino, fiel desde a época da primeira versão (1997) foi maioria.

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Jacqueline Canavarro