Indicadores IAB Brasil

27

Transcript of Indicadores IAB Brasil

Page 1: Indicadores IAB Brasil
Page 2: Indicadores IAB Brasil

Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e

mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa através de linguagem

publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

No Brasil somos 112 associados

Page 3: Indicadores IAB Brasil

Realizações IAB Brasil 2009• Lançamento de cartilha sobre como comprar serviços de SEM

• Continuação do Curso de Mídias Digitais na FGV

• Criação do Curso de Extensão em Mídias Digitais em Parceria com a ESPM/SP

• Eventos IAB in company levando o conhecimento da mídia online para o

anunciante;

• Apoio aos principais eventos de interesse do mercado publicitário

• Seminário sobre Mobile Advertising em São Paulo

• Seminários Regionais (IAB Media): Recife e Curitiba

• Viagem com anunciantes para o evento do IAB EUA (MIXX Conference&Expo) em

NY 2007;2008;2009

• Parcerias com a ABA, com o Grupo de Mídia e outras entidades;

• Fórum Abanet em parceria com a ABA-SP

• Apoiador do Prêmio Cyber no Wave Festival 2009

• O IAB foi consultor do TSE para uso da web nas eleições em 2010

• Foram criados os comitês regionais (SUL e DF) e os comitês: WEB ANALYTICS e

Conteúdo e Produto

Page 4: Indicadores IAB Brasil

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fábia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

Page 5: Indicadores IAB Brasil

IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010 Comitês:

Agências - Presidente: Paulo Loeb

Conteúdo e Produtos - Presidente: Julio Duram

Marketing - Presidente: André Chueri

Métricas - Presidente: Cris Rother

Mobile - Presidente: Melissa Beltrão

SEM/SEO - Presidente: Marco Bebiano

Veículos - Presidente: Marcelo Russomanno

WebAnalytics – Presidente: Ruy Carneiro

Comitê Regional Sul - Presidente: Claudete Tavares

Comitê Regional Brasília - Presidente: Eliel Allenbrandt

Page 6: Indicadores IAB Brasil

INDICADORES DE MERCADO

Page 7: Indicadores IAB Brasil

Indicadores de Mercado

O IAB registrou um excelente 2009, ano em que 66,3 milhões de

pessoas* (3º Trim 2009) acessaram a internet, confirmando a potência da rede

como um meio eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais

cresce em participação** no uso de internet.

A Internet foi a mídia que mais cresceu em 2009, até novembro o

crescimento foi de 23,27% em relação ao mesmo período de 2008. Mesmo num

ano de crise foi a mídia que manteve o crescimento.

O país fechou 2009 com 173 milhões de celulares, com grande destaque

para a aquisição de smartphones que deverá ter aumento significativo em 2010.

Fontes: * IBOPE– BASE DEZEMBRO/2009

** TGI Brasil fev-jul 2009

*** Projeto Intermeios.

Page 8: Indicadores IAB Brasil

19,40031,900 32,900 39,900

43.200

62.300 64.800 68.500

2002 2004 2006 2007 2008 2008 jul/09 2009

Número de internautas no Brasil

Estimativa

IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 – amostra independente de linha telefônica, com

acesso de qualquer lugar

Estimativa IAB para final de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008.

Em mil – População 16 anos e mais

Page 9: Indicadores IAB Brasil

Internautas Residenciais Ativos

Segundo o IBOPE Nielsen Online, em

dezembro de 2009, 28,5 milhões de

visitantes únicos acessaram a internet de

suas residências.

O IAB Brasil estimou em 2008 que

atingiríamos esse número de 28 milhões.

As projeções foram absolutamente

corretas.

Considera-se visitante único o indivíduo

com um único endereço IP (número de

identificação de cada computador)

registrado apenas uma vez no período

analisado.

Números em (000) - Fonte: IBOPE Nielsen Online – BASE DEZEMBRO 2009 - Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução Anual – base dezembro

Estimativa IAB - 2009

Page 10: Indicadores IAB Brasil

Internautas Residenciais Ativos

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

21.100

28.525

42.277

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000

Internautas

Pessoas c/ Acesso

Page 11: Indicadores IAB Brasil

62.345.730

64.846.120

66.307.181

60.000.000

61.000.000

62.000.000

63.000.000

64.000.000

65.000.000

66.000.000

67.000.000

1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009

mero

de p

esso

as c

om

acess

o

Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel

Acesso em qualquer ambiente

Page 12: Indicadores IAB Brasil

Tempo de permanência na web

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

0:00:00

5:00:00

10:00:00

15:00:00

20:00:00

25:00:00

30:00:00

35:00:00

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

dez/0

3dez/0

4dez/0

5ja

n/0

6fe

vm

ar

abr

mai

jun jul

ago

set

out

nov

dez/0

6ja

n/0

7fe

vm

ar

abr

mai

jun jul

ago

set

out

nov

dez/0

7ja

n/0

8fe

v/0

8m

ar/

08

abr/

08

mai/08

jun/0

8ju

l/08

ago/0

8set/08

out/08

nov/0

8dez/0

8ja

n/0

9fe

v/0

9m

ar/

09

abr/

09

mai/09

jun/0

9ju

l/09

ago/0

9set/09

out/09

Tem

po

de U

so

da W

eb

(h

h:m

m:s

s)

Au

diê

nc

ia Ú

nic

a (

000)

Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio

Internautas Tempo

Page 13: Indicadores IAB Brasil

Participação da Banda Larga

Em 2008, 83% das pessoas que

acessam à Internet de suas

residências ativos possuem conexão

banda larga, representando 20,4 MM

de usuários.

A estimativa do IAB é que ao final de

2009 teremos 87% das residências

com banda larga

Fonte: IBOPE Nielsen Online

Os dados acima só incluem acesso residencial

Evolução do uso da Banda Larga (> 128k).

Estimativa IAB - 2009

Page 14: Indicadores IAB Brasil

Fonte: Barômetro Cisco de Banda larga - IDC (agosto 2008) – em mil unidades

* Somente PCs

A banda larga impulsiona o crescimento da web

Dos quais 1,314 são mobile broadband*Evolução de conexões da Banda Larga (> 128k).

Page 15: Indicadores IAB Brasil

Fonte: TGI Brasil – Fev a Jul - 2008

Estudos sócio-econômicos garantem a capacidade de compra da classe C em 2009. Entre os diversos

sonhos de consumo deste segmento, a posse de computadores e acesso à Internet seguem como

prioridades.

Podemos afirmar que praticamente de cada 2 pessoas dessa classe, 1 acesse à Internet.

Os dados de 2009 ainda não foram totalizados.

Penetração da Internet na classe C

Page 16: Indicadores IAB Brasil

Faturamento Publicitário Internet

Em 2008 registramos um

crescimento de 44% em

relação ao ano de 2007.

Nossa previsão é que 2009 o

investimento publicitário

em internet crescerá 30%,

chegando ao valor de

R$ 987 milhões.

Apenas em Março 2010 é

que teremos a finalização

dos dados do mercado.

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008Números em (000)

Estimativa IAB - 2009

Page 17: Indicadores IAB Brasil

Variação do Faturamento dos Meios

A Internet é a mídia que mais

cresceu no ano de 2008 com

44% em relação à 2007

Desta forma, 3,54% dos

investimentos publicitários no

período foram para internet

o que representa R$ 759

milhões no período.

Os resultados finais de 2009

ainda não foram apurados,

mas apontam que a Internet

foi a mídia que mais cresceu

no período (mesmo sendo

2009 um ano de crise)

Fonte: Projeto Intermeios 2007/2008

Page 18: Indicadores IAB Brasil

Crescimento dos meios: Nov/2009 X Nov/2008

1,80

29,80

4,99

17,9216,38

9,11

37,19

-3,52

-17,54

14,70

Jornal Rádio Revista Televisão Mídia Exterior

TV Paga Internet Guias e Listas

Cinema Total dos Meios

Page 19: Indicadores IAB Brasil

-9,54

9,44

-8,52

5,68

11,68

0,52

23,27

-20,79

-10,41

2,11

Internet

Jornal

TV PagaMídia

Exterior

Revista

TelevisãoRádioTotal

dos Meios

Cinema

Guias e Listas

Variação do Acumulado Jan – Nov/09 X Jan – Nov/08

Page 20: Indicadores IAB Brasil

Jornal

Radio

Revista

Televisão

Midia Exterior

TV Paga

Internet

Guias e Listas

Cinema

TV aberta

60,71 %

Jornal

14,29%

Revista

7,64%

Rádio

4,50%

Midia Exterior

2,97%

TV Paga

3,67%

Guias e Listas

1,68%

Participação dos Meios Jan/Nov 2009

Cinema

0,36%

INTERNET

4,17%

Page 21: Indicadores IAB Brasil

INVESTIMENTO IMPRESSÕES

R$ (000) % %

Banner 420.229 56 25.477.563.868 12

Patrocínio 171.750 23 43.508.448.256 21

Botão/Selo 72.961 10 123.374.838.756 60

Outros 65.678 9 11.266.481.938 5

DHTML 14.952 2 1.687.380.013 1

Total 745.570 100 205.314.712.831 100

Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution

Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO!

Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009

Page 22: Indicadores IAB Brasil

2007 2008

Televisores 10,4 8,1

Computadores 10,7 12

% var (comp/tv) +2,88% +48%

Vendas de Televisão vs. Computadores

Pelos dados abaixo, a venda de TVs em 2007 foi de 10,4 milhões. Esse

número caiu para caiu para 8,1 milhões de unidades em 2008. Portanto, a

comercialização de PCs superou em quase 50% a de TVs no ano passado.

Fontes:

ABINEE e SUFRAMA

Em milhões de unidades vendidas

Page 23: Indicadores IAB Brasil

Celulares - Mercado Nacional

Fonte: Teleco

Page 24: Indicadores IAB Brasil

• A divisão entre contratos pré/pós-pago (2009):

– Pré: 81,47

– Pós: 17,05

• O Brasil fechou 2009 com 174 milhões de celulares e uma densidade

de 90,55 celulares /100 habitantes.

Fonte: Teleco

Celulares - Mercado Nacional

Dez/08 Nov/09 Dez/09

Celulares 150.641.403 169.753.909 173.959.368

Pré-pago 81,47% 82,34% 82,55%

Densidade 79,17 88,43 90,55

Crescimento Mês3.589.006 1.716.879 4.205.459

2,4% 1,0% 2,5%

Crescimento Ano29.661.300 19.112.506 23.317.965

24,52% 12,69% 15,48%

Crescimento em 1 ano29.661.300 22.701.512 23.317.965

24,52% 15,44% 15,48%

Nota: celulares ativos na operadora. Densidade calculada com a projeção de população do IBGE para o mês respectivo.

Page 25: Indicadores IAB Brasil

TecnologiaDezembro

2008*

Dez 2009

Nº Celulares Cresc. mês Cresc. ano*

AMPS 11.546 3.891 0,00% (481) (66,30%)

TDMA 1.153.580 311.304 0,18% (43.766) (73,01%)

CDMA 12.732.287 8.397.905 4,83% 174.089 (34,04%)

GSM 133.925.736 156.581.825 90,01% 3.530.229 16,92%

WCDMA 1.692.436 4.090.659 2,35% 341.303 -

CDMA 2000 452.816 *** - - -

Term. Dados 673.002 4.573.784 2,63% 204.085 -

Term. Dados até 256 Kbps - ** - - -

Term. Dados > 256 Kbps - ** - - -

Total 150.641.403 173.959.368 100,00% 4.205.459 15,48%

* Anatel revisou critério de classificação de celulares 3G durante o ano de 2009.

** Anatel não divulgou estes valores para out/09. Em set/09 eram de 1.745.138 até 256 Kbps e de 2.304.202 para> 256 Kbps

***Anatel não divulgou estes valores para nov/09. Em out/09 eram de 198.139.

Page 26: Indicadores IAB Brasil

Principais Conclusões

• A audiência da Internet brasileira é de 66,3 milhões de pessoas (3º quarto)

• A Internet é cada vez mais popular: 76% da classe AB acessam a Internet. A classe que mais cresce em adoção é a classes C. 39% desta população já acessa a Internet.

• Os investimentos em publicidade online cresceram 44% em 2008, representando somente 3,5% do total do orçamento publicitário.

• Em 2008 as vendas de PC superaram em 50% as vendas de TVs.

• O Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a Internet, com 44 horas no mês e a adoção da banda larga atingiu 83% das conexões em 2008.

• Ao final de 2009, a Internet representará 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil.

• O Brasil fechou 2009 com 173 milhões de celulares.

Page 27: Indicadores IAB Brasil