IMPRENSA DESPORTIVA: UMA ANLISE COMPARATIVA ENTRE PORTUGAL

INSTITUTO SUPERIOR DE CIEcircNCIAS DO TRABALHO E DA

EMPRESA

Departamento de Sociologia

IMPRENSA DESPORTIVA UMA ANAacuteLISE

COMPARATIVA ENTRE PORTUGAL ESPANHA E

ITAacuteLIA

Hugo Miguel Lopes Martins

Dissertaccedilatildeo submetida como requisito parcial para obtenccedilatildeo do grau de

Mestre em Comunicaccedilatildeo Cultura e Tecnologias da Informaccedilatildeo

Orientador

Doutor Antoacutenio Firmino da Costa Professor Auxiliar

Instituto Superior de Ciecircncias do Trabalho e da Empresa

Co-orientador

Mestre Ricardo Jorge Nunes Professor Adjunto

Escola Superior de Educaccedilatildeo do Instituto Politeacutecnico de Setuacutebal

Marccedilo 2008

Imprensa desportiva uma anaacutelise comparativa entre Portugal Espanha e Itaacutelia

1

Resumo A presente dissertaccedilatildeo procura esclarecer que tipo de imprensa desportiva existe em Portugal bem como se a mesma apresenta diferenccedilas ou semelhanccedilas face agrave existente em Espanha e Itaacutelia Para realizar esta investigaccedilatildeo efectuou-se uma anaacutelise comparativa entre os trecircs paiacuteses na qual foram descritos e caracterizados 18 oacutergatildeos diaacuterios desportivos de expressatildeo nacional seis em cada paiacutes constando apenas os jornais diaacuterios desportivos impressos com suporte on-line e jornais diaacuterios desportivos digitais Devido agrave centralidade que o futebol ocupa nas sociedades actuais dos paiacuteses analisados bem como a crescente popularizaccedilatildeo da modalidade ao longo dos anos afirma-se que o desporto manteacutem uma relaccedilatildeo muito forte com os oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo Desta forma eacute realizada uma abordagem histoacuteria aos primoacuterdios da imprensa desportiva na Europa e em Portugal destacando a sua geacutenese e difusatildeo Existe ainda um particular ecircnfase para a temaacutetica da Internet uma vez que tambeacutem foram analisados os suportes on-line das publicaccedilotildees Desta forma para aleacutem de alguns apontamentos histoacutericos sobre a web eacute ainda evidenciado o panorama actual de Portugal no que diz respeito ao uso e integraccedilatildeo da plataforma digital na sociedade portuguesa bem como a sua relaccedilatildeo com os oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo portugueses A investigaccedilatildeo concluiu que apesar das diversas diferenccedilas observadas entre os jornais nas quais se destacam os valores de tiragem e circulaccedilatildeo os desportivos apresentam como principais pontos comuns o facto da maior parte dos seus conteuacutedos assentarem no futebol e o facto de todos estarem presentes na Internet

Imprensa desportiva Jornalismo Jornal on-line Desporto

Abstract This dissertation seeks to clarify what type of sports press exists in Portugal and whether it shows differences or similarities to that which exists in Spain and Italy To conduct this research a comparative analysis as been made between the three countries where there were described and characterized 18 sports newspapers of national expression six in each country and in which will only appear the printed sports newspapers with online support and the online sports newspapers Given the centrality that football occupies on the current societies of the countries examined as well as the increasing popularization of the sport over the years it is stated that the sport maintains a very strong relationship with the media Thus it held an approach to the early history of sports media in Europe and in Portugal highlighting its origins and dissemination There is a particular emphasis on themes of the Internet because the media were also analyzed on-line publications Thus in addition to some historical notes on the web is still highlighted the current landscape of Portugal regarding the use and integration of the digital platform in the Portuguese society as well as their relationship with the Portuguese media The research concluded that despite the various differences between the newspapers which highlight for the numbers of circulation and movement the sports newspapers have as main common points their contents which are settled on football and the fact that all are present on the Internet

Sports Press Sports Journalism On-line newspaper Sport

I


2

Dedicatoacuteria

Aos meus pais

por tornarem possiacutevel a realizaccedilatildeo de mais uma etapa do meu desenvolvimento

acadeacutemico Para sempre a minha profunda gratidatildeo

II


3

Agradecimentos

Ao professor Ricardo Nunes mais que um docente que marcou todo um percurso

acadeacutemico um amigo Obrigado por todo o apoio oferecido pelas horas de orientaccedilatildeo

dispensadas numa agenda jaacute muito apertada pelas boas ideias e dicas de exploraccedilatildeo

pelo ldquopulso forterdquo que sempre demonstrou na leitura criacutetica por ter sido um pilar

fundamental em mais uma etapa na minha vida

Ao professor Doutor Antoacutenio Firmino da Costa pela orientaccedilatildeo e acompanhamento dos

trabalhos de investigaccedilatildeo ideias conselhos e apoio facultados na elaboraccedilatildeo deste

trabalho

Ao Travassos colega de curso e jornalista do laquoMaisfutebolraquo o meu obrigado por toda a

informaccedilatildeo disponibilizada

Ao meu irmatildeo pelo forte incentivo que se sempre me deu sobretudo nas alturas mais

complicadas

Aos elementos da tribo Penin Flor Chefinha e Celocas pelo carinho apoio e

preocupaccedilatildeo que sempre demonstraram pela finalizaccedilatildeo deste mestrado

Ao Bruno que mesmo longe nunca se esqueceu do amigo que deixou em Portugal

Ao Manel pela tentativa de arranjar os jornais italianos

Agrave Marisa por tudo

III


4

Sumaacuterio

Introduccedilatildeo 8

Capiacutetulo I 1 Construindo a investigaccedilatildeo 15

2 Metodologia 17

21 A opccedilatildeo metodoloacutegica 17

22 Os sujeitos de estudo 22

23 Teacutecnicas e instrumentos de anaacutelise 23

24 Grelhas de anaacutelise comparativa 24

3 Imprensa desportiva o iniacutecio 26

31 Proliferaccedilatildeo na Europa e difusatildeo mundial 26

32 O despertar da imprensa desportiva em Portugal 27

4 Na Internet 30

41 Alguns apontamentos histoacutericos 30

42 Integraccedilatildeo da Internet em Portugal 31

43 Do papel para o digital 33

431 O caso portuguecircs 36 Capiacutetulo II 1 Breve abordagem agrave imprensa de Portugal 38

2 Trecircs diaacuterios impressos que marcam a actualidade 38

21 laquoA Bolaraquo um marco na histoacuteria do jornalismo desportivo portuguecircs 39

22 Um concorrente intitulado laquoRecordraquo 40

23 laquoO Jogoraquo desportivo do Norte 42

3 O suporte on-line de laquoA Bolaraquo laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo 44

31 O jornal electroacutenico de laquoA Bolaraquo 44

32 laquoRecordptraquo 46

33 laquoO Jogoraquo ndash uacuteltimo no papel primeiro no digital 48

4 Diaacuterios desportivos exclusivos da Internet 49

41 laquoInfordesportoraquo ndash informaccedilatildeo variada 50

42 laquoMaisfutebolraquo ndash uma aposta no futebol 51

43 laquoSportugalraquo ndash um projecto efeacutemero 53

IV


5

Capiacutetulo III 1 Imprensa em Espanha 55

2 Jornais diaacuterios desportivos impressos 56

21 laquoMarcaraquo ndash o desportivo mais lido em Espanha 56

22 Diaacuterio laquoAsraquo ndash nuacutemero dois entre os desportivos 57

23 laquoSportraquo ndash Barcelona em evidecircncia 59

24 laquoMundo Deportivoraquo ndash o mais antigo em Espanha 60

25 Diaacuterios desportivos regionais 62

251 O Valenciano laquoSuper Deporteraquo 62

252 Em Sevilha eacute o laquoEstadio Deportivoraquo 63

253 laquoEquiporaquo diaacuterio desportivo Aragonecircs 65

3 O Suporte on-line dos desportivos espanhoacuteis 66

31 O lado ldquocomrdquo do laquoMarcaraquo 66

32 laquoAscomraquo ndash diversidade multimeacutedia 67

33 laquoSportesraquo 68

34 laquoMundo Deportivoraquo on-line 70


41 laquoDeporte365comraquo 71

42 laquoSportecraquo ndash informaccedilatildeo polidesportiva 71

Capiacutetulo IV 1 Introduzindo a imprensa em Itaacutelia 73

2 Diaacuterios desportivos impressos 73

21 laquoLa Gazzetta dello Sportraquo ndash primeiro em Itaacutelia 74

22 laquoCorriere dello Sportraquo ndash fusatildeo para crescer 75

23 laquoTuttosportraquo ndash adepto da laquoJuveraquo 76

24 laquoIl Romanistaraquo ndash de Roma para a Roma 77

3 Suporte on-line dos desportivos impressos 78

31 Informaccedilatildeo abundante em laquoLa Gazzetta dello Sportraquo 78

32 laquoCorriere dello Sportitraquo 79

33 laquoTuttosportraquo ndash site de contrastes 80

34 laquoIl Romanistaraquo ndash pouca informaccedilatildeo on-line 81


V


6

41 O mercado do futebol em laquoCalciomercatocomraquo 82

42 laquoRealSportsitraquo 82

Capiacutetulo V 1 Anaacutelise comparativa 84

2 Confrontando os diaacuterios impressos 88

21 Desportivos entre os mais importantes 88

22 Futebol como principal temaacutetica 88

23 Geraccedilotildees diferentes 88

24 Entre dois formatos 89

25 Desportivos de Portugal custam menos 90

26 Concentraccedilatildeo em grupos 90

3 Comparar os da Internet de origem e como suporte 94

31 Proliferaccedilatildeo na web 94

32 Semelhantes nos conteuacutedos diferentes na apresentaccedilatildeo 95

33 Alguns gratuitos outros com limitaccedilotildees 95

34 Grupos empresariais tambeacutem apostam na Internet 96

Conclusotildees 98

Bibliografia 104

Anexos 108

VI


7

Iacutendice de quadros

1 Evoluccedilatildeo da Internet em Portugal entre 2000 e 2003 32

2 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoRecordraquo 42

3 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoO Jogoraquo 44

4 Audiecircncias na Internet de laquoA Bolaraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007 46

5 Audiecircncias na Internet de laquoRecordraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007 47

6 Audiecircncias na Internet de laquoO Jogoraquo em Agosto e Setembro de 2007 49

7 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoMarcaraquo 57

8 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoAsraquo 58

9 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoSportraquo 60

10 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoMundo Deportivoraquo 61

11 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoSuper Deporteraquo 63

12 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoEstadio Deportivoraquo 64

13 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2003 e 2006 do jornal laquoEquiporaquo 66

14 Audiecircncias da laquoMarcaraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007 67

15 Audiecircncias do laquoSportraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007 69

16 Audiecircncias do laquoSportecraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007 72

17 Grelha de anaacutelise comparativa publicaccedilotildees identificadas 85

18 Grelha de anaacutelise comparativa diaacuterios impressos 86

19 Grelha de anaacutelise comparativa principais aspectos dos diaacuterios impressos 87

20 Grelha de anaacutelise comparativa desportivos na Internet (parte 1) 92


VII


8

Introduccedilatildeo

A proposta de investigaccedilatildeo que seguidamente se apresenta remete para a temaacutetica da

imprensa desportiva uma aacuterea de estudo relativamente recente cuja existecircncia tem

pouco mais de cem anos Desta forma e face agrave carente exploraccedilatildeo deste tema em

Portugal este trabalho pretende apresentar-se como uma contribuiccedilatildeo na abordagem do

conhecimento da imprensa desportiva natildeo soacute de Portugal mas tambeacutem de Espanha e de

Itaacutelia

O interesse em estudar um tema relacionado com a imprensa desportiva e os oacutergatildeos de

comunicaccedilatildeo nela incluiacutedos quer a niacutevel nacional quer a niacutevel internacional partiu em

primeira instacircncia de um forte interesse pessoal que sempre despertou grande apreccedilo e

curiosidade Posteriormente essa vontade de optar pelo trilho da imprensa desportiva

formatou o percurso acadeacutemico realizado na licenciatura bi-etaacutepica em Comunicaccedilatildeo

Social na Escola Superior de Educaccedilatildeo do Instituto Politeacutecnico de Setuacutebal e mais tarde

profissionalmente quando decidi enveredar pela carreira de jornalismo

Em segundo lugar Portugal eacute um paiacutes particularmente curioso no que toca agrave imprensa

desportiva pois apesar de ser um paiacutes onde os haacutebitos de leitura natildeo satildeo muito vincados

existem simultaneamente trecircs diaacuterios desportivos Correia (2000 37) adianta que foi ldquoa

partir de 1995 que ldquoum novo grande surto na imprensa especializadardquo ocorreu no aacuterea

do desporto com a publicaccedilatildeo de trecircs diaacuterios desportivos impressos Num paiacutes com um

universo de cerca de 106 milhotildees de habitantes1 laquoA Bolaraquo laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo

formam a principal montra de imprensa desportiva impressa cuja publicaccedilatildeo de todos

eacute tambeacutem feita na Internet embora alguns com determinadas limitaccedilotildees nomeadamente

na disponibilizaccedilatildeo total dos conteuacutedos informativos

Para aleacutem destes trecircs tiacutetulos o panorama da imprensa desportiva portuguesa apresenta

ainda outras publicaccedilotildees cuja base assenta exclusivamente na Internet O

laquoInfordesportoraquo o laquoMaisfutebolraquo e o laquoSportugalraquo recentemente extinto satildeo as outras

opccedilotildees de leitura no que diz respeito agrave especialidade desportiva Relativamente a estes

jornais on-line torna-se importante evidenciaacute-los pois para aleacutem de constituiacuterem parte

da diversidade de oacutergatildeos informativos a recente e crescente proliferaccedilatildeo deste tipo de

jornais tornam-nos num importante objecto de anaacutelise natildeo sendo de todo estranho pois

actualmente a ideia de que vivemos numa sociedade em que as novas tecnologias da

informaccedilatildeo representam um papel activo na sociedade estaacute cada vez mais patente

1 Dados recolhidos junto do Instituto Nacional de Estatiacutestica


9

Tomando como ponto de partida a imprensa desportiva em Portugal cuja informaccedilatildeo

incide essencialmente na modalidade de futebol a questatildeo fulcral deste trabalho centra-

se em explicitar se o nosso paiacutes eacute um caso singular por apresentar diversos oacutergatildeos

diaacuterios de informaccedilatildeo desportiva Com uma grande parte dos leitores centrada nas

publicaccedilotildees desportivas parece importante salientar o papel importante que o

jornalismo desportivo tem em Portugal Esta consideraccedilatildeo estaacute bem patente na obra de

Sobral e Magalhatildees (1999 7) na qual Cascais defende o jornalismo desportivo

salientando que ldquohaacute alguns anos natildeo muitos o jornalismo desportivo era aceite no

maacuteximo como de segunda divisatildeo Os seus profissionais e colaboradores sentiam

(sentem) o estigma mesmo praticando o jornalismo de maior audiecircncia em Portugal

Se existe domiacutenio onde o exerciacutecio do jornalismo tem de vencer preconceitos e derrotar

mal-entendidos ele eacute o desportivo Se existe domiacutenio onde os jornalistas tecircm de jogar na

ofensiva para garantir a permanecircncia na divisatildeo principal ele eacute o desportivo Duas

realidades se impotildeem hoje o aumento da oferta de informaccedilatildeo desportiva e do nuacutemero

de profissionais e colaboradores a complexidade crescente do fenoacutemeno desportivordquo

Pode dizer-se desde jaacute que Portugal natildeo eacute singular no acircmbito desta questatildeo pois outros

paiacuteses apresentam uma forma semelhante na cobertura de informaccedilatildeo desportiva pelo

menos no que diz respeito ao nuacutemero de oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo existentes De forma a

explanar esta conclusatildeo a proposta presente neste trabalho visa analisar

comparativamente os oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo social desportiva com ediccedilatildeo on-line

bem como os jornais de ediccedilatildeo exclusiva na Internet em Portugal Espanha e Itaacutelia

procurando caracterizar o eixo mediterracircnico na aacuterea da imprensa desportiva De forma

a balizar os objectos a estudar optou-se por analisar somente as publicaccedilotildees cujo

conteuacutedo informativo foque exclusivamente ou na maior parte do conteuacutedo informativo

mateacuterias relacionadas com o futebol

A escolha de analisar comparativamente a imprensa desportiva portuguesa com os dois

paiacuteses mencionados surge tal como jaacute foi referido de uma forte componente pessoal na

qual se salienta a vocaccedilatildeo e curiosidade em explorar este tema Por outro lado a opccedilatildeo

em escolher Espanha e Itaacutelia como elementos comparativos com a imprensa portuguesa

natildeo foi tomada de forma aleatoacuteria salientando-se desde logo o elemento de

proximidade geograacutefica entre estes trecircs paiacuteses mediterracircnicos Por outro lado pode

referir-se que Portugal Espanha e Itaacutelia apresentam uma forte ligaccedilatildeo entre as suas

sociedades e o futebol A vertente cultural diferindo nos trecircs paiacuteses nas mais variadas

ramificaccedilotildees tem como ponto de semelhanccedila a ldquopaixatildeordquo que as pessoas tecircm para com o


10

futebol Como exemplo desta forte ligaccedilatildeo podem referir-se os estaacutedios sempre lotados

em Espanha cuja capacidade em meacutedia remete para os 40 mil espectadores os recentes

distuacuterbios em Itaacutelia 2 relacionados com o futebol que mobilizaram diversas acccedilotildees

poliacuteticas e em Portugal o forte destaque noticioso Aleacutem desta relaccedilatildeo Espanha e Itaacutelia

apresentam-se tambeacutem como principais campeonatos a niacutevel europeu quer a niacutevel

competitivo quer em termos de principal opccedilatildeo migratoacuteria para diversos jogadores

oriundos de outros continentes Ainda nestes trecircs paiacuteses eacute oportuno salientar a forte

cobertura noticiosa da modalidade de futebol que ocorre nas diversas plataformas

informativas sejam elas de caraacutecter especiacutefico ou generalista

Em Portugal existe uma forte tradiccedilatildeo desportiva nomeadamente com a modalidade de

futebol pelo que como jaacute foi referido anteriormente existem trecircs diaacuterios desportivos

impressos com ediccedilatildeo on-line e trecircs jornais desportivos exclusivamente on-line

Quando comparado com Espanha e Itaacutelia paiacuteses de maior densidade populacional com

maiores haacutebitos de leitura e tambeacutem com uma forte tradiccedilatildeo em futebol focando

essencialmente a modalidade futeboliacutestica Portugal aparenta ser nesta fase da

investigaccedilatildeo um caso singular por ter trecircs diaacuterios desportivos com ediccedilatildeo on-line e

trecircs jornais de ediccedilatildeo exclusiva na Internet Jaacute em Espanha e Itaacutelia apesar de conhecer

um pouco da sua realidade de imprensa desportiva natildeo eacute possiacutevel afirmar com certeza a

quantidade de diaacuterios desportivos existentes Apesar de se ter consciecircncia sobre a

realidade da imprensa desportiva portuguesa e parcialmente da de Espanha e Itaacutelia

algumas leituras e observaccedilotildees levaram a questionar esta suposta singularidade da

imprensa desportiva em Portugal Desta forma atraveacutes desta inquietaccedilatildeo e

desconhecimento da realidade da imprensa desportiva nos trecircs paiacuteses e face agrave pouca

exploraccedilatildeo do tema surgiu a possibilidade de realizar um projecto de investigaccedilatildeo que

possibilite a confirmaccedilatildeo da singularidade do caso portuguecircs ou por outro lado negue

essa possibilidade confrontando-a com outras existentes e caracterizando-as

comparativamente

A investigaccedilatildeo realizada neste trabalho nomeadamente no que diz respeito a

observaccedilotildees feitas aos diaacuterios desportivos dos trecircs paiacuteses bem como o levantamento de

dados ocorreu entre Marccedilo e Novembro de 2007 pelo que alguns dados referidos

podem estar desactualizados Importa tambeacutem referir que o ciclo restrito de 2 Os distuacuterbios ocorreram a 11 de Novembro de 2007 quando um adepto de futebol morreu na sequecircncia de um disparo acidental de um agente da autoridade A 12ordf jornada do campeonato italiano ficou marcada pelo cancelamento de diversos desafios e confrontos violentos entre adeptos e poliacutecia tendo o governo transalpino decretado a suspensatildeo das competiccedilotildees nacionais como medida de prevenccedilatildeo


11

investigaccedilotildees realizadas no acircmbito da imprensa desportiva quer em Portugal quer

noutros paiacuteses condicionou a pesquisa efectuada quer pela fraca disponibilidade

bibliograacutefica quer pelo acesso a alguns estudos de iacutendole estatiacutestico que apesar de

disponiacuteveis revelaram-se demasiado dispendiosos para consulta

Desta forma e conforme estaacute descrito na metodologia deste projecto sugere-se a

elaboraccedilatildeo e preenchimento de algumas grelhas de anaacutelise com o intuito de agrupar os

oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo desportivos impressos e com ediccedilatildeo na Internet bem como os

exclusivos na web encontrados nos paiacuteses propostos para anaacutelise Para mais pretende-

se ainda caracterizar cada uma das publicaccedilotildees encontradas obtendo desta maneira

determinadas tipologias das publicaccedilotildees explicitando elementos como o tiacutetulo a

tiragem a periodicidade e o formato

Para realizar esta investigaccedilatildeo para aleacutem das orientaccedilotildees propostas num guia elaborado

por Ceia (2007) propotildee-se como metodologia principal uma anaacutelise ou abordagem

comparativa Neste contexto as obras de Ragin (1987 e 1994) revelaram-se

fundamentais e com grande relevacircncia para fundamentar a opccedilatildeo metodoloacutegica na

medida em que o autor teoriza com grande perceptibilidade e detalhe o modelo

comparativo utilizado neste trabalho Poreacutem e uma vez que esta investigaccedilatildeo tambeacutem

apresenta contornos que evidenciam a utilizaccedilatildeo da metodologia do estudo de caso

muacuteltiplo devido agrave diversidade de objectos de estudo optou-se por adoptar tambeacutem esta

abordagem a esta investigaccedilatildeo De forma de a teorizar este modelo de anaacutelise recorreu-

se essencialmente agraves obras claacutessicas e tambeacutem mais recentes de Goode e Hatt (1969)

Silva e Pinto (1986) Yin (1989) ou Hartley (1994) pelo facto destas oferecerem

diversos conteuacutedos teoacutericos que se adaptam da melhor forma agrave analise pretendida neste

estudo O meacutetodo de estudo de caso de acordo com vaacuterias definiccedilotildees avanccediladas por

autores como Hamel (1993) ou Bell (1993) sugere uma anaacutelise aprofundada daquilo

que se pretende estudar Poreacutem neste trabalho o estudo pormenorizado natildeo eacute o

objectivo principal pelo que se enveredou por uma outra vertente desta metodologia

nomeadamente os casos muacuteltiplos Desta forma e devido agrave natureza do estudo que se

pretende realizar o estudo de caso muacuteltiplo cuja funccedilatildeo eacute obter um tipo de informaccedilatildeo

mais ampla de modo a que permita caracterizar tipificar e analisar os diversos objectos

surge tambeacutem como um meacutetodo importante para analisar comparativamente as

publicaccedilotildees diaacuterias desportivas em Portugal Espanha e Itaacutelia Assim uma vez que

ambas as metodologias se configuram como apropriadas para este trabalho quer pelos

aspectos do meacutetodo comparativo quer pelos elementos do estudo de caso muacuteltiplo uma


12

vez que cada oacutergatildeo de comunicaccedilatildeo social corresponde a um objecto de estudo optou-

se por utilizar as duas componentes metodoloacutegicas

Depois de definida a opccedilatildeo metodoloacutegica evidenciam-se os sujeitos de estudo nos trecircs

paiacuteses acima mencionados e delimitam-se as teacutecnicas de recolha e anaacutelise da informaccedilatildeo

(Almeida e Pinto 1986) que assentam na pesquisa de campo e na anaacutelise documental

A apresentaccedilatildeo deste trabalho surge no capiacutetulo I e entende-se como fundamental

contextualizar a temaacutetica desta investigaccedilatildeo natildeo soacute em termos histoacutericos mas tambeacutem

relativamente agrave teorizaccedilatildeo de uma problemaacutetica de partida Assim numa fase onde se

pretende evidenciar a construccedilatildeo da investigaccedilatildeo salienta-se a crescente popularidade

da modalidade de futebol ao longo dos anos bem como a centralidade que este ocupa

nas sociedades contemporacircneas Para a redacccedilatildeo desta etapa foram importantes auxiacutelios

as obras de Elias (1991) e Coelho (2001) Eacute ainda focado nesta parte a forte ligaccedilatildeo

entre o desporto em particular o futebol e os meios de comunicaccedilatildeo social no qual esta

modalidade ocupa inuacutemeras paacuteginas de jornais bem como diverso tempo de antena nos

media audiovisuais Este capiacutetulo continua com uma abordagem a alguns apontamentos

histoacutericos (Pinheiro 2005 Curto 2006) relativamente ao fenoacutemeno da imprensa

desportiva explicitando o seu iniacutecio no final do seacuteculo XIX em Franccedila bem como a

sua expansatildeo na Europa e proliferaccedilatildeo pelo resto do mundo Continua com o

aparecimento da imprensa desportiva em Portugal no qual se aborda e caracteriza de

forma sinteacutetica mas precisa os principais tiacutetulos como o Velocipedista ou o Norte

Desportivo aquando o seu surgimento no periacuteodo compreendido entre 1893 e 1945

Neste capiacutetulo eacute tambeacutem efectuada uma abordagem sucinta agraves novas tecnologias mais

especificamente agrave Internet Apesar desta ser uma aacuterea com muitos estudos realizados

julgou-se ser importante fazer uma abordagem sinteacutetica a este tema na medida em as

publicaccedilotildees analisadas dispotildeem de uma ediccedilatildeo digital para aleacutem dos oacutergatildeos criados

exclusivamente para a Internet Comeccedila-se por fazer uma breve contextualizaccedilatildeo sobre

o toacutepico referindo-se alguns apontamentos histoacutericos da Internet desde os seus

primoacuterdios ateacute agrave forma pela qual a conhecemos na actualidade destacando-se nesta

pesquisa autores como Bastos (2000) e Cardoso (2003) Tornou-se tambeacutem importante

referir um pouco da histoacuteria da evoluccedilatildeo da Internet em Portugal Actualmente de

acordo com Cardoso (2005 139) ldquoo contacto com as novas tecnologias

designadamente com a Internet estaacute longe de ser uniforme entre a populaccedilatildeo

portuguesardquo pelo que apenas uma pequena parte da nossa sociedade tem acesso a esta

tecnologia Comparativamente a outros paiacuteses na Europa Aacutesia ou Ameacuterica do Norte


13

Portugal apresenta ainda valores muito baixos no que diz respeito agrave utilizaccedilatildeo da

Internet Ainda neste capiacutetulo salienta-se a passagem das publicaccedilotildees do papel para o

digital naquilo que Poster (2000) considera ser a segunda Era dos media Para esta

abordagem evidencia-se a leitura da obra de Pavlik (1997) que sistematiza a integraccedilatildeo

dos jornais na Internet ao longo de trecircs fases distintas a primeira no iniacutecio dos anos 90

a segunda no ano de 1996 e a terceira apenas mais recentemente sendo que o autor

considera que satildeo ainda poucos os jornais que jaacute entraram nesta uacuteltima fase Por fim

importa efectuar uma abordagem sobre os media portugueses no que toca agrave integraccedilatildeo

na Internet ressaltando o auxiacutelio a autores como Bastos (2000) e Canavilhas (2005)

Jaacute no capiacutetulo II surge o panorama actual da imprensa desportiva impressa (Murta

1997) representado por trecircs diaacuterios desportivos portugueses com ediccedilatildeo on-line laquoA

Bolaraquo laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo Nesta parte pretende-se evidenciar um pouco da histoacuteria

dos tiacutetulos explicando a forma de como estes apareceram a sua evoluccedilatildeo em termos de

estrutura orgacircnica e tecnoloacutegica e tambeacutem as principais dificuldades de implantaccedilatildeo no

mercado de Portugal Ainda neste capiacutetulo aborda-se a entrada destes tiacutetulos

desportivos na Internet sendo que o acesso e utilizaccedilatildeo da web em termos globais

apresentam ainda um grande fosso nos diferentes grupos sociais Na sociedade em

Portugal tambeacutem existe uma grande desigualdade relativamente ao uso e acesso da

plataforma digital Apesar do contacto com a Internet ser ainda relativamente escasso

entre os portugueses este apresenta uma favoraacutevel evoluccedilatildeo Assim natildeo eacute de todo

estranho o aparecimento de publicaccedilotildees que assentem exclusivamente no on-line Desta

forma salientam-se as principais publicaccedilotildees desportivas na plataforma digital como

satildeo os casos do laquoInfordesportoraquo o laquoMaisfutebolraquo e ainda o laquoSportugalraquo que

recentemente suspendeu a sua actividade

No capiacutetulo III com a apresentaccedilatildeo da actualidade da imprensa desportiva em Espanha

Agrave semelhanccedila de Portugal a montra da imprensa espanhola conta tambeacutem com diversos

tiacutetulos diaacuterios impressos especificamente ligados ao desporto Neste trabalho satildeo

analisadas quatro publicaccedilotildees cuja ediccedilatildeo eacute de expressatildeo nacional nomeadamente o

laquoAsraquo a laquoMarcaraquo o laquoMundo Deportivoraquo e o laquoSportraquo Foram tambeacutem encontradas

outras publicaccedilotildees diaacuterias desportivas impressas mas uma vez que a sua ediccedilatildeo eacute

apenas de acircmbito regional pelo que optou-se por natildeo as analisar comparativamente

realizando apenas uma breve referecircncia agraves mesmas Desta forma o laquoSuper Deporteraquo de

Valecircncia o laquoSport Equiporaquo de Saragoccedila e o laquoEstadio Deportivoraquo de Sevilha satildeo apenas

referidos a tiacutetulo de curiosidade No que toca agraves publicaccedilotildees analisadas o diaacuterio laquoAsraquo


14

um dos jornais com sede em Madrid destaca-se por ser o principal diaacuterio desportivo em

Espanha Jaacute o laquoMundo Deportivoraquo com sede em Barcelona evidencia-se por ser um

diaacuterio desportivo com mais de cem anos de existecircncia De referir ainda que tambeacutem

seratildeo analisados neste capiacutetulo as ediccedilotildees on-line das publicaccedilotildees referidas

anteriormente sendo que mais uma vez os suportes digitais dos diaacuterios desportivos

regionais natildeo seratildeo tidos em conta para a anaacutelise comparativa pela mesma razatildeo

referida previamente No que toca ainda agrave Internet os diaacuterios laquoDeporte365raquo e laquoSportecraquo

publicaccedilotildees exclusivas da plataforma digital tambeacutem seratildeo abordadas

Segue-se a imprensa italiana no capiacutetulo IV Em Itaacutelia em paridade com Portugal e

Espanha tambeacutem existe uma forte tendecircncia para a publicaccedilatildeo de jornais desportivos

em particular os diaacuterios Atraveacutes da pesquisa efectuada neste trabalho abordar-se-atildeo

para anaacutelise trecircs diaacuterios desportivos impressos a laquoGazzetta dello Sportraquo o laquoCorriere

dello Sportraquo e o laquoTuttosportraquo Aleacutem destes trecircs jornais seratildeo ainda analisados os

desportivos laquoCalciomarcatoraquo e laquoRealSportsraquo dois oacutergatildeos de informaccedilatildeo diaacuteria cuja

publicaccedilatildeo eacute feita exclusivamente na Internet Dos diaacuterios desportivos impressos a

laquoGazzetta dello Sportraquo eacute aquele que mais se destaca quer por ser o principal desportivo

transalpino quer pelo seu formato ainda imprimido em broadsheet3

No quinto e uacuteltimo capiacutetulo expotildeem-se de forma aglomerada os dados recolhidos

relativos aos diaacuterios desportivos impressos com suporte on-line e aos exclusivos na

Internet Comeccedila-se por uma breve apresentaccedilatildeo da informaccedilatildeo recolhida em quatro

grelhas de anaacutelise distintas uma que visa identificar as publicaccedilotildees encontradas nos

paiacuteses em estudo outra que aglomera somente as publicaccedilotildees desportivas impressas de

Portugal Espanha e Itaacutelia caracterizando-as de acordo com os paracircmetros definidos

(explicitados no capiacutetulo I) uma terceira grelha de comparaccedilatildeo que reuacutene os suportes

digitais dos jornais impressos bem como os oacutergatildeos desportivos editados

exclusivamente na Internet e finalmente uma quarta onde satildeo comparados os principais

aspectos dos diaacuterios desportivos impressos Depois eacute feita uma anaacutelise comparativa

entre as publicaccedilotildees em estudo confrontando-se as informaccedilotildees obtidas com o intuito

de explicitar algumas semelhanccedilas e diferenccedilas entre os diversos jornais Ainda neste

capiacutetulo satildeo salientadas algumas conclusotildees que ressaltam apoacutes a devida exploraccedilatildeo e

estudo dos diversos elementos de comparaccedilatildeo 3 De todos os formatos de jornais o broadsheet eacute o maior Caracterizado pelas longas paacuteginas verticais com cerca de 22 polegadas eacute um formato de jornal muito utilizado nos primoacuterdios do jornalismo mas que actualmente devido aos elevados custos de produccedilatildeo e pouca facilidade de leitura jaacute natildeo eacute muito frequente


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Capiacutetulo I

1 Construindo a investigaccedilatildeo

Uma investigaccedilatildeo natildeo tem obrigatoriamente de comeccedilar com um problema e terminar

com uma descoberta sensacional que eventualmente implique a resoluccedilatildeo do problema

inicial Poreacutem eacute necessaacuterio haver um facto um acontecimento que desperte o interesse

para a realizaccedilatildeo de um trabalho desta natureza Eacute nessa perspectiva que surge esta

anaacutelise no qual o ponto de partida desta investigaccedilatildeo remete para duas inquietaccedilotildees

fundamentais que imprensa desportiva existe em Portugal e seraacute esta igual ou diferente

agravequela que existe ou natildeo em Espanha e Itaacutelia

Estamos perante um trabalho que se debruccedila em primeira instacircncia numa comunicaccedilatildeo

em termos amplos e que para Cardoso (2006 19) eacute ldquoo processo base de toda e qualquer

organizaccedilatildeo socialrdquo Poreacutem a definiccedilatildeo de comunicaccedilatildeo sugere variadas vertentes de

caraacutecter especiacutefico pelo que neste trabalho incidir-se-aacute na comunicaccedilatildeo efectuada pelos

media nos trecircs paiacuteses em anaacutelise Depois notar-se-aacute que existem dois elementos chave

intrinsecamente ligados nas sociedades contemporacircneas a comunicaccedilatildeo e o desporto

Abordando em primeira instacircncia a vertente desportiva na qual se salienta o papel do

desporto mais especificamente da modalidade de futebol nas sociedades actuais

Coelho (2001 36) eacute da opiniatildeo que existe uma centralidade social no futebol afirmando

desde logo que ldquonatildeo haacute muitas actividades que ocupem um lugar tatildeo central no universo

do desporto e do lazer como o futebolrdquo Tambeacutem Elias (1991) numa anaacutelise social cujo

teor estaacute mais relacionado com as emoccedilotildees reconhece a importacircncia da modalidade de

futebol no quotidiano das populaccedilotildees e considera que este desporto satisfaz a busca da

excitaccedilatildeo dos espectadores nas sociedades actuais que na opiniatildeo do autor natildeo satildeo na

sua generalidade excitantes De acordo com Coelho (2001) existem duas dimensotildees

que embora sejam distintas procuram explicar a centralidade e crescente popularizaccedilatildeo

do futebol como desporto mundial e de particular interesse nas sociedades

contemporacircneas A primeira remete para um envolvimento emocional que um jogo de

futebol provoca nos seus espectadores atraveacutes do desenrolar de diversas caracteriacutesticas

presentes no proacuteprio jogo como por exemplo o imprevisto o contacto fiacutesico ou ateacute

mesmo a disposiccedilatildeo dos adeptos no proacuteprio recinto do desafio Tal conjugaccedilatildeo faz com

que de acordo com Elias (1991) o espectador seja conduzido a um descontrolo

controlado das emoccedilotildees emoccedilotildees essas que geralmente satildeo traduzidas atraveacutes de

aplausos eou apupos Poreacutem e infelizmente as emoccedilotildees descritas pelo autor nem


16

sempre satildeo controladas pelos adeptos pelo que por vezes assiste-se a cenas

lamentaacuteveis de violecircncia nos recintos desportivos Jaacute a segunda dimensatildeo remete para

uma abordagem completamente diferente no qual se evidenciam as qualidades

dramaacuteticas de um desafio de futebol naquilo que aparenta ser a simbologia do jogo De

acordo com Coelho (2001 37) ldquoos jogos de futebol concentram muitas das

caracteriacutesticas que modelam as sociedades modernas a importacircncia da sorte a

competiccedilatildeo e a divisatildeo de tarefasrdquo bem como ldquoo facto de agrave felicidade de uns

corresponder a infelicidade de outrosrdquo O autor refere ainda baseando-se na obra de

Bromberger (1993) 4 que um jogo de futebol ldquooferece de forma resumida e

simplificada uma condensaccedilatildeo simboacutelica dos dramas e passos que marcam a vida uma

alternacircncia de vitoacuterias e derrotas a intervenccedilatildeo aleatoacuteria da sorte e do azar a

arbitrariedade da justiccedila ndash uma vez favoraacutevel outras desfavoraacutevel ndash que decide o

destino dos laquobonsraquo (noacutes) contras os laquomausraquo (eles)rdquo Pode entatildeo referir-se que o jogo de

futebol eacute uma modalidade praticada na generalidade do planeta com mais ou menos

condiccedilotildees de praacutetica com estilos de ver e jogar divergentes e sobretudo com

significados diferentes que operam de acordo com o contexto social em que estaacute

inserido Assim Coelho (2001 38) afirma que ldquoo futebol eacute um fenoacutemeno social ao

mesmo tempo universal e particular global e localrdquo

Contribuindo para a formaccedilatildeo de sociabilidades quotidianas devido a este papel central

que ocupa nas sociedades natildeo eacute de todo estranho realccedilar a forte relaccedilatildeo existente entre

o futebol e os meios de comunicaccedilatildeo social no qual este desporto ocupa inuacutemeras

paacuteginas de jornais e um interessante nuacutemero de minutos de antena nos media

audiovisuais Eacute tambeacutem com base nesta perspectiva comunicacional que a anaacutelise

proposta nesta dissertaccedilatildeo ganha particular importacircncia Assim importa relevar a

comunicaccedilatildeo produzida pelos jornais desportivos salientando o seu papel como

veiacuteculos de comunicaccedilatildeo e de transmissatildeo de informaccedilatildeo Nas sociedades actuais nas

quais se englobam as de Portugal Espanha e Itaacutelia paiacuteses onde se baseia a anaacutelise da

imprensa desportiva os media desempenham um papel cada vez mais importante na

comunicaccedilatildeo de massas O modelo tradicional de comunicaccedilatildeo de massas nas

sociedades contemporacircneas tem sido vincado ao longo dos anos pela supremacia do

emissor sobre o receptor Eacute neste modelo comunicacional de tipo centralizado e que se

4 BROMBERGER Christian (1993) Allez O M Forza Juve The passion for football in Marseille and Turin em REDHEAD Steve (1993) The passion and the fashion football fandom in the New Europe Aldershot Avebury


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processa de um para muitos que se enquadram alguns dos jornais desportivos que se

pretende analisar nesta investigaccedilatildeo nomeadamente os jornais diaacuterios impressos Poreacutem

e de acordo com Bastos (2000 19) ldquoas novas tecnologias em particular as que

assentam na transmissatildeo digital texto aacuteudio e viacutedeo atraveacutes das redes telemaacuteticas

representam uma ruptura com a centralizaccedilatildeo emissora permitindo a emergecircncia de um

novo modelordquo que opera ldquode muitos para muitosrdquo Neste novo modelo comunicacional

enquadra-se o suporte on-line dos diaacuterios desportivos bem como os jornais criados

exclusivamente para a Internet cuja anaacutelise tambeacutem estaacute patente nesta dissertaccedilatildeo

A conjugaccedilatildeo e interligaccedilatildeo dos conceitos de desporto e comunicaccedilatildeo nas sociedades

contemporacircneas estatildeo na base da construccedilatildeo de uma anaacutelise comparativa entre a

imprensa desportiva de Portugal Espanha e Itaacutelia sendo que os elementos teoacutericos e

metodoloacutegicos que em seguida seratildeo evidenciados permitiram o desenho de um mapa

conceptual essencial para o desenvolvimento deste trabalho

2 Metodologia

Nesta etapa explicar-se-aacute tas opccedilotildees metodoloacutegicas utilizadas para a realizaccedilatildeo desta

investigaccedilatildeo bem como os sujeitos de estudo e as teacutecnicas e instrumentos de anaacutelise

usados para a recolha e tratamento da informaccedilatildeo

21 A opccedilatildeo metodoloacutegica

De acordo com a literatura da especialidade as decisotildees sobre os processos

metodoloacutegicos natildeo satildeo autoacutenomas ou independentes mas dependem do modo como se

concebe o proacuteprio projecto de investigaccedilatildeo Mas natildeo eacute apenas a maneira do elaborar o

projecto que preocupa pois tambeacutem as caracteriacutesticas desse mesmo objecto de estudo

em funccedilatildeo das circunstacircncias e perspectivas de anaacutelise vatildeo condicionar as decisotildees de

escolha

Segundo Gimeno e Perez (1985) eacute fundamental que um investigador encontre um

modelo de anaacutelise conceptual que permita a representaccedilatildeo mental de um sistema real da

sua estrutura e do seu funcionamento Poreacutem a escolha da metodologia para a

realizaccedilatildeo desta investigaccedilatildeo levantou desde logo muitas duacutevidas devido agrave natureza

deste trabalho Desta forma a escolha metodoloacutegica natildeo se revelou simples na medida

em que se apresentaram dois meacutetodos de investigaccedilatildeo possiacuteveis cujas caracteriacutesticas se


18

encaixam no tipo de investigaccedilatildeo deste trabalho a anaacutelise comparativa e o estudo de

caso muacuteltiplo

O autor Charles Ragin (1994) propotildee trecircs estrateacutegias diferentes de forma a realizar uma

investigaccedilatildeo social Na primeira abordagem que se pode definir como extensiva o

investigador parte desde logo de uma preocupaccedilatildeo central utilizando para a sua

clarificaccedilatildeo os meacutetodos quantitativos Desta forma e atraveacutes desta abordagem o

investigador pretende identificar no objecto de estudo em anaacutelise determinados padrotildees

ou representatividades favorecendo na investigaccedilatildeo factores como a generalidade e o

menor uso de diferentes variaacuteveis de estudo Ragin (1994 131) refere que ldquoo ponto de

partida de uma anaacutelise extensiva eacute a ideia de que o melhor caminho para compreender

os padrotildees baacutesicos bem como os seus relacionamentos eacute examinando o fenoacutemeno em

muitos casosrdquo Ragin (1994 152) salienta ainda que ldquoos meacutetodos quantitativos satildeo mais

adequados quando se abordam diferenccedilas atraveacutes de uma grande nuacutemero de casosrdquo os

quais ldquoproporcionam uma forma directa de implementar o interesse do investigador em

padrotildees geraisrdquo

Uma segunda estrateacutegia enunciada pelo autor e que seraacute utilizada na investigaccedilatildeo

realizada neste trabalho eacute denominada de meacutetodo comparativo Ragin (1987 1) que

cita Swanson (1971) afirma primeiramente que ldquopensar sem comparar eacute impensaacutevelrdquo

De seguida ainda de acordo com Ragin (1994 105) o meacutetodo comparativo ldquoexamina

padrotildees de semelhanccedilas e diferenccedilas entre um nuacutemero moderado de casos (hellip) que pode

ir ateacute cinquenta ou maisrdquo Poreacutem de acordo com o autor nesta estrateacutegia ldquoo nuacutemero de

casos eacute limitado na medida em que uma das principais preocupaccedilotildees da investigaccedilatildeo

comparativa eacute estabelecer similaridades entre cada um dos casos incluiacutedos no estudordquo

Esta abordagem comparativa que beneficia a diversidade de factores instiga um

investigador numa pesquisa e anaacutelise com o intuito de entre os diversos casos em

estudo encontrar e catalogar diversas tipologias de acordo com aquilo que se pretende

estudar Desta forma Ragin (1994 129) afirma ainda que a abordagem comparativa

ldquopode ser usada para encontrar uma forma simples de representar a diversidade de

padrotildees existentes na variedade de casos (hellip) identificando semelhanccedilas dentro de

subconjuntos de casos e que os distinguem de outros subconjuntosrdquo

Por uacuteltimo o autor evidencia ainda uma abordagem de cariz mais intensivo no qual se

pode englobar o conceito de estudo de caso cuja definiccedilatildeo natildeo eacute unacircnime entre os mais

diversos socioacutelogos


19

Para Bell (1993 22) que cita Adelman refere que ldquoo estudo de caso tem sido definido

como sendo um termo global para uma famiacutelia de meacutetodos de investigaccedilatildeo que tecircm em

comum o facto de se concentrarem deliberadamente sobre o estudo de um determinado

casordquo

Jaacute Hartley (1994 12) natildeo considera o estudo de caso um meacutetodo de investigaccedilatildeo mas

sim ldquocomo uma estrateacutegia de pesquisardquo O autor adianta tambeacutem que ldquoo estudo de caso

consiste numa investigaccedilatildeo detalhada muitas vezes efectuada com dados recolhidos

num periacuteodo de tempo de uma ou mais organizaccedilotildees ou grupos com organizaccedilotildees com

vista a promover uma anaacutelise do contexto e dos processos envolvidos no fenoacutemeno em

estudordquo

Tambeacutem Hamel (1993 1) tem duacutevidas sobre a classificaccedilatildeo do estudo de caso e

interroga-se sobre se este eacute um meacutetodo ou uma abordagem O autor salienta que a

ldquosociologia francesa descreve-o como uma abordagem monograacuteficardquo que podem

ldquoenglobar diversos meacutetodosrdquo Hamel refere ainda que ldquoapesar de ser mais apropriado

definir estudo de caso como uma abordagem o facto eacute que o termo case method sugere

que eacute de facto um meacutetodordquo

Por outro lado os autores Goode e Hatt (1969 422) consideram que o estudo de caso

ldquonatildeo eacute uma teacutecnica especiacuteficardquo mas sim ldquoum meio de organizar os dados sociais

preservando o caraacutecter unitaacuterio do objecto social estudadordquo

Apesar da diversidade de definiccedilotildees expondo cada autor o seu ponto de vista a

descriccedilatildeo avanccedilada por Almeida e Pinto (1986 95) apresenta-se como a mais adequada

ao tipo de investigaccedilatildeo que se pretende Desta forma os autores que citam Greenwood

defendem que o meacutetodo de estudo de caso ldquoconsiste no exame intensivo tanto em

amplitude como em profundidade e utilizando todas as teacutecnicas disponiacuteveis de uma

amostra particular seleccionada de acordo com determinado objectivo (hellip) de um

fenoacutemeno social ordenando os dados resultantes por forma a preservar o caraacutecter

unitaacuterio da amostra (hellip) com a finalidade uacuteltima de obter uma ampla compreensatildeo do

fenoacutemeno na sua totalidaderdquo Para Almeida e Pinto (1986) o meacutetodo de estudo de caso eacute

ainda caracterizado por trecircs factores a intensidade que remete para a multiplicidade

dos aspectos a explorar na anaacutelise a flexibilidade que se traduz na utilizaccedilatildeo mais

ampla das teacutecnicas disponiacuteveis e a quantidade de informaccedilatildeo que esta metodologia

permite obter


20

Ainda Hartley (1994 226) refere que esta ldquoeacute uma actividade heterogeacutenea com uma

grande escala de cobertura de meacutetodos de pesquisa e meacutetodosrdquo na qual vai ldquode um uacutenico

estudo de caso a vaacuteriosrdquo

No que diz respeito ao conceito de estudo de caso muacuteltiplo este natildeo apresenta uma

definiccedilatildeo ou caracteriacutesticas diferente do estudo de caso uacutenico sendo que Yin (1989 52)

afirma mesmo que natildeo existe nenhuma diferenccedila substancial e refere que tanto ldquoestudo

de caso uacutenico como o estudo de caso muacuteltiplo permanecem dentro da mesma estrutura

metodoloacutegicardquo

A abordagem intensiva referida por Ragin (1994) Relativamente a esta estrateacutegia

Ragin (1994 109) salienta que eacute o melhor meacutetodo a usar por um investigador quando

este pretende ldquoconstruir uma representaccedilatildeo decente atraveacutes de um estudo em

profundidade de determinado fenoacutemenordquo sendo que ldquoos factores de cada caso satildeo

observados num contexto globalrdquo O autor identifica ainda esta abordagem como um

meacutetodo qualitativo que pretende demonstrar a singularidade do objecto ou objectos em

anaacutelise De acordo com Bogdan e Biklen (1994) o meacutetodo qualitativo utiliza uma

grande variedade de estrateacutegias que partilham diversas caracteriacutesticas sendo que os

dados recolhidos satildeo extremamente ricos em pormenores descritivos As questotildees que

se pretendem pesquisar atraveacutes deste meacutetodo satildeo formuladas com o intuito de averiguar

os fenoacutemenos em toda a sua complexidade e num contexto natural natildeo sendo formadas

atraveacutes de variaacuteveis diversas Eacute fundamentalmente uma metodologia descritiva no

instante em que o investigador procura desbravar a realidade tal como ela eacute natildeo tendo a

preocupaccedilatildeo de modificaacute-la Ainda segundo Bogdan e Biklen (199448) os

investigadores qualitativos entendem que as acccedilotildees podem ser melhor compreendidas

quando satildeo observadas no seu ambiente natural de ocorrecircncia Para os autores a

pesquisa qualitativa exibe as seguintes caracteriacutesticas baacutesicas

a) ter o ambiente natural como origem directa de dados e o pesquisador como

instrumento fundamental

b) ser descritiva

c) ter como preocupaccedilatildeo essencial o sentido que as pessoas datildeo agraves coisas e agrave

sua vida

d) utilizar o enfoque indutivo na investigaccedilatildeo de seus dados preocupar-se com

o processo e natildeo unicamente com os efeitos e o produto


21

O investigador depara-se ainda na tradiccedilatildeo da investigaccedilatildeo com dois paradigmas

distintos o naturalista no qual estaacute englobado o meacutetodo qualitativo e o racionalista que

abrange a pesquisa quantitativa

O paradigma racionalista foi durante muito tempo o meacutetodo mais utilizado no estudo

de quase todas as ciecircncias sociais estando a sua estrutura apoiada em trecircs princiacutepios

fundamentais A unidade da ciecircncia a utilizaccedilatildeo de uma metodologia de investigaccedilatildeo

proacutepria das ciecircncias exactas e a investigaccedilatildeo e a procura de leis gerais satildeo de acordo

com Pourtois e Desmet (1988) os pilares deste paradigma que eacute caracterizado por uma

metodologia de investigaccedilatildeo que privilegia a explicaccedilatildeo causal baseando-se

essencialmente em meacutetodos quantitativos

De acordo com Silva e Pinto (1986 62) ldquoa tradiccedilatildeo empirista-positivista implica a

perspectiva de que a pesquisa constitui o registo neutro e passivo do que a lsquosociedadersquo e

a lsquonaturezarsquo dizem a quem as souber e quiser ouvir A investigaccedilatildeo naturalmente

armada de uma instrumentalidade teacutecnica mais ou menos sofisticada desdobrar-se-ia

numa sucessatildeo de fases autoacutenomas e a teoria aparece subordinada ndash exterior e posterior

ndash agrave recolha dos ldquodadosrdquo resulta da induccedilatildeo-depuraccedilatildeo da evidecircncia empiacutericardquo

Jaacute o paradigma naturalista tambeacutem designado por investigaccedilatildeo interpretativa remete-

nos para meacutetodos e dados qualitativos Aleacutem de questionar o conceito de causalidade

na qual satildeo privilegiados a compreensatildeo e o sentido dos dados recolhidos a

investigaccedilatildeo interpretativa enfatiza ainda a descriccedilatildeo a induccedilatildeo a teoria fundamentada

e o estudo das percepccedilotildees pessoais (Bogdan e Biklen 1994) Relativamente agrave induccedilatildeo

Diniz (1994 41) refere que numa investigaccedilatildeo ldquoparte-se de deduccedilotildees de uma teoria

para a sua verificaccedilatildeo e como meacutetodo de descoberta eacute um meacutetodo que tem de basear-se

num conjunto de elementos pensamentos designados de crenccedilas racionaisrdquo O autor

que cita Rescher (1980) salienta ainda que ldquoa induccedilatildeo pelo seu uso cria mecanismos de

confirmaccedilatildeo A uniformidade dos fenoacutemenos e da sua representaccedilatildeo ou seja a recolha

ontoloacutegica e sistemaacutetica satildeo elementos importantes na descobertardquo Ainda de acordo

com Diniz (1994 47) ldquoa induccedilatildeo constroacutei-se na falta de informaccedilatildeo o que acontece

sempre que o estudo do campo de investigaccedilatildeo origine um custo elevado e natildeo permita

a total recolha da informaccedilatildeo necessaacuteria para construir certezas ou entatildeo porque aquela

natildeo esta disponiacutevelrdquo A induccedilatildeo eacute ainda um meacutetodo correcto nas situaccedilotildees de escassez

de informaccedilatildeo ou de custo de anaacutelise elevado medido em dinheiro eou tempo em

termos de tratamento e ordenaccedilatildeo


22

De acordo com Bogdan e Biklen (1994) o meacutetodo qualitativo utiliza uma grande

variedade de estrateacutegias que partilham diversas caracteriacutesticas sendo que os dados

recolhidos satildeo extremamente ricos em pormenores descritivos As questotildees que se

pretendem pesquisar atraveacutes deste meacutetodo satildeo formuladas com o intuito de averiguar os

fenoacutemenos em toda a sua complexidade e num contexto natural natildeo sendo formadas



preocupaccedilatildeo de modificaacute-la Ainda segundo Bogdan e Biklen (1994 48) os






b) ser descritiva

c) ter como preocupaccedilatildeo essencial o sentido que as pessoas datildeo agraves coisas e agrave sua

vida

d) utilizar o enfoque indutivo na investigaccedilatildeo de seus dados preocupar-se com o

processo e natildeo unicamente com os efeitos e o produto

Desta forma como jaacute foi referido anteriormente tornou-se difiacutecil enveredar por uma

estrateacutegia metodoloacutegica Por um lado o meacutetodo de estudo de caso muacuteltiplo quer pelas

caracteriacutesticas enunciadas quer pela sua tradiccedilatildeo na investigaccedilatildeo surge como uma boa

estrateacutegia de metodoloacutegica Poreacutem e apesar desta investigaccedilatildeo aparentar convergir em

duas metodologias a anaacutelise comparativa afigura-se como mais indicada para este

trabalho na medida em que tal como Ragin (1994 130) afirma ldquoa abordagem

comparativa reside em diversos aspectos entre a abordagem qualitativa e quantitativardquo

22 Os sujeitos de estudo

Num projecto de investigaccedilatildeo torna-se fundamental identificar os objectos de estudo

Para Hamel (1993 41) ldquonunca eacute faacutecil em sociologia definir um objecto de estudo que

explique um assunto social ou um fenoacutemenordquo Desta forma a anaacutelise comparativa

presente nesta investigaccedilatildeo vai incidir em Portugal Espanha e Itaacutelia A escolha destes

trecircs paiacuteses situados no eixo mediterracircnico natildeo foi feita de uma forma aleatoacuteria Para

aleacutem da proximidade geograacutefica com Portugal tanto Espanha como Itaacutelia satildeo paiacuteses


23

cuja tradiccedilatildeo na modalidade de futebol estaacute muito vincada nas suas sociedades

caracteriacutestica fundamental para a anaacutelise comparativa entre a imprensa desportiva que

se pretende realizar

De forma a limitar o universo de estudo desta investigaccedilatildeo os sujeitos de estudo que

este trabalho pretende analisar satildeo apenas os diaacuterios desportivos impressos com ediccedilatildeo

on-line bem como os diaacuterios desportivos cuja ediccedilatildeo assente exclusivamente na Internet

Assim no que diz respeito a Portugal satildeo analisados trecircs diaacuterios desportivos impressos

com ediccedilatildeo on-line nomeadamente os jornais laquoA Bolaraquo e laquoRecordraquo sedeados em

Lisboa bem como laquoO Jogoraquo cuja sede se encontra na zona norte do paiacutes na cidade do

Porto No que diz respeito a publicaccedilotildees diaacuterias feitas exclusivamente na Internet neste

trabalho satildeo analisados o laquoInfordesportoraquo laquoMaisfutebolraquo e o laquoSportugalraquo extinto

recentemente

Jaacute em Espanha o segundo paiacutes proposto para anaacutelise nas publicaccedilotildees exclusivas da

Internet salienta-se o laquoDeporte365raquo e o laquoSportecraquo No que diz respeito a jornais diaacuterios

com ediccedilatildeo on-line surgem a laquoMarcaraquo o laquoAsraquo o laquoMundo Deportivoraquo e o laquoSportraquo

Por uacuteltimo em Itaacutelia nesta investigaccedilatildeo satildeo abrangidos pela anaacutelise comparativa os

diaacuterios impressos com ediccedilatildeo na Internet nomeadamente a laquoLa Gazzetta dello Sportraquo o

laquoCorriere dello Sportraquo o laquoTuttosportraquo e o laquoIl Romanistaraquo Com ediccedilatildeo exclusiva na

Internet o laquoCalciomercatoraquo e o laquoRealSportsraquo satildeo os sujeitos de estudo

23 Teacutecnicas e instrumentos de anaacutelise

De acordo com Almeida e Pinto (1986 55) na obra de Silva e Pinto (1986) ldquoo

desenvolvimento de procedimentos padronizados de recolha de informaccedilatildeo sobre o real

(como por exemplo as teacutecnicas do inqueacuterito por questionaacuterio da entrevista da anaacutelise

de conteuacutedo) contribui sem duacutevida poderosamente para que o processo da observaccedilatildeo

socioloacutegica em sentido amplo se tornasse uma fase do trabalho cientiacutefico cada vez mais

sistemaacutetica e racionalmente controlada Mas o avanccedilo nesta direcccedilatildeo soacute eacute possiacutevel e

efectivo atraveacutes do contributo privilegiado de um outro elemento da praacutetica cientiacutefica a

teoria entendida como um conjunto organizado de conceitos e relaccedilotildees entre conceitos

substantivos isto eacute referidos directa ou indirectamente pelo realrdquo

Desta forma a pesquisa e a anaacutelise documental satildeo os instrumentos primordiais a

utilizar na recolha dos dados tornando-se necessaacuterio tambeacutem a elaboraccedilatildeo de

instrumentos apropriados para recolher informaccedilatildeo nomeadamente as grelhas de anaacutelise


24

comparativa A construccedilatildeo destes elementos de recolha de informaccedilatildeo embora

desenhados e elaborados de raiz satildeo baseados em outros jaacute existentes observados em

diversos trabalhos acadeacutemicos pelo que foi feita uma adaptaccedilatildeo aos mesmos

A pesquisa nomeadamente atraveacutes da observaccedilatildeo e anaacutelise das publicaccedilotildees impressas

encontradas bem como a sua ediccedilatildeo na Internet eacute sem duacutevida o instrumento primordial

para a investigaccedilatildeo da imprensa desportiva Jaacute a anaacutelise documental tal como as

entrevistas figuram como um meio secundaacuterio na recolha de informaccedilatildeo Apesar de

constarem como instrumentos de segundo plano desempenham tambeacutem um papel

muito activo na obtenccedilatildeo de informaccedilatildeo embora com finalidades um pouco distintas

configurando-se como uma forma de recolha de um tipo de informaccedilatildeo mais longo e

complexo dados mais precisos e especiacuteficos sobre o assunto que se estuda

Depois de toda a informaccedilatildeo pretendida estar recolhida foi importante indexar e

agrupar os dados em grelhas de anaacutelise cuja especificaccedilatildeo surge no toacutepico seguinte

deste trabalho O objectivo destes quadros prende-se com o facto de facilitar a

organizaccedilatildeo bem como a leitura e explicitaccedilatildeo da informaccedilatildeo recolhida sobre cada uma

das publicaccedilotildees encontradas em Portugal Espanha e Itaacutelia Apesar de esquematizadas

em quadro torna-se fulcral no tratamento da informaccedilatildeo aprofundar cada um dos

paracircmetros

24 Grelhas de anaacutelise comparativa

Tal como referido no toacutepico anterior esta investigaccedilatildeo assenta numa anaacutelise

comparativa entre a imprensa desportiva portuguesa e a sua congeacutenere em Espanha e

Itaacutelia analisando o mercado da imprensa nos paiacuteses escolhidos para explorar

Apoacutes realizar um levantamento das publicaccedilotildees a analisar tornou-se importante criar

uma primeira grelha de anaacutelise de forma a conter em primeira instacircncia os principais

aspectos identificativos dos diaacuterios desportivos Desta forma a primeira grelha de

anaacutelise comparativa tem como paracircmetros descritivos

a) o paiacutes a qual pertence a publicaccedilatildeo identificada

b) o tiacutetulo do diaacuterio desportivo

c) o tipo de jornal nomeadamente impresso ou digital

d) o ano de fundaccedilatildeo

e) se o tiacutetulo impresso contecircm ou natildeo um suporte on-line

f) a data de criaccedilatildeo na Internet


25

g) o endereccedilo da publicaccedilatildeo na plataforma digital

Encontrados e aglomerados os sujeitos de estudo numa primeira grelha importa

aprofundar cada uma das publicaccedilotildees caracterizando-as de uma forma mais precisa e

completa embora natildeo demasiado extensa na tentativa de fazer entatildeo uma anaacutelise

comparativa entre as diversas publicaccedilotildees de Portugal Espanha e Itaacutelia

Assim a opccedilatildeo seguinte passou pela elaboraccedilatildeo de mais duas grelhas com aliacuteneas de

anaacutelise semelhantes embora com a particularidade de uma delas englobar apenas os

diaacuterios desportivos impressos enquanto que a segunda conteraacute os suportes on-line dos

diaacuterios bem como as publicaccedilotildees com ediccedilatildeo exclusiva na Internet As subsequentes

grelhas de anaacutelise definidas entretanto tiveram como base as existentes num estudo

realizado por Pinheiro (2005) e por Nunes (2007) Desta forma com o intuito de

caracterizar mais detalhadamente cada publicaccedilatildeo as grelhas de anaacutelise contecircm os

seguintes paracircmetros de anaacutelise

a) o tiacutetulo do diaacuterio desportivo

b) o ano de fundaccedilatildeo do jornal com o qual se pretende constatar a longevidade da

publicaccedilatildeo bem como o tempo de imposiccedilatildeo no mercado da imprensa a que

pertence

c) a localizaccedilatildeo geograacutefica da sede da publicaccedilatildeo na tentativa de perceber se as

sedes de redacccedilatildeo estatildeo centralizadas nas capitais ou principais cidades dos

paiacuteses em questatildeo

d) o formato do jornal no qual poderaacute transparecer alguns aspectos relativos agrave

evoluccedilatildeo das publicaccedilotildees ao longo dos anos

e) a tiragem e a circulaccedilatildeo aliacuteneas pelas quais se ambiciona perceber a dimensatildeo

do jornal no panorama da imprensa bem como tentar perceber o seu grau de

impacto junto das sociedades a que pertencem

f) o preccedilo com a perspectiva de comparar o valor dos jornais nestes paiacuteses

g) o director

h) o proprietaacuterio do desportivo com o intuito de observar se os diaacuterios desportivos

estatildeo concentrados em grandes grupos econoacutemicos ou empresas ligadas agrave aacuterea

da comunicaccedilatildeo social

A grelha de anaacutelise comparativa relativa aos jornais editados na Internet apesar de

conter paracircmetros de estudo semelhantes surge tambeacutem com outras aliacuteneas de anaacutelise

directamente relacionadas com a publicaccedilatildeo destes jornais na Internet nomeadamente


26

a) pageviews 5 ou paacuteginas visitadas na tentativa de perceber a quantidade de

paacuteginas do jornal que satildeo vistas mensalmente pelos utilizadores

b) utilizadores uacutenicos que reportam ao nuacutemero de leitores que acedem

mensalmente agraves publicaccedilotildees desportivas na Internet

c) idioma ou idiomas em que a ediccedilatildeo eacute efectuada

d) multimeacutedia na qual se observa o jornal contempla e tira partido das vantagens

deste tipo de funcionalidades

e) arquivo para se constatar se o jornal conserva algum tipo de ediccedilotildees anteriores

f) links6 para outros oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo

g) se existe a possibilidade do utilizador colocar comentaacuterios

h) se o suporte on-line conteacutem uma versatildeo electroacutenica da ediccedilatildeo impressa

Por fim resolveu-se construir uma uacuteltima grelha que aglomera somente os paracircmetros

de comparaccedilatildeo mais relevantes para o objectivo deste estudo nomeadamente

a) o nuacutemero de habitantes de cada paiacutes

b) a quantidade de jornais impressos por paiacutes

c) o tiacutetulo das publicaccedilotildees

d) os valores de tiragem e circulaccedilatildeo de cada jornal

e) a contagem total das tiragens e circulaccedilotildees de cada paiacutes

f) se o suporte on-line eacute existente

3 Imprensa desportiva o iniacutecio

Neste capiacutetulo importa fazer uma contextualizaccedilatildeo da principal aacuterea temaacutetica desta

investigaccedilatildeo a imprensa desportiva Desta forma realizou-se uma abordagem ao

aparecimento do jornalismo e jornais desportivos na Europa e mais especificamente

em Portugal

31 Proliferaccedilatildeo na Europa e difusatildeo mundial

A implementaccedilatildeo do jornalismo desportivo no Mundo em geral aconteceu de uma

forma irregular e jaacute tardia Primeiro porque o desporto em particular o futebol soacute

comeccedilou a ter alguma importacircncia nas sociedades em finais do seacuteculo XIX segundo

5 Cascais (2001 194) classifica pageviews ou visitas como ldquoo acesso de utilizador da Web a um endereccedilo da Internet por um determinado periacuteodo e pela primeira vez num diardquo 6 Trata-se de uma hiperligaccedilatildeo ou simplesmente uma ligaccedilatildeo que funciona como uma referecircncia num documento em hipertexto a outro documento ou a outro recurso


27

porque aquando da sua implementaccedilatildeo foi difiacutecil cativar e segurar um puacuteblico

fidedigno agraves publicaccedilotildees que iam surgindo

O desporto como jaacute foi referido comeccedilou a ganhar preponderacircncia entre o final do

seacuteculo XIX e o fim da II Guerra Mundial tornando-se de acordo com Pinheiro (2005

171) que cita Francisco Ramirez (1995) ldquonum fenoacutemeno cultural de grande

transcendecircncia na intercomunicaccedilatildeo das pessoas e dos povosrdquo As primeiras notiacutecias

relacionadas com desporto comeccedilaram por aparecer numa primeira fase nas

publicaccedilotildees generalistas e mais tarde em suplementos desportivos das mesmas Poreacutem

com o crescente interesse no mundo do desporto foi com alguma naturalidade que um

pouco por toda a Europa surgiram as primeiras publicaccedilotildees especializadas na aacuterea

desportiva nomeadamente em Franccedila Espanha e Inglaterra

Os franceses foram mesmo os pioneiros neste tipo de publicaccedilotildees editando o jornal Le

Sport no ano de 1854 Dois anos mais tarde em 1856 foi a vez de Espanha e Inglaterra

seguirem o exemplo com a publicaccedilatildeo da revista El Cazador e o diaacuterio desportivo

Sportsman respectivamente Foi tambeacutem durante este periacuteodo em finais do seacuteculo XIX

que os grandes jornais de referecircncia mundial como o Le Fiacutegaro o Times ou o New York

Times aderiram tambeacutem ao fenoacutemeno desportivo criando colunas desportivas nas suas

publicaccedilotildees cujas periodicidades diferiam

32 O despertar da imprensa desportiva em Portugal

Em Portugal o aparecimento deste tipo de jornais acontece mais tarde que em relaccedilatildeo

ao resto da Europa e soacute em 1893 surge aquele que teraacute sido o primeiro jornal

desportivo De acordo com Curto (2006 580) na ldquotransiccedilatildeo do seacuteculo XIX para o seacuteculo

XX os vestiacutegios que indicavam a existecircncia de uma narrativa desportiva na imprensa

eram muito escassosrdquo onde ldquoa notiacutecia sobre desporto ocupava um espaccedilo residual na

generalidade da imprensa portuguesardquo Em mais de duzentos anos num periacuteodo

compreendido entre 1641 e 1873 foram publicados em Portugal mais de mil jornais

sendo que nenhum deles era dedicado em exclusividade ao desporto Num estudo

realizado por Pinheiro (2005) o autor retrata o pioneirismo da imprensa desportiva

portuguesa e define trecircs periacuteodos do panorama poliacutetico de Portugal pelos quais a

imprensa desportiva atravessou

O primeiro remete para o periacuteodo do final da monarquia (de 1893 a 1910) onde surge O

Velocipedista uma revista quinzenal de oito paacuteginas editada na cidade do Porto


28

dedicada exclusivamente agrave modalidade de velocipedia No entanto a difusatildeo e

consolidaccedilatildeo de mais publicaccedilotildees deste geacutenero natildeo foi faacutecil e soacute em finais do seacuteculo

XIX o desporto comeccedila a ter alguma importacircncia na imprensa onde ocasionalmente

apareciam alguns artigos desportivos nos jornais generalistas como O Seacuteculo ou o

Diaacuterio de Notiacutecias Entre 1895 e 1905 surgiram ainda O Tiro Civil Tiro e Sport O

Sport e Os Sports mas tal como havia sucedido com O Velocipedista a seu tempo de

ediccedilatildeo foi efeacutemero

Durante o periacuteodo da primeira Repuacuteblica a difusatildeo da imprensa desportiva continuou a

proliferar embora uma vez mais de forma passageira Entre 1910 e 1926 num espaccedilo

de vinte seis anos surgiram seis novas publicaccedilotildees entre as quais se destaca o Sporting

que esteve activo cerca de trinta anos Eacute tambeacutem durante este periacuteodo de tempo que de

acordo com Lemos (2006) que se assiste ao nascimento em Portugal do jornalismo

desportivo O autor que refere Joseacute Pontes meacutedico e jornalista defende que foi Aacutelvaro

Pinheiro Chagas quem no Jornal da Noite publicaccedilatildeo que esteve activa entre 1903 e

1908 ao criar uma secccedilatildeo destinada ao desporto deu origem ao jornalismo

directamente ligado ao desporto Nesta segunda etapa da imprensa desportiva surgiu

tambeacutem o primeiro diaacuterio desportivo Intitulado Diaacuterio de Sport esta publicaccedilatildeo teve a

sua primeira ediccedilatildeo a 22 de Maio de 1924 no Porto Propriedade da Sociedade

Portuguesa de Obras e Reclamos Tipograacuteficos o jornal foi dirigido por Salazar Carreira

e Oliveira Valenccedila que na primeira ediccedilatildeo do jornal colocaram um artigo de fundo

onde recordaram que o diaacuterio italiano Gazzetta dello Sport tinha comeccedilado com dois

mil exemplares e que agora (em 1924) estava com oitenta mil naquilo que foi uma

espeacutecie de explicaccedilatildeo para o novo diaacuterio com o intuito de cativar o puacuteblico Poreacutem o

jornal durou pouco mais de dois meses no quais apenas foram publicados sessenta e

trecircs nuacutemeros o uacuteltimo a 3 de Agosto do mesmo ano Como explica Lemos (2006 112)

ldquoaparentemente ainda natildeo havia puacuteblico para sustentar um jornal diaacuteriordquo desportivo

Apesar do pouco tempo em que esteve publicado este tiacutetulo abriu o caminho para uma

nova forma de imprensa que mais tarde viria a ficar bem patente na sociedade

portuguesa

Pinheiro (2005) destaca mais um periacuteodo no aparecimento da imprensa desportiva que

oscila entre 1926 e 1945 da ditadura militar ao final da Guerra Mundial Durante estes

anos o autor caracterizou quatro novos tiacutetulos desportivos sendo que todos tiveram

ediccedilotildees superiores a mil exemplares Destas novas publicaccedilotildees existe uma que se

destacou natildeo soacute pelos quase cinquenta anos que esteve activa mas tambeacutem pela


29

qualidade que atingiu O Norte Desportivo nasceu nos anos 30 e rapidamente se tornou

numa referecircncia desportiva portuguesa pois para aleacutem dos diversos colaboradores

estrangeiros e de alguns artigos extraiacutedos de jornais internacionais o seu estilo tinha

como base a imprensa desportiva francesa tida na altura como a mais prestigiada do

sector O Norte Desportivo foi entatildeo uma das mais importantes publicaccedilotildees do

panorama desportivo portuguecircs e ateacute agrave sua extinccedilatildeo em 1983 conseguiu resistir vaacuterios

anos agrave chegada dos diaacuterios A Bola em 1945 do Record em 1949 Mais tarde surgiu O

Jogo em 1985

O jornalismo desportivo durante o regime poliacutetico do Estado Novo conheceu o seu

grande momento de impulso pois de acordo com Matos (2006) ldquotalvez por estar menos

sujeito agrave censura soube dinamizar a sua acccedilatildeo tornando-se mais interveniente e

agressivo nas entrevistas e nos comentaacuterios por exemplo do que podia secirc-lo no

jornalismo de informaccedilatildeo geralrdquo

Em Portugal durante todo o seacuteculo XX existiram apenas quatro jornais desportivos

diaacuterios O desporto que jaacute nos finais do seacuteculo XIX tinha justificado a existecircncia de

alguns semanaacuterios foi ganhando cada vez mais importacircncia que se traduziu em

primeiro lugar no aparecimento de algumas notiacutecias de teor desportivo dispersas pelos

diaacuterios generalistas depois para paacuteginas especialmente dedicadas ao noticiaacuterio

desportivo e finalmente para os suplementos desportivos publicados agraves segundas-feiras

laquoA Bolaraquo o laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo satildeo os trecircs diaacuterios desportivos que iniciaram a

publicaccedilatildeo no seacuteculo XX que resistiram agrave instabilidade do mercado e que hoje em

pleno seacuteculo XXI satildeo responsaacuteveis por uma grande parte das vendas dos jornais em

Portugal Ambos de Lisboa laquoA Bolaraquo e o laquoRecordraquo foram fundados como semanaacuterios

em 1945 e em 1949 respectivamente Estes dois jornais foram aumentando

gradualmente a sua periodicidade ateacute se transformarem em diaacuterios o primeiro a 10 de

Fevereiro de 1995 e o segundo a 1 de Marccedilo do mesmo ano laquoO Jogoraquo comeccedilou a

publicar-se em somente em 1985 mas curiosamente passou a diaacuterio no mesmo dia e ano

em que laquoA Bolaraquo o fez

Pode entatildeo afirmar-se que a consolidaccedilatildeo da imprensa desportiva em Portugal bem

como a praacutetica de desporto aconteceu em meados dos anos 40 terminando um ciclo

dominado pela instabilidade das publicaccedilotildees muito devido aos periacuteodos conturbados da

guerra dificuldades econoacutemicas e complicaccedilotildees em se definirem como publicaccedilatildeo de

referecircncia Tambeacutem a popularizaccedilatildeo do futebol durante os anos 30 e 40 contribuiu


30

fortemente para a implementaccedilatildeo e afirmaccedilatildeo deste geacutenero de imprensa que ainda hoje

eacute um dos principais destaques na montra de publicaccedilotildees em Portugal

Uma nota final nesta abordagem histoacuterica da imprensa desportiva Apesar das escassas

enunciaccedilotildees a referecircncias bibliograacuteficas relativas a este tema foram consultadas

variadas obras entre as quais se destacam as de Joseacute Tengarrinha Poreacutem apoacutes

exploraccedilatildeo dos referidos trabalhos de diversos autores constatou-se que natildeo existiam

referecircncias ao estudo histoacuterico da imprensa desportiva em Portugal

4 Na Internet

Tal como o toacutepico sugere este capiacutetulo eacute dedicado agrave Internet Pretende-se nesta etapa

fazer uma abordagem sucinta agrave Internet contextualizando o seu aparecimento e

integraccedilatildeo global e em Portugal bem como o surgimento dos media on-line

41 Alguns apontamentos histoacutericos

Satildeo diversas as definiccedilotildees de Internet atribuiacutedas pelos investigadores ldquoA Internet eacute

antes de mais uma tecnologiardquo Eacute desta forma que Cardoso (200317) comeccedila por

caracterizar este termo Jaacute Bastos (2000 22) aborda a definiccedilatildeo de Internet de uma

maneira diferente e esclarece a Internet como ldquouma rede de redes de computadoresrdquo

O antecessor directo da Internet como a conhecemos na actualidade foi a ARPANET

em 1969 que ligou em rede uma seacuterie de instituiccedilotildees nos Estados Unidos da Ameacuterica

criando a primeira infra-estrutura global de comunicaccedilotildees e os respectivos protocolos A

deacutecada de 80 ficou marcada pelo aparecimento de outras redes como a IBM ou a

BITNET que no entanto continuavam dependentes da ARPANET como elo de

interligaccedilatildeo Entre 1983 e 1995 a ARPANET encerrou e assistiu-se agrave criaccedilatildeo de uma

nova rede a Internet (esta jaacute semelhante agrave que existe nas sociedades actuais) a qual foi

privatizada a partir de 1995

De acordo com Cardoso (2003 19) nos seus primoacuterdios ldquono iniacutecio dos anos 90 a rede

operava a uma velocidade de 45 milhotildees de bits por segundo o equivalente a enviar

quinhentas coacutepiasrdquo de um livro por segundo Ainda segundo o autor ldquocinco anos mais

tarde numa biblioteca da dimensatildeo da Biblioteca Nacional Portuguesa ndash em formato

digital ndash poderia em teoria ser enviada em escassos minutos (hellip) entre redes com

capacidade e operacionalidaderdquo


31

Contudo a Internet natildeo se restringe a computadores a comunicar entre si a uma

determinada velocidade sendo necessaacuterio haver uma capacidade de decisatildeo em como

mandar uma mensagem para determinado destinataacuterio Para isso foram criados os

primeiros ISP ndash Internet Service Providers7 ndash na deacutecada de 1980 comeccedilando a haver

acesso a empresas e particulares sobretudo atraveacutes de dial-up8

Poreacutem a generalizaccedilatildeo da Internet soacute foi possiacutevel atraveacutes da difusatildeo dos computadores

pessoais que foi e continua a ser a principal ferramenta tecnoloacutegica necessaacuteria para o

acesso agrave web Contudo poder-se-aacute dizer que o computador jaacute natildeo eacute uma tecnologia

indispensaacutevel para o acesso agrave Internet pois este jaacute eacute possiacutevel atraveacutes de um simples

telemoacutevel A Internet tal como a conhecemos no quotidiano eacute um produto construiacutedo e

aperfeiccediloado ao longo de trecircs deacutecadas por investigadores colaboradores e ateacute mesmo

utilizadores A altura que marca realmente a Internet acontece segundo Cardoso (2003

25) ldquoem 1995rdquo numa fase em que ldquoa Internet encontrava-se finalmente num momento

de amadurecimento tecnoloacutegico de divulgaccedilatildeo de computadores pessoais e respectivos

modems de existecircncia de massa critica de investigadores e utilizadores e de

desenvolvimento de software natildeo proprietaacuterio para permitir a sua difusatildeo alargada entre

a populaccedilatildeo mundialrdquo

42 Integraccedilatildeo da Internet em Portugal

O acesso e utilizaccedilatildeo da Internet em termos globais apresentam ainda um grande fosso

nas diferentes sociedades Na sociedade em Portugal tambeacutem existe uma grande

desigualdade relativamente ao uso e acesso agrave Internet como salienta Cardoso (2005

139) ao referir que ldquoo contacto com as novas tecnologias designadamente com a

Internet estaacute longe de ser uniforme entre a populaccedilatildeo portuguesardquo Desta forma os

niacuteveis de utilizaccedilatildeo da Internet em Portugal apresentam ainda valores inferiores

relativamente a outros paiacuteses da Europa na Ameacuterica do Norte ou do continente asiaacutetico

Devido agrave diversidade de instituiccedilotildees como o Instituto Nacional de Estatiacutestica (INE)9 a

Agecircncia para a Sociedade do Conhecimento (UMIC)10 ou a Autoridade Nacional de

7 Trata-se de um provedor de acesso agrave Internet 8 Eacute um tipo de acesso por linha discada onde o utilizador utiliza um modem ou uma linha telefoacutenica para aceder a uma rede de computadores 9 O INE tem como missatildeo produzir e divulgar informaccedilatildeo estatiacutestica oficial promovendo a coordenaccedilatildeo o desenvolvimento e a divulgaccedilatildeo da actividade estatiacutestica em Portugal 10 Pertencente ao Ministeacuterio da Ciecircncia Tecnologia e Ensino Superior o UMIC eacute o organismo puacuteblico portuguecircs cuja missatildeo eacute coordenar as poliacuteticas para a sociedade da informaccedilatildeo e mobilizaacute-las atraveacutes da promoccedilatildeo de actividades de divulgaccedilatildeo qualificaccedilatildeo e investigaccedilatildeo


32

Anos

Utilizadores na Internet

Evoluccedilatildeo da Internet em Portugal

2000 2001 2002 2003 39

30

20

29

Comunicaccedilotildees (ANACOM)11 que fornecem dados sobre a Internet existem algumas

discrepacircncias nos valores encontrados Poreacutem de acordo com Cardoso (2005) que

utiliza o Centro de Investigaccedilatildeo e Estudos de Sociologia (CIES)12 como fonte Portugal

apresenta uma taxa de utilizadores da Internet de 290 por cento ao passo que a Islacircndia

Estados Unidos da Ameacuterica e Coreia do Sul reflectem valores na ordem dos 698 por

cento 591 por cento e 538 por cento respectivamente

Pode entatildeo referir-se que o contacto da populaccedilatildeo portuguesa com a Internet eacute ainda

relativamente escasso apesar da sua evoluccedilatildeo em Portugal de acordo com Cardoso

(2005) e segundo os dados apresentados pela UMIC se ter processado numa forma

raacutepida e positiva como se pode observar no quadro 16

1 Evoluccedilatildeo da Internet em Portugal entre 2000 e 2003

Fonte Agecircncia para a Sociedade do Conhecimento lthttpwwwumicptgt ndash 2005

Em Portugal satildeo os jovens e os indiviacuteduos mais qualificados que mais frequentemente

recorrem agrave Internet sendo que o espaccedilo domeacutestico eacute o mais utilizado para o ponto de

acesso ao contraacuterio do que acontece noutros paiacuteses onde o espaccedilo escolar e

profissional surgem em primeiro lugar A Internet em Portugal surge como algo mais do

que um simples veiacuteculo de circulaccedilatildeo de informaccedilatildeo apresentando-se como um novo

espaccedilo de entretenimento e sociabilidade sobretudo entre os mais jovens atraveacutes de

programas como o Messenger ou sites como o Hi5 Transversalmente as novas

possibilidades da plataforma digital potenciam tambeacutem de acordo com Cardoso (2005

315) ldquoalgumas transformaccedilotildees nos contactos com os amigos pelo menos como meio de

comunicaccedilatildeo nas relaccedilotildees mais distantesrdquo O autor refere ainda que ldquoa outra escala

geograacutefica a Internet configura-se tambeacutem como potenciadora dos contactos a niacutevel

11 Eacute a autoridade reguladora das comunicaccedilotildees postais e das comunicaccedilotildees electroacutenicas que tem por objecto a regulaccedilatildeo supervisatildeo e representaccedilatildeo do sector das comunicaccedilotildees 12 Centro de investigaccedilatildeo universitaacuterio do Instituto Superior de Ciecircncias do Trabalho e da Empresa (ISCTE) constituiacutedo em 1985


33

planetaacuterio intensificando a frequecircncia das comunicaccedilotildees entre indiviacuteduos que vivem

em diferentes locais do mundordquo

No que diz respeito agraves praacuteticas comunicacionais da sociedade portuguesa em relaccedilatildeo agrave

Internet nomeadamente no que toca aos oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo importa salientar que

em Portugal a plataforma digital natildeo eacute tida como substituta dos media tradicionais A

Internet natildeo tende a ser o principal meio de difusatildeo da informaccedilatildeo mas visa impor-se

como mais um suporte adicional aos meios de comunicaccedilatildeo existentes ateacute porque

para o conseguir era necessaacuterio haver um aumento tecnoloacutegico na sociedade portuguesa

nomeadamente computadores pessoais que figuram como o principal ponto de acesso

Ainda assim a evoluccedilatildeo da Internet em Portugal apresenta uma evoluccedilatildeo muito

favoraacutevel sendo muito provaacutevel que esta continue a crescer ao longo dos anos

43 Do papel para o digital

Estamos perante uma segunda Era dos media A afirmaccedilatildeo pertence a Mark Poster

(2000 13) ao narrar que ldquoo seacuteculo XX foi testemunha da introduccedilatildeo de sistemas de

comunicaccedilatildeo que permitem uma ampla distribuiccedilatildeo de mensagens de um ponto a outro

conquistando espaccedilo e tempo primeiro por meio da electrizaccedilatildeo da informaccedilatildeo

analoacutegica e mais tarde por meio da digitalizaccedilatildeordquo Vivemos na Era da digitalizaccedilatildeo

Ano de 2007 Passaram jaacute mais de vinte anos desde que a Internet tal como existe

actualmente se implementou definitivamente nas sociedades actuais e tornou numa

ferramenta muito importante na obtenccedilatildeo e difusatildeo de informaccedilatildeo Para o seu

desenvolvimento muito contribuiu de acordo com Castells (2002 65) a ruptura

tecnoloacutegica nos anos 70 a qual veio pautar ldquoo sistema tecnoloacutegico no qual estamos

plenamente imersos na alvorada do seacuteculo XXIrdquo Eacute na deacutecada de 70 que segundo

Castells (2002 65) ficaram pautadas diversas ldquodescobertas basilares no campo das

tecnologias de informaccedilatildeordquo como o aparecimento do microcomputador ou a introduccedilatildeo

da fibra oacuteptica

Face agrave crescente difusatildeo da plataforma digital os media natildeo perderam a oportunidade

de expandir as suas ramificaccedilotildees e aderiram tambeacutem ao mundo do on-line De acordo

com as diversas leituras efectuadas a implementaccedilatildeo da maioria dos media tradicionais

na Internet numa escala mundial ocorreu em meados dos anos 90 existindo de forma

geral um consenso temporal relativamente entre os diversos autores O volume de

informaccedilatildeo disponibilizada na Internet circunscrevendo-se o campo dos oacutergatildeos de


34

comunicaccedilatildeo foi crescendo neste periacuteodo de tempo (meados dos anos 90) sendo que de

acordo com Pinto (2000 13) ldquoem 1995rdquo passou-se ldquode algumas dezenas de jornais

diaacuterios disponiacuteveis na rede (hellip) para vaacuterios milhares no ano terminal do seacuteculo XXrdquo

Tambeacutem Wurff (2005) refere que ldquoos primeiros jornais on-line emergiram por volta de

1995rdquo e que ldquo10 anos mais tarde eacute difiacutecil encontrar um jornal (hellip) sem uma ediccedilatildeo on-

linerdquo Jaacute Quadros (2002 1) aponta uma periacuteodo temporal de desenvolvimento dos

jornais na Internet afirmando que ldquoo boom dos jornais digitais foi entre 1995 e 1996rdquo

John Pavlik (1997) a propoacutesito do aparecimento dos jornais on-line e seus conteuacutedos

sistematizou a sua integraccedilatildeo ao longo de trecircs fases distintas O autor refere que a

primeira etapa surge no iniacutecio dos anos 90 na qual os jornais operaram uma

transposiccedilatildeo (coacutepia) dos conteuacutedos informativos presentes na ediccedilatildeo impressa para a

Internet O oacutergatildeo de informaccedilatildeo passou a disponibilizar a mesma informaccedilatildeo em duas

plataformas distintas naquilo que sugeria ser um site de cariz puramente noticioso

Jaacute a segunda fase de acordo com Pavlik (1997) comeccedilou a ganhar preponderacircncia no

ano de 1996 e transcreveu-se num aperfeiccediloamento dos jornais on-line A melhoria foi

feita pelos profissionais da profissatildeo que comeccedilam a realizar conteuacutedos noticiosos

originais para as publicaccedilotildees para aleacutem de o enriquecerem com novos aditivos como as

hiperligaccedilotildees as ferramentas interactivas ou ateacute mesmo os motores de busca Esta etapa

caracteriza actualmente a maioria dos jornais na Internet sendo que em Portugal a

principal caracteriacutestica desta fase baseia-se na concepccedilatildeo de notiacutecias na hora

O terceiro e uacuteltimo estaacutedio que o autor sugere comeccedilou a emergir mais recentemente e

ainda natildeo se encontra devidamente explorado pelas publicaccedilotildees A principal novidade

prende-se com o facto dos jornais on-line comeccedilarem a produzir conteuacutedos noticiosos e

informativos especiacutefica e exclusivamente para a plataforma digital Esta terceira fase eacute

ainda caracterizada por uma vontade de repensar a natureza do digital e mais

importante procurar novas tendecircncias para a produccedilatildeo de conteuacutedos noticiosos

Apesar de ainda contar com poucos anos de implementaccedilatildeo nas sociedades modernas e

de ainda suscitar algum tipo de desconfianccedila nos utilizadores e sobretudo naqueles que

ainda natildeo usufruem da nova plataforma as publicaccedilotildees digitais conseguiram cimentar a

sua implementaccedilatildeo na Internet Tambeacutem Cascais (2001 122) refere que a integraccedilatildeo

dos jornais na Internet tambeacutem ocorreu faseada sendo que ldquocomo suporte informativo a

Internet comeccedilou por acolher as versotildees digitais de publicaccedilotildees impressas e numa

segunda fase jornais apenas editados na forma digitalrdquo


35

Para Deivisson (1997) os jornais on-line ao conseguirem tirar partido daquilo que a

Internet oferece em particular as caracteriacutesticas de espaccedilo e recursos multimeacutedia tecircm

vindo a desenvolver-se e a consolidar-se juntamente com a proacutepria Internet

Tambeacutem Deuze (2004 168) eacute da opiniatildeo que ao tirar partido dos novos recursos

oferecidos pela Internet as publicaccedilotildees digitais rapidamente evoluiacuteram e marcaram a

sua posiccedilatildeo na plataforma digital afirmando que os diversos jornais on-line ldquoutilizam

(hellip) em certa medida as caracteriacutesticas-chave (hellip) do ambiente de computadores em

rede em que operam hipertextualidade multimedialidade e interactividaderdquo

Jaacute Correia (2000 17) refere que ldquoa introduccedilatildeo de novas tecnologias provocou alteraccedilotildees

profundasrdquo na imprensa ldquopermitindo maior rapidez maior quantidade e melhor

qualidade na recolha tratamento e transmissatildeo da informaccedilatildeo

Atraveacutes da utilizaccedilatildeo das novas funcionalidades e recursos que os jornais on-line

elevam a comunicaccedilatildeo a um novo niacutevel nomeadamente no que diz respeito agrave

construccedilatildeo de conteuacutedos informativos e por outro lado o proacuteprio meio de difusatildeo

Manta (1997) tambeacutem tem patente esta visatildeo e defende que ldquoa entrada de jornais e

revistas na Internet inaugura um novo veiacuteculo de comunicaccedilatildeo que reuacutene caracteriacutesticas

de todos os outros media e que tem como suporte as redes mundiais de computadoresrdquo

Neste sentido Manta (1997) salienta que ldquoo jornalismo digital representa uma revoluccedilatildeo

no modelo de produccedilatildeo e distribuiccedilatildeo das notiacutecias O papel (aacutetomos) vai cedendo lugar

a impulsos electroacutenicos (bits) que podem viajar a grandes velocidades pelas auto-

estradas da informaccedilatildeo Estes bits podem ser actualizados instantaneamente na tela do

computador na forma de textos graacuteficos imagens animaccedilotildees aacuteudio e viacutedeo recursos

multimeacutedia que estatildeo ampliando as possibilidadesrdquo dos media

Eacute inegaacutevel a raacutepida integraccedilatildeo dos media na Internet Como jaacute foi referido os jornais

on-line atravessaram diversas etapas e embora jaacute utilizem inovadoras ferramentas a

grande maioria das publicaccedilotildees ainda natildeo se encontra no seu expoente de

funcionalidade Estudos realizados apontam que no futuro nas sociedades modernas a

taxa de utilizaccedilatildeo da Internet aumente Ao mesmo tempo sugere-se que a tendecircncia de

adesatildeo dos oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo social na Internet venha tambeacutem a aumentar Poreacutem

de acordo com Winton citado por Bastos (2000 109) ldquoas duacutevidas mantecircm-se quanto ao

facto de os potenciais leitores considerarem o computador mais atractivo do que os

meacutetodos tradicionais de leiturardquo deixando em total interrogaccedilatildeo o futuro das

publicaccedilotildees on-line


36

431 O caso portuguecircs

Em Portugal muito em semelhanccedila ao que se processou no resto do mundo os jornais

on-line estatildeo ainda numa fase bastante recente Desde meados dos anos 90 assistiu-se agrave

criaccedilatildeo de diversas publicaccedilotildees editadas exclusivamente na Internet e agrave transposiccedilatildeo da

grande maioria dos jornais tradicionais para o on-line

Numa primeira fase tendo em conta as etapas enunciadas por Pavlik (1997) a grande

generalidade das publicaccedilotildees portuguesas limitaram-se a alargar as suas ramificaccedilotildees

copiando as suas ediccedilotildees impressas para a plataforma digital natildeo adicionando nenhum

tipo de funcionalidade nova Neste leque de publicaccedilotildees encontram-se os sujeitos de

estudo propostos para anaacutelise neste trabalho nomeadamente os jornais laquoA Bolaraquo

laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo A penetraccedilatildeo dos oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo tem vindo a crescer

desde 1995 Eacute nesta altura segundo Bastos (2000 149) que ldquoos primeiros diaacuterios

generalistas de expansatildeo nacional comeccedilaram a actualizar diariamente o respectivo

noticiaacuterio on-line como foram os casos dos matutinos Jornal de Notiacutecias e Puacuteblicordquo

Poreacutem pouco tardou para que as entidades se apercebessem do grande potencial que a

Internet tinha para oferecer pelo que as ediccedilotildees que os jornais disponibilizavam na

plataforma digital rapidamente evoluiacuteram para o segundo estaacutedio evidenciado por

Pavlik (1997) Eacute tambeacutem neste periacuteodo que comeccedilaram a surgir diversas publicaccedilotildees

editadas exclusivamente na Internet entre as quais se encontram o laquoInfordesportoraquo o

laquoMaisfutebolraquo e o laquoSportugalraquo tambeacutem jornais desportivos em anaacutelise nesta pesquisa

Entre 1996 e 1998 num estudo realizado por Heacutelder Bastos a integraccedilatildeo dos media

portugueses na Internet aumentou para mais do dobro Dando como exemplo os jornais

em 1996 contavam-se apenas 39 publicaccedilotildees on-line sendo que em 1998 jaacute havia 109

jornais integrados na Internet

Aos artigos publicados diariamente os jornais disponibilizam uma actualizaccedilatildeo

constante da informaccedilatildeo naquilo que eacute designado na maior parte dos casos de notiacutecias

na hora A juntar a esta novidade surgem tambeacutem algumas novas funcionalidades como

os dossiers temaacuteticos as fotografias e mais recentemente alguns viacutedeos Jaacute o

laquoSportugalraquo o mais novo das publicaccedilotildees desportivas e que recentemente suspendeu a

sua actividade adicionou uma nova funcionalidade agrave sua publicaccedilatildeo que se prendia com

a realizaccedilatildeo de entrevistas interactivas isto eacute punha em interacccedilatildeo os seus leitores com

os entrevistados aproximando-se daquilo que eacute uma das caracteriacutesticas essenciais da

Internet a interactividade


37

As restantes publicaccedilotildees tradicionais com suporte on-line operam de forma muito

semelhante e limitam-se a fornecer conteuacutedos noticiosos na sua generalidade

transpostos da sua ediccedilatildeo impressa juntamente com algumas fotografias clips de viacutedeo

e aacuteudio bem como hiperligaccedilotildees Canavilhas (2005 3) salienta que os jornais tiram

ldquopartido de algumas caracteriacutesticas da webrdquo mas ainda estatildeo ldquomuito longe de

explorarem as potencialidades do meiordquo

Pode entatildeo referir-se que em traccedilos gerais os jornais com suporte on-line e as

publicaccedilotildees exclusivamente digitais estatildeo ainda na segunda fase preconizada por Pavlik

(1997) e apostam sobretudo na actualizaccedilatildeo permanente Canavilhas (2005 7) ao fazer

um retrato da realidade diaacuteria das publicaccedilotildees na Internet salienta ainda que a

ldquointegraccedilatildeo de hipermeacutedia 13 rdquo eacute ldquoquase inexistenterdquo bem como ldquoa utilizaccedilatildeo do

hipertextordquo tambeacutem eacute desprezada

Tambeacutem os haacutebitos de leitura sofreram algumas alteraccedilotildees com a implementaccedilatildeo dos

oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo na Internet De acordo com Cardoso (2005 200) houve um

aumento importante nos haacutebitos de leitura na Internet onde ldquo775 por cento dos

portugueses declaram ler jornais ou revistasrdquo Para o autor trata-se de uma ldquosignificativa

adesatildeo por parte dos cibernautas portugueses a uma multiplicidade de praticas

comunicacionais desde as mais ligadas ao lazer e fruiccedilatildeo cultural no espaccedilo domeacutestico

(como ver a televisatildeo ouvir raacutedio e musica ler jornais revistas ou livros) rdquo

No que toca aos haacutebitos e leitura na Internet cerca de 22 por cento dos utilizadores

afirmam ler algum jornal atraveacutes da Internet Apesar dos nuacutemeros consultados natildeo

evidenciarem uma grande adesatildeo em termos de leitura na web permanece a observaccedilatildeo

de este eacute um bom indicador de que este tipo de leitura jaacute eacute significativo na sociedade

portuguesa Atraveacutes de um estudo realizado no acircmbito da Sociedade em Rede em

Portugal Cardoso (2005 209) afirma que relativamente ldquoagrave consulta da Internet (hellip) satildeo

jaacute 15 dos cibernautas (218 por cento) que afirmam ler jornais atraveacutes dos sites

publicados on-line (hellip) nos quais surgem como mais consultados o Puacuteblico (188

porcento) o Expresso (148 por cento) A Bola (148 por cento) e o Record (101 por

cento)rdquo Curiosamente como se pode constatar no estudo realizado surgem como mais

consultados atraveacutes da Internet dois sites de publicaccedilatildeo desportiva o que demonstra tal

como nas publicaccedilotildees desportivas impressas em papel um grande interesse pelas

mesmas

13 Refere-se a fotografias clips de viacutedeo e aacuteudio e outro tipo de animaccedilotildees


38

Capiacutetulo II

1 Breve abordagem agrave imprensa de Portugal

Neste capiacutetulo vatildeo ser analisados os diaacuterios desportivos impressos de expressatildeo

nacional bem como o seu suporte on-line caso o haja e tambeacutem os diaacuterios desportivos

exclusivos da Internet Com cerca de 106 milhotildees de habitantes Portugal eacute regido por

um sistema democraacutetico haacute pouco mais de 30 anos depois da revoluccedilatildeo de Abril de

1974 Apoacutes a mudanccedila de regime a grande maioria dos principais jornais diaacuterios

passaram a ser propriedade do Estado sendo que no periacuteodo compreendido entre 1974 e

1986 as publicaccedilotildees estiveram indirectamente ligadas agrave poliacutetica Os elevados iacutendices

de analfabetismo que gradualmente foram diminuindo e os fracos iacutendices de leitura

foram factores determinantes para que os jornais apresentassem uma baixa circulaccedilatildeo

A adesatildeo de Portugal agrave Comunidade Europeia em 1986 juntamente com determinadas

reformas que levaram ao investimento privado no sector dos media levaram a que o

panorama da imprensa portuguesa se alterasse As sinergias empresariais tornaram-se

mais comuns pelo que no panorama da comunicaccedilatildeo social essa realidade tornou-se

patente atraveacutes da aquisiccedilatildeo de vaacuterios oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo social por parte de

diversos grupos econoacutemicos privados Aglomerados e tendo como base o investimento

privado os grupos econoacutemicos detentores das publicaccedilotildees levaram a cabo novas

poliacuteticas empreendedoras modernizando e tornando os jornais mais competitivos no

mercado portuguecircs da imprensa Um dos aspectos mais marcantes do investimento

privado e desenvolvimento dos jornais traduziu-se na implementaccedilatildeo dos mesmos na

Internet atraveacutes de ediccedilotildees on-line no iniacutecio dos anos 90

Dentro dos jornais mais importantes e com maiores taxas de circulaccedilatildeo em Portugal

destacam-se os diaacuterios generalistas laquoDiaacuterio de Notiacuteciasraquo laquoCorreio da Manhatilderaquo

laquoPuacuteblicoraquo e o laquo24 Horasraquo este de acircmbito mais sensacionalista Referem-se ainda trecircs

publicaccedilotildees desportivas laquoA Bolaraquo o laquoRecordraquo e o laquoO Jogoraquo pelo facto de

apresentarem valores de circulaccedilatildeo elevados Os trecircs desportivos que neste trabalho

estatildeo em anaacutelise evidenciam-se ainda por estarem entre os mais visitados e actualizados

na plataforma digital

2 Trecircs diaacuterios impressos que marcam a actualidade

Em Portugal foram identificados trecircs jornais diaacuterios impressos de iacutendole desportivo

Dois dos tiacutetulos que vatildeo ser analisados nomeadamente laquoA Bolaraquo e o laquoRecordraquo figuram


39

entre os mais importantes e lidos no panorama nacional da imprensa desportiva Aleacutem

destas duas publicaccedilotildees foi tambeacutem identificado um terceiro oacutergatildeo o jornal laquoO Jogoraquo

o mais recente das trecircs publicaccedilotildees em anaacutelise

21 laquoA Bolaraquo um marco na histoacuteria do jornalismo desportivo portuguecircs

Fundado em 1945 laquoA Bolaraquo14 foi o diaacuterio desportivo portuguecircs que mais vendeu nas

uacuteltimas cinco deacutecadas sendo que ainda hoje figura entre os jornais mais vendidos no

mercado da imprensa em Portugal Criado por Cacircndido de Oliveira Ribeiro dos Reis e

Vicente de Melo a publicaccedilatildeo resistiu agrave entrada dos grandes grupos econoacutemicos como

a Lusomundo Media a Cofina a Impresa e Controlinveste que assimilaram a grande

parte da imprensa portuguesa Segundo Correia (1998 92) o jornal laquoA Bolaraquo ldquofoi

durante meio seacuteculo liacuteder incontestado da imprensa desportiva referecircncia incontornaacutevel

(e por isso cognitado laquoa biacutebliaraquo)rdquo neste sector onde a ldquotiragem meacutedia jaacute foi superior a

200 mil exemplaresrdquo Actualmente o jornal estaacute inserido na empresa Sociedade Vicra

Desportiva propriedade dos herdeiros dos fundadores de laquoA Bolaraquo sendo Viacutetor Serpa o

director

Durante os primeiros trinta anos de existecircncia o jornal laquoA Bolaraquo nunca encontrou

nenhum jornal que lhe fizesse concorrecircncia Para aleacutem da reduzida dimensatildeo de

mercado isto eacute poucos leitores na sociedade da eacutepoca nenhum outro tiacutetulo apresentava

uma estrutura rigorosa e bem organizada como laquoA Bolaraquo Apesar do seu grande rival da

actualidade o laquoRecordraquo ter sido fundado em 1949 este nunca conseguiu importunar o

jornal laquoA Bolaraquo Esta publicaccedilatildeo distinguiu-se tambeacutem por ser o tiacutetulo desportivo de

Portugal que chega agraves comunidades portuguesas no estrangeiro sendo hoje vendido em

Franccedila Sueacutecia Beacutelgica Luxemburgo Alemanha Holanda Inglaterra Canadaacute

Venezuela Brasil Angola Moccedilambique Guineacute-Bissau Aacutefrica do Sul e Estados Unidos

da Ameacuterica

Na deacutecada de 80 a hegemonia de laquoA Bolaraquo diminuiu Murta (1997 19) adianta uma

explicaccedilatildeo possiacutevel para este facto ao referir que ldquoa entrada de dois outros jornais natildeo

esgota a explicaccedilatildeo do fenoacutemeno e por ventura nem sequer a dominardquo O autor refere

ainda que ldquoa quota de mercado em 1980 e em meacutedia era de 77 mais do triplo de laquoO

Recordraquordquo jaacute ldquoem 1990 situava-se nos 41 sendo a quota de laquoO Recordraquo inferior em

14 Ver anexo 1


40

apenas 10 tendo a diferenccedila diminuiacutedo nos dois anos seguintes Em suma aquele

que eacute hoje o grande concorrente de laquoA Bolaraquo passou a secirc-lo ao longo da uacuteltima deacutecadardquo

Esta publicaccedilatildeo tal como a grande maioria das publicaccedilotildees desportivas natildeo surgiu

imediatamente como diaacuteria Assim laquoA Bolaraquo surgiu numa primeira fase como um

bissemanaacuterio encontrando-se agrave venda agraves segundas e quintas-feiras Uma vez que na

altura do seu aparecimento a maior parte das competiccedilotildees desportivas eram realizadas

aos fins-de-semana sobretudo aos domingos a ediccedilatildeo das segundas-feiras era de relato

de acontecimentos desportivos sendo a ediccedilatildeo das quintas-feiras destinada a outros

tipos de artigos A 10 de Julho de 1950 numa outra fase de evoluccedilatildeo passou a

trissemanaacuterio

Em 1995 o jornal laquoA Bolaraquo sofreu muito possivelmente as alteraccedilotildees mais marcantes

ao longo da sua histoacuteria Para aleacutem de ter passado a diaacuterio adoptou tambeacutem o formato

tabloacuteide preenchendo assim duas lacunas importantes na medida em que satisfez os

leitores que natildeo encontravam a publicaccedilatildeo trecircs dias durante a semana nas bancas bem

como satisfez aqueles que natildeo gostavam do formato broadsheet que para aleacutem de ser

demasiado incoacutemodo para a leitura apresentava custos de produccedilatildeo demasiado elevados

No que diz respeito a tiragens e meacutedia de circulaccedilatildeo natildeo foi possiacutevel apurar os nuacutemeros

do jornal laquoA Bolaraquo pois a publicaccedilatildeo que actualmente custa 75 cecircntimos natildeo faz parte

da Associaccedilatildeo Portuguesa para o Controlo de Tiragem e Circulaccedilatildeo

22 Um concorrente intitulado laquoRecordraquo

Apesar de actualmente ser o principal concorrente de laquoA Bolaraquo durante grande parte da

sua existecircncia o laquoRecordraquo15 foi uma publicaccedilatildeo de pouco peso no mercado da imprensa

desportiva pois o jornal natildeo reunia uma seacuterie de condiccedilotildees de ordem estrutural para se

impor na sua classe Fundado em 1949 por Manuel Dias Monteiro Poccedilas e Fernando

Ferreira esta publicaccedilatildeo teve grandes dificuldades para singrar no mundo da imprensa

desportiva de Portugal mantendo-se ateacute agrave deacutecada de oitenta na sombra de laquoA Bolaraquo

Para se estabelecer ldquonum mercado de leitores de jornais pouco expansivordquo (Curto 2000

599) o laquoRecordraquo teve de consolidar a sua posiccedilatildeo adoptando novas perspectivas sobre

o jornalismo desportivo Fundado por dois ex-redactores do jornal laquoA Bolaraquo este

desportivo optou por ocupar um dos cinco dias em que os concorrentes natildeo faziam

ediccedilatildeo o saacutebado Com esta definiccedilatildeo o laquoRecordraquo ganhou espaccedilo no mercado dos

15 Consultar anexo 2


41

desportivos e colmatou uma vaga deixada pelos concorrentes agarrando assim os

leitores que agravequele dia natildeo tinham conteuacutedos informativos de teor desportivo

disponiacuteveis Com a ediccedilatildeo aos saacutebados o jornal introduziu tambeacutem uma nova

perspectiva de encarar o jornalismo desportivo Desta forma e como grande parte das

competiccedilotildees desportivas eram realizadas aos domingos o jornal especializou-se de

acordo com Curto (2006 599) ldquoem antecipar a jornada que iria suceder no Domingordquo

uma vez que natildeo fazia ldquosentido apresentar reportagens de jogos que se tinham realizado

haacute seis diasrdquo Pode entatildeo dizer-se que o jornal tratava de antecipar o dia seguinte

naquilo que alguns teoacutericos da comunicaccedilatildeo designam de ldquonatildeo-acontecimentordquo

De acordo com Murta (1997 20) ldquoo crescimento (hellip) conhecido por o laquoRecordraquo na

deacutecada de oitenta ter-se-aacute ficado a dever sobretudo a um conjunto de alteraccedilotildees

exteriores ao seu comportamento ligadas agrave conjuntura econoacutemica agrave imprensa

generalista e agrave desportiva bem como ao proacuteprio desportordquo Aliado aos factores

mencionados o facto da publicaccedilatildeo ter passado a contar com um proprietaacuterio privado

que remodelou internamente o jornal a niacutevel de profissionais e equipamento tornaram

ainda o laquoRecordraquo mais competitivo sendo que a sua passagem a diaacuterio desportivo

ocorreu quase em simultacircneo com laquoA Bolaraquo

Em 1991 agrave semelhanccedila do que aconteceu com a grande maioria das publicaccedilotildees de

expansatildeo nacional este desportivo tambeacutem foi englobado por um grande grupo

econoacutemico sendo adquirido pela Edisport empresa que faz parte do grupo Cofina16 e

que actualmente detecircm os direitos do tiacutetulo desportivo

No que diz respeito aos dados de circulaccedilatildeo de acordo com dados17 recolhidos junto do

Gabinete para os Meios da Comunicaccedilatildeo Social18 entre 2001 e 2006 o laquoRecordraquo

apresenta uma circulaccedilatildeo meacutedia de cerca de 89 mil exemplares um valor muito

aproximado dos principais tiacutetulos de referecircncia nacional Entre o periacuteodo de tempo

analisado o jornal sofreu uma queda na circulaccedilatildeo perdendo no total desde 2001 ateacute

2006 cerca de 17 mil exemplares Numa observaccedilatildeo geral pode afirmar-se que desde

2001 a publicaccedilatildeo soacute teve um periacuteodo positivo relativamente ao crescimento da

circulaccedilatildeo total foi no ano de 2004 Como explicaccedilatildeo para este aumento na circulaccedilatildeo

total do jornal poder-se-aacute apontar a realizaccedilatildeo do Campeonato Europeu de Futebol em

Portugal cujo impacto social foi muito sentido Tambeacutem o seu concorrente laquoO Jogoraquo

16 Disponiacutevel em lthttpwwwcofinaptgt 17 Consultar quadro 1 ndash Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoRecordraquo na paacutegina 34 18 Disponiacutevel em lthttpwwwicsptgt


42

sentiu um aumento significativo na circulaccedilatildeo total relativamente a este ano facto que

daacute ainda mais forccedila a este argumento Mas este foi mesmo o uacutenico ano em que o jornal

aumentou a sua circulaccedilatildeo pois nos outros anos analisados a tendecircncia eacute negativa Em

2002 o laquoRecordraquo teve menos 4579 mil coacutepias que em 2001 em 2003 perdeu perto de

oito mil exemplares naquela que eacute a maior queda observada em 2005 perdeu 7501 mil

jornais relativamente a 2004 enquanto que em 2006 voltou a perder cerca de sete mil

exemplares comparativamente a 2005 Actualmente e apesar de laquoA Bolaraquo estar

implantada no mercado dos jornais desportivos haacute mais tempo foi perdendo a sua

hegemonia de mercado sendo ultrapassado no inicio do seacuteculo XXI pelo laquoRecordraquo que

eacute o desportivo portuguecircs que mais vende deixando laquoA Bolaraquo e laquoO Jogoraquo em segundo e

terceiro lugar respectivamente

2 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoRecordraquo

Valores em milhares Fonte Gabinete para os Meios de Comunicaccedilatildeo Social lthttpwwwicsptgt (2007)

23 laquoO Jogoraquo desportivo do Norte

Com 22 anos de existecircncia o jornal laquoO Jogoraquo19 destaca-se desde logo de acordo com

Correia (1998 93) por ter sido ldquoo primeiro do sector a tentar a periodicidade diaacuteriardquo

Criado em 1985 pelo laquoJornal de Notiacuteciasraquo (JN) laquoO Jogoraquo foi o uacuteltimo dos trecircs

desportivos a implementar-se no mercado portuguecircs Segundo Murta (1997 22) ldquodois

factores criaram as condiccedilotildees para o lanccedilamento de um jornal desportivo sedeado no

Norte

19 Observar anexo 3

Imprensa de expansatildeo nacional

Meacutedia de circulaccedilatildeo total

Vendas + assinaturas + ofertas

Publicaccedilatildeo Circulaccedilatildeo em

2001 2002 2003 2004 2005 2006

97448 92869 84889 94465 86964 79768 Record


43

a) ao maior clube do Norte o FC Porto conhecia naquela eacutepoca os seus maiores

sucessos desportivos de sempre o que mobilizava interesse e apoio

b) o desaparecimento do laquoNorte Desportivoraquo deixou esse mesmo Norte (hellip) sem

um jornal desportivordquo

A relaccedilatildeo entre laquoO Jogoraquo e o JN nunca foi a melhor e desde sempre a publicaccedilatildeo

desportiva era tida como secundaacuteria No ano de 1991 aquando da compra do JN pelo

grupo Lusomundo Media o tiacutetulo desportivo natildeo foi incluiacutedo no negoacutecio e ficou por

contra proacutepria ateacute 1994 data em que o tiacutetulo eacute adquirido pela Jornalinveste uma

holding da empresa Olivedesportos A empresa presidida por Joaquim de Oliveira

reformulou profundamente o jornal em todas as suas estruturas numa espeacutecie de

refundaccedilatildeo Desta forma laquoO Jogoraquo sofreu uma profunda remodelaccedilatildeo ao niacutevel da sua

organizaccedilatildeo interna foi modernizado graacutefica e informaticamente e investiu fortemente

na publicidade De acordo com Murta (1997 24) ldquoo jornal que teria como objectivo a

meacutedio prazo discutir a lideranccedila do mercado do Norte foi surpreendido pela passagem

dos liacutederes a diaacuterios encurtando o seu espaccedilo de afirmaccedilatildeo (hellip) Em dimensatildeo e

posicionamento (hellip) laquoO Jogoraquo tinha (e tem) de diferente um horizonte temporal para a

rentabilidade mais alargado uma ligaccedilatildeo estreita ao meio futeboliacutestico nortenho e uma

determinaccedilatildeo ligada ou natildeo a questotildees poliacuteticas em manter um jornal desportivo ao

serviccedilo do Norterdquo

Em termos de circulaccedilatildeo e tiragem laquoO Jogoraquo eacute o tiacutetulo desportivo que menos vende

Apesar da grande percentagem dos seus leitores estar concentrada na zona norte de

Portugal e de mais de metade dos seus leitores se situar na cidade do Porto o jornal tem

conseguido chegar cada vez mais aos leitores da zona sul sobretudo na grande Lisboa

Ao contraacuterio do rival laquoRecordraquo a meacutedia de circulaccedilatildeo da publicaccedilatildeo desportiva sedeada

no Porto entre 2001 e 2006 tem sido inconstante

Em 2002 o jornal perdeu 2554 mil exemplares relativamente a 2001 sendo que os anos

seguintes afiguraram-se como positivos para o jornal em termos de circulaccedilatildeo total Em

2003 laquoO Jogoraquo conseguiu ter quase mais seis mil jornais que em 2002 tendo esse

nuacutemero aumentado em 2004 para mais de nove mil exemplares Tal como foi referido

anteriormente aquando da referecircncia ao jornal laquoRecordraquo o elevado crescimento da

circulaccedilatildeo total em 2004 poderaacute ter estado intrinsecamente ligada agrave realizaccedilatildeo do

Campeonato Europeu de Futebol em Portugal


44

Poreacutem apoacutes 2004 o jornal voltou a registar duas quebras sucessivas sendo que em

2005 o desportivo perdeu 4931 mil exemplares face a 2004 e em 2006 tornou a perder

3380 mil jornais

Ainda assim entre 2001 e 2006 de acordo com os dados divulgados pelo GMCS laquoO

Jogoraquo cujo actual director eacute Manuel Tavares apresenta uma circulaccedilatildeo total meacutedia na

ordem dos 415 mil exemplares cimentando a terceira e uacuteltima posiccedilatildeo no mercado

portuguecircs dos jornais desportivos

3 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoO Jogoraquo


3 O suporte on-line de laquoA Bolaraquo laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo

Observou-se que os diaacuterios desportivos impressos apresentam tambeacutem uma ediccedilatildeo

digital Com caracteriacutesticas de design e de navegaccedilatildeo diferenciadas entre si os tiacutetulos

apresentam alguns aspectos em comum nomeadamente na informaccedilatildeo disponibilizada

mas tambeacutem diferem no que diz respeito agraves funcionalidades e tecnologias utilizadas

31 O jornal electroacutenico de laquoA Bolaraquo

Intitulado na actualidade em comparaccedilatildeo com os dois concorrentes directos como o

mais antigo diaacuterio desportivo portuguecircs o jornal laquoA Bolaraquo natildeo conseguiu manter esse

estatuto quando se refere agrave Internet laquoA Bolaraquo foi o terceiro diaacuterio desportivo depois de

laquoO Jogoraquo e o laquoRecordraquo a dispor de um siacutetio20 na Internet Foi a 29 de Janeiro de 2000

20 Disponiacutevel em lthttpwwwabolaptgt Ver anexo 4

Publicaccedilatildeo

O Jogo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

37391 40667 34837 49809 44878 41498

Circulaccedilatildeo em


45

que o jornal laquoA Bolaraquo aderiu agrave Internet e lanccedilou uma ediccedilatildeo on-line Agrave semelhanccedila de

outras publicaccedilotildees aquando da sua integraccedilatildeo na web tambeacutem este desportivo nada de

novo trazia para a sua ediccedilatildeo digital Desta forma para aleacutem da transposiccedilatildeo de alguns

conteuacutedos copiados da ediccedilatildeo impressa o siacutetio apresenta alguns dados estatiacutesticos e a

novidade das notiacutecias em actualizaccedilatildeo permanente Perante estas observaccedilotildees pode

afirmar-se que o siacutetio de laquoA Bolaraquo estaacute enquadrado no segundo estaacutedio do

desenvolvimento do jornalismo on-line definido por Pavlik (1997)

Poreacutem esta publicaccedilatildeo seria a primeira a fazer algo de diferente entre as ediccedilotildees de

jornais desportivos na Internet Recentemente mais especificamente no Veratildeo de 2006

esta publicaccedilatildeo desportiva lanccedilou na Internet o seu jornal electroacutenico no qual oferece

aos seus leitores a possibilidade de consultar na iacutentegra a ediccedilatildeo impressa do jornal em

formato digital com um manuseamento bastante acessiacutevel Desta forma tal como na

versatildeo impressa o utilizador dispotildee de um jornal completo com diversas novas

funcionalidades

a) acesso a 30 ediccedilotildees em arquivo

b) capacidade de escolher entre o jornal completo ou o suplemento Madeira

c) possibilidade de optar directamente por determinada secccedilatildeo ou assunto presente

na ediccedilatildeo (capa clube modalidade etc)

d) oportunidade de folhear o jornal paacutegina a paacutegina ou ir directamente para a folha

pretendida

e) diversas opccedilotildees de visualizaccedilatildeo folha simples dupla folha ou todas as folhas do

jornal

Poreacutem apoacutes um breve periacuteodo gratuito de acesso experimental a consulta do jornal

electroacutenico de laquoA Bolaraquo estaacute agora sujeita a registo e pagamento

No que diz respeito a audiecircncias tendo como base de anaacutelise os meses de Agosto

Setembro e Outubro de 2007 laquoA Bolaraquo apresenta um crescimento em termos de

pageviews e utilizadores uacutenicos De acordo com dados recolhidos na Marktest21 atraveacutes

dos indicadores Netscope 22 e Netpanel 23 eacute possiacutevel observar que nos trecircs meses

analisados o jornal conheceu um aumento consideraacutevel em temos de paacuteginas visitadas e 21 Empresa especializada em estudos de mercado audiecircncias e publicidade vocacionada para a recolha e tratamento de informaccedilatildeo estatiacutestica disponiacutevel em lthttpwwwmarktestptgt 22 Eacute uma ferramenta de web-metrics que mede a totalidade do traacutefego gerado pelos sites auditados independentemente do local de acesso (lar trabalho etc) e do paiacutes de origem dos visitantes 23 Trata-se de um estudo user-centric nacional de audiecircncias da Internet iniciado pela empresa Marktest em 2002 baseado numa amostra e que mede apenas a navegaccedilatildeo a partir de casa dos residentes em Portugal


46

Imprensa desportiva na Internet

Audiecircncias

Pageviews e Utilizadores uacutenicos

Publicaccedilatildeo Audiecircncias em 2007

A Bola

Pageviews

Utilizadores

Agosto Setembro Outubro

38636658

--------------

37033195 36001552

483000 460000

utilizadores sendo que em Outubro laquoA Bolaraquo conseguiu atingir o primeiro lugar no

ranking de siacutetios com mais pageviews natildeo sendo possiacutevel apurar o nuacutemero de

utilizadores uacutenicos

Pode referir-se como pontos fortes deste siacutetio a inovaccedilatildeo do jornal electroacutenico e as

notiacutecias na hora cuja actualizaccedilatildeo eacute bastante frequente Como principal desvantagem

salienta-se o escasso acesso e visualizaccedilatildeo gratuita na transposiccedilatildeo para a versatildeo on-line

dos conteuacutedos informativos existentes na versatildeo impressa

4 Audiecircncias na Internet de laquoA Bolaraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007

valores em milhotildees recolhidos no Netscope valores aproximados em milhares obtidos no Netpanel Fonte Marktest lthttpwwwmarktestptgt ndash Netscope e Netpanel (2007)

32 laquoRecordptraquo

O jornal laquoRecordraquo foi o segundo dos trecircs diaacuterios impressos desportivos portugueses

impressos a aventurar-se no mundo da Internet A ediccedilatildeo on-line do laquoRecordraquo24 foi

lanccedilada na Internet a 20 de Abril de 1999 onde logo no primeiro ano de existecircncia

obteve resultados muito satisfatoacuterios com cerca de um a dois milhotildees25 de pageviews

por mecircs

Tal como o seu directo concorrente laquoA Bolaraquo tambeacutem este desportivo tem vindo a

aumentar as suas audiecircncias quer em termos de paacuteginas visitadas quer ao niacutevel de

utilizadores Nos meses analisados mais concretamente em Agosto Setembro e

24 Disponiacutevel em lthttpwwwrecordptgt Ver anexo 5 25 Os valores referidos foram adiantados pelo jornal laquoRecordraquo


47


Audiecircncias


Publicaccedilatildeo Circulaccedilatildeo em 2007

Record

Pageviews

Utilizadores


27389754 40480713 39903604

499000 475000 --------------

Outubro de 2007 o laquoRecordraquo manteve a supremacia relativamente ao seu rival com a

excepccedilatildeo do mecircs de Outubro onde perdeu a lideranccedila para laquoA Bolaraquo Alvo de vaacuterias

modificaccedilotildees ao longo dos anos de implementaccedilatildeo na plataforma digital a mais recente

ocorreu em Outubro de 2007 facto que pode ter provocado a queda acentuada nos

valores da publicaccedilatildeo

No que concerne agrave uacuteltima modificaccedilatildeo de laquoRecordraquo on-line os responsaacuteveis pela

publicaccedilatildeo reestruturaram o siacutetio em termos de design tornando-o mais apelativo para o

utilizador Tambeacutem a navegaccedilatildeo26 pelos conteuacutedos informativos foi revista pelo que

agora o acesso agrave informaccedilatildeo estaacute facilitado

5 Audiecircncias na Internet de laquoRecordraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007

valores em milhotildees recolhidos no Netscope valores aproximados em milhares obtidos atraveacutes do Netpanel Fonte Marktest lthttpwwwmarktestptgt ndash Netscope e Netpanel (2007)

Em termos de informaccedilatildeo disponibilizada o laquoRecordraquo on-line assenta basicamente nos

mesmos conteuacutedos da ediccedilatildeo impressa sendo que alguns artigos sobretudo aqueles

relacionados com o Futebol Clube do Porto Sport Lisboa e Benfica e Sporting Clube de

Portugal se encontram limitados isto eacute natildeo satildeo disponibilizados na iacutentegra Apesar dos

seus conteuacutedos informativos assentarem em grande parte naqueles produzidos na ediccedilatildeo

impressa o laquoRecordraquo on-line jaacute apresenta tambeacutem conteuacutedos produzidos

exclusivamente para a Internet como satildeo o caso das croacutenicas Para aleacutem desta

informaccedilatildeo a publicaccedilatildeo apresenta ainda tal como as outras ediccedilotildees on-line dos

26 Nunes (2007 5) refere que o criteacuterio de navegaccedilatildeo remete para ldquoa forma de como determinado site ou portal se encontra estruturado optimizando ou obstruindo a relaccedilatildeo com o utilizadorrdquo


48

desportivos impressos uma secccedilatildeo de notiacutecias em constante actualizaccedilatildeo O arquivo

com a possibilidade de consultar ediccedilotildees anteriores tambeacutem estaacute presente e apresenta-se

com maior capacidade de pesquisa quando comparado por exemplo com o arquivo

disponibilizado pela laquoA Bolaraquo on-line

No que diz respeito a funcionalidades no siacutetio do laquoRecordraquo salienta-se ainda a

existecircncia de

a) uma foto galeria

b) arquivo onde eacute possiacutevel consultar as capas do jornal ateacute 15 ediccedilotildees anteriores

c) possibilidade de acompanhar diversos desafios sobretudo de futebol em

directo atraveacutes de uma plataforma onde o utilizador segue atraveacutes da leitura os

principais momentos do desafio como por exemplo golos lances mais

importantes e ainda diversos dados estatiacutesticos

Outra atracccedilatildeo da ediccedilatildeo on-line do jornal que merece particular destaque eacute a criaccedilatildeo de

um jogo virtual intitulado de ldquoLiga Recordrdquo Esta ligaccedilatildeo interactiva com os

utilizadores tem como objectivo acabar com o vazio entre as duas ediccedilotildees fidelizando

leitores e se possiacutevel captar novos utilizadores

33 laquoO Jogoraquo ndash uacuteltimo no papel primeiro no digital

Com 22 anos de existecircncia o jornal laquoO Jogoraquo27 foi dos trecircs diaacuterios analisados neste

trabalho o uacuteltimo a entrar no mercado portuguecircs dos diaacuterios desportivos impressos

Poreacutem na Internet laquoO Jogoraquo ldquofintourdquo os seus directos concorrentes e foi o primeiro a

ter uma ediccedilatildeo on-line no ano de 1998 13 anos depois da fundaccedilatildeo do jornal

Com um design simples os conteuacutedos bem esquematizados e de faacutecil navegaccedilatildeo a

informaccedilatildeo noticiosa presente no siacutetio de laquoO Jogoraquo assenta agrave semelhanccedila dos outros

desportivos naquela que eacute editada na versatildeo impressa da publicaccedilatildeo Poreacutem ao

contraacuterio de laquoA Bolaraquo e laquoRecordraquo esta publicaccedilatildeo disponibiliza gratuitamente e na

iacutentegra todos os conteuacutedos da sua ediccedilatildeo pelo que a uacutenica limitaccedilatildeo presente na

paacutegina de laquoO Jogoraquo prende-se com o facto das fotografias impressas natildeo se

encontrarem digitalizadas No siacutetio desta publicaccedilatildeo eacute ainda possiacutevel encontrar

a) galeria de viacutedeos sobretudo relacionados com a modalidade de futebol

b) arquivo com a possibilidade de consultar ateacute 6 ediccedilotildees anteriores agrave actual

27 Consultar lthttpwwwojogoptgt Ver tambeacutem anexo 6


49


Audiecircncias



O Jogo

Pageviews

Utilizadores

Agosto Setembro

5862000 7876000

369000 359000

c) secccedilatildeo de jogos em directo onde o utilizador pode ir acompanhando os lances-

chave dos desafios bem como alguns dados estatiacutesticos

d) notiacutecias em actualizaccedilatildeo permanente (notiacutecias na hora)

No que diz respeito a audiecircncias nomeadamente em termos de pageviews e utilizadores

em Agosto e Setembro de 2007 laquoO Jogoraquo apareceu colocado nas uacuteltimas posiccedilotildees entre

os jornais desportivos Em Agosto de acordo com dados recolhidos junto do Netpanel

a publicaccedilatildeo estava colocada no terceiro posto entre os desportivos mais vistos e

utilizados com perto de oito milhotildees de paacuteginas vistas e cerca de 360 mil utilizadores

uacutenicos Poreacutem em Setembro apesar do aumento em cerca de dez mil utilizadores o

oacutergatildeo on-line registou uma queda acentuada ao niacutevel das paacuteginas visitadas e foi

ultrapassado pelo laquoMaisfutebolraquo um jornal digital exclusivo da Internet passando a

ocupar a quarta posiccedilatildeo entre os desportivos

6 Audiecircncias na Internet de laquoO Jogoraquo em Agosto e Setembro de 2007

valores aproximados em milhotildees valores aproximados em milhares Fonte Marktest lthttpwwwmarktestptgt ndash Netpanel (2007)

4 Diaacuterios desportivos exclusivos da Internet

Aleacutem do suporte on-line dos trecircs diaacuterios desportivos impressos foram ainda

identificados trecircs publicaccedilotildees diaacuterias cuja ediccedilatildeo eacute exclusiva na Internet sendo eles o

laquoInfordesportoraquo o laquoMaisfutebolraquo e o extinto laquoSportugalraquo


50

41 laquoInfordesportoraquo ndash informaccedilatildeo variada

Dos trecircs jornais desportivos exclusivos da Internet analisados neste trabalho o

laquoInfordesporto28raquo eacute aquele que haacute mais anos se encontra on-line Criado como um

projecto de raiz para a Internet em 1989 este oacutergatildeo de informaccedilatildeo desportiva surgiu

antes da grande implementaccedilatildeo dos jornais na plataforma digital e estaacute associado a um

grande portal29 portuguecircs o Sapopt30

Apesar do futebol ocupar grande destaque nos conteuacutedos noticiosos do laquoInfordesportoraquo

este jornal dedica tambeacutem ao contraacuterio dos outros grande atenccedilatildeo a diversas

modalidades como o andebol o basquetebol ou o futsal Apesar da cobertura noticiosa

que realiza bem como a organizaccedilatildeo de dossiers temaacuteticos este jornal estaacute ainda

particularmente vocacionado para a recolha e tratamento estatiacutestico da informaccedilatildeo

desportiva cujo conteuacutedo pode ser consultado no arquivo do siacutetio O laquoinfordesportoraquo

apresenta ainda diversas funcionalidades como

a) uma agenda desportiva

b) jogos em directo no qual o utilizador pode acompanhar os momentos mais

importantes dos mais variados desafios

c) directoacuterio com viacutedeos

d) notiacutecias em constante actualizaccedilatildeo

Contrariamente ao que ocorre na generalidade dos siacutetios o laquoInfordesportoraquo natildeo foi ao

longo dos seus anos de existecircncia alvo de profundas reformulaccedilotildees a niacutevel funcional ou

de design sendo que apenas alguns aspectos esteacuteticos foram melhorados pelo que

preserva a base da sua identidade praticamente desde que foi criado Como pontos fortes

deste jornal pode referir-se a boa organizaccedilatildeo e variedade dos conteuacutedos informativos

bem como um interface simples e de faacutecil utilizaccedilatildeo cuja navegaccedilatildeo eacute muito

semelhante agrave existente no portal Sapopt Os principais pontos negativos prendem-se

28 Disponiacutevel em lthttpinfordesportosapoptgt Ver anexo 7 29 Cascais (2001 152) define portal como ldquosiacutetios (sites) de apresentaccedilatildeo e valorizaccedilatildeo de assuntos e rubricas (como a primeira paacutegina de uma publicaccedilatildeo) que contecircm hiperligaccedilotildees (links) e motores de busca para o mesmo e outros sites Jaacute Barbosa (2003 43) citando Saad (1999) define portal como ldquouma potente porta de entrada para a Web atraveacutes de uma interface de hardware que oferece a usuaacuterios especiacuteficos o acesso imediato a serviccedilos relevantesrdquo Tambeacutem Cardoso (2000 2) salienta que ldquoos portais ao surgirem natildeo satildeo apenas motores ou directoacuterios de informaccedilatildeo tecircm um valor comercial pelo facto de levarem ateacute laacute um extenso nuacutemero de utilizadores pelo que o comeacutercio a par de novos serviccedilos e notiacutecias se vem juntar agraves suas funcionalidades iniciaisrdquo 30 O Sapo ndash Servidor de Apontadores Portugueses Criado em 1995 na Universidade de Aveiro rapidamente passou de pequeno portal a um ISP (Internet Service Provider) atraveacutes dos fortes investimentos realizados Actualmente pertence agrave PTcom ndash Comunicaccedilotildees Interactivas SA


51

com o facto do acesso ao siacutetio ser dificultado devido agrave grande quantidade de conteuacutedos

disponiacuteveis e a pouca interactividade existente entre o jornal e o utilizador

No que diz respeito a audiecircncias na Internet no ano de 2003 de acordo com dados

recolhidos junto do Netpanel da Marktest o jornal laquoInfordesportoraquo registou 423000 mil

utilizadores uacutenicos e mais de oito milhotildees de pageviews Em 2004 nos meses de Maio e

Junho o siacutetio registou 99 e 125 mil visitantes respectivamente sendo que em 2007 no

mecircs de Setembro obteve mais de 150 mil No que toca agraves paacuteginas visitadas o site tem

tido uma evoluccedilatildeo inconstante A comprovar esta tendecircncia pode analisar-se por

exemplo os meses de Dezembro de 2005 e Fevereiro de 2006 No mecircs de 2005 o jornal

conseguiu um oacuteptimo registo na ordem das 867 mil paacuteginas visitadas contrastando

com as 606 mil pageviews registadas em Fevereiro de 2006 O melhor registo de sempre

do laquoInfordesportoraquo em termos de paacuteginas visitadas ocorreu em Marccedilo de 2007 onde o

jornal obteve mais de um milhatildeo de paacuteginas vistas colocando-o na 15ordf posiccedilatildeo dos

jornais mais consultados na Internet

42 laquoMaisfutebolraquo ndash uma aposta no futebol

O jornal laquoMaisFutebolraquo31 que se encontra disponiacutevel na Internet eacute propriedade da

Media Capital Multimedia que faz parte da empresa Media Capital32 um dos principais

grupos e empresas de Comunicaccedilatildeo Social em Portugal Fundado a 5 de Junho de 2000

este oacutergatildeo desportivo estaacute associado ao portal IOL33 um dos acessos (Internet Service

Providers) de maior importacircncia em Portugal

Assumindo-se como um diaacuterio digital de informaccedilatildeo desportiva com actualizaccedilatildeo

permanente os conteuacutedos informativos deste oacutergatildeo assentam sobretudo no futebol

remetendo para segundo plano as restantes actividades desportivas com excepccedilatildeo do

futsal que tambeacutem merece particular atenccedilatildeo

Na paacutegina inicial o jornal apresenta em primeiro plano uma caixa de trecircs manchetes

variaacuteveis seguidas de trecircs destaques e uma galeria de foto legendas composta por seis

divisotildees Aleacutem das manchetes principais a inclusatildeo de uma caixa com as uacuteltimas

notiacutecias no topo da paacutegina representa a grande fatia de produccedilatildeo de informaccedilatildeo

31 Disponiacutevel em lthttpwwwmaisfuteboliolptgt Conferir anexo 8 32 Fundado em 1992 o grupo Media Capital eacute um dos mais importantes grupos empresariais de Portugal no qual engloba diversos meios de comunicaccedilatildeo entre os quais se destacam com presenccedila on-line a TVI a NBP a FAROL o CLMC a IOL o Portugal Diaacuterio o Jornal Brienfing a Agecircncia Financeira o Cotonete a Raacutedio Comercial a Cidade FM a Best Rock e a Raacutedio Clube Portuguecircs 33 ISP em lthttpwwwiolptgt


52

noticiosa actualizada sendo que qualquer peccedila publicada surge automaticamente nesta

secccedilatildeo No menu principal encontram-se ainda diversos links para variadas secccedilotildees

como

a) laquoJogos ao vivoraquo secccedilatildeo onde o utilizador pode acompanhar os jogos de futebol

nos seus lance-chave comentados sob a forma escrita quase em tempo imediato

b) notiacutecias das laquoUacuteltimas 24 horasraquo tal como sugere um arquivo com todas as

notiacutecias editas pelo jornal naquele periacuteodo de tempo

c) laquoMade in Portugalraquo uma secccedilatildeo dedicada em exclusivo para notiacutecias sobre

profissionais portugueses do mundo futeboliacutestico que actuam no estrangeiro

d) secccedilotildees da laquoBwin Ligaraquo (liga profissional do futebol portuguecircs) laquoLiga Vitalisraquo

(segunda liga portuguesa) laquoCarlsberg Cupraquo (taccedila da liga portuguesa) laquoLiga dos

Campeotildeesraquo laquoTaccedila UEFAraquo laquoOutras Competiccedilotildeesraquo laquoEuro sub-21raquo laquoEuro

2008raquo laquoSelecccedilatildeoraquo laquoInternacionalraquo laquoMaisdesportosraquo e laquoFutsalraquo e ainda

laquoMundial 2006raquo

Poreacutem o laquoMaisfutebolraquo natildeo se limita a abordar o geacutenero meramente informativo pelo

que o siacutetio apresenta tambeacutem em menus posteriores artigos de iacutendole opinativo e

interpretativo como satildeo o caso das secccedilotildees de laquoOpiniatildeoraquo laquoInteractivoraquo laquoA brincarraquo

laquoE muito a seacuterioraquo e ainda laquoHoras vagasraquo esta uacuteltima mais focalizada com o

entretenimento

Ao longo dos sete anos em que estaacute on-line o laquoMaisfutebolraquo tem vindo a demonstrar um

crescimento significativo

Em Dezembro de 2004 de acordo com dados recolhidos junto do Netpanel da Marktest

este desportivo cimentou-se na quinta posiccedilatildeo da lista de jornais ou siacutetios no que toca ao

nuacutemero de utilizadores uacutenicos num total de cerca de 123 mil

Jaacute no primeiro semestre de 2007 o siacutetio registou ainda de acordo com o Netpanel da

Marktest mais de 642 mil visitantes Poreacutem a maior subida do laquoMaisfutebolraquo foi

registada em Setembro de 2007 onde de acordo com a Google Analytics34 registou

num soacute dia mais de 115 mil utilizadores uacutenicos batendo o recorde anterior de 109 mil

visitantes registado em Agosto de 2007 Foi tambeacutem em Agosto de 2007 segundo a

Google Analytics que o siacutetio recebeu mais utilizadores uacutenicos (743268 mil)

No que diz respeito agraves pageviews o crescimento tambeacutem tem sido notoacuterio pelo que se

destacam os valores no primeiro semestre de 2007 onde de acordo com o Netpanel da

34 Google Analytics eacute uma ferramenta de mediccedilatildeo de audiecircncias e identificaccedilatildeo de visitantes on-line disponiacutevel em lthttpwwwgooglecomanalyticsgt


53

Marktest o siacutetio registou 41368 paacuteginas visitadas Em Agosto de 2007 em dados

consultados na Google Analytics o laquoMaisfutebolraquo teve cerca de 191 mil pageviews

sendo considerado em Setembro do mesmo ano o terceiro jornal desportivo na Internet

mais visto passando desta forma agrave frente de laquoO Jogoraquo

Recentemente o laquoMaisfutebolraquo efectuou uma reformulaccedilatildeo visual e de conteuacutedo que se

traduziu num novo e mais funcional aspecto graacutefico com o objectivo de facilitar a

compreensatildeo e escolhas do utilizador Privilegiando a interactividade foram criados

espaccedilos dedicados agrave participaccedilatildeo dos visitantes numa secccedilatildeo denominada laquoIntervaloraquo

que comporta laquoFoacuterunsraquo laquoCoisas da netraquo onde se apresentam com a devida

identificaccedilatildeo conteuacutedos desportivos curiosos de outros sites uma secccedilatildeo exclusiva

laquoDos Leitoresraquo que permite a criaccedilatildeo de blogues35 no servidor da IOL e o envio de

textos a serem publicados no respectivo espaccedilo laquoDestaquesraquo e laquoA natildeo perderraquo

Presentemente os conteuacutedos do siacutetio estatildeo a aumentar em diversidade naquilo que

aparenta ser uma forma de cativar mais visitantes atraveacutes da inclusatildeo de reportagens em

multimeacutedia e uma maior aposta no fotojornalismo

43 laquoSportugalraquo ndash um projecto efeacutemero

Lanccedilado oficialmente na Internet a 8 de Julho de 2006 o laquoSportugalraquo36 aventurou-se no

mercado da imprensa portuguesa surgindo como mais um jornal diaacuterio digital

desportivo Poreacutem figurou-se como um projecto efeacutemero estando on-line pouco mais de

um ano Com um design simples e uma navegaccedilatildeo pelos conteuacutedos informativos

relativamente faacutecil este jornal publicou essencialmente artigos relacionados com o

futebol sendo que por algumas ocasiotildees era possiacutevel encontrar itens de outras

modalidades Apesar do pouco tempo de ediccedilatildeo o laquoSportugalraquo viu-se envolvido numa

poleacutemica pois ao publicar um documento referente ao processo laquoApito Douradoraquo37

supostamente inacessiacutevel violou o segredo de justiccedila Durante o periacuteodo de tempo em

que existiu de acordo com dados recolhidos junto do laquoSportugalraquo o jornal publicou

26744 mil artigos e teve desde Janeiro de 2007 ateacute agrave data da sua suspensatildeo mais de

24 milhotildees de paacuteginas visitadas Ainda em termos de audiecircncias o registo de melhor

dia ocorreu a 20 de Junho de 2007 no qual o desportivo obteve 30125 mil visitas uacutenicas 35 Eacute uma paacutegina na Internet cujas actualizaccedilotildees tambeacutem designadas de posts satildeo organizadas cronologicamente de forma inversa agrave semelhanccedila de um diaacuterio sobre os mais variados assuntos 36 Este desportivo esteve disponiacutevel em lthttpwwwsportugalptgt Ver tambeacutem anexo 9 37 Processo de corrupccedilatildeo no futebol portuguecircs envolvendo dirigentes desportivos aacuterbitros figuras poliacuteticas e que em 2007 entrou na fase final


54

A ediccedilatildeo do jornal laquoSportugalraquo foi suspensa a 19 de Agosto de 2007 Numa nota

lanccedilada pela redacccedilatildeo da publicaccedilatildeo pocircde ler-se ldquolamentamos informar os nossos

utilizadores que a partir de hoje suspendemos o jornal on-line Sportugal Tentaacutemos

lutaacutemos propugnaacutemos por uma concepccedilatildeo jornaliacutestica desportiva objectiva

despolitizada e verdadeira O Sportugal foi sempre um espaccedilo aberto de informaccedilatildeo e

discussatildeo dos mais variados temas nacionais e internacionais A todos ndash leitores

jornalistas colaboradores opinadores e restantes parceiros ndash o nosso muito obrigado

pedindo desculpas por algo em que tenhamos erradordquo Presentemente jaacute natildeo eacute possiacutevel

aceder agrave paacutegina do jornal


55

Capiacutetulo III

1 Imprensa em Espanha

De acordo com os dados de 2006 Espanha eacute um paiacutes com cerca de 45 milhotildees de

habitantes38 e apesar de apresentar como liacutengua oficial o castelhano existem ainda

outras liacutenguas reconhecidas a niacutevel regional como satildeo os casos do catalatildeo o basco e o

galego Tambeacutem o valenciano um dos dialectos da liacutengua catalatilde eacute ratificado

De acordo com Salaverriacutea Noci Lopeacutez e Palomo (2005) Espanha eacute um paiacutes de

contrastes no que diz respeito agrave impressa Segundo os autores (2005 231) ldquodurante

diversos anos por exemplo a Espanha foi o uacutenico paiacutes europeu cuja imprensa escrita

esteve vincada pelo uso de jornais compactosrdquo designados por tabloacuteides ldquoapesar de natildeo

haver um uacutenico diaacuterio sensacionalistardquo isto eacute geacutenero de jornal que por norma utiliza

este formato Os autores referem ainda baseando-se num estudo de Nieto e Mora

(1989) que ldquoEspanha tem sido tradicionalmente um paiacutes onde a taxa de leitura se

situava entre as mais baixas do continenterdquo europeu ldquoapesar do facto do nuacutemero de

jornais per capita ser dos mais elevadosrdquo

Para mais relativamente ao uso da Internet Salaverriacutea Noci Lopeacutez e Palomo (2005)

referem que ldquoapesar de Espanha apresentar um iacutendice de penetraccedilatildeo da Internet mais

baixo relativamente a outros paiacuteses na Europa esta ostenta uma imprensa on-line muito

vigorosardquo Desta forma natildeo eacute de estranhar que em pouco mais de uma deacutecada existam

mais de 1000 oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo na plataforma digital estando siacutetios dos

principais jornais de Espanha entre os mais populares no continente europeu

Durante os anos 90 a imprensa espanhola tambeacutem sentiu os efeitos da crise econoacutemica

que assolou o paiacutes na medida em que a quebra do investimento nomeadamente o

investimento em publicidade traduziu-se numa queda dos valores de circulaccedilatildeo total

dos jornais Poreacutem apesar da crise sentida no panorama da imprensa a Espanha eacute um

dos poucos paiacuteses europeus que apresenta mais de 100 jornais diaacuterios colocando-a entre

os 12 paiacuteses que mais jornais produzem diariamente

Apesar da meacutedia de circulaccedilatildeo de todos os oacutergatildeos suplantar por pouco os 30 mil

exemplares existem 12 jornais diaacuterios que no ano de 2003 tiveram vendas diaacuterias acima

dos 100 mil exemplares destacando-se entre estes os quatro diaacuterios desportivos

impressos em anaacutelise neste capiacutetulo

38 Dados recolhidos junto do Instituto Nacional de Estadiacutestica


56

2 Jornais diaacuterios desportivos impressos

Nesta secccedilatildeo vatildeo ser abordados quatro diaacuterios desportivos impressos de expansatildeo

nacional com suporte on-line Identificados a laquoMarcaraquo o laquoAsraquo o laquoSportraquo e o laquoMundo

Deportivoraquo satildeo os sujeitos de estudo em anaacutelise Para aleacutem destes tiacutetulos seratildeo tambeacutem

referidas trecircs publicaccedilotildees desportivas diaacuterias com suporte on-line a tiacutetulo meramente

informativo uma vez que satildeo tiacutetulos apenas com ediccedilatildeo regional Poreacutem e uma vez que

foram identificados julgou-se interessante abordar o laquoSuper Deporteraquo o laquoEstadio

Deportivoraquo e o laquoEquiporaquo natildeo soacute por causa dos valores de circulaccedilatildeo observados mas

tambeacutem devido ao seu impacto nas comunidades

21 laquoMarcaraquo ndash o desportivo mais lido em Espanha

Fundado em 1938 o laquoMarcaraquo39 eacute presentemente o diaacuterio desportivo que mais vende

em Espanha Com sede em Madrid este diaacuterio de informaccedilatildeo desportiva que em 2008

completa 70 anos de existecircncia centra os seus conteuacutedos informativos em grande parte

na modalidade de futebol dedicando grande parte das suas paacuteginas ao clube da capital

o Real Madrid De formato tabloacuteide eacute sobre os laquomerenguesraquo que as capas da publicaccedilatildeo

satildeo na generalidade dedicadas bem como as primeiras paacuteginas da ediccedilatildeo Apesar de

estar mais vocacionado para o futebol o laquoMarcaraquo cobre toda a actualidade desportiva

realccedilando as mais diversas modalidades Matutino este desportivo eacute propriedade do

Grupo Unidad Editorial 40 que por sua vez pertence ao grupo multinacional RCS

MediaGroup41 O laquoMarcaraquo eacute tambeacutem o tiacutetulo desportivo de maior tiragem em Espanha

apresentando uma tiragem meacutedia de 480 mil exemplares diaacuterios Este desportivo jaacute foi

tambeacutem a publicaccedilatildeo mais lida de Espanha sendo suplantada recentemente pelo diaacuterio

gratuito generalista laquo20 minutosraquo Para aleacutem da ediccedilatildeo a niacutevel nacional o laquoMarcaraquo

apresenta ainda 14 ediccedilotildees diferentes 11 ediccedilotildees regionais e trecircs nas proviacutencias

De acordo com os dados mais recentes que foram possiacuteveis apurar junto da Oficina de

Justificacioacuten de la Difusioacuten (OJD) 42 uma secccedilatildeo da Informacioacuten y Control de

39 Conferir anexo 10 40 Unidad Editorial eacute um grupo multimeacutedia espanhol que nasce em 2007 em virtude de uma fusatildeo entre duas empresas da aacuterea da comunicaccedilatildeo o Grupo Recoletos e a Unedisa Pode ser consultado em lthttpwwwunidadeditorialcomgt 41 Ver em lthttpwwwrcsmediagroupitgt 42 Eacute uma divisatildeo da Informacioacuten y Control de Publicaciones responsaacutevel pelo controlo da circulaccedilatildeo de publicaccedilotildees vendas assinaturas ou entregues gratuitamente


57

Publicaciones43 esta publicaccedilatildeo registou no periacuteodo de Julho de 2006 a Junho de 2007

uma meacutedia de circulaccedilatildeo de 310793 mil exemplares colocando-a no topo dos mais

vendidos em Espanha

Em termos de tiragem no mesmo periacuteodo de tempo o laquoMarcaraquo registou uma impressatildeo

na ordem das 455855 mil coacutepias Relativamente a anos anteriores como se pode

observar no quadro 7 entre 2001 e 2006 pode referir-se que a publicaccedilatildeo natildeo tem sido

linear em termos de circulaccedilatildeo Desta forma entre 2001 e 2003 o jornal registou um

crescimento obtendo em 2003 cerca de mais 19 mil exemplares Poreacutem nos anos

seguintes a laquoMarcaraquo registou resultados mais negativos perdendo em 2006 perto de 82

mil exemplares quando comparado com o ano de 2003

No que toca agraves tiragens tal como os dados referentes agrave circulaccedilatildeo total no periacuteodo

compreendido entre 2001 e 2006 o jornal apresenta dois estaacutedios de desenvolvimento

diferentes Assim entre 2001 e 2003 o laquoMarcaraquo aumentou a sua tiragem em perto de 36

mil exemplares enquanto que entre 2004 e 2006 o jornal registou uma forte quebra na

ordem dos 110 mil exemplares

7 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoMarcaraquo

Valores em milhares Fonte Oficina de Justificacioacuten de la Difusioacuten lthttpwwwojdesgt (2007)

22 Diaacuterio laquoAsraquo ndash nuacutemero dois entre os desportivos

O laquoAsraquo44 eacute o segundo diaacuterio desportivo mais lido em Espanha pertencendo tambeacutem ao

lote dos diaacuterios mais vendidos no paiacutes Fundado em 1967 este diaacuterio desportivo com

43 Trata-se de uma empresa cujo objectivo eacute obter e fornecer informaccedilotildees sobre a divulgaccedilatildeo e circulaccedilatildeo de publicaccedilotildees perioacutedicas bem como do traacutefego na Internet Ver em lt httpwwwojdesgt 44 Ver anexo 11


Marca




2001 2002 2003 2004 2005 2006

371455 390676 381587 380330 328761 308835



58

sede em Madrid centra grande parte dos seus conteuacutedos informativos no futebol Poreacutem

e agrave semelhanccedila do jornal a laquoMarcaraquo tambeacutem este tiacutetulo tem a particularidade de dedicar

especial atenccedilatildeo ao principal clube da cidade o Real Madrid

Apesar do interesse peculiar para com o clube da capital a informaccedilatildeo desportiva eacute

tambeacutem abrangida pelo desporto em geral realccedilando as mais diversas modalidades

quer em Espanha quer no estrangeiro Actualmente dirigido por Alfredo Relantildeo este

diaacuterio desportivo eacute propriedade desde 1996 do Grupo Prisa45

8 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoAsraquo

Valores em milhares Fonte Oficina de Justificacioacuten de la Difusioacuten lthttpwwwojdesgt

No que diz respeito agrave tiragem do diaacuterio laquoAsraquo de acordo os dados mais recentes da

OJD pode referir-se que o jornal no periacuteodo compreendido entre Julho de 2006 e

Junho de 2007 apresenta uma impressatildeo meacutedia na ordem dos 333 mil exemplares Jaacute

em termos de circulaccedilatildeo total este desportivo de Madrid apresenta valores meacutedios na


Relativamente a anos transactos como se pode observar no quadro 7 apenas entre 2001

e 2002 o jornal registou uma ligeira quebra perdendo 4201 exemplares Poreacutem apoacutes

este ano o desportivo tem vindo sempre a apresentar resultados positivos registando

desde 2003 um crescimento em termos de circulaccedilatildeo total ganhando cerca de 15 mil

exemplares diaacuterios Em termos de tiragens o jornal tambeacutem tem verificado um

crescimento positivo assinalaacutevel Segundo dados recolhidos junto do OJD no periacuteodo

45 O Grupo PRISA (Promotora de Informaciones Sociedad Anoacutenima) eacute o primeiro grupo de Espanha alargado a diversas actividades como a comunicaccedilatildeo a educcedilatildeo a cultura e o entretenimento Pode ser consultado em lthttpwwwprisaesgt


As




2001 2002 2003 2004 2005 2006

181113 200204 176912 203158 209585 214654



59

compreendido entre 2001 e 2006 o diaacuterio laquoAsraquo registou um aumento de tiragem na


23 laquoSportraquo ndash Barcelona em evidecircncia

O diaacuterio catalatildeo laquoSportraquo46 foi fundado em 1979 por Josep Mariacutea Casanovas numa altura

em que jaacute existiam dois diaacuterios desportivos na cidade de Barcelona o laquoMundo

Deportivoraquo e o laquoDiacutecenraquo Poreacutem em virtude das sinergias das empresas a propriedade

do desportivo passou para o Grupo Zeta47 um grupo de comunicaccedilatildeo de Espanha

detentor de vaacuterias publicaccedilotildees

Esta publicaccedilatildeo o terceiro diaacuterio desportivo mais vendido em Espanha aquando do seu

aparecimento rapidamente ganhou o seu espaccedilo no mercado da imprensa desportiva

espanhola Pode referir-se que a implementaccedilatildeo de inovaccedilotildees teacutecnicas no tratamento

graacutefico da publicaccedilatildeo nomeadamente pela introduccedilatildeo de grandes fotografias nas

paacuteginas e na impressatildeo da grande maioria das paacuteginas a cor foram os principais

elementos de desenvolvimento do diaacuterio laquoSportraquo Para aleacutem das melhorias teacutecnicas o

jornal apostou fortemente numa outra vertente resolvendo dedicar grande parte dos seus

conteuacutedos informativos ao Futebol Clube de Barcelona Para mais o laquoSportraquo adoptou

ainda um discurso simples e de proximidade para com os adeptos do clube aquando dos

conteuacutedos informativos relativos ao clube laquoblaugranaraquo48

Apesar de haver outro grande clube na cidade de Barcelona o RCD Espanhol de

Barcelona este diaacuterio desportivo natildeo daacute tanto destaque a esse clube dedicando apenas

trecircs a quatro paacuteginas Em termos de distribuiccedilatildeo de informaccedilatildeo pode referir-se que o

jornal emprega cerca de 70 porcento do seu espaccedilo a conteuacutedos informativos

relacionados com o futebol sobretudo do FC Barcelona enquanto que os restantes 30

porcento satildeo ocupados com informaccedilatildeo polidesportiva nomeadamente o basquetebol o

andebol o atletismo o automobilismo e o motociclismo

Quanto agrave tiragem entre o periacuteodo de Julho de 2006 e Junho de 2007 de acordo com

dados recolhidos junto do OJD o desportivo apresentou uma impressatildeo meacutedia na

ordem dos 160198 mil exemplares enquanto que em termos de circulaccedilatildeo total em

igual ciclo de tempo o laquoSportraquo registou valores meacutedios na ordem dos 104987 mil

46 Ver anexo 12 47 Grupo de comunicaccedilatildeo espanhol fundado em 1976 detentor de diversas publicaccedilotildees generalistas e temaacuteticas Mais informaccedilatildeo em lthttpwwwgrupozetaesgt 48 Designaccedilatildeo que eacute atribuiacuteda ao Futebol Clube de Barcelona


60

exemplares Relativamente a anos anteriores de acordo com dados recolhidos do OJD

no periacuteodo entre 2001 e 2006 analisado no quadro 8 pode observar-se que a evoluccedilatildeo

do desportivo tem sido inconstante verificando-se diversas subidas e descidas ao longo

dos anos Ainda assim neste espaccedilo de tempo a publicaccedilatildeo apresenta uma circulaccedilatildeo

meacutedia total na ordem dos 114 mil exemplares

No que toca aos valores de tiragem o laquoSportraquo tambeacutem tem tido uma evoluccedilatildeo bastante

irregular registando diversos altos e baixos Em 2001 o jornal apresentou tiragens

meacutedias na ordem das 169249 mil coacutepias perdendo cerca de sete mil exemplares no ano

seguinte Em 2003 e 2004 a publicaccedilatildeo tornou a ter tiragens meacutedias superiores sendo

que em 2006 registou uma impressatildeo meacutedia na ordem das 172416 mil coacutepias

9 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoSportraquo


24 laquoMundo Deportivoraquo ndash o mais antigo em Espanha

O diaacuterio laquoMundo Deportivoraquo49 eacute uma publicaccedilatildeo com mais de 100 anos de histoacuteria O

mais antigo diaacuterio desportivo em actividade em Espanha sedeado em Barcelona foi

fundado no ano de 1906 e actualmente eacute propriedade do Grupo Godoacute50

Tal como os outros desportivos analisados na imprensa espanhola tambeacutem o laquoMundo

Deportivoraquo concentra a maior parte da sua informaccedilatildeo desportiva na modalidade

predominante o futebol Na ediccedilatildeo nacional o diaacuterio centra particular atenccedilatildeo ao

49 Ver anexo 13 50 Trata-se de uma holding de comunicaccedilatildeo espanhola cuja origem estaacute relacionada com dois dos mais antigos diaacuterios de Espanha o diaacuterio generalista laquoLa Vanguardiaraquo fundado em 1881 e o desportivo laquoMundo Deportivoraquo fundado em 1906 Ver mais em lthttpwwwgrupogodonetgt


Sport




2001 2002 2003 2004 2005 2006

115234 113344 109833 120197 110514 113717



61

Futebol Clube de Barcelona dedicando na generalidade as capas e as primeiras paacuteginas

do jornal sendo que os artigos sobre este clube de futebol ocupam ainda grande parte da

publicaccedilatildeo

Aleacutem do futebol este tiacutetulo aposta ainda informaccedilatildeo polidesportiva abordando assuntos

sobretudo ligados ao automobilismo motociclismo teacutenis e basquetebol No que

concerne agraves tiragens este jornal encontra-se no uacuteltimo lugar tendo em conta somente os

desportivos analisados neste trabalho Assim de acordo com dados recolhidos junto do

OJD num periacuteodo entre 2001 e 2006 o jornal apresentou uma tiragem meacutedia na

ordem dos 159 mil exemplares salientando-se os anos de 2002 e 2004 onde o jornal

obteve 163619 e 172347 mil exemplares respectivamente

Relativamente agrave circulaccedilatildeo total como se pode observar no quadro 9 entre 2001 e 2006

a evoluccedilatildeo do desportivo tem sido irregular sendo que a publicaccedilatildeo obteve quase

sempre resultados negativos As excepccedilotildees ocorreram nos anos de 2002 e 2004 onde o

jornal obteve mais 2174 e 4944 mil exemplares em circulaccedilatildeo respectivamente

10 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoMundo Deportivoraquo


O diaacuterio laquoMundo Deportivoraquo dispotildee ainda para aleacutem da ediccedilatildeo de acircmbito nacional de

uma outra impressatildeo com tiragem na cidade e Madrid nomeadamente a edicioacuten Atleacutetico

de Madrid Tal como o subtiacutetulo indica esta ediccedilatildeo estaacute particularmente centrada no

clube da cidade o Madrid o Atleacutetico sendo que os restantes conteuacutedos informativos

bem como a sua ocupaccedilatildeo no jornal eacute idecircntica agrave ediccedilatildeo de expressatildeo nacional


Mundo Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

103615 104487 105791 109431 103004 101448



62

25 Diaacuterios desportivos regionais

Apesar de uma das linhas directrizes deste trabalho apontar para a anaacutelise de apenas

diaacuterios desportivos de expansatildeo nacional surgiu a hipoacutetese de realizar uma breve

abordagem a trecircs publicaccedilotildees desportivas diaacuterias de acircmbito regional Uma vez que

foram identificados e devido agrave sua expressatildeo nas comunidades em que estatildeo inseridos

resolveu-se explorar um pouco cada uma das publicaccedilotildees Contudo estas publicaccedilotildees

regionais natildeo seratildeo contabilizadas para a anaacutelise comparativa

251 O Valenciano laquoSuper Deporteraquo

Fundado em 1993 o laquoSuper Deporteraquo51 eacute um diaacuterio desportivo da comunidade de

Valecircncia Vocacionado essencialmente para a modalidade de futebol com particular

destaque para o desporto na regiatildeo valenciana trata sobretudo de assuntos relacionados

com o principal clube da regiatildeo o Valecircncia Futebol Clube bem como de outras

instituiccedilotildees da comunidade O jornal publica ainda de assuntos relacionados com o

desporto em geral de assuntos de acircmbito nacional e internacional O actual director eacute

Vicente Bau sendo esta uma publicaccedilatildeo integrada num grande grupo econoacutemico mais

concretamente a Editorial Prensa Ibeacuterica52 De acordo os dados recolhidos junto da

OJD entre 2001 e 2006 o jornal registou uma circulaccedilatildeo meacutedia total na ordem dos

118 mil exemplares Poreacutem e como se pode observar no quadro 10 desde 2001 o

jornal tem vindo a perder exemplares sendo excepccedilatildeo os anos de 2004 e 2006 onde se

observou um ligeiro crescimento Ainda assim de 2001 a 2006 o laquoSuper Deporteraquo

registou um decreacutescimo na ordem dos trecircs mil exemplares

Relativamente agrave tiragem da publicaccedilatildeo entre 2001 e 2006 segundo dados recolhidos

junto da OJD o desportivo registou uma tiragem meacutedia na ordem dos 18300

exemplares Fazendo uma breve anaacutelise na evoluccedilatildeo da tiragem do jornal o cenaacuterio eacute

idecircntico ao da circulaccedilatildeo total sendo que entre 2001 e 2005 a publicaccedilatildeo tem vindo a

decrescer perdendo cerca de 39 mil coacutepias Jaacute em 2006 o laquoSuper Deporteraquo averbou um

ligeiro aumento da tiragem em cerca de 450 coacutepias Ainda assim o cenaacuterio natildeo deixa de

ser negativo pois desde 2001 ateacute 2006 o jornal perdeu cerca de 35 mil exemplares

51 Consultar anexos 14 e 15 52 Trata-se de um grupo de comunicaccedilatildeo proprietaacuterio de diversas publicaccedilotildees de acircmbito regional com presenccedila em nove das regiotildees de Espanha Ver mais em lthttpwwwepiesgt


63

Com ediccedilatildeo diaacuteria impressa este desportivo dispotildee tambeacutem de um siacutetio53 na Internet

Com um design simples e de navegaccedilatildeo faacutecil destacam-se as notiacutecias com actualizaccedilatildeo

permanente e tal como na ediccedilatildeo impressa os principais assuntos de destaque estatildeo

relacionados com o futebol sobretudo do clube de Valecircncia Ainda na Internet ao

contraacuterio de outras publicaccedilotildees desportivas analisadas atraveacutes do site apenas eacute possiacutevel

ter acesso agrave capa da ediccedilatildeo diaacuteria impressa natildeo estando disponiacutevel qualquer conteuacutedo

informativo do jornal em papel

11 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoSuper Deporteraquo


252 Em Sevilha eacute o laquoEstadio Deportivoraquo

O laquoEstadio Deportivoraquo54 eacute o primeiro e uacutenico diaacuterio desportivo da regiatildeo da Andaluzia

sendo propriedade da Editorial Prensa Ibeacuterica o mesmo grupo comunicacional que

deteacutem um outro regionalista desportivo o laquoSuper Deporteraquo Fundado em 1995 como

publicaccedilatildeo semanal este desportivo sedeado em Sevilha rapidamente passou a diaacuterio

mais concretamente no ano de 1996 tratando assuntos de iacutendole desportivo da

localidade de Sevilha e da regiatildeo em que estaacute inserido Tal como os outros desportivos

que foram abordados tambeacutem o laquoEstadio Deportivoraquo foca essencialmente assuntos

relacionados com o futebol na sua grande generalidade referentes aos clubes Real Beacutetis

e Sevilha Futebol Clube sendo que o jornal procura salientar tambeacutem as mais diversas

modalidades de todo o desporto sevilhano

53 Disponiacutevel em lthttpwwwsuperdeporteesgt 54 Ver anexos 16 e 17


Super Deporte

Imprensa de expansatildeo regional



2001 2002 2003 2004 2005 2006

13746 11073 12814 11747 10454 10787



64

No que diz respeito a dados de circulaccedilatildeo total recolhidos junto da OJD no periacuteodo

entre 2001 e 2006 pode observar-se no quadro 11 que esta publicaccedilatildeo apresenta um

registo irregular pautado por quebras e subidas Ainda assim importa salientar que o

laquoEstadio Deportivoraquo exibindo uma circulaccedilatildeo meacutedia total na ordem dos sete mil

exemplares conheceu nos anos de 2005 e 2006 uma subida consideraacutevel no nuacutemero de

coacutepias em circulaccedilatildeo sendo que em 2006 registou mais 24 mil exemplares que em

igual periacuteodo de tempo no ano de 2004

Relativamente agrave tiragem de acordo com valores observados junto da OJD entre 2001

e 2006 este desportivo registou uma tiragem meacutedia na ordem dos 11 mil exemplares

Numa breve anaacutelise da evoluccedilatildeo deste toacutepico pode referir-se que o panorama eacute idecircntico

ao da circulaccedilatildeo total registando-se um progresso irregular entre 2001 e 2004 e um

crescimento nos anos de 2005 e sobretudo de 2006 onde o jornal obteve mais 3500

coacutepias relativamente a 2004

12 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2001 e 2006 do jornal laquoEstadio Deportivoraquo


Para aleacutem da versatildeo impressa o laquoEstadio Deportivoraquo apresenta ainda um suporte on-

line um siacutetio55 com um design simples e pouco desenvolvido que se manifesta com

grandes limitaccedilotildees de ordem informativa Desta forma na Internet apenas eacute possiacutevel ter

acesso agrave capa da ediccedilatildeo diaacuteria impressa ao editorial e a alguma informaccedilatildeo estatiacutestica

No site eacute ainda disponibilizado um arquivo com as primeiras capas do mecircs

55 Disponiacutevel em lthttpwwwestadiodeportivocomgt


Estadio Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

7733 6680 6253 6250 6892 8661



65

253 laquoEquiporaquo diaacuterio desportivo Aragonecircs

O laquoEquiporaquo56 eacute o diaacuterio desportivo da regiatildeo de Aragatildeo cuja propriedade pertence ao

grupo de comunicaccedilatildeo Zeta O nascimento deste desportivo regional surge atraveacutes de

um projecto que visou a expansatildeo do diaacuterio desportivo laquoSportraquo que tambeacutem pertence

do mesmo grupo Desta forma este desportivo funciona como uma espeacutecie de

ramificaccedilatildeo regional do diaacuterio laquoSportraquo aparecendo junto do tiacutetulo o logoacutetipo laquoSportraquo da

publicaccedilatildeo original Com sede em Saragoccedila este desportivo cujo director eacute Javier

Lafuente trata tambeacutem na sua generalidade de assuntos relacionados com o futebol

sobretudo do principal clube da regiatildeo o Real Saragoccedila Para aleacutem do principal

destaque ao clube acima referido o jornal atende ainda ao futebol a niacutevel nacional e a

ao desporto em geral

Relativamente agrave circulaccedilatildeo total do jornal junto da OJD apenas foi possiacutevel apurar a

informaccedilatildeo referente ao periacuteodo compreendido entre 2003 e 2006 Assim como se pode

observar no quadro 12 o diaacuterio laquoEquiporaquo apresenta uma circulaccedilatildeo meacutedia total na

ordem dos 3100 exemplares ressaltando-se um ligeiro crescimento ao longo dos anos

Em termos de tiragem os nuacutemeros observados junto da OJD satildeo tambeacutem reduzidos na

medida em que a publicaccedilatildeo registou entre 2003 e 2006 uma meacutedia de tiragem de

cinco mil coacutepias salientando-se o ano de 2006 onde o laquoEquiporaquo subiu a sua impressatildeo

em cerca de 580 exemplares

O diaacuterio laquoEquiporaquo tambeacutem marca presenccedila na Internet Em tonalidades de azul o siacutetio57

apresenta-se com uma aparecircncia pouco elaborada e com uma plataforma de faacutecil

navegaccedilatildeo pondo agrave disposiccedilatildeo dos leitores diversos conteuacutedos informativos

relacionados na grande maioria com o quotidiano desportivo do clube Real Saragoccedila

Para mais no suporte on-line satildeo ainda disponibilizados artigos relacionados com o

futebol a niacutevel nacional e regional bem como itens polidesportivos e de caraacutecter

opinativo Contrariamente aos restantes diaacuterios desportivos abordados no seu site o

laquoEquiporaquo natildeo disponibiliza nenhuma referecircncia agrave sua ediccedilatildeo impressa nem mesmo a

capa natildeo sendo possiacutevel apurar se a informaccedilatildeo disponibilizada on-line eacute a mesma

presente na versatildeo impressa Ainda assim eacute possiacutevel referir que o desportivo tem

notiacutecias em actualizaccedilatildeo permanente bem como algumas tabelas de informaccedilatildeo

estatiacutestica

56 Ver anexo 18 57 Disponiacutevel em lthttpwwwdiarioequipocomgt


66

13 Meacutedia de circulaccedilatildeo total entre 2003 e 2006 do jornal laquoEquiporaquo


3 O Suporte on-line dos desportivos espanhoacuteis

Neste toacutepico abordar-se-atildeo as versotildees on-line dos diaacuterios desportivos de expansatildeo

nacional nomeadamente da laquoMarcaraquo do laquoAsraquo do laquoSportraquo e do laquoMundo Deportivoraquo

31 O lado ldquocomrdquo do laquoMarcaraquo

Tal como na versatildeo impressa tambeacutem na Internet a laquoMarcaraquo58 eacute liacuteder de mercado entre

os desportivos De acordo com dados recolhidos junto da Oficina de Justificacioacuten de la

Difusioacuten Interactiva (OJD interactiva) uma outra secccedilatildeo da Informacioacuten y Control de

Publicaciones no mecircs de Novembro o desportivo registou 371310957 milhotildees de

pageviews bem como 6297876 milhotildees de utilizadores uacutenicos o que o colocou no

segundo lugar do ranking dos siacutetios observados pela empresa sendo apenas superado

pelo diaacuterio generalista laquoEl Mundoraquo Relativamente a outros meses observados mais

concretamente Agosto Setembro e Outubro de 2007 pode referir-se que a publicaccedilatildeo

apresenta valores muito semelhantes ao mecircs de Novembro nos quais a laquoMarcaraquo

apresenta uma meacutedia de seis milhotildees de utilizadores uacutenicos bem como uma meacutedia de

390 milhotildees de paacuteginas vistas

No que concerne ao siacutetio de a laquoMarcaraquo pode referir-se em primeiro lugar que

apresenta um design simples e de navegaccedilatildeo facilitada Poreacutem o principal aspecto que

importa salientar remete para a produccedilatildeo de conteuacutedos o qual se afasta da existente por

exemplo nos siacutetios dos jornais desportivos portugueses Desta forma a informaccedilatildeo on-

58 Pode ser acedido atraveacutes do endereccedilo lthttpwwwmarcacomgt Consultar anexo 19


Equipo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

--------- 2929 --------- 3157 3023 3380



67

line deste desportivo natildeo assenta na sua grande generalidade nos conteuacutedos produzidos

na versatildeo impressa sendo que a versatildeo on-line de a laquoMarcaraquo tem um director diferente

da versatildeo em papel Outro aspecto que importa ressaltar eacute a variedade nos conteuacutedos

informativos Apesar do futebol continuar a ocupar grande parte da informaccedilatildeo

disponibilizada a laquoMarcaraquo natildeo descura as outras modalidades apesar de como jaacute foi

referido anteriormente o futebol continuar a ser a principal modalidade de interesse No

suporte on-line deste desportivo eacute ainda possiacutevel

a) consultar a versatildeo impressa do desportivo mediante pagamento

b) encontrar cartoons exclusivamente criados para a Internet

c) ter acesso a informaccedilatildeo em formato multimeacutedia

d) conferir as notiacutecias em constante actualizaccedilatildeo

Para aleacutem destes conteuacutedos a laquoMarcaraquo aposta ainda na interactividade com os seus

utilizadores disponibilizando um jogo on-line semelhante ao existente no desportivo

portuguecircs laquoRecordraquo intitulado laquoLiga Fantastica Marcaraquo

14 Audiecircncias da laquoMarcaraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007

valores em milhotildees Fonte Oficina de Justificacioacuten de la Difusioacuten interactiva lthttpojdinteractivaojdesgt (2007)

32 laquoAscomraquo ndash diversidade multimeacutedia

Diversidade eacute sem duacutevida o adjectivo que mais caracteriza o suporte on-line do diaacuterio

laquoAsraquo59 Aquando da chegada agrave paacutegina principal deste desportivo o utilizador depara-se

59 Disponiacutevel em lthttpwwwascomgt Ver tambeacutem anexo 20


Audiecircncias



Marca

Pageviews

Utilizadores


394507681 408583511 374223786

6336497 5930321 6607547


68

com um site esteticamente atractivo de tonalidades fortes e garridas e com uma

estrutura organizativa bem concretizada

Na parte inicial da paacutegina do laquoAsraquo surgem as notiacutecias em destaque normalmente mais

extensas sempre acompanhadas com grandes fotografias sendo actualizadas

aleatoriamente ao longo da ediccedilatildeo A informaccedilatildeo presente na ediccedilatildeo electroacutenica eacute criada

em exclusivo para a Internet sendo que a principal temaacutetica aponta para o futebol

Poreacutem apesar de aposta generalizada na vertente futeboliacutestica o laquoAsraquo tambeacutem faz

grande destaque das vaacuterias modalidades observando-se particular enfoque no

basquetebol e no automobilismo No suporte on-line do laquoAsraquo eacute ainda possiacutevel

a) conferir a capa da versatildeo impressa do jornal consultando parte das notiacutecias de

destaque nas primeiras paacuteginas

b) consultar diversa informaccedilatildeo atraveacutes de recursos multimeacutedia sobretudo

disponibilizada em formato audiovisual (viacutedeos)

c) observar as capas e notiacutecias anteriores aglomeradas em arquivo

O laquoAscomraquo disponibiliza ainda uma funcionalidade de caraacutecter muito interessante e

inovador Atraveacutes do download de um programa para o computador pessoal disponiacutevel

gratuitamente no sitio do diaacuterio o utilizador pode consultar no seu computador sem

necessidade de ligar o explorador de acesso agrave Internet todas as notiacutecias publicadas na

ediccedilatildeo on-line do laquoAsraquo

33 laquoSportesraquo

Tal como na versatildeo impressa tambeacutem na Internet o diaacuterio laquoSportraquo60 focaliza os seus

conteuacutedos informativos nas equipas da Catalunha em particular o FC Barcelona Na

web desde 1997 o siacutetio deste desportivo apresenta-se ao utilizador utilizando

tonalidades fortes e garridas como o amarelo e o vermelho agrave semelhanccedila na versatildeo

impressa A organizaccedilatildeo eacute desde logo um dos pontos mais fracos desta publicaccedilatildeo na

medida em que os conteuacutedos informativos surgem de uma forma algo desorganizada

complicando assim a navegaccedilatildeo por parte do utilizador Desta forma na paacutegina de

apresentaccedilatildeo o laquoSportraquo surge estruturado de uma maneira pouco ortodoxa para a

Internet sendo editado a duas colunas isto eacute a paacutegina inicial encontra-se dividida em

duas partes cada uma delas contendo informaccedilatildeo Apesar do tiacutetulo evidenciar qual eacute o

destaque da ediccedilatildeo o facto eacute que os restantes conteuacutedos estatildeo pouco diferenciados natildeo

60 Consultar em lthttpwwwsportesgt Observar anexo 21


69

soacute no que diz respeito agrave temaacutetica mas tambeacutem relativamente agrave sua hierarquia dentro do

proacuteprio jornal Em termos de distribuiccedilatildeo de informaccedilatildeo pode referir-se que o jornal

emprega tal como na versatildeo impressa grande parte do seu espaccedilo a conteuacutedos

informativos relacionados com o futebol sobretudo do FC Barcelona relegando para

segundo plano outras modalidades desportivas Poreacutem na Internet foram observadas

mais notiacutecias polidesportivas relativamente agrave versatildeo impressa talvez pelo facto de uma

das vantagens do suporte on-line ser precisamente a liberdade espacial isto eacute eacute um

canal com mais capacidade de armazenamento

15 Audiecircncias do laquoSportraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007


Relativamente a audiecircncias no periacuteodo de tempo que foi possiacutevel observar nos dados da

OJD o suporte on-line do diaacuterio laquoSportraquo surge entre os 20 siacutetios de Espanha com

mais utilizadores uacutenicos Nos meses em que foi possiacutevel observar dados entre Agosto e

Outubro de 2007 apesar da quebra que se pode constatar no quadro 15 este desportivo

registou uma meacutedia de cerca de 17 milhotildees de utilizadores uacutenicos mensais Jaacute em

termos de paacuteginas visitadas neste periacuteodo de tempo tambeacutem se observou um

decreacutescimo significativo Ainda assim a meacutedia mensal de pageviews nestes meses

situou-se em cerca de 87 milhotildees No suporte on-line do diaacuterio laquoSportraquo eacute ainda possiacutevel


Audiecircncias



Sport

Pageviews

Utilizadores


70311956 90375647 101238939

1753902 1828024


70

a) conferir a versatildeo impressa da publicaccedilatildeo em versatildeo PDF61sendo que para ter

acesso a esta funcionalidade o utilizador tem obrigatoriamente de efectuar um

registo no site e pagar a consequente utilizaccedilatildeo

b) consultar diversos conteuacutedos informativos em formato multimeacutedia

34 laquoMundo Deportivoraquo on-line

Denotando algumas semelhanccedilas com o outro desportivo catalatildeo o suporte on-line do

laquoMundo Deportivoraquo 62 destaca-se tal como na versatildeo impressa pela informaccedilatildeo

disponibilizada focar na sua generalidade o FC Barcelona

Bem estruturado este desportivo cuja data de implementaccedilatildeo na Internet natildeo foi

possiacutevel constatar apresenta um design simples e funcional onde os conteuacutedos

informativos criados em exclusivo para a web estatildeo bem organizados Como jaacute foi

referido o principal tema encontrado no site deste desportivo remete para o futebol dos

clubes de Barcelona em particular para a equipa ldquoblaugramardquo Ainda assim eacute possiacutevel

encontrar diversos artigos de teor polidesportivo sendo que nesta aacuterea o basquetebol

toma particular relevo Para mais o laquoMundo Deportivoraquo disponibiliza tambeacutem

a) artigos opinativos exclusivos da Internet

b) cartoons criados tambeacutem de raiz para a plataforma digital

c) diversos viacutedeos temaacuteticos

d) secccedilatildeo de notiacutecias em permanente actualizaccedilatildeo

e) arquivo com as primeiras paacuteginas da versatildeo impressa do jornal

f) um jogo intitulado ldquoLiga Allianz Managerrdquo semelhante ao existente na

laquoMarcaraquo

Na ediccedilatildeo on-line do laquoMundo Deportivoraquo eacute possiacutevel tambeacutem consultar algumas notiacutecias

presentes na versatildeo impressa ainda que o seu acesso esteja restrito a partes do texto

Este diaacuterio desportivo tal como foi referido na abordagem agrave versatildeo impressa tem uma

ediccedilatildeo em Madrid Na Internet a ediccedilatildeo on-line desta ediccedilatildeo cuja denominaccedilatildeo eacute

Edicioacuten Atleacutetico de Madrid 63 tambeacutem estaacute presente num site separado da versatildeo

nacional cujas diferenccedilas assentam somente nos conteuacutedos informativos

61 Portable Document Format tambeacutem designado de PDF eacute um formato de arquivo de grande compressatildeo desenvolvido pela Adobe Systems para representar documentos de maneira independente do aplicativo hardware e sistema operacional usados para criaacute-los 62 Ver em lthttpwwwelmundodeportivoesgt Consultar anexo 22 63 Disponiacutevel em lthttpwwwmundoatleticomgt


71


Em Espanha foram encontrados diversos diaacuterios desportivos com ediccedilatildeo exclusiva na

Internet A laquoGalicia Deportivaraquo e o laquoZona Esportraquo satildeo dois oacutergatildeos desportivos on-line

que foram identificados mas que natildeo iratildeo ser analisados nesta investigaccedilatildeo por natildeo

reunirem as condiccedilotildees necessaacuterias para um estudo mais detalhado o primeiro por ser

jornal regionalista e o segundo pelo facto de natildeo ter sido possiacutevel obter as informaccedilotildees

miacutenimas para a anaacutelise Desta forma nesta etapa apenas os desportivos laquoDeporte365raquo e

laquoSportecraquo seratildeo analisados

41 laquoDeporte365comraquo

ldquoDesporto todos os dias do anordquo eacute a frase de apresentaccedilatildeo deste diaacuterio desportivo Com

pouco mais de um ano de existecircncia o laquoDeporte365raquo64 foi criado em 2006 e estaacute

sedeado na cidade de Santander Com um formato simples a navegaccedilatildeo deste siacutetio eacute

relativamente faacutecil uma vez que os conteuacutedos informativos estatildeo bem organizados No

que diz respeito agrave informaccedilatildeo disponibilizada agrave semelhanccedila de outros desportivos

analisados tambeacutem este jornal tem como principal tema de destaque a modalidade de

futebol embora neste desportivo seja editado de forma generalizada isto eacute sem dar

principal relevacircncia a determinada instituiccedilatildeo Poreacutem e apesar do futebol continuar a

merecer principal destaque as restantes modalidades como por exemplo o teacutenis e o

basquetebol natildeo satildeo desprezadas pelo que a publicaccedilatildeo apresenta diversos artigos das

mais variadas modalidades O laquoDeporte365raquo apresenta ainda notiacutecias em actualizaccedilatildeo

permanente e tira tambeacutem ainda proveito das funcionalidades multimeacutedia

nomeadamente atraveacutes da utilizaccedilatildeo de viacutedeos e entrevistas interactivas

Relativamente a dados estatiacutesticos sobre o volume de traacutefego deste siacutetio natildeo foi possiacutevel

apurar nenhuns dados

42 laquoSportecraquo ndash informaccedilatildeo polidesportiva

Na Internet desde 2002 o laquoSportecraquo65 eacute um diaacuterio de informaccedilatildeo desportiva on-line

com sede e redacccedilatildeo em Madrid cujos conteuacutedos disponibilizados assentam na sua

generalidade nas diversas modalidades existentes ao contraacuterio da grande maioria das

publicaccedilotildees analisadas que aposta fortemente no futebol

64 Disponiacutevel em lthttpwwwdeporte365comgt Ver anexo 23 65 Disponiacutevel em lthttpwwwsporteccomgt Consular anexo 24


72

Para aleacutem das notiacutecias disponibilizadas o laquoSportecraquo apresenta ainda diversas

funcionalidades entre as quais se destacam a secccedilatildeo onde eacute realizada uma revista de

imprensa pelos principais desportivos de Espanha a agenda desportiva uma galeria de

fotografias com arquivo de ediccedilotildees e ainda uma secccedilatildeo de acompanhamento de diversas

competiccedilotildees em directo

Relativamente a audiecircncias de acordo com dados recolhidos junto da OJD entre os

meses de Agosto e Outubro de 2007 o laquoSportecraquo registou uma meacutedia cerca de 550 mil

utilizadores uacutenicos que visitarem perto de dez milhotildees de paacuteginas De salientar ainda

que no periacuteodo de tempo observado a publicaccedilatildeo teve um crescimento em ambos os

elementos de anaacutelise

16 Audiecircncias do laquoSportecraquo em Agosto Setembro e Outubro de 2007

valores em milhotildees valores em milhares Fonte Oficina de Justificacioacuten de la Difusioacuten interactiva lthttpojdinteractivaojdesgt (2007)

Com um design moderno e atractivo a informaccedilatildeo encontrada neste diaacuterio desportivo

encontra-se bem organizada tornando a navegaccedilatildeo pelos conteuacutedos informativos

relativamente raacutepida e bastante faacutecil para o utilizador


Audiecircncias



Sportec

Pageviews

Utilizadores


11983936 10862086 6995306

612395 452737 1660362


73

Capiacutetulo IV

1 Introduzindo a imprensa em Itaacutelia

Tal como nos paiacuteses anteriormente analisados teratildeo lugar de destaque neste capiacutetulo os

desportivos impressos com suporte on-line de expressatildeo nacional bem como os jornais

desportivos diaacuterios exclusivos da Internet Itaacutelia eacute um paiacutes que apresenta perto de 59

milhotildees de habitantes66 localizado no sul do continente europeu e que ocupa quase na

totalidade a peniacutensula itaacutelica mais as ilhas de Sardenha e Siciacutelia

Em Itaacutelia abordando a imprensa de uma forma generalista existe uma grande panoacuteplia

de jornais pelo que se podem encontrar mais de 100 tiacutetulos de informaccedilatildeo impressos nos

quais estatildeo incluiacutedos cerca de 20 diaacuterios de expansatildeo nacional mais de 70 jornais

regionais e oito publicaccedilotildees gratuitas

De acordo com Fortunati e Sarrica (2005) que utilizam estudos publicados pela WAN67

ldquoa circulaccedilatildeo diaacuteria de jornais em 2003 excedeu os 79 milhotildees de coacutepias sendo que no

seu conjunto foram vendidos mais de 25 milhotildees de coacutepiasrdquo sendo que relativamente

ao puacuteblico desta vez tendo como base estudos efectuados pela Audipress68 os autores

referem que a meacutedia de leitores diaacuterios eacute de 207 milhotildees o que corresponde a cerca de

41 porcento da populaccedilatildeo adulta em Itaacutelia Ainda segundo Fortunati e Sarrica (2005) o

mercado italiano dos jornais nos quais se incluem os desportivos estaacute assimilado por

alguns mas poucos grupos editoriais cujos viacutenculos estatildeo interligados com associaccedilotildees

industriais ou partidos poliacuteticos salientam-se entatildeo o RCS Mediagroup e o Gruppo

Editoriale LrsquoEspresso

2 Diaacuterios desportivos impressos

Em Itaacutelia foram identificados diversas publicaccedilotildees desportivas diaacuterias impressas e com

suporte on-line e exclusivas na Internet Contudo neste sub capiacutetulo comeccedilar-se-aacute por

abordar apenas os quatro jornais desportivos impressos de expressatildeo nacional Desta

forma satildeo referidos nesta etapa a laquoLa Gazzetta dello Sportraquo e o laquoCorriere dello Sport-

Stadioraquo duas publicaccedilotildees que figuram entre as dez mais importantes em Itaacutelia e

tambeacutem o laquoTuttosportraquo e o laquoIl Romanistaraquo este uacuteltimo dedicado em exclusivo a um

clube de futebol

66 Dados recolhidos junto do ISTAT ndash Istituto Nazionale di Statistica 67 WAN ndash World Association of Newspapers disponiacutevel em lthttpwwwwan-pressorggt 68 Empresa italiana que examina e estuda a leitura das publicaccedilotildees perioacutedicas em Itaacutelia estando disponiacutevel em lthttpwwwaudipressitgt


74

21 laquoLa Gazzetta dello Sportraquo ndash primeiro em Itaacutelia

Criada a 3 de Abril de 1896 o laquoLa Gazzetta dello Sportraquo69 nasceu da fusatildeo de dois

tiacutetulos com ediccedilatildeo semanal existentes na eacutepoca O laquoIl Ciclistaraquo com ediccedilatildeo em Milatildeo e

o laquoLa Triplettaraquo de sede em Turim foram as publicaccedilotildees cuja uniatildeo originou o laquoLa

Gazzetta dello Sport il Ciclista e la Triplettaraquo um desportivo bissemanal com ediccedilotildees

agraves segundas e quintas-feiras cuja primeira tiragem efectuada foi de 20 mil exemplares

Ao longo de um ano a publicaccedilatildeo foi adoptando designaccedilotildees diferentes sendo a mais

comum laquoIl Ciclista e La Triplettaraquo entre parecircnteses ateacute 1897 altura em que o jornal

adoptou o nome que ainda usa na actualidade

Seguiram-se anos com muitas transformaccedilotildees para o jornal alteraccedilotildees a diversos niacuteveis

e extremamente positivas para o desportivo que levaram o laquoGazzetta dello Sportraquo a

cimentar a sua posiccedilatildeo em Itaacutelia natildeo soacute cativando os leitores mas tambeacutem no

crescimento das tiragens Em 1906 o jornal foi adquirido por um grupo de empresaacuterios

entre os quais se destacam Giovanni Agnelli e Edoardo Bianchi tendo o jornal sido

reorganizado como empresa constituiacuteda por acccedilotildees No ano seguinte e face agrave

reestruturaccedilatildeo do jornal o laquoLa Gazzetta dello Sportraquo jaacute registava uma tiragem

impressionante na ordem dos 102 mil exemplares

No ano de 1926 eacute construiacuteda a nova sede da publicaccedilatildeo local que ainda hoje eacute utilizado

onde trecircs anos mais tarde em 1929 Alberto Bonacossa comprou 45 das acccedilotildees do

jornal e tornou-se no dono do desportivo sendo que a partir do final da Guerra Mundial

o laquoLa Gazzetta dello Sportraquo conheceu um crescimento muito positivo Poreacutem o grande

boom ocorreu nos anos 80 de mais de 1200000 milhotildees de leitores em 1975 valor que

colocava o desportivo como o quarto jornal de expressatildeo nacional passou em 1980 para

perto de dois milhotildees de leitores tornando-se no segundo jornal mais lido em Itaacutelia

Dois anos mais tarde em 1982 o laquoLa Gazzetta dello Sportraquo alcanccedilou o primeiro lugar

nos jornais mais lidos de Itaacutelia e cimentou a sua posiccedilatildeo nos anos vindouros com uma

meacutedia de trecircs milhotildees de leitores diaacuterios

Relativamente a tiragens em 1982 depois do Campeonato do Mundo de futebol em

Espanha o desportivo obteve o impressionante nuacutemero de perto de 15 milhotildees

exemplares Poreacutem o recorde de tempos os tempos da imprensa italiano seria

estabelecido em 2006 novamente apoacutes a conquista de um campeonato do Mundo de

futebol pela Itaacutelia com o laquoLa Gazzetta dello Sportraquo a obter 2302808 milhotildees de

69 Ver anexo 25


75

exemplares vendidos Mais recentemente de acordo com dados divulgados pela

Audipress70 no ano de 2006 o jornal apresentou uma circulaccedilatildeo meacutedia total na ordem

dos 390 mil exemplares atingindo mais de 36 milhotildees de leitores

Um dos aspectos mais marcantes deste desportivo prende-se com o facto de utilizar

papel rosa para a impressatildeo desde 1899 tornando-se num elemento distintivo da

publicaccedilatildeo em Itaacutelia e no Mundo

22 laquoCorriere dello Sportraquo ndash fusatildeo para crescer

Fundado a 20 de Outubro de 1924 em Bolonha o laquoCorriere dello Sportraquo71 surge

originalmente como trissemanaacuterio desportivo criado por um grupo de entusiastas do

desporto entre os quais se destacam Leandro Arpinati e Alberto Madel Em 1927 a

redacccedilatildeo da publicaccedilatildeo que entretanto modificou o seu nome para laquoLittorialeraquo eacute

transferida para Roma passando tambeacutem a sua ediccedilatildeo para diaacuteria

Nos primeiros anos de existecircncia este jornal que operava sobretudo na zona centro e sul

de Itaacutelia dedicou grande parte das suas paacuteginas ao boxe modalidade que o seu principal

rival laquoLa Gazzetta dello Sportraquo cuja ediccedilatildeo era muito forte no norte do paiacutes

desprezava O jornal continuou a implementar-se no mercado italiano e perto do final da

II Grande Guerra Mundial Umberto Guadagno investiu na publicaccedilatildeo modificou-a e

recuperou o seu tiacutetulo original retomando a designaccedilatildeo de laquoCorriere dello Sportraquo Na

deacutecada de 60 ocorreram as primeiras grandes mudanccedilas da publicaccedilatildeo

a) o jornal foi modernizado nomeadamente atraveacutes da integraccedilatildeo de novas

tecnologias da eacutepoca

b) todo o design do jornal foi profundamente revisto sendo que muitas das

alteraccedilotildees propostas na altura ainda se encontram patentes na publicaccedilatildeo actual

c) os conteuacutedos informativos foram expandidos e novas aacutereas desportivas

comeccedilaram a ser abordadas sobretudo o futebol cujo desenvolvimento e

proliferaccedilatildeo estava em marcha

Em 1977 o laquoCorriere dello Sportraquo opera uma fusatildeo com outro desportivo da eacutepoca o

laquoStadioraquo A iniciativa surge atraveacutes de Francis Amodei proprietaacuterio que ainda hoje

detecircm a publicaccedilatildeo na tentativa de expandir a ediccedilatildeo do jornal para o norte de Itaacutelia

70 Os dados apresentados foram recolhidos junto do RCS MediaGroup num estudo efectuado pela Audipress no ano de 2006 Relativamente ao nuacutemero de leitores os valores referem-se apenas ao periacuteodo compreendido entre as eacutepocas da Primavera e Outono de 2006 71 Ver anexo 26


76

dominado pela laquoLa Gazzetta dello Sportraquo e cimentar o jornal como publicaccedilatildeo de

referecircncia nacional A operaccedilatildeo foi bem sucedida e o jornal passou a ter duas ediccedilotildees

distinguidas por nome e cor no centro e sul do paiacutes a ediccedilatildeo designava-se com a

claacutessica identificaccedilatildeo de laquoCorriere dello Sportraquo de cor vermelha enquanto que a norte

ao tiacutetulo foi anexado a palavra laquoStadioraquo operando a cor verde Com esta transformaccedilatildeo

o jornal implementou-se finalmente como jornal de expressatildeo nacional obtendo em

1978 um nuacutemero recorde de vendas na ordem dos 752 mil exemplares (492 mil

exemplares no centro e sul 260 mil exemplares no norte)

Em 1982 aquando da vitoacuteria de Itaacutelia no campeonato do Mundo de futebol o laquoCorriere

dello Sportraquo escreveu mais um marco na sua histoacuteria ao impor um nuacutemero recorde de

vendas 1699966 milhotildees de exemplares um valor impressionante que viria a ser

quebrado somente 24 anos depois em 2006 pela laquoGazzetta dello Sportraquo

O laquoCorriere dello Sport-Stadioraquo dispotildee para aleacutem da ediccedilatildeo nacional de outras oito

ediccedilotildees diaacuterias dispersas por um pouco por toda a Itaacutelia nomeadamente nas regiotildees de

Sardenha Campacircnia Seciacutelia Toscana Calaacutebria e Puacuteglia bem como nas cidades de

Roma e Bolonha

23 laquoTuttosportraquo ndash adepto da laquoJuveraquo

O laquoTuttosportraquo72 eacute um diaacuterio desportivo fundado a 30 de Junho de 1945 por Renato

Casalbore Tal como os outros desportivos italianos analisados inicialmente este

desportivo comeccedilou com uma ediccedilatildeo bissemanal passando a trissemanal no ano

seguinte ateacute ser convertido num tiacutetulo diaacuterio a 13 de Marccedilo de 1951

Jornal desportivo de expressatildeo nacional com cerca de 860 mil leitores eacute uma

publicaccedilatildeo composta por cerca de trinta paacuteginas e cujo actual director eacute Giancarlo

Padovan Sedeado na cidade Turim este desportivo tem tambeacutem redacccedilotildees em Roma

Milatildeo e Geacutenova

Este jornal tem sido ao longo dos anos alvo de diversas criticas relativamente aos

conteuacutedos informativos disponibilizados As apreciaccedilotildees negativas que entretanto foram

surgiram assentam sobretudo no facto do desportivo desprezar assuntos jornaliacutesticos de

relevacircncia nacional e internacional em detrimento de informaccedilotildees do quotidiano banal

de dois clubes de Itaacutelia a Juventus e o Turin



77

Um dos exemplos mais marcantes ocorreu em 2001 a 18 de Junho altura em que o

jornal natildeo mencionou a conquista do campeonato de futebol italiano cujo termo em

italiano eacute Scudetto pela AS Roma realccedilando apenas uma notiacutecia ocorrida na Juventus

24 laquoIl Romanistaraquo ndash de Roma para a Roma

Criado no Veratildeo de 2004 laquoIl Romanistaraquo73 eacute um diaacuterio desportivo cuja particularidade

assenta no facto da sua ediccedilatildeo se dedicar quase em exclusividade a um clube de futebol

a AS Roma Como estaacute descrito na paacutegina inicial do desportivo o laquoIl Romanistaraquo eacute ldquoo

primeiro e ateacute agora o uacutenico jornal do Mundo inteiramente dedicado a uma equipa de

futebolrdquo

Apesar de ter sido criado durante o periacuteodo de Veratildeo este jornal passou por um periacuteodo

de adaptaccedilatildeo e experimentaccedilatildeo sendo que a primeira ediccedilatildeo deste desportivo soacute foi

lanccedilada a 10 de Setembro de 2004 tendo registado um crescimento consideraacutevel Desde

o seu aparecimento onde era editado com 12 paacuteginas apresenta actualmente ediccedilotildees

com 20 a 24 paacuteginas todas imprimidas com cor Dirigido por Riccardo Luna o jornal

apresenta uma tiragem na ordem dos 90 mil exemplares sendo que uma vez por mecircs eacute

acompanhado por um suplemento noticioso composto sobretudo por fotografias

intitulado laquoNumbertenraquo

Em termos de conteuacutedos informativos o laquoIl Romanistaraquo baseia-se sobretudo na

elaboraccedilatildeo de artigos sobre a equipa principal da AS Roma bem como sobre os

escalotildees de formaccedilatildeo O desportivo procura ainda dar particular relevo a outros clubes

de menor dimensatildeo existentes na capital de Itaacutelia

Um dos pontos fortes que este desportivo procura explorar eacute a sua relaccedilatildeo com a

populaccedilatildeo mais jovem da cidade bem como os adeptos mais fervorosos da AS Roma

Desta forma o desportivo cujo logoacutetipo e cores de apresentaccedilatildeo estatildeo facilmente

identificadas com o clube de futebol dedica sempre uma paacutegina com testemunhos e

fotos dos mais jovens

O laquoIl Romanistaraquo publica ainda todas as sextas-feiras artigos elaborados pelo

carismaacutetico capitatildeo da AS Roma Francesco Totti no qual o jogador responde agraves cartas

enviadas pelos adeptos do clube

73 Ver anexo 28


78

3 Suporte on-line dos desportivos impressos

Tal como em Portugal e Espanha tambeacutem em Itaacutelia os diaacuterios desportivos natildeo

desprezam a vertente digital e estatildeo presentes na Internet Desta forma nesta etapa

seratildeo referidos os suportes on-line das publicaccedilotildees impressas identificadas

nomeadamente da laquoGazzetta dello Sportraquo laquoCorriere dello Sportraquo laquoTuttosportraquo e laquoIl

Romanistaraquo

31 Informaccedilatildeo abundante em laquoLa Gazzetta dello Sportraquo

O primeiro aspecto que ressalta quando se abre a paacutegina do siacutetio da laquoLa Gazzetta dello

Sportraquo eacute tal como na versatildeo impressa a tonalidade cor-de-rosa que envolve o grafismo

do siacutetio74 e identifica rapidamente esta publicaccedilatildeo Com um design simples e funcional

e onde a navegaccedilatildeo pelos conteuacutedos bem organizados eacute feita de uma forma bastante

faacutecil a ediccedilatildeo on-line do desportivo que mais vende em Itaacutelia prima pela quantidade e

variedade de informaccedilatildeo que disponibiliza aos seus utilizadores

Na Internet desde 1997 a laquoLa Gazzetta dello Sportraquo on-line distingue-se ainda por

apresentar conteuacutedos informativos independentes da versatildeo impressa ou seja

totalmente criados para este suporte Desta forma natildeo eacute de estranhar que no site esteja

apenas exposto a capa da ediccedilatildeo diaacuteria impressa natildeo sendo possiacutevel consultar os seus

conteuacutedos

Relativamente agrave informaccedilatildeo presente no siacutetio deste desportivo mais uma vez grande

parte dos conteuacutedos disponibilizados estatildeo directamente relacionados com a modalidade

de futebol sendo que o particular enfoque vai para o calcio nome pelo qual se designa

o principal campeonato de futebol italiano Presente tambeacutem nas peccedilas jornaliacutesticas

deste jornal estaacute tambeacutem a informaccedilatildeo polidesportiva que apesar de natildeo ser o principal

destaque aparece frequentemente nas ediccedilotildees diaacuterias Uma das apostas fortes da ediccedilatildeo

on-line do laquoLa Gazzetta dello Sportraquo eacute o uso da imagem sendo que todos os artigos

editados satildeo acompanhados por uma ou mais fotografias

Associado ao siacutetio deste desportivo estatildeo ainda duas funcionalidades particularmente

interessantes

74 Disponiacutevel em lthttpwwwgazzettaitgt Consultar anexo 29


79

a) a laquoRadioGazzaraquoque tal como o proacuteprio tiacutetulo sugere eacute uma raacutedio editada em

streaming75 que conjuga um noticiaacuterio desportivo com o entretenimento musical

b) a laquoGazzetta TVraquo que estaacute centrada na componente audiovisual tratando-se de

uma funcionalidade que permite aos utilizadores ter acesso a pequenas

reportagens de informaccedilatildeo polidesportivo utilizando tambeacutem a tecnologia de

streaming

Em termos de audiecircncias76 o site da laquoGazzetta dello Sportraquo apresenta de acordo com

um estudo da Audiweb mais de 214 milhotildees de paacuteginas vistas mensalmente por cerca

56 milhotildees de utilizadores uacutenicos

32 laquoCorriere dello Sportitraquo

O segundo diaacuterio desportivo mais lido de Itaacutelia tambeacutem estaacute presente na plataforma

digital tendo a sua ediccedilatildeo on-line sido lanccedilada no ano de 1998 Alvo de uma recente

remodelaccedilatildeo graacutefica que ocorreu no final do ano de 2007 o laquoCorriere dello Sportraquo

apresenta um site77 discreto e soacutebrio em termos de design sendo que a navegaccedilatildeo e a

organizaccedilatildeo de conteuacutedos informativos estaacute bem elaborada

Mediante um registo gratuito no site do laquoCorriere dello Sportraquo os utilizadores podem

aceder a diversos conteuacutedos exclusivos disponibilizados pelo tiacutetulo sendo que um deles

eacute a consulta da versatildeo impressa do jornal a partir das 16 horas Atraveacutes de uma

plataforma de consulta do jornal electroacutenico eacute possiacutevel

a) visualizar todas as paacuteginas do jornal de uma soacute vez

b) folhear o jornal paacutegina a paacutegina ou ir directamente para a paacutegina pretendida

observando cada um dos artigos disponibilizados

c) optar directamente por determinada secccedilatildeo ou assunto presente na ediccedilatildeo (capa

clube modalidade etc)

d) realizar consulta atraveacutes de diferentes modos de visualizaccedilatildeo com maior ou

menor detalhe

e) escolher diversas opccedilotildees de visualizaccedilatildeo folha simples dupla folha ou todas as

folhas do jornal

75 Cascais (2001 182) define streaming como uma tecnologia cujos ldquoconteuacutedos digitaisrdquo satildeo ldquotransmitidos atraveacutes de sinais de aacuteudio e viacutedeo de forma contiacutenua ultrapassando a necessidade de download preacutevio de ficheiros para a sua audiccedilatildeo ou visionamentordquo 76 Os dados apresentados foram recolhidos junto da RCS MediaGroup num estudo efectuado pela Audiweb NNR SiteCensus relativos ao mecircs de Maio de 2007 77 Ver este desportivo em lthttpwwwcorrieredellosportitgt Ver anexo 30


80

f) aceder ateacute vinte ediccedilotildees anteriores

Para aleacutem da consulta da versatildeo impressa ao registar no siacutetio do jornal o utilizador tem

ainda a possibilidade de personalizar a home page78 do seu navegador tendo como base

a paacutegina do laquoCorriere dello Sportraquo receber a newsletter 79 do desportivo e ainda

interagir com o jornal atraveacutes do envio de artigos comentaacuterios e ficheiros audiovisuais

33 laquoTuttosportraquo ndash site de contrastes

O suporte on-line do desportivo laquoTuttosportraquo80 figura como elo mais fraco entre os

desportivos na medida em que apresenta um siacutetio demasiado simplista para uma

publicaccedilatildeo de expressatildeo nacional Na paacutegina inicial gratuitamente apenas eacute possiacutevel

observar a capa da versatildeo impressa da publicaccedilatildeo sendo que natildeo existe qualquer secccedilatildeo

com outras notiacutecias fotografias ou ateacute mesmo viacutedeos encontrando-se nesta etapa

desprovido do uso de ferramentas multimeacutedia Para mais o desportivo disponibiliza

apenas a paacutegina inicial da ediccedilatildeo impressa somente a partir das sete horas da manhatilde

sendo possiacutevel a consulta da versatildeo impressa apoacutes um registo preacutevio no site a partir da

16 horas

Apesar da superficialidade geral do siacutetio o suporte on-line do laquoTuttosportraquo apresenta

um aspecto muito atractivo que assenta numa plataforma de consulta da versatildeo impressa

bastante avanccedilada Natildeo eacute possiacutevel deixar de salientar o facto de um site globalmente

fraco ter uma boa plataforma de consulta electroacutenica Desta forma o ponto forte da

ediccedilatildeo digital desta publicaccedilatildeo prende-se com a consulta na iacutentegra da versatildeo impressa

atraveacutes de uma plataforma electroacutenica bem elaborada onde eacute possiacutevel

a) folhear o jornal paacutegina a paacutegina ou ir directamente para a paacutegina pretendida


b) optar directamente por determinada secccedilatildeo ou assunto presente na ediccedilatildeo (capa


c) realizar consulta atraveacutes de diferentes modos de visualizaccedilatildeo com maior ou

menor detalhe

78 Eacute a paacutegina de entrada aquando da utilizaccedilatildeo de uma plataforma de navegaccedilatildeo na Internet Cascais (2001 104) refere que home page eacute a ldquopaacutegina de apresentaccedilatildeo ou acolhimento de um siacutetio (site) da web e que se fixa no terminal do utilizador que a chamardquo 79 Termo que designa um tipo de mensagem electroacutenica cujo assunto depende de quem a envia Geralmente a newsletter eacute enviada atraveacutes de e-mail depois de um utilizador efectuar um registo preacutevio em determinado site 80 Disponiacutevel em lthttpwwwtuttosportcomsportnetworkgt Consultar anexo 31


81

d) escolher diversas opccedilotildees de visualizaccedilatildeo folha simples dupla folha ou todas as

folhas do jornal

e) aceder ateacute vinte ediccedilotildees anteriores

34 laquoIl Romanistaraquo ndash pouca informaccedilatildeo on-line

O suporte on-line do desportivo de Roma eacute tal como o do jornal laquoTuttosportraquo um dos

mais fracos entre os diversos analisados quer em termos de construccedilatildeo e design quer

ao niacutevel dos conteuacutedos noticiosos

Relativamente ao aspecto graacutefico do siacutetio o laquoIl Romanistaraquo81 apresenta uma estrutura

simples e de navegaccedilatildeo faacutecil na qual as cores se assemelham agraves utilizadas na versatildeo

impressa Mais uma vez as tonalidades utilizadas satildeo facilmente identificaacuteveis com as

cores do clube de futebol AS Roma

No que toca a conteuacutedos informativos o siacutetio eacute relativamente escasso uma vez que

apenas disponibiliza gratuitamente cerca de trecircs a quatro artigos com fotografia da

ediccedilatildeo impressa Contudo apoacutes registo no site eacute possiacutevel aceder a mais artigos da

ediccedilatildeo impressa natildeo sendo todavia possiacutevel ter acesso total agrave quantidade de artigos

presentes na ediccedilatildeo impressa Para aleacutem dos poucos artigos o laquoIl Romanistaraquo

disponibiliza ainda

a) uma galeria de fotos e viacutedeos mais uma vez relacionados com o clube de futebol

b) uma secccedilatildeo de respostas de Francesco Totti na qual o capitatildeo da AS Roma

responde na primeira pessoa agraves perguntas feitas pelos adeptos

Relativamente ao acesso integral da versatildeo impressa do jornal desportivo este eacute feito de

forma condicionada sendo que o mesmo estaacute restrito a um registo preacutevio no siacutetio de

jornal e posterior pagamento mensal


laquoCalciomercatoraquo e laquoRealSportsraquo satildeo as duas publicaccedilotildees desportivas de cariz

exclusivamente on-line que seratildeo analisadas neste trabalho pelo facto de reunirem as

condiccedilotildees necessaacuterias para o estudo Na Internet foram ainda identificados outros

oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo desportivos poreacutem devido agrave pouca informaccedilatildeo disponibilizada

81 Pode ser acedido em lthttpwwwilromanistaitgt Ver anexo 32


82

estes natildeo seratildeo estudados em detalhe Ainda assim a tiacutetulo identificativo referem-se os

diaacuterios desportivos laquoCalciomercatoitraquo82 laquoSportalraquo83 e laquoTuttoMercatoWebraquo84

41 O mercado do futebol em laquoCalciomercatocomraquo

laquoCalciomercatocomraquo85 eacute um diaacuterio desportivo de ediccedilatildeo exclusiva na Internet criado

em 1996 por Carlo Pallavicino e Tiziana Cairati Tido como um dos siacutetios italianos com

a maior variedade de informaccedilatildeo de actualizaccedilatildeo contiacutenua este desportivo disponibiliza

diariamente cerca de 200 artigos sobre o principal campeonato de Itaacutelia a seacuterie A e

futebol internacional

O laquoCalciomercatocomraquo apresenta uma plataforma de navegaccedilatildeo simples raacutepida no

acesso onde os conteuacutedos informativos se encontram bem ordenados Assim no site eacute

possiacutevel consultar diversos tipos de informaccedilatildeo entre as quais se destacam as notiacutecias de

primeira paacutegina geralmente de caraacutecter mais extenso e profundo sendo normalmente

acompanhadas de fotografias Este desportivo disponibiliza ainda uma secccedilatildeo noticiosa

onde o uacutenico tema informativo remete para o mercado de futebol onde se salientam as

principais transferecircncias renovaccedilotildees nos clubes italianos e internacionais Para aleacutem das

notiacutecias desportivas o laquoCalciomercatocomraquo disponibiliza tambeacutem diversos dados

estatiacutesticos bem como uma secccedilatildeo de acompanhamento de diversos jogos em directo

Relativamente a dados de audiecircncias pelo que foi possiacutevel apurar o

laquoCalciomercatocomraquo atingiu a sua melhor marca em Janeiro de 2007 tendo registado

nesse mecircs cerca de 46 milhotildees de visitas e 27 milhotildees de pageviews Foi tambeacutem em

Janeiro de 2007 no dia 31 aquando da transferecircncia de Ronaldo para o AC Milatildeo que

este desportivo averbou o seu melhor dia de sempre em termos de audiecircncias

registando cerca de 245 mil visitas e perto de 25 milhotildees de paacuteginas vistas

42 laquoRealSportsitraquo

Na Internet desde Julho do ano de 2000 o laquoRealSportsraquo86 eacute uma publicaccedilatildeo desportiva

criada somente para a plataforma digital Com sede e redacccedilatildeo em Turim este jornal

82 Pode ser consultado em lthttpwwwcalciomercatoitgt Observar anexo 33 83 Ver em lthttpwwwsportalitgt 84 Consultar em lt httpwwwtuttomercatowebcomgt 85 Disponiacutevel em lthttpwwwcalciomercatocomgt 86 Consultar em lthttpwwwrealsportsitgt Ver anexo 34


83

cuja direcccedilatildeo estaacute ao cargo de Antonio Martelli eacute consultada de acordo com dados

recolhidos junto da publicaccedilatildeo por uma meacutedia de cerca de 150 mil utilizadores diaacuterios

Relativamente ao design este desportivo apresenta uma imagem simples e soacutebria sem

recurso a grandes brilharetes visuais Para mais este jornal denota algum desconcerto

no que toca agrave navegaccedilatildeo pelo site na medida em que o acesso agrave informaccedilatildeo eacute por vezes

algo complicado Ainda assim a apresentaccedilatildeo do siacutetio eacute feita pelas principais notiacutecias

em destaque geralmente artigos mais extensos e acompanhados de fotografia sendo

que eacute tambeacutem possiacutevel observar pequenos viacutedeos

O laquoRealSportsraquo cujos conteuacutedos informativos assentam na grande generalidade no

futebol oferece ainda aos utilizadores diversas notiacutecias polidesportivas tendo como

principal enfoque a modalidade de basquetebol Todavia a principal virtude deste

desportivo assenta na abordagem mais profunda no tratamento da informaccedilatildeo

futeboliacutestica em Itaacutelia uma vez que foca natildeo soacute o principal escalatildeo da modalidade mas

tambeacutem os escalotildees secundaacuterio e terciaacuterio sendo que o laquoRealSportsraquo disponibiliza uma

secccedilatildeo onde eacute possiacutevel ao utilizador consular especificamente as noticias relacionadas

com as diversas equipas em competiccedilatildeo


84

Capiacutetulo V

1 Anaacutelise comparativa

Finda a exploraccedilatildeo das vaacuterias publicaccedilotildees diaacuterias desportivas identificadas em Portugal

Espanha e Itaacutelia importa nesta etapa realizar um dos objectivos propostos no iniacutecio

deste trabalho Desta forma neste uacuteltimo capiacutetulo seraacute realizada uma anaacutelise

comparativa que consistiraacute numa primeira fase na exposiccedilatildeo dos diferentes dados que

foram possiacuteveis apurar aglomerados em trecircs grelhas de anaacutelise mencionadas e

explicitadas na parte inicial deste trabalho

Desta forma a exposiccedilatildeo das informaccedilotildees recolhidas comeccedila com a apresentaccedilatildeo de

uma primeira grelha anaacutelise apresentada na paacutegina 85 Neste quadro estaacute aglomerada

de forma sucinta as informaccedilotildees alusivas aos principais dados identificativos dos

diaacuterios desportivos salientando-se por exemplo a origem da publicaccedilatildeo o tiacutetulo e o

tipo de jornal o ano de fundaccedilatildeo ou ainda informaccedilotildees relativas agrave sua posiccedilatildeo na

plataforma digital

Seguidamente nas paacuteginas 86 e 87 surgem as outras duas grelhas de anaacutelise de teor

mais aprofundado cuja informaccedilatildeo pretende caracterizar e comparar com mais detalhe

as publicaccedilotildees desportivas utilizando os paracircmetros de investigaccedilatildeo previamente

estabelecidos De forma a simplificar a apresentaccedilatildeo dos dados recolhidos sobre os

diaacuterios desportivos identificados nas suas diversas formas de exibiccedilatildeo decidiu-se

analisar as informaccedilotildees encontradas dividindo os jornais desportivos em dois grupos

Assim numa primeira instacircncia referem-se os dados adquiridos relativos aos diaacuterios

desportivos impressos nos trecircs paiacuteses onde a investigaccedilatildeo decorreu nos quais se

incluem elementos de comparaccedilatildeo como o preccedilo e o formato do jornal a tiragem e a

circulaccedilatildeo ou ainda a localizaccedilatildeo da sede de redacccedilatildeo

Na uacuteltima grelha apresentam-se as informaccedilotildees respeitantes aos suportes on-line dos

desportivos impressos bem como dos diaacuterios desportivos exclusivos da Internet sendo

que os paracircmetros de anaacutelise surgem de forma ligeiramente diferente nomeadamente no

que diz respeito aos dados de paacuteginas vistas e utilizadores uacutenicos

Explicitadas as grelhas continua-se a realizaccedilatildeo da anaacutelise comparativa de forma mais

detalhada e extensa atraveacutes da explicitaccedilatildeo e confronto das informaccedilotildees presentes nas

grelhas apresentando ao mesmo tempo as respectivas conclusotildees que advenham na

tentativa de esclarecer as inquietaccedilotildees que incentivaram a fundamentaccedilatildeo desta

investigaccedilatildeo


85

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18 Grelha de anaacutelise comparativa diaacuterios impressos


87

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19 Grelha de anaacutelise comparativa principais aspectos dos diaacuterios impressos


88

2 Confrontando os diaacuterios impressos

Mais antigos ou mais recentes com maior ou menor tiragem os diaacuterios desportivos

ganharam ao longo dos anos uma grande preponderacircncia nas sociedades modernas

ocupando lugares de destaque no panorama da imprensa de Portugal Espanha e Itaacutelia

natildeo soacute no que diz respeito ao elevado nuacutemero de leitores que apresentam mas tambeacutem

por um elo de ligaccedilatildeo que estas publicaccedilotildees facultam entre as populaccedilotildees e o desporto

21 Desportivos entre os mais importantes

Uma das principais conclusotildees que se observou apoacutes a anaacutelise das diferentes

publicaccedilotildees assenta no facto dos diaacuterios desportivos impressos de Portugal Espanha e

Itaacutelia figurarem entre os mais importantes nos respectivos paiacuteses Desta forma no

panorama da imprensa de cada paiacutes os diaacuterios desportivos analisados aparecem entre os

mais lidos com maior circulaccedilatildeo total e elevada tiragem

22 Futebol como principal temaacutetica

Outro dos principais pontos em comum observados entre os diaacuterios desportivos

impressos e de ediccedilatildeo on-line remete para o facto de todos apostarem fortemente numa

modalidade principal o futebol Poreacutem em todas as publicaccedilotildees abordadas as restantes

e diversas modalidades tambeacutem marcam presenccedila embora o seu destaque seja diferente

nos respectivos jornais

23 Geraccedilotildees diferentes

Quando explorados relativamente ao seu ano de fundaccedilatildeo pode referir-se que os diaacuterios

desportivos analisados apresentam datas de origem bastante diacutespares

Em Portugal laquoA Bolaraquo eacute o desportivo com mais histoacuteria tendo surgido no ano de 1945

Jaacute o laquoRecordraquo aventurou-se no mercado da imprensa pouco tempo depois sendo criado

em 1949 Ambos os desportivos foram fundados num periacuteodo histoacuterico portuguecircs

pautado por um governo ditatorial implementado em 1933 e que vigorou durante 41

anos sem interrupccedilatildeo Aquando da fundaccedilatildeo de laquoA Bolaraquo e o laquoRecordraquo Antoacutenio

Oliveira de Salazar era a principal figura poliacutetica de um regime autoritaacuterio e

corporativista que entre diversas caracteriacutesticas que o identificam ficou tambeacutem

vincado pela forte censura operada nos meios de comunicaccedilatildeo social O diaacuterio laquoO Jogoraquo


89

ocupa o figurino de diaacuterio desportivo mais recente em virtude da sua fundaccedilatildeo em 1985

Ao contraacuterio de laquoA Bolaraquo e o laquoRecordraquo este desportivo jaacute natildeo foi alvo da censura

poliacutetica do regime salazarista em virtude de ter sido fundado sob a eacutegide de um regime

democraacutetico obtido apoacutes a Revoluccedilatildeo de 25 de Abril de 1974

O laquoMundo Deportivoraquo eacute das publicaccedilotildees analisadas em Espanha o diaacuterio desportivo

com mais idade Jaacute centenaacuterio este desportivo catalatildeo foi fundado no ano de 1906

surgindo na segunda posiccedilatildeo a laquoMarcaraquo criada em 1938 Jaacute o laquoAsraquo e o laquoSportraquo exibem

anos de fundaccedilatildeo semelhantes tendo sido lanccedilados no mercado da imprensa em 1967 e

1979 respectivamente

Poreacutem eacute em Itaacutelia que se encontra o mais antigo dos diaacuterios desportivos analisados A

laquoGazzetta dello Sportraquo publicaccedilatildeo com sede em Milatildeo foi fundada no longiacutenquo ano

de 1896 e conta com mais de 110 anos de notiacutecias desportivas Somente 28 anos depois

em 1924 aparece o laquoCorriere dello Sportraquo e no ano de 1945 final da II Guerra Mundial

surge o laquoTuttosportraquo Curiosamente eacute tambeacutem em Itaacutelia que se encontra a publicaccedilatildeo

desportiva mais recente O laquoIl Romanistaraquo foi criado em 2004 e ostenta a

particularidade de ser um desportivo dedicado a um clube de futebol da cidade de Roma

24 Entre dois formatos

Relativamente ao formato das publicaccedilotildees desportivas impressas identificadas em

Portugal Espanha e Itaacutelia conclui-se que as mesmas estatildeo englobadas em dois formatos

distintos o formato tabloacuteide e o broadsheet

Em Itaacutelia os desportivos satildeo impressos em formato broadsheet um modelo de jornal

que surgiu aquando da disseminaccedilatildeo das notiacutecias publicadas em papel O formato

broadsheet tambeacutem designado de ldquogrande formatordquo eacute principalmente caracterizado por

ser o maior dos diversos modelos de jornais existentes (apresenta na generalidade cerca

de 749cm por 597cm) O formato broadsheet era tambeacutem considerado como sendo um

modelo de jornal de elite isto eacute era essencialmente utilizado pela imprensa de

referecircncia dita de qualidade Todavia actualmente este formato de jornal jaacute eacute pouco

utilizado tendo vindo a perder notoriedade na imprensa devido agrave dificuldade de leitura

que apresenta bem como os elevados custos aderentes agrave sua impressatildeo

Jaacute em Portugal e Espanha os desportivos adaptaram-se ao modelo tabloacuteide um formato

de jornal mais recente que surgiu em meados do seacuteculo XX e cujas caracteriacutesticas


90

principais assentam na pequena dimensatildeo (cerca de 375cm por 60cm) na

funcionalidade e facilidade de leitura e ainda no grafismo garrido e apelativo

25 Desportivos de Portugal custam menos

No que diz respeito aos preccedilos praticados pelos diaacuterios desportivos impressos pode

concluir-se que o valor dos mesmos varia entre os 075 cecircntimos e 100 euro

Assim em Portugal laquoA Bolaraquo o laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo satildeo entre os trecircs paiacuteses em

anaacutelise aqueles que apresentam o valor mais baixo custando cada um deles 075

cecircntimos Jaacute em Espanha e Itaacutelia o preccedilo dos jornais desportivos analisados neste

trabalho eacute de 100 euro

Importa ainda salientar que apesar deste ser um toacutepico de anaacutelise comparativa natildeo

foram considerados os factores econoacutemicos de cada paiacutes como por exemplo o niacutevel de

vida ou o poder de compra das populaccedilotildees

26 Concentraccedilatildeo em grupos

No panorama do mercado da imprensa actual a grande maioria das publicaccedilotildees

existentes estatildeo anexadas por grandes grupos econoacutemicos alguns multinacionais que

operam em diversas aacutereas ou empresas ligadas agrave aacuterea das comunicaccedilotildees

Em Portugal o cenaacuterio natildeo eacute diferente pelo que segundo Correia (2000 33) ldquoa

comunicaccedilatildeo social em Portugal desde os finais da deacutecada de oitenta modificou

profundamente em praticamente todos os aspectos o panorama entatildeo existente

orientando-se segundo trecircs grandes linhas a reprivatizaccedilatildeo de praticamente todos os

oacutergatildeos que estavam no sector puacuteblico (hellip) a concentraccedilatildeo de propriedade com a

formaccedilatildeo de grandes grupos econoacutemicos desenvolvidos (os maiores) numa estrateacutegia

multimeacutediardquo e a ldquocomercializaccedilatildeo das poliacuteticas editoriais com a introduccedilatildeo em forccedila da

loacutegica de mercadordquo Desta forma os grupos econoacutemicos da aacuterea de comunicaccedilatildeo

rapidamente se aperceberam das vantagens em possuir diversos oacutergatildeos de imprensa nos

quais estatildeo englobados os diaacuterios desportivos em anaacutelise neste trabalho

Assim relativamente aos diaacuterios impressos laquoA Bolaraquo eacute propriedade da Sociedade Vicra

Desportiva grupo de comunicaccedilatildeo que pertence aos herdeiros dos antigos fundadores

do desportivo o laquoRecordraquo eacute pertenccedila da Edisport uma holding do grupo Cofina e laquoO

Jogoraquo eacute propriedade da Jornalinveste uma holding do grupo Olivedesportos


91

Em Espanha os desportivos tambeacutem se encontram anexados a grandes grupos de

comunicaccedilatildeo No que diz respeito aos diaacuterios em papel a laquoMarcaraquo eacute propriedade do

grupo Unidad Editorial que estaacute englobado na multinacional RCS MediaGroup o laquoAsraquo

eacute pertenccedila do grupo Prisa o laquoMundo Deportivoraquo pertence ao grupo Godoacute e o laquoSportraquo eacute

parte do grupo Zeta

Tambeacutem em Itaacutelia a concentraccedilatildeo dos diaacuterios desportivos nos grupos de comunicaccedilatildeo

tambeacutem eacute uma realidade sendo que a laquoGazzetta dello Sportraquo pertence ao grupo

multinacional RCS MediaGroup e o laquoIl Romanistaraquo eacute propriedade da sociedade I

Romanisti SC Jaacute o laquoCorriere dello Sportraquo e o laquoTuttosportraquo estatildeo englobados no mesmo

grupo sendo pertenccedila da SportNetwork


92

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20 Grelha de anaacutelise comparativa desportivos na Internet (parte 1)


93

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94

3 Comparar os da Internet de origem e como suporte

Uma das observaccedilotildees efectuadas que assume particular relevacircncia nesta investigaccedilatildeo

incide no facto de todos os diaacuterios desportivos impressos analisados possuiacuterem um

suporte on-line que em traccedilos gerais foram criados na deacutecada de 90 A perspectiva do

alargamento das publicaccedilotildees bem como a possibilidade de atingir um novo nicho de

mercado levaram a que os proprietaacuterios investissem fortemente na ediccedilatildeo das suas

publicaccedilotildees na Internet que apresenta ainda como vantagem o facto da divulgaccedilatildeo de

conteuacutedos informativos ser feita de uma forma mais econoacutemica Aleacutem do suporte digital

dos diaacuterios impressos foram ainda identificadas outras publicaccedilotildees cuja criaccedilatildeo e ediccedilatildeo

foi efectuada somente para a Internet

31 Proliferaccedilatildeo na web

Em Portugal os suportes on-line dos tiacutetulos desportivos foram criados no final dos anos

90 O jornal laquoO Jogoraquo foi o primeiro a lanccedilar a sua paacutegina na Internet no ano de 1998

seguindo-se o laquoRecordraquo em 1999 e laquoA Bolaraquo no ano de 2000 Relativamente aos diaacuterios

desportivos de ediccedilatildeo exclusiva na Internet o laquoInfordesportoraquo destaca-se pelo

pioneirismo desportivo na web tendo sido criado em 1989 Jaacute o laquoMaisfutebolraquo apareceu

11 anos depois no ano de 2000 sendo que o extinto laquoSportugalraquo que foi apenas

editado durante dois anos surgiu em 2006

Em Espanha relativamente agraves duas publicaccedilotildees exclusivas da web nomeadamente o

laquoSportecraquo e o laquoDeporte365raquo foram criados nos anos de 2002 e 2006 respectivamente

No que concerne aos suportes on-line dos desportivos impressos a laquoMarcaraquo foi lanccedilada

na Internet em 1995 e o diaacuterio laquoSportraquo em 1997 Relativamente aos diaacuterios laquoAsraquo e

laquoMundo Deportivoraquo natildeo foi possiacutevel apurar a sua criaccedilatildeo na plataforma digital

Jaacute em Itaacutelia o laquoCalciomercatoraquo publicaccedilatildeo criada de raiz na Internet surgiu no ano de

1996 tendo o laquoRealSportsraquo aparecido quatro anos depois no ano de 2000 No que

concerne ao suporte digital dos diaacuterios impressos a laquoGazzetta dello Sportraquo foi a

primeira a ter uma ediccedilatildeo na web surgindo no ano de 1997 Em 1998 observa-se a

integraccedilatildeo de outros dois tiacutetulos desportivos o laquoCorriere dello Sportraquo e o laquoTuttosportraquo

Jaacute em 2004 na mesma altura em que edita a sua versatildeo impressa o laquoIl Romanistaraquo

lanccedila tambeacutem a sua ediccedilatildeo na Internet


95

32 Semelhantes nos conteuacutedos diferentes na apresentaccedilatildeo

Uma das principais semelhanccedilas entre os diaacuterios desportivos em anaacutelise neste trabalho

quer sejam originaacuterios na Internet quer seja atraveacutes dos respectivos suportes on-line

remete para os conteuacutedos informativos abordados sendo que o principal assunto tratado

pelos desportivos eacute sem duacutevidas a modalidade de futebol Para mais os conteuacutedos

existentes nos sites das publicaccedilotildees satildeo geralmente os mesmos observando-se na

esmagadora maioria diversos aspectos em comum nomeadamente

a) produccedilatildeo de conteuacutedos exclusivos para a Internet

b) secccedilatildeo de notiacutecias em actualizaccedilatildeo permanente

c) recurso a funcionalidades audiovisuais

d) possibilidade de comentaacuterio das notiacutecias

e) acompanhamento de jogos e informaccedilotildees em directo

Poreacutem a forma como estes desportivos apresentam a informaccedilatildeo eacute diferente Para aleacutem

das diferenccedilas oacutebvias no design cada oacutergatildeo demonstra maneiras distintas na

organizaccedilatildeo dos seus conteuacutedos informativos uns com maior facilidade de acesso e

navegaccedilatildeo para o utilizador outros mais desorganizados e natildeo tatildeo coerentes na

disponibilizaccedilatildeo da informaccedilatildeo

33 Alguns gratuitos outros com limitaccedilotildees

Relativamente ao acesso de conteuacutedos informativos disponibilizados pelos jornais

desportivos nos seus espaccedilos na Internet foram detectadas diferenccedilas na sua utilizaccedilatildeo

Eacute ponto comum entre as publicaccedilotildees de Portugal Espanha e Itaacutelia editadas

exclusivamente na plataforma digital e os suportes on-line dos diaacuterios impressos a

facilitaccedilatildeo e livre acesso a todos os conteuacutedos informativos editados somente na Internet

natildeo sendo identificado nenhum tipo de limitaccedilatildeo neste campo Poreacutem quando se

observa a disponibilidade dos conteuacutedos presentes nas versotildees impressos na web

presenciam-se factos diferentes

Em Portugal laquoA Bolaraquo tem no seu siacutetio a funcionalidade de jornal electroacutenico isto eacute a

versatildeo impressa do jornal em formato digital Todavia o acesso a este recurso estaacute

restrito a um registo preacutevio sendo posteriormente pago mensalmente Jaacute o laquoRecordraquo

cuja informaccedilatildeo tem como base aquela que eacute editada na versatildeo de papel apenas oferece

parte dos textos sendo que para aceder aos conteuacutedos na iacutentegra eacute necessaacuterio comprar o

jornal impresso laquoO Jogoraquo eacute o tiacutetulo que mais facilita os utilizadores disponibilizando


96

gratuitamente todos os seus conteuacutedos nos quais estaacute incluiacuteda a versatildeo digital da ediccedilatildeo

impressa

Na Espanha tambeacutem se observou alguns contrastes entre os suportes on-line dos

principais diaacuterios desportivos Desta forma a laquoMarcaraquo e o laquoAsraquo cujos conteuacutedos

informativos presentes natildeo assentam naqueles que figuram nas versotildees impressas

apenas facultam a capa da ediccedilatildeo impressa e disponibilizam a leitura de parte de alguns

textos Jaacute o laquoSportraquo apresenta a sua versatildeo impressa integral na Internet estando a sua

consulta pendente de pagamento Relativamente ao laquoMundo Deportivoraquo apenas oferece

livremente alguns conteuacutedos da ediccedilatildeo em papel

Em Itaacutelia o suporte da laquoGazzetta dello Sportraquo denota alguma independecircncia da versatildeo

impressa facultando apenas a capa da ediccedilatildeo em papel natildeo limitando nenhum tipo de

conteuacutedo aos seus utilizadores Jaacute o laquoCorriere dello Sportraquo e o laquoTuttosportraquo oferecem a

ediccedilatildeo electroacutenica das suas versotildees impressas gratuitamente apenas a partir das 16 horas

da tarde e apoacutes um registo preacutevio Antes deste periacuteodo de tempo para aceder agrave

informaccedilatildeo os utilizadores teratildeo de pagar pela consulta Finalmente o laquoIl Romanistaraquo

disponibiliza gratuitamente alguns conteuacutedos apesar de apenas editar na Internet parte

da informaccedilatildeo presente na versatildeo impressa

Desta forma de maneiras mais ou menos diferentes em todos os suportes on-line dos

diaacuterios desportivos de Portugal Espanha e Itaacutelia observou-se que apesar de alguns

demonstrarem maior independecircncia face agraves versotildees impressas estas estatildeo sempre

presentes no modelo digital

34 Grupos empresariais tambeacutem apostam na Internet

Comparativamente com os oacutergatildeos impressos tambeacutem as publicaccedilotildees editadas

exclusivamente na Internet estatildeo concentradas em grandes grupos empresariais ou

empresas ligadas agrave aacuterea da comunicaccedilatildeo social De acordo com Correia (2004 89) ldquoo

movimento de concentraccedilatildeo de propriedade dos media iniciado na sua actual fase haacute

cerca de uma deacutecada e meia (hellip) eacute a face mais visiacutevel mais significativa e com maiores

repercussotildees do predomiacutenio do factor econoacutemico no campo mediaacuteticordquo O autor defende

ainda que ldquoa evoluccedilatildeo dos uacuteltimos anos com o incremento das novas tecnologias e o

aparecimento da chamada laquonova economiaraquo revestiu este movimento de caracteriacutesticas

ineacuteditasrdquo dando aos grupos um novo perfil que encara ldquoa informaccedilatildeo (no sentido

jornaliacutestico) natildeo como um bem social mas como um negoacutecio em que se investe ou


97

desinveste ao sabor das tendecircncias de mercado isto eacute do objectivo quase exclusivo o

lucrordquo

Desta forma em Portugal a Sportinveste Multimeacutedia eacute proprietaacuteria do laquoInfordesportoraquo

enquanto que o laquoMaisfutebolraquo pertence ao grupo Media Capital Jaacute o extinto

laquoSportugalraquo era propriedade da empresa Opiniatildeo Global Na Espanha o laquoSportecraquo eacute

propriedade da empresa Sport Information Technology enquanto que o laquoDeporte365raquo

pertence a um grupo empresarial com a mesma designaccedilatildeo Jaacute em Itaacutelia na web o

grupo CalcioInfinito eacute proprietaacuterio do desportivo laquoCalciomercatoraquo sendo o

laquoRealSportsraquo pertenccedila da empresa Moodsdesign


98

Conclusotildees

A realidade do panorama da imprensa desportiva em Portugal Espanha e Itaacutelia

apresenta-se desde logo com uma grande variedade de oacutergatildeos de publicaccedilatildeo diaacuteria

cuja ediccedilatildeo assenta exclusivamente em duas plataformas distintas na claacutessica impressatildeo

em papel e num recente suporte tecnoloacutegico mais especificamente a Internet

Portugal eacute um paiacutes com cerca de 106 milhotildees de habitantes e apresenta trecircs diaacuterios

desportivos impressos Espanha tem uma populaccedilatildeo na ordem dos 45 milhotildees e

aglomera quatro tiacutetulos diaacuterios dedicados ao desporto Itaacutelia apresenta uma sociedade

com mais de 59 milhotildees de indiviacuteduos onde existem quatro diaacuterios desportivos Ao

observar-se esta relaccedilatildeo entre o nuacutemero de habitantes e a quantidade de diaacuterios

desportivos pode concluir-se desde logo que Portugal demonstra efectivamente uma

singularidade relativamente agrave imprensa desportiva pelo facto de num universo com

apenas 106 milhotildees de pessoas coexistirem trecircs jornais desportivos diaacuterios ao que

corresponde cerca de 35 milhotildees de habitantes por cada publicaccedilatildeo desportiva Quando

comparado com Espanha e Itaacutelia paiacuteses com taxas populacionais muito superiores agrave

portuguesa relativamente ao nuacutemero de oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo desportiva regista-se

apenas mais um jornal diaacuterio desportivo por paiacutes o que comprova a particularidade de

Portugal neste aspecto

Para mais ao analisar os nuacutemeros de tiragem e circulaccedilatildeo laquoA Bolaraquo o laquoRecordraquo e laquoO

Jogoraquo apresentam valores bastante elevados pelo que se conclui que este eacute mais um

aspecto que revela a sua importacircncia no mercado da imprensa portuguesa O jornal laquoA

Bolaraquo e o laquoRecordraquo satildeo entre os desportivos aqueles que mais se salientam ao

apresentarem tiragens muito semelhantes na ordem dos 120 mil exemplares diaacuterios

enquanto que laquoO Jogoraquo fica-se pelas 75 mil coacutepias Relativamente agrave circulaccedilatildeo o

laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo exibem valores na ordem dos 80 e 41 mil jornais respectivamente

sendo que em relaccedilatildeo ao oacutergatildeo laquoA Bolaraquo natildeo foi possiacutevel apurar os valores

correspondentes Juntos os trecircs desportivos somam uma tiragem na ordem dos 320 mil

exemplares enquanto que em termos de circulaccedilatildeo onde natildeo estaacute contabilizado laquoA

Bolaraquo surge um valor perto das 121 mil coacutepias Desta forma pode afirmar-se

peremptoriamente que os desportivos portugueses ocupam um lugar de grande destaque

na montra da imprensa nacional pelo que os valores de tiragem e circulaccedilatildeo coloca-os

inclusive num patamar muito proacuteximo dos grandes diaacuterios generalistas de expressatildeo

nacional nomeadamente o laquoCorreio da Manhatilderaquo o laquo24 Horasraquo e o laquoDiaacuterio de Notiacuteciasraquo


99

Em Espanha e tendo em conta que existe mais um diaacuterio desportivo que em Portugal

os valores de tiragem dos diaacuterios desportivos satildeo quase quatro vezes superiores aos

expressos pelos desportivos portugueses Desta forma o laquoMarcaraquo o laquoAsraquo o laquoSportraquo e

o laquoMundo Deportivoraquo somam no seu conjunto mais de um milhatildeo de coacutepias por

tiragem diaacuteria destacando-se neste aspecto o diaacuterio madrilista laquoMarcaraquo com uma

tiragem de cerca de 550 mil exemplares No que diz respeito a valores de circulaccedilatildeo os

diaacuterios desportivos espanhoacuteis destacam-se tambeacutem pelos elevados valores apresentados

sendo que a soma total da circulaccedilatildeo dos quatro desportivos situou-se aquando deste

estudo nos 800 mil exemplares Neste paracircmetro destacam-se o diaacuterio laquoMarcaraquo e o

laquoAsraquo ao apresentarem uma circulaccedilatildeo na ordem das 360 e 220 mil coacutepias

respectivamente valores individuais que por si soacute superam o valor do conjunto da

circulaccedilatildeo dos trecircs desportivos de Portugal Jaacute o laquoSportraquo com 115 mil coacutepias e o

laquoMundo Deportivoraquo com 105 mil exemplares exibem valores de circulaccedilatildeo

relativamente mais baixos que os outros tiacutetulos desportivos de Espanha embora estes

nuacutemeros continuem muito perto do valor conjunto da circulaccedilatildeo das publicaccedilotildees

desportivas portuguesas

Em Itaacutelia tal como em Espanha o panorama da imprensa desportiva eacute composto por

quatro publicaccedilotildees diaacuterias cujas tiragens satildeo tambeacutem bastante superiores agraves dos tiacutetulos

portugueses Neste capiacutetulo natildeo foi possiacutevel apurar os valores referentes agraves tiragens do

laquoCorriere dello Sportraquo e do laquoTuttosportraquo sendo que mesmo assim o laquoGazzetta dello

Sportraquo e o laquoIl Romanistaraquo apresentam juntos um total de tiragem na ordem dos 655 mil

exemplares um valor que reflecte mais do dobro da tiragem total conjunta dos trecircs

diaacuterios de Portugal Para mais soacute a tiragem do laquoGazzetta dello Sportraquo que se situa nos

565 mil exemplares quase que atinge o valor conjunto da tiragem dos desportivos

portugueses Em termos de circulaccedilatildeo o valor da soma dos quatro desportivos situa-se

nos 778 mil exemplares um valor muito proacuteximo daquele que foi observado em

Espanha tendo ainda em atenccedilatildeo que natildeo foi possiacutevel apurar os dados relativos a este

paracircmetro do jornal laquoIl Romanistaraquo Poreacutem considera-se que se tivesse sido possiacutevel

apurar o valor de circulaccedilatildeo deste tiacutetulo desportivo Itaacutelia seria o paiacutes observado com a

maior taxa de circulaccedilatildeo de jornais O diaacuterio laquoGazzetta dello Sportraquo destaca-se tambeacutem

pelos valores de circulaccedilatildeo de jornais ao apresentar mais de 390 mil coacutepias enquanto

que o laquoCorriere dello Sportraquo e o laquoTuttosportraquo ficam-se pelos 268 e 120 mil exemplares

respectivamente Comparativamente com os desportivos de Portugal os valores de

circulaccedilatildeo exibidos pelo laquoGazzetta dello Sportraquo e pelo laquoCorriere dello Sportraquo superam


100

individualmente a soma de circulaccedilatildeo dos trecircs diaacuterios portugueses sendo que

relativamente a Espanha os valores encontram-se muito proacuteximos

Desta forma ao analisar-se as trecircs publicaccedilotildees de cada paiacutes com maior taxa de

circulaccedilatildeo pode concluir-se que o desportivo italiano laquoGazzetta dello Sportraquo foi o

jornal onde se observou o maior valor de circulaccedilatildeo na ordem dos 390 mil exemplares

que se sobrepotildee agraves 360 mil coacutepias registadas pelo laquoMarcaraquo de Espanha e aos 80 mil

exemplares do laquoRecordraquo em Portugal

Numa outra perspectiva torna-se incontornaacutevel salientar neste registo conclusivo o

papel importante que o desporto em particular o futebol ocupa nas sociedades onde

este estudo incidiu Popularizado entre o final do seacuteculo XIX e o fim da II Guerra

Mundial esta modalidade revelou-se como um grande alento para uma populaccedilatildeo

europeia desgastada por um periacuteodo de guerra O futebol ganhou preponderacircncia um

pouco por toda a parte e tornou-se numa modalidade que desempenha um papel central

nas sociedades actuais quer pelo envolvimento emocional que o jogo provoca nas

populaccedilotildees quer pela simbologia que o proacuteprio desafio representa e transparece Esta

importacircncia reflecte-se tambeacutem na cobertura noticiosa que a imprensa da especialidade

faz do futebol pelo que o quotidiano desportivo em particular o futeboliacutestico alimenta

haacute vaacuterios anos diversos oacutergatildeos de informaccedilatildeo desportiva natildeo soacute em Portugal mas

tambeacutem em Espanha e Itaacutelia

Pouco mais de dez anos apoacutes o grande periacuteodo de integraccedilatildeo dos jornais na Internet que

ocorreu em meados dos anos 90 eacute jaacute pouco provaacutevel encontrar uma publicaccedilatildeo seja de

caraacutecter generalista ou especiacutefico que natildeo tenha uma ediccedilatildeo on-line Assim observa-se

como ponto semelhante neste estudo o facto de todas as publicaccedilotildees desportivas de

Portugal Espanha e Itaacutelia analisadas neste trabalho possuiacuterem de formato mais

elaborado ou de dimensatildeo mais simplista um suporte na web Apesar da forte tendecircncia

para a ediccedilatildeo digital natildeo se projecta contudo um final para as claacutessicas publicaccedilotildees em

papel sendo que a Internet configura-se como um novo meio tecnoloacutegico um outro

canal de difusatildeo da informaccedilatildeo Poreacutem apesar da forte integraccedilatildeo dos jornais

desportivos no on-line as taxas de utilizaccedilatildeo e acesso agrave Internet tanto em Portugal

Espanha e Itaacutelia apresentam ainda valores muito baixos quando comparados com

outros paiacuteses como a Islacircndia ou os Estados Unidos da Ameacuterica No que concerne agrave

sociedade portuguesa apesar da taxa de utilizaccedilatildeo da Internet apresentar ainda valores

muito distantes de outros paiacuteses estudos comprovam que tem havido uma favoraacutevel


101

evoluccedilatildeo neste sentido sendo que actualmente 39 por cento dos portugueses jaacute

utilizam a plataforma digital

Nesta investigaccedilatildeo nos trecircs paiacuteses mencionados foram identificados 26 oacutergatildeos de

publicaccedilatildeo diaacuteria sendo que apenas 18 tiacutetulos figuram na anaacutelise comparativa devido ao

facto dos restantes oito oacutergatildeos natildeo reunirem as condiccedilotildees necessaacuterias para a inclusatildeo

neste estudo comparativo Em Portugal foram analisadas seis publicaccedilotildees trecircs diaacuterios

impressos intitulados de laquoA Bolaraquo laquoRecordraquo e laquoO Jogoraquo e trecircs jornais editados na

Internet nomeadamente o laquoInfordesportoraquo o laquoMaisfutebolraquo e o laquoSportugalraquo que

terminou a publicaccedilatildeo durante o periacuteodo de construccedilatildeo deste trabalho

Em Espanha foram tambeacutem analisadas seis publicaccedilotildees quatro jornais diaacuterios

impressos intitulados o laquoMarcaraquo o laquoAsraquo o laquoSportraquo e o laquoMundo Deportivoraquo e dois na

web nomeadamente o laquoDeporte365raquo e o laquoSportecraquo Na imprensa espanhola foram

ainda identificados e descritos outros trecircs diaacuterios desportivos sendo que o laquoSuper

Deporteraquo o laquoEstadio Deportivoraquo e o diaacuterio laquoEquiporaquo natildeo figuram na anaacutelise

comparativa pelo facto da sua impressatildeo ser feita apenas a niacutevel regional

Jaacute em Itaacutelia foram estudados quatro jornais diaacuterios impressos designadamente o

laquoGazzetta dello Sportraquo o laquoCorriere dello Sportraquo o laquoTuttosportraquo e o laquoIl Romanistaraquo e

dois na plataforma digital intitulados laquoCalciomercatoraquo e laquoRealSportsraquo

Entre os meados do ano de 2006 e iniacutecio de 2008 surgiu desenvolveu-se e terminou

esta investigaccedilatildeo que incidiu na temaacutetica da imprensa desportiva Incentivada por

diversos motivos desde sempre houve uma seduccedilatildeo pela ideia de desbravar o

conhecimento da temaacutetica da imprensa desportiva Para aleacutem da forte componente

pessoal existe uma razatildeo que toma particular relevo agora que se reflecte sobre a sua

importacircncia Desde a infacircncia ao desenvolvimento como adolescente e mais tarde

como indiviacuteduo acadeacutemico e profissional sempre presenciei os meus familiares mais

proacuteximos a adquirirem jornais desportivos diariamente como se de um ritual sagrado

se tratasse As muitas horas dedicadas ao futebol uma paixatildeo constante e duradoura por

este desporto levaram a que esta atenccedilatildeo fosse focada para as diversas formas

mediaacuteticas sobre esta modalidade dedicando-se particular interesse nos jornais

desportivos de tal forma que se tornou uma rotina (sem precedentes) a consulta

obrigatoacuteria pela manhatilde dos principais tiacutetulos na Internet Mais tarde com o desenrolar

do dia natildeo eacute dispensaacutevel a leitura do claacutessico e sempre importante jornal impresso em

papel Assim a curiosidade de efectuar um estudo relacionado com a imprensa

desportiva esteve sempre presente desde o tempo em que optei por fazer uma


102

licenciatura na aacuterea da comunicaccedilatildeo social Posteriormente aquando da decisatildeo de

enveredar pelo trilho profissional de jornalista esta vontade ficou ainda mais patente

Este trabalho intitulado Imprensa desportiva uma anaacutelise comparativa entre Portugal

Espanha e Itaacutelia afigurou-se como um projecto extremamente aliciante de explorar

contribuindo de uma forma extremamente enriquecedora a niacutevel pessoal Numa outra

vertente e visto que uma das principais dificuldades na realizaccedilatildeo desta investigaccedilatildeo

incide na carente exploraccedilatildeo destes tema quer em termos bibliograacuteficos quer ao niacutevel

de estudos efectuados natildeo soacute em Portugal como tambeacutem nos paiacuteses analisados este

trabalho configura-se tambeacutem como uma modesta contribuiccedilatildeo acadeacutemica para o estudo

da imprensa desportiva uma aacuterea temaacutetica que conta com pouco mais de 100 anos de

existecircncia

Foi tambeacutem atraveacutes da elaboraccedilatildeo deste trabalho que se aprofundou o conhecimento da

imprensa desportiva portuguesa e sobretudo da sua congeacutenere de Espanha e Itaacutelia na

qual foram identificadas diversas publicaccedilotildees impressas e on-line sendo que algumas

figuram como uma total novidade no meio jornaliacutestico Entre os novos jornais

descobertos houve um que despertou particular interesse Enquanto adepto fervoroso de

futebol fica-se particularmente maravilhado com o desportivo italiano laquoIl Romanistaraquo

um jornal recente que apresenta uma tiragem de cerca de 90 mil exemplares e cuja

ediccedilatildeo tem como base informaccedilatildeo diaacuteria sobre um clube de futebol o AS Roma

Poreacutem apesar do modesto contributo acadeacutemico que este trabalho aspira dar muitos

toacutepicos ficam ainda por retratar como por exemplo a publicaccedilatildeo de cadernos

desportivos juntamente com publicaccedilotildees diaacuterias de caraacutecter generalista ou ainda as

publicaccedilotildees de acircmbito desportivo geral ou especiacutefico de periodicidade diferente da

diaacuteria Para mais no continente europeu e quiccedilaacute em outros existem ainda diversos

paiacuteses com uma relaccedilatildeo extremamente estrita com o futebol facto que tal como foi

descrito ao longo deste trabalho impulsiona a criaccedilatildeo desenvolvimento e continuidade

da imprensa desportiva Em Inglaterra berccedilo do futebol para as sociedades modernas

pelo que foi possiacutevel apurar atraveacutes de uma investigaccedilatildeo sucinta e pessoal natildeo existe a

publicaccedilatildeo de jornais diaacuterios desportivos tal como observado em Portugal Espanha ou

Itaacutelia pelo que tornar-se-ia interessante a exploraccedilatildeo deste aspecto Tambeacutem alguns

paiacuteses da Ameacuterica latina nomeadamente o Brasil ou a Argentina se podiam tornar

objectos de estudo com particular relevacircncia nas vertentes de investigaccedilatildeo focadas na

ligaccedilatildeo existentes entre a dimensatildeo populacional desses paiacuteses e a efusiva ligaccedilatildeo com o

desporto dessas sociedades


103

Assim conclui-se que Portugal apresenta na relaccedilatildeo entre a quantidade de diaacuterios

desportivos e o universo populacional uma singularidade no panorama da imprensa

desportiva ao qual corresponde cerca de 35 milhotildees de habitantes por cada tiacutetulo

desportivo Jaacute em Espanha regista-se um valor de 1125 milhotildees de pessoas por cada

publicaccedilatildeo diaacuteria enquanto que em Itaacutelia cada tiacutetulo corresponde a 1475 milhotildees de

indiviacuteduos Poreacutem este eacute o uacutenico aspecto que denota a particularidade da imprensa

portuguesa No que diz respeito aos conteuacutedos informativos apresentados as

publicaccedilotildees dos trecircs paiacuteses analisadas neste trabalho apresentam grandes similaridades

na medida em que o principal tema das ediccedilotildees eacute o futebol ficando as restantes

modalidades desportivas remetidas para um segundo plano Jaacute na vertente das novas

tecnologias mais propriamente no que se refere agrave utilizaccedilatildeo da Internet observou-se

que os oacutergatildeos estudados utilizam sem excepccedilatildeo este suporte apesar de nos diaacuterios de

Espanha e Itaacutelia se presenciar um maior desenvolvimento teacutecnico nas versotildees editadas

na plataforma digital Por fim no que diz respeito aos valores de tiragem e circulaccedilatildeo a

imprensa de Espanha e Itaacutelia encontra-se num patamar superior pelo que exibe nuacutemeros

muito superiores aos dos diaacuterios desportivos portugueses


104

Bibliografia

ALMEIDA Joatildeo Ferreira e PINTO Joseacute Madureira Da Teoria agrave Investigaccedilatildeo Empiacuterica Problemas Metodoloacutegicos Gerais (1986) em SILVA Augusto Santos e PINTO Joseacute Madureira (1986) Metodologia das Ciecircncias Sociais Porto Ediccedilotildees afrontamento BASTOS Heacutelder (2000) Jornalismo electroacutenico Internet e Reconfiguraccedilatildeo das Praacuteticas nas Redacccedilotildees Coimbra Minerva BARBOSA Suzana (2003) Os portais regionais como um formato para o jornalismo digital FACOMUFBA Salvador Disponiacutevel na Internet em ltwwwfacomufbabrjolpdf2003_barbosa_osportaisregionaispdfgt Acesso em 10 de Setembro de 2007 BELL Judith (1993) Como Realizar um Projecto de Investigaccedilatildeo ndash um guia para a pesquisa em ciecircncias sociais e da educaccedilatildeo Lisboa Gradiva BOGDAN Robert e BIKLEN Sari Kmopp (1994) Investigaccedilatildeo Qualitativa em Educaccedilatildeo Porto Porto Editora CALCIOMERCATO (2007) Calciomercatocom un nuovo record a gennaio [on-line] [Acesso a 10 de Janeiro de 2008] Disponiacutevel na Internet em lthttpwwwcalciomercatocomindexphpn=diconodinoigt CARDOSO Gustavo (2000) Os portais de Internet Gatekeeping Lisboa ISCTE Biblioteca On-Line de Ciecircncias da Comunicaccedilatildeo Disponiacutevel na Internet em lthttpwwwboccubiptgt Acesso em 10 de Setembro de 2007 CARDOSO Gustavo (2003) Internet Lisboa Quimera Editores CARDOSO Gustavo (2005) Antoacutenio Firmino da costa Cristina Palma Conceiccedilatildeo Maria do Carmo Gomes A Sociedade em Rede em Portugal Porto Campo das Letras CARDOSO Gustavo (2006) Os Media na Sociedade em Rede em Portugal Lisboa Fundaccedilatildeo Calouste Gulbenkian CASCAIS Fernando (2001) Dicionaacuterio de Jornalismo Lisboa Editorial Verbo CASTELLS Manuel (2002) A Era da Informaccedilatildeo Economia Sociedade e Cultura Volume 1 Lisboa Fundaccedilatildeo Calouste Gulbenkian CEIA Carlos (2007) Como Fazer uma Tese de Doutoramento ou uma Dissertaccedilatildeo de Mestrado [on-line] [Acesso a 17 de Julho de 2007] Disponiacutevel na Internet em lthttpwwwfcshunlptdocentescceiaguias1htmgt


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108

Anexos

1 1ordf Paacutegina do desportivo portuguecircs laquoA Bolaraquo


109

laquo2 1ordf Paacutegina do desportivo portuguecircs laquoRecordraquo


110

3 1ordf Paacutegina do desportivo portuguecircs laquoO Jogoraquo


111

4 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo portuguecircs laquoA Bolaraquo


112

5 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo portuguecircs laquoRecordraquo


113

6 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo portuguecircs laquoO Jogoraquo


114

7 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo portuguecircs laquoInfordesportoraquo


115

8 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo portuguecircs laquoMaisfutebolraquo


116

9 Paacutegina inicial do extinto siacutetio do desportivo portuguecircs laquoSportugalraquo


117

10 1ordf Paacutegina do desportivo espanhol laquoMarcaraquo


118

11 1ordf Paacutegina do desportivo espanhol laquoAsraquo


119

12 1ordf Paacutegina do desportivo espanhol laquoMundo Deportivoraquo


120

13 1ordf Paacutegina do desportivo espanhol laquoSportraquo


121

14 1ordf Paacutegina do desportivo espanhol laquoSuper Deporteraquo


122

15 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoSuper Deporteraquo


123

16 1ordf Paacutegina do desportivo espanhol laquoEstadio Deportivoraquo


124

17 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoEstadio Deportivoraquo


125

18 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoSport Equiporaquo


126

19 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoMarcaraquo


127

20 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoAsraquo


128

21 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoMundo Deportivoraquo


129

22 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoSportraquo


130

23 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoDeporte365raquo


131

24 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo espanhol laquoSportecraquo


132

25 1ordf Paacutegina do desportivo italiano laquoLa Gazzetta dello Sportraquo


133

26 1ordf Paacutegina do desportivo italiano laquoCorriere dello Sportraquo


134

27 1ordf Paacutegina do desportivo italiano laquoTuttosportraquo


135

28 1ordf Paacutegina do desportivo italiano laquoIl Romanistaraquo


136

29 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo italiano laquoLa Gazzetta dello Sportraquo


137

30 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo italiano laquoCorriere dello Sportraquo


138

31 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo italiano laquoTuttosportraquo


139

32 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo italiano laquoIl Romanistaraquo


140

33 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo italiano laquoCalciomercatoraquo


141

34 Paacutegina inicial do siacutetio do desportivo italiano laquoRealSportsraquo



2 Metodologia








4 Na Internet



















































































Conclusotildees

Bibliografia

Anexos


1

Resumo A presente dissertaccedilatildeo procura esclarecer que tipo de imprensa desportiva existe em Portugal bem como se a mesma apresenta diferenccedilas ou semelhanccedilas face agrave existente em Espanha e Itaacutelia Para realizar esta investigaccedilatildeo efectuou-se uma anaacutelise comparativa entre os trecircs paiacuteses na qual foram descritos e caracterizados 18 oacutergatildeos diaacuterios desportivos de expressatildeo nacional seis em cada paiacutes constando apenas os jornais diaacuterios desportivos impressos com suporte on-line e jornais diaacuterios desportivos digitais Devido agrave centralidade que o futebol ocupa nas sociedades actuais dos paiacuteses analisados bem como a crescente popularizaccedilatildeo da modalidade ao longo dos anos afirma-se que o desporto manteacutem uma relaccedilatildeo muito forte com os oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo Desta forma eacute realizada uma abordagem histoacuteria aos primoacuterdios da imprensa desportiva na Europa e em Portugal destacando a sua geacutenese e difusatildeo Existe ainda um particular ecircnfase para a temaacutetica da Internet uma vez que tambeacutem foram analisados os suportes on-line das publicaccedilotildees Desta forma para aleacutem de alguns apontamentos histoacutericos sobre a web eacute ainda evidenciado o panorama actual de Portugal no que diz respeito ao uso e integraccedilatildeo da plataforma digital na sociedade portuguesa bem como a sua relaccedilatildeo com os oacutergatildeos de comunicaccedilatildeo portugueses A investigaccedilatildeo concluiu que apesar das diversas diferenccedilas observadas entre os jornais nas quais se destacam os valores de tiragem e circulaccedilatildeo os desportivos apresentam como principais pontos comuns o facto da maior parte dos seus conteuacutedos assentarem no futebol e o facto de todos estarem presentes na Internet

Imprensa desportiva Jornalismo Jornal on-line Desporto

Abstract This dissertation seeks to clarify what type of sports press exists in Portugal and whether it shows differences or similarities to that which exists in Spain and Italy To conduct this research a comparative analysis as been made between the three countries where there were described and characterized 18 sports newspapers of national expression six in each country and in which will only appear the printed sports newspapers with online support and the online sports newspapers Given the centrality that football occupies on the current societies of the countries examined as well as the increasing popularization of the sport over the years it is stated that the sport maintains a very strong relationship with the media Thus it held an approach to the early history of sports media in Europe and in Portugal highlighting its origins and dissemination There is a particular emphasis on themes of the Internet because the media were also analyzed on-line publications Thus in addition to some historical notes on the web is still highlighted the current landscape of Portugal regarding the use and integration of the digital platform in the Portuguese society as well as their relationship with the Portuguese media The research concluded that despite the various differences between the newspapers which highlight for the numbers of circulation and movement the sports newspapers have as main common points their contents which are settled on football and the fact that all are present on the Internet

Sports Press Sports Journalism On-line newspaper Sport

I


2

Dedicatoacuteria

Aos meus pais



II


3

Agradecimentos








trabalho




complicadas






III


4

Sumaacuterio



2 Metodologia 17








4 Na Internet 30

















IV


5































V


6
















Conclusotildees 98

Bibliografia 104

Anexos 108

VI


7























VII


8







Itaacutelia




























9




































10



























comparativamente






11




































12




































13




































14

































15

Capiacutetulo I


































16


































17














2 Metodologia










escolha








18


caso muacuteltiplo

































19




casordquo






estudordquo






















permite obter


20




























b) ser descritiva


sua vida




21



































22














b) ser descritiva


vida


















23












recentemente






















24


















paracircmetros
















25

















pertence










g) o director








26
























em Portugal







27


































28





























portuguesa







29








Jogo em 1985



























30








4 Na Internet
























31






























32

Anos



2000 2001 2002 2003 39

30

20

29


























33


































34



































35



































36



































37
































mesmas



38

Capiacutetulo II

































39















director










da Ameacuterica






14 Ver anexo 1


40










trissemanaacuterio
























41


































42




















Norte

19 Observar anexo 3





2001 2002 2003 2004 2005 2006

97448 92869 84889 94465 86964 79768 Record


43


































44



3380 mil jornais



















O Jogo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

37391 40667 34837 49809 44878 41498



45














funcionalidades






pretendida


jornal









46


Audiecircncias



A Bola

Pageviews

Utilizadores


38636658

--------------

37033195 36001552

483000 460000















por mecircs






47


Audiecircncias



Record

Pageviews

Utilizadores


27389754 40480713 39903604

499000 475000 --------------






















48






existecircncia de

a) uma foto galeria


























49


Audiecircncias



O Jogo

Pageviews

Utilizadores

Agosto Setembro

5862000 7876000

369000 359000




















50




























51































52



como
















entretenimento
















53































54











55

Capiacutetulo III

































56





























57



vendidos em Espanha




















Marca




2001 2002 2003 2004 2005 2006

371455 390676 381587 380330 328761 308835



58























As




2001 2002 2003 2004 2005 2006

181113 200204 176912 203158 209585 214654



59
































60






















Sport




2001 2002 2003 2004 2005 2006

115234 113344 109833 120197 110514 113717



61























Mundo Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

103615 104487 105791 109431 103004 101448



62































63























Super Deporte




2001 2002 2003 2004 2005 2006

13746 11073 12814 11747 10454 10787



64























Estadio Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

7733 6680 6253 6250 6892 8661



65































estatiacutestica



66
























Equipo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

--------- 2929 --------- 3157 3023 3380



67






















Audiecircncias



Marca

Pageviews

Utilizadores


394507681 408583511 374223786

6336497 5930321 6607547


68


































69




















Audiecircncias



Sport

Pageviews

Utilizadores


70311956 90375647 101238939

1753902 1828024


70






















laquoMarcaraquo









71
































72

















Audiecircncias



Sportec

Pageviews

Utilizadores


11983936 10862086 6995306

612395 452737 1660362


73

Capiacutetulo IV




























clube de futebol



74

































69 Ver anexo 25


75
































76
















Roma e Bolonha

















77









futebolrdquo





















73 Ver anexo 28


78






Romanistaraquo












conteuacutedos










interessantes



79






streaming




















menor detalhe


folhas do jornal



80















16 horas












menor detalhe



81


folhas do jornal















disponibiliza ainda














82





























83


















84

Capiacutetulo V













plataforma digital





















85

Publ

icaccedil

atildeoPa

iacutesTi

poA

noSu

port

e w

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2006

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2008

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86

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103


















104

Bibliografia



105



106



107



108

Anexos



109



110



111



112



113



114



115



116



117



118



119



120



121



122



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140



141




2 Metodologia








4 Na Internet



















































































Conclusotildees

Bibliografia

Anexos


2

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II


3

Agradecimentos








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III


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2 Metodologia 17








4 Na Internet 30

















IV


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V


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Conclusotildees 98

Bibliografia 104

Anexos 108

VI


7























VII


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9




































10



























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11




































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13




































14

































15

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33


































34



































35



































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37
































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38

Capiacutetulo II

































39















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14 Ver anexo 1


40










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41


































42




















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19 Observar anexo 3





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43


































44



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37391 40667 34837 49809 44878 41498



45














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46


Audiecircncias



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Utilizadores


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483000 460000















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Audiecircncias



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Pageviews

Utilizadores


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499000 475000 --------------






















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49


Audiecircncias



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Pageviews

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369000 359000




















50




























51































52



como
















entretenimento
















53































54











55

Capiacutetulo III

































56





























57



vendidos em Espanha




















Marca




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371455 390676 381587 380330 328761 308835



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181113 200204 176912 203158 209585 214654



59
































60






















Sport




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115234 113344 109833 120197 110514 113717



61























Mundo Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

103615 104487 105791 109431 103004 101448



62































63























Super Deporte




2001 2002 2003 2004 2005 2006

13746 11073 12814 11747 10454 10787



64























Estadio Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

7733 6680 6253 6250 6892 8661



65































estatiacutestica



66
























Equipo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

--------- 2929 --------- 3157 3023 3380



67






















Audiecircncias



Marca

Pageviews

Utilizadores


394507681 408583511 374223786

6336497 5930321 6607547


68


































69




















Audiecircncias



Sport

Pageviews

Utilizadores


70311956 90375647 101238939

1753902 1828024


70






















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71
































72

















Audiecircncias



Sportec

Pageviews

Utilizadores


11983936 10862086 6995306

612395 452737 1660362


73

Capiacutetulo IV




























clube de futebol



74

































69 Ver anexo 25


75
































76
















Roma e Bolonha

















77









futebolrdquo





















73 Ver anexo 28


78






Romanistaraquo












conteuacutedos










interessantes



79






streaming




















menor detalhe


folhas do jornal



80















16 horas












menor detalhe



81


folhas do jornal















disponibiliza ainda














82





























83


















84

Capiacutetulo V













plataforma digital





















85

Publ

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Conclusotildees


































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103


















104

Bibliografia



105



106



107



108

Anexos



109



110



111



112



113



114



115



116



117



118



119



120



121



122



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124



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140



141




2 Metodologia








4 Na Internet



















































































Conclusotildees

Bibliografia

Anexos


3

Agradecimentos








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III


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Sumaacuterio



2 Metodologia 17








4 Na Internet 30

















IV


5































V


6
















Conclusotildees 98

Bibliografia 104

Anexos 108

VI


7























VII


8







Itaacutelia




























9




































10



























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11




































12




































13




































14

































15

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16


































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33


































34



































35



































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37
































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38

Capiacutetulo II

































39















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14 Ver anexo 1


40










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41


































42




















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19 Observar anexo 3





2001 2002 2003 2004 2005 2006

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43


































44



3380 mil jornais



















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37391 40667 34837 49809 44878 41498



45














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46


Audiecircncias



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Utilizadores


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37033195 36001552

483000 460000















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47


Audiecircncias



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Pageviews

Utilizadores


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499000 475000 --------------






















48






existecircncia de

a) uma foto galeria


























49


Audiecircncias



O Jogo

Pageviews

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369000 359000




















50




























51































52



como
















entretenimento
















53































54











55

Capiacutetulo III

































56





























57



vendidos em Espanha




















Marca




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371455 390676 381587 380330 328761 308835



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181113 200204 176912 203158 209585 214654



59
































60






















Sport




2001 2002 2003 2004 2005 2006

115234 113344 109833 120197 110514 113717



61























Mundo Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

103615 104487 105791 109431 103004 101448



62































63























Super Deporte




2001 2002 2003 2004 2005 2006

13746 11073 12814 11747 10454 10787



64























Estadio Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

7733 6680 6253 6250 6892 8661



65































estatiacutestica



66
























Equipo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

--------- 2929 --------- 3157 3023 3380



67






















Audiecircncias



Marca

Pageviews

Utilizadores


394507681 408583511 374223786

6336497 5930321 6607547


68


































69




















Audiecircncias



Sport

Pageviews

Utilizadores


70311956 90375647 101238939

1753902 1828024


70






















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71
































72

















Audiecircncias



Sportec

Pageviews

Utilizadores


11983936 10862086 6995306

612395 452737 1660362


73

Capiacutetulo IV




























clube de futebol



74

































69 Ver anexo 25


75
































76
















Roma e Bolonha

















77









futebolrdquo





















73 Ver anexo 28


78






Romanistaraquo












conteuacutedos










interessantes



79






streaming




















menor detalhe


folhas do jornal



80















16 horas












menor detalhe



81


folhas do jornal















disponibiliza ainda














82





























83


















84

Capiacutetulo V













plataforma digital





















85

Publ

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103


















104

Bibliografia



105



106



107



108

Anexos



109



110



111



112



113



114



115



116



117



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121



122



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140



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2 Metodologia








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Conclusotildees

Bibliografia

Anexos


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2 Metodologia 17








4 Na Internet 30

















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5































V


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Conclusotildees 98

Bibliografia 104

Anexos 108

VI


7























VII


8







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9




































10



























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11




































12




































13




































14

































15

Capiacutetulo I


































16


































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29


























33


































34



































35



































36



































37
































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38

Capiacutetulo II

































39















director










da Ameacuterica






14 Ver anexo 1


40










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41


































42




















Norte

19 Observar anexo 3





2001 2002 2003 2004 2005 2006

97448 92869 84889 94465 86964 79768 Record


43


































44



3380 mil jornais



















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2001 2002 2003 2004 2005 2006

37391 40667 34837 49809 44878 41498



45














funcionalidades






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jornal









46


Audiecircncias



A Bola

Pageviews

Utilizadores


38636658

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37033195 36001552

483000 460000















por mecircs






47


Audiecircncias



Record

Pageviews

Utilizadores


27389754 40480713 39903604

499000 475000 --------------






















48






existecircncia de

a) uma foto galeria


























49


Audiecircncias



O Jogo

Pageviews

Utilizadores

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5862000 7876000

369000 359000




















50




























51































52



como
















entretenimento
















53































54











55

Capiacutetulo III

































56





























57



vendidos em Espanha




















Marca




2001 2002 2003 2004 2005 2006

371455 390676 381587 380330 328761 308835



58























As




2001 2002 2003 2004 2005 2006

181113 200204 176912 203158 209585 214654



59
































60






















Sport




2001 2002 2003 2004 2005 2006

115234 113344 109833 120197 110514 113717



61























Mundo Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

103615 104487 105791 109431 103004 101448



62































63























Super Deporte




2001 2002 2003 2004 2005 2006

13746 11073 12814 11747 10454 10787



64























Estadio Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

7733 6680 6253 6250 6892 8661



65































estatiacutestica



66
























Equipo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

--------- 2929 --------- 3157 3023 3380



67






















Audiecircncias



Marca

Pageviews

Utilizadores


394507681 408583511 374223786

6336497 5930321 6607547


68


































69




















Audiecircncias



Sport

Pageviews

Utilizadores


70311956 90375647 101238939

1753902 1828024


70






















laquoMarcaraquo









71
































72

















Audiecircncias



Sportec

Pageviews

Utilizadores


11983936 10862086 6995306

612395 452737 1660362


73

Capiacutetulo IV




























clube de futebol



74

































69 Ver anexo 25


75
































76
















Roma e Bolonha

















77









futebolrdquo





















73 Ver anexo 28


78






Romanistaraquo












conteuacutedos










interessantes



79






streaming




















menor detalhe


folhas do jornal



80















16 horas












menor detalhe



81


folhas do jornal















disponibiliza ainda














82





























83


















84

Capiacutetulo V













plataforma digital





















85

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Conclusotildees


































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101




































102











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103


















104

Bibliografia



105



106



107



108

Anexos



109



110



111



112



113



114



115



116



117



118



119



120



121



122



123



124



125



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139



140



141




2 Metodologia








4 Na Internet



















































































Conclusotildees

Bibliografia

Anexos


5































V


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Conclusotildees 98

Bibliografia 104

Anexos 108

VI


7























VII


8







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9




































10



























comparativamente






11




































12




































13




































14

































15

Capiacutetulo I


































16


































17














2 Metodologia










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18


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19




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20




























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21



































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23












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24


















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25

















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26
























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27


































28





























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29








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30








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31






























32

Anos



2000 2001 2002 2003 39

30

20

29


























33


































34



































35



































36



































37
































mesmas



38

Capiacutetulo II

































39















director










da Ameacuterica






14 Ver anexo 1


40










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41


































42




















Norte

19 Observar anexo 3





2001 2002 2003 2004 2005 2006

97448 92869 84889 94465 86964 79768 Record


43


































44



3380 mil jornais



















O Jogo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

37391 40667 34837 49809 44878 41498



45














funcionalidades






pretendida


jornal









46


Audiecircncias



A Bola

Pageviews

Utilizadores


38636658

--------------

37033195 36001552

483000 460000















por mecircs






47


Audiecircncias



Record

Pageviews

Utilizadores


27389754 40480713 39903604

499000 475000 --------------






















48






existecircncia de

a) uma foto galeria


























49


Audiecircncias



O Jogo

Pageviews

Utilizadores

Agosto Setembro

5862000 7876000

369000 359000




















50




























51































52



como
















entretenimento
















53































54











55

Capiacutetulo III

































56





























57



vendidos em Espanha




















Marca




2001 2002 2003 2004 2005 2006

371455 390676 381587 380330 328761 308835



58























As




2001 2002 2003 2004 2005 2006

181113 200204 176912 203158 209585 214654



59
































60






















Sport




2001 2002 2003 2004 2005 2006

115234 113344 109833 120197 110514 113717



61























Mundo Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

103615 104487 105791 109431 103004 101448



62































63























Super Deporte




2001 2002 2003 2004 2005 2006

13746 11073 12814 11747 10454 10787



64























Estadio Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

7733 6680 6253 6250 6892 8661



65































estatiacutestica



66
























Equipo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

--------- 2929 --------- 3157 3023 3380



67






















Audiecircncias



Marca

Pageviews

Utilizadores


394507681 408583511 374223786

6336497 5930321 6607547


68


































69




















Audiecircncias



Sport

Pageviews

Utilizadores


70311956 90375647 101238939

1753902 1828024


70






















laquoMarcaraquo









71
































72

















Audiecircncias



Sportec

Pageviews

Utilizadores


11983936 10862086 6995306

612395 452737 1660362


73

Capiacutetulo IV




























clube de futebol



74

































69 Ver anexo 25


75
































76
















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Bibliografia



105



106



107



108

Anexos



109



110



111



112



113



114



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2 Metodologia








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Conclusotildees

Bibliografia

Anexos


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Conclusotildees 98

Bibliografia 104

Anexos 108

VI


7























VII


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9




































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11




































12




































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14

































15

Capiacutetulo I


































16


































17














2 Metodologia










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30








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31






























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Anos



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33


































34



































35



































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37
































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38

Capiacutetulo II

































39















director










da Ameacuterica






14 Ver anexo 1


40










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41


































42




















Norte

19 Observar anexo 3





2001 2002 2003 2004 2005 2006

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43


































44



3380 mil jornais



















O Jogo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

37391 40667 34837 49809 44878 41498



45














funcionalidades






pretendida


jornal









46


Audiecircncias



A Bola

Pageviews

Utilizadores


38636658

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37033195 36001552

483000 460000















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47


Audiecircncias



Record

Pageviews

Utilizadores


27389754 40480713 39903604

499000 475000 --------------






















48






existecircncia de

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49


Audiecircncias



O Jogo

Pageviews

Utilizadores

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5862000 7876000

369000 359000




















50




























51































52



como
















entretenimento
















53































54











55

Capiacutetulo III

































56





























57



vendidos em Espanha




















Marca




2001 2002 2003 2004 2005 2006

371455 390676 381587 380330 328761 308835



58























As




2001 2002 2003 2004 2005 2006

181113 200204 176912 203158 209585 214654



59
































60






















Sport




2001 2002 2003 2004 2005 2006

115234 113344 109833 120197 110514 113717



61























Mundo Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

103615 104487 105791 109431 103004 101448



62































63























Super Deporte




2001 2002 2003 2004 2005 2006

13746 11073 12814 11747 10454 10787



64























Estadio Deportivo




2001 2002 2003 2004 2005 2006

7733 6680 6253 6250 6892 8661



65































estatiacutestica



66
























Equipo




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Bibliografia



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Anexos



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2 Metodologia








4 Na Internet



















































































Conclusotildees

Bibliografia

Anexos

IMPRENSA DESPORTIVA: UMA ANLISE COMPARATIVA ENTRE PORTUGAL

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