Identidade: Canal Brasil [Rebrand Alternativo]
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Transcript of Identidade: Canal Brasil [Rebrand Alternativo]
canalBrasilBranding e identidade Visual para emissora de tV
VIVA O LADO B.canalBrasil
uniVersidade Federal do rio de Janeiro
Centro de Letras e Artes - Escola de Belas Artes
Desenho Industrial - Programação Visual - BAV
proJeto de ComuniCação Visual C
Canal Brasil | Branding e Comunicação Visual para Emissora de TV
autor
Rafael Torres | DRE 10505223-1
orientador
Marcus Vinicius Dohmann
2011
Este projeto de graduação é a conclusão de um dos ciclos do meu
aprendizado, a chave para novas oportunidades, o impulso
a um futuro de sucesso.
Por este motivo, como estudante, eu dedico meu respeito e gratidão
ao corpo docente da Escola de Belas Artes. Tanto na figura do meu
orientador, Marcus Dohmann, quanto na dos demais professores que
contribuíram para minha formação profissional.
Minha gratidão extende-se aos meus familiares, Ronaldo, Silvania e
Vanessa Torres, que, muito carinhosamente, me incentivaram a sempre
seguir em frente, em busca de um futuro do qual eu me orgulhasse.
Agradeço também aos amigos que estiveram sempre dispostos a
ajudar e contribuir para que este projeto fosse realizado com êxito.
Acima de tudo, está minha gratidão à Deus, pela oportunidade de
realizar todos os sonhos que tive até hoje, com saúde e perseverança.
Obrigado!
É complexo construir uma marca de sucesso, muitas marcas
“morrem” prematuramente por não ter planejamento, conceituação e
posicionamento adequado a seus objetivos.
O Branding é, acima de tudo, a criação e a manutenção de valores de uma
identidade. As melhores marcas são geridas de forma completamente
coerente, seu comportamento e sua relação com cliente reforçam sua boa
imagem. Esta consistência é construída racionalmente e é enraizada nas
pessoas no interior de sua organização, que naturalmente são absorvidas
por aquilo que a marca simboliza.
Mais que comunicação visual de uma marca, o Branding trabalha sua
personalidade, seus valores, suas características e sua relação com o
público-alvo. Branding é a alma de uma marca.
O Canal Brasil , apesar de ter uma programação jovem e cultural, possui
uma linguagem inexpressiva e muito pouco atraente. Não possui um
público-alvo definido e coerência em suas linguagens visuais e verbais.
Afim de criar uma identidade sólida e coerente com os objetivos e valores
do canal, o projeto percorre as seguintes etapas:
• Elaboração do briefing, definição dos objetivos e análise do público alvo
e concorrentes.
• Posicionamento e conceituação da marca; criação de valores que irão
servir de norte para a elaboração da identidade geral.
• Criação um sistema gráfico (marca, vinhetas, impressos, site) que
atende aos conceitos pré-estabelecidos e dialoga com o público alvo.
Um sistema verbal e comportamental também deve é pensado (slogan,
posicionamento, tipo de linguagem).
Resumo
It is complex to build a successful brand, many brands “die” prematurely
for not having any planning, concepting and and adequate positioning
towards its goals.
Branding is, above all, the creation and maintenance of values of a
determined identity. The best brands are administrated in a completely
coherent way, its behavior and its relation with clients strengthen its good
image. This consistency is built rationally and is rooted in the people inside
its organization, who are naturally absorbed by that which the brand
stands for.
More than the visual communication of a brand, Branding works its
personality, values, characteristics and its relationship with its target
market. Branding is the soul of a brand.
Despite the fact that Canal Brasil has a young and cultural TV listing, it
has an inexpressive language and is, therefore, very unappealing. It does
not have a established target audience and lacks coherence in its visual
and verbal languages.
In order to create a solid identity, coherent with the goals and values of
the channel, this project goes through the following steps:
• Elaborating the briefing, defining the objectives and analyzing the target
audience and the competition.
• Positioning and concepting the brand; creating values which will stand as
a guide for the elaboration of the general identity.
• Creating a graphic system (brand, headpieces, prints, website) which
meets the pre-established concepts and dialogues with the target
audience. A verbal and behavioral systems are also thought of (slogan,
positioning, style of language).
Abstract
12 13
Introdução
um logo, mas não uma marCa
Pesquisa
o Canal
BrieFing
ConCorrênCia
púBliCo
Identidade reposiCionamento logo
paleta de Cores
paleta de padrões
tipograFia auxiliar
elemento gráFiCo auxiliar
apliCações
Conclusão Vida longa ao lado B
14
20
24
30
38
42 48
54
56
58
60
62
78
14 15
Um logo, mas não uma marca.
uma marca não é um logo, assim como também não é uma identidade
visual ou um produto. Marca é algo menos tangível, uma aura.
A marca deve ser uma percepção íntima, o sentimento de uma pessoa
em relação a uma empresa. Afinal, quem faz a marca são os clientes e
espectadores.
Qual seria a aura do canal brasil? o canal posssui uma logo ou uma marca?Analisando o canal, percebe-se:
• Sim, ele tem um logo;
• Não possui identidade visual;
• Não possui marca/aura.
A base de uma marca é a confiança e portanto, uma marca deve
ser carismática, capaz de criar um grau de confiança com seu
público-alvo. Os espectadores somente confiarão no canal quando
suas experiências forem coerentes e quando este apresentar uma
personalidade única, verdadeira e carismática. Entende-se como
carisma, uma postura competitiva, senso de retidão e dedicação
à estética.
O telespectador é muito mais emotivo do que racional na hora de
trocar de emissora. Sendo assim, a emoção da estética é vital e pode
transformar um canal em uma experiência fidelizante. Para garantir
essa fidelização com a marca Canal Brasil é necessário gerenciar suas
particularidades e diferenças em relação aos concorrentes.
Conhecendo o canal
Para dar início ao processo de construção da marca do canal, é
necessário responder à três perguntas básicas:
Quem é?Canal Brasil. Canal de tv a cabo destinado a produções nacionais.
o que ele faz?A programação do Canal Brasil é uma das mais diversificadas e
originais entre os canais da TV brasileira, transmitindo filmes,
documentários, entrevistas, shows e muito humor.
por que o canal é importante?Porque está sempre inovando e criando programas que destacam a
cultura brasileira e as suas diferentes expressões artísticas. É um rico
painel cultural.
Foco!
É preciso focar. Em um mundo de inúmeras tribos é preciso saber pra
quem falar. A marca deve ser uma espécie de tribo, com linguagem
verbal, visual e comportamental própria.
Uma marca sem foco é tão ampla que não tem personalidade, não cria
identificação e não fideliza audiência.
introdução
16 17
especialização e diferencial do canalProgramação cultural 100% nacional.
Foco atualO canal não possui foco no público. Fala com diversas tribos, porém
não cria intimidade com nenhuma. Além disso, não possui uma
personalidade clara, sendo esta a principal falha em sua comunicação.
Hora de mudar
o canal precisa tornar-se visível, ter personalidade, ganhar vida!
Sua programação inovadora, original e criativa se dilui na identidade
atual. Apesar de transmitir programas interessantes e diferenciados, a
marca não reflete essa mesma versatilidade e originalidade.
A inovação é contida pela timidez da marca.
A identidade do canal deve ser capaz de fazer a ponte entre os mais
variados programas. A marca deverá ser forte, original e ser um reflexo
de sua rica programação, mantendo uma identidade única, mas com a
possibilidade de variações gráficas.
Para alcançar a originalidade é preciso deixar de lado o conforto do
hábito, da razão e da lógica. O público não quer mais do mesmo.
Uma marca não é um logo. A nova realidade exige que se comporte
como uma espécie de ser vivo que interage com o público e possui
vida própria.
Como identidade, deve ser fortemente visual e esteticamente incrível.
Mas pode e deve ser mais: deve ser verbal, auditiva, comportamental.
Deve ser uma experiência.
A inovação fará a concorrência parecer obsoleta e menos interessante.
O cultivo
Uma vez a marca redefinida, o logo repensado e a identidade única, é
preciso cultivar.
A nova marca Canal Brasil deverá estar presente em todos os
indivíduos envolvidos no canal, materiais impressos e publicidades.
Tudo e todos serão espelhos disseminantes do canal, compartilhando
da mesma identidade, pertencendo à mesma tribo e possuindo a
mesma linguagem.
A marca deverá sempre estar em evolução. Caso caia no comodismo,
será necessário estudar novos métodos de diferenciação. Desta forma,
além de viva, ela será uma marca competitiva e em contínua evolução.
Em suma, é preciso
• Definir uma marca, uma personalidade nova e menos tímida.
• Ressaltar sua especialização e tornar esse seu trunfo.
• Criar fidelização, através da definição de um público alvo.
• Criar uma identidade tão original e inovadora quanto seus programas.
• Criar uma identidade visual que seja versátil o suficiente para
integrar os mais diversos programas (música, entrevistas, filmes,
documentários, etc)
• Criar uma identidade multi-facetada: auditiva, comportamental,
visual e verbal.
• Criar um sistema de comunicação (site, vinhetas, anúncios) que
compartilhem da mesma identidade. Reforçando sua personalidade.
18 19
Vinhetas sem unidade e de baixa qualidade prejudicam a imagem do canal.
20 21
A história do Canal Brasil teve início no dia 18 de setembro de 1998,
com a exibição do filme Sonho Sem Fim, de Lauro Escorel Filho. Desse
dia em diante, apresentou milhares de longas, médias e curtas-
metragens. E não parou por aí. Transformou-se, renovou-se e ampliou
sua abrangência.
Filmes, documentários, entrevistas, shows e muito humor
fazem da programação do Canal Brasil uma das mais diversificadas
e originais entre os canais da TV brasileira, sempre com produções
100% nacionais. Desde 1998, o Canal Brasil já exibiu mais de 2.500
curtas, médias e longas-metragens de ficção, documentários, além de
mostras especiais dedicadas a cineastas de todos os tempos. Entre
filmes inéditos, exclusivos e raridades da sétima arte, o cinema ocupa
70% da grade.
A música está cada vez mais presente. Entre os canais da TV por
assinatura, o Canal Brasil é o maior produtor de musicais, realizando
pelo menos um grande show inédito por mês para a “Faixa Musical”.
O Canal
O Canal já produziu DVDs com artistas como Ney Matogrosso, João
Bosco e Seu Jorge. Além dos shows, o Canal faz programas musicais
com entrevistas, resgates históricos e encontros inusitados de
importantes artistas do cenário cultural brasileiro.
Já a cobertura jornalística do Canal Brasil conta com o talento de
Simone Zuccolotto, que está à frente do Cinejornal. O programa
traz entrevistas e reportagens sobre as mais recentes produções
cinematográficas, pré-estreias e a cobertura dos mais importantes
festivais de cinema do país.
o Canal Brasil está sempre inovando e criando programas que
destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expressões
artísticas. Os apresentadores são uma atração à parte. Os programas
são comandados por um time de cineastas, atores, músicos e
humoristas: Charles Gavin (O Som do Vinil), José Mojica Marins (O
Estranho Mundo de Zé do Caixão), Lázaro Ramos (Espelho), Moska
(Zoombido), Paulo César Peréio (Sem Frescura), Priscila Rozenbaum e
Domingos Oliveira (Swing), Roberta Sá (Faixa Musical), Selton Mello
(Tarja Preta) e Zéu Britto (Retalhão).
O resultado dessa variedade na programação forma um rico painel
cultural. Na tela do canal estão diversas manifestações artísticas,
filmes, making ofs, shows, jam sessions, entrevistas, séries e
programas irreverentes e divertidos, com humor e inteligência.
Argumento de Vendas
O Canal Brasil é o canal da cultura e da alma brasileira.
Do cinema novo ao novo cinema nacional.
Novos rostos, novas entrevistas, novos shows.
Um novo canal, mais diverso.
Um novo olhar, mais contemporâneo.
pesQuisa
22 23
séri
es
amorais | Fernando Ceylão e Graziella Schmitt
Vigilante rodoviário
arte e tecnologia
novos nomes em Cena | Paulo Betti
sem Frescura | Paulo César Peréio
todas as mulheres do mundo | Domingos de Oliveira
tarja preta | Selton Mello
o estranho mundo de Zé do Caixão | José Mojica Marins
swing | Domingos de Oliveira e Priscilla Rozenbaum
espelho | Lázaro Ramos
procurando Quem | Rodrigo Bittencourt
retratos Brasileiros
Vozes da informação
Vice-Versa
Catálogo
rolo extra | Pedro Bial
entr
evis
tava
ried
ades
mús
ica
notí
cia
Zoombido | Moska
estúdio 66 | Marcos Nimrichter
o som do Vinil | Charles Gavin
Faixa musical
Clipe Brasil
mpBambas | Tárik de Souza
pelas tabelas | Caio Jobim e Pablo Francischelli
escândalo | Ângela Rô Rô
letras Brasileiras | Oswaldo Montenegro e Roberto Menescal
revista do Cinema Brasileiro | Júlia Lemmertz
CineJornal | Simone Zuccolotto
documento especial
larica total | Paulo Tiefenthaler
Camarim
tipos | Oswaldo Montenegro
retalhão | Zéu Britto
Conversa Fiada
Cantos gerais
Celebridades do Brasil
unz
palavrão | Claufe Rodrigues
Você está aqui
tirando do Baú | Jorge Furtado e Carlos Alberto Mattos
making off
É tudo Verdade
sessão interativa | Simone Zuccolotto
Cone sul
Brasil Cult
Curta na tela
seleção Brasileira
sess
ões
24 25
Briefing
pesQuisa
Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados
fornecidos pelo cliente para o desenvolvimento de uma estratégia
de comunicação. O briefing visa criar um roteiro de ação para atingir a
solução que o cliente procura. É como mapear o problema, e com estas
informações, ter idéias para alcançar soluções.
O briefing também é uma peça fundamental para o reconhecimento da
concorrência e público-alvo. É um elemento chave para planejamento
de todas as etapas da pesquisa.
1.ramo de atuação da empresa e tempo de mercado:Canal de tv à cabo destinado a produções nacionais.
12 anos de mercado.
3. principal motivo do reposicionamento:O foco principal do canal continua sendo o cinema nacional.
A diferença é que este foco deixa de ser um limitador e passa a
abranger a cultura brasileira como um todo nesta nova programação.
Portanto, música, informação e arte passam a fazer parte do canal.
4. Conteúdo do canal:Filmes, bastidores, fotografia, música, séries, entrevistas e humor.
5. Vantagens e desvantagens sobre os concorrentes:Vantagem: Independente, original, contemporânea e nacional.
desvantagem: Falta de personalidade e linguagem caseira.
6. objetivos a serem alcançados:ADEqUAçãO - Adequar a comunicação do canal à nova programação.
RECONHECIMENTO – Consolidar o posicionamento na mente do
público alvo. O canal é conhecido, porém não há clareza quanto ao
posicionamento.
PREFERÊNCIA – O público reconhecer e se identificar com a marca e
seus programas e serviços.
FIDELIZAçãO – Manter uma preferência diante da coerência e ter
consistência no posicionamento ao longo do tempo.
O consumidor nesta fase terá convicção sobre acesso aos programas e
serviços do canal.
AUDIÊNCIA - Através da fidelização, conseguir uma audiência regular e,
portanto, aumentar o interesse em patrocínios para novos programas
7. imagem a ser transmitida para os usuários:O canal da cultura. Alma brasileira.
Do cinema novo ao novo cinema nacional, é uma nova programação.
Novos rostos, novas entrevistas, novos shows.
Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporâneo.
8. o que não deve ser transmitido para os usuários:Um canal sem personalidade, abandonado.
Um canal velho, sem graça.
Um canal caseiro, sem preocupação com a qualidade.
Um canal com linguagem inadequada.
Um canal que reúne os clichês nacionais.
26 27
logo atual e suas derivações.
28 29
site atual. www.canalbrasil.com.br
30 31
Grade de Canais - NET
Adultos
281 - Playboy TV282 - Playboy TVMovies283 - Private284 - Venus285 - Sexy Hot291 - For Man
Canais Abertos
2 - TV Câmara4 - TV Brasil5 - NBR6 - TV Justiça7 - Canal Legislativo9 - TV Aberta(Comunitário)10 - TV Senado11 - CanalUniversitário12 - RIT TV15 - Mix TV16 - Cultura17 - SBT18 - Globo19 - Record20 - RedeTV!21 - Gazeta22 - Band23 - Mega TV24 - Rede 2128 - Rede Gospel134 - CNT137 - SESC TV
Canais derelacionamento
1 - Canal de Ajuda37 - NET TV100 - PPV Em Cartaz
Canais de áudio
300 - Portal NETMúsica304 - MPB305 - Kids306 - Bossa Nova307 - Pagode308 - Samba de Raiz309 - Axé310 - Sertanejo311 - Forró314 - Sucesso315 - Baladas316 - Anos 60317 - Anos 70318 - Anos 80319 - New Rock320 - Rock Clássico321 - Disco322 - Anos 90323 - Reggae326 - Festa
327 - Eletrônica328 - Lounge329 - Hip Hop332 - Latino333 - Blues334 - Rhythm andBlues335 - Standards336 - Jazz Clássico337 - JazzContemporâneo338 - Clássica339 - Orquestrada342 - TrilhasSonoras343 - Gospel347 - Multishow FM348 - Globo FM349 - CBN SP350 - Rádio Globo351 - Rádio Gaúcha352 - RFI
Canais HD
501 - Globo HD502 - Globosat HD505 - Band HD508 - RedeTV! HD509 - SBT HD525 - MTV HD526 - VH1 HD533 - NatGeo WildHD542 - Multishow HD548 - TNT HD550 - FOX + NatGeoHD551 - Discovery HDTheater552 - TLC HD553 - Space HD558 - Megapix HD560 - ESPN HD561 - Telecine HD564 - TelecinePipoca HD571 - HBO572 - HBO HD575 - MAX HD701 - PFC HD
Canais interativos
200 - Portal NETInterativa201 - CartoonNetwork Games203 - NET Games205 - Canal deVendas NET211 - Climatempo212 - Esotérico
Cortesia/Eventual
13 - NET Cidade14 - TV+26 - Rede Vida31 - Shoptime35 - Canal Rural
33 - NationalGeographic51 - DiscoveryChannel55 - Discovery Home& Health69 - Animal Planet82 - The HistoryChannel85 - DiscoveryScience86 - DiscoveryCivilization87 - Discovery Turbo94 - DiscoveryTravel & Living
Educativos
32 - Futura
Esportes
38 - SporTV239 - SporTV60 - ESPN70 - ESPN Brasil97 - Speed Channel98 - Band Sports
Filmes
48 - TNT58 - Megapix61 - TelecinePremium62 - Telecine Action63 - Telecine Light64 - Telecine Pipoca65 - Telecine Cult68 - MGM71 - HBO72 - HBO Plus73 - HBO274 - HBO Family75 - Max76 - Max Prime77 - HBO Plus *e78 - HBO Family *e79 - Max *80 - Max Prime *e
Filmes e séries
34 - AXN43 - UniversalChannel47 - Warner Channel49 - Sony50 - Fox54 - FX66 - Canal Brasil83 - A&E91 - TCM92 - SciFi Channel96 - Fox Life
Infantis
29 - TV Rá Tim Bum44 - Nickelodeon
67 - Disney Channel
Informação
40 - Globo News93 - Record News99 - Band News150 - Bloomberg151 - Fox News152 - BBC WorldNews153 - CNNInternational
Música
25 - MTV88 - Vh1 Mega Hits89 - Vh1
PPV
120 - PFC Interativo121 - Combate122 - PFC 2123 - PFC 24h124 - PFC 4125 - PFC 5126 - PFC 6201 - CartoonNetwork Games
PPV Filmes
101 - PPV Filmes 1102 - PPV Filmes 2103 - PPV Filmes 3104 - PPV Filmes 4105 - PPV Filmes 5106 - PPV Filmes 6107 - PPV Filmes 7108 - PPV Filmes 8109 - PPV Filmes 9110 - PPV Filmes 10111 - PPV Filmes 11112 - PPV Filmes 12
Variedades
36 - Viva41 - GNT42 - Multishow52 - Liv84 - E!90 - Animax95 - Fashion TV138 - Casa Club TV
Étnicos
140 - RAI141 - TV5 Monde142 - TVEInternacional144 - DW-TV147 - NHK148 - TV Coréia
35 - Canal Rural 44 - Nickelodeon
67 - Disney Channel
Documentários
45 - Discovery Kids46 - CartoonNetwork56 - Disney XD57 - Boomerang
A análise da concorrência permite conhecer o contexto em que o canal
está atuando, podendo avaliar suas oportunidades e fraquezas.
A caracterização deste setor permite comparar o canal com o seu
grupo de atividade, garantindo-lhe um conhecimento dos outros
canais, dos seus principais intervenientes e tendências.
Na atual formulação da grade de canais, o Canal Brasil consta como
canal de filmes e séries, conforme quadro ao lado.
Entretanto, essa classificação está obsoleta. O Canal Brasil não é mais
um canal exclusivamente de filmes e séries. A emissora incluiu em sua
grade inúmeros programas de variedades, entrevistas, música e humor.
Hoje, esses programas ocupam boa parte da programação do canal,
ganham cada vez mais espaço e contam com a apresentação de rostos
conhecidos como Lázaro Ramos, Vanessa da Mata, Zé do Caixão,
dentre outros. Os gráficos das páginas seguintes deixam claro essa
mudança de foco do Canal Brasil.
Concorrência
pesQuisa
32 33
entrevista
28%
música
19,5%Variedade
26%
séries
6,5%
notícias
6,5%
Filmes
13,5%
Filmes e curtas
54%Variados
48%
quantidade de programas por sessão:
Programas de Entrevista = 13 Programas de Variedades = 12Programas de Música = 9Sessões de cinema = 6Séries = 3Notícias = 3
quantidade de programas exibidos em uma dia de programação:
Filmes e curtas = 18Variados = 15
34 35
Deste modo, vemos claramente que o foco do canal mudou. Conforme
o primeiro gráfico, percebe-se que as duas atrações que mais se
destacam são entrevista e variedade, seguido por música e filmes e,
por último, notícias e séries.
O segundo gráfico reforça essa mudança de foco do canal. Em um dia
de programação, a quantidade de filmes e variedade é quase a mesma.
O canal se divide entre exibição de curtas e filmes, e exibição de
programas variados.
Voltando à grade de canais, percebemos que nela consta o Canal
Brasil na sessão de Filmes e Séries, demonstrando claramente uma
inadequação à seu conteúdo. o Canal Brasil, hoje, não é apenas um canal de filmes, ele se tornou um canal de filmes e variedades, criando assim um novo grupo de canais.
Sendo assim, podemos dizer que a emissora concorre tanto com o
grupo de Variedades, quanto com o grupo de Filmes.
A partir desta base, podemos desenhar o mundo que o canal Brasil irá
habitar, quais marcas serão suas concorrentes e como ele poderá se
diferenciar perante elas.
Grade de Canais - NET
Adultos
281 - Playboy TV282 - Playboy TVMovies283 - Private284 - Venus285 - Sexy Hot291 - For Man
Canais Abertos
2 - TV Câmara4 - TV Brasil5 - NBR6 - TV Justiça7 - Canal Legislativo9 - TV Aberta(Comunitário)10 - TV Senado11 - CanalUniversitário12 - RIT TV15 - Mix TV16 - Cultura17 - SBT18 - Globo19 - Record20 - RedeTV!21 - Gazeta22 - Band23 - Mega TV24 - Rede 2128 - Rede Gospel134 - CNT137 - SESC TV
Canais derelacionamento
1 - Canal de Ajuda37 - NET TV100 - PPV Em Cartaz
Canais de áudio
300 - Portal NETMúsica304 - MPB305 - Kids306 - Bossa Nova307 - Pagode308 - Samba de Raiz309 - Axé310 - Sertanejo311 - Forró314 - Sucesso315 - Baladas316 - Anos 60317 - Anos 70318 - Anos 80319 - New Rock320 - Rock Clássico321 - Disco322 - Anos 90323 - Reggae326 - Festa
327 - Eletrônica328 - Lounge329 - Hip Hop332 - Latino333 - Blues334 - Rhythm andBlues335 - Standards336 - Jazz Clássico337 - JazzContemporâneo338 - Clássica339 - Orquestrada342 - TrilhasSonoras343 - Gospel347 - Multishow FM348 - Globo FM349 - CBN SP350 - Rádio Globo351 - Rádio Gaúcha352 - RFI
Canais HD
501 - Globo HD502 - Globosat HD505 - Band HD508 - RedeTV! HD509 - SBT HD525 - MTV HD526 - VH1 HD533 - NatGeo WildHD542 - Multishow HD548 - TNT HD550 - FOX + NatGeoHD551 - Discovery HDTheater552 - TLC HD553 - Space HD558 - Megapix HD560 - ESPN HD561 - Telecine HD564 - TelecinePipoca HD571 - HBO572 - HBO HD575 - MAX HD701 - PFC HD
Canais interativos
200 - Portal NETInterativa201 - CartoonNetwork Games203 - NET Games205 - Canal deVendas NET211 - Climatempo212 - Esotérico
Cortesia/Eventual
13 - NET Cidade14 - TV+26 - Rede Vida31 - Shoptime35 - Canal Rural
33 - NationalGeographic51 - DiscoveryChannel55 - Discovery Home& Health69 - Animal Planet82 - The HistoryChannel85 - DiscoveryScience86 - DiscoveryCivilization87 - Discovery Turbo94 - DiscoveryTravel & Living
Educativos
32 - Futura
Esportes
38 - SporTV239 - SporTV60 - ESPN70 - ESPN Brasil97 - Speed Channel98 - Band Sports
Filmes
48 - TNT58 - Megapix61 - TelecinePremium62 - Telecine Action63 - Telecine Light64 - Telecine Pipoca65 - Telecine Cult68 - MGM71 - HBO72 - HBO Plus73 - HBO274 - HBO Family75 - Max76 - Max Prime77 - HBO Plus *e78 - HBO Family *e79 - Max *80 - Max Prime *e
Filmes e séries
34 - AXN43 - UniversalChannel47 - Warner Channel49 - Sony50 - Fox54 - FX66 - Canal Brasil83 - A&E91 - TCM92 - SciFi Channel96 - Fox Life
Infantis
29 - TV Rá Tim Bum44 - Nickelodeon
67 - Disney Channel
Informação
40 - Globo News93 - Record News99 - Band News150 - Bloomberg151 - Fox News152 - BBC WorldNews153 - CNNInternational
Música
25 - MTV88 - Vh1 Mega Hits89 - Vh1
PPV
120 - PFC Interativo121 - Combate122 - PFC 2123 - PFC 24h124 - PFC 4125 - PFC 5126 - PFC 6201 - CartoonNetwork Games
PPV Filmes
101 - PPV Filmes 1102 - PPV Filmes 2103 - PPV Filmes 3104 - PPV Filmes 4105 - PPV Filmes 5106 - PPV Filmes 6107 - PPV Filmes 7108 - PPV Filmes 8109 - PPV Filmes 9110 - PPV Filmes 10111 - PPV Filmes 11112 - PPV Filmes 12
Variedades
36 - Viva41 - GNT42 - Multishow52 - Liv84 - E!90 - Animax95 - Fashion TV138 - Casa Club TV
Étnicos
140 - RAI141 - TV5 Monde142 - TVEInternacional144 - DW-TV147 - NHK148 - TV Coréia
35 - Canal Rural 44 - Nickelodeon
67 - Disney Channel
Documentários
45 - Discovery Kids46 - CartoonNetwork56 - Disney XD57 - Boomerang
Grade de Canais - NET
Adultos
281 - Playboy TV282 - Playboy TVMovies283 - Private284 - Venus285 - Sexy Hot291 - For Man
Canais Abertos
2 - TV Câmara4 - TV Brasil5 - NBR6 - TV Justiça7 - Canal Legislativo9 - TV Aberta(Comunitário)10 - TV Senado11 - CanalUniversitário12 - RIT TV15 - Mix TV16 - Cultura17 - SBT18 - Globo19 - Record20 - RedeTV!21 - Gazeta22 - Band23 - Mega TV24 - Rede 2128 - Rede Gospel134 - CNT137 - SESC TV
Canais derelacionamento
1 - Canal de Ajuda37 - NET TV100 - PPV Em Cartaz
Canais de áudio
300 - Portal NETMúsica304 - MPB305 - Kids306 - Bossa Nova307 - Pagode308 - Samba de Raiz309 - Axé310 - Sertanejo311 - Forró314 - Sucesso315 - Baladas316 - Anos 60317 - Anos 70318 - Anos 80319 - New Rock320 - Rock Clássico321 - Disco322 - Anos 90323 - Reggae326 - Festa
327 - Eletrônica328 - Lounge329 - Hip Hop332 - Latino333 - Blues334 - Rhythm andBlues335 - Standards336 - Jazz Clássico337 - JazzContemporâneo338 - Clássica339 - Orquestrada342 - TrilhasSonoras343 - Gospel347 - Multishow FM348 - Globo FM349 - CBN SP350 - Rádio Globo351 - Rádio Gaúcha352 - RFI
Canais HD
501 - Globo HD502 - Globosat HD505 - Band HD508 - RedeTV! HD509 - SBT HD525 - MTV HD526 - VH1 HD533 - NatGeo WildHD542 - Multishow HD548 - TNT HD550 - FOX + NatGeoHD551 - Discovery HDTheater552 - TLC HD553 - Space HD558 - Megapix HD560 - ESPN HD561 - Telecine HD564 - TelecinePipoca HD571 - HBO572 - HBO HD575 - MAX HD701 - PFC HD
Canais interativos
200 - Portal NETInterativa201 - CartoonNetwork Games203 - NET Games205 - Canal deVendas NET211 - Climatempo212 - Esotérico
Cortesia/Eventual
13 - NET Cidade14 - TV+26 - Rede Vida31 - Shoptime35 - Canal Rural
33 - NationalGeographic51 - DiscoveryChannel55 - Discovery Home& Health69 - Animal Planet82 - The HistoryChannel85 - DiscoveryScience86 - DiscoveryCivilization87 - Discovery Turbo94 - DiscoveryTravel & Living
Educativos
32 - Futura
Esportes
38 - SporTV239 - SporTV60 - ESPN70 - ESPN Brasil97 - Speed Channel98 - Band Sports
Filmes
48 - TNT58 - Megapix61 - TelecinePremium62 - Telecine Action63 - Telecine Light64 - Telecine Pipoca65 - Telecine Cult68 - MGM71 - HBO72 - HBO Plus73 - HBO274 - HBO Family75 - Max76 - Max Prime77 - HBO Plus *e78 - HBO Family *e79 - Max *80 - Max Prime *e
Filmes e séries
34 - AXN43 - UniversalChannel47 - Warner Channel49 - Sony50 - Fox54 - FX66 - Canal Brasil83 - A&E91 - TCM92 - SciFi Channel96 - Fox Life
Infantis
29 - TV Rá Tim Bum44 - Nickelodeon
67 - Disney Channel
Informação
40 - Globo News93 - Record News99 - Band News150 - Bloomberg151 - Fox News152 - BBC WorldNews153 - CNNInternational
Música
25 - MTV88 - Vh1 Mega Hits89 - Vh1
PPV
120 - PFC Interativo121 - Combate122 - PFC 2123 - PFC 24h124 - PFC 4125 - PFC 5126 - PFC 6201 - CartoonNetwork Games
PPV Filmes
101 - PPV Filmes 1102 - PPV Filmes 2103 - PPV Filmes 3104 - PPV Filmes 4105 - PPV Filmes 5106 - PPV Filmes 6107 - PPV Filmes 7108 - PPV Filmes 8109 - PPV Filmes 9110 - PPV Filmes 10111 - PPV Filmes 11112 - PPV Filmes 12
Variedades
36 - Viva41 - GNT42 - Multishow52 - Liv84 - E!90 - Animax95 - Fashion TV138 - Casa Club TV
Étnicos
140 - RAI141 - TV5 Monde142 - TVEInternacional144 - DW-TV147 - NHK148 - TV Coréia
35 - Canal Rural 44 - Nickelodeon
67 - Disney Channel
Documentários
45 - Discovery Kids46 - CartoonNetwork56 - Disney XD57 - Boomerang
Filmes e Variedades66 - Canal Brasil
36 37
As marcas concorrentes se configuram da seguinte forma:
Símbolo = 44% (inclui marcas onde a tipografia é embutida no logo)
Marcas Tipográficas = 39% Símbolo + tipografia = 17%
38 39
Público
pesQuisa
A pesquisa de público-alvo segmenta o mercado em pequenos grupos.
Estes grupos são formados por pessoas que tendem a reagir de
forma similar à uma estratégia de comunicação. Isto é, tendem a ter
sentimentos e percepções semelhantes sobre o canal.
O Público do Canal Brasil é formado por jovens e adultos, de 25 à 50
anos, ambos os sexos. Bem instruídos, pertencem à classe média e alta
(A,B e C), possuem interesse em música, cinema e cultura geral. São
sensíveis às manifestações artísticas como fotografia, artes cênicas e
plásticas. Valorizam a cultura nacional, mas são globalizados.
Para ilustrar como é a personalidade desse público, foram criadas três
personas. Cada persona representa um sub-grupo: Carlos, representa
o jovem que assiste aos programas de humor e música. Bráulio é o
adulto, muito ocupado, mas que gosta de assitir o canal nas horas
vagas. Silvana representa a mulher que gosta de assistir as notícias
do cinema e fotografia. A seguir, uma descrição mais detalhada destas
três personalidades.
Carlos25 anos
Estudante de Sociologia
Solteiro
Extrovertido, humorado, adora internet, balada e viajar com os amigos.
Gosta de dançar, beber e conversar com amigos.
Ouve indie internacional e novas releituras da mpb
Assite MTV, Multishow, Fox
Curte Realities, Entrevistas, Humor e Música
Assiste ao Canal Brasil porque gosta das faixas de música e dos
programas de humor (Larica Total, Sem Frescura, O estranho mundo de
Zé do Caixão, Zoombido, Amorais, Estúdio 66).
Não gosta do visual do Canal Brasil. Acha feio, parece canal antigo.
Assiste quando chega da faculdade e também pela internet.
CÁ
40 41
Bráulio50 anos
Cineasta
Divorciado
Caseiro, workaholic, criativo.
Gosta de cinema, teatro e um bom restaurante.
Ouve MPB, Bossa nova
Assiste Telecine, HBO, Universal Channel
Curte filmes, documentários, Making ofs e Notícias.
NO Canal Brasil ele fica por dentro das produções nacionais e relembra
clássicos do cinema nacional. (Sessão Interativa, Som do Vinil, Genial!,
Cine Jornal, Amorais, Bipolar, Como era Gostoso).
Gostaria de saber mais informações sobre os filmes que passam.
Assiste ao canal nos fins de semana, quando não está trabalhando.
BRA
Silvana37 anos
Fotógrafa autônoma
Casada
Adora sair para jantar e passear com os filhos.
Gosta de exposições, cinema e lounge com as amigas.
Ouve New Bossa, Lounge
Assiste Gnt, Viva e Warner Tv
Curte entrevistas, notícias e variedades.
No Canal Brasil, adora ver os programas de entrevista e ver os
sucessos de bilheteria nacionais (Foto em cena, Espelho, Zéu de
estrelas, Estúdio 66).
Não gosta da linguagem do Canal Brasil, considera tosca e desleixada.
Assiste ao canal durante todo o dia, fica zapeando os canais.
SIL
42 43
Esta etapa visa reavaliar e mudar a identidade do canal, na mente
dos consumidores, em relação à marca dos concorrentes e na postura
do próprio canal. Entretanto, reposicionar o canal só é possível
quando leva-se em consideração a percepção, os valores e desejos já
existentes nas mentes do público alvo, anteriormente mencionado.
Segmentação e Diferencial
Programação exclusivamente nacional.
Trueline
É o único lugar onde pode-se assistir uma programação 100%
nacional, original e variada.
Reposicionamento
desenVolVimento Conceitos
BrasilNão será um canal regionalista, será um canal com alma brasileira mas
em sintonia com o mundo.
Sua brasilidade não será clichê, popularesca ou caseira. A nacionalidade
será representada com bom-gosto, modernidade e sofisticação.
Refletirá um Brasil em ascensão, um Brasil inovador.
Palavras-chave: musicalidade, cor, naturalidade, espontaneidade, pluralidade, mistura.
CriatividadeO canal terá uma personalidade inovadora e original, tendo a
criatividade como a aura que ronda toda sua identidade.
A veia artística estará sempre presente e se mesclará com a
contemporaneidade do canal, que não terá medo de inovar e de ser
diferente de suas concorrentes.
Palavras-chave: inovação, originalidade, modernidade, sofisticação, ousadia.
VidaA identidade é versátil, tem uma personalidade e não um modelo. É
viva, sua identidade é tão forte que lhe permite mudar de acordo com
a ocasião.
Tem voz e uma linguagem própria, que combina com seu visual. Tem
musicalidade leve. É versátil o bastante para ser reconhecida pela
imagem ou pelo som.
Palavras-chave: variedade, versatilidade, movimento, multiplicidade, luz, voz.
44 45
Manifesto
Um pequeno manifesto resume todo o posicionamento e os valores do
canal. Esse manisfesto é um guia de personalidade, e deve ser seguido
com firmeza por todos que trabalham no canal. Com isso, a emissora
terá sempre uma imagem coerente e fiel à sua nova identidade.
O Canal Brasil não é velho, é jovem e contemporâneo
O Canal Brasil não é impessoal, tem personalidade
O Canal Brasil não é estático, é versátil
O Canal Brasil não é clichê, é original e criativo
O Canal Brasil não é mudo, é musical
O Canal Brasil não é monotemático, é plural e diverso
O Canal Brasil não é “quadrado”, é artístico e espontâneo
O Canal Brasil não é “caseiro”, é brasileiro
O Canal Brasil não é popularesco, é sofisticado e limpo
O Canal Brasil não é obscuro, é claro
O Canal Brasil não é difícil, é fácil, simples e direto.
O Canal Brasil não é distante, é amigo
O Canal Brasil não é formal, é informal e descontraído
O Canal Brasil não é chato, é interessante e divertido
O Canal Brasil não é incoerente, é fiel à sua identidade
Slogan
O slogan tem a finalidade de manter-se na mente do consumidor,
ratificando as características do canal. O slogan resume a
personalidade, estimula o consumo e particulariza o canal diante dos
concorrentes.
Viva o lado B é o slogan do Canal Brasil.
Por que “Viva”?
Ao analisar o verbo “viva” percebemos que ele garante ao slogan dois
significados:
• ode ao lado B – alegria, comemoração, orgulho de estar no lado B.
• experimentação do lado B – um convite a experimentar o lado brasil
da televisão, um convite a ligar a televisão no canal Brasil, um convite a
se livrar dos antigos preconceitos em relação ao canal e experimentar
o novo Canal Brasil.
Por que “o Lado B”?
Porque o Lado A todos já conhecem. O Lado A é o lado da mesmice, do
“americanizado”, da legenda, do cotidiano, do consumismo.
O Lado B é o lado descontraído, alegre, cultural e artístico. É o lado que
aceita experimentações, não tem preconceito com o novo, estimula
a criatividade e a originalidade. O Lado B tem programação variada,
interessante e plural.
Viva o Lado B.
Viva o lado do bate-papo, do boa-praça, do bamba e do boêmio.
Viva o lado bonito, bem-humorado e bronzeado.
Viva o lado buliçoso. que tem balanço, balangandã e borogodó.
Viva o lado da bossa, da batida, do batuque, do berimbau e do baião.
Viva o lado Brasil.
46 47
ViVa o lado B.
48 49
O Logo
desenVolVimento
Logotipo é a assinatura da marca. É a imagem central da identidade
de um produto. O logo, portanto, deve ser capaz de transmitir os
valores do canal ao público, deve ser facilmente reconhecido diante da
concorrência e deve possuir clareza em seu desenho.
O Símbolo
Ao trabalhar o Canal Brasil, é necessário tomar cuidado com os clichês
e as redundâncias que podem ocorrer. A palavra “Brasil” presente no
nome do canal, tem grande força de significado: é um canal brasileiro.
Por ser tão explícito quanto a sua nacionalidade, é facilmente
confundido com um canal governamental ou institucional. O logo do
canal, então, não pode ratificar esse significado, deve transmitir a idéia
de uma canal livre, de entretenimento e sem qualquer ligação com o
governo. Para isso, foi preciso fugir de siglas como “BRA” e de símbolos
como bandeira. Era necessário particularizar o canal, ele precisava ter
uma personalidade própria.
O B tem forte presença gráfica e é a base do novo posicionamento.
Porém, apenas o B não tem força de marca, é genérico e redundante.
Ao incluir o C no logo, remete-se à palavra “Canal”, parte importante do
nome da emissora.
Além do significantes das letras, o logo tem uma outra camada de
percepção. A ponta inferior esquerda é acentuada, de forma a lembrar
uma balão de diálogo, remetendo à comunicação, interatividade e voz.
Essa mesma acentuação também remete aos feixes de luz do cinema
(sky lights), remetendo ao cinema, ao espetáculo e às artes.
Por fim, a marca ganha modernidade e transparência ao se deslocar as
camadas de cores e revelar a vibração brasileira que o canal possui.
Cores da Marca
As cores escolhidas para o símbolo remetem ao Brasil, porém não são
literais. O amarelo permanece o da bandeira, mas o verde ganha um
frescor com a presença de uma tonalidade azulada.
Entre o verde-água e o amarelo, a transparência revela um verde
escuro, bem próximo ao verde da bandeira nacional.
Tipografia
Assim como o canal, a tipologia é simples e leve, porém, sofisticada.
A tipografia utilizada, a Bree, é leve, contemporânea e possui traços
caligráficos que emprestam casualidade à assinatura. Para acentuar
esse movimento manuscrito e o ar informal, inclinou-se um pouco o
desenho da tipografia.
A assinatura possui apenas o B em caixa alta, além de ser por motivos
gramaticais, é também uma escolha para manter o destaque no B,
elemento central da marca. O restante da assinatura acontece em
caixa baixa, uma forma de deixar o canal mais amigável e acolhedor.
50 51
1,5 cm
assinatura principal à esquerda. nesta página, assinatura principal em fundo preto, versão traço e redução.
52 53
x
x
área de proteção da marca e marca d’água para a programação do canal.
0,65 cm
assinatura horizontal, versão traço e redução.
54 55
Paleta de Cores
desenVolVimento
A palheta de cor do canal Brasil contém cores inspiradas no verão.
Cores frescas, leves e com vibrações quentes. As cores também foram
relacionadas aos segmentos de programação do canal. Todas as cores
possuem variações mais claras e mais escuras.
Verde-água é a cor da contemplação, da sabedoria, da paz.
É a cor da música e das notícias.
amarelo é a cor do otimismo, da vibração, da alegria. É a cor do humor.
salmão é a cor da paixão, do entusiasmo e da energia.
É a cor das séries e adulto.
roxo é a cor da imaginação, da inspiração, do íntimo.
É a cor das entrevistas.
Cinza é a cor da inteligência e da sofisticação. É a cor do cinema.
VerdeC70 M0 y30 k0R39 G189 B190Pantone 326C
amareLoC0 M20 y100 k0R255 G203 B11Pantone 130C
saLmãoC0 M80 y60 k0R241 G93 B92Pantone 178C
roxoC65 M90 y40 k30R94 G44 B86Pantone 690C
CinzaC0 M0 y0 k90R65 G64 B66CooL Gray 11 C
C40 M0 y20 k0R157 G216 B217Pantone 324C
C0 M10 y40 k0R255 G227 B166Pantone 1345C
C0 M35 y35 k0R250 G180 B155Pantone 170C
C10 M35 y5 k0R233 G175 B200Pantone 686C
C0 M0 y0 k20R209 G211 B212CooL Gray 4
C85 M30 y50 k5R0 G131 B129Pantone 562C
C15 M35 y100 k0R219 G166 B40Pantone 131C
C10 M100 y80 k0R217 G46 B155Pantone 1795C
C30 M70 y10 k10R165 G95 B144Pantone 687C
C0 M0 y0 k70R109 G110 B113CooL Gray 9
56 57
Paleta de Padrões
desenVolVimento
Para enriquecer a identidade do canal, foram inseridos padrões
inspirados nos azulejos muito presentes nos botecos e casas
brasileiras. Os padrões funcionam exatamente como os azulejos, a
partir de um módulo pré-estabelecido foma-se, através da repetição,
uma área preenchida pelo padrão.
O desenho dos padrões foi inspirado nos elementos geométricos
presentes na bandeira brasileira: o losango, o círculo e o retângulo.
A paleta de padrões conta com 6 desenhos que, se combinados com as
5 opções da paleta de cores, geram um total de 30 padrões diferentes.
Cada padrão pode ser colorido apenas com uma cor e suas varições. O
padrão não pode conter duas ou mais cores diferentes.
58 59
Tipografia Auxiliar
desenVolVimento
A tipografia auxiliar do canal brasil é a neosans.
Por ter desenho arredondado, contemporâneo e leve, ela consegue
dialogar perfeitamente com a tipografia da assinatura principal.
Sua legibilidade é garantida em tamanhos muitos pequenos e seu
desenho é admirável em tamanhos grandes. É recomendada tanto para
textos curtos, quanto para textos longos.
A NeoSans possui uma família extensa com grande variações de
pesos: Light, Regular, Medium, Bold, Black, Ultra. Para títulos e
subtítulos recomenda-se as versões medium e bold. Para textos
longos recomenda-se a versão light ou regular. A versão Black é
recomendada apenas para ocasiões especiais, como outdoors ou
campanhas publicitárias.
neo sans // BoLd
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
a B C d e a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
neo sans // LiGht neo sans // reGuLar
a B C d e a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C d e a b c d e 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
neo sans // medium neo sans // BLaCk
60 61
Elemento gráfico auxiliar
desenVolVimento
A identidade do Canal Brasil possui um elemento gráfico de apoio para
a marca. Este elemento pode funcionar como janela para imagens,
fundos para textos, aplicação de padrões e aplicação de cores.
O elemento gráfico de apoio aparece muito na programação do canal,
como box para textos informativos e programações. Também poderá
ser aplicado na papelaria, em camisas promocionais, campanhas
publicitárias e outros materiais de divulgação.
Esse elemento é muito presente na identidade, como forma de apoiar
a marca em suas aplicações. Desta forma a identidade do canal se
enriquece, ganha versatilidade e dinamismo.
62 63
Aplicações
desenVolVimento
As aplicações na papelaria utilizam basicamente as cores institucionais
da marca, verde-água e amarelo. Os padrões são muito utilizados,
assim como o elemento gráfico auxiliar.
As peças de publicidade, cartazes e promocionais ampliam a cartela de
cores, utilizando o salmão e o roxo em suas artes.
A presença de fotografias de filmes e programas é muito utilizada
e visa humanizar a identidade do canal. Geralmente funcionam em
conjunto com o elemento gráfico auxiliar.
As vinhetas do Canal Brasil são coloridas, alegres e vivas. Sempre com
presença forte do B, símbolo central da marca.
Cartaz presente no verso do manual Básico da marca.
64 65
manual Básico da marca.
66 67
Crachás para equipe. Cartão de visita.
68 69
papelaria: pasta, papel timbrado, label para cds, envelope e cartão de visita.
70 71
layout para novo site.
72 73
pasta e crachá de equipe. Camisa promocional.
74 75
mobiliário urbano.
76 77
novas vinhetas para o Canal Brasil.
78 79
A concorrência nos canais de televisão é assídua. É preciso apenas o
controle remoto para mudar de canal e deixar de assistir o anterior.
Com isso, os canais precisam ser organismos vivos, mutantes e muito
atraentes. Não se pode manter um canal vivo sem uma profunda
ligação com sua estética e com sua personalidade.
O Canal Brasil estava obsoleto, sem vida e com uma estética que
não agradava a maioria dos espectadores. Era preciso evoluir para
acompanhar os concorrentes, em sua maioria de cultura estrangeira.
Ter foco na cultura nacional e ter uma programação cultural não
significa ser simplista e descompromissado com a estética. Muitas
vezes, a programação interessante ficava escondida atrás de uma
identidade obscura e desinteressante.
Porém, com um trabalho de reposicionamento e criação de uma nova
identidade visual, o canal ganhou contemporaneidade e atratividade.
Agora, a emissora possui uma linguagem, uma personalidade, um
comportamento que conseguirá fidelizar seu público alvo.
Com a mudança, a programação, que já era interessante, fica ainda
mais sedutora e consegue atrair cada vez mais espectadores e
investidores, fazendo o canal crescer sempre.
Crescimento foi o objetivo que permeou todo o andamento deste
projeto. Através das práticas de briefing, pesquisa de público alvo,
definição de um novo posicionamento e criação de uma identidade
visual, o canal cresceu e ganhou nova vida. Ao longo desta
argumentação, construiu-se um novo canal através de um projeto que
visou retirar a poeira de um diamante que estava a tempos escondido.
Vida longa ao lado B.
Vida longa ao lado B.
ConClusão
80 81
NEUMEIER, Marty. Zag, a estratégia número um das marcas de sucesso. 1. ed. Porto Alegre: Bookman, 2007
NEUMEIER, Marty. the Brand gap - o abismo da marca.2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008
TONDREAU, Beth. Criar grids: 100 fundamentos de layout.1. ed. São Paulo: Editora Blucher, 2009
WEBER, Max. the layout look book. guía visual de diseño & maquetación. 1. ed. Barcelona: Instituto Monsa de ediciones, 2007
LINDSTROM, Martin. Brandsense: a marca multissensorial.1. ed. Porto Alegre: Bookman, 2007
PEÓN, Maria Luísa. sistemas de identidade visual.2. ed. Rio de Janeiro, 2AB, 2001
MORIOkA, Adams; STONE, Terry. Color design Workbook 1. ed. Massachusetts: Rockport, 2006
CHEVALIER, Jean; GHEERBRANT, Alain. dicionário de símbolos.18. ed. Rio de Janeiro: José Olympio, 2003.
LUPTON, Ellen. pensar com tipos.1. ed. São Paulo: Cosac Naify, 2006.
PHILLIPS, Peter L. Briefing: a gestão do projeto de design.1. ed. São Paulo: Lucher, 2008
BiBliograFia
82 83
84
ViVa o lado B.
WWW.raFael-torres.Com