História e Comunicação
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História e ComunicaçãoComunicação e Mundo Contemporâneo
Prof. Sabine Mendes Moura
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Os textos INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO NA
CONTEMPORANEIDADE: A publicação da opinião dos leitores em meios digitais
- Carla Fregni Meios de Comunicação como armas de
guerra- Carlos Azevedo
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Os nomes... Modernidade Tardia, Era da Informação,
Era do Conhecimento, Era Pós-Fordista, Era Pós-Industrial, Era Digital.
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Formas de ver... “Uma sociedade cheia de contradições e pluralidades.”
(KUMAR,1995) “As linhas divisórias entre os diferentes reinos da sociedade -
político, econômico,social e cultural - estão tênues.” (ibidem) “O sujeito fixo e estável baseado nas idéias cartesianas da
razão e da ciência tem sua identidade descentrada para tornar-se aberta, contraditória, inacabada e fragmentada.” (HALL, 1992 - p.46)
“As mudanças, em todos os setores da vida, têm ritmo acelerado que leva a um fluxo caótico do cotidiano.” (HARVEY, 1989 - p.49)
“Tendência à obsolescência instantânea que leva à descartabilidade do que não é novo.” (idem, p.258)
“A Telecomunicação através da convergência das mídias.” (SANTAELLA, 2003)
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Comunicação de Massa e da Indústria Cultural
Interatividade Fragmentação Segmentação de mercado feita de
forma maciça. “A segmentação é importante, mas
deve ser aplicada de forma globalizada”.
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Capitalismo e seus efeitos “Toda a práxis da indústria cultural transfere,
sem mais, a motivação do lucro às criações espirituais. A partir do momento em que essas mercadorias asseguram a vida de seus produtores no mercado, elas já estão contaminadas por essa motivação.” (in LIMA org. 1990, p.288).
Segundo muitos sociólogos, os efeitos da Cultura de Massa(2) são: passividade da audiência, doutrinação pelos meios de comunicação, destituição do pensamento próprio, alienação e reificação.
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Pós-modernidade e seus efeitos
(...) diminuição da polaridade de poder da Indústria Cultural, em relação à audiência. Essa já não é tão ingênua como se concebia. Ela está mais ciente das regras do Capitalismo e entra pra jogar. Os meios são obrigados, hoje em dia, a maiores flexibilidades principalmente no que diz respeito a lidar com seu público-alvo. A hipótese é que, diante dessa “Nova Era”, torna-se cada vez mais necessário se ter um jogo de “ganha-ganha” entre as indústrias de comunicação e a massa. O que significa a manutenção do status-quo das empresas de comunicação e uma participação maior do público-leitor.
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A Indústria Cultural e a Guerra
“A primeira vítima de uma guerra é a verdade.Com certeza, em época de conflitos bélicos mundiais, tal afirmação aplica-se muito bem ao papel da mídia”.
“A história, senão a origem dos media, depende em grande parte da históriadas próprias armas”.
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Cinema (...) surgiu inicialmente como arte civil,
no começo do Século 20, como um divertimento sem maiores pretensões, com seu desenvolvimento industrial, passou logo a instrumento de propaganda ideológica para o imperialismo norte-americano e para o regime nacional-socialista de Adolf Hitler.
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D. W. Griffith The Birth of a Nation (1915)- Favorecendo o racismo e uma
abordagem positiva da Ku Klux Khan.
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Capitão America (1940 - Marvel)Um heroi que define toda uma nação. Esse é o Capitão América. Criado na década de 1940 pela Marvel, usando um uniforme nas cores da bandeira americana, o Capitão América defendeu o país dos nazistas. Uma bela estratégia de levantar a moral da nação, sondada pela Segunda Guerra Mundial. Steve Rogers, seu alter-ego, era apenas um soldado magro e patético(...) a arma secreta dos Estados Unidos para vencer a Segunda Guerra Mundial.
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Leni Riefenstahl Suas obras mais famosas são os filmes
de propaganda que ela realizou para o Partido Nazista alemão.
“O triunfo da vontade” (1935)
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Outros meios Rádio – estratégia e discursos hitlerianos ARPA (Advanced Research Projects Agency) – 1969 – Guerra Fria. TV – Guerra do Golfo (1990-1991)
Tratava-se de uma guerra “limpa” segundo a ideologiaDifundida pelos americanos.Versão acriticamenteComprada pelas tvs brasileiras que aplaudiram esse novotipo de guerra “sem sangue nem mutilações”. No entanto,a realidade foi bem diferente, uma guerra como asoutras, só que o cerco ao inimigo também foi feito pelamídia. Enfim, uma guerra midiática, disputa pelahegemonia da “verdade”.