CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE

INSTITUTO DE CIENCIAS EXATAS E TECNOLOGICAS

DESIGN DE MODA E TECNOLOGIA

HISTÓRIA DA MODA BRASILEIRA

ALEXANDRE HERCHCOVITCH

DANIELLI SANT’ ANNA

Prof.ª CLAUDIA SCHEMES

NOVO HAMBURGO, 30 DE OUTUBRO DE 2009.

Introdução

Neste trabalho apresentaremos a história de vida e trajetória de sucesso

de Alexandre Herchcovitch.Paulista nasceu no dia 21 de julho de 1971,

cresceu na comunidade ortodoxa. Seu primeiro contato com a moda foi

através da mãe Regina. Aos dez anos, já dava palpites sobre as roupas de sua

mãe, dona de uma pequena confecção de lingeries, vestia. Aos 16, costurou

um vestido de organza. O que impressionou a mãe nesta estréia precoce foram

as esferas presas à barra para dar caimento ao tecido. Era indiscutível: o

adolescente revelava um talento excepcional para a moda.

Alexandre Herchcovitch

Alexandre Herchcovitch nasceu em São Paulo no dia 21 de julho de

1971, cresceu na metrópole de São Paulo, no seio da comunidade judaica

ortodoxa da capital paulistana. Seu contato com o mundo da moda começou

desde cedo em sua vida, com o convívio com sua mãe Regina, que o ensinou

princípios básicos de costura. Aos dez anos, dava palpites sobre as roupas que

a mãe, dona de uma pequena confecção de lingeries, vestia. Com a ajuda da

mãe, aprendeu a trabalhar os ofícios da costura, trabalhando com a tesoura,

agulha e linha. Aos 16, costurou um vestido de organza.

O que impressionou a mãe nesta estréia precoce foram as esferas

presas à barra para dar caimento ao tecido. Era indiscutível: o adolescente

revelava um talento excepcional para a moda.

Em 1993, aos 22 anos, Herchcovitch concluiu a faculdade de Moda, e

obteve sucesso em seu desfile de formatura, mas até hoje não obteve o

diploma devido à reprovação na matéria Linguagem Instrumental, que nunca se

esforçou em refazer.

Além da moda, o estilista é um personagem da noite paulistana. Atua

como DJ em diversas festas no Brasil, tocando hits dos anos 80 e 90. Fez

pequenas aparições na TV, como uma pequena participação na novela da TV

Globo "Desejos de Mulher", em 2002.

Sua trajetória na moda brasileira foi construída em pouco mais de dez

anos de carreira, sendo que a marca e o estilista Alexandre Herchcovitch

obtiveram uma grande repercusão e reputação no mundo da moda brasileira e

internacional. O estilista paulistano cria anualmente oito coleções para a

própria marca, criações de produtos licenciados para diversas empresas,

desfiles anuais na célebre Semana Prêt-à-porter de Paris, na Semana da Moda

- 7th on Sixth, em Nova York, e duas vezes por ano no São Paulo Fashion

Week. Em 2002, Herchcovitch assumiu a direção de criação da Cori, com a

missão de rejuvenescer a clássica grife, que, com uma nova cara, ingressou no

São Paulo Fashion Week. O estilista assumiu em 2006 a direção da Faculdade

de Moda da FMU, em São Paulo. E ainda lançou recentemente um concurso

de modelos, na tentativa encontrar alguém que representasse a "beleza

brasileira". Isso tudo sem contar a diversidade de produtos que tem criado em

parceria com grandes marcas: calçados para a Democrata, jóias para a

Dryzun, meias e cuecas para a Lupo, fundos de tela de telefones celulares para

a Motorola, sandálias para a Melissa e cadernos para a Tilibra, entre outros.

Uma dessas parcerias, com a Hello Kitty, chamou a atenção da cantora Björk,

que saiu na revista francesa Art Actuel em 2003, vestindo uma camiseta com a

estampa de Carmen Miranda. Herchcovitch também trabalhou na Zoomp e na

Ellus. Atualmente, tem quatro lojas próprias, desenha modelos exclusivos em

seu ateliê, exporta a linha jeanswear para os Estados Unidos e Reino Unido.

Do primeiro vestidão às estampas de caveira, famosas no underground

paulistano dos anos 90, passando por roupas para prostitutas e travestis,

modelos clássicos de executivas desenvolvidos para a Cori, e camisetas com

motivos de Walt Disney de 2003, Herchcovitch foi surpreendendo e se

revelando um camaleão, dotado de uma sensibilidade, capaz de vestir qualquer

tipo de pessoa.

Em Outubro de 2007, estreou como jurado do programa Brazil's Next

Top Model do canal a cabo Sony. No programa, ele concedia dicas de moda e

julgava as aspirantes a modelo. No final de 2007, Herchcovitch encerrou seu

contrato com a Cori e voltou para a Zoomp, apresentando sua coleção de

reestréia no SPFW outono inverno 2008. Hercovitch é hoje diretor de criação

do SENAC.Herchcovitch atualmente desenvolve 4 coleções por ano para sua

própria grife. Sua grife desfila em Nova Iorque e não mais em Paris. Ele tem 4

lojas no Brasil e uma loja no Japão, além da loja virtual.

Todo mundo sabe que moda está muito além da roupa. Ao passear

pelos nove capítulos deste exemplar, vai ficar fácil para o leitor assimilar como

trabalhar com influências, referências, estabelecer uma relação saudável com a

imprensa, traçar parcerias com outras empresas, pensar em números e,

sobretudo projetar o futuro sem negligenciar o presente e sem esquecer o

passado. Desta forma, o criador vai ter sempre uma saída para os constantes

impasses que o profissional vai encontrar em todas as temporadas, dentro e

fora dos ateliês ou departamentos de estilo. Herchcovitch não poupa palavras

para trazer à luz os maiores desafios da profissão, assim como as conquistas e

recompensas que esperam pessoas dispostas a se aventurar no mundo da

moda. Divertido e instrutivo, cartas a um jovem estilista — assinado por

Alexandre Herchcovitch, o grande homem da moda na atualidade — é um livro

repleto de dicas e conselhos valiosos àqueles que querem ser estilistas de

sucesso ou profissionais renomados da área de moda. Herchcovitch não poupa

palavras para trazer à luz os maiores desafios da profissão, assim como as

conquistas e recompensas que esperam pessoas dispostas a se aventurar no

mundo da moda.

Hoje em dia, não há quem nunca tenha ouvido falar ou não conheça

alguma peça do estilista Alexandre Herchcovitch, ele desenha peças que vão

de roupas e sapatos até roupas de cama. Segue abaixo alguns trechos de uma

entrevista ao G1:

G1 - Como, quando e por que resolveu ser estilista?

Herchcovitch - Percebi que gostava de roupas ainda criança quando

observava minha mãe se vestir em seu closet. Mais para frente pedi a ela que

me ensinasse a cortar e costurar, passei a confeccionar roupas para mim, para

ela e comercializar para amigos mais próximos. Daí em diante já sabia que ia

trabalhar com roupa e moda.

G1 - Como entrou no mercado de trabalho? Estagiou? Montou seu

próprio negócio?(se sim, depois de quanto tempo?)

Herchcovitch - Nunca estagiei infelizmente. Já na época da faculdade tinha

minha marca e abri minha primeira loja em 1994.

G1 - Quais foram as maiores dificuldades que enfrentou no início da

carreira?

Herchcovitch - Falta de entendimento por parte da imprensa do que realmente

era o meu trabalho. Isto já foi superado faz tempo.

G1 - O que mais gosta na profissão? E o que mais o incomoda?

Herchcovitch - Gosto de me comunicar através dela e o que me incomoda...

não consigo pensar em nada agora.

G1 - Qual é a sua avaliação do mercado de trabalho para os estilistas

hoje? E dos novos profissionais? Há espaço para todo mundo?

Herchcovitch - Há espaço para quem tem talento e TRABALHA de verdade.

Este mundo de glamour que as pessoas imaginam que a moda é, não existe. É

um trabalho como outro qualquer. Saem das faculdades milhares de formandos

querendo ser estilistas, mas eles se esquecem que existem outras profissões

na cadeia têxtil que carecem de mão-de-obra e idéias. O mundo não vive

somente de estilistas.

G1 - Qual é a característica que um bom estilista precisa ter para

conseguir se destacar na carreira?

Herchcovitch - Expressar personalidade através de suas criações além de

entender para quem está criando.

G1 - Que dica daria para os estudantes que querem fazer essa faculdade?

Herchcovitch - Olharem para outras profissões na moda além de estilista. Não

há espaço para pessoas preguiçosas neste setor.

G1-Por fim, qual é o segredo do sucesso?

Herchcovitch - Trabalho, dedicação, estudo.

Coleção Primavera/ Verão 2010 por Alexandre Herchcovitch

Inspiração:

Surpreender. Esse é o esporte preferido de Alexandre Herchcovitch, que

foi buscar inspiração nos jogos coletivos para fazer uma coleção repleta de

misturas inovadoras. Náilon, látex e helanca formam time com tecidos

delicados como cetim duchese de seda. Uma das estampas simula a malha

cinza mescla, tão usada no sportwear. Shapes extra-volumosos remetem aos

uniformes de rugby e futebol americano, trabalhados de forma feminina e

trendy. Para mulheres que exercitam a ousadia e a sofisticação. O traje

esportivo começou aparecendo de maneira tímida nas peças, mas aos poucos

foi ganhando força e sendo realçado por cores chamativas como o rosa e o

verde.

Conclusão

Alexandre Herchcovitch é um misto de criatividade, dedicação e

personalidade. Sempre tem seu nome em lugar de destaque.

Em todas as coleções Alexandre Herchcovitch tende a causar e

consegue, lança uma moda divertida e irreverente, utiliza muitas cores e um

apanhado de diversas tendências conseguindo estabelecer relações

indescritíveis entre elas.

Bibliografia

www.alexandreherchcovitch.com.br

http://estilo.uol.com.br/moda/estilistas/alexandre_herchcovitch.jhtm

http://www.traca.com.br/livro/258606/cartas-a-um-jovem-estilista

http://colheradacultural.com.br/content/20090902152819.000.3-M.php

http://revistaestilo.abril.com.br/moda/estilistas/alexandre-herchcovitch/?ctd=1

http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura/resenha/resenha.asp?nitem=1861279

http://www.fashionbubbles.com/2009/alexandre-herchcovitch-sao-paulo-fashion-week-verao-2010/