Hi - Manual de Uso de Marca e de Identidade Visual

Manual de usode marca e deidentidade visual.

Abril 2012

1 Introdução 03

2 Logo da Hi 04

2.1 Variantes 05

2.2 Cor e Preenchimento 06

3 Utilização do Logo 09

3.1 Dimensões 10

3.2 Área de Proteção 11

3.3 Cores e Fundos 12

3.4 Animação no Logo 15

3.5 Repetição de Uso 16

3.6 Usos Indevidos 17

4 Identidade Visual 18

4.1 Tipografia 19

4.2 Tipografia Ornamental 20

4.3 Cores e Gradientes 21

4.4 Diagramação 22

4.5 Cantos Arredondados 23

6 Todas as Versões do Logo da Hi 24

7 Sobre Este Manual 25

Manual de usode marca e deidentidade visual.

A Hi Technologies é uma empresa de tecnologia médica fundada em 2004 cuja missão é reinventar e humanizar a tecnologia médica. Como consequência, queremos ser reconhecidos internacionalmente como uma empresa de tecnologia de ponta que tem a humanização como fio condutor.

OA logo da Hi e todo o conjunto de elementos que compõem sua identidade visual são partes inseparáveis da empresa. Respeitar as normas, cores, formas de aplicação e outras diretrizes são atitudes essenciais para manter e beneficiar o desenvolvimento da empresa.

Este manual tem a função de informar e explicar tais diretrizes para prevenir que sejam cometidos erros nocivos, em maior ou menor grau, à imagem da empresa.

A marca atual da Hi Technologies foi desenvolvida dentro da empresa e oficializada em julho de 2010, não tendo sofrido alterações significativas deste então.

1 Introdução

03 | Manual de uso de marca e de identidade visual

Este é o LOGO HI PADRÃO.

Ele é composto pelo logotipo com as letras “hi” e pelo INTERATROPOS, um símbolo que representa a interação e a proteção humana.Quando as condições de aplicação permitirem, esta é a versão a ser utilizada.

Nas páginas seguintes serão mostradas as formas corretas de utilizar esta e outras variações. Como esta é a versão preferencial, as variações devem ser usadas quando as condições de aplicação não permitirem o uso do logo padrão.


LOGO HI PADRÃO

2 Logo da Hi

Existem apenas duas variantes para representar graficamente a marca da Hi:A primeira é a representação do LOGO HI, com o símbolo e logotipo; A segunda é o uso somente do símbolo INTERATROPOS.

Não é permitido:- alterar a relação de posição entre símbolo

e logotipo de qualquer maneira;

- utilizar o logotipo “hi” separadodo símbolo INTERATROPOS.

- substituir ou remover quaisquer elementos presentes no símbolo ou logotipo.


SÍMBOLO INTERATROPOS

LOGO HI PADRÃO

APLICAÇÕES NÃO PERMITIDAS

2.1 Variantes

O LOGO HI PADRÃO tem predomínio de cor preta, o que a torna adequada para uso sobre fundos claros que forneçam contraste adequado entre logo e fundo.

O preenchimento do LOGO HI PADRÃO consiste no uso de gradientes monocromáticos, como mostrado nas imagens ao lado. Nos casos padrões de utilização devem ser mantidas as posições do gradiente. No entanto, exceções podem ser abertas para, por exemplo, animações, motion design, vídeos e similares, quando a iluminação ou movimentos poderiam influenciar no preenchimento do logo.

CONTINUA


DEMONSTRAÇÃO DAS CORES NA LOGO HI PADRÃO

PREENCHIMENTO C/ GRADIENTES SOB MÁSCARALOGO HI PADRÃO

O Logo Padrão Hi utiliza apenas tons de cinza. Quando aplicada em materiais CMYK deve sercomposta somente da cor preta e suas variaçõesde luminosidade. Recomenda-se, quando possível,utilizar-se do recurso “Overprint Black”.

2.2 Cor e PreenchimentoLogo Hi Padrão

Quando o fundo onde o logo deve ser aplicado for pouco iluminado, ou seja, escuro, é indicado o uso da LOGO HI BRANCO. Este logo é composto por tons de cinza claro e branco, apresentando também sombra de coloração escura para permitir seu uso também sobre fundos claros.

O uso do LOGO HI BRANCO sobre fundos claros é preferencial quando há intuito de destacar outro elemento gráfico que não a marca. Por exemplo, na caixa de um produto Hi, onde destacar o nome do produto é mais importante do que o destaque para a marca.

CONTINUA


LOGO HI BRANCO

2.2 Cor e PreenchimentoLogo Hi Branco

O logo da Hi pode ser utilizado somente com cores sólidas. Ainda que este não seja umprocedimento padrão, é uma prática aceitável em alguns casos como, por exemplo:

- Quando o suporte não permitir ou não recomendar o uso de variedade de cores ou;

- Quando a estética da peça ou material gráfico

compactuar com tal escolha;

- Quando tratar-se de recorte em materiaisfísicos como metal ou plástico.


LOGO HI UMA COR BRANCO

LOGO HI UMA COR PRETO

LOGO HI UMA COR CINZA

EXEMPLO DE USO COM OLOGO HI UMA COR CINZA

2.2 Cor e PreenchimentoLogo com Cores Sólidas

Nas páginas anteriores foram explicadas as características inerentes ao logo da Hi: logotipo, símbolo, cores, variantes, etc.

Tão importante quando as informações anteriores, esta seção discute as formas adequadas de posicionamento, dimensões, ética, política de uso e outros aspectos relativos à utilização do logo.

09| Manual de uso de marca e de identidade visual

3 Utilização da Logo

Logos são construídas levando em conta a versatilidade de aplicação em diversos materiais e tamanhos. No entanto, todo elemento gráfico possui suas limitações de visibilidade. Consulte ao lado os tamanhos mínimos de aplicação para cada versão do logo.

Observação!Não há tamanho máximo de aplicação do logo. Ainda assim, é bom ter em mente que nem sempre “maior é melhor”. Utilize-o em um tamanho harmônico em relação ao conjunto de elementos da peça gráfica, respeitando sempre as diretrizes de posicionamento (DISPONÍVEIS NO PRÓX. ITEM).


5mm

5mm

5mm

2,5mm

2,5mm

O tamanho mínimo permitido para o Logo Hi Padrão, Logo Hi Branco e Logo Hi Uma Cor Cinza é de5 mm de altura em meio físicoe 20 px em meio digital.

O tamanho mínimo permitido para o Logo Hi Preto eLogo Hi Uma Cor Branco éde 2,5 mm de altura em meio físicoe de 16 px em meio digital.

LOGO HI

UMA COR

BRANCO

LOGO HI

UMA COR

PRETO

LOGO HI

UMA COR

CINZA

LOGO HI

BRANCO

LOGO HI

PADRÃO

Observação! A medida mínima proposta para meio digital considera telas com taxa de PPI (PIXELS PER INCH) de até aproximadamente 160 PPI.Telas de tamanho reduzido com PPI próxima ou superior a 200, como a do iPad 3ª Geração, devem utilizar altura mínima em pixels de forma que a logo apresentada na tela respeite o mesmo tamanho mínimo adotado para meio físico.

3.1 Dimensões

Em várias situações o logo será posicionado junto a outros logos, elementos gráficos ou margens. Especialmente nestas situações deve ser respeitada a área de proteção. O respeito à área de proteção é importante, mesmo que implique em redução do tamanho do logo, por exemplo. Quando outro elemento invade esta área de proteção é gerado um ruído visual que desvaloriza tanto o logo da Hi quanto o elemento invasor, prejudicando sua visibilidade e diminuindo a capacidade de ser identificado.

Ao lado é mostrada a proporção da área de proteção em relação ao tamanho do logo ou do logotipo.


SSLL

LLSS

LL

LL

LL

LL

SS

SSSS

SS

A área de proteção compreende uma faixa ao redor do retângulo formado pela área do símbolo ou logo. A espessura da área de proteção quando é aplicado somente o símbolo é diferente da espessura de quando é aplicado a logo completa (símbolo + logotipo). Estas áreas são válidas para todos os modelos e cores.

Área de Proteção para o SímboloIndicada pela cor laranja e pela letra “S”, corresponde a altura do círculo inferior do símbolo, indicado por C.i.Se a altura deste círculo for igual a 10mm, como no exemplo, a espessura da área de proteção será de 10mm.

Área de Proteção para o Logo (símbolo + logotipo)Indicada pela cor azul e pela letra L, corresponde a 1,5 vezes a altura do círculo inferior que compõe o símbolo. Se a altura deste círculo for igual a 10 mm, como no exemplo, a espessura da área de proteção será de 15mm.

LOGO HI PADRÃO COM ÁREA DE PROTEÇÃO

SÍMBOLO HI PADRÃO COM ÁREA DE PROTEÇÃO

C.i.

C.i.

3.2 Área de Proteção

3) LOGO HI PADRÃO em aplicação permitida.

Os diferentes modelos de logo da Hi existem não apenas por sua diversidade estética: há também uma razão funcional, que é a adaptação de determinados modelos a certas cores e padrões de fundo.

Todo elemento visual somente se destaca quanto existe contraste entre elemento e fundo e é exatamente este o tipo de adaptação fornecida.

Há casos, no entanto, em que não é possível adaptar o logo a um fundo. Nestas situações recomenda-se ou é exigido colocar um bloco de cor sólida sob o logo. Na maioria dos casos as cores mais indicadas são branco, cinza ou preto. Podem ser utilizados também Gradientes com Tons de Cinza (VER PÁGINA 21).


1) LOGO HI BRANCO em aplicação não permitida.

2) LOGO HI PADRÃO em aplicação não permitida.

1) O logo está posicionado sobre bloco com opaci-dade inferior 100%. Neste caso recomenda-se utilizar bloco branco, cinza ou preto com opacidade 100%.

2) A vibração causada por cores vermelhas ou próximas ao vermelho entra em conflito com o preto. Neste caso recomenda-se a substitução pela LOGO HI BRANCO ou LOGO HI UMA COR BRANCO.

3) Esta aplicação do logo foi feita de forma adequada: bloco de cor sólida, bordas arredondadas seguindo o padrão estipulado (VER PÁGINA 23) e proporção correta do tamanho da logo em relação ao tamanho do bloco (VER PÁG. ANTERIOR). Seria, por exemplo, uma forma plausível de aplicação do logo em banner de um evento no qual a Hi é participante ou apoiadora.

3.3 Cores e FundosLogo sobre Texturase cores Saturadas

Ao lado há exemplos de aplicações do logo sobre fotos. Do lado direito são exemplificadas formas recomendadas enquanto, do lado esquerdo, formas não recomendadas para a aplicação do logo.

É possível notar que os principais fatores que impedem a aplicação do logo são a luminosidade do fundo e a presença de muitos elementos na foto.


AplicaçãoPermitida

AplicaçãoNão Recomendada

LOG

O H

I UM

A C

OR B

RA

NC

OLO

GO

HI B

RA

NC

OLO

GO

HI P

AD

RÃ

O

LOG

O H

I PA

DR

ÃO

LOG

O H

I UM

A C

OR B

RA

NC

OLO

GO

HI P

AD

RÃ

O

3.3 Cores e FundosLogo sobre Fotos

A aplicação do logo sobre vídeos, animações e outras peças gráficas dinâmicas (interfaces, totens digitais, etc) deve respeitar as diretrizes de uso padrão. No entanto, exceções e diretrizes específicas são aplicáveis a este caso, dadas suas características dinâmicas. (VER MAIS NO ITEM ANIMAÇÃO DO LOGO)

No caso de aplicação sobre vídeos ou similares é indicado o uso do LOGO HI BRANCO.

Apenas para o LOGO HI UMA COR BRANCO é permitida a diminuição de opacidade e/ou uso dos modos de opacidade “Soft Light” ou “Overlay”.


LOG

O H

I BR

AN

CO

apl

icad

o so

bre

víde

o.

LOGO HI UMA COR BRANCO aplicado com efeito “Overlay” sobre vídeo.

3.3 Cores e FundosLogo sobre Vídeos, Animações eoutras peças gráficas dinâmicos

Animação é qualquer forma de rotação, alte-ração proporcional de tamanho, iluminação, posicionamento ou outros fatores que ocorram ao longo de um tempo determinado.

Até a data de finalização deste manual fora utilizada animação do logo/símbolo apenas uma vez, na tela de carregamento do oxímetro Milli. Não mais é recomendado o uso da animação referida em quaisquer situações.

Ao lado figura uma sugestão de animação para o logo. O uso premeditado para esta animação específica seria, por exemplo, durante páginas de carregamento de software de produtos Hi.

Para futuro próximo sugere-se a elaboração de animação baseada em versão tridimensional do logo, com mapeamento da iluminação.


1) Símbolo Interatropos na tela. Parte externa do símbolo, composta por dois bonecos de braços abertos, gira em sentido horário e sobre seu próprio eixo em velocidade máxima de 1 (uma) volta por segundo.

2) Partes externas do Interatropos girando. Notar que cruz central permanece estática e a iluminaçãodo símbolo não é alterada.

3) Partes externas do Interatropos girando. O símbolo inteiro, com partes externas ainda em rotação, move-se para a esquerda, na posição onde ficaria com o logo completo.

4) Cessada a rotação das partes externas do símbolo, logotipo “hi” aparece em fade in (aumento gradual de opacidade) na posição original da logo completa.

Logo completo.

Parte da animaçãoindicada para sessões

de carregamentode softwares.

A ser aplicado em loop.

A animação inteiraé indicada para figurar,

por exemplo, durante ao carregamento de

abertura de softwares Hi.

3.4 Animação do Logo


É importante que o logo da Hi esteja presente nos materiais da empresa. Isto é essencial para posicionar e consolidar empresa e marca em seu segmento de atuação.

Ainda assim, é importante notar que nem toda situação de aplicação do logo ou símbolo é positiva para a marca. A repetição e o uso desnecessário são prejudiciais por gerarem ruído na comunicação. Estes erros, além do ruído, geram a percepção de uma marca menos profissional.

Ao lado são estão alguns tópicos que ilustram os procedimentos corretos em relação a repetição e modos de uso de logo ou símbolo.

Embalagens: a face principal de uma embalagem conterá, provavelmente, foto do produto, logo do produto e logo da Hi.Neste caso o logo do produto é mais importante que a da marca e esta última não pode competir por atenção. Não é necessário ou recomendado que hajam logos - do produto ou da marca - em todas as faces da caixa. No caso de embalagens de tamanho reduzido é recomendado utilizar a menor quantidade possível de elementos por face. A face principal pode contar, por exemplo, apenas foto e logo do produto, deixando uma face lateral ou superior para receber o logo da marca.

Softwares: é desnecessária e não recomendável a presença constante do logo ou símbolo em interfaces, especialmente no caso de softwares que funcionarão dentro de produtos físicos da empresa. A identificação do software com a empresa deve ocorrer pela similaridade do design de sua interface com produtos anteriores ou com a identidade visual.

Anúncios Impressos ou virtuais sem uso de movimento: não se recomenda mais de uma aplicação de logo ou símbolo da Hi ou de um mesmo produto em um anúncio impresso salvo se tal atitude decorrer de intenção do conceito criativo do anúncio.

Anúncios Web Dinâmicos e Vídeo: Web e Vídeo são mídias com alto grau de ruído e, por isso, recomenda-se apresentar apenas um logo (ou elemento) por vez. Por exemplo: no caso de um anúncio Web para o Millli no qual o conteúdo é uma foto do Milli, sua marca, o logo da Hi e um site, é indicado que cada um destes elementos apareçam sozinhos na tela, na ordem cronológica que se mostre mais adequada.

Layouts Web: a internet é essencialmente uma ferramenta interativa e seus usuários estão dispostos a buscar pela informação - desde que isso não lhes custe muito tempo. Recomenda-se, nestes casos, aplicar o logo ou símbolo da Hi apenas uma vez, em lugar previsível.

3.5 Repetição de Usoe Uso Desnecessário


1) O logo apresentado neste quadro não é o LOGO HI BRANCO e sim o LOGO HI PADRÃO com as cores invertidas.2) Os únicos materiais que apresentam sombra são LOGO HI BRANCO e SÍMBOLO HI BRANCO.

Mesmo nestes não deve ser adicionada sombra. Usa-se somente a já presente.

Não distorcer proporções

Não desalinhar elementos

Não modifique o símbolo Não adicione elementos Não aplique(2) sombra Não altere a relação de tamanho

Não alterar tipografia Não inverta(1) as cores Respeite Item 3.X, pág. X Não sugira desmembramento Não relacione a fogo

Não alterar cores Não usar somente contorno Não misturar versões diferentes Não espelhar ou rotacionar elementos

Não simule profundidade Não aplique efeitos

Não aplique como marca d´água

3.6 Usos Indevidos


Os dois principais indicadores gráficos da Hi são seu logo e seu símbolo, o INTERATROPOS.No entanto, há vários outros elementos tipicamente utilizados em materiais da empresa. Estes materiais compõem a identidade visual da empresa e esta identidade, junto ao símbolo, o logo, e aos produtos, são a imagem da Hi para o mundo.

Nas páginas a seguir serão mostrados e explicados os principais elementos da identidade visual da Hi.

4 Identidade Visual


A família tipográfica sem serifa Humanist é o padrão para materiais da Hi. O conjunto de tipos Humanist521 deve ser priorizado na maioria dos casos. Na necessidade de tipos condensados é recomendado, no entanto, o uso do Humanist777 Cn. Ao invés de preto, é recomendável usar cinza 90% a 95% para o texto. No caso de não haver possibilidade de uso da fonte Humanist (como em certas aplicações web) as fonte substitutas indicadas são Segoe UI ou Gill Sans.

A tipografia estilo script Learning Curve é a indicada como tipografia secundária em casos específicos: não recomenda-se escrever mais do que apenas frases curtas com ela.

Humanist521 BT Bold

Humanist521 BT Bold Italic

Humanist521 BT Regular

Humanist521 BT Italic

Humanist521 Light

Humanist521 Light Italic

Humanist777 Cn

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ@#$%¨&*(+







Learning Curve Pro

Learning Curve Dashed Pro



4.1 Tipografia


Na página anterior foram explicitadas as tipografias utilizadas para comunicação verbal. A Tipografia Ornamental também comunica verbalmente mas sua principal função é, como diz o nome, ornamental.

Preferencialmente ela deve ser baseada na tipografia Learning Curve Pro ou mesmo em letras cursivas manuais digitalizadas. O conceito por trás do uso de letras cursivas é o da aproximação, personificação e personalização da identidade visual da empresa em sua relação com o público.

Preenchimentos coloridos em tipografias ornarmentais grandes são encorajados para adicionar casualidade e aumentar a atração visual à peça.

4.2 Tipografia Ornamental


Nas seções “Logo da Hi” e “Utilização do Logo” foram mostradas as variantes cromáticas do logo da Hi e a relação entre essas variações e fundos de diferentes cores e padrões.

Aqui serão exibidas e comentadas cores e tipos de gradientes que ajudam a compor a identidade visual da Hi Technologies.

Gradiente Tons de Cinza

Os gradientes em tons de cinza utilizados em materiais grá�cos da Hi são compostos de cinza puro e a variação tonal entre início e �m não ultrapassa 15%. O gradiente apresentado acima, um dos mais utilizados em material grá�co digital da empresa, começa com branco e termina em cinza 10%. Por conta da natureza do meio, geralmente em materiais impressos o gradiente começa com 5 ou 10%, a �m de garantir sua visualização.

Azul e Laranja

Ambos são cores de diferenciação e devem ser usadas moderada-mente e sob explícita necessidade. O azul é utilizado principal-mente no site e na loja online da empresa. Recomenda-se sua utilização ao se referir ou alertar, em qualquer mídia, para a loja online da empresa. O laranja é uma cor de alerta para itens não categorizados. Não deve ser utilizado em detrimento do vermelho em elementos grá�cos que sugiram proibição.

Tons de Cinza Sólido

O cinza é cor presente em praticamente todas as peças grá�cas da empresa. As graduações mais populares são 50% e 75% por cento para elementos grá�cos de área pequena e 90% a 95% para texto. Recomenda-se manter estar graduações de cinza e evitar a utilização de muitas variações de cinza sólido em elementos diversos de uma mesma peça grá�ca.

Branco e Preto

O branco e preto são duas das cores mais utilizadas nos materiais grá�cos da Hi Technologies. O branco é, na maior parte das vezes, a “cor” que preenche a maior área dos materiais enquanto o preto serve para detalhes menores.

C: 70M: 15Y: 0K: 0

R: 41 G: 170 B: 225

C: 0M: 67Y: 100K: 0

R: 244 G: 118B: 33

4.3 Cores e Gradientes


Não existem diretrizes obrigatórias de diagramação para materiais gráficos da Hi.

No entanto, em qualquer layout devem ser respeitados alguns conceitos intrínsecos

a marca, como esses:

Estabilidade

Segurança

Limpeza

Clareza

Ousadia Consciente

Contemporaneidade

Organização

Simplicidade

4.4 Diagramação


Vários materiais da Hi apresentam retângulos ou quadrados com os cantos arredondados. É encorajado o arredondamento das pontas em casos aplicáveis mas deve se atentar ao fato de que o arredondamento deve ser feito sempre baseando-se em circunferências perfeita. Outro fator importante, calculável de forma previsível somente em quadrados e retângulos, é a relação entre o raio do circulo que compõe o canto arredondado e o menor lado do bloco, que receberá arredondamento.

Esta atenção é importante pois blocos com cantos arredondados a partir de círculos com raios demasiadamente grandes ou pequenos são percebidos com prejudicial alteração de estabilidade e suavidade

Menor Lado inferior a 20 mm ou 48pxRaio = Comprimento do Menor Lado Dividido por 5

Menor Lado igual ou superior a 20 mm ou 48pxRaio = Comprimento do Menor Lado Dividido por 10

Lado =10 mm; Raio =2 mm

Lado =100 mmRaio =10 mm

Lado =30 mmRaio =3 mm

4.5 Cantos Arredondados


Logo

LOGO HI PADRÃO LOGO HI BRANCO LOGO HI UMA COR PRETO LOGO HI UMA COR CINZO LOGO HI UMA COR BRANCO

SímboloInteratropos

INTERATROPOS HI PADRÃO INTERATROPOS HI BRANCO INTERATROPOS HI

UMA COR PRETO

INTERATROPOS HI

UMA COR CINZA

INTERATROPOS HI

UMA COR BRANCO

5 Todas as Versões doLogo e Logotipo

Este manual foi desenvovido setor de design da Hi Technologies por Guilherme Appolinário com supervisão de Rodrigo Eidam Guerios em março e abril de 2012 e editorado no software Adobe Illustrator CS5.

Os conteúdos são baseados no logo elaborado em 2010 e no desenvolvimento de materiais de comunicação de 2010 a 2012.

O conteúdo e as diretrizes aqui apresentadas são passíveis de modificações desde que aprovadas pela equipe de comunicação, design e/ou marketing da empresa.


Em caso dúvidas, sugestões ou outras necessidades relacionadas à identidade visual, incluindo logo e símbolo, envie email para: [email protected]

7 Sobre Este Manual

Hi - Manual de Uso de Marca e de Identidade Visual

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