Guia Prático de Proteção às Marcas

Olímpicas e ParalímpicasUm resumo com tudo que você precisa

saber sobre o que pode e o que não pode quando o assunto são as marcas Rio 2016

APRESENTAÇÃO Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos são tão democráticos e envolventes, que muita gente até pensa que a marca do evento é de domínio público. Mas isso é um grande engano. Na verdade, as marcas Olímpica e Paralímpica são muito valiosas, e nenhuma outra empresa pode se associar a elas sem autorização.

É que 52% do orçamento para a realização dos Jogos Rio 2016 vêm dos patrocinadores (acesse rio2016.com/jogo-aberto para saber mais), o que faz eles se tornarem fundamentais na concretização do evento. É por isso que manter a marca Rio 2016 protegida de falsificações, emboscadas e associações indevidas é tão importante. E nós contamos com a sua ajuda para garantir essa proteção.

ATENÇÃOAo longo do guia utilizaremos

a marca fictícia “POP” para ilustrar uma empresa

não patrocinadora Rio 2016.

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Os donos da atenção

As propriedades protegidas

Os atletas são os grandes astros dos Jogos Rio 2016. Para ter certeza de que nada vai tirar a atenção que o público dá aos esportistas, todos os eventos Olímpicos serão livres de marcas.

Por isso precisamos do seu apoio para assegurar que não haverá marcas nas instalações dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

*Durante os Jogos Paralímpicos alguns patrocinadores tem direito de exibição de marca nas arenas de competição.

As propriedades intelectuais de todos os itens abaixo são protegidas por lei. Por isso, nenhum desses elementos pode ser usado sem autorização do Rio 2016, do Comitê Olímpico Internacional e do Comitê Paralímpico Internacional.

Além das imagens, também existem várias palavras relacionadas aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos que são protegidas por lei. Veja abaixo os principais exemplos:

• Rio 2016• Olímpicos• Olimpíada

• Paralímpico• Paralimpíada

• Jogos Olímpicos• Jogos Paralímpicos

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Os parceiros O marketing de emboscada

As únicas marcas que podem se associar aos Jogos Rio 2016 são as marcas parceiras do evento. Para conhecer as marcas dos parceiros Rio 2016 veja a contracapa deste guia.

Eventos como os Jogos Rio 2016 e o Revezamento da Tocha chamam muita atenção do público. Por isso, despertam o interesse de várias marcas, que desejam associar suas imagens a eles. Mas apenas os patrocinadores oficiais têm esse direito, e é por causa disso que algumas marcas apelam para o marketing de emboscada. Esse tipo de prática tem o objetivo de pegar carona no sucesso do evento e deve ser combatida com eficiência.

Afinal, diferente da maioria das competições esportivas, as marcas patrocinadoras dos Jogos Olímpicos não ficam expostas nas arenas de competição. Assim, a exclusividade de associação se torna uma questão ainda mais importante pois é uma forma de garantir que os patrocinadores receberão o devido reconhecimento do público.

Acesse rio2016.com\copyright para saber mais detalhes sobre a proteção de marca dos Jogos Rio 2016.

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• Ações promocionais e distribuição de brindes nas proximidades dos locais de competição que tenham o objetivo de fazer a torcida circular dentro da arena com materiais promocionais.

• Fantasias de mascotes ou fantasias exibindo marcas.• Grupos de pessoas formando palavras ou usando

quaisquer objetos promocionais (camisas, bonés, faixas, etc) que possam dar visibilidade a uma marca.

ATENÇÃONa entrada das arenas, é preciso ter cautela e bom senso na hora de avaliar quem oferece riscos de promover uma emboscada e quem não. Isso porque não podemos cometer injustiças contra aqueles que estão indo torcer e expressar o amor por um time. Então, se tiver alguma dúvida, siga os passos abaixo:

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Tire fotos da situação.Preste atenção ao local onde o espectador vai sentar. Se for necessário, peça para fotografar seu ingresso.Reporte à área de Proteção às Marcas (BRP).

Pode ser uma emboscada.

Grupos grandes, com

roupas iguais que exibam marcas

grandes ou outros tipos de acessórios

que chamem atenção para uma

marca.

Conheça exemplos de ações de marketing de emboscada

Relaxe, não deve ser uma emboscada.

Família unida usando a camisa de um mesmo time ou seleção.

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• Materiais promocionais exibindo marcas ou elementos que caracterizem uma marca.

• Exibição de cartazes e faixas com cunho promocional, religioso ou político.

• Manifestações políticas ou religiosas.

• Brindes como bonés, viseiras, abanadores, garrafas, folhetos, adesivos ou qualquer material que tenha o intuito de dar visibilidade a uma marca dentro da instalação.

• Fantasias de mascotes publicitários.

• Torcidas organizadas ou grupos grandes com camisas semelhantes e que exibam a marca de patrocinadores.

• Folhetos ou “santinhos” políticos.

Para garantir o sucesso do combate às tentativas de emboscada, também haverá monitoramento dentro dos locais de competição. Assim, tomaremos as medidas cabíveis se alguma ameaça aos patrocinadores passar pela entrada sem ser percebida.

Para evitar emboscadas, fique atento a:

Não permitir a entrada nos locais de competição de:

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Revezamento da Tocha OlímpicaOs mesmos critérios e cuidados para evitar o marketing de emboscada durante os Jogos Rio 2016 também valem para o Revezamento da Tocha Olímpica. Mas, neste caso, os patrocinadores do Revezamento da Tocha e, portanto, os únicos autorizados a fazer ativações de marca são:

São patrocinadores do Revezamento e podem fazer ações promocionais durante as celebrações nas

cidades que receberão a Tocha e também ao longo de toda a rota do revezamento.

Patrocinadores dos Jogos Rio 2016Por não serem patrocinadores do Revezamento da Tocha Olímpica, não estão autorizados a fazer qualquer tipo de ativação de marca nem durante as celebrações nem ao longo da rota. Caso alguma dessas empresas ative sua marca nessas situações, contate o ponto focal de Proteção às Marcas presente no comboio.

ATENÇÃOQualquer empresa pública ou privada que não seja patrocinadora do Revezamento da Tocha Olímpica não tem o direito de utilizar propriedades, distribuir produtos, promover degustações, criar faixas, camisas, ou tirar qualquer proveito comercial do evento.

São apoiadores do Revezamento e só podem ativar suas marcas durante as celebrações das cidades.

São parceiros técnicos do Revezamento e não podem fazer qualquer ativação de marca.

Dow, Panasonic, 361º

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Os produtos piratas

O sucesso dos Jogos Rio 2016 também faz com que algumas empresas tentem se aproveitar da visibilidade do evento para produzir e vender produtos não oficiais.

Em caso de dúvida, cheque se o produto possui:

• Etiqueta Rio 2016 quando forem produtos de vestuário

• Embalagem Rio 2016

• Adesivos Rio 2016 quando forem produtos sem embalagem

• Selo holográfico

ATENÇÃOTodos esses itens de segurança também podem ser pirateados. Por isso, desconfie de produtos com acabamento ruim, vendidos em locais suspeitos.Se suspeitar de algum produto, fotografe e denuncie ao Rio 2016.

As denúnciasSe você presenciar alguma

infração, envie um e-mail, de preferência com fotos, para

monitoramento@rio2016.com. Informe seu nome, a data

e o local da infração.