Guia de inovação para pequenas empresas
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ndice
03 Introduo
09Captulo 2
Como ser mais inovador?
05Captulo 1
O que inovao?
14
Captulo 3
Tcnicas para inovar no seu negcio
25 Concluso
29 Referncias
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Se voc est pensando em abrir seu prprio
negcio ou j empreendedor, fato que
possui um esprito ousado e inovador. Pode ser
que ainda no encontrou o jeitinho certo de
trabalhar suas ideias. Para te ajudar a entender
bem o que essa tal de inovao, fizemos esse
Guia de Inovao para Pequenas Empresas.
Aqui, voc vai saber mais sobre o conceito e os
tipos de inovao. Neste guia, daremos algumas
dicas sobre como trabalhar a inovao no dia-
a-dia do seu negcio e ainda mostraremos
algumas tcnicas para que voc possa buscar
ideias inovadoras.
Pronto para abrir sua mente para novas ideias?
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1 o que inovao?Para muitas pessoas, a inovao como uma
daquelas coisas tipo caviar: voc nunca viu, nem
comeu, s ouve falar. Mas (j que estamos na
comparao gastronmica) saiba que a inovao
est mais para ser o nosso bom e velho feijozinho,
porque, ao contrrio da iguaria feita de ovas de
peixe, ela est muito presente no seu dia-a-dia.
De maneira geral, podemos dizer que:
A inovao aplicada e se apresenta de diversas
formas nas empresas e, por isso, fica difcil mesmoentender o que ela de fato e saber identific-la.
Inovar promover o novo: seja renovando
uma ideia j existente ou trazendo uma ideiatotalmente nova.
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Para te ajudar a digerir esse conceito to amplo,
separamos algumas situaes em que a inovao
pode surgir.
Sobre os tipos de inovao, voc pode:
inovar em produtos e servios
Acontece quando voc faz alguma modificao
nas caractersticas de um produto ou servio. Essa
inovao vai mudar a forma como o produto
percebido pelos consumidores.
Exemplo: pense no automvel com cmbio
automtico em comparao ao manual; ou
um biscoito que passa a utilizar ingredientes
orgnicos ao invs de industrializados.
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inovar em processos:
Vai impactar mudanas no processo de produodo produto ou servio. Esse tipo de inovao no
gera necessariamente impacto ao consumidor,
mas traz benefcios na produo, geralmente com
aumento de produtividade e reduo de custos.
Quanto ao impacto que sua inovao ir trazer,
voc pode realizar uma inovao incremental
ou radical. No entendeu? Ns explicamos na
prxima pgina.
Exemplo: uma massa fabricada
manualmente que passa a ser feita em uma
mquina; a aplicao de determinada tcnica
que diminui o tempo de produo ou uma
forma de atender o cliente que traga mais
agilidade ao processo.
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inovao incrementaL
inovao radicaL
So melhorias sutis nos produtos. Geralmente,representam pequenos avanos nos benefcios
percebidos pelo consumidor e no modificam de
forma expressiva a maneira como o produto
consumido ou o modelo de negcio.
Refere-se a uma mudana drstica na maneira que
o produto ou servio consumido. Geralmente,
traz um novo paradigma ao segmento de mercado,
que modifica o modelo de negcios atual.
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2 como ser maisinovador?Ser inovador no algo exclusivo para pessoas
excepcionais. Todo mundo pode ser inovador. A
inovao no um dom e sim uma habilidade
que pode ser trabalhada dia a dia. Quer saber
como inovar no seu negcio? Veja algumas dicas:
No tenha medo de errar.
O erro faz parte do processo. Tente, tente
novamente. Erre, erre novamente. Pense
nos erros como acmulo de informao,
no como fracasso.
No descuide da implementao.
fcil ter ideias. Execut-las com sucesso
a verdadeira dificuldade. Acompanhe seuprojeto e, se preciso, faa adaptaes.
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Planeje e assuma riscos.
Sem ousadia, no se faz nada diferente.
Ao mirar o futuro, natural que o grau deincerteza aumente na tomada de decises.
O risco no algo ruim. S necessrio
conhec-lo bem.
No julgue novas ideias.
Esteja disposto a ouvir ideias que, a
princpio, ache que no vo funcionar e
tambm aquelas que parecem bvias. Nos
dois casos, voc pode descobrir caminhos
inovadores que vo provocar aquela frase
Como no pensei nisso antes?.
Tenha objetivos claros.
Como alpinista, se o seu objetivo for chegar
ao topo, voc est morto. O objetivo
voltar em segurana.
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No fique preso ao seu projeto inicial.
Se ele no estiver dando certo, faa
adaptaes. Grandes invenes foramresultado de iniciativas fracassadas. O
Viagra, por exemplo, nasceu da busca por
um remdio para hipertenso.
Na hora de formar equipes, garantir a
diversidade fundamental.
Monte grupos com profissionais de
diferentes perfis, formao e experincias.
Para inovar, procure pessoas que acreditam
que podem mudar o mundo.
Ningum inova sozinho.
Compartilhe ideias, mtodos, problemas
e experincias. Oua os profissionais que
trabalham com voc e tambm seus
consumidores, eles podem lhe ajudar a
encontrar a inovao que faltava.
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Conhea o consumidor.
O impacto da inovao proporcional
ao quanto as pessoas se importam comdeterminado problema ou situao que
ser resolvido ou melhorado. Conhecer
seu pblico vai ajud-lo a entender o que
precisam.
Analise seu negcio.
Pense em todos os itens que envolvem sua
empresa e elenque todas as reas em que
h possibilidades de inovar:
na maneira de fabricar seu produto
na forma de distribuio
no atendimento ao cliente
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na comunicao e divulgao de seus
servios ou produtos
na apresentao (embalagens,
materiais de marketing, catlogos de
venda)
Em qual rea voc poderia inovar? Converse com
colaboradores, parceiros e clientes para saber o
que eles tm a dizer.
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3 tcnicas para inovarno seu neGcioAlm de seguir as dicas do captulo anterior, voc
pode adotar tambm algumas tcnicas que vo
ajudar voc a encontrar a inovao no seu negcio:
Brain o qu? A palavra faz voc enrolar a lngua,
mas essa tcnica vai lhe ajudar a desamarrar as
ideias. No brainstorming, um grupo de pessoas
se rene e expe seus pensamentos e ideias para
que possam chegar a um denominador comum,
com o objetivo de gerar inovao em relao
a um determinado produto, servio, processo,
projeto ou rea.
Brainstorm
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O brainstorm, ou tempestade de ideias, visa
explorar a potencialidade criativa de um
indivduo ou de um grupo. A atividade estimulao encadeamento de ideias e facilita o fluxo da
imaginao.
Voc pode realizar um brainstorming com seuscolaboradores, com seus amigos, com parceiros
ou qualquer grupo de pessoas que possam
acrescentar vises diferenciadas sobre o seu
negcio.
Importante: A regra principal dessa tcnica
que nenhuma ideia deve ser descartada ou
julgada como errada ou absurda, todas devem
estar na compilao das ideias que surgiram no
processo, para depois evoluir at a soluo final.
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Pera, outra palavra difcil? Vamos descomplicar:
design thinking o jeito do designer pensar
aplicado gesto das empresas. Para entender
melhor, vamos analisar como funciona o
design: mais que uma questo esttica, o design
est relacionado a solues de problemas. O
designer precisa analisar o contexto cultural e
o comportamento do pblico a fim de buscar
as melhores ferramentas para solucionar o
problema. Ou seja, o trabalho planejado e
desenvolvido focando nas necessidades reais dos
clientes.
O design thinking tem o objetivo de ajudar
a repensar o negcio sob o ponto de vista do
consumidor.
desiGn thinkinG
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Essa tcnica faz com que voc aprenda com
seu pblico. preciso se colocar na pele do
outro e tentar viver o mesmo problema. Essaempatia ajuda o design thinker a explorar as
perspectivas de quem est dentro do problema,
suas interaes com o ambiente e suas
limitaes. Observando o comportamento deseus consumidores, voc pode entend-los e ter
aquela ideia inovadora para atender s suas
necessidades.
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A inovao pode no estar perceptvel noproduto ou no servio. Muitas vezes o
modelo de negcio que faz a diferena. Uma
ferramenta interessante para montarmos
modelos de negcios inovadores o BusinessModel Canvas. Com ele, podemos simular
diferentes situaes para os nove elementos de
um modelo de negcios: clientes, proposta de
valor, relacionamento, canais, fontes de receitas,
atividades, recursos, parceiros e estrutura de
custos. Esses nove blocos so acompanhados por
uma srie de perguntas que ajudam a definir
caminhos para a inovao e compreendem
quatro reas principais de um negcio:
Business modeL canvas
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Infraestrutura (COMO?): recursos chave;
atividades chave e parceiros chave.
Viabilidade financeira (QUANTO?): fontes
de receitas e estrutura de custos.
Oferta (O QU?): proposta de valor.
Cada um destes nove blocos est destinado a
descrever um aspecto da organizao e, juntos,
fornecem uma viso geral das estruturas e
processos existentes.
Clientes (QUEM?): segmentos de clientes;
canais e relacionamento com clientes.
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Business Model Canvas
COMO? O QUE?
QUANTO?
QUEM?
Parceriaschave
Atividadeschave
Recursos
chave
Propostade valor
Relacionamentocom clientes
Canais
Segmentode clientes
Fontes
de receita
Estrutura de
custos
1 - Segmento de clientes
Este bloco compreende todos os grupos de
pessoas que a empresa pretende atingir
com sua soluo, independente se pagaroou no por ela. Aqui a principal pergunta
a se responder : Quem so seus clientes
mais importantes?.
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2 - Proposta de valor
Este segundo bloco descreve o pacote
de produtos/servios que motivam osclientes a escolher sua empresa ao invs da
concorrncia. A principal pergunta neste
caso : Quais problemas/necessidades
dos seus clientes voc est ajudando aresolver?.
3 - Canais
O terceiro bloco descreve o ponto de
contato entre a empresa e seu segmento
de clientes e representado pelos canais
de comunicao, distribuio e venda.
Neste bloco, procure responder a seguinte
pergunta: Por qual canal os seus clientes
desejam ser atingidos?.
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4 - Relacionamento com clientes
Este bloco descreve qual tipo de relao
a empresa pretende ter com cadagrupo descrito no campo segmento de
clientes, podendo ser desde pessoal at
automatizado. Aqui, a principal pergunta
: Que tipo de relacionamento cadasegmento de clientes espera que voc crie e
mantenha com eles?.
5 - Fontes de receita
Este bloco descreve as fontes de recursos
vindas de cada grupo de segmento de
clientes e podem ser classificadas como
receitas resultantes de pagamento nico ou
pagamento recorrente. Procure responder
a seguinte pergunta: Quanto seus clientes
esto dispostos a pagar pelo seu servio?.
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6 - Recursos chave
Este bloco compreende os recursos
necessrios para fazer a empresa funcionar.Eles podem ser segmentados em recursos
fsicos (ex.: fbrica), financeiros
(ex.: emprstimo no banco), intelectuais
(ex.: patente de produto) e humanos(ex.: fora de vendas). Pense na seguinte
pergunta: Quais so recursos chave que
seu negcio precisa para sobreviver?.
7 - Atividades chave
O antepenltimo bloco descreve as aes
mais importantes para que a empresa
consiga entregar sua proposta de valor.
Aqui a pergunta a ser respondida : Quais
atividades chave seu negcio precisa para
funcionar?.
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8 - Parcerias chave
O penltimo bloco descreve aqueles
parceiros essenciais para que seu negciofuncione. Aqui a pergunta a ser respondida
: Quem so os parceiros chave para o seu
negcio?.
9 - Estrutura de custos
O ltimo, mas no menos importante
bloco, compreende todos os custos
envolvidos na sua empresa. Neste bloco,
a pergunta a ser respondida : Quais so
os custos mais importantes para fazer seu
modelo de negcios funcionar?.
Clique aquie veja o vdeo explicativo sobre
como aplicar o Business Model Canvas.
http://www.youtube.com/watch%3Fv%3Dx3X3ypQVZb8http://www.youtube.com/watch%3Fv%3Dx3X3ypQVZb8https://plus.google.com/share?url=http://downloads.contaazul.com/guia_inovacao/https://twitter.com/intent/tweet?related=yarrcat%22&text=Acabei+de+baixar+o+Guia+de+Inovacao+para+Pequenas+Empresas+da+ContaAzul%21&url=http://downloads.contaazul.com/guia_inovacao/&via=ContaAzulApphttps://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://downloads.contaazul.com/guia_inovacao -
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Viu, s? E voc pensando que ideias inovadoras
surgiam assim, do nada! Agora que voc sabe
o que a inovao, e que ela surge a partir da
troca de ideias e de diferentes pontos de vista,
pode comear a implantar, desde cedo, a cultura
da inovao em seu negcio. No porque sua
empresa pequena que no pode trazer grandes
inovaes para o seu mercado. Voc sabia que a
Apple, uma das organizaes mais inovadoras do
mundo, comeou a fabricar computadores em
uma garagem? Nada mais inspirador, no ?
oncLusoc
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A inovao pode acontecer de diversas
formas, desde um novo produto at um jeito
diferente de gerenciar o seu negcio.
As ideias criativas so timas, mas no perca
o foco: elas precisam representar algum
impacto no seu negcio para que a inovao
seja de fato proveitosa.
Avalie sempre os riscos, mas no tenha
medo de arriscar. Fazer o novo muitas
vezes incerto, mas se no tentar, nunca vai
saber o que poderia surgir a partir daquela
ideia que voc teve.
Vamos avaliar em tpicos, algumas dicas
importantes, a partir do que vimos neste guia:
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No basta s pensar, trocar ideias e deixar
sua criatividade fluir. preciso que haja
espao para tentar, experimentar e, se
preciso, refazer tudo de novo. Isso vale se
voc ainda est projetando o seu negcio ou
se j empreendedor seus colaboradores
podem ser sua maior fonte de inovao,
deixe-os vontade para buscar o novo.
Envolva profissionais de diferentes reas,
quanto mais pessoas com pontos de vista
diversos estiverem participando de um
projeto, mais ideias inovadoras podem
surgir.
Se voc j tem sua empresa, para manter ocontrole de tempo e recursos e, ao mesmo
tempo, apoiar a inovao, estipule metas e
oferea recompensas equipe.
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Todas as inovaes eficazes so
surpreendentemente simples. Na verdade, o maior
elogio que uma inovao pode receber : isto
bvio! Por que no pensei nisso antes?.
Para acompanhar mais dicas sobre inovao,
acompanhe NOSSO BLOG.
Seguindo essas dicas, voc vai conseguir inovar
e inspirar as pessoas a sua volta a tambm terem
ideias inovadoras. E, lembre-se, a inovao nemsempre sobre coisas grandiosas. Peter Drucker,
o pai da administrao moderna, disse:
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Inovao em micro e pequenas empresas:
uma anlise do caso brasileiro
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