Guia de Busca Orgânica

Guia de Busca Orgânica

Melhore a posição de seu site nas buscas gratuitas do Google

Objetivo

Familiarização com o universo de busca orgânica

Orientar melhores práticas de otimização e trazer maior visibilidade do

site nos mecanismos de pesquisa

1 - Introdução ao trabalho de SEO2 - Títulos das páginas e Meta tags3 - Heading tags4 - Arquitetura do site5 - Domínio e URL’s amigáveis6 - Otimização de imagens7 - Ferramentas de otimização8 - Conteúdo9 - Google Analytics10 - Google Webmaster Tools11 – Pesquise mais

Índice

Resultados orgânicos de busca são os resultados não pagos que aparecem após uma pesquisa em um motor de busca, como por exemplo, o Google.

A estratégia usada para melhor posicionar um site nos motores de busca é chamada de SEO “Search Engine Optimization”(Otimização para Motores de Busca), que consiste num conjunto de técnicas que visam melhorar o posicionamento de um site ou blog. Esse conjunto de técnicas tem como objetivo trazer audiência e gerar navegação, assim como também aumentar a exposição do conteúdo nos mecanismos de busca (branding).

1 - Introdução ao trabalho de SEO

Busca Orgânica (SEO)

Busca Paga (resultado patrocinado)

2 - Títulos das páginas e meta tags

As title tags possuem uma grande importância em termos de rankeamento nos resultados de busca

São a primeira linha de cada resultado e também o link que levará ao website.

Quanto mais informações a title tiver melhor será o resultado para uma pesquisa

Títulos descrevem o assunto da página em particular e também podem incluir o nome de seu site ou empresa.

O que são as Title tags?


Os títulos devem descrever com precisão o assunto da página, ou seja, crie tags de título únicos para cada página.

Utilize no máximo 70 caracteres para que os usuários tenham visão de todo o título

Faça uma pesquisa das palavras-chave mais buscadas na search, para ter uma boa ideia de como construir os títulos, mas não exagere nos sinônimos ou palavras repetitivas

Técnicas de otimização para Titles

O que são meta tags?

As Meta tags são atributos implementados no código das páginas para passar informações ao Google e demais sites de busca.

O atributo de descrição das meta descriptions é uma boa maneira de fornecer o resumo do conteúdo da página.

Elas não influenciam nos rankings, mas se feitas de maneira precisa podem ajudar a melhorar os seus cliques.


Técnicas de otimização para meta description

Adicione meta tags de descrição para cada uma de suas páginas

Faça uma meta tag de descrição que tenha relação com o conteúdo da página e de preferência inclua o nome de sua marca

Se a descrição for longa, o Google irá mostrar apenas uma parte dele no resultado de pesquisa, portanto utilize no máximo 155 caracteres.


3 - Heading TagsO que são as Heading tags?

As heading tags são utilizadas para estruturar as páginas;

Existem seis tamanhos para as heading tags, começando em <h1>, a mais importante, e terminando em <h6>, a menos importante

Utilize as heading tags para dar uma rápida antecipação dos conteúdos na área de texto.

Utilize <h1> uma única vez para cada página e respeite a hierarquia das heading tags. Não exagere, pois pode dificultar o entendimento dos conteúdos por parte do utilizador.</head><body><h1>Nome do Website</h1><h2>Titulo do Produto</h2><p>Descrição</p>

4 – Arquitetura do site

Otimizando a Estrutura

A estrutura do site é um fator de influencia nos resultados de busca, portanto saiba primeiro as particularidades do seu nicho de mercado para depois definir quais serão as principais páginas do seu website.

Categorize o seu website de forma prática: - Home: foco principal, termos mais concorridos.- Categorias: Segmentação do foco principal. - Subcategorias: Segmentação do foco de categorias

Relacione categoria filho com categoria pai

Use "Navegação estrutural"

A Navegação estrutural, também conhecida como breadcrumbs é uma fileira de links internos na parte superior ou inferior da página que permite aos visitantes voltar para um ponto anterior ou para a página inicial. Geralmente o primeiro link mais à esquerda leva à página inicial (conteúdo geral) seguido de links para conteúdos mais específicos à direita.


Facilite a navegação do usuário Interlinkando as categorias mais relevantes.

É importante colocar um link de uma categoria ou subcategoria na home para ter maior alcance


Veja exemplos reais onde é possível fazer uma interlinkagem de uma subcategoria na home

5 – Domínio e URL’s amigáveis

As URL’s possuem influencia no resultado dos motores de busca, pois assim como o próprio conteúdo do site, qualidade e informação também devem estar presentes na URL.

Procure escolher URL’s óbvias, ou seja, dê nomes reais e que representam o conteúdo da página. Isso reflete tanto para usuários quanto para o Google.

URL antiga

URL amigável

6 - Otimização de imagens

O atributo “alt” é utilizado para facilitar a leitura de imagens em sites pelo Google, sendo, assim, de vital importância para o rankeamento de seu site no Google Images.

Utilize sempre que for necessário o atributo ALT

A função principal desta tag é fornecer uma descrição alternativa para a imagem e funciona, também, como texto âncora quando a imagem é usada como link.O atributo funciona como uma opção de acessibilidade para os search engines.

Sua sintaxe HTML é a seguinte:–<img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” />

6 - Otimização de imagens

Técnicas de otimização para imagens

Utilize formatos de imagens padrão como jpg, gif e png.

Ao criar as imagens use palavras-chave como nome do arquivo

Evite nomes genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC045697.jpg” e, além disso, sempre use hifens ao invés de underlines quando for um nome composto

Exemplo de uso correto:–fazenda-san-francisco.jpg–ronaldinho-gaucho-jogador-flamengo.jpg

7 - Ferramentas de Otimização

É muito importante mencionar a palavra-chave que você otimiza na página

A pesquisa de palavra chave permite criação de novos conteúdos, nomear canais, títulos, links, tags de vídeos, alt de imagens, nomes de arquivos e URL’s

Ferramentas:Uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave é a Google AdWords. Ela permite a visualização das palavras mais buscadas na web. https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

Com a ferramenta Google Insights for Search é possível inserir os termos concorrentes e visualizar o gráfico de crescimento no decorrer do tempo.

http://www.google.com/insights/search/

https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal






7 - Ferramentas de otimização

Google Adwords External ToolÉ possível fazer a pesquisa da palavra e/ou termo e filtrá-la por localidade, idioma, idéias de conteúdo adulto, dentre diversas opções.

7 - Ferramentas de otimizaçãoA ferramenta também permite visualizar idéias de outras palavras semelhantes, filtrar por tipo de correspondência e exportar como documento em vários formatos.

7 - Ferramentas de otimizaçãoA ferramenta Google Insights filtra resultados por localidade, período de análise, categoria e também faz uma análise das tendências de crescimento em buscas.

Se o usuário não selecionar nenhuma palavra-chave específica, o resultado é exibido com as palavras mais comuns da web e sua tendência.

8 - Conteúdo

Organizando o ConteúdoO conteúdo é um fator de grande importância e também possui sua influência nos resultados de busca. Isto está ligado à forma como escrevemos para a web e como são exibidas estas informações.

O primeiro passo para se produzir um conteúdo otimizado para a web é descobrir quais palavras não estão no seu “vocabulário” e o que as pessoas realmente procuram. Para isso, faça uma pesquisa de palavras chave.

8 - ConteúdoTécnicas de otimização para conteúdo

Um conteúdo único e de fácil leitura é sempre atrativo para os usuários e estes provavelmente irão compartilhar através de blogs, redes sociais, e-mails, fóruns, ou outros meios. Além disso, conteúdo novo ajuda no processo de indexação já que o conteúdo das páginas de lojas virtuais tende a ser engessado.

Crie páginas com conteúdos que não impeçam a indexação do site, como a utilização de flash, javascript e frames. Indexar significa que as páginas devem aparecer nos resultados de busca.

Crie blogs, fóruns e artigos com comparação de produtos, infográficos, fotos, vídeos, testes e informativos.

8 - Conteúdo

OBS: Não faça links a cada ocorrência da palavra-chave em um mesmo texto e não use uma mesma âncora para apontar duas páginas diferentes.

Escreva texto âncora melhores:Texto âncora é o texto clicável que os usuários vêem como link e é colocado dentro da tag de âncora <a href="..."></ a>

Este texto diz aos usuários e ao Google algo sobre a página que você está apontando. Links em sua página podem ser internos - que apontam para outras páginas do seu site - ou externos – apontando para conteúdo de outros sites. Em ambos os casos, quanto melhor o texto âncora, mais fácil será para os usuários navegar e para Google entender do que se trata a página que você está apontando.

8 - Conteúdo

A importância das Long Tails

No SEO, podemos dizer que Long Tail é a distribuição de palavras-chave que o website trata, ou seja, as variações que podemos ter em cima de uma palavra-chave(ou palavras-chave).

Long Tails tem um menor volume de buscas comparados as keyword principais, porém, trazem um número maior de conversões, pois os usuários já sabem especificamente o que procuram e consequentemente poderão converter mais.

Exemplo:TV LCD: Grande volume de pesquisa, baixa conversãoTV LCD SONY 42 POLEGADAS: Conversão alta, baixo volume de pesquisa

9- Google AnalyticsComo medir as visitas do meu siteO Google Analytics é um serviço gratuito oferecido pela Google que permite visualizar e acompanhar os dados estatísticos de visitação do website.

Ele foi criado com o objetivo de auxiliar na otimização de campanhas de marketing e links patrocinados

Com esta ferramenta é possível saber o número de visitas, taxa de rejeição, tempo médio no site, fontes de tráfego, palavras-chave de entrada, relatórios personalizados, filtros, dentre outras opções.

10 - Google Webmaster ToolsPara que serve o Google Webmaster Tools?

A ferramenta Webmaster tools do Google (www.google.com/webmasters/tools/) é muito útil para a organização de um site, ela fornece relatórios detalhados sobre a visibilidade das suas páginas no Google.

Dentre muitas funcionalidades se destacam:

Visão Geral: Traz uma visão geral do site mostrando a última vez que sua homepage foi visitada pelo Google e possíveis erros de indexação.

Diagnóstico: Mostra problemas encontrados na indexação do Google incluindo a indexação para celular.

Estatísticas: Fornece estatísticas principais do site como as palavras chave (keywords) em que seu site é encontrado e com quais palavras chave o Google relaciona sua página.

Links: Mostra uma visão geral de quais sites linkam para você.

http://www.google.com/webmasters/tools/







11 - Pesquise Mais

http://www.google.com/analytics/learn/index.html

http://www.google.com.br/webmasters/

http://support.google.com/insights/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=96693

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35291

http://www.google.com/analytics/learn/index.html








Guia de Busca Orgânica

Technology

Transcript of Guia de Busca Orgânica