PÓS-GRADUAÇÃO

Teste Cego

Waffer de Chocolate

GESTÃO DE PRODUTOS DE MARCAS

Vladimir

Thiago

Guilherme

Gilkiane

13/Maio/2013

Qual a marca você se lembra?

PÓS-GRADUAÇÃO GESTÃO DE PROJETOS

Categoria: Waffer

Bauduco é

expressivamente a

marca mais presente na

mente do consumidor

Quais das Marcas você reconhece?

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Categoria: Waffer

100% de conhecimento

das marcas entre os

pesquisados.

Possui Lealdade na compra?

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Categoria: Waffer

A amostra de 16

pesquisados relata não

ser consumidor leal de

Waffer.

Qual percepção de qualidade?

PÓS-GRADUAÇÃO GESTÃO DE PROJETOS

Categoria: Waffer

A qualidade percebida

da Bauduco é

significativamente maior

que as concorrentes.

A marca também é a

única a colocar atributos

na embalagem “mais

leve”, “sabor” “receita

especial”.

Qual a sua marca preferida?

PÓS-GRADUAÇÃO GESTÃO DE PROJETOS

Categoria: Waffer

Antes do Teste a

Bauduco figura até

mesmo como a líder

frente à concorrência.

Teste Cego

PÓS-GRADUAÇÃO GESTÃO DE PROJETOS

Categoria: Waffer

Consumidores confusos

entre sabor de Bauduco

e Isabela, geralmente

invertendo as marcas.

Qual a Marca Preferida? – Pós Teste

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Categoria: Waffer

A

B

C

Crocante, Chocolate Bom

+ Crocante, + Chocolate mais gostoso, muito ruim

Mais doce, mais crocante, recheio macio, menos seco, sabor mais marcante, mais sabor de chocolate

Por quê?

Isabela é disparado a

marca preferida pelo

sabor pelos

consumidores.

Observações

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Categoria: Waffer

Isabela além de

preferida possui ótima

relação entre preço e

quantidade.

Observações

PÓS-GRADUAÇÃO GESTÃO DE PROJETOS

Categoria: Waffer

Existe alta relação entre

gordura e sódigo com

preferência pelo sabor.