Síntese

Planejamento de Projetos de Gestão Comunicativa

de Ismar de Oliveira Soares

por Mauricio da Silva

Natureza política do planejamento / perspectiva histórica Nomic: “nova ordem mundial” da informação e

comunicação, com objetivo de facilitar o diálogo entre as nações e ajudar a esclarecer o papel que poderiam desempenhar os meios de informação na implementação doa planos nacionais de desenvolvimento.

A Nomic fracassou enquanto projeto político-cultural, pois os países ricos retiraram o apoio financeiro à Unesco por achar que o projeto eram um risco a suas práticas de difusão. Em todo caso, acabou gerando uma onda de práticas alternativas de comunicação conduzidas por ONGs, principalmente na América Latina.

Nos anos 70 e 80 as ONGs incorporaram a comunicação como componente essencial de seus projetos e programas.

Combateu-se a repressão, promove-se o ideário ecológico e garantiu o reconhecimento de um papel mais preponderante para a mulher.

Natureza política do planejamento O papel do gestor de processos comunicacionais: - participar

de equipes profissionais de elaboração e controle de políticas de comunicação, - elaborar programas ou projetos de comunicação para o desenvolvimento, integrar equipe para elaboração e implantação de programas ou projetos na área da comunicação, - assessorar, no âmbito da educomunicação, o sistema de educação, - inserir-se na comunidade, colocando o saber à disposição da população, para que ela pratique uma comunicação mediatizada.

Planejar é uma das funções primordiais do comunicador. Este deve ter em mente que o “patrão” é o beneficiário de seu trabalho. Deve subverter a norma vigente em dois aspectos: Primeiro ao planejar, ter como referência a própria sociedade e suas necessidades, e segundo, criar mecanismos para garantir a maior participação possível dos interessados tanto na produção quanto na recepção de mensagens.

Planejamento da comunicação Procedimento descendente: Planejamento

feito a partir de uma pessoa ou grupo ou visão, sem que haja intervenção direta do público alvo.

Procedimento ascendente ou participativo: Leva à elaboração de planos, programas e projetos que atendendo as necessidades e objetivos de comunidades, são desenhados com a observação de normas que facultam a intervenção dos próprios usuários ou beneficiários do produto final.

Instrumentos do planejamento Diagnóstico: Macroestrural, situação específica,

prognóstico da situação específica

Pesquisa acadêmica: a proposta de intervenção é necessariamente precedida de uma pesquisa de cunho acadêmico.

Execução dos planos: Plano Operativo e Orçamento-Programa

Acompanhamento e Controle: Avaliação do processo.

Planejamento da comunicação Planejamento pode ser entendido como processos

sistematizado pelo qual se dá maior eficiência a uma atividade para alcançar um conjunto de regras estabelecidas.

Planejamento é um conjunto de fases pelas quais se realiza uma operação, sendo sua realização não aleatória.

Conjunto de fases: diagnóstico da realidade, natureza do planejamento, definição dos procedimentos, elaboração do projeto e avaliação.