Governança
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GovernançaCooperativista
WELTON DO NASCIMENTO
Qual o papel de cada ator?
Cooperados
Conselho de Administração
Conselho Fiscal
Demais públicos de interesse (clientes e colaboradores)
• Natureza Jurídica
• As cooperativas são sociedades de pessoas, com forma e natureza jurídica próprias, de natureza civil, não sujeitas a falência constituídas para prestar serviços aos associados.
(Art. 4º da Lei nº. 5.764/71)
Conflitos na ordem de natureza societária
1º 1º SetorSetor
2º 2º SetorSetor
3º 3º SetorSetor
SociedadeSociedadeOSCIP, ONG, OSS,
UP ?
• Da Fundação
O termo fundação é derivado do latim fundationes, de fundare (construir, estabelecer, manter). DE PLÁCIDO E SILVA
Art. 62, do CC/2002, Elementos nucleares:
Patrimônio
Finalidade
Vinculo entre Patrimônio e Finalidade
Exercício de Atividade Econômica
Empresário Sociedade
Personificada
Simples EmpresáriaEm Conta de
Participação
Em comum
De Advogado
sSimples
Prop. Dita
Cooperativa
Em coletivo
Em comandita Limitad
aPor
Ações
Empresa Pública
Companhia
Em Comandita por Ações
Fechada
Aberta
Quadro sinóptico das modalidades de exercício da atividade econômica
Não Personificada
A FORMAÇÃO, O DESENVOLVIMENTO E A EVOLUÇÃO
Do sistema capitalista Do mundo corporativo
O AGIGANTAMENTO DAS CORPORAÇÕES
O DESPERTAR DA GOVERNANÇA CORPORATIVA
O processo de diluição do capital de
controle.
Os conflitos e os custos da diluição do controle e a ascensão dos gestores como novas figuras que se estabeleceram no topo do
mundo corporativo.
Origem e concepções de governança
Avanços tecnológicos. A continuidade dos avanços tecnológicos, as ondas de inovações, gerando o desenvolvimento de novas indústrias, e, dentro de cada uma delas, uma notável diversificação de produtos.
1
Fatores do crecimento das corporações
Expansão demográfica. O crescimento demográfico, acompanhado de expansão da renda e de mudanças qualitativas nos hábitos individuais e sociais, implicando o vertiginoso crescimento dos mercados.
2
Fatores do crecimento das corporações
Aburguesamento da sociedade. O surgimento de uma grande classe média nas grandes economias capitalistas industriais, a que os neomarxistas chamaram de “aburguesamento do proletariado”.
3
Fatores do crecimento das corporações
Grandes escalas e produção em série. A consolidação da era das grandes escalas e da produção em série e com redução de custos unitários e de preços, ampliando o acesso das populações de rendas médias e baixas aos mercados de bens finais.
4
Fatores do crecimento das corporações
Transnacionalização das companhias. O vigor empresarial, a expansão das fronteiras econômicas, o desbravamento de novos mercados e a transnacionalização das companhias.
5
Fatores do crecimento das corporações
Fusões e aquisições. As fusões e aquisições, que aumentaram os índices de concentração dos negócios e ampliaram as dimensões das empresas (em receitas operacionais e em resultados), viabilizando investimentos de alta magnitude e a consolidação de “impérios econômicos”.
6
Fatores do crecimento das corporações
Agentes envolvidos com a organização
=Públicos de interesse
= Stakeholders
Interesse inicial.
Formação de comitê.
Redação dos termos de referência.
Deliberações do comitê.
Apresentação, em audiência pública, das conclusões.
Discussões e ajustes.
Implementação.
OS ESTÁGIOS O CÍRCULO VIRTUOSO
Coordenador visionário que promove energicamente suas recomendações.
Uma primeira versão do relatório de recomendações exposta a um processo de consulta pública.
Um relatóriofinal cujasrecomendaçõessão amplamenteaceitas.
Comitê que reflete o pensamentodos principaisgrupos deinfluencia-dores
OS GRUPOS INFLUENCIADORES
A. O MUNDO DOS NEGÓCIOS
Corporações: Conselhos. Direção
executiva. Cooperados Entidades de
classe:
B. AS AUTORIDADES Ministros e
executivos do governo.
Entidades reguladoras do mercado.
C. OPINIÃO PÚBLICA Mídia. Sentimento popular.
D. OS FATORES EXÓGENOS
Escândalos . Condições
conjunturais desfavoráveis.
Ataques especulativos.
Ativismo por boas práticas de governança.
Criação de marcos regulatórios protecionistas dos direitos e interessesdos cooperados.
Constituição de conselhos de administração eficazes,com focos em:
Remoção de conflitos.
Práticas centradas no retorno aos cooperados.
Conflito típico: Interesses dos cooperados conflituosos com os dos gestores.
Exemplos de práticas oportunistas de gestores:
Benefícios exorbitantesautoconcedidos.
Crescimento da empresa em detrimento da maximização doretorno pessoal.
Participação em empresas clientes ou fornecedoras daquelas que gerenciam.
Interesses dos cooperados “majoritários” conflituosos com os dos “minoritários.”
Exemplos de práticas oportunistas de majoritários: Uso fechado de
informações privilegiadas.
Auto nomeações e nepotismo.
Cooptação de colegiados .
Estruturas piramidais de controle.
O GESTOROPORTUNISTA
AS REAÇÕES O COOPERDOOPORTUNISTA
Conflitos internos
De Para
Condições prevalecentes Mudanças almejadas
Falhas, informalidade e descontinuidades Ajustes, maior formalidade e regularidade
no funcionamento.
Inconformidades com disposições estatutárias.
Conformidade: restabelecimento de maior rigor.
Opacidade ou acesso privilegiado a informações.
Transparência: comunicações abertas.
Pequena participação efetiva de cooperados.
Democracia: envolvimento de cooperados ativos e representados.
Mudanças promovidas pela Governança
De Para
Conflitos com interesses dos cooperados. Alinhamento negociado de interesses.
Conciliação questionável dos resultados de curto com os de longo prazo.
Gestão de resultados por resultados
Diretrizes impactantes não consensadas.
Direcionamento e monitoramento das estratégias pelo Conselho de Administração. Avaliação e homologação.
Estratégias defensivas. Estratégias arrojadas, bem-formuladas e
geradoras de valor.
Manipulações contábeis: resultados forjados.
Prestação responsável de contas: rigor na demonstração de resultados.
Mudanças promovidas pela Governança
Accountability
Algumas Observações
Insira seu logo aqui
Fatores Críticos de Diferenciação
www.lucianopires.com.br
Fatores Críticos de Diferenciação
Fatores Críticos de Diferenciação
PlanejamentoEstratégico
PlanejamentoPlanejar é ao mesmo tempo um processo, uma habilidade e uma atitude. Assim como o contrário de eficiência é desperdício, o contrário de planejamento é improvisação. O planejamento é a mais importante das funções gerenciais.
(Antonio Cesar Amaru Maximiano)
DADOS DE ENTRADA
PROCESSO DE PLANEJAMENTO
ELABORAÇÃO DE PLANOS
•Informações
•Modelos e técnicas de planejamento
•Ameaças e oportunidades
•Projeções
•Decisões que afetam o futuro
•Etc.
•Análise e interpretação dos dados de entrada
•Criação e análise dos de alternativas
•Decisões
•Objetivos
•Recursos
•Meios de Controle
Etapas ou decisões do processo de planejar
Significa transformar informação para produzir
novas informações e decisões
Em essência, um plano é o registro das
decisões resultantes do processamento dos dados de entrada
ELABORAÇÃO DE PLANOS
Objetivos (e metas)
Recursos (meios de realização)
Meios de Controle
A forma e o conteúdo dos planos
variam de uma organização para outra
Plano XYZ
• Obter um diploma
• Construir uma casa
• Organizar e realizar um evento
• Suas notas
• Andamento da obra
• Check-list
• OBJETIVOS
• FORMAS DE ATINGI-LOS
• ATIVIDADES
• RECURSOS
• MEIOS DE CONTROLE
O processo de definir: O processo de definir:
Planejamento de nível estratégico Planejamento de
nível operacional
Estabelecimento das estratégias e macroestratégias
Macroestratégias
correspondem às grandes ações ou caminhos que a empresa deverá adotar para melhor interagir, usufruir e gerar vantagens competitivas no ambiente.
Estratégia
É a ação ou caminho mais adequado a ser executado para alcançar o objetivo, o desafio e a meta.
Programas
São os conjuntos de projetos homogêneos quanto o seu objetivo maior.
Projetos
São trabalhos a serem feitos com responsabilidades de execução, resultados esperados com quantificação de benefícios e prazos para execução preestabelecidos, considerando os recursos humanos, financeiros, materiais e de equipamentos, bem como áreas envolvidas necessárias a seu desenvolvimento.
Planos de Ação
São os conjuntos das partes comuns dos diversos projetos quanto ao assunto que está sendo tratado.
Processo de Processo de Planejamento EstratégicoPlanejamento Estratégico
Etapas do ProcessoEtapas do Processo
Etapa 1 – Identidade CorporativaEtapa 1 – Identidade Corporativa
• Missão – Por que existimos
• Visão – O que queremos ser
• Valores – Em que acreditamos
Etapa 2 – Diagnóstico EstratégicoEtapa 2 – Diagnóstico Estratégico
• Análise Externa – Cenários e Tendências
Mapeamento de Ameaças e oportunidades
• Análise Interna – Situação Atual dos Negócios
Identificação de Pontos Fracos e Pontos Fortes
Etapa 3 – Formulação da EstratégiaEtapa 3 – Formulação da Estratégia
• Mapa Estratégico – Relação de causa e efeito
• Objetivos Estratégicos – O que precisamos fazer
• Indicadores de Desempenho – Como Medir
• Metas – Quantificação dos Objetivos Estratégicos
• Plano de Ação – Como fazer
Etapa 4 – ImplementaçãoEtapa 4 – Implementação
• Divulgação e Comunicação
• Acompanhamento
• Avaliação de Resultados
Etapas do ProcessoEtapas do Processo
A missão da empresa deve ser definida em termos de satisfazer a alguma necessidade do ambiente externo, e não em termos de
oferecer algum produto ou serviço (KOTLER, 1980, p.83)
A missão
Missão da COOPCREDMissão da COOPCRED
Desenvolvimento:
Satisfazer as necessidades econômicas e sociais dos cooperados, superar suas expectativas e promover a educação financeira e a cultura da cooperação.
Porque existimos...
Visão da Visão da COOPCREDCOOPCRED
Desenvolvimento:
Ser reconhecida como referência pela qualidade técnica-profissional, promovendo a cultura da cooperação e sua expansão mercadológica .
O que queremos ser...
Valores da COOPCREDValores da COOPCRED
Desenvolvimento:
Ética Credibilidade Responsabilidade SocialSigilo Financeiro ProfissionalismoTransparência Cooperação
No que acreditamos...
Análise Externa
Verifica as ameaças e oportunidades que estão no ambiente da empresa e as melhores maneiras de evitar ou usufruir dessas
situações.
Ameaça:é a força ambiental incontrolável pela empresa, que cria obstáculo a sua ação estratégica, mas que poderá ou não ser evitada, desde que conhecida em tempo hábil.
Oportunidade:é a força ambiental incontrolável pela empresa, que pode favorecer sua ação estratégica, desde que conhecida e aproveitada, satisfatoriamente, enquanto perdura.
AmeaçasNova legislação cooperativistaNovos normativos do Banco CentralConcorrência agressivaEconomia mundialMá administração de outras entidades cooperativas de atividade financeiraFalta de integração das cooperativas do ramo crédito
OportunidadesPossibilidade de ampliação do número de cooperadosCaptação de novos cooperados da Administração Direta e IndiretaRecebimento das folhas de pagamentos da Administração Direta e IndiretaRecebimento de taxas e impostos municipais, estaduais e federais.
Análise Externa da COOPCRED
Análise Interna
Esta etapa verifica os pontos fortes e fracos da empresa.
Ponto forte: é a diferenciação conseguida pela empresa(variável controlável) que lhe proporciona uma vantagem operacional no ambiente empresarial.
Ponto fraco: é uma situação inadequada da empresa(variável controlável) que lhe proporciona uma desvantagem operacional no ambiente empresarial.
* Para que haja uma melhor identificação das influências internas, utiliza-se a separação por perspectivas: Finanças; Mercados e Clientes; Processos Internos e Tecnologia; e Pessoas e Cultura.
Mapeamento de Pontos FracosMapeamento de Pontos FracosSob a ótica Pontos Fracos
Alto capital de integralização para os novos cooperadosCusto de Funcionalidade (aluguel da sede administrativa)
Temeralidade dos cooperados com a questão do Ramo Crédito (que quebrou)Ausência de uma central estruturada e profissionalizada
Divulgação institucional não profissionalizada (apenas pontual)Ausência de planejamento de marketing institucionalCentralização das atividades (travamento de atividades diárias)Ausência de padrão visual (uniformes)Ausência de momentos específicos para a capacitação dos colaboradores Comunicação inadequada para repasse de informações por parte da GerênciaComunicação inadequada para repasse de informações por parte da DiretoriaPouca condição de atuação presencial da Diretoria na cooperativaAusência de uma gerencia estratégicaAusência de um PCS e Acordo ColetivoAusência de avaliação dos resultadosAusência de construção participativaDescumprimento dos instrumentos normativos internosParque tecnológico ultrapassadoSobrecarga de algumas funçõesAusência de um Processo Seletivo (contratação por competências)Desconhecimento do fluxograma operacional da cooperativaAusência de uma política de Responsabilidade Social Empresarial
Finanças
Mercado e Clientes
Processos Internos e Tecnologias
Fragilidade das relações interpessoais entre Diretoria e ColaboradoresPerfil de liderança gerencial não definido (não adequado)Ausência de pró-atividade gerencialConselheiros que utilizam a Cooperativa com visão política, visando o atendimento apartidários e correligionários.Funcionários que mesmo preparados e capacitados, utilizam de subterfúgios para tirar proveitos próprios, quer seja na esfera administrativa, quer seja na esfera financeira.Ausência de profissionalização dos colaboradoresProblemas interpessoais entre colaboradores Conflitos internos entre colaboradores (Ana e Andressa)Ausência de trabalho em equipe (Espírito de equipe)Clima organizacional ruimColaboradores desmotivadosFalta de reconhecimento pessoal e profissional pelos superioresAusência de uma gestão por competência, com valorização profissional do colaborador
Pessoas e Cultura
Mapeamento de Pontos FracosMapeamento de Pontos Fracos
Sob a ótica Pontos Fortes
Associados se relacionam muito bem com os colaboradoresLocalização nobreProximidade do Cooperado com a DiretoriaCredibilidade da Cooperativa perante sociedade, instituições financeiras e cooperativistasPossibilidade de adesão de novos cooperados na Administração DiretaProximidade do Cooperado com a cooperativa e seus colaboradores
Colaboradores com agilidade no retorno ao cooperado
Finanças
Mercado e Clientes
Processos Internos e Tecnologias
Pessoas e Cultura
Mapeamento de Pontos FortesMapeamento de Pontos Fortes
Planejamento para o nosso setor
Planejamento para o nosso setor
Obrigado!