AdSense

SP-GTUG Grupo de Usuários de Tecnologia Google de São Paulo

27 março 2010

Deise Garridocontato@imaginedaisies.com

Google AdSense

“ Never lose a holy curiosity.”A. Einstein

Como a internet se espalha pelo mundo

Usuários online 1999 (%pop.) 2009 (%pop.)

Brasil 3.500.000 (0-5%) 72.027.700(+30%)

EUA 102.000.000 (+30%) 230.630.000 (+30%)

Alemanha 17.100.000 (16 a 20%) 61.973.094 (+30%)

Japão 27.060.000 (21 a 25%) 95.978.991 (+30%)

China 8.900.000 (0 a 5%) 298.000.000 (21-25%)

Fonte: International Telecommunication Union BBC Technology: Visualising

the internet

1.733.993.741

Usuários de internet no mundo

1 em cada 4 pessoas tem acesso à internet no mundo

Fonte: Internet World Stats The World Bank

O Google Adsense é um aplicativo baseado na web que permite aos proprietários de sites exibirem anúncios de texto, imagens e vídeos em suas páginas.

Google AdSense

Esses anúncios são administrados pelo Google, que os direciona de forma precisa ao conteúdo específico de cada uma das páginas de um site, gerando receita aos proprietários de sites que participam do programa.

Os editores de sites tem acesso a uma rede de mais de 150.000 empresas, que variam de grandes marcas globais a pequenas empresas locais.

Google AdSense

“Advertising is the lifeblood of the digital economy: it helps support the content and services we all enjoy for free online today, including much of our news, search, email, video and social networks.”

“A propaganda é a alma da economia digital: ela ajuda a sustentar o conteúdo e serviços online gratuitos atuais, que todos nós gostamos, incluindo grande parte das notícias, busca, email, vídeo e as redes sociais.”

Susan Wojcicki, VP, Product Management

Official Google Blog "Making ads more interesting"

Making ads more interesting

•Google reported revenues of $6.67 billion in the fourth quarter of 2009,

•This represents a 17% increase over fourth quarter 2008 revenues of $5.70 billion.

Revenues

•Google-owned sites generated revenues of $4.42 billion, or 66% of total revenues, in the fourth quarter of 2009.

•This represents a 16% increase over fourth quarter 2008 revenues of $3.81 billion.

Google Sites Revenues

•Google's partner sites generated revenues, through AdSense programs, of $2.04 billion, or 31% of total revenues, in the fourth quarter of 2009.

•This represents a 21% increase from fourth quarter 2008 revenues of $1.69 billion.

Google Network Revenues

Receita AdSense

Fonte: Google Investor Relations - Financial Release

Receita AdSense

4° trimestre 2009

Google US$6.67 bilhões

AdSenseUS$2.04 bilhões

(31% total)

21% aumento sobre 2008

Uma breve história...O

utu

bro

20

00

AdWordsLogo após atingir um bilhão de URLs indexadas, lança o AdWords com 350 clientes.

Març

o 2

00

3 AdSense

Anuncia seu programa de publicidade online com mais de 100.000 anunciantes no mundo. N

ovem

bro

20

05 Analytics

Antes conhecido como Urchin, analisa dados de sites e campanhas de marketing.

Fevere

iro 2

01

0 DoubleClick for PublishersAnunciado como a próxima geração para o gerenciamento de anúncios online.

Produtos Relacionados

• Permite aos editores do AdSense compartilhar informações dos sites com anunciantes.

DoubleClick Ad Planner

• Solução de análise da web que permite a visualização do tráfego e da eficiência do marketing do site.

Analytics

• Ferramenta de teste e otimização do conteúdo e design de sites.

Website Optimizer

• Gerencia , entrega e controla com mais eficiência as campanhas vendidas direta ou indiretamente pelos sites.

DoubleClick for Publishers (DFP)

Produtos AdSense

Produtos AdSense

AdSense para conteúdo

Anúncios de texto, gráficos ou ambos

Blocos de links

AdSense

Anúncios de texto

O AdSense para pesquisas permite oferecer aos usuários pesquisas do Google diretamente nas páginas de um site.

A receita é proveniente dos cliques nos anúncios exibidos nas páginas de resultados de pesquisa.

Quando usuários realizam pesquisas no seu site, mas não clicam nos anúncios nas páginas de resultado de pesquisa, não haverá receita.

AdSense para pesquisa

O AdSense para pesquisa permite: Escolha do conteúdo

◦ No próprio site;◦ Sites selecionados pelo editor;◦ Toda a web;◦ Secções específicas de alguns sites

Personalização da aparência: ◦ Cores; ◦ Localizações dos anúncios;◦ Opção de hospedar os resultados em seu site;◦ Hospedagem dos resultados pelo Google

AdSense para pesquisa

AdSense para pesquisa

Tipo de pesquisa

Sites selecionados

AdSense para pesquisa

Permite que editores acumulem ganhos por meio de anúncios exibidos em domínios ainda não desenvolvidos.

Os sites devem obedecer aos regulamentos do programa e não podem usar textos e imagens criados para confundir o usuário.

Anúncios nessas páginas têm bons índices de conversão.

AdSense para domínios

AdSense para domínios

O AdSense para feeds permite que os editores gerem receita colocando publicidade segmentada em seus feeds Atom ou RSS.

Tipos de anúncios: ◦ anúncios gráficos, anúncios de texto ou ambos

Tamanhos:◦ 468 x 60px◦ 300 x 250px

AdSense para feeds

Para usar o AdSense para celular, é necessário ter uma página compatível com celular. O AdSense detecta automaticamente o tipo de telefone em que o site está sendo visualizado e exibe os anúncios correspondentes.

Linguagens de marcação da página da web para celular: ◦ wml (WAP 1.x) ◦ xhtml (WAP 2.0) ◦ chtml (imode etc.) ◦ html (somente blocos de anúncios de alta tecnologia)

Além disso, o site para celular tem que ser desenvolvido com o uso de um script executado a partir do servidor como PHP ou ASP.

O AdSense para celular está disponível atualmente para telefones de alta tecnologia em todos os países. Para websites para celular padrão, o suporte ainda não inclui o Brasil.

AdSense para celular

Canal do anúncio e comportamentoAtualmente, os editores podem exibir somente um bloco de anúncios do AdSense em cada uma das suas páginas para celular. Se um bloco de anúncios duplo for usado, ele só poderá ser colocado na parte inferior de cada página.

Formatos de anúncios◦ Individual: exibirá um anúncio◦ Duplo: exibirá dois anúncios alinhados verticalmente◦ Anúncios gráficos: somente um anúncio

AdSense para pesquisasSomente uma caixa do AdSense para pesquisas para celular pode ser colocada em cada página.

AdSense para celular

AdSense para celular

AdSense para pesquisa

Anúncio de texto

O Adsense para Aplicativos móveis permite que os anunciantes coloquem anúncios com texto e imagem em aplicativos para iPhone e Android.

Os anúncios podem ser segmentados de acordo com o modelo dos aplicativos, palavras-chave, categorias e localização.

AdSense para Aplicativos Móveis

AdSense para Aplicativos Móveis

A API do Google AdSense é ideal para desenvolvedores cujos usuários criam seu próprio conteúdo por meio de blogs, publicações na web, criação de fóruns/wikis/comunidades ou qualquer aplicativo em que seja gerado conteúdo substancial da web.

Recursos:◦ Permitir que os usuários se inscrevam no AdSense através do site ou

programa.◦ Ajudar os usuários a gerar receitas em suas páginas automaticamente◦ Gerar relatórios detalhados de desempenho para os usuários.◦ Ganhar bônus por indicar usuários para o AdSense.

Somente sites com mais de 100.000 visualizações diárias de página nas páginas dos usuários podem participar do programa da API do Google AdSense.

API do AdSense

Configuração dos Anúncios

Tamanho

Amostra

Formatos

Cores

Exemplo:

Código do Anúncio

<script type="text/javascript"><!--google_ad_client = "pub-0000000000000";/* google_ad_lateral */google_ad_slot = "3146263777";google_ad_width = 160;google_ad_height = 600;//--></script><script type="text/javascript"src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"></script>

Existem vários formatos de anúncios disponíveis em vários tamanhos:◦ Anúncios de texto◦ Anúncios gráficos◦ Anúncios em vídeo◦ Blocos de links

É possível colocar até três blocos de anúncios, três blocos de links e duas caixas de pesquisa em cada página do seu site.

Porém, veicular o número máximo de anúncios em sua página pode torná-la desordenada.

Formatos de anúncios

Formatos de anúncios

Anúncios gráficosBlocos de links

Anúncios de texto

Anúncios em vídeo

Formatos de anúncios

Anúncio em

vídeo

“Os anúncios de texto funcionam muito melhor do que os banners. Os anúncios de texto das ferramentas de busca manterão a superioridade ao longo do tempo, mas os anúncios de texto mostrados em outros sites funcionam apenas quando focam diretamente na satisfação das necessidades dos usuários.”

(...)“Ignorar as necessidades imediatas dos usuários é morte certa na web.”

Jakob Nielsenhttp://www.useit.com/alertbox/20030428.html

Formatos de anúncios

“Os anúncios de texto podem ter uma vantagem duradoura: à medida que eles não se parecem com uma propaganda, os usuários podem levá-los mais a sério. Ser forçado a expressar uma mensagem em poucas palavras, concentra a mente do anunciante e, provavelmente, leva a anúncios mais comunicativos que são mais centrados em explicar como os usuários se beneficiarão do produto ou serviço anunciado.”

Jakob Nielsenhttp://www.useit.com/alertbox/20030428.html

Formatos de anúncios

Posicionamento de anúncios

Determinadas posições tendem a ter mais sucesso do que outras. Anúncios colocados próximos ao conteúdo principal e próximo das barras de navegação costumam ter melhor desempenho, porque os usuários estão focados naquelas áreas da página.

“Usuários gastam 80% do seu tempo olhando para a informação contida na parte de cima da página. Embora eles rolem a página para baixo, eles alocam somente 20% do tempo abaixo da dobra da página.”

Jakob Nielsenhttp://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html

22.03.2010

Posicionamento de anúncios

Dobra da página

80% visualização

20% visualização

Posicionamento de anúncios

Fórum Blogs

Cartoon de Mike Smith

A principal forma de lucrar com o AdSense é exibindo anúncios do Google no site. No AdSense para conteúdo, os anúncios exibidos podem ser:◦ anúncios de CPC (custo por clique) ou◦ anúncios de CPM (custo por mil impressões)

No caso de anúncios de CPC os ganhos ocorrem sempre que um usuário clicar nos anúncios. Para anúncios de CPM, os ganhos ocorrem sempre que o anúncio aparecer para um usuário que estiver visitando o site.

O AdSense para pesquisas gerará ganhos provenientes de cliques de usuários nos anúncios exibidos nas páginas de resultados de pesquisa.

Ganhos

CPM x CPC

AdSense para conteúdo

CPC(custo por clique)

Gera ganhos sempre que um usuário clicar nos anúncios.

CPM (custo por mil impressões)

Gera ganhos sempre que o anúncio for exibido no site.

Você poderá visualizar relatórios de um dia ou período específico em um nível agregado ou divididos por seus critérios de monitoração definidos. ◦ número total de impressões de página, de blocos

de anúncio e de anúncios; ◦ cliques nos anúncios; ◦ taxa de cliques (CTR); ◦ custo por mil impressões (CPM real);◦ ganhos.

Relatórios

Critérios são canais que permitem visualizar relatórios detalhados sobre o desempenho das suas páginas.

A cada grupo de páginas é atribuído um critério específico, e os resultados podem ser comparados nos seus relatórios.

Pode-se também atribuir um critério diferente a cada um dos seus domínios para identificar a origem dos seus cliques.

O que são critérios?

A integracao do AdSense ao Google Analytics, permite aprimorar o desempenho dos anúncios e a experiência dos usuários. Assim é possível:

◦ Otimizar o conteúdo identificando fontes de tráfego, regiões geográficas, páginas e navegadores que trazem os usuários mais e menos rentáveis;

◦ Melhorar a experiência do usuário analisando quais as páginas mais e menos visitadas, o tempo de visita e aonde vão quando deixam o site;

◦ Aumentar a receita implementando alterações com base no comportamento do usuário e em possíveis ganhos.

AdSense e Analytics

Desde fevereiro de 2010 o AdSense está usando uma forma de histórico de busca para mostrar anúncios de acordo com o conteúdo pesquisado.

Adsense e Histórico de buscas

Usuário faz uma Pesquisa no Google.

Google armazena esse termo de pesquisa por duas ou três horas.

Quando o usuário entra em um site que contém Adsense, os anúncios exibidos estarão de acordo com a pesquisa realizada anteriormente.

AdSense e histórico de buscas

Busca anterior:“adsense para

vídeo”

Anúncios de texto mostrado

s de acordo com a busca

anterior .

AdSense e histórico de buscas

Busca anterior:“adsense

para vídeo”

Anúncios de texto

mostrados de acordo

com a busca

anterior .

Permite aos editores do AdSense compartilhar informações dos sites com anunciantes.

Um pequeno ícone do DoubleClick Ad Planner pode ser colocado no site, mostrando a potenciais anunciantes que eles podem encontrar dados detalhados de tráfego, dados demográficos e especificações relativas aos anúncios do AdSense.

Ad Planner

Ad Planner

Dados de tráfego

Ícone inserido no site

Descrição do site

Dados demográficos

O AdSense permite que várias redes de anúncios certificadas do Google concorram pelos blocos de anúncios. Esse novo recurso, chamado de gerenciamento de receita, é fornecido pelo DoubleClick Ad Exchange e ajuda os editores de sites a gerar o máximo de lucro para cada anúncio que é exibido.

Quanto maior for o número de redes de anúncios, maior será a concorrência, gerando mais lucro por bloco de anúncios, independentemente de os lances vencedores serem originados do AdWords ou de outras redes de anúncios.

Redes de Anúncios Certificadas

Rede anúncios

Redes de Anúncios Certificadas

Rede anúncios

Rede anúncios

AdWords

REDE ANUNCIANTES CERTIFICADA

O novo DoubleClick for Publishers (DFP) do Google é uma plataforma que ajuda a gerenciar, entregar e controlar com mais eficiência as campanhas vendidas direta e indiretamente pelos sites.

DoubleClick for Publishers

DoubleClick for Publishers

O DFP Small Business é uma solução de gerenciamento de anúncios hospedada que permite que editores em expansão iniciem e comecem a trabalhar rapidamente ao passo que fornece acesso a um conjunto sofisticado de recursos.

A solução premium do DFP oferece fornecimento e gerenciamento de anúncios para editores com grandes equipes de vendas e operações de vendas complexas que costumam exigir um conjunto avançado de recursos, níveis de personalização avançados e serviços de parceria e consultoria aprimorados.

DoubleClick for Publishers

“Learn from yesterday, live for today, hope for tomorrow. The important thing is not to

stop questioning.” A. Einstein

Agradecimentos

www.globalcode.com.br

Deise Garrido

seo – sem - webdesignwww.imaginedaisies.com

contato@imaginedaisies.comwww.twitter.com/imaginedaisies

Slide (2) “Introdução”◦ SP-GTUG – Grupo de Usuários de Tecnologia Google

Slide (4)“Como a internet se espalha pelo mundo”◦ BBC - technology: Visualising the internet◦ International Telecommunication Union

Slide (5)“Usuários de internet no mundo”◦ Internet World Stats◦ The World Bank

Slides (6) (7) “Google Adsense”◦ Google AdSense◦ Google AdSense Blog◦ Youtube - Canal oficial do AdSense

Slide (8) “Making ads more interesting”◦ Official Google Blog - "Making ads more interesting“

Slides (9) (10)“Receita AdSense”◦ Google Investor Relations - Financial Release

Slide (11) “Uma breve história…”◦ Google - Press Center ◦ Google - Corporate Information - History

Fontes

Slide (12)“Produtos Relacionados”◦ Google - Corporate Information◦ Google Ad Planner◦ Google Analytics◦ Google Website Optimizer◦ DoubleClick for Publishers

Slides (13) (14) “Produtos AdSense”, (15) (16) “AdSense para conteúdo”, (17) (18) (19) (20)“AdSense para pesquisa”, (21) (22) “AdSense para domínios”, (23) “Adsense para feeds”◦ Google AdSense Support

Slides (24) (25) (26) “AdSense para celular”◦ Google AdSense Support◦ Official Google Mobile

Slides (27) (28)“AdSense para Aplicativos Móveis”◦ AdSense para Aplicativos Móveis

Slide (29) “API do AdSense”◦ API do AdSense

Slides (30) (31) “Configuração dos anúncios”◦ Google AdSense Support

Slides (32) (33) (34) (35) (36)“Formatos de anúncios”◦ Google AdSense - Formatos de Anúncios◦ Google AdSense Support: Práticas recomendadas para layout de sites e anúncios◦ Google AdSense Support - Formatos de Anúncios◦ Jakob Nielsen's Alertbox - Will Plain-Text Ads Continue to Rule?

Fontes

Slides (37) (38) (39) (40) “Posicionamento de anúncios”◦ Jakob Nielsen's Alertbox - Scrolling and Attention◦ Google AdSense Support - Where should I place Google ads on my pages?◦ Google AdSense Support - Blogtimize - Optimize the ads on your blog◦ Google AdSense Support - Making AdSense fit your forum site

Slide (41) “Cartoon Mike Smith”◦ Cartoons Mike Smith

Slides (42) (43) (44) (45) “Ganhos”, “CPM x CPC”, “Relatórios”, “O que são critérios”◦ Google AdSense Support - Relatórios e Ganhos

Slide (46) “AdSense e Analytics”◦ Relatórios do AdSense no Google Analytics

Slides (47) (48) (49) “AdSense e Histórico de Buscas”◦ Google –Blog Inside AdSense - "Better Contextual Matching"

Slides (50) (51) “Ad Planner”◦ Google Ad Planner

Slides (52) (53) “Redes de anúncios certificadas”◦ Redes de Anúncios Certificada do Google ◦ Google AdSense

Blog: "Redes de anúncios certificadas pelo Google disponíveis para todos os editores“ Slide (54) (55) (56) “DoubleClick For Publishers”

◦ DoubleClick for Publishers

Fontes