BRIEFINGGomes da Costa é uma indústria de alimentos à base de pescados e queria aproveitar a quaresma, época de maior consumo de peixes, para aumentar o awareness da marca.

OBJETIVOS• Blindar a concorrência no PDV• Aumentar vendas • Gerar visitas à sua fan-page no Facebook• Ser reconhecida como uma empresa que gera conteúdo relevante para os consumidores

CENÁRIODurante a quaresma, os supermercados ficam lotados de ovos de páscoa.Uma tradição tão forte quanto o consumo de pescados nesta época.

A IDEIA

Atrair os consumidores com um material inovador, que unisse as 2 principais tradições da quaresma: o consumo de pescados e o ovo de páscoa.

NÓS CRIAMOS O PEIXE DE PÁSCOA

Uma embalagem especial contendo 2 produtos tradicionais e 1 dos novos produtos, para gerar experimentação.

CRIAMOS ILHAS ESPECIAIS PARA DESTACAR O PEIXE DE PÁSCOA NO PDV.

O PEIXE DE PÁSCOA LOGO CHAMOU A ATENÇÃO DOS CONSUMIDORES QUE NÃO RESISTIRAM À NOVIDADE.

PROMOÇÃOUma promoção estimulava ainda mais o desejo pela novidade: na compra do Peixe de Páscoa, os clientes ganhavam receitas exclusivas, evidenciando a versatilidade dos produtos Gomes da Costa.

RAPIDAMENTE, ELE DESAPARECEU DO PDV.

RESULTADOS• Meta: vender 20 mil packs em 15 dias.

• Todos os packs foram vendidos em apenas 10 dias.

RESULTADOSEm apenas 2 dias, a fanpage do Facebook registrou mais de 1886 likes, 425 compartilhamentos e 1099 comentários positivos.

RESULTADOSCom as receitas colecionáveis os clientes descobriram novas formas de consumir os produtos Gomes da Costa.

RESULTADOSO Peixe de Páscoa gerou awareness para a marca e contribuiu para reafirmar a condição de Top of Mind da Gomes da Costa.