Glosario Grafico
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Publicidad y Mercadotecnia
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12-06-2014
Glosario Grafico
1. Anacoluto: Es una figura retórica que se caracteriza por su alteración intencional de la realidad o del orden lógico. Visto en clase. 2. Antítesis: Es una figura retórica que se conoce como la contraposición de dos objetos contrarios o complementarios. Visto en clase.
3. Codificación: Es el proceso para dar a las ideas forma simbólica (palabras, imágenes, sonidos, signos, etc.). Visto en clase. 4. Comercio: Es aquella actividad socioeconómica consistente en el intercambio de algunos materiales que sean libres en el mercado de
compra y venta de bienes y servicios, sea para su uso, para su venta o su transformación. Es el cambio o transacción de algo a cambio de otra cosa de igual valor. Visto en clase.
5. Comparación: Es una figura retórica que no busca identificar ningún elemento del otro si no comparar algunas de las características de
dos datos. Visto en clase.
Comercio
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6. Comunicación: Es dar a conocer el producto a través de una actividad promocional, ya sea publicidad, venta personal, promoción de
ventas, relaciones públicas, nombre de marca, marca registrada, y el envasado. Carmen Castro C. (1997). Mercadotecnia. México. Editorial Universitaria Potosina.
7. Decodificación: Es el proceso que le da significado a los símbolos codificados por el emisor. Visto en clase.
8. Elipsis: Es una figura retórica que suprime intencionalmente un elemento, pero al mismo tiempo, se evoca ese elemento con su
entorno, es decir que decimos algo “sin decirlo”. Visto en clase.
9. Emisor: Persona que envía el mensaje dentro del proceso de comunicación. Visto en clase.
10. Figuras Retoricas: Son signos que el consumidor, emisor diseña para potenciar el mensaje, con la idea de crear un efecto con más énfasis. Visto en clase.
Comunicación
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11. Heraldo: Era aquel mensajero o persona encargada a difundir un mensaje en la edad media. ARENS, WILLIAM. (2000). Publicidad. México. Mc Graw Hill.
12. Imprenta: Es un método de reproducción de textos e imágenes sobre papel o materiales similares. La imprenta permite establecer,
probar, registrar y transportar los hechos de manera gráfica. ARENS, WILLIAM. (2000). Publicidad. México. Mc Graw Hill.
13. Jingles: Voz inglesa que se utiliza para referirse a la canción que acompaña un anuncio, con el fin de facilitar un recuerdo de un mensaje publicitario. ARENS, WILLIAM. (2000). Publicidad. México. Mc Graw Hill.
14. Medios: Son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la
radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet. http://todopublicidad.wordpress.com/2009/07/06/los-medios-publicitarios/
15. Mensaje: Conjunto de símbolos que se envían, dentro del proceso de comunicación. Visto en clase.
Medios
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16. Mercadotecnia: Se refiere al conjunto de decisiones relativas a cuatro aspectos principales: diseño de productos, fijación de precios, selección de canales de distribución, y generación de una estrategia de comunicación, todo ello encaminado a lograr la satisfacción del consumidor. Publicidad y Mercadotecnia. (UNID).
17. Metáfora: Es una figura retórica que consiste en representar algo a través de su semejanza o analogía con otra cosa de tal manera que
para referirse a un objeto se mencione al otro. Visto en clase.
18. Metonimia: Es una figura retórica que se caracteriza por dar o poner un nombre nuevo, en estas se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación existente entre ambas. Visto en clase.
19. Onomatopeya: Imitación o recreación del sonido de algo en el vocablo que se forma para significarlo. ARENS, WILLIAM. (2000).
Publicidad. México. Mc Graw Hill.
20. Papiros: Lamina sacada del tallo de esta plante para antiguas civilizaciones empleaban para escribir en ella. ARENS, WILLIAM. (2000). Publicidad. México. Mc Graw Hill.
Mercadotecnia
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21. Paradoja: Es una figura retórica que se define como una contradicción lógica, que infringe el sentido común. Es la unión de las ideas antagónicas. Visto en clase.
22. Personificación: Es una figura retórica que se define por atribuir características propias de las personas a objetos inanimados, o
animales. Visto en clase.
23. Plaza: Es la tercera p de la mezcla de mercadotecnia, esta variable ayuda a hacer llegar el producto y los servicios, desde la fábrica hasta el último consumidor. Carmen Castro C. (1997). Mercadotecnia. México. Editorial Universitaria Potosina.
24. Precio: Es la segunda p de la mezcla de mercadotecnia y es la asignación de un valor monetario a un producto y/o servicio. Carmen
Castro C. (1997). Mercadotecnia. México. Editorial Universitaria Potosina.
25. Pregonero: Oficial público que en alta voz da los pregones, publica y hace notorio lo que se quiere hacer saber a todos. ARENS, WILLIAM. (2000). Publicidad. México. Mc Graw Hill.
Personificación
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26. Prensa: Es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. http://todopublicidad.wordpress.com/2009/07/06/los-medios-publicitarios/
27. Producto: Es la primera p de la mezcla de mercadotecnia y es el conjunto de características tangibles e intangibles que satisfacen las
necesidades y deseos de los consumidores. Carmen Castro C. (1997). Mercadotecnia. México. Editorial Universitaria Potosina.
28. Promoción: Es la cuarta p de la mezcla promocional, y consiste en dar a conocer el servicio o producto a través de distintas actividades promocionales. Carmen Castro C. (1997). Mercadotecnia. México. Editorial Universitaria Potosina.
29. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. L. Fischer y
J. Espejo. (2004). Mercadotecnia, Tercera Edición. México. Mc Graw Hill.
30. Publicidad: Es un proceso de comunicación masivo que busca proveer la venta de un artículo o servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor. http://todopublicidad.wordpress.com/2009/07/06/los-medios-publicitarios/
Publicidad
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31. Receptor: Persona que recibe el mensaje, dentro del proceso de comunicación. Publicidad y Mercadotecnia. (UNID). 32. Relaciones Públicas: El concepto de Relaciones Públicas engloba a todas aquellas acciones que una empresa lleva a cabo con el objetivo
transmitir una imagen clara, transparente y de confianza a los diferentes grupos o públicos con los que está vinculada. http://www.ra-marketing.com/relaciones-publicas.aspx
33. Respuesta: Reacción del receptor al estar expuesto al mensaje, dentro del proceso de comunicación. Publicidad y Mercadotecnia.
(UNID).
34. Retroalimentación: Parte de la respuesta del receptor que emite al emisor, dentro del proceso de comunicación. Publicidad y Mercadotecnia. (UNID).
35. Ruido: Distorsiones no planeadas que se dan al enviar el mensaje, dentro de un proceso de comunicación. Publicidad y Mercadotecnia.
(UNID).
Relaciones Públicas
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36. Símil: Es una de las figuras retoricas que se utiliza la comparación o semejanza entre objetos, su carácter es más simple que el de la metáfora. Visto en clase.
37. Sinécdoque: Es una figura retórica que cuando se refiere a todo, mostrando solo una parte. Visto en clase.
38. Spot: Soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que
se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad. Como se puede apreciar en el aserto anterior, un spot puede estar constituido exclusivamente por sonidos, por imágenes o por imágenes y sonidos en conjunto. http://enciclopedia_universal.esacademic.com/66271/Spot_publicitario
39. Tipos de Publicidad: Propaganda, Publicidad de acuerdo a quien lo patrocina, Publicidad de acuerdo con la forma de pago, Publicidad cooperativa, Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje, Publicidad según el propósito del mensaje, Publicidad según el enfoque del mensaje, Publicidad de acuerdo al receptor, Publicidad Social, y Publicidad subliminal. L. Fischer y J. Espejo. (2004). Mercadotecnia, Tercera Edición. México. Mc Graw Hill.
40. Tipo Móvil: Son unas piezas habitualmente metálicas en forma de prisma. Creadas de una
aleación llamada «tipográfica» (plomo, antimonio y estaño). Cada una de estas piezas contiene un carácter o símbolo en relieve he invertido especularmente. Needham, Joseph (1994). «Volume 4». The Shorter Science and Civilisation in China (en inglés). Cambridge University Press.
Sinécdoque
