Cultura e Sociedade Elementos antropológicos e sociais da cultura nas sociedades globalizadas.
Globalização da Marca ABMN – RJ Agosto de 2005. O que é “globalização” ? O que são...
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Globalização da Marca
ABMN – RJ
Agosto de 2005
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O que é “globalização” ?
O que são marcas “globalizadas” ?
• Seria tudo a mesma coisa ?
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Ou, por que a
dão muito mais certo que o
?
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Globalização: Processo mercantil / financeiro onde se
diminuem ou eliminam barreiras para o comércio entre
países. Eficiência de custo para as grandes corporações.
Forte influência de fatores políticos e econômicos das
nações e das empresas.
Marcas globalizadas: Marcas de produtos que estão
presentes de forma significativa em vários mercados/países.
O consumidor é o rei. E o consumidor é local ....
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Pergunta: A globalização é boa para a sociedade ?
Resposta: Depende da sociedade
Para a Americana e a Chinesa, sem dúvida !
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Pergunta: E Marcas Globais, são boas para os Consumidores e as Empresas ?
Resposta: Depende ....
Depende da Marca e, principalmente, depende da Empresa.
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Carro popular Brasileiro
EsportivoEuropeu
VanAmericana
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Vestuário Mexicano Vestuário Africano
... enquanto no Brasil
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Paris
Nova IorqueÍndia
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As águas da Noruega
... e as do Rio
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Comida Japonesa
Nossa Feijoada
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• Portanto, uma marca só será
verdadeiramente Global, à partir do
momento que sua “imagem” ou “alma”
possa refletir valores locais.
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O Global, Global, muito em moda
hoje, está fadado ao fracasso.
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Enquanto as Empresas que
perceberam a realidade local:
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Fortalecimento
Imunidade
Desenvolvimento (criança)
México
Ásia
Brasil
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A turma do Sustagen Kids
(Global)
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Brócolis
(Local)
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2005 / 2004 Awards
ABMN – Competindo como melhor comercial de TV de 2005
ADVB/ Grandes Sacadas – Melhor estratégia de Marketing de 2005
“O Estado de São Paulo” - Melhor comercial de TV de 2004
ABP – Medalha de Ouro em 2004
Data Folha / M&M – Marca preferida Top 10 – Junho de 2005
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... a beleza de um povo está em suas
diferenças, e não em suas semelhanças
com os demais.
Afinal ...
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Além do que ....
... se Globalização fosse a solução,
como “Jesus Cristo”
se encaixaria nesta estratégia ?