Gestão Ideal da I M P R INTER-RELAÇÃO ENTRE IMP E SETORES ECONÔMICOS Marca Brasil Classe Mundial...
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Gestão Ideal da I M P
R
INTER-RELAÇÃO ENTRE IMP E SETORES ECONÔMICOS
Marca Brasil Classe Mundial
I M P
MODA
DESIGN
EXPORTAÇÃO I D E
TURISMO
Inter-relação entre IMP e setores econômicos
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Mobilizar a nação para o mundo
Estratégia de ComunicaçãoOBJETIVO: Construir a IMP como fabricante de produtos
de classe mundial
BARREIRAS: Estereótipos e Imagem Negativa Falta de Ação Promocional Dirigida
Recursos / Tempo
OPORTUNIDADE:Explorar o que o País tem e faz de bom nos diversos setores.
Mobilizar setores da sociedade com campanhas internas e externas
Marca Brasil Classe Mundial
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Idéia central como denominador da comunicação
Etapas de Implantação1a. FASE: CONCEITO DE PAÍS
Exemplos: País Conceito ALEMANHA Engenharia
FRANÇA Luxo, glamourJAPÃO Inovação, tecnologiaITÁLIA Design, Dolce vitaCHINA Barato, baixa qualidadeUSA Mercado LivreBRASIL ?
Idéias: Habilidade, Versatilidade, Engenhosidade, Arrojo, etc.
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Etapas de Implantação2a. FASE: CATEGORIAS DE PRODUTOS
Os países são conhecidos por categorias de produtos.
JAPÃO FRANÇA ALEMANHA BRASILCarros Perfumes Carros CaféCamêras/TV Vinhos Cerveja Suco de
LaranjaMotocicletas Moda Camêras SojaEletrônicos Carros Medicamentos FrangoRelógios Alimentos Aço AviãoComputadores Jóias Químicos :Brinquedos Instrumentos :
musicais potencial
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Comunicando a imagem desejada
“ Imagem não se cria, é o reflexo do que se faz ”
FHC
Na área de produtos o Brasil de uma maneira geral, tem imagem inexistente ou negativa.
Muda-se esta situação tomando a iniciativa de comunicar consistentemente o conceito do País.
Marca Brasil Classe Mundial
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Mobilização nacional para a Qualidade
Campanha InternaOBJETIVO: Despertar e conscientizar a sociedade para a
questão da Qualidade como cruzada nacional.
Expressão mobilizante:
Marca Brasil Classe Mundial
O Brasil faz
Qualidade
MundialDestacar produtos
Estrela como
Demonstração
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Mostrando ao mundo nosso valor
Campanha ExternaOBJETIVO: Informar para influenciar / persuadir os
mercados estratégicos externos quanto à capacidade brasileira de produzir qualidade mundial.
“ You know the brazilian friendship and our skills in sports, music and arts ”
But did you know that Brazil makes the best commercial airplane...Is the biggest coffee exporter of the world...
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Otimizando a comunicação
Ondas de Comunicação
1a. ONDA:
2a. ONDA:
3a. ONDA:
EMPRESAS EMPRESAS EMPRESAS
Marca Brasil Classe Mundial
COMUNICAÇÃO GLOBAL PAÍS
SETOR 1 SETOR 2 SETOR 3
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Critérios de qualidade ENGa./DESIGN PREÇO/VALOR PRESENÇA DE
MERCADO
Avanço técnico Barato Já exportadoInovação Caro Marcas conhecidasOriginalidade Luxo Nível de PropagandaAtratividade PrestígioQualidade Variedade tipos/tamanhosFuncionalidade Facilidade de encontrarConfiabilidade Serviço / GarantiaPerformance
Marca Brasil Classe Mundial