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Forma e Conteúdona Criatividade
Pedro Albuquerque
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forma
Corresponde à composição figurativa do objecto de projecto,
seja ele estático, bidimensional, tridimensional, animado ou interactivo.
Depende da capacidade em configurar as manchas,
os volumes, a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
simplificar e harmonizar os conteúdos de uma peça ou narrativa visual.
Este nível tem como base científica a Psicologia da Gestalt.
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conteúdo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele
uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,
um produto ou um espaço. Depende da capacidade em perceber
os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer associações
de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar
a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.
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forma conteúdo
Os benefícios da actividade criativa dependem
do domínio sobre estas duas vertentes.
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formaNo início do século XX, um grupo de psicólogos alemãese austríacos deram origem a uma nova teoria sobre o modocomo percepcionamos as formas: a Gestalt.
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GestaltSegundo a Teoria da Gestalt, os mecanismos da percepçãohumana tendem a estabelecer padrões formais de reconhecimentonuma tentativa sistemática de organizar o caos.
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GestaltPartindo sempre da análise ao comportamento natural do cérebro,a Gestalt conclui que a percepção sobre uma organização formalcorresponde a uma leitura de todas as suas partes em simultâneocomo um todo, e não, à leitura separada das suas partes para seperceber o todo. Assim, perante aquilo que visualizamos, temostendência para aglutinar várias figuras numa só, várias realidadesnuma só, vários conceitos num só.
não sim
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GestaltO Designer da Forma tem interiorizado as leis da Gestalt.Estas permitem-lhe projectar em função da naturezada percepção aumentando significativamente a facilidadee o tempo de compreensão dos seus conceitos.
ALFA ROMEOAUDIBMWCADILLACCHEVROLETCHRYSLERCITROENCORVETTEDAEWOODAIHATSUFERRARIFIATFORDHONDAHYUNDAIJAGUARLAMBORGHINILANCIALEXUSLOTUSMAZDA
MERCEDESMINIMITSUBISHIMORGANNISSANOPELPEUGEOT PORSCHERENAULTROLLS ROYCEROVERSAABSEATSKODASMARTSUBARUSUZUKITOYOTAVOLKSWAGENVOLVO
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Leis da Gestalt Semelhança Proximidade Alinhamento Síntese Clausura Experiência
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Leis da Gestalt SemelhançaElementos semelhantes tendem a ser percebidos como um grupoou totalidade. A semelhança pode depender das relações entreforma, cor, textura, dimensão ou brilho.
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Leis da Gestalt Semelhança
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Leis da Gestalt Semelhança
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Leis da Gestalt Semelhança
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Leis da Gestalt Semelhança
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Leis da Gestalt ProximidadeElementos mais próximos no espaço, ou no tempo (animação),tendem a ser percebidos com um todo.
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt AlinhamentoElementos cuja disposição é ordenada por uma linhaacabam por estabelecer uma relação entre si.
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Leis da Gestalt Alinhamento
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Leis da Gestalt Alinhamento
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Leis da Gestalt SínteseÉ o princípio da simplificação natural da percepção.Todos os elementos tendem a ser percebidos pelas suas formasmais simples no sentido da geometrização básica absoluta;rectas, círculos, quadrados, triângulos, esferas, cubos, cones.
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Leis da Gestalt Síntese
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Leis da Gestalt Síntese
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Leis da Gestalt Síntese
Caso do Planodo Metro de Londresrevolucionadopor Harry Beck
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Leis da Gestalt Síntese
1889
![Page 28: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/28.jpg)
Leis da Gestalt Síntese
1905
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Leis da Gestalt Síntese
1914
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Leis da Gestalt Síntese
1919
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Leis da Gestalt Síntese
1920
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Leis da Gestalt Síntese
1932
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Leis da Gestalt Síntese
1933Planode Harry Beck
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Leis da Gestalt Síntese
2002
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Leis da Gestalt ClausuraQuando um conjunto de elementos configurados de determinadaforma induzem numa figura que não está integralmente registada.O subentendimento resulta da extensão lógica da percepção quepreenche os espaços que vazios que faltam para completar a figura.
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Leis da Gestalt Clausura
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Leis da Gestalt Clausura
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Leis da Gestalt ExperiênciaA compreensão de várias formas só é possível se tivermos consciênciada sua existência. Do mesmo modo, a experiência adquirida favorecea compreensão metonímica: se já tivermos interiorizado a forma inteirade um objecto, podemos identificá-lo visualizando apenas uma parte dele.
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Leis da Gestalt Experiência
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Leis da Gestalt Experiência
![Page 41: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/41.jpg)
Leis da Gestalt Experiência
![Page 42: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/42.jpg)
O domínio da forma
organização clara e eficiente da informação
ser atractiva e agradável ao olhar
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conteúdo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele
uma peça de comunicação, uma logo-marca, uma embalagem,
um produto ou um espaço. Depende da capacidade do designer
em perceber os símbolos que a sociedade gera, em estabelecer
associações de ideias e em gerir conotações de modo a adoptar
a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatário.
Este nível tem como base científica a Semiótica.
![Page 44: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/44.jpg)
SemióticaUm dos seus principais percursoresfoi Ferdinand de Saussure (1857-1913).Para ele, os signos (pertencentes ao mundo da representação)são compostos por significante - a parte física do signo -e pelo significado, a parte mental, o conceito.
![Page 45: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/45.jpg)
língua / falaSeguindo uma das suas leis fundamentais, obtemos uma estruturaque ainda hoje se reflecte, consciente ou inconscientemente,no nosso exercício de concepção projectual: língua e fala
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línguaLíngua é um conjunto elementos e regras definidas e constantesque nos permitem produzir uma narrativa e que constituium sistema social comum.
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falaA fala por seu lado, corresponde à produção de frasese de uma narrativa. Ao contrário da língua, é individual,múltipla e imprevisível, depende de como cada um de nósse exprime num determinado, contexto, tempo e estado de espírito.
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língua fala
+ regras gramaticais
...mãe, pão, casa, lápis,avião, flor, azul, de,fotografia, paz, amor,faço, haver, sempre,não, sim, efectivamente,infra-estrutura...
![Page 49: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/49.jpg)
língua fala
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língua fala
![Page 51: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/51.jpg)
potenciar a criatividadeEm relação ao primeiro campo, o da língua, para obtermosum imaginário rico e um léxico visual amplo dependemos de:
1 recurso a linguagens artísticas
2 influência da ciência
3 percepção dos contextos sociais
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criatividade redefinidaA criatividade do designer da semântica é uma dialécticaentre estes dois campos:
língua; o léxico visual infinitamente diversificado pré-adquirido aolongo da sua vida ou, como resultado de uma pesquisa específica.Um bem comum a todos.fala; usando o léxico seleccionado no campo anteriorpara conceber infinitas soluções. Um bem individual.
A criatividade é, afinal, um processo a dois tempos.
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potenciar a criatividade - falaimplica:
uso da emoçãofusão de conceitosmudar a percepção
![Page 54: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/54.jpg)
potenciar a criatividade - fala
uso da emoção
Em relação ao segundo campo da criatividade, dependemosessencialmente das emoções, ou seja, de todos os impulsosintuitivos, instintivos e empíricos que possam valorizara nossa narrativa conceptual.A emoção, é catalisadora do acto criativo.Na Semiótica, a comunicação pressupõe um ciclo:
• emissão do emissor > recepção do destinatário
* reacção do destinatário
Não há comunicação sem este ciclo se completare neste processo, a emoção desempenha um papel fundamental.
![Page 55: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/55.jpg)
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
Detectamos com facilidade que uma boa parte das boas ideiassão o resultado da fusão de dois, ou mais, conceitosque à partida ninguém os imaginava juntos.
![Page 56: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/56.jpg)
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
chocolate + fotografia + antiguidades
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potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
(marca cherry street) cereja + semáforo
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potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
vestidos + postes da rua
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potenciar a criatividade - língua / falaalguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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potenciar a criatividade - língua / falaalguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
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potenciar a criatividade - língua / falaalguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
![Page 62: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/62.jpg)
potenciar a criatividade - língua / falaalguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
![Page 63: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/63.jpg)
potenciar a criatividade - língua / falaalguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual
![Page 64: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/64.jpg)
potenciar a criatividade - fala
fusão de conceitos
tinta spray + perfume
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
no seu livro “Iconoclast”Gregory Berns - neurocientista que revela"como pensar diferente"
"A pessoa que faz algo que os outros dizemser impossível de fazer"
como?mudando a percepção
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
recentemente a neurociência descobriuque a percepção e a imaginação estãodirectamente relacionadas porque usamos mesmos circuitos neurais para ambas as funções.
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
descobriu também que a actividade dos neuróniostende a ser preguiçosa se a nossa percepção,perante tudo o que nos rodeia, se tornar repetitiva e rotineira.
![Page 68: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/68.jpg)
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos percursos
![Page 69: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/69.jpg)
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre as mesmas caras
![Page 70: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/70.jpg)
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos locais
![Page 71: Forma Conteúdo](https://reader030.fdocumentos.tips/reader030/viewer/2022020116/5571f23649795947648c55b1/html5/thumbnails/71.jpg)
potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos rituais
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre as mesmas notícias
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos percursos
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre as mesmas caras
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos locais
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos rituais
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre as mesmas notícias
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos percursos
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre as mesmas caras
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos locais
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre os mesmos rituais
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção sempre as mesmas notícias
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção
conclusão:se mudarmos a percepção estimulamos a imaginação,ou seja, ficamos mais criativos.
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção o cinema ajuda
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção certas pessoas ajudam
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção as viagens ajudam
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção a mudança de ambiente ajuda
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção as artes plásticas ajudam
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potenciar a criatividade - fala
mudar a percepção a fotografia ajuda
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obrigado!