CURSO AVANÇADO DE ESPE

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520MARCAS

CIALIZAÇÃO EM BRANDING

TURMA 2012 - CURITIBA - PARANÁ

ESPECIALIZAÇÃO EM BRANDING

O MELHOR CURSO DO BRASILSOBRE GESTÃO DE M

DATAS E HORÁRIOS QUE SE ENCAIXAM NA SUA AGENDA.8 AULAS EM 4 SEMANAS:

• Encontro 1 - Fevereiro - Dia 3, sexta-feira: 18h-22h | Dia 4, sábado: 9h-13h• Encontro 2 - Fevereiro - Dia 10, sexta-feira: 18h-22h | Dia 11, sábado: 9h-13h• Encontro 3 - Março - Dia 2, sexta-feira: 18h-22h | Dia 3, sábado: 9h-13h• Encontro 4 - Março - Dia 9, sexta-feira: 18h-22h | Dia 10, sábado: 9h-13h

ARCAS

Grupo Troiano de Branding

Descriçãoe Objetivos do curso Metodologia

Ao mesmo tempo, com o objetivo de colaborar com a formação e a informação dos profissionais e das marcas do Paraná, realizar o curso avançado de branding em Curitiba trata-se de uma iniciativa da agência de publicidade TheGetz, eleita "A agência do ano" pelo Prêmio Colunistas 2011, e da colaboração dos principais órgãos e organizações de comunicação do Paraná, como o Clube de Criação (CCPR), Grupo de Planejamento e Atendimento (GPA-PR), Grupo de Mídia de Curitiba e a Aldeia Coworking, proporcionando descontos a seus associados.

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Programa Para conhecer o programa completo do curso, acesse: www.grupotroiano.com.br/cursodebrandingcuritiba

Aula Idia 03/02sexta-feira

Por que marcas são tão fundamentais atualmente na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes? Conceituações indispensáveis sobre marcas e branding: a visão dos grandes autores e organizações. Consumidores, trade e influenciadores: alguns dos elos fundamentais da cadeia de branding.

O marketing hoje e o desafio do branding.Jaime Troiano e Renata Natacci

Aula IIdia 04/02sábado

Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas. Técnicas qualitativas e métodos projetivos: por que os psicólogos têm razão? Ferramentas quantitativas também geram insights.

Pesquisa de marca e as principais tendências de mercado.Jaime Troiano e Renata Natacci, com convidado Luis Rasquilha, da AYR

Aula IIIdia 10/02sexta-feira

Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje. Imagem de marca: algo de que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la. Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem.

Identidade de marca.Cecilia Russo e Renata Lima Aula IV

dia 11/02sábado

Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome. Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais. O que mudou e o que não mudou em comunicação de marca Técnicas de planejamento. Cases de comunicação – on e offline.

Sinais da marca e comunicação de marca. Cecília Russo + Stachon + Renata Lima

Programa Para conhecer o programa completo do curso, acesse: www.grupotroiano.com.br/cursodebrandingcuritiba

Aula Vdia 02/03sexta-feira

A força integradora e mercadológica da marca corporativa. A gestão da marca corporativa: de uma preocupação institucional apenas a um papel-chave na gestão da empresa. Medidas de prestígio da marca corporativa. Como mensurar o valor econômico de uma marca?

Marcas corporativas e valor econômico de marca. Cecília Russo e Ricardo Klein

Aula VIdia 03/03sábado

A importância da sua existência atualmente.Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado. As ameaças à integridade da arquitetura de marca: de “puxadinhos” ao “surubrand”.

Arquitetura de marca.Cecília Russo e Ricardo Klein

Aula VIIdia 09/03sexta-feira

O conceito de propósito de marca e de “master idea”®. Tangibilizando o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa. A importância do “brand inside”: alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do propósito da marca.

Propósito de marca e “brand inside”.Jaime Troiano e Fernando Jucá

Aula VIIIdia 10/03sábado

As marcas e o ambiente digital. Como construir “nexo” para as marcas dentro do ambiente digital. Discussão de desafios de marca vividos pelos alunos do curso. Consolidação e incorporação de conceitos discutidos ao longo do curso. Conclusão: os principais desafios hoje em gestão de marcas. Entrega de certificados e livros.

Inovação de marca e fechamento.Jaime Troiano e Walter Longo, da Y&R

Depoimentosex-alunos

VEJA AO LADO OS DEPOIMENTOS DOS EX ALUNOS

Professores

PresidenteGrupo Troiano de Branding

Jaime Troiano

DiretoraGrupo Troiano de Branding

Renata Lima

Diretora GeralGrupo Troiano de Branding

Cecília Russo

MarketingGrupo Troiano de Branding

Ricardo Klein

É engenheiro químico formado pela FEI e sociólogo graduado na USP. Foi vice-presidente de Consumer Insights e Planejamento da Young & Rubicam no Brasil e América Latina e vice-presidente de Planejamento da MPM-Lintas e da BBDO. Autor do livro “As marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor”, lançado em 2009. Atualmente é o presidente do Grupo Troiano de Branding.

Cecília Russo é psicóloga, formada pela PUC-SP. Trabalhou na Young & Rubicam, Salles DMB&B e Research International e hoje é diretora geral do Grupo Troiano de Branding. Autora dos livros “Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que trabalha”, publicado em 2007, e de “Aprendiz de equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família e carreira”.

Mestra em Antropologia pela PUC-SP, graduada em Administração de Empresas pela FGV e pós-graduada em Marketing na ESPM. Desde 2003 no Grupo Troiano de Branding, onde é hoje diretora da Troiano Pesquisa e Desenvolvimento de Marcas. Autora do livro “Fantasia de Atleta”, lançado em 2009.

Administrador de empresas, formado pela Universidade Mackenzie, com especialização em Gerenciamento de Produtos e Serviços pela FGV.Ingressou na Troiano em 1996, ainda estagiário, permanecendo até 2002. Por quatro anos desenvolveu projetos no Terceiro Setor, atuando nas áreas de marketing e fund raising. De volta ao Grupo Troiano em 2006, responde pelo Marketing do grupo, além de estar diretamente envolvido, como um dos diretores, nas atividades das empresas Troiano e Brands & Values. 

Professores

Sócio-diretor de Planejamentodo Grupo TheGetz

Tiago Stachon

Publicitário, com MBA em Comunicação e mestre em Marketing Internacional pela Universidade de La Plata, Argentina. Sócio e diretor de Planejamento do Grupo TheGetz. Presidente do Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná (GPAPR). Diretor de Integração Nacional do Grupo de Planejamento de São Paulo. Eleito Profissional do Ano em Marketing Promocional no Colunistas 2011.

Diretora AssociadaGrupo Troiano de Branding

Renata Natacci

Formada em Comunicação Social pela ECA-USP e com especialização em Sóciopsicologia pela Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo, atuou na área de Planejamento Estratégico em agências como 141 Worldwide e JWT, nas quais atendeu aos clientes Unilever, LG e Campari do Brasil, entre outros. Desde o começo de 2005 na Troiano, é diretora associada.

Professor Convidado

Palestrantesconvidados

VP de Estratégia e InovaçãoYoung & Rubicam

Walter Longo

CEO da AYREmpresa de Tendências

Luis Rasquilha

Sócio diretor da AtingireFernando Jucá

Além desses 6 professores, que são

também responsáveis pela

coordenação da Especialização em

Branding, o curso contará com a

participação especial, como

palestrantes convidados:

Investimento Informações

Inscrições individuais

Inscrições em grupo (paragrupos de 3 pessoas ou mais) epara sócios do GPA-PR, CCPR,Grupo de Mídia de Curitiba ouAldeia Cowork, Elemidia, Plano Feminino

Inclui

Forma de pagamento

Preço regular em São Paulo:R$6.000,00 (referência)Não inclui passagem e hospedagemPreço regular curso em Curitiba:R$4.200,00Inscrições até 30 de novembro:R$3.800,00

Até dia 20 de janeiro de 2012:R$3.500,00

• Seis livros sobre gestão de marcas, de autoria dos professores;• Coffee breaks;• Material didático enviado por e-mail (PDF);• Salas com wifi grátis e energia para notebook.

Em até 3x no boleto bancário.

O curso acontecerá às sextas e aos sábados, com duração de 4 horas.Ocorrerão sextas, das 18h às 22h, e sábados, das 9h às 13h.Estacionamento do Estação Business School não incluído.

Estação Business SchoolAv. Sete de Setembro, 27755º andarCuritiba - Paraná

Telefone para inscrições:11 4688-0015

www.grupotroiano.com.br/cursodebrandingcuritiba

APOIO:

REALIZAÇÃO: