GUIA DE APLICAÇÃO DE MARCA

Padronização de 17.05.2011

ÍNDICE GERAL

..................................................................... 01Introdução

..................... 02Marca completa - padrão cromático

................... 03Marca completa - grid de construção

............................................ 04Reserva de integridade

................................... 05Variações permitidas - ícone

.............................. 06Variações permitidas - lettering

....................................................... 07Redução máxima

.................................................... 08Tipografia de apoio

............................................. 09Versões de uso restrito

............................................ 10Aplicação sobre fundos

............................................ 11Convivência de marcas

INTRODUÇÃO

01

O objetivo deste manual é fornecer as normas

necessárias para a preservação da legibilidade da

marca, quando utilizada nos diversos tipos de

aplicações

Para isso é de suma importância o respeito aos

padrões criados e descritos neste manual

Todos os casos não previstos, ou aplicações especiais,

devem ser submetidos a análise antes de sua

aplicação efetiva

Mesmo nos casos previstos, a prática correta para

evitar transtornos é enviar uma prova antes da

aplicação efetiva

ATENÇÃO

Certifique-se de que não há uma versão mais atual deste manual

02

MARCA COMPLETA

Padrão Cromático

Esta é a marca completa e seu uso é preferencial ao de suas versões apresentadas nas próximas páginas

As cores oficiais e seus respectivos códigos, estão descritos de forma clara e devem seguir a seguinte norma de utilização:

Para aplicações impressas utilize os padrões CMYK ou PANTONE

Para aplicações digitais utilize os padrões RGB

R G B 178 178 178

C M 00 00 00 30 Y K

PANTONE Cool Gray 6 C

R G B 255 255 255

C M 00 00 00 00 Y K

PANTONE Trans. White

C M 39 13 00 03 Y K

PANTONE 297 C

R G B 149 214 248

03

MARCA COMPLETA

Grid de Construção

Serve como referência visual do posicionamento e proporção correta de cada elemento que forma a marca

Respeitar o grid evita todo e qualquer tipo de distorções ou deslocamentos que possam resultar em um mal uso da marca

RESERVA DE INTEGRIDADE

Uso Obrigatório

04

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, uma área mínima em torno dela deve ficar livre de qualquer objeto, bordas de páginas ou finais de tela

Dessa forma, estabeleceu-se um elemento da própria marca como referência visual para respeitar essa área e ele deve ser utilizado conforme demonstrado ao lado

Para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

Elemento de referência

Seja qual for a versão escolhida para aplicação, essa reserva de integridade deve ser respeitada

É importante ressaltar que a medida deste elemento deve ser proporcional ao da aplicação

VARIAÇÕES PERMITIDAS

Uso Secundário

05

Em alguns casos, o ícone avulso pode ser aplicado para melhor representar a marca

Contudo deve passar por aprovação prévia da empresa proprietária

Os padrões de cores devem ser aplicados conforme já descritos na marca oficial

Exemplos de bom uso:

?Broches?Chaveiros

ÍCONE

VARIAÇÕES PERMITIDAS

06

TECNOLOGIA

LETTERING

Uso Secundário

Em alguns casos, o lettering avulso pode ser aplicado para melhor representar a marca

Contudo deve passar por aprovação prévia da empresa proprietária

Os padrões de cores devem ser aplicados conforme já descritos na marca oficial

Exemplos de bom uso:

?Canetas?Fitas de crachás

REDUÇÃO MÁXIMA

Tamanhos mínimos de cada versão, para que haja uma boa legibilidade da marca

07

3 cm

1,5 cm

3 cm

TIPOGRAFIA DE APOIO

08

ATENÇÃO

Não deve haver substituições dos elementos do logotipo pelas fontes aqui descritas, a marca deve ser utilizada deacordo com seu arquivo original

Fontes tipográficas utilizadas na criação da marca

VERSÕES DE USO RESTRITO

09

Casos Especiais

As versões monocromáticas deverão ser utilizadas apenas em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor.

Exemplos de bom uso:

?Comunicação interna?Nota fiscal

As cores branco e preto estão pré- aprovadas para uso em monocromia

Desde que haja aprovação da empresa proprietária da marca, outras cores poderão ser utilizadas empeças com restrições de cores

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS

10

Casos Especiais

A marca pode ser aplicada sobre fundos com cores simples ou imagens com texturas complexas, desde que seja respeitada as regras descritas neste tópico

Exemplos de bom uso:

?Assinaturas em flyers?Assinaturas em documentos

A aplicação em fundos coloridos, ou com texturas complexas, exige o uso de uma moldura na cor

preta, que abrange toda área de reserva de integridade, e uma nova área de reserva de integridade

deve ser respeitada ao redor desta moldura

Fundos com tonalidades próximas ao preto

dispensam o uso da moldura

CONVIVÊNCIA DE MARCAS

11

Assinatura Conjugada

Normas para casos onde a marca estiver sendo utilizada em comunidade com outras marcas

Exemplos de bom uso:

?Organização?Patrocínio?Apoio

Marca W

Marca X

Marca K

Marca Y

Marca Z

Quando na aplicação, houver um conjunto de marcas distribuidas em uma área

comum, o espaçamento demonstrado abaixo deverá ser respeitado para uma

melhor legibilidade

Desenvolvimento