Fanpage - Pitú

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A Pitú está entre as maiores marcas de cachaça do Brasil, mas foi no Nordeste que ela se tornou um símbolo cultural, apreciada há mais de 70 anos.

CONTEXTO

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Devido a uma modificação nas regras do Facebook, as páginas de marcas passaram a ter um alcance orgânico cada vez

menor. Na página da Pitú, não foi diferente, apenas 3% dos fãs recebiam as atualizações da página, fazendo com que o

engajamento das publicações despencasse.

Desta forma, foi necessário repensar toda a estratégia de comunicação na rede para continuar ativando a marca no

Facebook, reconectando os fãs a Pitú.

DEsafiO

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O universo de Pitú abraça diversos perfis, de homens a mulheres, forrozeiros a rockeiros, mas apesar de toda

diversidade, percebemos que todos eles compartilhavam três sentimentos em comum:

- Pertencimento a cultura nordestina;- Bom humor na internet;

- E claro, a paixão pela Pitú.

iNsighT

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a págiNa

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Trouxemos para o digital um conceito que estava vivo nas ruas, aproximando os fãs de um universo vernacular típico de bares do interior do Nordeste.

EsTéTiCa

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Transformamos sonhos em produtos…

CONTEúDO

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Contamos histórias que mereciam ser compartilhadas…

CONTEúDO

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Demos vida a um personagem desbocado...

CONTEúDO

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Fizemos da sexta-feira o nosso horário nobre...CONTEúDO

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A última coisa que a turma quer ver numa segunda-feira de manhã é uma latinha de Pitú.

Para isso criamos a #filosofiadesegunda...

CONTEúDO

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Começamos a responder as melhores interações dos fãs. Além de render boas piadas, isto também resultou em ainda mais interações, aumentando

significativamente o engajamento com as publicações.

rEspOsTas

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Algumas publicações viralizaram tanto, ao ponto de ultrapassar as fronteiras do Facebook

e serem compartilhadas no Whatsapp.

CONTEúDO

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Uma única publicação atingiu mais de 600 mil pessoas, com 13 mil compartilhamentos, 22 mil curtis e 8 mil comentários.

Na semana com maior índice de engajamento, 45 mil pessoas estavam falando sobre a página.

As publicações atingem uma média de 2 mil comentários, 6 mil curtis e 3 mil compartilhamentos.

Com isso, a Pitú se tornou a marca com os fãs mais apaixonados do Brasil.

rEsulTaDOs

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rEsulTaDOs

O cálculo de engajamento foi feito a partir da relação entre os dados públicos de “fãs” e “pessoas falando sobre isso”

fornecidos pelo Facebook.

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Chegar em alguém nem sempre é fácil, né? Pensando nisso,a Pitú criou o iPego. Um aplicativo que vai facilitar a paquera.

Era só se cadastrar, marcar quem você pegaria e torcer pra essa pessoa te curtir também. Caso isso aconteça, o perfil

do Facebook era liberado e a pegação tava garantida.

ipEgO

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No dia 11 de agosto, Dia do Garçom, a Pitú desenvolveu um aplicativo que permitia que as pessoas mandassem

um abraço para os seus garçons preferidos.Os garçons mais homenageados da galera, ganharam

um abraço de verdade.

Dia DO garÇOm

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