Falando em dinheiro 2015
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O jornal Correio
Jornal líder de circulação na Bahia e com o maior número de leitores na grande Salvador, o Correio é
destaque na impressa nacional desde que implantou um projeto editorial e gráfico inovador, em 2008. A
partir daí, conquistou diversos prêmios nacionais e internacionais de jornalismo, marketing e artes
gráficas. Entre eles o de Veículo do Ano do Prêmio Colunistas em 2011 e os prêmios internacionais da SND
(Society For News Design) e da INMA (Internacional da Newsmedia Marketing Association). Além disso,
depois da reforma, tornou-se o veículo com crescimento mais expressivo e sustentado do país. Inovação,
credibilidade no conteúdo e retorno aos anunciantes são os compromissos do jornal líder da Bahia.
Pesquisa
647 mil pessoas leem o jornal Correio. São 187 mil leitores a mais que o principal concorrente.
Desses leitores 72% trabalham e 48% leem o noticiário de economia.
48% da população soteropolitana tem renda familiar mensal de até 3 salários mínimos.
49% dos leitores do Correio não conseguem guardar dinheiro.
E 52% costumam pedir conselho antes de fazer uma compra.
Das pessoas que possuem empréstimo pessoal ou financiamento, 46% leem o jornal Correio.
Ipsos Marplan – Grande Salvador – Jan/14 a Dez/14 – Leem jornais impresso + internet. Base: 1.079 mil pessoas. Correio: 647 mil leitores. Jornal B: 460 mil leitores
Projeto
O conceito de educação financeira vai muito além de economizar, cortar gastos e ter uma poupança. Ser
uma pessoa educada financeiramente é estar sempre em busca de segurança, estabilidade e qualidade
de vida. É estar pronto para os imprevistos, planejar os próximos passos e minimizar os riscos.
A população baiana não foi educada pra lidar com o crédito, com isso, ao entrar no mercado de consumo
a partir dos anos 2000, o endividamento familiar cresceu a ponto de hoje - em meio à crise econômica
do país - ameaçar todas as conquistas realizadas nos últimos 20 anos pela chamada nova classe média.
Falando em Dinheiro
Para desvendar o mundo das finanças e ajudar os leitores a tomarem decisões mais assertivas, o jornal
Correio lança o projeto especial Falando em Dinheiro. Focado em levar aos baianos um aprendizado sobre
economia, o projeto traz uma serie de reportagens acrescidas de uma coluna com perguntas dos leitores,
que serão respondidas por especialistas em finanças pessoais.
Dividido entre os meios impresso e digital, o projeto é a união de diversos temas para a construção de
uma educação financeira de forma plena e saudável.
Fase 1 – Saindo do vermelho
Nessa fase vamos ajudar os baianos que tem dívidas e estão com o orçamento estourado.
Vamos dar dicas para renegociar as contas do cartão de crédito e do cheque especial, fazer a
portabilidade de empréstimos e iniciar o controle do orçamento doméstico. Vamos tratar também do
consumo consciente e o ajuste das despesas variáveis.
Fase 2 – Finanças
Aqui vamos esclarecer nossos leitores sobre as diversas
formas de manter a conta no azul e como fazer seu dinheiro render.
Informações sobre o aplicações e investimentos e imóveis, o que é
o tesouro nacional, quando escolher a poupança, previdência privada,
aplicações, etc.
Fases e Temas
Produtos para o impresso
Sempre às segundas, o projeto Falando em Dinheiro vai tratar um dos temas abrindo a sessão Mais do
jornal Correio. Na mesma página, os leitores irão encontrar uma seção de perguntas e respostas, com os
questionamentos mais comuns sobre investimentos e aplicações – Coluna Tira Dúvidas.
As matérias terão o respaldo do corpo jornalístico de economia do Correio. Para a coluna de Tira Dúvidas,
quatro especialistas irão revezar nas respostas às diversas perguntas dos leitores. Um colunista e três
perguntas a cada semana.
Produtos para o digital
As matérias produzidas pela redação e parceiros serão publicadas no canal especial criado para o projeto.
Dentro desse canal em vídeos de 1,5 minuto, o especialista de economia do Correio irá resumir e exemplificar
a matéria que circulou no impresso. Neles, será possível entender melhor os temas tratados e interagir com
os leitores do Correio através do chat.
Simulação do canal
Produtos para o digital
O projeto terá uma aba exclusiva dentro da página de economia do site Correio 24 horas. Todo o material
produzido pelas equipes do impresso e da web sobre o tema, estarão sempre disponíveis para os leitores
do online. Para aumentar a visibilidade do projeto, às segundas, a matéria do impresso vai ganhar
destaque na home do Correio 24 horas.
Também no Canal Especial do projeto, ficará
disponível três planilhas de orçamentos pessoais.
Os leitores poderão fazer o download dos arquivos
e ter seu controle mensal planejado de forma fácil
e prática.
Simulação de destaque na home
Produtos para o digital
Na página do Correio no Facebook, o projeto terá um
destaque especial. As segundas, quartas e sextas, um
Card sobre o tema da semana será postado e assim
será iniciada uma discussão construtiva com os
usuários da rede social. Os Cards serão
complementos das matérias e dos vídeos no canal
especial do projeto.
Apostando na didática e na fácil compreensão dos
leitores sobre economia, a cada semana o canal
exibirá um infográfico com exemplos mais práticos
sobre o tema, promovendo uma dinâmica diferente e
prazerosa.
Simulação do Card para Facebook
Eventos
Durante o projeto, os leitores do Correio poderão se inscrever para participar de palestras ministrada
pelo setor de economia do jornal. Todos os macro temas serão tratados e discutidos com o público. A
presença de convidados do segmento de finanças irá enriquecer a discursão e trazer novos pontos de
vista sobra a economia do país e a melhor maneira de lidar com o dinheiro em momentos de crise.
Cronograma
O projeto será realizado nos meses de Agosto, Setembro e Outubro de 2015, com início previsto para o dia 03
do primeiro mês. O encontro entre os leitores e os especialistas em economia será realizado mensalmente
através de inscrições gratuitas. Assim todo o conteúdo gerado e as dúvidas que surgirem nos eventos, poderão
ser tratadas nas semanas seguintes.
PRODUTO PERÍODO* Veículo / Local
Matérias no impresso Segundas de Agosto, Setembro e OutubroCorreio Impresso e Digital /
Correio 24h
Vídeos Segundas de Agosto, Setembro e Outubro Canal Corrreio Youtube
Aba destaque na Home Segundas de Agosto, Setembro e Outubro Correio 24h
Cards Segundas, quarta e sextas de Agosto, Setembro e Outubro Facebook do Correio
Evento 1 vez por mês de Agosto a Outubro Livraria Cultura**
* O período de execução do projeto poderá ser alterado
** A ser confirmado
Prazo Comercial / Entrega de PI: 10/07/2015
Entregas comerciais
Com entregas no impresso, no digital e nas redes sociais, o apoiador do projeto terá uma ampla cobertura de
mídia. A realização dos eventos é a oportunidade ideal para aumentar o recall de sua marca e se aproximar do
público soteropolitano. Todo o projeto terá ampla divulgação nos veículos da Rede Bahia, aumentando assim o
alcance e ampliando a cobertura do projeto.
Aplicações de marca do patrocinador
Impresso – O patrocinado terá sua marca veiculada em todos os anúncios de divulgação nas semanas anteriores
e durante o projeto. O anuncio 4col x 30cm será no mesmo dia na página 05 do jornal. O rodapé dentro de cada
editoria terá a marca do projeto e as marcas dos patrocinadores.
Digital – O patrocinador terá sua marca no box de destaque da home as segundas e no portal especial durante
todo o projeto. A marca também será exibida nas aberturas e encerramentos dos vídeos, nos cards do facbook e
nas planilhas disponíveis para download.
Eventos – O evento poderá receber uma ação produzida pelo patrocinador*. Além disso, sua marca será exibida
na apresentação feita pela equipe do Correio e em materiais de apoio como bloco de notas e crachá.
* Custo da ação promocional não incluso na cota de patrocínio.
Cotas de patrocínio
TIPO FORMATO POSIÇÃO INSERÇÕES
Anuncio do patrocinador 4 col x 30 cm Indeterminado 12
Assinatura em anúncio de envolvimento 1/4 página Indeterminado 12
Assinatura com marca em rodapé 5 col x 5 cm Editorias 12
Jornal Correio
TIPO FORMATO POSIÇÃO INSERÇÕES
Anuncio do patrocinador Superbanner Home 1200 mil pvs
Anuncio do patrocinador Superbanner Canal Especial 30%
Assinatura em skin Marca Canal Especial 100%
Assinatura em anúncio de envolvimento Superbanner Indeterminado 300 mil pvs
Correio24h
Cota Master
Investimento: R$ 159.003,64
Disponibilidade de 03 cotas
SALVADORCOMERCIAL - (71) 3203-1812 • [email protected] - (71) 3203-1143 • [email protected]
SUCURSAIS
PERNAMBUCOLuciano Moura - (81) 3126.8181 / 9490-5383 • [email protected]
RIO DE JANEIROMaurício Aquino - (21) 2495-5913 / 99888-6839 • [email protected]
BRASÍLIAMagno Trindade - (61) 3328-5683 / 9209-1891 • [email protected]ário Chitarrelli - (61) 3328-5683 / 9304-7452 • [email protected]
PORTO ALEGREGabriela Rauber – (51) 3232-2811 • [email protected]
SÃO PAULOCintia Figueredo – (11) 5506-5494 • [email protected]ícia Gagliotti –(11) 5506-5494 / 99935-5055 • [email protected] Velasques –(11) 5506-5494 / 99898-3054 • [email protected] Marchi –(11) 5506-5494 / 99286-7654 • [email protected]
CURITIBARaphael Muller - (41) 3014.8887 • [email protected]
CONTATOS
• A execução do projeto está condicionada ao fechamento da cotade 01 (uma) patrocínio ou cobertura total dos custos do projeto;
• O patrocinador do projeto não terá domínio ou direito da criaçãodo conteúdo do projeto, valendo a ressalva de quando forsolicitado pelo Correio para o mesmo;
• Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial,naturais do processo de aprimoramento do projeto – nãoimplicando em alterações significativas no seu plano de inserçõese, portanto, sem ônus para o patrocinador;
• Valores da mídia com base nas tabelas de preços de Janeiro/2015(Correio);
• Ao fechamento das cotas de patrocínio, faz-se necessário o enviode pedidos de inserção (PI) com valores separados por veículo.Consulte rateio com o seu atendimento comercial;
• A criação e produção das peças previstas no plano de comunicaçãodo projeto são de responsabilidade da Rede Bahia;
• A produção dos formatos exclusivos do patrocinador é deresponsabilidade do mesmo;
• Todos os anúncios de jornal previstos no plano serão publicadosem cores;
• A comercialização do plano comercial depende da aprovaçãoprévia de cadastro do cliente;
OBSERVAÇÕES