Facebook Media Kit Brasil (abril 2013)
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Kit de Mídia
O kit de mídia oferece uma visão geral dos produtos de anúncio e histórias patrocinadas do Facebook. Ele é um guia tático para profissionais de marketing e de publicidade que desejam entender os mecanismos básicos do programa de anúncios do Facebook.
O Que é este documento?
Media kit
Conteúdo
Missão do Facebook
Estatísticas globais Conectar-se aos amigos das pessoas Alcançar pessoas com direcionamento preciso Ressonância da marca e ROI
Mídia Ser social não é um objetivo Destinos de anúncios do Facebook Divulgações de anúncios do Facebook Anúncios dentro do Facebook Anúncios para sites externos (opção 1) Anúncios para sites externos (opção 2) Anúncios para sites externos (opção 3) Histórias patrocinadas Produtos para cada objetivo
Direcionamento Sofisticação e direcionamento
Apêndice Formatos de anúncio - RHS da página inicial Formatos de anúncio - RHS do Facebook Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo navegador Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo dispositivo móvel Logout
Clique aqui para retornar a esta página a qualquer momento
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Missão do Facebook Tornar o mundo mais aberto e conectado
Media kit
Page 4 Facebook, Brasil MAU, dezembro de 2012 Fonte: Desktop: Dados mensais Brasil da comScore, dezembro de 2012;
Horas por mês, por usuário no computador (Brasil)
Microsoft™ Yahoo™ Google™ Facebook
Usuários ativos mensais no Brasil
Usuários ativos por mês no celular
59% Retorno
diário (Global)
57% YOY
growth
67 milhões
20 Milhões
0:42 2:11
3:10
9:28
O Facebook permite que as marcas se conectem com mais pessoas, em mais dispositivos…
…e com mais frequência do que em qualquer outro lugar.
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Page 5 Fonte: Nielsen, abril de 2012: “Global Consumers’ Trust in ‘Earned’ Advertising Grows in Importance.’
Amplie seu alcance recomendando sua marca por seus fãs aos amigos deles.
92%
47% Confiam na TV, no rádio e
no jornal
Confiam no boca a boca de familiares e amigos
Marcas também podem se conectar com os amigos das pessoas
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Fonte: Nielsen OCR, outubro de 2012.
Precisão de campanha focada Precisão da campanha aberta
50%
90%
44% Economia de
custo
29%
91%
68% Economia de
custo
Média Online Facebook
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Média Online Facebook
Alcance as pessoas certas com mais eficâcia por meio do direcionamento de anúncios mais preciso
Media kit
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Resultados de um estudo realizado com mais de 60 campanhas.
Fonte: Nielsen Brand Effect norms, maio de 2012. Fonte: Uma variedade de metodologias de terceiros como painéis e MMM.
3x Ou mais sobre os gastos com anúncios
Tiveram um retorno
5x Ou mais sobre os gastos com anúncios
Tiveram um retorno de
49% Das campanhas
Das campanhas
70%
+98%
+31%
Lembrança de marca
Conhecimento de marca
On
lin
e av
erag
e
Face
bo
ok
On
lin
e av
erag
e
Face
bo
ok
Gere maior ressonância de marca do que em outras campanhas de anúncios online…
…e receba maior retorno de seus investimentos em anúncios
Mídia Canais e divulgação
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Conscientização
Consideração
Conversão
Lealdade
Ser social não é um objetivo Comece com seu objetivo de marketing, crie sua estratégia para o Facebook e planeje o meio de suporte
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Os anúncios do Facebook podem ser direcionados para dois destinos:
Site externo
Por exemplo: quando você deseja conectar pessoas com sua página do Facebook, gere participação com conteúdo ou direcione os usuários a um aplicativo. .
Quando você deseja enviar pessoas para um site externo ou outro destino fora do Facebook.
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Você pode escolher entre diversos posicionamentos para seus anúncios
Lado direito do Facebook
Lado direito da página inicial
Feed de notícias para desktop
Feed de notícias para celular
Logout
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1. Dentro do Facebook Tudo começa com sua página Lado direito
Lado direito Página inicial
Feed de notícias Desktop
Feed de notícias celular
Logout
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sicion
amen
tos d
ispo
níveis Crie uma publicação em sua página
Esta publicação pode ser exibida como um anúncio
Escolha entre 6 tipos diferentes de publicações: status (texto), imagem, vídeo, link, evento ou pergunta
O anúncio é criado a partir do conteúdo da sua publicação. Qualquer conteúdo que você publicar em sua página pode ser transformado em anúncio. Clique aqui para ver a categorização dos possíveis anúncios.
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2. Site externo Opção 1. Usar site externo Lado direito
Lado direito Página inicial
Feed de notícias Desktop
Feed de notícias celular
Logout
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níveis
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2. Site externo Opção 2. Usar um anúncio de postagem com link para um site externo
Crie uma publicação em sua página que contenha um link Isso cria uma caixa de link que extrai uma imagem e informações básicas do site vinculado ao anúncio
O anúncio inclui o texto de status e a caixa de link abaixo contém informações básicas extraídas do site
Essa publicação poderá, então, ser transformada em um anúncio com link para uma publicação na página
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níveis
Lado direito
Lado direito Página inicial
Feed de notícias Desktop
Feed de notícias celular
Logout
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2. Site externo Opção 3. Colocar links no componente de texto da publicação na página
Incluir um link no texto de publicações na página Ao publicar conteúdo como foto ou vídeo, você pode incluir um link no texto descritivo
Isso pode ser útil já que usa uma foto ou um vídeo para se destacar, mas ainda é capaz de conduzir as pessoas para fora do site
O anúncio resultante será um anúncio da publicação na página contendo um link
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Lado direito Página inicial
Feed de notícias Desktop
Feed de notícias celular
Logout
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níveis
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Histórias patrocinadas Histórias orgânicas com o alcance de mídia paga
Distribua conteúdo
Das publicações da página que você criou e pagou para promover, seu conteúdo agora é distribuído pelo Facebook
O público do Facebook se envolve com seu conteúdo clicando em Curtir, fazendo comentários e compartilhando publicações, e tudo isso gera histórias adicionais sobre sua marca a partir de usuários para os amigos deles
Os usuários se envolvem com seu conteúdo
Você pode comprar histórias patrocinadas para assegurar que as histórias adicionais sejam exibidas para mais pessoas
Amplie o alcance com histórias patrocinadas
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Lado direito Página inicial
Feed de notícias Desktop
Feed de notícias celular
Logout
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Um produto para cada objetivo
Objetivos de Marketing
Para cada objetivo você pode considerar os seguintes produtos e posicionamentos
Finalidade Produtos recomendados
Posicionamentos recomendados
Exemplos Estudos de caso
Aquisição de fãs Promoção / Awareness de marca Visualização de vídeos
Engajamento de fãs
Promoção aplicativo móvel DR
Anúncios para curtir página Histórias patrocinadas (Curtir página) Anúncios de publicações da página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Anúncio de vídeo em publicação na página Anúncios de publicações da Página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Anúncios instalação aplicativos móveis Anúncio fora do site Anúncios de publicações da página Histórias patrocinadas (Reivindicação, eventos, link)
Adidas (click here to view) Heineken (click here to view) Clinique (click here to view) ASOS (click here to view) O2 (click here to view) BT (click here to view) L’oreal (click here to view) Gamepoint (click here to view) McDonald’s (click here to view) Domino’s (click here to view) Costa Crociere (click here to view)
As duas principais formas de comprar anúncios e histórias patrocinadas no Facebook são: CPC via Autoatendimento, CPM via IO Leal
dad
e C
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ação
C
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scie
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Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Lado direito Logout Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Logout
Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Logout
Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular
Feed de notícias para celular
Lado direito Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular
Direcionamento
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Encontre os clientes certos com direcionamento sofisticado
Target
Idade Sexo Mercado
Audiência Customizada
Email Telefone Facebook IDs
Pessoal
Cidade / Estado Aniversário
Educação Local de trabalho
Status de relacionamento
Conexões
Likes intereses Conexões de amigos
Atividades
Apêndice
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Formatos de anúncio – Lado direito da Página Inicial
Anúncio de texto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado
Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação.
Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial)
Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.)
Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado
Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px
Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas
Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px
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Formatos de anúncio – Lado direito
Anúncio de texto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado
Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação.
Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial)
Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.)
Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado
Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px
Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas
Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px
Anúncio com a opção Curtir página Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px
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Formatos de Anúncios – Feed de notícias pelo navegador
Anúncio de texto em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado
Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem.
Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 90x90 px Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário)
Anúncio de foto em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado As especificações e formatação das fotos dependem de quantas fotos estão disponíveis Uma foto: Máximo 400 pixels (400 de largura para paisagem, ou 400 de altura para retrato). Normalmente significa 400x300 px ou 300x400 px. Fotos praticamente quadradas são recortadas em 320x320 px 2 ou 4 fotos: 196x196 px para cada foto 3 fotos ou entre 5 e 9: miniaturas de 129x129 px Histórias criadas em álbum: 3 fotos em 129x129 px, uma foto maior em 398x264 px
Anúncio de link em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado Anexo de link exibido Formato do texto: 1-2 linhas para o título (dependendo do comprimento) 1 linha para o domínio para o qual o link aponta 2-3 linhas para o corpo do texto (dependendo do comprimento do título) Imagem: 90x90 pxon title length) Image: 90x90 px
Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta são limitados a 2 linhas no total Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas.
Anúncio de evento em publicação na página Texto: Nome da página, título do evento, data, horário, local (extraídos do evento) Imagem: foto do perfil da página
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Formato de anúncio – Feed de notícias dispositivo móvel Anúncio de texto em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. (Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres.)
Anúncio de foto em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) A altura varia. Segue a proporção da imagem 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Deve carregar uma foto de qualquer dimensão entre 200 x 200 e 2048 x 2048. O site móvel aparece de maneira diferente em telefones diferentes. Otimizamos as fotos para que tenham a melhor aparência nos navegadores em que aparecem.
Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta listada, até 125 caracteres (3,5 linhas)
Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 100x100 px
Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal - 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem.
Anúncio de link em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Miniatura de 100x100 px Link: 2 linhas para o título do link 1 linha para a origem 1 linha para a descrição. Se não houver origem, exibimos a descrição.
Anúncio de evento em publicação na página Texto: Nome da página e título do evento Imagem: foto do perfil da página Mapa com o local do evento
Anúncio de Instalação de aplicativo Texto: 130 caracteres
Imagem: Imagem customizada 600x360, via API, Power Editor
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Formatos de anúncios - Logout
Video Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Vídeo: A resolução sugerida é de 1920x1080p A resolução mínima é de 1280x720p O formato sugerido é MP4 Proporção ideal de imagem 16:9 3 minutos no máximo, recomendamos 30-60 segundos
Link para site externo Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Imagem: 851x315 px Resolução de 300 dpi Imagem carregada da página para um álbum público
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