Eye tracking e o mercado brasileiro
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Eye Tracking SolutionsEye Tracking Solutions
innovative experienceinnovative expe ience
Eye-Tracking no Brasil
Bem VindosBem Vindos
2o. Encontro Usuários Tobii
S.Zalla
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De olho no mercado brasileiro....
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Maturidade do mercado Eye-Tracking Tobii
Automotive drowsiness detection
Consumer computer interfaces
Arcade gaming
RSI usersIdentification
Arcade gaming
Security applications3D displays
Eye control for disabled
Market research
Medical diagnostics
Psychology researchUsability testing
Eye control for disabled
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Clientes Tobii, incluem
» As universiade de ponta, as mais renomadas, como:
Karolinska Instritutet, KTH, Stanford University, Fraunhofer Institute, Max-Planck Institute, MIT, Imperial College of London, Chinese Academy of ScienceAcademy of Science...
» Empresa líders em seu segmentos, como:Mi ft G l P t & G bl TNS Y h AOL Microsoft, Google, Procter & Gamble, TNS, Yahoo, AOL, Volkswagen, Logitech, Nestle, Sprint, Matsushita, IBM, Sega, Unilever SAAB Kaga Infosys Ebay Toshiba e tantas outrasUnilever, SAAB, Kaga, Infosys, Ebay, Toshiba e tantas outras…
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Clientes EdgeGroup &Tobii
» Universities e Instituto de pesquisas científicas:
UNIFESP, UFMG. UFCE, CNpQ, UEZO, Mackenzie, Universidade SENAC, UNICAMP, PUC-RIO, FAAP, USP, HC-Reabilitação...
» Setor Privado:Unilever, Nokia, P&G, CPqD, IPESPE, IPSOS, Lumens, FHIOS...
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ET BrasilAcademia Privado
60%40% 60%
ET BrasilNeurosciência MedicinaMarketing Usabilidade
PrivadoMarcas Pesquisa MercadoUsabilidade Varejo
8%8% 8%
Marketing UsabilidadeOutros
48%23%
6%Usabilidade Varejo
68%8%
8%23%
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O mercado acadêmico irá triplicar em 2011 a bases instalada Tobii no Brasil !
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Novas Pesquisas no Brasilcom Eye-Tracking em
M di i di ó ti
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Medicina diagnóstica eNeuroMarketing
Eye-Tracking: Exemplo da Academia no Brasil
Embarcando Domínio Mastering
» Neurologia» Psichiatria» Psico linguistica» Neuromarketing TodasTodas» Medicina Diagnóstica» Human Interface
TodasTodasInstituiçõesInstituições !!!!
» Esportes» Educação
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Ciclo do “Know-how” em Tecnologias Eye-Tracking:
Embarcando Domínio Mastering
» Aquisição de plataformaTobii: ET + Tobii Studio;
» Treinamento certificado
» Laboratório: várias unidades e tipos de ET da Tobii e softwares;
» Métodos próprios diferenciados, testados e aprovados;» Treinamento certificado
em: Eye-Tracking, Software Studio, metodologias;
» Domínio metodológico em Eye-Tracking;
» Experiência: Vários
» Outras Tecnologias conjugadas ao Eye-Tracking da Tobii;metodologias;
» Pesquisas internas e testes internosP j t Pil t
» Experiência: Vários projetos realizados
» Pessoal qualificado: competência de base
g ;» Reconhecimento do
mercado/academia; Muitos projetos » Projeto Piloto
» P&D, novos métodoscompetência de base Muitos projetos
realizados, pesquisas, artigos científicos
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Eye-Tracking no Setor Privado no Brasileiro
? Embarcando Domínio Mastering
» Investimentos» Aluguelesporádico?
» Métodologia
» Investimentos» Eye-Trackings» Treinamento: ExemplosExemplos::» Métodologia
tradicional?» Sem pessoal
t i d
» Treinamento:hardware, software e metodologias
CPqDCPqDUnileverUnilever
treinado e certificado!
» Sem P&D
metodologias» Certificação» P&D
GlobocomGlobocomIPESPEIPESPE
» Sem P&D interno?
» P&D» Aplicação
diferenciada!
FHIOSFHIOSLumensLumens
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» Novas metodologias
No setor privado ….» Crescimento de aplicação do Eye-Tracking pelas grandes marcas » Crescimento de aplicação do Eye Tracking pelas grandes marcas
de bens de consumo: Laboratórios próprios, desenvolvimento de métodos, desenvolver e manter
Inteligência dentro de casa, contratar pesquisas externas complementares de baixo valor agregado;
Objetivo de influência r e ou agir sobre o Varejo e o consumidorj g j
» O grande varejo segue as grandes marcas;» Algumas em empresas de usabilidade e de pesquisa de mercado » Algumas em empresas de usabilidade e de pesquisa de mercado
iniciam investimento em tecnologia Eye-Tracking, treinamento, certificação, desenvolvimento metodológico com abordagens novas que maximizam o potencial das ferramentas.
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As agências estão adotando Eye‐Trackings…
Agência• Cliente tem uma necessidae.• Agência de publicidade oferece a solução
PublicidadeAgência de publicidade oferece a solução
• Quanto de budget tem o cliente?Agência
Mídia
• Quanto de budget tem o cliente?• Onde/como apresentar a campanha?
Pesquisa• A necessidade do cliente foi atendida?• E a percepção da marca? Há métricas?
MercadoE a percepção da marca? Há métricas?
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Exemplo:
M t lh ti id d j t li t Menor custo e melhor assertividade junto ao cliente. Objetivos:Objetivos:
Determinar a efetividade da naimação antesã f ldo produção final para a TV !
Avaliar o que funciona e o que nãoq qfunciona!Assegurar ao cliente a abordagem assertivaAssegurar ao cliente a abordagem assertivae o ROI !
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Avaliação de performance pré mídia:
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Avaliação de performance pré mídia:
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Avaliação de performance pós mídia:
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Avaliação de performance mídia impressa:
Podemos determinar quais são os dif t d õ d i li ãdiferentes padrões de visualizaçãoQuais elementos são vistos e em que ordemordemPodemos determinar quais elementos capturam mais a atençãop çPodemos determinar quais elementos não são sequer notados!
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Avaliação de performance mídia impressa:
Podemos determinar quais são os dif t d õ d i li ãdiferentes padrões de visualizaçãoQuais elementos são vistos e em que ordemordemPodemos determinar quais elementos capturam mais a atençãop çPodemos determinar quais elementos não são sequer notados!
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Avaliação de performance mídia impressa:
Podemos determinar quais são os dif t d õ d i li ãdiferentes padrões de visualizaçãoQuais elementos são vistos e em que ordemordemPodemos determinar quais elementos capturam mais a atençãop çPodemos determinar quais elementos não são sequer notados!
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Avaliação de performance mídia impressa:
92,86% 92,86%78 57%
100,00%
1,42 1,29 2,38 1,81 0,76 3,690,66 0,66 0,33 0,41 1,76 0,56
64,29%78,57%
64,29%
B d Gi l P d Sl T 1 T 2Brand Girl Product Slogang Text 1 Text 2
Time to First Fixation Total Visit Duration (Include Zeros) Percentage Fixated
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Avaliação de performance mídia:
97% of participants noted at least once a static advertising for an average of 1.64seconds, which represents 4.93% of total time during which the advertising was visible., p g g
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Brands by gender
85%
70%
80%75%
85%
68% 66% 68%80%
90%
12
14Fonte: Cortesia eyeonemedia
35%39%
50%56% 56%
50%
28%
63% 61%66%
40%
50%
60%
70%
6
8
10
tiem
po (s
egs.)
22%28%
0%
10%
20%
30%
0
2
4
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ANFP
BROO
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COCA
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CRIS
TAL
ENTE
L
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COCA
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A
CRIS
TAL
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L
SODI
MAC
hombres mujeres total
Time to First Fixation Total Visit Duration Percentage Fixated
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O tempo de atenção do consumidor também aumenta a
ã d i dpercepção da imagem do produto!
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Brand Performance
Chart 2Chart 2
82,5
4
5
6
7
1,5
2,0Cont
Segu
0
1
2
3
0 0
0,5
1,0 teo
ndos
00,0
First Fixation Duration Fixation Duration Total Fixation Duration
Total Fixation Duration (Include Zeros) Fixation Count Fixation Count (Include Zeros)
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Conclusão: O mercado brasileiro está atrasado em relação a Europa e os EUA mas estamos seguindo relação a Europa e os EUA, mas estamos seguindo as mesmas tendências!
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OBRIGADO !
EDGE GROUPEDGE [email protected] R iDra. Reginarvalinho@edgegroup com [email protected].: 11 4195-9211
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