ExpOn 2011 - Bruno Alves - In-house SEO para grandes empresas
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In-house SEO paragrandes empresas
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Esqueça tudo que sabe sobre SEO
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Mudança de pensamento
O SEO não faz SEO
Se não escala, não serve
Atenha-se aos fundamentos
Otimizar para o que você não sabe
Devagar e sempre
Ajude quem produz conteúdo
Acessibilidade de conteúdo
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Desafios em um site gigante
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Principais problemas
Crawlability
Arquivamento
Distribuição de links
Complexidade
Baixa velocidade
Pouco controle do todo
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SEO aumenta tráfego orgânico.
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Atribuições do SEO
Definir melhor estrutura para que o site seja bem crawleado (estrutura de links, evitar conteúdo duplicado, canonização etc...)
Definir a melhor maneira de exibir o conteúdo (Marcação do documento, elementos obrigatórios, elementos desejáveis, relacionamento entre elementos etc...)
Definir como usar adequadamente os protocolos voltados para busca e entrega de conteúdo (sitemap.org, robotstxt.org, schema.org, response codes etc...)
Melhorar a reputação das páginas (basicamente link building)
Orientar na melhoraria ou criar conteúdo otimizado
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Como trabalhar com um site gigante
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Processo básico de otimização
Definição dos tipos de conteúdo
Padronização das páginas do mesmo tipo
Verificação de itens básicos
Estrutura de links
Otimização específica do produto
Mudanças na plataforma para atender necessidades do produto
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Obrigado