Exercício 2 - Illa Branco e Thiago Medeiros
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Exercício 2
Análise e Comparação das Marcas Concorrentes
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo de uma Identidade Visual
BOA
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo BOAIdentidade Visual
Revelando a marca... Do Bem!
Exemplo BOAIdentidade Visual
A marca Do Bem aposta num design simplório e lúdico, inovando principalmente nas cores e na ilustração.
Outros concorrentes, principalmente infantis, também apostam numa linguagem viva, colorida e com “personagens”, porém a simplicidade da marca Do Bem é seu diferencial.
A embalagem é simples em seu formato, material e forma de uso. Seus “personagens” só tem olhos, porém, são sempre uma mistura da fruta do próprio suco contido na embalagem, com o símbolo gráfico da marca (as asas).
Exemplo de uma Identidade Visual
RUIM
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo RUIMIdentidade Visual
Primeira linha de embalagens (2001).
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo RUIMIdentidade Visual
Segunda linha de embalagens (2008).
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo RUIMIdentidade Visual
Terceira linha de embalagens (união de marcas - 2009).
Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros
Exemplo RUIMIdentidade Visual
Revelando a marca... KAPO!
Exemplo RUIMIdentidade Visual
A marca KAPO tem força em seu nome e tipologia, porém, o resto de sua identidade visual não. Ela também construiu sua identidade com bases similares às da marca Do Bem, como cores fortes, personagens e, em sua primeira identidade visual, a utilização das frutas fisicamente nos bonecos.
Porém, eles não se fidelizaram à história que criaram inicialmente, não deixando o público fixar sua identidade. De frutas animadas para personagens humanos e, em seguida, uma comunicação sem personagens e bem mais sóbria. Um agravante destas mudanças é que há um grande investimento por trás, em anúncios para TV e Merchandising.
Por se tratar de um público infantil, isto se torna ainda mais prejudicial, já que é desperdiçada a possibilidade de envolvê-los de forma muito mais marcante, utilizando, por exemplo estratégias como Story Telling e Brand Experience.