Evolução da Publicidade Exterior
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A Evolução da Publicidade Exterior:
Oportunidades e Ameaças
João Guedes
2014
A Publicidade exterior é um dos meios publicitários mais antigos, continuando ainda assim
atualmente a ser usada em grande escala pelas empresas.
Nesta dissertação pretendeu-se analisar como este meio se foiadaptando à evolução e inovações que o meio publicitário temsofrido ao longo dos anos.
O Tema – A Evolução da Publicidade Exterior
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica
4. Conclusões ePerspetivas futuras
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica
4. Conclusões ePerspetivas futuras
Demonstração do estado de arte
Definição Publicidade Exterior e descrição dos vários suportes
Análise da Origem e Evolução
Determinação dasespecificidades ecaracterísticas
Pontos Fortes Oportunidades
• Meio genuinamente publicitário.
• Impossibilidade de fazer zapping.
• Baixo custo face a outros meios.
• Localização estratégica.
• Possibilidade de integração de
tecnologias digitais.
• Possibilidade de personalização e
adaptação do suporte à mensagem
publicitária.
Fraquezas Ameaças
• Meio maioritariamente estático.
• Os materiais utilizados são facilmente
danificados pelas condições meteorológicas.
• Publicidade essencialmente dirigida às
massas.
• Fraca capacidade de segmentação.
• A saturação visual deste meio pode
torná-lo pouco apelativo.
• O emergir da publicidade online que
permite comunicação personalizada.
• A demora na atribuição das licenças leva
a um aumento da publicidade ilegal.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica
4. Conclusões ePrespetivas futuras
1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou
indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores
face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica
4. Conclusões ePerspetivas futuras
1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligadosdireta ou indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.
3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores
face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica
4. Conclusões ePerspetivas futuras
Objetivo : Perceção do estado atual da publicidade exterior no panorama nacional
De que forma este meio se adaptou e irá adaptar às inovações tecnológicas;
Que mais-valia representa para uma marca ou empresa;
O fator de diferenciação deste meio relativamente aos outros meios de comunicação.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica (3.1)
4. Conclusões ePerspetivas futuras
1
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica (3.1)
4. Conclusões ePerspetivas futuras
Necessidade de redução da poluição visual
Necessidade de métricas que suportem o investimentos
das marcas
Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
“A enorme quantidade de informação existente em determinados locais…leva a que por um lado aatenção do consumidor disperse, e por outro lado com que este se entedie a médio/longo prazo,ignorando por completo toda aquela informação”.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica (3.1)
4. Conclusões ePerspetivas futuras
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica (3.1)
4. Conclusões ePerspetivas futuras
Necessidade de redução da poluição visual
Necessidade de métricas que suportem os investimentos
das marcas
Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
“A publicidade sem verificação não representa mais do que uma técnica puramente especulativa”
(Magalhães,1970)
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica (3.1)
4. Conclusões ePerspetivas futuras
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica (3.1)
4. Conclusões ePerspetivas futuras
Necessidade de redução da poluição visual
Necessidade de métricas que suportem o investimentos
das marcas
Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
Quando bem elaboradas existem campanhas que ganham nova vida no digital, quando o ponto de partida foi um outdoor ou mupi.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica (3.1)
4. Conclusões ePerspetivas futuras
Colmata a falta de métricas
Promove a interatividade
Prolonga a conversa com os intervenientes
A publicidade exterior continua a ser um bom meio publicitário, porque tem caraterísticas que ainda hoje não são possíveis de replicar noutros meios,
conseguindo ainda incorporar e adaptar caraterísticas desses outros meios.
A integração do digital, a par de um melhor planeamento de meios, poderão fazer com que a Publicidade Exterior ganhe a notoriedade que lhe tem faltado
nos últimos anos, voltando a ser considerada pelos anunciantes nos seus investimentos publicitários.
É necessária a implementação de tecnologias que permitam extrair métricas, para que seja mais fácil perceber o ROI das campanhas.
1. Justificação do tema e Objetivos
2. EnquadramentoTeórico
3. Casos de estudo eAnálise crítica
4. Conclusões ePerspetivas futuras