O cenário atual

O mercado publicitário (agências) de RJ e SP fechou 2.000 postos de trabalho de janeiro a outubro;Só a USP – Universidade de São Paulo – registrou disputa de cerca de 70 candidatos por vaga (50 vagas do curso de Publicidade) em 2002;São 302 faculdades de Publicidade espalhadas pelo país;A cada ano chegam ao mercado brasileiro de propaganda 15.000 novos profissionais.

Fonte: Meio&Mensagem – 18 de novembro de 2002

O mercado pede

Publicitários que possam dar conta de toda a comunicação;Profissionais que entendam de marketing e negócios;Consultores e não fornecedores de comunicação;Profissionais com excelente formação;O fim das agências no modelo que hoje conhecemos.

O que fazer???

Preparar o aluno em três frentes principais: capacidade de expressão, capacidade de raciocínio/estratégia e aumento de seu “repertório”, seu conhecimento de mundo;Buscar formar profissionais genéricos e não especialistas, com habilidades específicas mas com conhecimento amplo do processo de comunicação;Mostrar aos alunos que o seu destino profissional não está preso somente às agências, existem as empresas (clientes), os veículos de comunicação, os fornecedores e as outras ferramentas de comunicação;Formar profissionais com visão de comunicação integrada;Formar profissionais com visão e participação social.

Como estamos procurando fazer

Mudança de currículo – atualização e flexibilização;Criação de três áreas de trabalho e atuação: comunicação on-line, comunicação e comunidade e comunicação e mercado;Agência de Comunicação Integrada;Reaparelhamento e reestruturação física de laboratórios;Programa de visitas técnicas – aproximar o aluno do mercado, da realidade e ampliar seu “repertório”;Trabalhos integrados por série.

O futuro profissional

“O futuro não é mais como era antigamente”;O marketing e as outras ferramentas de comunicação formam e formarão um enorme mercado de trabalho;Cerca de 70% dos formados pela ESPM atuam em Marketing. Só 12% estão em agências de propaganda (Fonte: Você S.A. – novembro);Boa parte de nossos alunos formados já atua em marketing e em outras áreas de comunicação;Riscos grandes geram grandes oportunidades. Não é o fim do publicitário, é um grande recomeço, um salto para uma grande valorização.