Evento IAB - AdTech e Data - Adriano Henriques - Wunderman
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Transcript of Evento IAB - AdTech e Data - Adriano Henriques - Wunderman
Compra Programática
Adriano
Henriques Wunderman
09h00 às 09h10
CONFIRA AS ÚLTIMAS
TENDÊNCIAS DO
MARKETING DIGITAL
FOTO
Moneyball
Tradicional x Programática
Coleta de Dados
Gestão de Audiência
Compra da Mídia
Otimização de Performance
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Pe
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Retargeting 5dd SP / SP
MSNWoman 30-40
Beauty
Análise Ativa
O Ecosistema
Esse modelo exige uma mudança na maneira como compramos, gerenciamos, avaliamos e otimizamos mídia.
Nova Cadeia de Valor
Analytics
Veículos
Audiência
Criação
(Onde?)
(Quem?)
(O Quê?)
Compra de Mídia
Novas habilidades
Compra Tradicional
Compra Programática
Novos Profissionais
Media Strategists
Programmatic
Buyers Custom Buyers
• ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E
ANÁLISE QUANTITATIVA
• Compra por plataforma, impressão
a impressão
• Foco nas audiências mais
responsivas
• Otimização algorítmica baseada
em indicadores de resposta
• ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE
• Compra manual, site a site
• Foco no relacionamento estreito
com um pequeno número de
veículos
• Procura criar experiências de
marca diferenciadas