EVA TCC

Histórico

EstradaVelha doAeroporto

11 amigos...

Da mortalhaao abadá...

Histórico

1º trio a semodernizar...

Histórico

30 anos depois...

O Grupo

Banda EVA Eventos EVA Bloco EVA

Público-Alvo

Jovens de 19 a 24 anosClasses A, B

Objetivos

Objetivos de Marketing

Objetivos de Comunicação

Grupo: • Um Grupo de caráter inovador voltado para o público jovem.

Bloco:• Amor à música, a tradição e à história.

Banda: • Ritmo diferenciado contrapondo o cenário baiano existente.

Eventos:• Experiências que refletem o caráter inovador do Grupo e proporcionam um ambiente de descontração através de vivências positivas.

Objetivos de Comunicação

Fases e Ferramentas

Posicionamento Promocional Institucional

PropagandaPromoção de Vendas

EventosWeb

Marketing Direto de Relacionamento


EventosWeb



Relações PúblicasWeb


Fases

Ferramentas

Linha do Tempo

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

OUTUBRO

NOVEMBRO

DEZEMBRO

InstitucionalPosicionamento (Grupo EVA)

InstitucionalPosicionamento (Banda EVA)

InstitucionalPosicionamento (Eventos EVA)

PromocionalShow Beneficente

PromocionalAno Novo, EvaNave

PromocionalAno Novo, EVA Convida

JANEIRO

FEVEREIRO

MARÇO

ABRIL

MAIO

JUNHO

PromocionalEVA Convida

PromocionalCarnaval (Bloco EVA)

Institucional

Institucional

PromocionalSão João

PromocionalSão João

Desenvolvimento

Conceito

RepúblicaFederativada Amizade

Conceito

Julho/2012Posicionamento

Grupo EVAEvento Lançamento de ConceitoAção “Passaporte da Amizade”

Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor - Teaser

Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Posicionamento | Grupo EVA | Outdoor – Resposta ao teaser

Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

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Jun

2012

2013


Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Posicionamento | Grupo EVA | Spot 30”Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

“Na nossa vida existe todo tipo de amizade.

Tem as grandes...E pequenas também.

Tem amizade de peso...E amizade que não possui peso algum.

Tem amizade séria...E tem amizade divertida!

Na nossa nação existem todas, afinal somos uma nação de amigosE você é o nosso melhor amigo!

Grupo EVA.Uma nação de amigos.”

Posicionamento | Grupo EVA | Evento Lançamento do Conceito Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Posicionamento | Grupo EVA | Ação “Passaporte da Amizade”

Técnica Utilizada:

Promoção de continuidade e Concurso e Sorteio. “O uso simultâneo de uma ou mais técnicas de promoção de vendas é chamado de programa de sobreposição ou de combinação”. (Shimp, 2003, p. 587)

- Promoção de continuidade (“programa de fidelidade”)Oferta prêmios aos consumidores que compram repetidamente o produto da marca. - Concurso e Sorteios Online“Essa técnica gera interação do consumidor com a marca e permite a expansão do banco de dados de uma marca.” (Shimp, 2003, p.588)

Objetivo Específico:

Os participantes concorrem a uma área VIP no novo evento EVA de São João e a marca fideliza mais seus consumidores e garante uma participação maior em suas ações e eventos.

Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Posicionamento | Grupo EVA | Ação “Passaporte da Amizade”

Formas de envolvimento:

Racional e Emocional

Benefícios:

Intangíveis e posteriores. O consumidor participará de toda a promoção para que no final possa aproveitar o prêmio - área VIP no novo evento EVA, com estadia paga, e direito a 10 acompanhantes.

Jul

Ago

Set

Out

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Jun

2012

2013

Posicionamento | Grupo EVA | Totem - “Passaporte da Amizade” Jul

Ago

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NovDez

Jan

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Jun

2012

2013

Posicionamento | Grupo EVA | Facebook – “Passaporte da Amizade” Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Agosto/2012Posicionamento

Banda EVA

Setembro/2012Posicionamento

Eventos EVA

Posicionamento | Eventos EVA | Banner Internet

Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

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Mar

Abr

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Jun

2012

2013

Outubro/2012PromocionalNosso EVA

Promocional | Nosso EVA | Outdoor

Jul

Ago

Set

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Jun

2012

2013

Promocional | Reveillon do EVA | Spot 30”Jul

Ago

Set

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NovDez

Jan

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Mar

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Jun

2012

2013

“Existe um lugar onde não existem energias negativas.E neste lugar, a energia gera diversos sorrisos.Pois sorrir é o melhor modo de fazer amigos.

Amigos que juntos, compartilham o amor a um grupo.

Um grupo tão amado pelos seus amigos transmiteEsse amos pra quem mais precisa.

Show beneficente Nosso EVA. Onde o seu maior beneficio é a solidariedade.

Acesse grupoeva.com.br e seja amigo você também.

Grupo EVA. Uma nação solidária.”

Novembro/2012Promocional

EVANave

Promocional | EVA Nave| Outdoor

Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

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Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Promocional | EVA Nave| Banner de Internet

Jul

Ago

Set

Out

NovDez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Dezembro/2012Institucional

Ação “Do EVA pra você”Promocional

Reveillon do EVA

Dezembro/2012Institucional | PromocionalAção “Do EVA pra você”

Reveillon do EVA

Institucional | Grupo EVA | Ação de Natal “Do EVA pra você”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Técnica Utilizada:

Oferta de Prêmios e Distribuição de Cupons. “O uso simultâneo de uma ou mais técnicas de promoção de vendas é chamado de programa de sobreposição ou de combinação”. (Shimp, 2003, p. 587)

- Oferta de Prêmios. “Empresas voltadas para o consumidor usam prêmios. Em uma definição mais genérica, prêmios são artigos de produtos ou serviços oferecidos na forma de brindes pelos fabricantes, para induzir uma atitude dos consumidores.” (Shimp, 2003, p. 576)

- Distribuição de cupons. “Um cupom é um dispositivo promocional que premia os consumidores por comprar a marca que o oferece, provendo pequenos descontos ou mercadorias grátis.” (Shimp, 2003, p. 561)

Objetivo Específico:

- Interagir com o consumidor no período do Natal. - Manter a marca na lembrança. - Aproximar o público consumidor da marca.


Reveillon do EVA

Institucional | Grupo EVA | Ação de Natal “Do EVA pra você”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Formas de envolvimento:

Emocional.

Benefícios:

Intangíveis e imediatos.


Reveillon do EVA

Institucional | Grupo EVA | Stand - “Do EVA pra você”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013


Reveillon do EVA

Institucional | Grupo EVA | Promoter - “Do EVA pra você”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Institucional | Grupo EVA | Caixa - “Do EVA pra você”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Institucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013


Reveillon do EVA

Institucional | Grupo EVA | Brindes - “Do EVA pra você”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Promocional | Reveillon do EVA| Outdoor

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Promocional | Reveillon do EVA | Spot 30”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

“Foram 365 dias...Vivemos nossos bons e maus momentos nesses 12 meses...

Tivemos que acordar cedo todas as 54 segundas-feiras com muita coragem...

Mas o melhor foi:Esperar na Praia do Forte o EVA Nave começar,

Ver o pôr do sol na Barra depois do trio do EVA passar na Avenida,Se encantar na Concha Acústica com o trabalho solidário que

ajudamos.

Foram shows inesquecíveis...Não perca o último do ano!

Reveillon do EVA Se já existe ansiedade,

Imagine quando faltar 10 segundos!”

Janeiro/2013PromocionalEVA Convida

Promocional | EVA Convida| Outdoor

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Promocional | EVA Convida| Banner de Internet

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Fevereiro/2013Institucional

Carnaval Bloco EVA

Institucional | Bloco EVA | Outdoor

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Maio - Junho/2013Promocional

São João do EVA

Promocional | São João do EVA | Outdoor

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

Posicionamento | Grupo EVA | Spot 30”Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

Jan

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

2012

2013

“O São João do EVAJá tá dando o que falarÉ folia inté umas horaJá se ispaiô a históriaDo sertão a capitá.

Tá chegando o dia bomDe nóis fazê um fuzuê

Dançá quadrilha com os amigo inté amanhecer.

Venha pra cá rapaz e deixa di birraPois essa é uma festa da República Federativa!

No sáite já se vê a programaçãogrupoeva.com.br e inté o São João!

Grupo EVA. Uma nação festeira.”

EVA TCC

Education

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