Estudo Exploratório -...

Estudo Exploratório

Meu Pedacinho de Chão

Cré

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os:

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igu

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r.

Era uma vez...Vila Santa Fé é o mundo da infância de duas crianças. Serelepe (TomásSampaio) e Pituca (Geytsa Garcia) são os protagonistas de ‘Meu Pedacinho deChão’, próxima novela das seis, de Benedito Ruy Barbosa, com direção de LuizFernando Carvalho, que repetem a parceria bem-sucedida de novelas como ‘ORei do Gado’ e ‘Renascer’.A magia de um mundo de brinquedo, com árvores de várias cores e casasrevestidas de latas enfeitadas, é o caminho para o diretor ressaltar aatmosfera da infância que traz o texto. Escrito em 1971, quando a novela foiao ar pela primeira vez, ‘Meu Pedacinho de Chão’ ganha agora aresatemporais, longe do realismo da primeira versão e com espaço para uma boadose de humor.A cidade cenográfica é um dos elementos principais da narrativa, ela própria éuma representação do olhar da infância emoldurada pela memória. O universorural foi ressignificado a partir do olhar da criança, mas com um tom demodernidade. E de mãos dadas com o universo arquetípico do autor. Estarãolá os coronéis, os capangas, a professorinha, porém revitalizados pelos códigosda contemporaneidade que absorvem, com generosidade, todas essasinfluências.

Perfil

66%

(AF 134)

34%

(AF 67)

3%

23%

28%

19%

16%

11%

6-14 anos 15-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55+

21

92

112

112

145155

índice de Afinidade (AF)

(100)

O maior público que acessa o site da Novela I estão entre 15 a 34 anos,

sendo que as mulheres tem maior afinidade com o site.

Fonte: Comscore (Home + Work). Jóia Rara | Fev/14 (Média – 3 Meses)

Audiência

+37 milhões

de páginas vistas

10,4 milhões

de visitas / mês

2,6 milhões

de visitantes únicos / mês

00:04:14

Tempo médio (visita)/mês

Fonte: Google Analytics (Média das três últimas Novelas I – Amor Eterno Amor / Lado a Lado / Flor do Caribe)

Audiência

O Site / Home

A home da novela I tem todas as chamadas para as seções do site: Capítulos, Personagens, Vem por Aí, Extras, Vídeos e Tudo Sobre com

conteúdos específicos da novela etc.

13 milhõespáginas vistas nessa seção

no período* da Novela I

Fonte: Google Analytics – Período da última novela I – Jóia Rara 16/03/13 a 27/03/14

Audiência

O Site / Capítulos

A seção Capítulos apresenta o conteúdo exibido na TV. O público pode visualizar as cenas exibidas, ver as imagens no destaque Fotonovela,

além de ver o conteúdo na íntegra e ler o resumo da semana.




Audiência

O Site / Personagens

Na seção Personagens você encontra todas as matérias relacionadas ao seu personagem favorito, como: Cenas, Fotos e Perfil.




Audiência

O Site / Vem Por AíO site da novela I antecipa situações e tramas que irão ao ar na novela, gerando expectativas em torno da história. A seção Vem por aí temgrande destaque em todo o portal Globo.com sendo uma das áreas mais acessadas do site.

50,5 milhõespáginas vistas nessa seção



Audiência

O Site / VídeosOs vídeos também têm destaque no site. Algumas cenas ficam disponíveis para todos os usuários. Já os assinantes, podem assistir aos capítulosna íntegra.

2,4 milhões De visualizadores únicos


49 milhões De vídeos vistos

Audiência

Dia da SemanaSegunda-feira é o dia de maior acesso ao site da Novela I, tendo uma queda no volume de visitas no final de semana.


Visitas

268.165 249.863 250.631 250.442

238.397

152.884 135.539

Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo

Méd

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e V

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as

Audiência

Hora do DiaO maior acesso ao site é na parte da manhã, das 09h às 13h.


5.622

2.747

1.420 805 590 686

1.460

4.938

12.178

16.255 16.724

16.374

15.046 15.724

14.460

13.128 12.880

11.421

9.835

11.420 11.116

9.960 9.091

7.653

00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h

Méd

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e V

isit

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Visitas

DAS MULHERES QUE ACESSARAM A GLOBO.COM NOS ÚLTIMOS 7 DIAS E QUE ASSISTEM A

NOVELA I APRESENTARAM AFINIDADE COM AS SEGUINTES OPINIÕES

EU ME ESPELHO NOS PERSONAGENS DAS NOVELAS 112

ENTRE OS MEUS AMIGOS, EU SOU SEMPRE O(A) PRIMEIRO(A) A TER AS ÚLTIMAS NOVIDADES EM EQUIP. ELETRÔNICOS

109

FREQUENTEMENTE COMPRO PRODUTOS IMPULSIVAMENTE NOS SUPERMERCADOS 106

TRATO DE ESTAR EM DIA COM A MODA E ESTILOS 106

SINTO PRAZER EM QUALQUER TIPO DE COMPRA 106

EU PAGARIA QUALQUER PREÇO POR UM EQUIP. ELETRÔN. QUE REALMENTE QUISESSE 105

EU SOU SEMPRE O(A) PRIMEIRO(A) A PROVAR NOVOS ALIMENTOS SAUDÁVEIS OU PROD. NUTRICIONAIS 104

QUASE SEMPRE ESTOU TRATANDO DE PERDER QUILOS 104

É IMPORTANTE MANTER A FORMA FÍSICA 103

EU GASTO MUITO DINHEIRO COM COSMÉTICOS E PRODUTOS P/ MINHA HIGIENE PESSOAL 101

Audiência

Potencial de Consumo

Fonte: Target Group Index – BrY13w2 + Y14w1 (Fev12 a Jan13). Filtro: Acessaram a Globo.com nos últimos 30 dias e Coluna: Mulheres que assistem a Novela I de Segunda a Sexta

DAS HOMENS QUE ACESSARAM A GLOBO.COM NOS ÚLTIMOS 7 DIAS E QUE ASSISTEM A

NOVELA I APRESENTARAM AFINIDADE COM AS SEGUINTES OPINIÕES

ESTOU DISPOSTO A FAZER CIRURGIAS PARA MELHORAR MINHA APARÊNCIA PESSOAL

112

EU GASTO MUITO DINHEIRO COM COSMÉTICOS E PRODUTOS P/ MINHA HIGIENE PESSOAL

109

EU PAGARIA QUALQUER PREÇO POR UM EQUIP. ELETRÔN. QUE REALMENTE QUISESSE

106

EU ME ESPELHO NOS PERSONAGENS DAS NOVELAS106

EU GOSTO DE COMPRAR NOVOS APARELHOS E ELETRODOMÉSTICOS106

ENTRE OS MEUS AMIGOS, EU SOU SEMPRE O(A) PRIMEIRO(A) A TER AS ÚLTIMAS NOVIDADES EM EQUIP. ELETRÔNICOS

105

EU SOU SEMPRE O(A) PRIMEIRO(A) A PROVAR NOVOS ALIMENTOS SAUDÁVEIS OU PROD. NUTRICIONAIS

104

SINTO PRAZER EM QUALQUER TIPO DE COMPRA104

COMPRO NOVOS PRODUTOS ANTES DA MAIORIA DOS MEUS AMIGOS103

DEVIDO À MINHA VIDA PESSOAL TÃO AGITADA, NÃO ME CUIDO COMO DEVERIA

101

Audiência

Potencial de Consumo

Fonte: Target Group Index – BrY13w2 + Y14w1 (Fev12 a Jan13). Filtro: Acessaram a Globo.com nos últimos 30 dias e Coluna: Homens que assistem a Novela I de Segunda a Sexta

PropriedadesComerciais

Cré

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os:

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e Jo

ãoM

igu

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r.

Oportunidades Comerciais

DhtmlHome – Diária (dia útil/fds)

Entrega Estimada*: 110 /70 mil

Super Leaderboard 2Home – Diária (dia útil/fds)

Entrega Estimada*: 110 /70 mil

Imagem ilustrativaEstimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.


Retângulo Médio SuperiorInternas

Retângulo Médio 1 e 2Todo o site

Imagens ilustrativasEstimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

DhtmlInternas


Retângulo Médio 1

(Faixa horária: 18h às 20h59)

Local: Capa / Visibilidade : 50%

Entrega estimada: 309 mil

Super Leaderboard 2Local: Capa / Visibilidade : 100%

4 diárias (dia útil)

Entrega estimada: 450 mil

Retângulo Médio Superior /

Retângulo Médio 1Entrega determinada: 2,2 milhões

Entrega total estimada: 2,9 milhões

COTA DE PARTICIPAÇÃO MENSAL

A cota de participação proporciona alta visibilidade e maior envolvimento com o site de Meu Pedacinho de Chão. Por meio do retângulo médio,

o cotista terá presença fixa na capa do site durante a exibição da novela na TV.

ProjetosEspeciais

Projetos Especiais

Projetos Especiais (Matéria Publicitária, Matéria com

Galeria de foto e Especial do Anunciante) são desenvolvidos

a partir de uma demanda específica do anunciante,

gerando uma interação maior entre marca e consumidor.

Para o detalhamento de oportunidades, consultar a equipe

comercial.

Chamada Especial na home da novela Meu Pedacinho de Chão

Matéria Publicitária

Mídia Exclusiva

Mídia de Divulgação

Mídia Apoio


PropriedadeComercial


gshow.globo.com/programas/mais-voce

A Matéria Publicitária

garante 2 dias de chamada*

especial na home do site

Meu Pedacinho de Chão,

direcionando para a página.* Local e conteúdo da chamada à definir.


Recomendado para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira

do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo do

Meu Pedacinho de Chão, garantindo adequação e visibilidade para marca.

Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante, é 1 semana.

Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou

flash customizado.


Com intuito de dar mais

visibilidade à marca, formatos

exclusivos são veiculados na

página da Matéria Publicitária,

com link para o site do

anunciante.


Vídeo da ação

de

merchandising

na TV ou vídeo

do anunciante

Mídia Divulgação

A Mídia de Divulgação direciona o internauta que está

navegando pela Globo.com para a página da Matéria Publicitária.

Para divulgar a matéria do anunciante, serão veiculados Super

Leaderboard 3 (faixa-horária 06h-11h59 e 18h-05h59) na home

da Globo.com, diárias de Super Leaderboard 2 e impressões de

Retângulo Médio 1 no site da novela Meu Pedacinho de Chão,

além de impressões de Retângulo Médio Superior 1 em sites de

Entretenimento¹.


Super Leaderboard 3 – Home Globo.com


Super Leaderboard 2 – Home Novela I

Imagens ilustrativas

Mídia Apoio

A Mídia Apoio tem como objetivo, aumentar a

visibilidade da marca do anunciante, levando o

internauta para seu site.

Serão veiculadas diárias de Floating e impressões

de Retângulo Médio 1 na home do site da novela

Meu Pedacinho de Chão, além de impressões de

Retângulo Médio 1 em sites de Entretenimento¹,

com link para o site do cliente.

Mídia Apoio

Floating – Home Novela I

Mídia Apoio

Retângulo Médio 1 – Sites de Entretenimento

Imagens ilustrativas

Investimento – Semanal

Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.*Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas.¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.

Propriedade Site Formato Local QtdadeEntrega Estimada

PeríodoEntrega Determinada

PeríodoPeríodo/ Diárias

Visibilidade


Novela 1

Retângulo Médio Superior* Internas -

20.000 Fixo 7 dias 100%Retângulo Médio 1* Home e internas -

Conteúdo Home e internas 1

Chamada Home 2 100.000 - 2 diárias 100%

Mídia Divulgação

Novela 1

Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home 2 100.000 - 2 diárias 100%

Floating (dia útil)² Home 1 50.000 - 1 diária 100%

Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou Internas - - 850.000 7 dias -

Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home 1 300.000 - 1 diária 100%

Mídia Divulgação (Bonificação)

Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Internas - - 550.000 - -

Mídia de Apoio

Novela 1 Floating (dia útil)² Home 2 100.000 - 2 diárias 100%

Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home 1 300.000 - 1 diária 100%

Globo.com Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa horária 18h-05h59)² Home 2 28.000.000 - - 100%


Total 28.970.000 2.150.000 - -

Chamada Especial na home da novela Meu Pedacinho de Chão


Mídia Exclusiva

Galeria de Fotos


Mídia Apoio

Matéria PublicitáriaCom galeria de fotos

A galeria de fotos é uma maneira do

anunciante apresentar com detalhes seus

produtos, uma vez que ela permite a inclusão

de 5 a 10 fotos grandes.

Galeria

Investimento – Semanal



PeríodoEntrega Determinada

PeríodoPeríodo/ Diárias

Visibilidade


Novela 1

Retângulo Médio Superior* Internas -

30.000 Fixo 7 dias 100%Retângulo Médio 1* Home e internas -

Conteúdo Home e internas 1

Galeria de foto Internas 1

Chamada Home 2 100.000 - 2 100%

Mídia Divulgação

Novela 1

Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home 2 100.000 - 2 diárias 100%

Floating (dia útil)² Home 1 50.000 - 1 diárias 100%

Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou Internas - - 1.400.000 7 dias -

Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home 1 300.000 - 1 diárias 100%

Mídia Divulgação (Bonificação)

Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Internas - - 550.000 - -

Mídia de Apoio

Novela 1 Floating (dia útil)² Home 2 100.000 - 3 diária 100%

Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home 1 300.000 - 2 diárias 100%



Total 28.980.000 2.550.000 - -

Especial Publicitário

Chamada Especial na home da novela


Mídia Exclusiva


Mídia Apoio


Permite que o anunciante reúna todo seu conteúdo em texto, foto e vídeo no site da

novela Em Família.

O conteúdo do especial poderá ser proposto pelo anunciante (mediante aprovação),

podendo explorar melhor seus produtos e serviços, divulgando seus lançamentos e

novidades para os consumidores.

Além disso, será veiculada mídia exclusiva do anunciante no canal (Retângulo Médio

Superior e Retângulo Médio 1).

Chamada na home do site da novela: Veiculada durante 2 dias/semana na home de Em

Família, direciona o internauta para o Especial Publicitário.

Mídia Divulgação: Impressões e diárias de banners na Globo.com, responsáveis por levar

o internauta através de links para o Especial Publicitário.

Mídia Apoio: Para dar mais visibilidade à marca, serão veiculadas impressões e diárias de

banners na Globo.com, com link para o site do anunciante.Imagem ilustrativa

Exemplo de Especial do Anunciante:

Investimento



períodoEntrega Determinada

TotalPeríodo/ Diárias

Visibilidade

Especial do Anunciante

Novela 1

Retângulo Médio Superior* Internas

2 240.000 Fixo 2 meses 100%Retângulo Médio 1* Home e internas

Conteúdo Home e internas

Chamada Home 16 800.000 - 16 100%



Novela 1 Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home 6 300.000 - 6 100%

Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou Internas - - 5.000.000 2 -

Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home 2 600.000 - 3 100%

Mídia Divulgação (BONIFICADA)

Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou Internas - - 2.500.000 2 meses -

Mídia de Apoio

Novela 1

Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home 2 100.000 - 4 100%

Floating (dia útil)² Home 2 100.000 - 2 100%


Etc Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home 2 3.800.000 - - 100%

Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home 6 1.800.000 - 6 100%

Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou Internas - - 1.400.000 2 -

Novelas** - Mobile Mobile Banner 1 Home 4 188.000 - 4 100%

Total 85.928.000 8.900.000 - -

ObservaçõesComerciais

Observações ComerciaisMaterial e Prazo de ImplementaçãoPrazos de Implementação da Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis.

Prazos de Implementação da Especial Publicitário: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 15 dias úteis.Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail #CGCMD-Opec-

[email protected]>

Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto.

Considerações Globo.comA Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmenteprevistos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos econdições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.Para utilização da marca/nome do programa nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com, favor entrar em contato com a equipe delicenciamento.Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos.Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, sevalendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação.De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveispelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma paraas possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade doprojeto.Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação.A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

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