Estudo do caso rock in rio

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Instituto Politécnico de Leiria Escola Superior de Educação e Ciências Sociais de Leiria Comunicação Social e Educação Multimédia ROCK IN RIO - ESTUDO CASO RELAÇÕES PÚBLICAS Docente: Professor Paulo Faustino Discentes: Carina Andrade, Eduarda Pinto, Rita Carvalho. Leiria, Maio 2015
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    19-Jan-2017
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    Escola Superior de Educao e Cincias Sociais de Leiria

    Comunicao Social e Educao Multimdia

    ROCK IN RIO - ESTUDO CASO

    RELAES PBLICAS

    Docente: Professor Paulo Faustino

    Discentes: Carina Andrade, Eduarda Pinto, Rita Carvalho.

    Leiria, Maio 2015

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    ROCK IN RIO - ESTUDO CASO

    RELAES PBLICAS

    Leiria, Maio 2015

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    ndice

    Introduo ..................................................................................................................................... 4

    O que o Rock in Rio? ................................................................................................................. 5

    Meio envolvente da organizao ................................................................................................... 5

    Corpo do Caso- Histria da organizao ...................................................................................... 6

    Projeto Por um Mundo Melhor .................................................................................................. 7

    Meio Envolvente ........................................................................................................................... 7

    Anlise Externa ......................................................................................................................... 8

    Anlise Interna .......................................................................................................................... 9

    Concluso .................................................................................................................................... 10

    Referencias Bibliogrficas .......................................................................................................... 11

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    Introduo

    No presente ano letivo foi-nos proposto a realizao de um trabalho de caso no mbito da

    unidade curricular Relaes Pblicas em Cincias Sociais, do 1 ano, da Licenciatura

    Comunicao Social e Educao Multimdia, da Escola Superior de Educao e Cincias

    Sociais.

    Neste trabalho decidimos analisar uma organizao, o Rock in Rio, assim como a sua

    histria e as suas modificaes com o decorrer do tempo. Determinamos abordar esta

    organizao devido sua notoriedade, o seu sucesso, a sua dimenso e a preocupao que

    demonstra ter com a sociedade.

    Este estudo do caso tem como objetivo perceber o surgimento do Rock in Rio e perceber as

    transformaes que tm sofrido ao longo do tempo. Por consequncia, tem o objetivo de

    compreender a sua relao com o meio envolvente. Este festival como todos outros, sofre

    mudanas e tem a necessidade de se ir adaptando sociedade, esta relao com a sociedade

    torna-se essencial para a sua permanncia no mercado.

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    O que o Rock in Rio?

    O Rock in Rio um festival de msica, criado em 1985, este festival foi ideia do

    empresrio Roberto Medina e foi planificado primeiramente no Rio de Janeiro.

    O Rock in Rio um evento conhecido a nvel mundial e teve a sua primeira edio fora

    do Brasil, em 2004, em Portugal, quatro anos mais tarde, o Rock in Rio chegou a Madrid,

    sempre com a inteno de levar todos os estilos de msica para os mais diversos pblicos.

    Este evento promove a msica e a sustentabilidade, e um evento dirigido para o

    pblico em geral.

    Meio envolvente da organizao

    Este festival tem uma organizao com cerca de 30 anos, e tem como preocupao as

    variveis ambientais e as prticas empresariais que so assuntos essenciais para o xito deste

    festival e os seus negcios.

    Para que este evento seja bem-sucedido tem de se relacionar bem com o meio

    envolvente, este encontra-se dependente dele para que consiga adaptar-se s mudanas que vo

    aparecendo e a tudo o que possa ocorrer ao seu redor.

    O meio envolvente muito importante para que esta organizao tenha xito, pois o

    meio envolvente constitudo por elementos ligados organizao que podem afetar a sua

    atividade a nvel global, internacional, nacional e/ou local.

    Desta forma, o Rock in Rio tem sempre de pensar nas suas estratgias e nos seus objetivos,

    mas tambm, as limitaes que advm do meio envolvente e ambiente.

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    Corpo do Caso Histria da organizao

    O Rock in Rio um festival de msica que considerado como o stimo melhor do

    mundo pelo site especializado festivalfling.com.

    Foi-lhe atribudo o nome Rock in Rio por ter sido no Rio de Janeiro o local onde

    originalmente foi organizado, e acabou por se tornar num dos eventos mais clebres

    mundialmente.

    Este festival teve origem no Brasil, foi criado pelo empresrio Roberto Medina e foi

    realizado pela primeira vez de 11 a 20 de Janeiro de 1985, no Rio de Janeiro, mais precisamente

    em Jacarepagu, local que ficou conhecido como Cidade do Rock.

    As grandes estrelas de msica internacional normalmente no costumavam atuar na

    Amrica do Sul, e a criao deste evento era a grande oportunidade do pblico conseguir assistir

    ao espectculo dos seus artistas do Pop e dos Rock preferidos.

    Em 2004, o Rock in Rio chegou Europa, mais precisamente a Portugal, sendo um

    evento de entretenimento em torno da responsabilidade social e sempre com o pensamento em

    construir um mundo melhor.

    Esta primeira edio em Portugal contou com nomes como Kings of Leon e Metallica,

    alm de artistas portugueses e brasileiros.

    Quatro anos mais tarde foi a vez do Rock in Rio alcanar Madrid, onde nomes como

    Amy Winehouse, Lenny Kravitz e Shakira fizeram parte do evento que incentiva

    sustentabilidade.

    At hoje, o Rock in Rio conta com 6 edies no Brasil e em Portugal e com 4 em

    Madrid. Nas redes sociais, o nmero de seguidores no para de crescer, contanto com 10

    milhes de seguidores e quase 10 milhes de visualizaes nas pginas da internet.

    O Rock in Rio uma mistura de emoes entre as pessoas que se traduz atravs da

    msica como uma linguagem universal e nica. Para alm disto, o Rock in Rio dinamiza a

    economia, gera empregos, estimula o turismo, d a conhecer a cidade onde realizado para todo

    o mundo e divulga a msica, no s internacional, como nacional.

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    Projeto Por um Mundo Melhor

    O Rock in Rio promove a sustentabilidade atravs da msica. Este projeto de

    sensibilizao teve incio na 3 edio em 2001, no Rio de Janeiro. Tem como objetivo motivar

    as pessoas a melhorar a sua vida atravs de pequenas alteraes dirias.

    Tudo comeou com 3 minutos de silncio, feitos por 98 milhes de pessoas. Estas

    pessoas reuniram-se para lutar por um mundo melhor, para lutar por projetos sociais. Desde esta

    edio, parte dos lucros do Rock in Rio so para projetos sociais. At hoje, mais de 12 milhes

    de euros j foram investidos na plantao de 93 mil rvores, na construo de duas escolas, na

    instalao de 760 painis solares em 38 escolas de Portugal, e em muitos outros projetos sociais.

    Este tornou-se o primeiro evento do continente americano com a certificao de evento

    sustentvel, em 2013, e tambm o primeiro que garante a reciclagem e a valorizao do lixo

    produzido.

    O projeto de voluntariado do Rock in Rio outra forma de contribuir para o projeto

    Por um Mundo Melhor, pois um trabalho de equipa de pessoas que se mostram disponveis

    a trabalhar para o evento sem qualquer tipo remunerao, tendo tambm como vantagem poder

    participar naquele que um dos mais famosos festivais de msica do mundo. At hoje, esta

    organizao mantm o compromisso das boas prticas econmicas, ambientais e sociais, que

    luta de forma a reduzir o impacto ambiental das suas aes

    Meio Envolvente

    Atravs da Anlise SWOT (Strengths (Foras), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities

    (Oportunidades), Threats (Ameaas), pode-se visualizar mais facilmente a anlise interna e

    externa da organizao.

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    Anlise Externa

    O ambiente externo desta organizao, centra-se nas principais perspetivas de evoluo

    do mercado em que se pretende atuar.

    A anlise externa, consiste na identificao das ameaas e das oportunidades que esto

    no ambiente da empresa e as melhores maneiras de evitar e usufruir dessas situaes. Sendo

    assim, obtm-se uma perspetiva exterior organizao, para o ambiente onde esto as

    oportunidades e as recomendaes.

    A anlise externa, corresponde ao estudo de diversos fatores e foras do ambiente, as

    relaes entres eles ao longo do tempo e os seus potenciais efeitos sobre a empresa, baseando-se

    nas percees das reas em que as decises estratgicas da organizao devero ser tomadas.

    Oportunidades: tudo aquilo que influencia positivamente a empresa, mas que a

    empresa no tem controlo sobre a atuao. Em relao ao Rock in Rio, pode-se

    identificar como oportunidades:

    - Cria um impacto positivo na economia e no turismo;

    - Alcanou mais de 10 milhes de seguidores nas redes sociais, que hoje em dia

    constituem um dos principais meios de divulgao de eventos, superando outros

    grandes festivais do mundo;

    - A Cidade do Rock disponibiliza diversas aes para a diverso para alm dos

    concertos;

    - Tem uma viso para um mundo sustentvel;

    - A diversidade de estilos de msica, que rene um maior numero de aderentes a

    este festival, visto que o pblico-alvo se torna mais abrangente;

    - O seu horrio ( tarde e noite);

    - Cria empregos.

    Ameaas: Ao contrrio das oportunidades, as ameaas so foras externas ao

    ambiente da organizao que influenciam negativamente o negcio. Uma

    ameaa deve sempre ser tratada com muita cautela, pois pode prejudicar a

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    organizao no apenas na sua estratgia, mas diretamente no seu resultado.

    Tendo em conta, o Rock in Rio pode-se identificar como ameaas:

    - A concorrncia de outros festivais;

    - A possibilidade dos fatores climatricos intervirem;

    - A diminuio do nvel econmico.

    Anlise Interna

    A anlise interna consiste no ambiente interno da organizao, a qual tem como finalidade

    colocar em evidncia as foras e as fraquezas da empresa. Sendo assim, conseguem-se

    determin-las mediante a posio no mercado.

    Nesta anlise, tenta-se situar a organizao em relao a outras do mesmo setor, sendo elas

    concorrentes.

    Foras: A diferenciao conseguida pela organizao, que proporciona uma

    vantagem operacional no ambiente empresarial, sendo esta uma varivel

    controlvel. As foras identificadas so:

    - A quantidade de patrocnios que contribuem para este evento;

    - A sua localizao na capital do pas;

    - O seu nome reconhecido mundialmente;

    - Merchandising;

    - As famosas bandas nacionais e internacionais que atuam;

    - Sustentabilidade certificada;

    - Grande nmero de funcionrios

    - Som com muita qualidade;

    - Abrange todas as idades e gostos, pois possui um cartaz muito diversificado.

    Fraquezas: uma situao inadequada da organizao, que proporciona uma

    desvantagem operacional no ambiente empresarial (varivel controlvel).

    - Preo elevado dos bilhetes;

    - A grande multido;

    - No ser no vero como outros festivais, que impossibilita a ida de pessoas

    que esto a trabalhar ou estudar;

    - Grandes filas de espera.

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    Concluso

    Com este trabalho, conclumos que o Rock in Rio um evento que desde a sua primeira

    edio cria impacto pela sua dimenso e pela grande adeso do pblico.

    O Rock in Rio comeou a sua histria em 1985, com o seu primeiro espetculo no Brasil,

    desde esse momento tem conseguido chegar cada vez mais longe. com o extraordinrio cartaz

    que proporciona e com a sua vertente social e ambiental muito abrangente que tem conseguido

    superar-se a si mesmo.

    A preocupao com o ambiente que uma das principais caractersticas deste festival, sendo

    uma das suas principais marcas que distingue de outros festivais.

    O preo dos bilhetes cada vez mais um obstculo para que as pessoas possam assistir ao

    espetculo, derivado crise mundial que se tem feito sentir, mas mesmo assim os espetculos

    continuam a esgotar. O Rock in Rio aposta em novos mercados, atravs da internacionalizao,

    o que indica uma grande ambio empresarial. Por fim, este evento acaba por ser um agente de

    comunicao.

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    Referencias Bibliogrficas

    Sobre o Rock in Rio, em http://rockinriolisboa.sapo.pt/sobre-o-rock-in-rio/

    (consultado a 10 de Maio de 2015)

    Plano estratgico da prefeitura do Rio de Janeiro, em

    http://www.rio.rj.gov.br/dlstatic/10112/2116763/4104304/planejamento_estrategico_13

    16.pdf (consultado a 11 de Maio de 2015)

    Rock in Rio Lisboa 2014, em http://www.online24.pt/rock-in-rio-lisboa-2014/

    (consultado a 6 de Maio de 2015)

    Organizao e gesto de eventos- Mtodos e tcnicas e a sua aplicao na actividade

    das empresas de eventos, em

    http://bdigital.ufp.pt/bitstream/10284/1198/1/Monografia_Jo%C3%A3o%20Duartex.pd

    f ( consultado a 10 de Maio de 2015)

    Contributo para modos de gesto de sustentabilidade de eventos, em

    https://fenix.tecnico.ulisboa.pt/downloadFile/2589874577964/Disserta%C3%A7%C3%

    A3o%20Contributo%20para%20modos%20de%20gest%C3%A3o%20de%20sustentabi

    lidade%20de%20eventos.pdf (consultado a 6 de Maio de 2015)

    Proposta de Plano Estratgico para uma produtora musical, em

    http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/36741/000792614.pdf?sequence=1

    (consultado a 10 de Maio de 2015)

    http://rockinriolisboa.sapo.pt/sobre-o-rock-in-rio/http://www.rio.rj.gov.br/dlstatic/10112/2116763/4104304/planejamento_estrategico_1316.pdfhttp://www.rio.rj.gov.br/dlstatic/10112/2116763/4104304/planejamento_estrategico_1316.pdfhttp://www.online24.pt/rock-in-rio-lisboa-2014/http://bdigital.ufp.pt/bitstream/10284/1198/1/Monografia_Jo%C3%A3o%20Duartex.pdfhttp://bdigital.ufp.pt/bitstream/10284/1198/1/Monografia_Jo%C3%A3o%20Duartex.pdfhttps://fenix.tecnico.ulisboa.pt/downloadFile/2589874577964/Disserta%C3%A7%C3%A3o%20Contributo%20para%20modos%20de%20gest%C3%A3o%20de%20sustentabilidade%20de%20eventos.pdfhttps://fenix.tecnico.ulisboa.pt/downloadFile/2589874577964/Disserta%C3%A7%C3%A3o%20Contributo%20para%20modos%20de%20gest%C3%A3o%20de%20sustentabilidade%20de%20eventos.pdfhttps://fenix.tecnico.ulisboa.pt/downloadFile/2589874577964/Disserta%C3%A7%C3%A3o%20Contributo%20para%20modos%20de%20gest%C3%A3o%20de%20sustentabilidade%20de%20eventos.pdfhttp://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/36741/000792614.pdf?sequence=1