ESTRUTURAS BSICAS DE UMA AGNCIA DE

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Uma agncia de propaganda se estrutura essencialmente em funo das trs

principais etapas do trabalho que presta: o atendimento/planejamento, a criao ea mdia.

A autora do livro bem detalhista em relao a cada funo, o que

interessante, j que pode ajudar na escolha da rea de atuao de quem ainda no

se decidiu.

Planejamento e Atendimento algo que fazemos antes de agir, antes de tomar uma deciso, visando

atingir um objetivo. , portanto, um processo de decidir o que fazer e como fazer,

antes de fazer.

Segundo Lupetti, o diretor de planejamento deve ser arrojado, ter viso de

mercado e j ter uma experincia nas outras reas de comunicao e de preferncia

j ter sido anunciante.

Tanto o profissional de planejamento como o de atendimento deve possuir

liderana em sua personalidade, assim como, o bom relacionamento. Esse

relacionamento deve ser construdo aos poucos com o cliente, num primeiro

encontro deixe o cliente perceber que ele o foco, evite falar tanto, mostre um valor

imediato... no queira dar solues imediatas. Seu cliente j s pode ter tentado sem

sucesso., faa a proposta observando o que o cliente exps, ele ir perceber que

voc realmente o escutou, esse pode ser o primeiro passo para conquistar a

confiana do cliente para os prximos encontros.

Os profissionais dessas reas devem estar atentos, pois cada cliente nico,

assim com a campanha relacionada a ele, as situaes de mercado e os objetivos

do mesmo.

Funes do Planejamento

Planejamento d as diretrizes da campanha, assim como divide a verba para

a produo e a mdia.

O planejamento em conjunto com atendimento deve conhecer os objetivos de

marketing do cliente, pois dessa forma pode-se definir o que o cliente deseja

comunicar e planejar a campanha (funo de toda a equipe).

Em conjunto com essa equipe, o planejador ainda far a diviso da verba de

comunicao do cliente destinada campanha. Ele definir os porcentuais que

sero investidos na mdia e os que sero investidos na produo material [...]. Essa

diviso de verba depender do planejamento da campanha.

Funes do Atendimento

O atendimento a ligao da agncia com o cliente.

Sua funo bsica desenvolver um trabalho pautado no processo de

liderana e na tomada de deciso com uma viso profissional e tcnica do mercado

e do meio publicitrio.

O bom atendimento conhece seu cliente muito bem e o mercado em que ele

atua segundo Walter Longo ele uma espcie de Thinker, Doer e Follow-upper.

(Thinker: capacidade de pensar, planejar, decidir, tomar decises e criar solues;

Doer: tem de ser capaz de fazer as coisas acontecerem; e Follow-upper: deve ser

capaz de administrar, controlar e revisar).

O atendimento deve levantar o briefing, redigi-lo e chec-lo junto ao cliente

para evitar erros; procurar conhecer o mercado de atuao, os concorrentes e a

empresa do cliente; reunir a equipe para discutir e decidir sobre a campanha; fazer

relatrios de visita, acompanhar o trabalho das outras reas durante o processo de

criao da campanha; avaliar a mesma antes de lev-la ao cliente, apresent-la ao

cliente e resolver a parte burocrtica relacionada campanha.

CriaoO potencial criativo inerente ao ser humano, produto de sua inteligncia.

A inteligncia, por sua vez, a faculdade de conhecer, aprender e compreender o

mundo que nos rodeia. O conhecimento e a compreenso advm da informao e

da observao.

necessrio que o profissional de criao, seja sim criativo, curioso,

observador e tudo o que segue essa linha; a criao composta pela famosa dupla

de criao: redator, responsvel pelo texto publicitrio e diretor de arte, responsvel

pela arte da pea publicitria.

Funes do Redator

Conhecer as tcnicas para persuadir ou convencer o consumidor a comprar

um produto funo do redator. Criar um ttulo, um texto ou mesmo um slogan faz

parte de suas atividades.

A principal funo do redator est voltada para o texto, mas preciso estar

atento para desenvolv-lo, o texto est ligado a uma imagem e deve complet-la e

vice-versa.

Em alguns casos o texto no possui imagem, ento deve ser muito bem

colocado e trabalhado para chamar a ateno do leitor, esse tipo de anncio

chamado de all-type.

Funes do Diretor de Arte

... Alm da criao da campanha, o diretor de arte tambm responsvel

pela criao de embalagens, programao visual, folhetos, cartazes, pginas para a

internet, logotipos, enfim, todas as peas publicitrias que de alguma forma

comunicam. Sua preocupao, em todas as peas, a esttica e a harmonia.

O diretor de arte responsvel pela criao do layout, diagramao,

organizao e equilbrio.

Funes do Produtor Grfico

a rea na agncia responsvel pela produo do que foi planejado e

idealizado. A finalizao do que foi criado pela dupla de criao aps a aprovao do

layout da pea publicitria. Por exemplo: quando a pea for um comercial, um

anncio para TV ou cinema, de responsabilidade da produo contratar os atores,

montar os cenrios, conseguir as devidas autorizaes, alugar o material para

gravao (caso a agncia no possua) etc.

deles tambm a funo de comprar o papel adequado para impresso da

pea, contratao de modelos e fotgrafo.

Geralmente os funcionrios que compem essa rea, so os especializados

em produo grfica, produo de udio e produo de TV e cinema.

MdiaMdia o plural da palavra medium, que em latim significa meio [...], e ns

brasileiros adaptamos a grafia ao som e de media (ingls) obtivemos mdia.

Meio: o meio de comunicao; televiso, rdio, etc.

Veculo: nome especfico do meio, TV Globo, Rdio Clube FM, etc.

O cargo de mdia em uma agncia se assemelha muito ao de um

administrador,na medida em que o mdia responsvel pelo planejamento e pela

distribuio da verba do cliente nos veculos de comunicao.

Essa a rea responsvel por colocar a campanha no ar, identificar e

comprar os espaos necessrios nos meios e veculos de comunicao de acordo

com o pblico-alvo da empresa (cliente).

As decises importantes tomadas no planejamento de mdia se baseiam em:

Que pblico deve receber a mensagem?

Em quais meios e veculos?

Por quanto tempo?

Quais os melhores horrios para veicular o anncio?

Quando se deve divulg-lo?

Outras Funes

A pesquisa a rea que vai abastecer a agncia como um todo.

Esse um componente muito importante em uma campanha de

comunicao,seja na etapa inicial,nos estgios de reviso,ou sempre que a mdia

precisar de levantamento de dados,um recall,ou em relao audincia de alguma

emissora de TV ou rdio.

Todas essas informaes so a base para o planejamento.

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Uma agncia de propaganda se estrutura essencialmente em funo das trs principais etapas do trabalho que presta: o atendimento/planejamento, a criao e a mdia.A autora do livro bem detalhista em relao a cada funo, o que interessante, j que pode ajudar na escolha da rea de atuao de quem ainda no se decidiu. algo que fazemos antes de agir, antes de tomar uma deciso, visando atingir um objetivo. , portanto, um processo de decidir o que fazer e como fazer, antes de fazer.Segundo Lupetti, o diretor de planejamento deve ser arrojado, ter viso de mercado e j ter uma experincia nas outras reas de comunicao e de preferncia j ter sido anunciante.Tanto o profissional de planejamento como o de atendimento deve possuir liderana em sua personalidade, assim como, o bom relacionamento. Esse relacionamento deve ser construdo aos poucos com o cliente, num primeiro encontro deixe o cliente perceber que ele o foco, evite falar tanto, mostre um valor imediato... no queira dar solues imediatas. Seu cliente j s pode ter tentado sem sucesso., faa a proposta observando o que o cliente exps, ele ir perceber que voc realmente o escutou, esse pode ser o primeiro passo para conquistar a confiana do cliente para os prximos encontros.Os profissionais dessas reas devem estar atentos, pois cada cliente nico, assim com a campanha relacionada a ele, as situaes de mercado e os objetivos do mesmo.Planejamento d as diretrizes da campanha, assim como divide a verba para a produo e a mdia.O planejamento em conjunto com atendimento deve conhecer os objetivos de marketing do cliente, pois dessa forma pode-se definir o que o cliente deseja comunicar e planejar a campanha (funo de toda a equipe).Em conjunto com essa equipe, o planejador ainda far a diviso da verba de comunicao do cliente destinada campanha. Ele definir os porcentuais que sero investidos na mdia e os que sero investidos na produo material [...]. Essa diviso de verba depender do planejamento da campanha.O atendimento a ligao da agncia com o cliente.Sua funo bsica desenvolver um trabalho pautado no processo de liderana e na tomada de deciso com uma viso profissional e tcnica do mercado e do meio publicitrio.O bom atendimento conhece seu cliente muito bem e o mercado em que ele atua segundo Walter Longo ele uma espcie de Thinker, Doer e Follow-upper. (Thinker: capacidade de pensar, planejar, decidir, tomar decises e criar solues; Doer: tem de ser capaz de fazer as coisas acontecerem; e Follow-upper: deve ser capaz de administrar, controlar e revisar).O atendimento deve levantar o briefing, redigi-lo e chec-lo junto ao cliente para evitar erros; procurar conhecer o mercado de atuao, os concorrentes e a empresa do cliente; reunir a equipe para discutir e decidir sobre a campanha; fazer relatrios de visita, acompanhar o trabalho das outras reas durante o processo de criao da campanha; avaliar a mesma antes de lev-la ao cliente, apresent-la ao cliente e resolver a parte burocrtica relacionada campanha.O potencial criativo inerente ao ser humano, produto de sua inteligncia. A inteligncia, por sua vez, a faculdade de conhecer, aprender e compreender o mundo que nos rodeia. O conhecimento e a compreenso advm da informao e da observao. necessrio que o profissional de criao, seja sim criativo, curioso, observador e tudo o que segue essa linha; a criao composta pela famosa dupla de criao: redator, responsvel pelo texto publicitrio e diretor de arte, responsvel pela arte da pea publicitria.Funes do RedatorConhecer as tcnicas para persuadir ou convencer o consumidor a comprar um produto funo do redator. Criar um ttulo, um texto ou mesmo um slogan faz parte de suas atividades.A principal funo do redator est voltada para o texto, mas preciso estar atento para desenvolv-lo, o texto est ligado a uma imagem e deve complet-la e vice-versa.Em alguns casos o texto no possui imagem, ento deve ser muito bem colocado e trabalhado para chamar a ateno do leitor, esse tipo de anncio chamado de all-type.... Alm da criao da campanha, o diretor de arte tambm responsvel pela criao de embalagens, programao visual, folhetos, cartazes, pginas para a internet, logotipos, enfim, todas as peas publicitrias que de alguma forma comunicam. Sua preocupao, em todas as peas, a esttica e a harmonia.O diretor de arte responsvel pela criao do layout, diagramao, organizao e equilbrio. a rea na agncia responsvel pela produo do que foi planejado e idealizado. A finalizao do que foi criado pela dupla de criao aps a aprovao do layout da pea publicitria. Por exemplo: quando a pea for um comercial, um anncio para TV ou cinema, de responsabilidade da produo contratar os atores, montar os cenrios, conseguir as devidas autorizaes, alugar o material para gravao (caso a agncia no possua) etc. deles tambm a funo de comprar o papel adequado para impresso da pea, contratao de modelos e fotgrafo.Geralmente os funcionrios que compem essa rea, so os especializados em produo grfica, produo de udio e produo de TV e cinema.Mdia o plural da palavra medium, que em latim significa meio [...], e ns brasileiros adaptamos a grafia ao som e de media (ingls) obtivemos mdia.Meio: o meio de comunicao; televiso, rdio, etc.Veculo: nome especfico do meio, TV Globo, Rdio Clube FM, etc.O cargo de mdia em uma agncia se assemelha muito ao de um administrador,na medida em que o mdia responsvel pelo planejamento e pela distribuio da verba do cliente nos veculos de comunicao.Essa a rea responsvel por colocar a campanha no ar, identificar e comprar os espaos necessrios nos meios e veculos de comunicao de acordo com o pblico-alvo da empresa (cliente).As decises importantes tomadas no planejamento de mdia se baseiam em:Que pblico deve receber a mensagem?Em quais meios e veculos?Por quanto tempo?Quais os melhores horrios para veicular o anncio?Quando se deve divulg-lo?A pesquisa a rea que vai abastecer a agncia como um todo.Esse um componente muito importante em uma campanha de comunicao,seja na etapa inicial,nos estgios de reviso,ou sempre que a mdia precisar de levantamento de dados,um recall,ou em relao audincia de alguma emissora de TV ou rdio.Todas essas informaes so a base para o planejamento..