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1

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS

DEPARTAMENTO DE CINCIA POLTICA

CURSO DE ESPECIALIZAO EM MARKETING POLTICO

Estratgias de Campanha:

Campanha Municipal Eleitoral 2016 para cargo de

vereador em Nova Lima

Tlio Medeiros De Marco

BELO HORIZONTE

Outubro de 2016.

2

Tlio Medeiros De Marco

Estratgias de Campanha:

Campanha Municipal Eleitoral 2016

para cargo de vereador em Nova Lima

Trabalho de Concluso do Curso de Ps

Graduao em Marketing Poltico: Opinio pblica e

Comportamento Eleitoral, pelo Departamento de Cincia

Poltica da Universidade Federal de Minas Gerais

(UFMG), como requisito parcial para obteno do ttulo de

Especialista em Marketing Poltico.

Orientador: Professor Doutor Malco Camargos

BELO HORIZONTE

Outubro de 2016

3

RESUMO

A proposta deste trabalho apresentar o planejamento,

desenvolvimento e construo de uma estrutura de coordenao geral de

campanha, utilizando os preceitos e tcnicas cientficas adotadas pelos

especialistas em Marketing Poltico. Este documento apresenta algumas

dessas tcnicas e a maneira como as mesmas foram empregadas na

estratgia de campanha de um candidato ao cargo de vereador nas eleies

municipais de Nova Lima, em 2016. A identidade do candidato em questo

ser preservada em respeito do direito ao anonimato.

Para o desenvolvimento deste projeto foram levados em considerao

o contexto histrico eleitoral e poltico do municpio, o perfil e o curriculum vitae

do candidato, em observncia s novidades das leis eleitorais inauguradas

neste pleito atravs da reforma eleitoral vigente.

Palavras-chave: Campanha Eleitoral, Marketing Poltico, Comportamento Eleitoral, Estratgias de Campanha.

4

LISTA DE TABELAS E GRFICOS

TABELA 1 Resultados das ltimas eleies em Nova Lima ................35

TABELA 2 Resultados Votao regio Vila da Serra...........................47

GRFICO 1 Principal Problema do Brasil Fonte: Resultado de Pesquisa parceria Instituto Ver e Grupo Opinio Pblica em Belo Horizonte...........................................................................................................16

GRFICO 2 Presena da Corrupo no Pas - Fonte: Resultado de Pesquisa parceria Instituto Ver e Grupo Opinio Pblica em Belo Horizonte entre 12 e 14/03/2016.......................................................................................17

GRFICO 3 Abstenes e Nulos Fonte- TRE-MG .........................18

GRFICO 4 Tipos de Governo - Fonte: Resultado de Pesquisa parceria Instituto Ver e Grupo Opinio Pblica em Belo Horizonte entre 12 e 14/03/2016........................................................................................................18

GRFICO 5 Meios de Informao sobre Poltica

Fonte: Resultado de Pesquisa parceria Instituto Ver e Grupo Opinio Pblica em Belo Horizonte entre 12 e 14/03/2016 ................................................22

GRFICO 6 Meios de Informao das manifestaes

Fonte: Resultado de Pesquisa parceria Instituto Ver e Grupo Opinio Pblica em Belo Horizonte entre 12 e 14/03/2016 ................................................23

GRFICO 7 Preferncias partidrias

Fonte: Resultado de Pesquisa parceria Instituto Ver e Grupo Opinio Pblica em Belo Horizonte entre 12 e 14/03/2016 ................................................24

5

Sumrio

1. INTRODUO ........................................................................................... 07

2. AS TEORIAS DO VOTO ............................................................................. 08

2.1. A Sociologia do voto ............................................................................ 09

2.2. A Psicologia do voto ............................................................................ 10

2.3. A Teoria da Escolha Racional ............................................................. 11

2.4. Atalhos Cognitivos e Heursticas na deciso do voto .......................... 12

3. A postura do eleitor em relao aos partidos e a poltica ........................... 13

3.1. Um olhar sobre o Eleitor Novalimense ................................................ 18

4. Interface Mdia e Poltica ............................................................................ 20

4.1 A Mdia em Nova Lima. ........................................................................ 27

5. Estratgias Retricas: Persuaso e Seduo ............................................ 28

5.1 Estratgias de discurso ........................................................................ 28

5.2 A Comunicao Eleitoral: A Estruturao do Discurso do

Candidato.........................................................................................................29

6. A Internet e as Eleies .............................................................................. 30

6.1 O Posicionamento Digital do Candidato ............................................... 33

7. O Cenrio Poltico de Nova Lima. .............................................................. 34

7.1. O Cenrio Poltico de Nova Lima em Relao Perspectiva do

Candidato. ............................................................................................................. 37

8. O CANDIDATO ........................................................................................... 38

8.1. Quem ? .............................................................................................. 38

8.2 Objetivos do candidato: ........................................................................ 38

8.3 Anlise Swot ......................................................................................... 39

9. A PR-CAMPANHA ................................................................................... 40

6

9.1 - Ferramentas estratgicas: .................................................................. 41

10. A CAMPANHA EM SI ............................................................................ 42

10.1 Propostas assumidas: ........................................................................ 43

10.2. Criaes do slogan e do jingle ........................................................... 43

10.3- AES DE RUA E MOBILIZAO................................................... 43

10.4 Custos da Campanha ......................................................................... 45

11. As Dificuldades de Percurso .................................................................. 45

12. Consideraes Finais ............................................................................ 48

13. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS: ..................................................... 49

7

1. INTRODUO

O trabalho em questo baseia-se no resultado da adoo de aes

estratgicas fundamentadas em conceitos e tcnicas cientficas do campo do

marketing poltico, empregadas na campanha de um candidato ao cargo de vereador

do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB) para a Cmara Municipal de

Nova Lima nas eleies de 2016. Os conceitos e prticas utilizadas foram

apresentados e discutidos durante o Curso de Ps-Graduao em Marketing

Poltico: Opinio pblica e Comportamento Eleitoral, ministrado pelo Departamento

de Cincia Poltica da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).

Para tal objetivo foi levado em considerao o contexto histrico eleitoral e

poltico do municpio, com o estudo dos personagens que at ento dominam o

universo poltico de Nova Lima disputado por duas foras locais.

As aes de campanha que visaram compreender as expectativas e

preferncias dos eleitores e assim influenciar em sua inteno de voto tiveram como

ponto de partida o perfil e o curriculum vitae do candidato, pesquisas eleitorais e

conceitos de avaliao amparados pelas teorias do voto.

Fica cada vez mais evidente a crescente interface entre o campo da poltica e

da mdia. Sendo assim a estratgia utilizada buscou as maneiras mais eficientes de

utilizar as mdias em prol da conquista do voto, dando nfase presena do

candidato nessas, canais importantes e ainda desenvolvidos de forma embrionria

nas campanhas eleitorais de nosso pas, mas que j produz efeitos extraordinrios.

O cuidado da campanha foi o de buscar estruturar um discurso verdadeiro, a partir

das experincias, capacitaes e do perfil do candidato, em consonncia com as

expectativas da maioria do eleitorado. O material de campanha desenvolvido com o

intuito de destac-lo dos demais e assim chamar a ateno do eleitor e levar a

mensagem do candidato de forma clara, sucinta, marcante e direta.

Tudo isso em observncia s novidades das leis eleitorais inauguradas neste

pleito atravs da reforma eleitoral.

8

2. As Teorias do Voto

O professor Francisco Meira, em tese apresentada ao Curso de Ps-

Graduao em Cincia Poltica da Faculdade de Filosofia e Cincias Humanas da

Universidade Federal de Minas Gerais no ano de 2013, cita Alde (2001) ao afirmar

que:

Estudar campanhas eleitorais importa, na medida em que elas

constituem fator significativo para a formao da deciso de voto, num

ambiente comunicacional intenso,