Objetivo – 1ª Fase (Lojista)

• Venda de espaço para lojas

Estratégia – 1ª Fase (Lojista)

• Alto impacto

• Alta cobertura

• Constancia na exposição

• Midia impressa - REVISTA– Maior espaço para detalhamento e informação do

empreendimento

– Maior durabilidade da mensagem

– Utilizar título de grande penetração junto ao público formador de opinião e que transfira credibilidade e prestigio ao empreendimento

• Foco em lojistas e possíveis empreendedores

• Desde já ir associando o Shopping a São Paulo através da mídia/veículos utilizados

Tática – 1ª Fase (Lojista)

• Em junho dos dias 25 a 28, acontecem

simultaneamente a BRASILSHOP 2008, ABF

Franchising Expo 2008 e o VIII Congresso

Internacional do Varejo.

• Utilizar este evento para o start da campanha na

mídia, utilizando:

Tática – 1ª Fase (Lojista)

• Revista Veja São Paulo

– Um dos títulos de maior credibilidade e influencia

• Segundo pesquisa da Research Internacional 2007 (importância da revista para o leitor) Veja São Paulo é a 2ª revista mais reconhecida (73% dos leitores), em 1º lugar está a Veja.

– Circulação líquida de 323.911 exemplares (IVC – dez/07)

• 81% assinantes

– 885.000 leitores (Ipsos Marplan)

• 72% dos leitores têm interesse em profissão / mercado de trabalho

• 57% dos leitores sentem-se capazes de abrir a própria empresa

Tática – 1ª Fase (Lojista)

• Revista Alshop Notícias

– Veículo oficial da Associação Brasileira de Lojistas de

Shopping, dirigida aos lojistas, empreendedores e

administradores de shoppings.

– Distribui mensalmente 27 mil exemplares.

– Edição capa junho/08 será distribuída na feira.

– Edição capa julho/08 trará a cobertura dos eventos o que

deve atrair a atenção dos que estiveram e dos que não

estiveram nas feiras.

Programação – 1ª Fase (Lojista)

1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 31

25 a

28

Revista Alshop Notícias

Determinada Pág. Tripla 2 32.000,00 64.000,00 45% 35.200,00

Revista Veja São Paulo

Determinada Pág. Tripla 1 1 274.560,00 274.560,00 45% 151.008,00

Determinada Pág. Dupla 1 1 1 3 171.600,00 514.800,00 45% 283.140,00

Determinada Pg.Simples 1 1 1 3 85.800,00 257.400,00 45% 141.570,00

9 1.110.760,00 610.918,00

OBS.: Custos com base nas tabelas vigentes em mai/08 e percentual de desconto estimado, sujeitos a alteração.

Legenda: 1 Frequencia semanal ou mensal.

ago/08jun/08

1 1

BRASILSHOP 2008 + ABF Franchising Expo 2008 + Crongresso Inter. do

Varejo

jul/08

TOTAL MÍDIA

Freq.Custo Unit.

TabelaCusto Total

Tabela

% Desc. Est.

Custo Total Neg.Veículo / Colocação Formato

Objetivo – 2ª Fase (Consumidor)

• Lançamento do novo Shopping

• Gerar tráfego

• Posicionar o shopping

Estratégia – 2ª Fase (Consumidor)

• 3 etapas

– Lançamento

– Sustentação

– Calendário Promocional

• Objetivando

– Mix de mídia

– Constancia na exposição

– Associar o Shopping a São Paulo através da mídia, meios e

veículos utilizados

Estratégia/Tática – 2ª Fase (Consumidor)

• Lançamento / Datas Promocionais

– Alto impacto e cobertura

– Vários públicos

– Mix de mídia

• Revista: Exemplos Veja São Paulo, Época São Paulo

• Jornal: Exemplos Folha de São Paulo, O Estado de

São Paulo

• Televisão: Mix de emissoras e programas –

informação e entretenimento

• Rádio: Mix de emissoras

• Mídia alternativa: Exemplo; Embalagem de pizzas,

ação objetiva, pontual, prazerosa, agrega familia

Estratégia/Tática – 2ª Fase (Consumidor)

• Sustentação

– Ação horizontalizada

– Utilizada entre o lançamento e datas promocionais