Estratégia de Comunicação AcervA 2015
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estratégia de comunicação
acerva sp
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três coisas importantes:
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isso é um primeiro
pensamento
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essa é a parte mais fácil de todas
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obrigada pela confiança e pelas cevas
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públicos da acerva
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públicos internos
públicos externos
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públicos internos
públicos externos
diretores regionais
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públicos internos
públicos externos
diretores regionais
sócios beneméritos
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públicos internos
públicos externos
diretores regionais
sócios beneméritos
parceiros
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públicos internos
públicos externos
diretores regionais
sócios beneméritos
parceiros
donos de cervejaria
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
parceiros
donos de cervejaria
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
parceiros
donos de cervejaria
hobbista iniciante
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
parceiros
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
parceiros
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
parceiros
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
pessoas que gostam de cerveja
parceiros
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
pessoas que gostam de cerveja
pessoas que bebemparceiros
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
pessoas que gostam de cerveja
pessoas que bebemparceiros
donos de bares e lojas de insumodonos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
pessoas que gostam de cerveja
pessoas que bebemparceiros
donos de bares e lojas de insumo
vizinhança da sede
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
pessoas que gostam de cerveja
pessoas que bebemparceiros
donos de bares e lojas de insumo
vizinhança da sede
jornalistas e blogueiros
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
pessoas que gostam de cerveja
pessoas que bebemparceiros
donos de bares e lojas de insumo
vizinhança da sede
jornalistas e blogueiros
donos de importadoras
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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públicos internos
públicos externos
associados
diretores regionais
sócios beneméritos
cervejeiros caseiros
pessoas que gostam de cerveja
pessoas que bebemparceiros
donos de bares e lojas de insumo
vizinhança da sede
jornalistas e blogueiros
donos de importadoras
donos de cervejaria
donos de cervejaria
hobbista iniciante
hobbista intermerdiário
hobbista avançado
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canais de comunicação
hoje
![Page 25: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/25.jpg)
canais de comunicação
fanpage
site acerva
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
redes sociais de parceiros
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canais de comunicação
2015
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canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
redes sociais de parceiros
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canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros
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canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
releases e press kit
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros
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canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
releases e press kit
crm de parceiros
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros
![Page 31: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/31.jpg)
canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
releases e press kit
crm de parceiros
sites de parceiros
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros
![Page 32: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/32.jpg)
canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
releases e press kit
crm de parceiros
sites de parceiros
newlestter
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros
![Page 33: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/33.jpg)
canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
releases e press kit
crm de parceiros
sites de parceiros
newlestter
canal no youtube
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros
![Page 34: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/34.jpg)
canais de comunicação
fanpage
site acerva
blog
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
releases e press kit
crm de parceiros
sites de parceiros
newlestter
canal no youtube
jornal digital trimestral
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros
![Page 35: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/35.jpg)
canais de comunicação
e-mail marketing
interno
newlestter
fanpage
site acervasites de parceiros
crm de parceiros
jornal digital trimestral
blog
canal no youtube
releases e press kit
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
redes sociais de parceiros
apresentação de parceria
![Page 36: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/36.jpg)
canais de comunicação
e-mail marketing
interno
newlestter
fanpage
site acervasites de parceiros
crm de parceiros
jornal digital trimestral
blog
canal no youtube
releases e press kit
lista de sócios
foco no público internofoco no público externo
apresentação de parceria
redes sociais de parceiros cerva com o
presidente
![Page 37: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/37.jpg)
HIERARQUIZAÇÃO DE EVENTOS
![Page 38: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/38.jpg)
even
tos
com
foc
o no
ass
ocia
dobrassagens na sede
happy hour na sede cursos para iniciantes
sabatinadas
brassagens abertasassembléias
cursos avançados
encontros com profissionais
missas
even
tos
com
foc
o no
púb
lico
ext
erno
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fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
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fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
![Page 41: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/41.jpg)
fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
EVENTOS DE REGIONAL
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
![Page 42: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/42.jpg)
fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
EVENTOS DE REGIONAL
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
EVENTOS DA “SEDE”
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
![Page 43: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/43.jpg)
fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
EVENTOS DE REGIONAL
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
EVENTOS DA “SEDE”
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
![Page 44: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/44.jpg)
fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
EVENTOS DE REGIONAL
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
EVENTOS DA “SEDE”
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos.
![Page 45: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/45.jpg)
fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
EVENTOS DE REGIONAL
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
EVENTOS DA “SEDE”
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos.
Depois do evento, as fotos e vídeos entram em uma galeria no Facebook e
uma no Site.
![Page 46: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/46.jpg)
fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
EVENTOS DE REGIONAL
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
EVENTOS DA “SEDE”
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos.
Depois do evento, as fotos e vídeos entram em uma galeria no Facebook e
uma no Site.
Até o dia 5 de cada mês enviaremos uma Newsletter para o E-mail de todos
os associados mostrando o que aconteceu no mês.
![Page 47: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/47.jpg)
fluxo para divulgação de eventos com foco no público interno:
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional define escopo do Evento (tipo / data / hora / local / preço)
Diretoria de Eventos ou Diretoria Regional envia o escopo do Evento para
Diretoria de Comunicação com - no mínimo - um mês de antecedência.
EVENTOS DE REGIONAL
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação segmentada do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
EVENTOS DA “SEDE”
_ entrada do evento na agenda mensal no site_ entrada do evento em uma newsletter mensal (fechamanto até o dia 20 do mês anterior);_ divulgação do evento com post patrocinado no facebook;_ divulgação do evento na lista de e-mails _ envio de enxoval de divulgação para impressão (cartaz A3+flyers)
Todos os eventos devem ter um “fotográfo oficial” designado, que ficará responsável por produzir fotos e vídeos.
Depois do evento, as fotos e vídeos entram em uma galeria no Facebook e
uma no Site.
Até o dia 5 de cada mês enviaremos uma Newsletter para o E-mail de todos
os associados mostrando o que aconteceu no mês.
A cada três meses produziremos uma Jornal Trimestral da Acerva Paulista com fotos dos eventos e outros Conteúdos.
![Page 48: Estratégia de Comunicação AcervA 2015](https://reader034.fdocumentos.tips/reader034/viewer/2022042817/55a931621a28ab48368b45a0/html5/thumbnails/48.jpg)
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acerva
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acerva
mundo da cerveja
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acerva
mundo da cerveja
direto da sede
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acerva
mundo da cerveja
dica de quem faz direto
da sede
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dica de quem faz
concurso de frases
direto da sede
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TOM DE VOZ
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TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente
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TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente
ensina ajuda
responde
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TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente
ensina ajuda
respondecurioso
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TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente
ensina ajuda
respondecurioso
lutadoralevanta a bandeira
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TOM DE VOZ tio do churrasco, mas inteligente
ensina ajuda
respondecurioso
ágil e dinâmico
lutadoralevanta a bandeira
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próximos passos:
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_definir plano de ação para implementação de novos canais de comunicação
_ criar artes de enxovais de comunicação, newsletters, posts, site e revista
_ produzir apresentação de parcerias
_ definir colaboradores da área de comunicação
_ delegar tarefas do dia-a-dia
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_definir plano de ação para implementação de novos canais de comunicação
_ criar artes de enxovais de comunicação, newsletters, posts, site e revista
_ produzir apresentação de parcerias
_ definir colaboradores da área de comunicação
_ delegar tarefas do dia-a-dia
FO-DEU
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obrigada