Essence
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ProdutoA harmonia entre a rotina e a natureza, seria a perfeição, quase uma utopia, no mundo em que vivemos. Assim é o Essence Condominium. Um lugar natural e fantástico para se morar. Um PARAÍSO PARTICULAR dentro do cotidiano da cidade.
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PúblicoClasse A- Moradores da Barra que procuram um upgrade na região;- Emergentes, de outras regiões, que almejam migrar para a Barra.
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M K T P I M O B I L I Á R I O
“Um cenário que poderia ser uma obra de arte.”A marca trabalha uma imagem de paisagem com a linguagem do Movimento Impressionista. Faremos o público imergir na pintura, transformando lúdico em real, impactando e mostrando as qualidades de se morar neste paraíso, uma verdadeira obra-prima.
Conceito
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CampanhaTrabalhará as sensações de se estar imerso no ambiente natural e de bem-estar pintado em tela. Stands, promotores, mobiliário urbano, cenografia para convenção etc. fazem a paisagem pintada ganhar vida, envolvendo o público.
Referências: - Cena do filme Amor Além da Vida (What Dreams May Comes)
- Pintura viva - Trata-se de uma técnica que aplica uma camada de pintura a pessoas e objetos reais.
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Além DissoA campanha não só impressionará pelo visual, mas também se utilizará de outros sentidos. Ações que envolvem culinária, bem-estar etc., representarão bem a cultura francesa, berço impressionista.
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Campanha Interna
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Convitepara o jantar
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Jantar com diretoriaJANTAREm um ambiente que expressa o requinte e o bom gosto francês, apresentaremos o produto aos diretores das empresas de venda, motivando-os a repassar o clima da campanha aos corretores.
Local: LE PRÉ CATELAN - Hotel Sofitel - Avenida Atlântica, 4240, Copacabana - Rio de Janeiro
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1ª CONVENÇÃO
ConviteDesperta o interesse para um acontecimento ao ar livre, mas sem revelar o empreendimento. Promotoras entregam mini-cestas de piquenique. Dentro, alguns quitutes franceses e o convite para a convenção.
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EventoAs apresentações ocorrerão ao ar livre. Os corretores receberão as informações estando em contato com a natureza, sentindo o clima do Essence. Opções:
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1-LocalAproveitar a vista e o clima de natureza do próprio local. Serve como uma degustação para os corretores terem um maior poder de argumentação no momento da abordagem ao cliente.
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2-Bosque da BarraOpção inusitada com localização próxima ao empreendimento.
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3-LajedoInfraestrutura completa, para eventos e convenções, envolvida por ambientes naturais.
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Atriz carismática, caracterizada de pintora francesa, convidará os corretores a fazerem juntos, uma obra-prima. Ela também será a MC.Entrada
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Piquenique
Antes das apresentações os corretores degustarão o melhor da culinária francesa em um piquenique. Eles serão convidados a tirarem seus sapatos, curtirem a natureza e se sentirem à vontade. Serão dispostas toalhas de piquenique e cestas, para se assentarem na grama e degustarem os quitutes que estarão dentro das cestas (homenagem aos pintores impressionistas: Cezáne – frutas; Van Gogh – pães queijos; etc.).
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Apresentações
Os corretores serão convidados à plenária. A decoração do palco reproduzirá uma paisagem de Van Gogh, e na parte aérea serão dispostas impressões de telas do artista. Durante as apresentações, a MC reforça que os corretores serão os artistas responsáveis pela grande obra-prima que será o sucesso das vendas do Essence.
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Ação Foto 1
De maneira sutil, serão tiradas fotos de alguns corretores, durante as palestras. Enquanto o evento tem andamento, um operador de photoshop aplicará efeito de pintura nas fotos. Ao final da convenção, será feita uma homenagem onde as imagens serão exibidas no telão. Mensagens motivacionais: • “Uma paisagem de sucesso!”• “Vamos juntos na arte de vender bem!”• “Faremos das vendas, verdadeiras obras-primas.”
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Ação Foto 2Lançamento de concurso de fotografia onde os corretores deverão ter sido clicados em uma paisagem natural do Rio. A melhor foto ganhará uma viagem para Paris.
Eles deverão enviar a foto (por e-mail) entre a primeira e a segundaª convenção (quando será anunciado o ganhador). Neste tempo haverá sustentação nas EVs.
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M K T P I M O B I L I Á R I OPlanta Lajedo Primeira Convenção
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Cenografia Primeira Convenção
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Cenografia Primeira Convenção
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Cenografia Primeira Convenção
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Ações nas EVs
TreinamentoPromotora caracterizada de professora de pintura comparece às EVs anunciando que ensinará as técnicas para transformar as vendas em verdadeiras obras de arte. Na sequência, é feito o treinamento pela equipe Odebrecht.
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La CremePromotora caracterizada de pintora serve delícias da culinária francesa:.
MacaronSua disposição de cores transmite bem o clima da campanha.
Outras sugestões:Croissants, Sanduíches Franceses, Financier, Profiteroles etc.
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QuizAtriz caracterizada de pintora (MC da 1ª convenção), com fichas em formato de paleta, capa protetora, pincel e tinta gouache. Ela realizará quiz com perguntas sobre o Essence (formato Passa ou Repassa, onde os corretores – trajando as capas protetoras - se enfrentam dois a dois, os que forem acertando, passarão para a próxima etapa). Aqueles que errarem terão o rosto pintado pelo oponente, que acertou. No fim, sobrarão dois corretores “de cara limpa”. Será feita a última pergunta e o que acertar ganha 100 reais.
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EVENTO - UCI
20 Convenção
EntradaAtriz caracterizada de pintora (MC da primeira convenção) recebe os corretores. No telão serão projetadas imagens do empreendimento e paisagens naturais com efeito de pintura e moldura.
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Welcome Coffe com caricatura ao vivoSerão servidos quitutes da culinária francesa e ilustradores estarão dispostos no local para fazerem caricaturas bem humoradas dos corretores.
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ApresentaçõesA MC convidará os corretores à plenária e chamará o representante Odebrecht para dar início às apresentações.
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Resultado - Ação Foto 2
Ao final das apresentações, a MC dará o resultado do concurso, chamando o premiado ao palco e, em seguida, finalizará o evento.
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Ação EVPintura Viva
Ator caracterizado com a técnica de Pintura Viva interage com os corretores, passando informações sobre o Essence. Além de causar um grande impacto visual, o ator motiva os corretores a tirarem fotos e postarem no Facebook. A foto mais “curtida” no Fan Page ganhará 300 reais. O ator retornará em uma data determinada para fazer a entrega e reforçar a campanha.
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Ação EV - BrindePintura viva retorna às empresas de venda, interagindo com os corretores para lembrar a campanha e entregar brinde. M K T P I M O B I L I Á R I O
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Campanha ExternaM K T P I M O B I L I Á R I O
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Em shoppings e locais estratégicos teremos um totem para fotos. As pessoas serão fotografadas e receberão a foto com um efeito que ficará com o aspecto de uma tela pintada a mão, transmitindo o conceito.
Ações Foto
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Em centros empresariais e locais que remetam a rotina, decoraremos alguns espaços com quadros impressionistas de paisagens, abaixo haverá a assinatura e a comunicação do empreendimento.
Quadros
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Promotores irão circular em um van personalizada e distribuir kits para pintura em tela e informativos sobre o novo condomínio.
Blitz
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Promotores estarão na porta de escolas para entregarem kits de pintura infantil personalizado - livros para colorir, pincel, tinta etc. - para as crianças. Assim os pais, compradores em potencial, serão atingidos.
Blitz Escolas
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Em shoppings, parques etc. criaremos uma moldura gigante e dentro simularemos uma pintura impressionista de uma paisagem através de cenografia. O visitante será convidado a “entrar na pintura” e tirar uma foto.
Ação Moldura
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Pincel, paleta e tubos de tinta gigantes com títulos convidando o público a conhecer o empreendimento.
Mobiliário Urbano Abelardo Bueno
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Promotores segurarão uma sequência de totens com molduras. Essas telas exibirão imagens do empreendimento como se fossem pinturas e a frase: “Um cenário que poderia ser uma obra de arte”. A última tela apresenta a logo do empreendimento.
Exposição Urbana Abelardo Bueno
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No sinal (fechado) localizado a poucos metros antes da entrada para o empreendimento, promotores entrarão segurando um quadro gigante. A imagem reproduz, em pintura, a continuação da rua, mas como se fosse uma paisagem
Tela VivaAbelardo Bueno
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Sugerimos que o stand de vendas seja ambientado como se fosse um museu de arte, com imagens do empreendimento e da natureza em pinturas.Stand
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Visando investidores e pessoas de alto poder aquisitivo que procuram moradias de primeira classe (convidados selecionados), faremos um evento diferenciado.
Avant Premiere
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OPÇÃO 1:Promoveremos uma exposição de arte e convidaremos pessoas que se encaixem no perfil.
OPÇÃO 2:Cocktail com promotores pintados com a técnica de PINTURA VIVA.
Evento
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Lançamento
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Este evento servirá como um reforço para os corretores. Ao divulgarem o empreendimento, eles convidarão seus clientes para curtirem a paisagem do Essence e se divertirem com atrações especiais.
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Na véspera e nos dias do evento, atores (ou promotores) caracterizados com a técnica de Pintura Viva, chamarão o público para o lançamento, interagindo com os motoristas e mostrando uma tela gigante com as atrações.
Ação Pintura Viva Abelardo Bueno
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EVENTO NO LOCAL
CenografiaA porta de entrada será uma grande moldura com a impressão da logo em tecido trançado. No interior, atrativos com entretenimento para a família. A cenografia será inspirada na técnica de Pintura Viva.
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Atrações Atores pintados (Pintura Viva) atravessam os tecidos, como se saissem da logo e convidam as pessoas para dentro da “pintura”, onde serão direcionados para as ilhas de atrações.
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- Oficina de pintura Diversão para crianças e adultos;
- Ateliê de pintura facial infantil;
- Pintura interativaSeria exposta uma grande tela branca onde as crianças e adultos, trajando capa de proteção, atirariam bexigas com tinta, formando, ao final, uma grande obra de arte que poderá fazer parte da decoração do Essence;
- Roda gigante Proporciona a vista da paisagem relativa a diferentes andares do Essence, além de ser uma atração para crianças - PedalinhoProporciona conhecer melhor os benefícios de se morar junto à lagoa;
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