Engetron
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Se sua empresa não determinar um caminho para perseguir, qualquer caminho servirá.
Uma vez no caminho...o sucesso dá-se pela combinação entre visão, paixão e disciplina na execução. Já o fracasso, pelo que a empresa negligenciou em observar.
O Gestor eficiente é aquele que executa no presente enquanto planeja o futuro da empresa
Este roteiro tem a pretensão de servir como facilitador na construção de um plano de negócios compreensível e realista.
FUNDAMENTOS MARCA, MARKETING & VENDAS
Visão, Missão e Valores Construção da Marca
Fatores Críticos de Sucesso Estratégias de Marketing
Opções Estratégicas Mix de Comunicação
Concorrência Marketing On-line
Posicionamento Canais de Vendas
Objetivos Plano de Marketing
Mapa Estratégico CRM
Competências
Projetos Estratégicos
ORÇAMENTO METAS & MÉTRICAS
Fontes de Receita Marca
Faturamento e Margem Canais de Vendas
Ciclo operacional Pesquisa e Desenvolvimento
Fluxo de caixa Finanças e Controladoria
Demonstrativo de resultados - DRE Produção
Exigência de Fluxo de Caixa Marketing
GESTÃO DE PORTFÓLIO Tecnologia da Informação
Portfólio de Produtos
Roadmap
Análise de Mercado
Público Alvo
Hierarquia das Mensagens
[ visão ] [ missão ]
[ O que sucesso significa para empresa ]
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
ORIENTAÇÃO A MERCADO
S
ORIENTAÇÃO A MERCADO
fundamentação estratégica
C.H.A. - conhecimento, habilidade e atitude
RES
FUN
CIO
NA
IS inovação
orientação a cliente
empreendedorismo – tomada de risco
VA
LOR
orientação a custo e ROI
disciplina de execução
identidade da marca
disciplina de execução
processos com métricas
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
roadmap de produtosorientado ao mercado
MIX de produtos flexíveis e escaláveis
políticas de vendas contemplando canais influência do prestador de
serviço qualificado na decisão de compra
disponibilidade de produtos através de canais afins com segmento correspondente
marca reconhecida pelos diversos públicos conforme posicionamento
excelência operacional
oferta de serviçosde energia garantida
t id d
parceiros capacitados com cobertura regional
programas de mktg e comunicação
austeridade orçamentária
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
OPÇÕES ESTRATÉGICAS (SÍNTESE DAS ESCOLHAS NÃO ESCOLHAS)
engenharia
marcapara segmentocorporativo orientação
a produtomarca para segmento vendas
multi-canais
capilaridade
AGRESSIVO [ FO + O ]
incrementar faturamento com oferta de serviços “ turn-key ”
“migrar da estratégia de menor preço para aprisionamento”
= F
+ O AJU
S
FORÇAS FRAQUEZASprópria
oferta compreensível
domínio da tecnologia
de consumorede de serviços nacional orientação a
mercado
multi-canais
austeridade orçamentária
roadmap
garantir cobertura nacional - expandir canais de vendas existentes – foco nos canais especialistas em vendas corporativas.
maximizar o portfólio de produtos para melhor aproveitamento dos recursos existentes. – time to market
AGR
ESSI
VO =
STE = FR + O
equivalência de funcionalidades leva
dos produtos orientação acusto em PeD
mercado de consumidor atendido pelo varejo e
MANUTENÇÃO [ FO + A ]
reavivar marca Engetron – renovar consistência no uso dos elementos visuais e a coerência das mensagens conforme posicionamento.
criar área de pesquisa & desenvolvimento.
A
SO
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
funcionalidades leva decisão por preço/kva
concorrentes com produtos acabados fabricados na china
atendido pelo varejo e .COMs
mercado de profissionais liberais
mercado paraPMEs
serviços especializadosturn key ( vendas de KVa )
concorrência das
AJUSTE [ FR + O ]
inaugurar novos canais de vendas para novos segmentos de mercado.
calibrar talento humano por área conforme desafio correspondente.
Implementar disciplina orçamentária . ENÇ
ÃO =
FO
+ O
BREVIVÊN
CI
talento humanocompatível com novos desafios
turn-key ( vendas de KVa )
cloud computinge data center
aplicações de missão crítica
multinacionaisp p ç
SOBREVIVÊNCIA [ FR + A ]
implementar disciplina de custo no desenvolvimento do produto com prospecção de novos fornecedores e fabricantes.
MAN
UTE
A = F + A
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
[ PREMIUM ] [ DIFERENCIAÇÃO ]
RELEVÂNCIA DA MARCA
VALOR AGREGADO
associar as funcionalidades de no-break com outros produtos como acess point wireless e NAS pode ser uma saída para agregar valor ao produto.
STICKNESS PRECIFICAÇÃO
á i d i d i ã d
[ APRISIONAMENTO ] [ MENOR PREÇO ]
oferta de energia garantida versus venda do produto pode ser uma saída para comoditização dos KVA
no cenário de mesma autonomia, a decisão de compra por no-breaks esta se transformando em $ / KVA. Produtos Chineses podem dominar o mercado low-end
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
[ + ]
SINGULARIDADE ALMEJADASINGULARIDADE ALMEJADA
[ diferenciação ] provedor de serviços em energia garantida 2011/12
2012/13
O
[ provedor de soluções ] em energia garantida [ escaláveis e gerenciáveis ] Atende na mesma linha de produto desde soluções departamentais até
g g
relançamento da marca
tendência de perfomance nos
resultados de vendas no
período
NO
PR
OC
ESSO
IEN
TE
2011ç p
data-centers. Possui a mais qualificada e extensa rede se serviços e assistência técnica do Brasil
[ provedor de equipamentos ] redesenho dos processo internos, renovação do roadmap de produtos e rentabilidade. [ revigorar ] canais de
período
ACTO
DIR
ETO
C
ISÓ
RIO
DO
CL
[ provedor de equipamentos ] de no-break configurados, montados e precificados de acordo com o pedido do cliente
2010
[ g ]distribuição e vendas
IMPA
DEC
DIFICULDADE DA CONCORRÊNCIA ACOMPANHAR[ - ]
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
1. crescer faturamento
capilaridade, rentabilidade via múltiplios canais de vendas e segmentos correspondentes
novos produtos associados a serviços aumentando valor agregado e retenção
2. construir marca com fundamentos sólidos
refletir valores do grupo, cumprir a promessa declarada no posicionamento
3 manter satisfação do cliente3. manter satisfação do cliente
4. criar um portfólio de produtos e serviços compreensível e flexível
inovar e valorizar com consciência de custo
5. conquistar excelência operacional
objetivos, estratégias, táticas e métricas bem definidas e comunicadas.
6 construir uma organização talentosa6. construir uma organização talentosa
skill compatível com o desafio, remunerada por performance e meritocracia
7. ser relevante nas ações socioambiental
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
Novos clientes Controlar despesasMaximizar custos
CRIAR VALOR PARA O ACIONISTA
CRESCER VENDAS E CRIAR NOVAS FONTES DE RECEITA PRODUTIVIDADEADERÊNCIA A PRÁTICAS DE GOVERNANÇA CORPORATIVA
Perspectiva Financeira
Retenção da base instalada p
ORÇAMENTOPerspectiva do Cliente
CONSTRUIR A MARCA DE FORMA COERENTE E CONSISTENTE SATISFAÇÃO DO CLIENTE
Novos canais de vendas
Novos produtos
Novos mercados
Aquisições
Construir um portfólio de produtos inovador, tendencioso, rentável, compreensível, flexível, escalável e com preço justo
Conquistar e manter excelência operacionalConstruir e ampliar relacionamento com
clientes, fornecedores e parceiros
Construir um posicionamento compreensível ao público alvo e que
atenda demanda de mercado
Perspectiva dos Processos Internos
P&D PRODUÇÃO VENDAS MARKETING CANAIS CONTROLADORIA E FINANÇAS
1. Analisar tendências do(s) mercado(s) e concorrente(s)
2. Articular estratégias de “valorização e inovação” do portfólio – comitê de inovação
3. desenhar roadmap de produtos investimentos em
7. elaborar documentação de produção com detalhamento dos processos e característica das linhas de produção por similaridade de produto
8. Mapear custo de produção por produto ($ / KVA)
13. Elaborar / gerenciar “forecastde vendas” conf. Orçamento e roadmao de produtos
14. Promover cobertura regional via rede de servicos especializada
15. Conquistar novos clientes
16 Reter e expandir penetração
20. Construir e executar um plano de marketing – full mix
21. Gerenciar estratégia online inclusive ecommerce próprio
22. Publicar material de comunicação coerente e consistente com a marca
26. Credenciar e capacitar rede de serviços especializada com foco em vendas corporativas
27. Desenvolver distribuidores nacionais com foco em revendas
28. Desenvolver revendas e lojas de varejo especializadas
33. Conduzir, gerenciar e reportar metas do orçamento
34. Gerenciar fluxo de caixa e determinar estratégias de investimentos
35. Planejar aspectos legais, tributários e fiscaisprodutos, investimentos em
recurso humano, “S” “ROI
4. desenvolver fornecedores nace intl sob os focos de inovação e/ou redução de custo
5. capacitar time de vendas e parceiros (pré e pós venda)
9. Monitorar níveis de estoque de MP e SE conforme “forecast de vendas”
10. Garantir capacidade de produção conforme demanda observada no forecast
16. Reter e expandir penetração na base instalada
17. Promover novos canais de vendas e novos segmentos de mercado respectivamente
18. Definir políticas comerciais por tipo de canal de vendas
consistente com a marca
23. Criar programas multicanal para geração de leads e demanda
24. Promover ações de marketing regional cooperado com afiliados
25. Mapear e monitorar satisfação do cliente
de varejo especializadas
30. Desenvolver comércio eletrônico B2B, B2B2C, B2C
29. Desenvolver revendas e lojas de varejo não especializadas
31. Desenvolver comércio eletrônico próprio
tributários e fiscais
36. Gerenciar tesouraria
37. Conduzir processo de compras produtivas e improdutivas (nac e int’l)
38 Gerenciar manutenção predial
Perspectiva do Aprendizado e CrescimentoCAPITAL DA INFORMAÇÃOCAPITAL HUMANO E ORGANIZACIONAL AÇÕES SÓCIO‐AMBIENTAIS
6. monitorar rentabilidade do portfólio por família produtos
11. Garantir padrões qualidade
12. Gerenciar estoque de produto acabado, logística, frete e RMA
19. Garantir rentabilidade conforme orçamento
p p
32. Desenvolver alianças estratégicas
38. Gerenciar manutenção predial e “facilities”
39 Implementar processo de avaliação 180º remuneração 43 Manter infra de TI flexível padronizada segura escalável e móvel
visão, missão e valores
visão, missão e valores
FCSFCS opções estratégicasopções estratégicas concorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências projetos estratégicosprojetos estratégicos
39. Implementar processo de avaliação 180 , remuneração variável e bônus
40. Promover melhores práticas reforçando valores e estratégias
41. Desenvolver lideranças e plano de sucessão
43. Manter infra de TI flexível, padronizada, segura, escalável e móvel
COMPETÊNCIAS DESCRIÇÃO DO SKILL EXPECTATIVAS
P & D DE PRODUTOS
PRODUÇÃO
MARKETINGMARKETING
VENDAS E CANAIS
CONTROLADORIA
OPERAÇÕES E SERVIÇOS
TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
RECURSOS HUMANOS
visão, missão e valores
visão, missão e valores
ambientemercadológico
ambientemercadológico
FCSFCSopções
estratégicasopções
estratégicasconcorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências
projetosestratégicos
projetosestratégicos
PROJETO ESTRATÉGICO FATO GERADOR DE MUDANÇA PLANO DE AÇÃO
NOVOS PRODUTOS1. Falta de um roadmap compreensível2. Alto custo de fabricação3. time to market comprometido
Mudar o foco da área de engenharia para P&Dcujo objetivo será revigorar o roadmap, inovando via novos produtos e serviços para novos segmentos e valorizando os produtos existentes.
FRANQUIAS Falta de capilaridadeRecrutar uma rede de parceiros especialistas que possam ofertar Energia Garantida como serviço e não somente venda de hardware.
SERVIÇO EM ENERGIA GARANTIDA
Redução das margens devido ao aumento da concorrência
Elaborar um serviço em Energia Garantida. O serviço deve tirar o foco da venda do produto, hardware, e promover o “nível de serviço” até 99.9% de Energia Garantida.
COMÉRCIO ELETRÔNICO
1. Necessidade de melhorar a margem dos produtos de menor KVA
2. Aumentar a disponibilidade do produto para o cliente final
Migrar a transação comercial do canal de distribuição para e-commerce com venda direta.
visão, missão e valores
visão, missão e valores
ambientemercadológico
ambientemercadológico
FCSFCSopções
estratégicasopções
estratégicasconcorrênciaconcorrência posicionamentoposicionamento objetivosobjetivos mapa estratégicomapa estratégico competênciascompetências
projetosestratégicos
projetosestratégicos
FUNDAMENTOS MARCA, MARKETING & VENDAS
Visão, Missão e Valores Construção da Marca
Fatores Críticos de Sucesso Estratégias de Marketing
Opções Estratégicas Mix de Comunicação
Concorrência Marketing On-line
Posicionamento Canais de Vendas
Objetivos Plano de Marketing
Mapa Estratégico CRM
Competências
Projetos Estratégicos
ORÇAMENTO METAS & MÉTRICAS
Fontes de Receita Marca
Faturamento e Margem Canais de Vendas
Ciclo operacional Pesquisa e Desenvolvimento
Fluxo de caixa Finanças e Controladoria
Demonstrativo de resultados - DRE Produção
Exigência de Fluxo de Caixa Marketing
GESTÃO DE PORTFÓLIO Tecnologia da Informação
Portfólio de Produtos
Roadmap
Análise de Mercado
Público Alvo
Hierarquia das Mensages
SEGMENTOS E CANAIS DE VENDAS
VAREJOESPECIALIZADO
REVENDEDORESCOM VALOR AGREGADO
DISTRIBUIDORESNACIONAIS E REGIONAIS
VAREJONÃO
ESPECIALIZADO
COMÉRCIO ELETRÔNICO
PARCERIASESTRATÉGICAS
PARTICIPAÇÃO RELATIVA
10% 40% 5% 15% 15% 15%
VENDAS RECORRENTES
PENETRAÇÃO DE MERCADO
MET
AS NOVOS CLIENTES
NOVOS PRODUTOS
NOVAS REGIÕES
NOVOS MERCADOS
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
EXIGÊNCIA DE CASH FLOW PARA RODAR A OPERAÇÃO CONFORME
ORÇAMENTO
DÉFICIT EM DIASCATEGORIA
PRAZO DE PGTO DO
FORNECEDOR
TEMPO TOTAL DE TRÂNSITO
PRAZO MÉDIO DE
FABRICAÇÃO
PRAZO MÉDIODE ESTOQUE
PRAZO MÉDIO DE
RECEBIMENTO DO CLIENTE
CICLO OPERACIONAL
DÉFICT EM REAIS
CUSTO EMR$ TOTAL
POR GRUPO
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
Exigência de Déficit do cicloProduto investimento por produto
Déficit do ciclooperacional
Produto 1 R$ 1.978.478,00 40Produto 2 R$ 1.716.257,00 40Produto 3 R$ 1 580 778 00 40Produto 3 R$ 1.580.778,00 40Produto 4 R$ 5.344.358,00 40Produto 5 R$ 2.792.138,00 63Produto 6 R$ 516.980,00 81Produto 7 R$ 2.980.362,00 33P d t 8 R$ 1 520 000 00 28Produto 8 R$ 1.520.000,00 28
Geração de Resultados no PeríodoNPV c/
TMA=12%aa Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
-704.294,42 70.038 70.676 110.205 146.240 96.020 90.929 63.486 82.996 84.656 86.349 88.076 89.838
544.364,68 45.824 87.346 138.510 151.895 142.786 136.541 193.076 248.763 253.738 258.813 263.989 269.269
-750.559,88 58.963 41.457 30.848 28.000 41.571 40.618 56.117 70.966 72.385 73.833 75.310 76.816
760.946,69 277.372 316.437 564.523 484.352 317.804 313.820 481.777 559.475 570.665 582.078 593.720 605.594
1.957.480,34 240.124 68.690 23.546 6.333.633 458.419 328.934 610.071 692.745 706.600 720.732 735.146 749.849
1.397.257,61 62.038 484.694 141.184 480.101 266.312 157.454 108.646 121.205 123.629 126.102 128.624 131.196
790.793,73 104.313 81.726 194.361 162.862 245.455 171.436 306.043 358.411 365.579 372.380 380.348 387.956
fontes de receita
fontes de receita
faturamento e margem
faturamento e margem
ciclooperacional
ciclooperacional
fluxo de caixafluxo de caixa DREDREestratégia de investimentoestratégia de investimento
817.717,30 68.400 94.618 121.048 87.454 73.435 90.469 183.718 217.424 221.772 226.207 230.732 235.346
FUNDAMENTOS MARCA, MARKETING & VENDAS
Visão, Missão e Valores Construção da Marca
Fatores Críticos de Sucesso Estratégias de Marketing
Opções Estratégicas Mix de Comunicação
Concorrência Marketing On-line
Posicionamento Canais de Vendas
Objetivos Plano de Marketing
Mapa Estratégico CRM
Competências
Projetos Estratégicos
ORÇAMENTO METAS & MÉTRICAS
Fontes de Receita Marca
Faturamento e Margem Canais de Vendas
Ciclo operacional Pesquisa e Desenvolvimento
Fluxo de caixa Finanças e Controladoria
Demonstrativo de resultados - DRE Produção
Exigência de Fluxo de Caixa Marketing
GESTÃO DE PORTFÓLIO Tecnologia da Informação
Portfólio de Produtos
Roadmap
Análise de Mercado
Público Alvo
Hierarquia das Mensages
[ PRODUTO ]
produto de alto custopara brigar por mercadodeve perder market share
[ EXISTENTE ] [ NOVO ]
]
VoltCompacta
PENETRAÇÃO DE MERCADO
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
[ EXI
STEN
TE
Duo
Flex
DWTT > 250KVASafe Server
DWTT
DWM
[ MER
CAD
O ]
energia
DESENVOLVIMENTO DE MERCADO
DIVERSIFICAÇÃO
[ NO
VO ]
[ energiagarantida DC UPS
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
[ PARTICIPAÇÃO DE MERCADO ]
nosso “time-to-market” nos impede de acelerar as vendas em mercados de alto crescimento
ótima oportunidade por ser venda de KVA
[ ALTA ] [ BAIXA ]
[ PARTICIPAÇÃO DE MERCADO ]
Duo
DWTT > 250KVA
de alto crescimento
ESTRELA DÚVIDA
[ ALT
A ]
ERC
ADO
]
FlexDWTT
Volt
CORPORATIVO (BC0, IND, VAR, MED)
PMES
DWTT > 250KVA
energia
DC UPS
MEN
TO D
O M
E Flex
TELCO
AUTOMAÇÃO COMERCIAL E RESIDENCIAL
DOMÉSTICO BÁSICO
ggarantida
VACA LEITEIRA ABACAXI
[ BAI
XA ]
[ CR
ESC
IM Compacta
Safe Server
DOMÉSTICO BÁSICO
GOVERNO
DATA CENTERS
DWM
40% da vaca leiteira está baseada
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
em produtos com tecnologia antiga e cara (Marcos )
CONCORRÊNCIA
BAIXA MÉDIA ALTA
ADO AL
TA
BANCOS GRANDESBANCOS MÉDIOS
INDÚSTRIASIDERURGICA
ORGÃOS PÚBLICOS[ ENERGIA GARANTIDA]
ADE
DE
MER
CA
MÉD
IA DATACENTER
VAREJOÁREA MÉDICA
ATR
ATIV
IDA
AIXA
DISTRIBUIDORESDE INFORMÁTICAE-COMMERCEINTEGRADORES
& CONSTRUTORAS
B
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
MATURIDADE
DECLÍNIO
CRESCIMENTO
INTRODUÇÃO
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
[ análise de mercado total ]
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
[ análise de mercado disponível ]
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
[ participação de mercado ]
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
SEGMENTOS DE MERCADO
OR
POR
ATIV
O
CAN
AL N
ÃO
PEC
IALI
ZAD
O
VAR
EJO
CAN
ALPE
CIA
LIZA
DO
PME’
S
CO C
ESP
ESP
gerente 1 dono da revenda gerente deTOMADOR DE DECISÃO
gerente de infraestrutura - TI
1. dono da revenda2. dono da loja comprador gerente de
projetos gestor
INFLUENCIADOR CIOCFOprestador de serviços
área de vendas do distribuidor
1. dono da empresa
2. gerente de vendas e/ou compras
gerente de informáticaprestador de serviços
27
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
DO
SEGMENTOS DE MERCADO
CO
RPO
RAT
IVO
CAN
AL N
ÃO
SPEC
IALI
ZAD
O
VAR
EJO
ALES
PEC
IALI
ZAD
PME’
S
C ES
CAN
A
A ENGETRON é a maior empresa nacional que promove através de seus produtos e serviços,
TOMADOR DE DECISÃO ENERGIA GARANTIDA. Os no-breaks inteligentes ENGETRON atendem de forma escalável a uma
grande diversidade de ambientes que necessitam de energia contínua. São empresas de diversos
tamanhos e segmentos: bancos, hospitais, telecomunicações, indústrias e até empresas de menor
porte ou usuários domésticos. São 33 anos investindo continuamente em pesquisa e desenvolvimento
que resultaram na conquista da tecnologia própria, segura e confiável, que garantem inovação
constante dos nossos produtos e conseqüentemente a plena satisfação de nossos clientes, como Pão
de Açúcar, Coca-Cola, Lojas Riachuelo, Bradesco, Santander, HSBC, Votorantin, Petrobrás, Usiminas
e outrosINFLUENCIADOR
portfólio de produtos
portfólio de produtos
roadmaproadmapanálise de mercado
análise de mercado
público alvopúblico alvo mensagensmensagens
FUNDAMENTOS MARCA, MARKETING & VENDASU OS C , G & S
Visão, Missão e Valores Construção da Marca
Fatores Críticos de Sucesso Estratégias de Marketing
Opções Estratégicas Mix de Comunicação
Concorrência Marketing On-lineg
Posicionamento Canais de Vendas
Objetivos Plano de Marketing
Mapa Estratégico CRM
Competências
Projetos Estratégicos
ORÇAMENTO METAS & MÉTRICAS
Fontes de Receita Marca
Faturamento e Margem Canais de Vendas
Ciclo operacional Pesquisa e Desenvolvimento
Fluxo de caixa Finanças e Controladoria
Demonstrativo de resultados - DRE Produção
Exigência de Fluxo de Caixa Marketing
GESTÃO DE PORTFÓLIO Tecnologia da Informação
Portfólio de Produtos
Roadmap
Análise de Mercado
Público Alvo
Hierarquia das Mensages
[ + ] [ + ]
ESTAGNAÇÃO
CONVICÇÃO
a m
arca
PREFERÊNCIA
com
arq
uite
tura
d
AWARENESS DISSONÂNCIACon
sist
ênci
a
Investimentos na construção da marca[ - ]
construção da marca
construção da marca
estratégiasmarketingestratégiasmarketing
mix de comunicação
mix de comunicação
marketing on-line
marketing on-line
canais de venda
canais de venda
plano de marketingplano de
marketingcrmcrm
1. conquistar novos clientes
2. reter clientes existentes e/ou base instalada.
3. aumentar participação no mercado3. aumentar participação no mercado
4. conquistar novos mercados
5. criar novos canais de vendas
6. promover a marca com coerência e consistência
7. medir e reportar satisfação dos clientes
construção da marca
construção da marca
estratégiasmarketingestratégiasmarketing
mix de comunicação
mix de comunicação
marketing on-line
marketing on-line
canais de venda
canais de venda
plano de marketingplano de
marketingcrmcrm
construção da marca
construção da marca
estratégiasmarketingestratégiasmarketing
mix de comunicação
mix de comunicação
marketing on-line
marketing on-line
canais de venda
canais de venda
plano de marketingplano de
marketingcrmcrm
APENAS INFORMA O CRIA RELACIONAMENTO
CONTEÚDO DINÂMICO
APENAS INFORMA O CLIENTE QUE NÃO
RETORNA
CRIA RELACIONAMENTO COM O CLIENTE QUE
RETORNA
SEM INTERATIVIDADE INTERATIVIDADE
PRESENÇA IRRELEVANTENA WEB
PROMOVE EXPERIÊNCIA POBRE PARA O CLIENTE
QUE NÃO RETORNAQUE NÃO RETORNA
CONTEÚDO ESTÁTICO
construção da marca
construção da marca
estratégiasmarketingestratégiasmarketing
mix de comunicação
mix de comunicação
marketing on-line
marketing on-line
canais de venda
canais de venda
plano de marketingplano de
marketingcrmcrm
REVENDEDOR DISTRIBUIDORES COMÉRCIO PARCERIASREVENDAS COM VALOR AGREGADO
NACIONAIS E REGIONAIS
VAREJO COMÉRCIO ELETRÔNICO
PARCERIASESTRATÉGICAS
VENDAS RECORRENTES
PENETRAÇÃO DE MERCADO
NOVOS CLIENTESNOVOS CLIENTES
NOVOS PRODUTOS
NOVAS REGIÕES
NOVOS MERCADOS
construção da marca
construção da marca
estratégiasmarketingestratégiasmarketing
mix de comunicação
mix de comunicação
marketing on-line
marketing on-line
canais de venda
canais de venda
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marketingcrmcrm
PLANO DE MARKETING TRIMESTRAL
INSTITUCIONALPRODUTOS “PARETO”
PRODUTO“LONG TAIL” BUDGET TOTAL
PROGRAMA PARACONSTRUÇÃO DE
MARCAMARCA
PROGRAMA PARAGERAÇÃO DE
DEMANDA & VENDAS
PROGRAMA PARACANAIS DE VENDAS
BUDGET TOTAL
construção da marca
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estratégiasmarketingestratégiasmarketing
mix de comunicação
mix de comunicação
marketing on-line
marketing on-line
canais de venda
canais de venda
plano de marketingplano de
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[ crm ]
LEADLEAD
LEAD MANAGEMENT BANT
FUGA CONVERSÃO
CONTACT MANAGEMENT LEAD GENERATION
PROSPECT
construção da marca
construção da marca
estratégiasmarketingestratégiasmarketing
mix de comunicação
mix de comunicação
marketing on-line
marketing on-line
canais de venda
canais de venda
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FUNDAMENTOS MARCA, MARKETING & VENDASU OS C , G & S
Visão, Missão e Valores Construção da Marca
Fatores Críticos de Sucesso Estratégias de Marketing
Opções Estratégicas Mix de Comunicação
Concorrência Marketing On-lineg
Posicionamento Canais de Vendas
Objetivos Plano de Marketing
Mapa Estratégico CRM
Competências
Projetos Estratégicos
ORÇAMENTO METAS & MÉTRICAS
Fontes de Receita Marca
Faturamento e Margem Canais de Vendas
Ciclo operacional Pesquisa e Desenvolvimento
Fluxo de caixa Finanças e Controladoria
Demonstrativo de resultados - DRE Produção
Exigência de Fluxo de Caixa Marketing
GESTÃO DE PORTFÓLIO Tecnologia da Informação
Portfólio de Produtos
Roadmap
Análise de Mercado
Público Alvo
Hierarquia das Mensages
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BRAND - CUSTOMER SATISFACTIONBRAND UNAIDED AWARENESS
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CANAIS DE VENDAS DATA INICIAL DATA FINAL MÉTRICAS
desenvolver novos distribuidores regionais 18/01/2010 19/01/2010 4 distribuidores
desenvolver revendas e lojas especializadas 18/01/2010 19/01/2010 dominar Sta. Ifigência e Info Centro
desenvolver redes de varejo 18/01/2010 19/01/2010 2 grande redes de varejo com cob. nacional
desenvolver comércio eletrônico - B2B, B2B2C w B2C 18/01/2010 19/01/2010 correspondente as grandes redes
desenvolver comércio eletrônico próprio 18/01/2010 19/01/2010 lançamento T4'10
[ milestone ] credenciar e capacitar novos parceiros High Premium 18/01/2010 19/01/2010 40 parceiros
[ milestone ] desenvolver alianças estratégicas 18/01/2010 19/01/2010 3 alianças com programas relevantes
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VENDAS DATA INICIAL DATA FINAL MÉTRICAS
elaborar e gerenciar forecast de vendas 18/01/2010 19/01/2010 publicar forecast para orçamento
promover cobertura regional 18/01/2010 19/01/2010 distribuição / VAR / revenda / varejo
conquistar novos clientes 18/01/2010 19/01/2010 > 40% ano a ano
manter e expandir penetração de mercado 18/01/2010 19/01/2010 > 60% de retenção
garantir rentabilidade conforme orçamento 18/01/2010 19/01/2010 bater metas do orçamento
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P&D DATA INICIAL DATA FINAL MÉTRICAS
analisar tendências de mercado e concorrências 25/12/2010 implementar BI
publicar estratégia de valorização e inovação 18/01/2010 19/01/2010
[ milestone ] mudar a estratégia low-end 18/01/2010 19/01/2010 eliminar fabricação até T1’11
[ milestone ] explorar oferta de svcs energia vs. produto 18/01/2010 19/01/2010 Lançar piloto T4’10 produto
articular e executar o roadmap 18/01/2010 19/01/2010
desenvolver novos fornecedores nac’l e intt’l 18/01/2010 19/01/2010
[ milestone ] produtos novos 18/01/2010 19/01/2010 Lançar novo produto – 2º semestre
[ milestone ] redução de custos 18/01/2010 19/01/2010 Reduzir em 10% o custo do no-break
capacitar time de vendas e parceiros 18/01/2010 19/01/2010
[ milestone ] garantir qualidade no serviço pós-venda 18/01/2010 19/01/2010 Criar programa de certificação
monitorar rentabilidade do portfólio por família 18/01/2010 19/01/2010
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FINANÇAS & CONTROLADORIA DATA INICIAL DATA FINAL MÉTRICAS
gerenciar tesouraria 18/01/2010 19/01/2010
planejar aspectos legais, tributários e fiscais 18/01/2010 19/01/2010
gerenciar fluxo de caixa e estratégias de investimentos 18/01/2010 19/01/2010
gerenciar manutenção predial
[ milestone ] liderar e gerenciar metas de orçamento 18/01/2010 19/01/2010 Garantir cumprimento de metas
[ milestone ] conduzir processo de compras produtivas e improdutivas 18/01/2010 19/01/2010 Reduzir 5% matéria prima
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MARKETING E COMUNICAÇÃO DATA INICIAL DATA MÉTRICASMARKETING E COMUNICAÇÃO DATA INICIAL FINAL MÉTRICAS
Publicar material de comunicação coerente 18/01/2010 19/01/2010
Criar programa multicanal para geração de leads 18/01/2010 19/01/2010 Lançar kit de vendas completo
[ milestone ] construir e executar prog de mkt fullmix 18/01/2010 19/01/2010 Inauguração 100% em julho
[milestone ] gerenciar estratégias on-line Novo site / club relacionamento / ecommerce
[ milestone ] promover ações de mkt cooperado 18/01/2010 19/01/2010 1 programa por canal x mês
[ milestone ] monitorar satisfação do cliente (via 18/01/2010 19/01/2010 80% t ti f it it ti f it[ milestone ] monitorar satisfação do cliente (via pesquisa) 18/01/2010 19/01/2010 > 80% entre satisfeito e muito satisfeito
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PRODUÇÃO DATA INICIAL DATA FINAL MÉTRICAS
manter acuracidade do estoque MP e SE 18/01/2010 19/01/2010 >= 98%
garantir capacidade de produção conforme demanda 18/01/2010 19/01/2010
gerenciar estoque, logística, frete, RMA 18/01/2010 19/01/2010
[ milestone ] garantir padrão de qualidade RMA < 10%
[ milestone ] mapear custo de produção pro produto 18/01/2010 19/01/2010 criar índice de $ / KvA por família
[ milestone ] elaborar documentação e processo de produção 18/01/2010 19/01/2010 inaugurar novo processo em julho
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DATATI DATA INICIAL DATAFINAL MÉTRICAS
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