Nome: Laís Kelly de Souza - 132200042

Grupo 7 - Empresas que mudaram de ramo e deram certo

Algumas empresas mudaram de ramo para se reinventarem. Essa mudança pode

ser relacionada às diversas razões, e algumas podem ser evidenciadas como: Evoluções

tecnológicas, apostas arriscadas, infelizes ou felizes coincidências ou até mesmo apuros

financeiros. Muitas dessas empresas alcançaram o sucesso, entre passados inusitados e

futuros incertos, elas desenharam – e principalmente, redesenharam – o próprio

caminho. Hoje estas empresas podem não se associarem aos seus negócios originais,

mas a verdade é que estas empresas não foram sempre o que se imagina delas.

Uma empresa que evidencia bem esse tema é a Tiffany & Co, que foi fundada

em 1837 por Charles Lewis Tiffany e Teddy Young, a “Tiffany & Young” funcionava

inicialmente como um empório de artigos de papelaria e bens sofisticados como

enfeites, relógios, cintos, produtos para a pele e cabelo, aparelhos de jantar e até

escarradeiras. Hoje encurtou o nome da empresa e direcionou os negócios para as joias.

O “Rei dos Diamantes”, como era chamado então, estabeleceu assim o império azul,

que se estende por todo território mundial. Outra grande empresa é a LG, que nasceu em

1947 com o nome de Lak-Hui Chemical Industrial Company – na Coréia do Sul. Como

o nome original propriamente demostra a empresa fundada por Koo In-Hwoi produzia

produtos químicos, principalmente os de limpeza e em 1952, a empresa se torna a

primeira do país a adentrar a indústria dos plásticos, criando o braço Goldstar Co. Já em

1958, com a fusão entre Lak-Hui (lê-se “lâqui”) e Goldstar inicia-se uma produção que

viriam a definir a empresa em nível internacional, com o desenvolvimento de rádios e,

em seguida, diversificação nos eletrônicos e aparelhos de telecomunicações. Para

competir no mercado ocidental, em 1995 assumiu o nome LG, e a logo sorridente que

anuncia: Life’s good.

Temos ainda outras empresas como a Nokia que teve sua história construída

com papel, borracha e cabos de energia. Tudo começou, em 1868, com uma pequena

fábrica de celulose na Finlândia, perto da cidade de Nokia, fundada pelo engenheiro de

minas Fredrik Idestam. Em seguida, em 1871, junto de Leo Mechelin, cria a Nokia

Company desejando expandir os negócios da empresa para o ramo da energia elétrica,

empreitada que se concretiza em 1902. Em 1967, a empresa passou a integrar um

grande conglomerado industrial, que já sinalizava o caminho que viria a ser seguido: ao

lado primeiros produtos, estavam telefones, telégrafos, cabos elétricos e televisores. Na

década de 1990, a empresa deu adeus às divisões da empresa dedicadas a borracha e aos

cabos, e decidiu centrar todos os esforços no mercado das telecomunicações obtendo o

excelente resultado que pode ser visto na gama atual de produtos da empresa: além de

celulares, smartphones e dispositivos móveis também desenvolvem aplicativos e jogos

para seus aparelhos.

A empresa 3M também deve ser mencionada devido a sua grandiosa trajetória.

Em 1902, cinco empresários decidiram sair à procura de depósitos de minérios na região

dos Grandes Lagos, nos Estados Unidos, porém não obtiveram sucesso na empreitada,

então os desbravadores resolveram transferir a recém-criada empresa de Mineração e de

Manufatura de Minnesota, a 3M, para a cidade de Duluth, que passaria a fabricar

abrasivos. Richard G. Dew, um jovem assistente de laboratório, foi o responsável por

mudar o rumo da empresa em 1925, quando criou a fita de mascaramento sendo

importantíssima para o desenvolvimento de uma série de outras fitas aderentes e

sensíveis à pressão. Hoje seu catálogo é composto por: fita adesiva, fita isolante, blocos

de recados adesivos e até produtos de limpeza.

E por fim, outra empresa que demostra claramente esse tema é a empresa

Jacuzzi, que teve o início da sua história por volta do ano de 1900, quando os sete

irmãos da família Jacuzzi desembarcaram nos Estados Unidos. Os italianos logo

começaram a trabalhar no país como maquinistas e, juntos, fundaram a empresa Jacuzzi

Brothers, especializada na fabricação de aeronaves. Porém não obtiveram muito

sucesso, pois além de não terem oscilações econômicas ou visão de mercado, ainda

sofreram uma tragédia familiar - a morte de Giocondo Jacuzzi em um acidente sofrido

em um dos aviões fabricados na empresa. Devido a esses fatores, em 1921, os irmãos

decidem dar fim à fabricação de aeronaves. Sendo assim, a empresa decidiu aplicar, em

1925, seu know-how em bombas hidráulicas agrícolas, criando um equipamento

especial para poços profundos. O conhecimento seria aplicado anos depois em

banheiras, que foi o produto que mudou a empresa italiana. Em 1955, o novo produto

passou a ser comercializado oficialmente e se tornou um sonho de consumo caseiro.

Com a expansão das redes de spas em 1970, a empresa deslanchou no mercado. Hoje

suas banheiras de hidromassagem, chuveiros, pias etc. são distribuídos em mais de 60

países.