Embanews 298 - janeiro 2015

embanewsrevista Ano 25 - Edição 298 - Janeiro 2015

REVISTA ESPECIALIZADA EM EMBALAGEM, DIRIGIDA AOS SETORES DE ALIMENTOS, BEBIDAS, COSMÉTICOS, FARMACÊUTICOS E AFINS

REPORTAGEM

Produtos práticos e convenientes têm umapelo maior entre os consumidores de protetores solares

ENTREVISTAPatrícia Amaral fala sobre o papel da GS1 na rastreabilidade da cadeia farmacêutica

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2015 está aí! Que venha, então!As expectativas mais otimistas são de crescimento de 1% do PIB, mas já se

fala em 0,5%. E, unanimidade, todos os setores industriais afirmam que este será um ano difícil, e é pouco provável que tenham recuperação rápida. Portan-to, mais do que nunca, será o momento de colocar a casa em ordem, para passar pelo vendaval, e se preparar para voltar a crescer, pois a economia também se-gue um movimento cíclico. A primeira edição do ano traz reportagem sobre o mercado de protetor solar, que cresce a olhos vistos, gerando muitas oportunidades para o mercado de em-balagem. A entrevista com Patrícia Amaral, responsável pela área de saúde na GS1, comenta sobre o atual estágio em que se encontram as empresas da cadeia farmacêutica na implementação da rastreabilidade. O julgamento do Prêmio Embanews 2015 foi realizado no início de dezembro; agora é só esperar: a festa de premiação já tem data, 10 de abril, no Esporte Clube Sírio. Reservem a data! Aos nossos Leitores, um 2015 muito feliz, com muita saúde, ale-grias e prosperidade!

Pé direito em 2015!

Elizabeth Keiko Sinzato Janeiro 2015Boa leitura!

Fundador:RobeRto HiRaisHi (1942 ~ 2006)

Diretor Responsável: Ricardo HiraishiAdministração: Rejane DoriaPublicidade: Vilma Cocka - [email protected]ção: Elizabeth Keiko Sinzato e Margaret Hayasaki - [email protected]ção: Carlos RodriguesAssinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo - [email protected]ão e Acabamento: Log & PrintFoto Capa: Shutterstock

A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda.Redação, Administração e ComercialAv. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro deTítulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba lagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi pamen tos para envase, emba lagem, estocagem e transporte; e pres ta dores de serviços de apoio, asso ciações, universidades e ins ti tui ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews.

© DIReITos ReseRvADosTodos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por

qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanewsA notícia na embalagem certa

revista

e-mail: [email protected] / site: www.embanews.com

exemplar avulso: R$12,50 - Assinatura Anual: R$140,00

Tiragem: 15.000 exemplares

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Revista embanews xxx Janeiro´15

6 xxx sumário

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Patrícia Amaral, da GS1:o que já está sendo feito para

a rastreabilidade demedicamentos, que tem um prazo para ser totalmente

implementada: dezembro de 2016

Blogs & Sites 20Agenda 22Competitividade 38Fronteiras 40Design 42Tecnologia 44Negócios 46

26 eNTreviSTA

Seções

08 News

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30 reporTAgemPraticidade e conveniência ditam a demanda do segmento de protetores solares e exigem inovações da indústriade embalagens

33 eveNToO plástico e a sua importância no combate à fome foi um dos temas do Congresso Brasileiro do Plástico no Rio Grande do Sul

36 empreSACartonagem Jauense envereda pelo caminho da inovação

28 SUSTeNTABiLiDADeAbralatas traz à discussão o tema da tributação como indutora de uma economia sustentável

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Design diferenciado O óleo de soja Soya, da Bunge Brasil, está lançando o óleo Soya Soja com Canola na região Sudeste. A novida-de reúne os reconhecidos benefícios da semente de canola com os da soja e promete movimentar o con-sumo de óleo de cozinha no país. A embalagem PET de 750 ml, com design diferen-ciado, facilita o manuseio durante o uso. O design da embalagem desenvolvido pela Cornerstone alia uma forma anatômica e uma esté-tica moderna. Esteticamente, a agência conse-guiu um desenho de produto diferenciado e uma combinação de etiquetas que atraem a atenção dos consumidores e destacam a saudabilidade do produto. Produzida pela Mackcolor, a etique-ta em tons de amarelo e roxo remete à flor da canola. A Bunge Brasil adquire a preforma da garrafa da Lorenpet e molda usando uma forma fabricada pela Sidel. Já a tampa é fornecida pela Mirvi. www.sojacomcanola.com

Conceito natural O conceito de design da embalagem da linha de cos-méticos naturais Ecoh desenvolvido pela agência R1234 traduz o jeito de ser da marca com produtos inspirados na química verde e no comércio justo. O cartucho é for-necido pela Lavezzo. Os frascos de vidro serigrafados são produzidos pela Nadir (vela perfumada de macela), Expak (Home Spray) e Multiglass (difusor de aromas). A válvula pump é fornecida pela Master Pumps e a tampa do difu-sor pela Thalls. www.ecohcosmeticos.com.br

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Imagem lúdica do capim-limão As embalagens trazem a imagem lúdica do capim-limão sob o olhar do renomado designer Marcelo Rosenbaum. Como um brasão fami-liar, os traços do desenho traduzem a beleza singela dessa planta em toda a comunicação visual da nova linha da L’Occitane au Brésil. O artista também se inspirou nas garrafas PET, muito presentes nos mercados e feiras brasileiros, para criar o design dos frascos dos itens de capim-limão. ‘O cartucho é fornecido pela Congraf, o rótulo pela CCL Label, a tam-pa pela Shya Hsin Packaging, a válvula pela Aptar, e os frascos pela Vitro (água de colônia desodorante) e Igaratiba (loção hidrantante).br.loccitane.com

Logotipo em destaque A Bioleve, uma das líderes do mercado de águas minerais, e que está completando 20 anos de existência, aposta no segmento de energético com o Energy Power, lançado na versão em lata de alumínio 269 ml fornecida pela Rexam. O conceito de design desenvolvi-do pela Geo Design destaca o logotipo da marca, com o nome do produto em vermelho que, ao lado dos traços em amarelo e branco, remetem à energia, em contraste com o fundo negro da embalagem. www.bioleve.com.br

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Foco no benefício principal A Tarantella, marca de atomatados da Car-gill, está aumentando sua família. A marca, que já contava com as opções de molho de to-mate tradicional e saborizado e polpa de toma-te, lança agora o extrato de tomate. Desenvol-vido pela Narita Design, o conceito gráfico da embalagem foi desenhado visando promover o apetite appeal e focar no benefício principal do extrato de tomate – um ingrediente que serve para dar mais cor e sabor às receitas das consumidoras. A cor de fundo vermelha foi mantida, que é basicamente a cor referência da categoria. A imagem da panela amarela preserva a função principal do produto e pro-move visibilidade e diferenciação na gôndola. www.cargill.com.br

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Revista embanews xxx Dezembro´14

índice de anunciantes xxx 11

Edição 298 (JANEiRo 2015)

4 Control .................................................. 22

Aha Packaging ......................................... 39

Arki Packaging ......................................... 37

Bandeirante .............................................. 15

Baumgarten ............................................. 07

Blowmold ................................................. 37

Bobst ...................................................43/48

Britânia ..................................................... 20

Brogotá ...............................................03/39

Celco ........................................................ 37

Cobrirel .................................................... 04

Comprint .................................................. 47

Dager ....................................................... 41

Embaclass ................................................. 43

Embalabor ................................................ 39

Embali ...................................................... 45

Emplas ...................................................... 08

Engepack ................................................. 41

Facislito .................................................... 43

Feiplastic .............................................24/25

Formold .................................................... 41

Frasquim .................................................. 37

Fujinox ...................................................... 39

Geraldiscos ............................................... 45

Globoplast ............................................... 19

Gordon .................................................... 45

Grampel ................................................... 39

GRC ......................................................... 41

Ibeplas ...................................................... 12

Igaratiba ................................................... 37

Inkjett ....................................................... 43

Inpet ........................................................ 37

Jet Filtros .................................................. 41

Lanin ................................................... 02/16

Loti ........................................................... 39

Mainard ................................................... 39

Markem Imaje .......................................... 09

Max Film .................................................. 41

Micro Automação .....................................11

MN Design ............................................... 45

Moltec ...................................................... 43

Panizzon ................................................... 37

Pentapack ................................................ 45

Perflexo .................................................... 43

Pintarelli ................................................... 39

Plásticos Pirituba ...................................... 41

Ponto Inicial ............................................. 39

Promáquina .............................................. 13

Promom ................................................... 41

Protective ................................................. 43

Rami ......................................................... 45

RC Dudas ................................................. 45

Rotulan .................................................... 37

Salazar ..................................................... 45

Santa Inês ...........................................23/43

Sarapuí ..................................................... 43

Saviplast ................................................... 45

Serac ........................................................ 37

Sicpa ........................................................ 45

Sincropet .................................................. 05

Soft Color ................................................. 41

Steel Serv ................................................. 29

Sunnyvale ................................................. 21

Super Finishing .................... 37/39/41/43/45

Supporte .................................................. 37

Tec do Brasil ............................................. 43

Technocoat .............................................. 41

Technoveda .............................................. 41

Trans Erg .................................................. 39

Two Sides Brasil ........................................ 35

Uniflex ...................................................... 45

Vedapack ................................................. 39

Vicpack .................................................... 43

Videojet ................................................... 17

WFA ......................................................... 43

XYPD ........................................................ 39

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12 xxx índice editorial

Edição 298 (JANEiRo 2015)

3D Design Visual ............................. 42

A10 design ...................................... 16

Abigraf .......................................18/46

Abimaq ........................................... 46

Abiplast ........................................... 46

Abralatas ......................................... 28

Abrava ............................................. 46

Ache Laboratórios Farmacêuticos .... 30

Aptar ..........................................10/31

Asia Pulp e Paper ............................. 18

Bioleve ............................................ 10

Borges Alimentos ............................ 14

Brand House .................................... 20

Braskem .......................................... 34

BRF .................................................. 34

Bunge Brasil .................................... 08

Bypacking ........................................ 16

Canguru .......................................... 16

Cargill .............................................. 10

Cartonagem Jauense ....................... 36

CBA B+G ....................................14/42

CCL Label ........................................ 10

Cimpac ............................................ 16

Congraf ........................................... 10

Cornerstone .................................... 08

C-Pack ............................................. 32

Datamark ........................................ 46

Ducoco ............................................ 14

Echo Branding ................................. 20

Ecoh ................................................ 08

EFI ................................................... 18

Esko ................................................. 18

Expak .............................................. 08

Foxjet ..............................................44

Frascomar ........................................ 16

Friboi ............................................... 42

Gebo Cermex ..................................44

Geo Design ..................................... 10

Globoplast ...................................... 32

Grupo Bimbo ................................... 16

Grupo Boticário ............................... 30

GS1 Brasil ........................................ 26

IDR Gráfica ...................................... 16

Inapel .............................................. 42

Itallian Hairtech Trivitt ..................... 14

Itap Bemis ....................................... 42

J. Macedo ........................................ 42

L Occitane au Brésil .......................... 10

Lavezzo ........................................... 08

Lorenpet .......................................... 08

Mackcolor ....................................... 08

Master Pumps ................................. 08

Maxiplast ......................................... 16

Mezzani .......................................... 16

Mintel .............................................. 30

Mirvi ................................................ 08

Mondelez Brasil ............................... 42

Multiglass ........................................ 08

MWV Home, Health & Beauty ......... 31

Nadir ............................................... 08

Narita Design ............................. 10/14

Nir Cosmetics .................................. 16

OBAH Design .................................. 42

Oficina Design UP! .......................... 16

Plastech Brasil Eventos ..................... 33

Plastimarau ...................................... 16

Plastivida ......................................... 34

Plastrela ........................................... 16

Qualinjet ......................................... 16

R1234 .............................................. 08

RAFDesign ....................................... 42

Rexam ............................................. 10

Rona Embalagens ............................ 42

Shya Hsin Packaging ........................ 10

Sidel ................................................ 08

Simplás ............................................ 33

Simplavi ........................................... 33

Sinplast RS ....................................... 33

Sunnyvale ........................................44

Tetra Pak ....................................14/42

Thalls ............................................... 08

Universidade da Flórida ................... 33

Vitro ................................................ 10

Yoki ................................................. 42

Zandei Plásticos ............................... 34

Zaraplast ......................................... 42

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A Promáquina sabe que o ano que começa trará grandes desafios mas deseja transformar cada um deles em oportunidades.

Nossa dedicação em produzir soluções com sistemas inovadores de envase e fechamento de embalagens e o empenho na produção de equipamentos específicos para atender as

necessidades de mercados tão exigentes como Farmacêutico, Cosmético, Químico e de Alimentos fazem com que cada oportunidade nos seja única.

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Formatos mais proprietários Segunda maior linha da Itallian Hairtech, Trivitt ganhou novas em-balagens criadas pela CBA B+G. A marca revitalizou a identidade visual e os frascos dos seus 17 produtos pro-fissionais para cabelos - todos utiliza-dos em salões de beleza. Segundo Ro-drigo Costabeber, diretor de criação da agência, o desafio da equipe da CBA B+G foi unificar a linha sob nova iden-tidade e novos formatos de frascos. “O amarelo já é a cor da marca há uma década, por isso nos reunimos com di-versos fornecedores para chegar a uma cor incomum para todos os substratos.

Seguimos com o desenho de frascos para xampus e condicionadores de 300 ml e 1 litro, chegando a um formato ovalado diferenciado, de melhor pegada e que permitia que a nova marca fosse aplicada com mais destaque, den-tro do triângulo de tripla ação em alto-relevo. As informações foram reorganizadas para oferecer uma leitura clara e rápida”, explica. “A sutileza do redesenho da marca, aplicada a frascos de formatos mais proprietários e com maiores frentes, não só os ampliou nas prateleiras, como favoreceu a leitura do nome. Com essas mudanças, conseguimos fazer com que Trivitt expresse os valores de uma marca tecnológica de alta credibilidade”, conclui Costabeber. www.cba-design.com

Cara nova A água de coco Ducoco está de cara nova. Com design assinado pela Narita Design, a nova embalagem chega com um objetivo claro: levar mais informação aos consumidores. “São tantos detalhes do plantio até chegar à casa do consumi-dor que precisávamos compartilhar essa história de alguma forma”, afirma Gilberto Sampaio, diretor de marketing da companhia. A nova embalagem (em versões de 200ml, 330ml e 1L) ressalta a expertise da marca em extrair o melhor do coco, graças aos seus coqueirais, localizados no paradisíaco litoral do Ceará e a experiência de mais de 30 anos à fren-te deste processo. A embalagem cartonada é fornecida pela Tetra Pak. www.ducocoalimentos.com.br

Mais praticidade com dosagens diferentes A Borges Alimentos traz para o Brasil o exclusivo dosador Duo, desenvolvido e lançado globalmente pelo Grupo Borges, com marca registrada na Espanha. O mesmo bocal tem duas aberturas, que permitem dosagens diferentes: mais azeite ou menos azeite. “A Borges foi pioneira no lançamento de garrafas com dosadores”, explica Bernardo Pontes, gerente geral da Borges no Brasil. “Duo é uma evolução e traz mais praticidade para o dia-a-dia do consumidor”, completa. A novidade está disponível em todas as garrafas de azeites Borges de 500 ml e 250 ml, que chegam ao mercado com novo rótulo e um selo colado próximo à tampa, que comunica o dosador e destaca a sua funcionalidade. www.borgealimentos.com.brw

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Modernidade, clareza e leveza

A Pullman e a Plus Vita, mar-cas tradicionais do Grupo Bimbo,

renovam o visual das embala-gens dos pães especiais e Fit. As novas embalagens criadas pela agência A10 – Ideias que Transformam – transmitem modernidade, clareza e leve-za. A área de transparência permite uma maior visuali-zação do produto, dando ao consumidor a segurança da qualidade em sua fabricação. A linha Vitagrão que abrange os pães integrais e a linha Fit de pães mais leves ganham maior visibilidade nas gôn-dolas, com cores claras que

destacam a marca e permitem uma melhor leitura dos tipos e sa-

bores, que ficam mais aparentes sobre o fundo branco. A embalagem é fornecida pela Plastimarau e Canguru. www.pullman.com.br,www.plusvita.com.br

Experiência sensorial única A linha de cuidados corporais com ingredientes naturais Milk Touch, da Nir Cosmetics, sempre buscou conter em sua fórmula matéria-prima de primeira qualidade. Os extratos de iogurte e de frutas (pequi, maçã verde, morango, pêsse-go e baunilha) proporcionam ao produto rápida absorção e alta hidratação. Tanto o rótulo quanto a embalagem, foram pensados pela equipe interna da empresa para encantar a consumidora, levando-a a uma experiência sensorial única. O frasco possui a tecnologia soft touch, o que confere um toque aveludado. Sua aparência lembra as antigas caixas de leite. Os frascos e as tampas do hidratante são fornecidos pela Frascomar e Bypacking e os do Boy Wash pela Cimpac e Qualinjet. Já o rótulo é produzido pela IDR Gráfica.www.milktouch.com.br

Appetite appeal saboroso Seguindo o objetivo em oferecer produtos com visual mais atrativo e moderno junto a seus clientes, a Oficina Design UP! foi a agência escolhida pela Mezzani, tradicional fabri-cante de massas frescas com sede em Bauru (SP), para dar cara à sua nova linha de pães especiais: pão de batata com requeijão; pão de batata tradicional e pão de alho. Todos os produtos ganharam logotipos exclusivos e embalagens pré--moldadas. “O projeto foi importante, pois conseguimos de-senvolver algo com um appetite appeal saboroso que se des-taca na composição. Além disso, o padrão gráfico se manteve com as outras embalagens da marca de maneira satisfatória, apesar das limitações de espaço e da complexidade do texto legal”, diz Malu Guerra, diretora da Oficina Design UP!. “A utilização de um papel no primeiro plano, além de resolver o problema do texto legal, cria a oportunidade de isolar a cena da sugestão de consumo e dá um toque artesanal à composi-ção, o que agrega valor ao produto e reforça um dos principais brand equities da marca”, finaliza. A embalagem é fornecida pela Plastrela (pão de batata) e Maxiplast (pão de alho).www.oficinadesignup.com.br

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Olhos voltados para o mercado de embalagem

Com fábricas na Indonésia e na China, o Grupo Asia Pulp e Paper (APP), está entre os maiores fabricantes mundiais de papel e celulose, com produção anual de 19 milhões de toneladas de papel couché e car-tão para embalagem de alimentos e não-alimentos. No Brasil desde a década de 90, o foco principal há um ano, é o mercado de embalagem, que cresce significativamente no país e no mundo, segundo Arthur Go-noretzky, diretor geral da APP para a América Latina. Sem abrir nú-meros, o executivo afirma que o segmento é muito importante para os negócios da companhia no Brasil e aposta no portfolio diversificado de cartão para expandir a atuação no mercado brasileiro de embalagem. Os investimentos não param. “Recentemente, a APP investiu na aquisição de uma máquina de cartão de 8,1 metros de largura e 498 metros de comprimento que tem capacidade de produzir 1 milhão de toneladas de cartão para a sua fábrica na China”, afirma Gonoretzky. Na América Latina, o Brasil, segundo ele, é o principal mercado de embalagem até em função do seu tamanho, mas a América Central também tem mercados fortes, como por exemplo, o segmento de emba-lagem de papel-cartão de produtos congelados, como camarões. Com planos de expansão de seus negócios, o Grupo APP pretende ins-talar novos escritórios na América Latina e na Ásia. “O crescimento médio geral, incluindo todos os papéis, gira em torno de 3% a 4% ao ano. Ainda há muito espaço para crescer no Brasil, pois há muitos consumidores saindo da classe C para CB”, acredita.www.asiapulppaper.com

CurtasA EFI anunciou Carlos Henri-que de Paula Leão, como seu novo gerente de vendas para a linha de equipa-mentos no Bra-sil. Com vasta experiência no mercado de im-

pressão, o executivo será responsável pela implementação de novas estraté-gias no atendimento às demandas do mercado de impressão digital nacional das linhas Inkjet, de impressoras para grandes e supergrandes formatos, e da Jetrion, com equipamentos de impres-são em rótulos e etiquetas.

Até outubro de 2015, a Confe-deração Lati-no-Americana da Indústria Gráfica (Con-latingraf) terá como sede o Brasil. A enti-dade congrega instituições re-presentativas

do setor gráfico no bloco e funciona em sistema de rodízio: a cada ano, instala--se em um país e atua sob a gestão de um dirigente local. Na gestão brasilei-ra, a presidência caberá ao empresário Fabio Arruda Mortara, vice-presidente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf) e presidente do Sindi-cato das Indústrias Gráficas no Estado de São Paulo (Sindigraf-SP).

Udo Panen-ka, vice-presidente sênior de vendas glo-bais e mar-keting da Esko, assu-me a presi-dência da companhia a partir de 1 de janeiro de

2015. Ele vai suceder Carsten Knudsen que vai continuar dando suporte a Esko e a Danaher no papel de conselheiro.Arthur Gonoretzky, diretor geral da APP para a América Latina

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A Globoplast desenvolve e produz bisnagas plásticas extrudadas de máxima qualidade, atendendo os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Alimentício e Químico Industrial com fechamentos especiais e decoração em OFF Set, Silk Screen, Hot Stamping, Impressão em Alto Relevo e aplicação de Braille.

A Globoplast acredita na força de uma ideia e no trabalho. Acredita que em 2015 novas oportunidades irão proporcionar grandes transformações. E nós estamos preparados para os

desafios, ansiosos pelos resultados.

Que venha o novo ano. Nossas perspectivas são as melhores!

(11) [email protected]

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20 xxx blogs & sites

O desafio do conceito gráfico da embalagem da Robinsons Monsters, marca de bebidas para crianças, foi desenvolver de forma lúdica, criati-va, com foco na história do produto, e permane-cer fiel à herança da marca, na qual momentos mágicos entre os pais e seus filhos reinam su-premos. Os novos ícones e emotivos persona-gens criados para ilustrar o rótulo destacam a marca na gôndola. www.brandhouse.co.uk

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Kiss the Moon, uma marca especializada em produtos de beleza para noite, lançou uma linha de óleos de bele-za 100% natural para o rosto e banho, com embalagem desenhada e criada pela Echo Brand Design. Os ele-mentos gráficos do design têm foco no eclipse lunar e incorpora referencias circulares e crescentes para co-municar ainda mais a sua associação à noite. Padrões que lembram a decoração de toucador de 1930 foram reinterpretados para criar um elemento gráfico aplica-do no exterior da embalagem de presente.www.echobranddesign.co.uk

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Revista embanews �� Janeiro 15

22 �� agenda

NACIONAL 2015

4 a 8 de maio FEIPLASTICPavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SPwww.feiplastic.com.br

5 a 8 de maioMOVIMAT NORDESTECentro de Convenções de Pernambuco – Recife – Olinda – PEwww.movimatne.com.br

12 a 14 de maio FCE COSMETIQUE E FCE PHARMATransamérica Expo Center – São Paulo – SPwww.fcecosmestique.com.br/www.fcepharma.com.br

3 a 5 de junho RECICLA NORDESTEFortaleza – Cearáwww.reciclanordeste.com.br

23 a 26 de junhoFISPAL TECNOLOGIAPavilhão de Exposições do Anhembi – São Paulo – SPwww.fi spaltecnologia.com.br

30 de junho a 03 de julhoCEMAT SOUTH AMERICATransamérica Expo Center – São Paulo – SPwww.cemat-southamerica.com.br

30 de junho a 03 de julhoMDA SOUTH AMERICATransamérica Expo Center – São Paulo – SPwww.mda-southamerica.com.br

4 a 7 de agostoEMBALA NORDESTECentro de Convenções de Pernambuco – Recife – Olinda – PEwww.greenfi eld-brm.com

25 a 28 de agostoPLASTECH BRASILParque de Eventos da Festa da Uva – Caxias do Sul – RSwww.plastechbrasil.com.br

23 a 27 de marçoNPE Orange County Convention Center – Orlando – Flórida – EUAwww.npe.org

24 a 27 de marçoANUGA FOODTECKoelnmesse - Colônia – Alemanhawww.anugafoodtec.com

19 a 23 de maioIPACK-IMAFieramilano – Milão - Itáliawww.ipack-ima.com

4 a 7 de agostoENVASECosta Salguero Exhibition Center – Buenos Aires – Argentinawww.envase.org

INTERNACIONAL 2015

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A implementação da lei de rastreabilidade de medica-mentos na cadeia farma-cêutica, a RDC 54/2013,

está em curso. Até dezembro de 2015, as indústrias farmacêuticas deverão disponibilizar para a Anvisa os dados de rastreamento completo de três lotes até as unidades de dis-pensação; e até dezembro de 2016, os de todos os medicamentos comercia-lizados e distribuídos no país. OIdentificadorÚnicodeMedica-mento–IUMdeveráconteronúme-ro de registro do medicamento junto à Anvisa, o número serial, a data de validadee onúmerodo lote, eficadefinidoocódigodebarrasbidimen-sional (Datamatrix) como a tecno-

Elizabeth Keiko Sinzato

logia de captura, armazenamento e transmissão eletrônica dos dados necessários ao rastreamento de me-dicamentos no Brasil. A revista embanews conversou com Patricia Amaral, responsável pela área de marketing e relações institucionais da GS1 Brasil, para saber qual é o estágio em que os di-versos elos da cadeia se encontram no processo de implementação da lei,eosmaioresdesafiosparaisso. A GS1 Brasil – Associação Brasileira de Automação é uma organização global, multisseto-rial – trabalha com 22 setores, sem fins lucrativos, que atua na criação, gerenciamento e admi-nistração de padrões de identi-

Até dezembro de 2015, pelo menos três lotes de medicamentosde cada empresa farmacêutica deverá ser rastreável

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A rastreabilidademais próxima

ficação de produtos na cadeia de suprimentos, como o código debarras e EPC/RFID, utilizados em 150 países. Patricia Amaral trabalha com a cadeia de suprimentos há cerca de 8 anos. Atualmente, ela responde pela área de Saúde na GS1 Brasil, o que inclui produtos para a saúde, materiais médicos, medicamentos e cosméticos. Ela também responde pela área de embalagem, em que já atuou anteriormente, especifi-camente no segmento de impres-são gráfica. Desde que ingressouna GS1, há 4 anos, especializou-se também em radiofrequência.

Embanews: Em qual estágio se en-contra a implementação da lei de rastreabilidade no Brasil?Patricia Amaral: Pode-se dizer que hoje cada elo da cadeia está em um determinado estágio e todos estão sendo impactados pela RDC-54, pois terão que cumprir a lei. A primeira etapadeverásercumpridaatéofi-nal deste ano, com a rastreabilidade de três lotes completos. Há empresas que buscam ser pioneiras, e estão se antecipando às demais, puxando a cadeia. Algumas indústrias já ini-ciaram a implementação do sistema, outras nem começaram. Assim como existem empresas dos elos interme-diários, como o operador logístico e distribuidores, que estão se prepa-rando, em maior ou menor grau. É uma cadência. Sabemos que o varejo não vai conseguir implementar nada se a indústria e os elos intermediá-riosnãoofizeremtambém.Épreci-soqueoprodutovenhaidentificadoda origem, ou seja, a indústria, para queospróximoselosdacadeiapos-sam seguir adiante.

Embanews: Quem vai ser a detento-ra das informações geradas?Patricia Amaral: Isso está sendo de-finido.Poderáserumaempresaouum repositório de informação. Oque se sabe é que não será a Anvisa, queéoórgãoregulador.Aindústriaterá que reportar as informações sobre o paradeiro do produto e por

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onde esse item transitou, em tempo real, à Anvisa. E quem irá abaste-cer a indústria com as informações são os demais elos da cadeia, seus parceiros de negócios. Será nesse ponto que o fluxo de informações entre a indústria e seus parceiros terá que ser muito bem amarrado para que os dados sejam realmen-te partilhados e a indústria tenha condições de repassá-los à Anvisa. A informação sai da indústria e tem que retornar a ela.

Embanews: Qual será o formato para a troca de informações?Patricia Amaral: Isso também está sen-do definido. A instrução normativa número 6 contemplou alguns parâme-tros para o formato da comunicação entre a indústria e a Anvisa, por meio da mensageria eletrônica XML.

Embanews: Qual é o maior gargalo para a implementação da lei?Patricia Amaral: Se você perguntar para qualquer um dos elos da cadeia, a resposta será o tempo. Eu diria que, talvez, mais do que o tempo, o gargalo está na cultura da empresa para que ela tenha a disciplina necessária ca-paz de implementar a padronização em toda a cadeia, seja internamente, seja entre as empresas, e entre a em-presa e seus parceiros, para que to-dos falem a mesma língua e não haja ruídos na comunicação.

Embanews: Para garantir a rastrea-bilidade, a qualidade de impressão do código é fundamental, não? Quais são as medidas adotadas para isso?Patricia Amaral: Sim, sem dúvida, a qualidade do código é importante em qualquer segmento. A GS1 pos-sui uma série de guias setoriais e gerais, para orientar na geração de códigos de qualidade. Foi feita uma pesquisa que mostra que a eficiên-cia no varejo aumenta 26% se o có-digo for lido na primeira vez, o que é um fator de aumento das vendas. Se o código estiver mal-posicionado ou com uma informação incorreta, ou mesmo, estiver fora dos padrões recomendados pelas boas práticas,

sem a margem de silêncio neces-sária, sem contraste ou distorcido, a leitura é prejudicada. Temos um serviço gratuito para o associado em que fazemos uma análise da im-pressão do código, de sua posição na embalagem, da aplicação e da infor-mação contida na identificação, cer-tificando sua qualidade.

Embanews: No caso de embalagens primárias que não utilizam cartuchos, o código deverá ser impresso sobre a própria superfície da embalagem?Patricia Amaral: Sim, é uma possibi-lidade, mas existe também a opção do uso de rótulos, dependendo do ta-manho e do tipo da superfície. Nes-te caso, o maior desafio é adequar o código à embalagem e à superfície a ser aplicada. Mais uma vez, o ideal é seguir o manual de boas práticas recomendado pela GS1.

Embanews: A lei exige que o código fique ativo por um ano após expi-rar a data de validade do medica-

mento. Isso requer um código com impressão durável, como a GS1 trata essa questão?Patricia Amaral: Neste caso, que tam-bém está previsto nas boas práticas, a localização do código é importan-te; além disso, é preciso conhecer como o produto vai ser manuseado, como ele será exposto na gôndola, como vai ser lido. Avaliados correta-mente, são todos fatores que inibem o processo de desgaste de um código. E, principalmente, em operações lo-gísticas, recomenda-se a inserção de pelo menos dois códigos por unidade logística ou unidade de embarque, em diferentes faces, para facilitar a operação de leitura e também evitar o desgaste do código.

Embanews: Você acredita que na fase de transição do código atual para o Datamatrix, os dois códigos devam coexistir? Isso pode trazer algum tipo de confusão para os elos da cadeia?Patricia Amaral: Não é o que a GS1 recomenda, mas entendemos que o mercado cogite esta possibilidade. Exatamente por motivos de “confu-são” na leitura, o ideal é ter apenas um código. É muito importante res-saltar que, quaisquer que sejam as ações na cadeia, inclusive a decisão sobre se haverá, em determinado momento, alguma forma de transi-ção com a coexistência de dois có-digos em uma mesma embalagem, essas ações devem ser 100% acorda-das entre os parceiros desta cadeia.

Embanews: Segundo o Sindusfarma, existe uma espécie de ‘zona cega’, pois a rastreabilidade só chega até o recebimento do produto pelo va-rejo, e não informa quando e para quem ocorre a venda. Neste caso, a rastreabilidade não fica incompleta?Patricia Amaral: Existe a possibi-lidade do não rastreamento neste momento na cadeia, mas que pode ser minimizado e eliminado quan-do aplicados os padrões para a ca-deia, tanto na identificação quanto no compartilhamento de informa-ções. www.gs1br.org, acesse a RDC-54/2013 em http://bit.ly/1vYlezo

“O maior gargalo é a cultura de disciplina que as empresas precisam ter para a rastreabilidade”

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A seca prolongada em São Paulo pode ser o lado mais sensível atualmente de um cenário de mudanças cli-

máticas, resultado do aumento das emissões de carbono e consequente elevação da temperatura do planeta. Para manter a temperatura no teto máximo de +2◦ C até 2100, com a al-ternativa de consequências desastro-sas para o mundo como o conhecemos, o prazo para se fazer as mudanças ne-cessárias para conter o aumento das emissões se reduz. O alerta foi dado durante o último painel de clima da ONU. O tempo é curto. Em discussão, a tributação verde como indutora de uma economia mais sustentável é um dos mecanismos que estão sendo considerados para o Bra-sil nessa direção. Este foi o tema do Ciclo de Debates Abralatas, realizado pela entidade – Associação Brasilei-

ra dos Fabricantes de Latas de Alta Reciclabilidade em novembro, em São Paulo, sob o pano de fundo da Política Nacional de Resíduos Sólidos. Entre os debatedores, o jurista Ayres Britto, ex-presidente do Supremo Tribu-nal Federal mostrou que existe embasa-mento legal para a utilização de um mo-delo de tributação sustentável no país. Segundo o economista Eduardo Gia-netti, o PIB, atual medida de atividade econômica, é enganosa, pois contabiliza apenas aquilo que circula pelo sistema de preços, que registra e transmite si-nais trocados, levando a um embara-lhamento nas decisões empresariais. “O PIB não contabiliza a sustentabilidade ou o impacto ambiental dos bens consu-midos, só o custo monetário”, afirmou. “Para mudar, é preciso corrigir a estru-tura de incentivos e uma taxação sus-tentável é o caminho”, defende. O economista Bernardo Appy, dire-

Abralatas traz à discussão o tema da tributação como indutora de uma economia sustentável

tor de políticas públicas da LCA Con-sultores, mostrou que a logística rever-sa vai depender de fatores como o valor de mercado do material reciclável, a distribuição geográfica da indústria re-cicladora, o custo de coleta e transpor-te do material reciclável e a demanda por esse material. Segundo ele, como a logística reversa via mercado tem al-cance limitado, as empresas geradoras de resíduos terão custos para garantir o cumprimento das metas da Política Nacional de Resíduos Sólidos. “Nes-se contexto, será preciso considerar como distribuir os custos entre as em-presas geradoras dos diversos tipos de resíduos e como minimizar o impacto, para o consumidor, dos custos gerados pela PNRS”. Segundo Appy, a maneira mais eficiente e transparente para se fazer isso é explicitar o custo da logís-tica reversa em todas as transações e excluir a receita proveniente da cobran-ça desse custo da base de incidência dos tributos, conhecido como ‘visible fee’. Atualmente, cerca de 40 países utilizam algum tipo de precificação de carbono, de acordo com Marina Grossi, presidente do CEBDS (Con-selho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável). O secretário-geral da Metal Packa-ging Europe, Anders Linde, citou a No-ruega, em que o regime tributário taxa com impostos mais elevados as embala-gens com baixos índices de reciclagem ou de reutilização. Para o presidente da Abralatas, Carlos Medeiros, a tributação susten-tável é uma forma de induzir compor-tamentos mais sustentáveis. Segundo o diretor executivo da Abralatas, Re-nault de Castro, a ideia é aprofundar a discussão sobre o tema e encaminhar propostas ao Governo Federal para subsidiar a construção de uma política setorial sustentável. www.ciclodedebatesabralatas.org.br

Tributação verde

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Debate reuniu William Waack, Ayres Britto, Marina Grossi, Eduardo Gianetti,Carlos Medeiros, Anders Linde e Bernardo Appy

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Ditam a demanda do segmento de protetores solares eexigem inovações da indústria de embalagens

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A crescente conscientização sobre a importância do uso diário do protetor solar para combater o câncer de

pele e a preocupação em prevenir o envelhecimento são dois importantes fatores que colocam o Brasil como o segundo maior mercado do mundo de protetores solares. Para suportar esse potencial de crescimento, o se-tor investe em inovação para desen-

mento de produtos para a categoria cuidados com a pele do Grupo Boti-cário. “Para protetores solares de uso diário é crescente a demanda por produtos compactos que possam ser carregados e facilitem a reaplicação, conforme recomendação técnica para garantir proteção adequada, no caso de produtos para praia, piscina ou campo. A tendência é para produtos que facilitem o transporte e garan-tam sistemas de vedação reforçados, pois é comum as pessoas jogarem as embalagens nas bolsas, principal-mente ao final da diversão. É impor-tante o uso de materiais que propor-cionem o esgotamento total de seu conteúdo e o tópico mais crescente, sustentabilidade, em todos os compo-nentes da embalagem e até o empre-go de materiais de reúso”, destaca o executivo. Os consumidores têm preferên-cias por embalagens que sejam funcionais para o uso no dia a dia, principalmente em duas situações, no momento do uso do produto e na bolsa. “No momento do uso o produto não pode escorrer nem sair em ex-cesso para não causar desconforto nem desperdício; os consumidores também não gostam de embalagens com tampas que formam residual ressecado”, alerta Monica Branco, diretora da unidade de negócio de dermocosméticos do Aché Labora-tórios Farmacêuticos, responsável pela marca Profuse. Na bolsa, se-gundo ela, principalmente para con-sumidores que fazem uso diário e com reaplicação do protetor solar, é importante que a embalagem possa ser facilmente carregada na bolsa ou nécessaire, sem abrir ou escorrer o produto, assim não suja e mantém o produto intacto e sem desperdício. O aumento da demanda por prati-cidade impulsionou o uso do aerossol no mercado brasileiro de protetores solares. Prova disso é que a partici-pação do aerossol saltou de 2,04%, em 2010, para 11,86%, em 2014, segundo dados da Mintel. O Grupo Boticário também adotou o formato. “Embalagens no formato aerossol têm ocupado um espaço crescente em cuidados pessoais. Isto também acontece no segmento de proteção so-

Praticidade e conveniência

volver as formulações dos produtos e as embalagens. Produtos práticos e convenientes têm um apelo maior entre os consumidores de protetores solares. Um estudo da Mintel aponta que fórmulas que secam rapidamen-te na pele e embalagens com formato fácil de aplicar têm maior apelo en-tre os consumidores, especialmente para aqueles que passam o dia fora, frequentam a praia ou a piscina, ou ainda praticam esportes ao ar livre. Esta demanda é confirmada por Carlos Praes, gerente de desenvolvi-

Margaret Hayasaki

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lar, com a opção de praticidade com o sistema upside down, o que favorece a aplicação homogênea em todas as partes do corpo e sem aquele incô-modo de ser necessário pedir ajuda para alguém espalhar nas costas, por exemplo”, afirma Praes. Fornecedora de sprays, a MWV Home, Health & Beauty tem no seg-mento de protetor solar uma das principais categorias atendidas, com seus produtos presentes nas princi-pais marcas do mercado. Segundo Tove Dahlstrom, coordenadora de marketing da MWV Home, Health & Beauty, o potencial é muito interes-sante, à medida que os consumidores começam a buscar não somente pro-dutos de maior qualidade, mas tam-bém formas mais práticas de aplicar esses produtos. “O consumidor brasi-leiro já não se contenta com produtos regulares. Hoje, eles buscam produ-tos com tecnologia aplicada, não so-mente nas fórmulas, mas também na facilidade de aplicação e na portabili-dade. A indústria tem evoluído muito em termos de princípios ativos, in-gredientes mais potentes e efetivos. Da mesma forma, as embalagens precisam acompanhar a evolução para tornar a aplicação dessas novas formulações mais eficiente e também proporcionar uma experiência agra-dável”, ressalta. As válvulas dispensadoras, como Aria, Sonnet e outras, segundo Tove,

garantem a melhor dosagem, que é uma das maiores preocupações dos fabricantes de protetores, já que a eficácia do produto está diretamente relacionada à quantidade de produto aplicada, como acontece com medi-camentos. “Já as embalagens airless são ideais para fórmulas complexas, que requerem uma proteção a mais, aumentando significativamente o shelf-life dos produtos. Todas essas soluções têm ainda a vantagem de garantir que ao levar seu produto pre-ferido para qualquer lugar, não acon-tecerão vazamentos, já que as nossas válvulas têm travas, tampas e outros dispositivos de segurança”, diz. Depois de mais de três anos de trabalho mundial do time de perso-nal care da Aptar, a empresa apre-senta Proteo, uma embalagem total-mente revolucionária para o mercado de protetor solar, que segundo Mi-relle Orpinelli, regional market de-velopment associate personal care e home care Brasil, vai surpreender e facilitar a vida dos consumidores. “Proteo é a tradução de todas as tendências que vemos no mercado de proteção solar: praticidade, fácil de usar e carregar, seguro e com design atraente”, destaca. A embalagem apresenta um sistema inovador de dispensação abre e fecha e, segun-do ela, veio para mudar o mundo de embalagens flexíveis com sua propos-ta inédita e super conveniente para

consumidores que buscam comodi-dade. “A nova embalagem pode ser guardada com facilidade em todas as bolsas ou mesmo no bolso da sua pró-pria roupa. Proteo é uma embalagem exclusiva, plana, para produtos de 50 a 100 ml. A tampa fácil de abrir e fechar permite o aproveitamento de todo o produto, com diversão a toda hora e a qualquer lugar. O formato sachê possibilita ao consumidor enro-lar a embalagem, como fazemos com as pastas de dente, para aproveitar ate a última gota”, explica Mirelle. Proteo também vai permitir ino-var na exposição do protetor solar na gôndola. “A embalagem pode ser encontrada da forma tradicional nas gôndolas, mas também pode ser pen-durada em gancheiras, perto dos cai-xas de vendas, graças à sua alça que vem junto com a tampa”, revela. O lançamento mundial do Pro-teo será no começo de 2015 e estará disponível como solução completa standard para todos os clientes da América Latina e também mundial-mente, com produção na planta da Aptar no Brasil.

Bisnagas: tendência Com participação de 44,07% no mercado brasileiro de embalagens de protetores solares, as bisnagas têm

Tove Dahlstrom, coordenadora demarketing da MWV Home, Health & Beauty

Lançamento mundial da Aptar: embalagem flexível com alça será produzida no Brasil

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32 xxx reportagem

conquistado o seu lugar ao sol. “O segmento de protetor solar já utiliza bisnagas há mais de uma década no mercado internacional e brasileiro. Aos poucos os players do segmen-to identificam a bisnaga como uma embalagem interessante para este setor, mas poucos ainda a definem como uma embalagem preferencial e exclusiva, a exemplo da marca Ba-nana Boat e a Lielos. O frasco ain-da segue sendo a opção mais usual, mas aos poucos a funcionalidade e a diferenciação da bisnaga vão am-pliando a sua escolha como embala-gem final”, explica Fábio Yassuda, diretor comercial da C-Pack. Nos negócios da C-Pack, o segmento de protetor solar ainda ocupa um lugar modesto, segundo o diretor comer-cial, pois ainda não atinge dois dígi-tos. “Mas, o mercado de protetores solares oferece grande potencial de crescimento no Brasil. A bisnaga é uma solução de desenvolvimen-to rápido, atendendo as principais características necessárias para este produto, inclusive barreira ao oxigênio”, afirma. Atualmente, a C--Pack fornece bisnagas para proteto-res solares da Avon, Hypermarcas, Johnson&Johnson, Lielos, Dahuer, L Oreal, entre outras marcas. “Em 2015, teremos uma nova linha de multinacional líder na categoria que vai utilizar nossa bisnaga em 100% de seu volume”, revela Yassuda. O segmento de protetor solar, se-gundo Vinicius Scavazini, coorde-nador de marketing da Globoplast, é cada vez mais importante uma vez que vem se especializando também, com produtos para pele do rosto, das mãos, para o corpo, como também os produtos específicos para o “pós-sol”, para cuidado, hidratação e manuten-ção do bronzeado adquirido. “Frente a essa diversidade de produtos e o sur-gimento de novos fabricantes em bus-ca de oferecer um produto com valor agregado, a Globoplast se esforça para estar adequada às exigências técnicas que esses produtos necessitam quan-to à estrutura, proteção, utilização e segurança no projeto de sua bisnaga plástica”, afirma. Hoje a Globoplast fornece bisnagas para o Instituto Pas-teur de Cosmiatria, Extrato Flora e

Cosmoderma. “A estimativa de vendas de bis-nagas para pro-tetor solar para este verão é de 5 milhões de uni-dades”, revela Scavazini. A bisnaga pode ajudar a i mp u l s i o n a r as vendas de protetores so-lares por suas ca rac t er í s t i -cas especiais. Scavazini enu-mera algumas delas. “A em-balagem tubu-lar com maior aproveitamento de área; a estrutu-ra squeeze permite o consumo total do produto e a tampa flip top não necessita de remoção para dosagem do produto, além de ter duas travas de segurança para evitar vazamen-tos. Além disso, a estrutura mul-ticamada garante a integridade de todas as características do produto e assegura o shelf life”. Yassuda destaca “os distintos diâ-metros e comprimentos da bisnaga que permitem ao cliente final dimen-sionar o produto para distintos usos, como por exemplo, uma embalagem menor para proteção facial e uma embalagem maior para um produto corporal. Todavia, ambos têm carac-terísticas de portabilidade”. De olho nesses atributos, o Boti-cário preparou uma novidade para o mercado de protetor solar. “Teremos uma movimentação bem interessante e que dará uma roupagem diferente aos proteto-res solares. O processo de comunicação está em curso e não pode-mos adiantar muitos deta-lhes, mas as bisnagas com proporções e design encan-

tador vêm e devem ficar por bastante tempo”, revela Praes. “As bisnagas chegam com toda força no mercado como alternativa de conveniência, pra-ticidade em carregar, por facilitarem a aplicação, agregar valor visual, me-lhorar o esgotamento do produto e ter custo mais competitivo”, acrescenta. Funcionalidade e praticidade são as principais tendências para as em-balagens de protetores solares, princi-palmente pelo seu uso ser diário e com reaplicação. Por isso, a Aché Laborató-rios Farmacêuticos também apostou na bisnaga. “Recentemente lançado, o Ensolei Toque Seco FPS30 é um pro-tetor solar em bisnaga invertida com válvula pump. “A bisnaga invertida di-reciona o conteúdo de cima para baixo, evitando desperdício. A válvula pump impede que o conteúdo escorra e permi-te também que saia na medida certa, proporcionando conforto e praticidade”, explica Monica.

Protetor solar facial em bisnaga: conveniência e praticidade para carregar e facilidade de aplicação

Fábio Yassuda, diretor comercial da C-Pack

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P resente nos mais variados segmentos do mercado, o plástico é um material fun-damental na atual vida

moderna. O 1º Congresso Brasileiro do Plástico realizado em novembro de 2014, na sede da Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul

(Fiergs), em Porto Alegre, destacou a importância do plástico para um pú-blico seleto formado por mais de 400 executivos, empreendedores, gestores públicos e privados, pesquisadores e estudantes. O evento foi organizado pela Plastech Brasil Eventos e reali-zado pelo Sindicato das Indústrias de Material Plástico do Nordeste Gaúcho (Simplás), em parceria com Sinplast RS e Simplavi. O plástico e o combate à fome foi um dos temas do ciclo de palestras. Jeffrey Brecht, diretor do Centro de

Distribuição de Alimentos e Varejo da Universidade da Flórida dos Es-tados Unidos, falou sobre as embala-gens plásticas para produtos frescos e sua contribuição para a segurança alimentar e redução da fome no mun-do. “A embalagem com ventilação deveria ser desenvolvida de acordo com o sistema vertical ou horizontal da cadeia a frio para garantir maior durabilidade dos produtos frescos”, afirma. Segundo ele, a embalagem do tipo clamshell é uma excelente al-ternativa para o transporte de frutas

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O plástico e a sua importância no combate à fome foi um dos temas do Congresso Brasileiro do Plástico no Rio Grande do Sul

Indispensávelna vida moderna

Margaret Hayasaki

Primeira edição foi um sucesso de público: mais de 400 pessoas prestigiaram o 1°Congresso Brasileiro do Plástico

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maduras com maior qualidade até o mercado, já que ela permite suspen-der o produto, evitando machucados. “Não é necessário colher frutas ver-des. Nos Estados Unidos, há 15 anos, este sistema de embalagem tem um crescimento forte”, diz. Outra solução importante é a embalagem semiper-meável para controlar a entrada e a saída de oxigênio e dióxido de carbo-no visando a redução da perda de ali-mentos frescos. A embalagem com atmosfera mo-dificada que combina filme semiper-meável e microporos, segundo Brecht, é uma excelente solução para evitar o desperdício de alimentos, já que há um melhor controle de temperatura, o elemento mais importante para manter a qualidade e o valor nutritivo dos alimentos. Ele revela uma grande inovação que ainda está em estudos, mas que promete combater o desper-dício de alimentos. “Trata-se de um novo filme que suporta temperaturas mais altas em comparação ao mate-rial tradicional, mimetizando a taxa de respiração do produto”. Os plásticos e os alimentos saudá-veis foi o tema da palestra de Álvaro Azanha, consultor técnico de Inova-ção de Embalagem da BRF. O plásti-co, segundo ele, tem um papel muito importante no processo de produção, distribuição e venda da BRF. “A em-presa investe R$ 2 bilhões em emba-lagens, dos quais mais de um terço, em embalagens plásticas primárias, secundárias e terciárias”, revela. “O plástico é de vital importância para o acondicionamento dos alimentos res-friados e congelados da BRF”. A embalagem com atmosfera mo-dificada da nova linha de frios Soltís-simo da Sadia, marca da BRF, é um bom exemplo de inovação que “garan-te maior conveniência aos consumido-res, praticidade pelo sistema abre e fecha, além de segurança alimentar”, revela o consultor técnico. Na linha de soluções de embala-gem para combater a fome e o des-perdício de alimentos, a Braskem, fabricante de resinas plásticas, tem investido continuamente em pes-quisa e desenvolvimento para apre-sentar materiais de embalagem que garantam maior vida de prateleira

aos produtos e plásticos para emba-lagens inteligentes que permitem os alimentos respirar. “A tecnologia está disponível, mas ainda o grande desafio é o custo para colocá-la no mercado. Não existe escala comer-cial”, explica Patrick Teyssonneyre, diretor de inovação e tecnologia para poliolefinas, renováveis e vinil da Braskem. As oportunidades são inúmeras, segundo ele, para avan-çar nessa tendência de mercado, como por exemplo, o desenvolvimen-to de embalagens de alimentos que demandem menos conservantes, o que reduziria custos para o setor. Em 2013, a Braskem investiu R$ 200 milhões em pesquisa e de-senvolvimento. “Desse volume total, aproximadamente entre 15% e 20% foi destinado para o segmento de em-balagem”, diz o diretor. Ele destaca inovações feitas pela Braskem como a linha de polietileno Pluris, desenvolvida há quatro anos, que oferece maior resistência ao im-pacto, além de maior rigidez para aplicação embalagens de alimentos congelados. “Essa solução reduziu as perfurações em embalagens de frangos, reduzindo também os ris-cos de contaminação”. Sem revelar detalhes, Teyssonneyre adianta que “a Braskem está preparando o lança-mento de uma nova linha de poliole-finas para o segmento de alimentos para atender a demanda por susten-tabilidade e maior produtividade”. Para inaugurar uma nova era do plástico, o Plastivida (Instituto Sócio Ambiental dos Plásticos) assume o pa-pel de nova articuladora da agenda am-biental dos plásticos para atender a de-manda dos clientes e fornecedores. “O plástico é uma ferramenta importan-tíssima para o desenvolvimento susten-tável. O desafio é entrar no consciente coletivo. Deixar o vício da crítica pela crítica. Para isso é preciso ressignificar a relação dos plásticos com a socieda-de e formadores de opinião”, ressalta Miguel Bahiense, presidente do Plas-tivida. “Vamos trabalhar juntos para encontrar o caminho adequado de solu-ções que proporcionem menor impacto ambiental. A mudança da nossa marca reflete o trabalho que o Plastivida quer fazer a partir de agora”, diz.

Desafios no Rio Grande do Sul

Em volume de transformação, o Rio Grande do Sul é o terceiro mer-cado de plásticos, atrás de São Pau-lo e Santa Catarina e o segundo em número de empresas, reunindo 1300, das quais 80% pequenas e médias. O segmento de embalagem para arroz é o maior mercado do Rio Grande do Sul. Segundo Edilson Luiz Deitos, presidente do Sinplast RS, hoje a in-dústria de transformação enfrenta um grande desafio para manter-se competitiva, já que o custo do frete para fora do Estado é muito alto, girando em torno de 6% a 10% dos produtos. Além disso, de acordo com o executivo, há Estados que têm incen-tivos para compra de matéria-prima importada. “É preciso minimizar o custo do frete para que não aconteça com o nosso setor o que aconteceu com a indústria de calçados que migrou do Rio Grande do Sul”, alerta. En-quanto isso não acontece, o sindicato atua em outra frente para garantir a competitividade do setor, incenti-vando os empresários a participar de um programa de inovação que ajuda a trabalhar na busca de recursos, de-senvolvimento de produto e design. “É preciso diferenciar o produto através do design para ser competitivo em ou-tros Estados”, destaca Deitos. Para a Zandei Plásticos que tem capacidade de produzir 8 mi-lhões de frascos por mês, o ano de 2014 foi de crescimento. Para Dei-tos, diretor da empresa, esse bom desempenho é resultado de inova-ção, lançamentos e participação em feiras do setor de embalagem. “Aumentamos o uso de polietileno verde em nossas embalagens. Além disso, começamos a atuar em ni-chos específicos, com o lançamento da embalagem de PE verde para o segmento automotivo, com design diferenciado desenvolvido por nossa equipe interna”, revela. A próxima edição do Congresso Brasileiro do Plástico já tem data definida: setembro de 2016. O tema do evento será a educação e desti-nação dos plásticos, inovação, qua-lidade e desenvolvimento.www.congressodoplastico.com.br

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36 xxx empresa

C om um conceito inovador, a Cartonagem Jauense desen-volveu uma embalagem, de-nominada CJPack, formada

por um conjunto de fundo e tampa em plástico reciclado de alta resistência e um corpo de cartão impresso acoplado em onda B, que se unem através de tra-vas que dispensam qualquer tipo de fita ou adesivo para fixação. Diferenciando-se de outros sistemas de tampas e fundos, como a barrica, por exemplo, a CJPack se distingue em três aspectos, aponta o diretor Edwar Neto: o corpo da embalagem apresenta infinitas possibilidades de impressão; ela é forne-cida desmontada, reduzindo os custos de transporte e armazenamento; e possui um sistema de trava único, que se torna mais resistente à medida que a emba-lagem é envasada e a pressão sobre as travas aumenta. “Nosso produto não é uma invenção, trata-se uma evolução, di-ferente de tudo o que existia até então no mercado. Entramos com o requerimento da patente junto ao INPI em 2013 e es-tamos aguardando os trâmites normais do processo”, disse Edwar.

Cartonagem Jauense envereda pelo caminho da inovação

Evolução de conceito

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A embalagem foi desenvolvida ini-cialmente para o setor de construção civil, para produtos como texturas e massas. “Verificamos, no entanto, que ela pode ser utilizada para diversos outros segmentos, como suplementos, rações, mercado promocional, brinque-dos.” Dependendo do tipo de produto a ser embalado (líquidos, massas) pode ser inserido um bag interno. Para produtos sólidos, não perecíveis, o bag é dispen-sável. A embalagem tem capacidade va-riável, mas, normalmente, para massas e textura utilizadas na construção civil, as embalagens têm limite volumétrico de 25kg, porém, essa capacidade pode ser alterada para produtos de diferen-tes densidades, como no caso de ração animal ou suplemento alimentar, que são mais leves.

Pegada sustentável

Além de ser produzida com mate-riais recicláveis e os cartões serem certificados pelo FSC, a embalagem CJPack pode ser reutilizada pelo consumidor final para diversas fina-

lidades devido a sua resistência, e a possibilidade de ser refechada após a abertura. Ela é enviada ao cliente desmontada, diminuindo os custos com frete e área de armazenamento quando comparada a outros tipos que são transportados e armazenados já montados, e em consequência reduz as emissões de carbono. A montagem da embalagem na linha do cliente é feita manualmente em uma operação rápida, apenas por encaixe, que também pode ser auxiliada por um ga-barito desenvolvido para agilizar ainda mais em casos de altos volumes. A Cartonagem Jauense investiu aproximadamente R$ 500 mil, no de-senvolvimento, ferramentaria, lotes pilotos e testes da nova embalagem, e entre os exemplos de parcerias que estão em curso atualmente, está a Hidronorth, fabricante de produtos para a constru-ção civil, além de empresas de segmen-tos diversos como fertilizantes, texturas, entre outros, que logo deverão estar no mercado. “Esperávamos que a embala-gem fosse bem recebida devido às carac-terísticas do projeto, no entanto, fomos surpreendidos com a rápida aceitação do mercado e também com o surgimento de novas aplicações e possibilidades”, disse Edwar. Em uma primeira apresentação, a embalagem já foi premiada pela Abi-graf seccional de Bauru com o Prêmio Regional de Excelência Gráfica Vinicius Viotto Coube e também selecionada para o 24º Prêmio Brasileiro de Excelência Gráfica Fernando Pini. ww.cartonage-mjauense.com.br

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38 xxx competitividade

O ano de 2015 se afigura rico de preocupações e, por que não dizer, de oportunidades, como

mostram os vários cenários dese-nhados pelos especialistas. Neles, todos os atores, inclusive as in-dústrias fabricantes e usuárias de embalagem, precisam identificar todas as possibilidades de adição de valor (quanto os consumidores estão dispostos a pagar pelo pro-duto fabricado) e de otimização de custos dos seus produtos. Nessas circunstâncias, é ade-quado relembrar o conceito de “Produção Enxuta”, alicerçado no Sistema Toyota de Produção. De-senvolvido no Japão em crise após a Segunda Guerra Mundial, auxiliou a indústria japonesa a recuperar sua produtividade (na Figura 1 é o quociente saídas / entradas), que era muito baixa, e a utilizar melhor seus escassos recursos. O foco deste texto é a redução dos desperdícios, que segundo Li-

Sistemas “Enxutos”de embalagem em 2015

Antonio CabralCoordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de [email protected]

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Antonio Cabral

ker e Meier (2007) são: superpro-dução; tempo de espera de insumos em filas para serem processados; demoras no transporte; operações desnecessárias de um processo; es-toque excessivo; movimentação in-terna; produtos defeituosos. Nesse ponto, é importante for-mular uma pergunta básica: como identificar esses desperdícios? O primeiro passo consiste em compreender a produção como uma sequência de etapas representadas na Figura 1. Observa-se que as saí-das de cada uma são as entradas das subsequentes e que todas têm perdas e emissões. Essa figura, de-talhada, é o que se chama de ma-peamento do processo. O segundo é redigir procedimen-tos que assegurem a reprodutibili-dade e repetitividade do trabalho. Em outras palavras, escrevê-los de forma tão simples e inteligível que possa ser executado por qualquer operador treinado. No terceiro, são determinados os

tempos padrão de cada etapa, o que permite saber exatamente a capa-cidade instalada, a produtividade e as perdas do processo. Leva algum tempo, mas vale a pena. No último, os dados coletados são analisados criticamente e, a partir das conclusões dessa análise tem--se o alicerce sobre o qual deve ser elaborada a estratégia para adotar a filosofia da embalagem “enxuta”. Qualquer ação sem esse alicerce é apenas um movimento sem a bús-sola que o guie, e por isso, fadado a levar a empresa a conseguir resul-tados contrários ao esperado. Nesse ano de 2015, que, repito, será rico de oportunidades, propo-nho seguirmos esse roteiro para elaborarmos uma estratégia que torne “enxutos” os nossos Sistemas de Embalagem. A lucratividade vai agradecer!

Feliz Ano Novo!

LIKER, J. K.; MEIER, D.O modelo Toyota: manual de aplicação. Porto Alegre: Bookman, 2007

FIGURA 1: REPRESENTAÇÃO DAS ETAPAS1 DE UM PROCESSO

1As etapas de um processo são também chamadas de subprocessos.

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40 xxx fronteiras

AssuntA nApolitAno CAmiloDiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaArticulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging Better World. E-mail: [email protected]

F alamos e reportamos vários exemplos nos quais a emba-lagem é usada para levar cultura ou tradição a muitas

pessoas e lugares, expandindo para além de seus países de origem. Po-demos até dizer que a embalagem é uma manifestação cultural em si. A linha é tênue. No último Natal, nós estivemos na Alemanha e pudemos notar que diversas empresas entenderam que seus produtos bem embalados podem se apropriar de manifestações cultu-rais ou tradições do povo para levar sonhos e entregar muito mais. O Advento (dia de Natal), por exemplo, é muito festejado pelos ale-mães, não só por seu conteúdo reli-gioso para os cristãos, mas também porque eles fazem calendários espe-ciais, os chamados Adventskalender, para contar e esperar os dias que an-tecedem a data festiva. Eles são, na verdade, embala-gens de pequenos chocolates. Num grande cartucho há pequenas aber-turas picotadas em três lados, de tal maneira que se pode abrir uma a uma, retirar apenas um chocolate e manter o cartucho íntegro. São especialmente dedicados às crianças, para que possam fazer a con-tagem de maneira divertida. Possuem janelinhas numeradas de 1 a 24, e em cada uma há uma surpresa: normal-mente doces ou pequenos presentes. Os calendários podem ser de madeira, tecido ou papelão, pos-suem diversos formatos e tama-nhos e podem ser confeccionados em casa ou comprados. Assim, cada um pode viver a expectativa do Natal a seu modo. A origem dos calendários de Ad-

Assunta Napolitano Camilo

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Alemanha

Cultura por meio daembalagem

vento não é definida, mas parece que os primeiros exemplos surgiram nas famílias luteranas da Alema-nha do século XIX. O costume era fazer 24 riscos com giz na parede e ir apagando um em cada dia. Também eram feitos quadros com 24 mensagens bíblicas para ler e refletir sobre uma delas a cada dia. Depois começaram a preparar caixas de madeiras com gavetinhas contendo cada uma um docinho, que eram dadas de presente entre as famílias. Em se-guida vieram as de pano com bolsinhos, e, dentro deles, havia doces ou presen-tes. Atualmente há até prédios que se decoram como Adventskalender, acendendo a cada noite uma janela com musicais e outras manifesta-

ções culturais. Sem falar nos ca-lendários on-line, que enviam sur-presas virtuais. E nos supermercados houve um boom de Adventskalender em 2014! Grandes empresas adotaram os ca-lendários, dando-lhes roupagens modernas, entre elas Lindt®, Mon-delez®, Ferrero Rocher®, Milka® e até mesmo a Coca Cola®! E nós? Será que poderíamos emba-lar algumas das nossas tradições cul-turais? Devíamos refletir sobre isso. Embalagem com cultura é em-balagem melhor e promove um mundo melhor. Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br

Exemplos de AdventKalendar: os números se referem às “janelinhas”que podem ser abertas na embalagem para a retirada dos chocolates

Diversas empresas entenderam que seus produtos bem embalados podem se apropriar de manifestações culturais

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O design gráfico da embalagem de Club Social Integral Gergelim foi desenvolvido no mesmo padrão das outras embalagens da linha inte-gral de Club Social. O fundo verde foi esco-lhido para que o produto se destacasse dos outros SKUs da linha, uma vez que o sabor gergelim é muito representativo no mercado de biscoito integral.Design: CBA B+GEmbalagem single: Itap Bemis e ZaraplastEmbalagem Multipack: Inapel

O design gráfico da embalagem da bebida à base de soja Yoki Mais Vita foi desenvolvido pela RAFDesign. O desafio da agência era modernizar o layout, criando um visual vibrante e que refletisse os benefícios nutricionais, além de diferenciar os sabores sazonais – cranberry com romã e laranja com acerola - do restante da linha. Para isso, as frutas e a água foram colocadas em evidência nas embalagens, trazendo a refrescância e o sabor como grandes dife-renciais dos produtos.Design: RAFDesignEmbalagem: Tetra Pak

Bebida à base de soja, Yoki

As peças – que apresentam as versões de cookies tradicional e com mini confeitos – foram feitas em cores distintas (vermelho e marrom) a fim de diferenciar o produto nas gôndolas. Além disso, ilustrações divertidas foram retratadas, caracterizando o público-alvo. Na embalagem dos cookies com mini confeitos, por exemplo, destinado para crianças, foi criado um conceito lúdico, que remete às memórias afetivas.Design: OBAH Design Embalagens: Rona Embalagens

Cookies, Susie´s

A marca de massas Dona Benta chegou ao mercado com 20% a mais de ovos em sua composição. “Como estamos relançando a li-nha, preferimos manter o layout padrão da marca e incluir a faixa vermelha para diferenciação e in-clusão dos 20% mais ovos”, afir-ma Lucimara Andrade, gerente de produto. Design: equipe de artes gráficas da J. MacedoEmbalagem: Zaraplast e Itap Bemis

Massas, J. Macedo

Carnes processadas, Friboi

A embalagem da nova família de produtos, que inclui Beef Burger, Almôndega, Kibe, Jerked Beef e Charque ganhou um conceito gráfico assinado pela 3D Design, que trouxe os elementos presentes na identidade visual da marca e adaptou a cada funcionalidade de cada SKU. Design: 3D Design Visual

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44 �� tecnologia

Revista embanews �� Janeiro´15

Controlador de jato de tinta

A FoxJet, uma empresa ITW, representada no Brasil pela Sunnyvale, anuncia o lançamento mundial de seu mais recente e inovador controlador Marksman Matrix para sistemas de impressão a jato de tinta. Ofe-rece vários recursos exclusivos, incluindo uma tela sensível ao toque de 10 polegadas, que permite a edição de códigos impressos no chão de fábrica (ou no escritório) e uma interface gráfi ca amigável à prova de erro. A nova tecnologia é ideal para uso em sistemas que imprimem caracteres alfanuméricos, gráfi cos e códigos de barras em embalagens de papelão ondulado. O armazenamento de dados em disco rígido é até seis vezes maior em relação às tecnologias dos controladores tradicionais, permitindo melhor desempenho em uma série de áreas-chave. O design simplifi cado e inteligente aumenta a durabilidade da Marksman Matrix. O novo sistema apresenta cerca de 20% menos componentes do que a 2011 Marksman Elite.www.foxjet.com, www.sunnyvale.com.br

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defeito na linha. Informa ao operador exatamente quanto tempo ele tem para reiniciar a máquina antes da interrupção ter um impacto sobre toda a linha. Já o módulo ECO EIT™ informa o custo de energia por unidade produzida e cor-relaciona vários consumos, incluindo energia, água, vapor e ar comprimido com eventos em linha e fases de produção. www.gebocermex.com

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46 xxx negócios

Ar condicionado crescecom tecnologia e investimento

O condicionamento de ar re-sidencial tem sido cada vez mais uma necessidade, devido às esta-ções quentes e ondas de calor que têm ocorrido em todas as regiões do Brasil nos anos recentes. Os equipamentos domésticos representam 88% do setor de cli-matização, em toneladas de re-frigeração (TR), sendo os 12% restantes correspondentes aos equipamentos para espaços públi-cos, corporativos e outros. Segundo a Associação Brasi-leira de Refrigeração, Ar condicio-nado, Ventilação e Aquecimento (Abrava), o crescimento estimado das vendas (em unidades) para 2014 é de 17% e a projeção para 2015, de 10%. Em 2014, considera-dos dados já disponíveis para o pe-ríodo de Janeiro a Setembro, houve aumento de produção de 19,6% em relação ao mesmo período de 2013. O potencial de crescimento é constante, devido à ainda baixa porcentagem de domicílios com ar condicionado (apenas 15% em 2014) e à popularização do sistema Split desde 2009, mais econômico e silencioso. A busca pela eficiên-cia energética e redução de ruído

faz Samsung, LG e outras compe-tirem pela liderança na venda de sistemas chamados Split Inverter, mais silenciosos e até 40% mais econômicos, por se basearem na variação de frequência de rotação do compressor, eliminando os pi-cos de corrente associados ao pro-cesso de liga-desliga. Por sua vez, a Embraco iniciou a fabricação de um compressor lubrificado com o próprio fluido refrigerante, visan-do os mesmos objetivos. Até 2012 os equipamentos importados constituíam grande parcela do total comercializado. Neste ano o governo modificou as alíquotas do Imposto de Im-portação e do IPI, favorecendo os fabricantes. Isto, aliado a in-vestimentos em ampliação de ca-pacidade, feitos pela Whirlpool e Midea Carrier, em construção de novas fábricas, como a da LG, e em reativação e modernização de unidades, como a da Hitachi, concluída em 2013, levou a indús-tria da Zona Franca de Manaus a recuperar o mercado que havia perdido desde 2010, de modo a poder suprir quase totalmente a demanda do segmento em 2014.

A balança comercial do setor gráfico re-gistrou déficit de US$ 54,6 milhões no 3º trimestre, 78% maior do que o 2º trimes-tre, mas comparado com o 3º trimestre de 2013, houve aumento real de 17,5% nas exportações (US$ 75,5 milhões) e recuo de 9% nas importações, de acor-do com a Abigraf. O segmento de emba-lagens respondeu por 41% do total das exportações e cartões, por 35%. Vene-zuela, Uruguai e Estados Unidos foram os maiores compradores, respondendo respectivamente por 28%, 17% e 8% das embalagens exportadas. Já os cartões ti-veram como principais destinos México (17%), Bolívia (15%) e Chile e Argentina (12% cada).

A produção da indústria de transfor-mados plásticos projeta uma queda de 2,7% para 2014, retornando ao volume de 2010, segundo a Abiplast. No 2º e 3º trimestres, a perda acumulada é de 7% sobre mesmo período de 2013. Em reais, a queda no valor da produção é de 6,4%, totalizando R$ 64,5 bilhões. As exporta-ções devem recuar 1,4%, para US$ 1,38 bilhão, e as importações, aumentar 3%, para US$ 3,96 bilhões. A estimativa é que o faturamento do setor caia 6,5%, para R$ 66,7 bilhões. Para 2015, as ex-pectativas são de um aumento de 1% na produção física, e alta de 8% no déficit da balança comercial, com o crescimen-to de 6% das importações e de 0,5% nas exportações. O consumo aparente deve crescer 2% em toneladas, mas com au-mento da parcela das importações.

O faturamento da indústria brasileira de máquinas e equipamentos foi de R$ 6,536 bilhões em outubro, aumento de 6,9% sobre o mês anterior, segundo a Abimaq. Na comparação com o mesmo mês de 2013 houve queda de 11,7%. No ano, as vendas no mercado interno estão 29,5% abaixo de 2013, que já havia sido de queda de 5% sobre 2012. As exporta-ções cresceram 6,3% em outubro sobre o mês anterior, mas houve queda de 4,4% comparado ao mesmo mês de 2013. No ano, as exportações de US$ 11,249 bi-lhões mantêm o crescimento sobre 2013 (+11,2), e respondem por 44% do fatura-mento total do setor, bem acima da mé-dia histórica de 32%.

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Embanews 298 - janeiro 2015

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